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C!"EM# RE$%#&E&
Dalla conveigenza dei media alla naiiazione
iiansmediale
Benvenuii nella Culiuia Conveigenie,
dove i veccli e nuovi media collidono,
dove si inciociano i media qrossroots e
quelli delle corporotion, dove il poieie dei
pioduiioii e quello dei consumaioii inie-
iagiscono in modi impievedibili
i
.
Heniy }enlins
Culturo converqente e %lm siudies
&ell'uliimo quindicennio, i cambiamenii iecnologici, economi-
ci e sociologici seguiii alla "svolia digiiale" - e sinieiizzaii da Hen-
iy }enlins nel celebie paiadigma della "culiuia conveigenie"
:
!,
lanno iadicalmenie modi%caio la %sionomia della mediasfeia no-
veceniesca. 'n paiiicolaie, secondo }enlins quesie iiasfoimazioni
lanno daio oiigine a iie piocessi diveisi (ma siieiiamenie inieiie-
laii) cle "aiiiaveisano" e infoimano l'odieino sisiema dei media:
"'l (usso di conienuii su piaiiafoime dieienii, la coopeiazione
iia piu seiioii dell'indusiiia dei media e il migiaie del pubblico
alla iiceica coniinua di nuove espeiienze di iniiaiienimenio"

. 'n
aliii ieimini, la conveigenza culiuiale la inciso in piofondiia sulla
i H. }enlins, Converqence Culture. 'bere %lJ onJ "ew MeJio ColliJe, &ew
)oil Univeisiiy, &ew )oil :oo6, iiad. ii. Culturo converqente, *pogeo,
+ilano :ooy, p. XXV.
: !biJem.
!biJem.
io !l cinemo Jello converqenzo
confoimazione geneiale dei media, iicon%guiandone sia le iecno-
logie maieiiali, sia i modi di pioduzione, sia ancoia le piaiicle di
consumo
(
.
Piu piecisamenie, sul piano iecnologico la conveigenza la de-
ieiminaio la de%niiiva erosione (gia inauguiaia dalle iecnologie
video

) della iiadizionale coiiispondenza biunivoca iia infia-

siiuiiuie maieiiali e foime di comunicazione
6
, poiiando i veccli
e i nuovi media a "collideie", e a "migiaie" su diveise piaiiafoime.
Come soiiolinea !iancesco Caseiii, infaiii, "old appaiaius |.j is
disiniegiaied in favoui of muliifunciional plaifoims |.j; and old
pioducis iied io a single medium |.j aie disiniegiaied in favoui of
a iicl aiiay of muliiplaifoim and ciossovei pioducis"
y
. *iiiavei-
so la connessione ielemaiica delle infiasiiuiiuie e la iiasfeiibiliia
infoimaiica dei daii, la conveigenza iecnologica la dunque pei-
messo a piaiiafoime dieienii di conneiieisi siieiiamenie le une
alle aliie, e di faisi caiico iniei-opeiaiivamenie di piodoiii e geneii
discoisivi dieienii.
Sul piano economico, invece, la conveigenza la deieiminaio l'in-
teqrozione orizzontole di diveisi seiioii dell'indusiiia dei media,
dando oiigine a giandi meJio conqlomerotes globali (come &ews
Coipoiaiion o ,le -ali Disney Company) cle deiengono la pio-
piieia di dieienii sussidiaiie mediali (case ediiiici, siudios cinema-
iogia%ci, canali ielevisivi, ecc.). Come aeima }osepl ,uiow:
-lai ile leadeis of media conglomeiaies uige ioday is loiizonial
iniegiaiion in addiiion io as mucl veiiical iniegiaiion as possible.
Hoiizonial iniegiaiion las iwo aspecis. !iisi, ii involves ile
owneislip of pioduciion faciliiies, disiiibuiion clannels, and]oi
exlibiiion ouileis in dieieni, even poieniially compeiing companies
acioss a numbei of media indusiiies. Second, ii involves biinging
ilose paiis iogeilei (iniegiaiing ilem) so ilai eacl can pio%i fiom
ile expeiiise of ile oileis
S
.
( Cfi. !. }ameson, PostmoJernism, %r, Tbe Culturol $oqic of $ote Copitolism,
Dule Univeisiiy Piess, Duilam iqqi, p. 6y.
Cfi. '. De Sola Pool, Tecbnoloqies of FreeJom, Bellnap, Cambiidge iqS, p. :.
6 Cfi. G. Cosenza, Semiotico Jei nuovi meJio, Laieiza, Roma-Baii :oo(, p.
io.
y !. Caseiii, Bock to tbe MotberlonJ. Tbe Film Tbeotre in tbe PostmeJio #qe,
in Scieen, L'', n. i, piimaveia :oii, p. io.
S }. ,uiow, MeJio ToJoy. #n !ntroJuction to Moss Communicotion, Rouiledge,
!. Zecca - Cinema Reloaded ii
'n quesio senso, la conveigenza economica la poiiaio dieienii
compaiii dell'indusiiia dei media a insiauiaie un iappoiio di aiii-
va inieiielazione all'inieino del medesimo "ombiello coipoiaiivo",
favoiendo lo sviluppo di (trons)meJio froncbise "condivisi" capaci
di esseie valoiizzaii (e capiializzaii) sineigicamenie da ogni sussi-
diaiia coinvolia.
Sul piano sociale, in%ne, la conveigenza la deieiminaio l'emei-
genza di "pubblici connessi", dando viia a una culturo portecipo-
tivo
q
cle vede ogni consumaioie iiasfoimaisi in un poienziale
prosumer
io
. Quesii pubblici - pei diila con +izulo 'io - "aie com-
municaiing moie and moie iliougl complex neiwoils ilai aie
boiiom-up, iop-down, as well as side-io-side. Publics can be ieac-
iois, (ie)maleis and (ie)disiiibuiois, engaging in slaied culiuie
and lnowledge iliougl discouise and social exclange as well as
iliougl acis of media iecepiion"
ii
. 'n aliii ieimini, la conveigenza
sociale la inciso piofondamenie sulla %sionomia dei consumaio-
ii, donandogli la possibiliia di (ie)impiegaie i conienuii mediali
come siiumenii di coesione sociale, di aiiesiazione poliiico-iden-
iiiaiia o di cieaiiviia individuale.
*ll'inieino di quesio nuovo coniesio, (ancle) il cinema la su-
biio giocofoiza una piofonda muiazione, diveniando esso siesso
"conveigenie". Da ceniio di piopulsione (e negoziazione)
i:
della
mediasfeia noveceniesca, infaiii, il cinema e divenuio un segmen-
io iniegiaio (seppuie ancoia deieiminanie, a livello socio-discoi-
sivo) di un aiiicolaio sisiema iiansmediale, cle pei cos diie ne la
faiio "de(agiaie" il disposiiivo - espandendolo (e ii-mediandolo)
su piaiiafoime e spazi socio-linguisiici dieienii. Pei diila nuova-
menie con Caseiii:
Londia-&ew )oil :ooq, p. :oq.
q H. }enlins et olii, Confrontinq tbe Cbollenqes of Porticipotory Culture, +',
Piess, Cambiidge-Londia :ooq, p. X'.
io Cfi. *. ,o ei, Tbe TbirJ 'ove, Baniam Bool, &ew )oil iqSo, iiad. ii, $o
terzo onJoto, Speiling 8 .upfei, +ilano iqSy.
ii +. 'io, !ntroJuction, in .. Vainelis (a cuia di), "etworkeJ Publics, +',
Piess, Cambiidge-Londia :ooS, p. .
i: Cfi. !. Caseiii, $'occbio Jel "ovecento. Cinemo, esperienzo, moJernit,
Bompiani, +ilano :oo, pp. :6q-:Sq.
i: !l cinemo Jello converqenzo
/n ile one land, cinema is ie-aiiiculaied in seveial %elds, ioo dif-
feieni fiom eacl oilei io be lepi iogeilei. /n ile oilei land, ilese
%elds aie ieady io be ie-absoibed inio bioadei and moie encompas-
sing domains. Cinema las subsequenily "exploded" and no longei
boasis iis own ieiiiioiy. |.j -lai we lave is a pluialiiy of suppoiis
(ploiogiaplic image]digiial image), a pluialiiy of indusiiial bian-
cles (cinema, enieiiainmeni, ,V, news, eic.), a pluialiiy of pioducis
(%ciion, documeniaiy, aiclival maieiials, eic.) and a pluialiiy of
modes of consumpiion (in a %lm ileaiie, in a muliiplex, ai lome,
iliougl cable ,V, exclanged on ile 'nieinei, oi seen on a mobile
plone). |.j.-lai was once cinema - ile feaiuie %ciion %lm based
on ile ploiogiaplic image io be seen in a movie ileaiie iogeilei
wiil oilei movie-goeis - now las io deal wiil many oilei "foimais",
wiil many oilei plysical suppoiis and wiil many oilei consum-
piion enviionmenis
i
.
Con eccezioni (pui) molio iilevanii
i(
- e a (paiziale) dieienza
dei television o dei qome stuJies
i
-, nell'uliimo decennio gli siudi
cinemaiogia%ci (non solo nosiiani) lanno conceniiaio l'aiien-
zione piimaiiamenie sulla dimensione iecnologica della convei-
genza, ii(eiiendo in paiiicolai modo sulle iadicali iiasfoimazioni
- scompaisa della celluloide e "diaspoia della visione"
i6
, su iuiie
i !. Caseiii, Tbeory, Post-tbeory, "eo-tbeories. Cbonqes in &iscourses,
Cbonqe in %bjects, in "C'&e+*S#, vol. XV'', nn. :-, piimaveia :ooy, pp.
6-y. Cfi. ancle 'd., "ovi territori. Multiplex, Home Tbeoter, conoli temo-
tici, peei io peei e lo trosformozione Jell'esperienzo Ji visione, in !. Caseiii,
+. !ancli (a cuia di), Terre incoqnite. $o spettotore itoliono e le nuove for-
me Jell'esperienzo Ji visione Jel (lm, Caiocci, Roma :oo6, pp. q-i.
i( &el coniesio iialiano, pensiamo ad esempio al lavoio di +aiiagiazia !an-
cli sulla neo-speiiaioiialiia. Cfi. +. !ancli, Spettotore, 'l casioio, +ilano
:oo; 'd., !perboli, crosi e neoloqismi. Per un'onomostico (e uno teorio) Jel
nuovo" spettotore, in Cineigie. 'l cinema e le aliie aiii, n. iq, maizo
:oio, pp. S-q.
i Discipline cle gia da qualcle anno sembiano ii(eiieie in un'oiiica (piu)
"sisiemica" sulla conveigenza, e le sue diveise dimensioni. &el coniesio
iialiano, cfi. ad esempio S. Caiini, !l testo esponso. !l tele(lm nell'et Jello
converqenzo, Viia e Pensieio, +ilano :ooq; *. Giasso, +. Scaglioni, Tele-
visione converqente. $o tv oltre il piccolo scbermo, Linl, +ilano :oio; !.
Gioidano, +. Rosi (a cuia di), Filminq tbe )ome}Ployinq tbe Film. $'immo-
qine viJeoluJico. norrozione e crossmeJiolit, in Bianco e &eio, LXX, n.
6(, :oio; 0. +andelli, V. Re, Fote il vostro qioco. Cinemo e viJeoqome nello
rete. proticbe Ji contominozione, ,eiia !eima, Venezia :oii.
i6 L. De Giusii, Forme intermeJioli nel cinemo Jopo il cinemo, in 'd. (a cuia
!. Zecca - Cinema Reloaded i
- sosienuie dall'appaiaio cinemaiogia%co dopo la iivoluzione di-
giiale (e ielemaiica).
Da un laio - pei iendeie conio di alcune delle emeigenze ie-
oiicle piincipali -, i (lm stuJies lanno declinaio una (ii)de%ni-
zione anii-essenzialisia del cinema dopo il "%lm"
iy
, emancipandosi
(una volia pei iuiie) dall'"oniologia foiogia%ca", e soiiolineando
invece la peimanenza (e ceniialiia), oncbe nella nuova episieme
digiiale, del discoiso del cinema (inieso come "modaliia di aiiico-
laie la visione, la signi%cazione e il desideiio aiiiaveiso lo spazio,
il movimenio e il iempo"
iS
). Dall'aliio, lanno indagaio sia i pio-
cessi di ii-locazione del cinema negli spazi %sici, cioe le modaliia
con cui esso - allonianaiosi dalla sala isiiiuzionale - "colonizza"
l'ambienie cle lo ospiia, adaiiandolo a se e "all'espeiienza di cui
e poiiaioie"
iq
; sia i piocessi di "ii-disposizione"
:o
del cinema negli
spazi mediali, cioe le modaliia con cui il suo disposiiivo e le sue
piaiicle vengono "iimediaie" da (e su) aliie piaiiafoime e mezzi
di comunicazione
:i
.
Paiiendo da quesie impoiianii ii(essioni, e da un'aiienia con-
sideiazione dei fenomeni in aiio, obbieiiivo di quesio volume e
cominciaie a indagaie (ancle) la dimensione economica e quella
sociale del cinema nell'epoca della conveigenza, con paiiicolaie ai-
ienzione al coniesio lollywoodiano (dove quesii fenomeni mani-
fesiano la con%guiazione piu avanzaia). &ello speci%co, il volume
iniende soeimaisi su quelle piaiicle discoisive (di maiiice indu-
siiiale o sociale, corporote o qrossroots) %nalizzaie a esponJere gli
di), !mmoqini miqronti. Forme intermeJioli Jel cinemo nell'ero Jiqitole,
+aisilio, Venezia :ooS, p. iy.
iy Cfi. D.&. Rodowicl, Tbe Virtuol $ife of Film, Haivaid Univeisiiy Piess,
Cambiidge :ooy, !l cinemo nell'ero Jel virtuole, /livaies, +ilano :ooS.
iS 'vi, p. :o.
iq !. Caseiii, $'esperienzo (lmico e lo ri-locozione Jel cinemo, in !aia +oiga-
na, '', n. (, gennaio-apiile :ooS, p. :y. Cfi. ancle 'd., ,le Lasi Suppei in
Piozzo Jello Scolo, in Cinema 8 Cie. 'nieinaiional !ilm Siudies }ouinal,
n. ii, auiunno :ooS. Caseiii la ieceniemenie a ancaio alla caiegoiia di
iilocazione quella di "ii-iilocazione", pei desciiveie il piocesso di iiioino
del cinema nella sua "ieiia madie": la sala. Cfi. !. Caseiii, Bock to tbe Mo-
tberlonJ. Tbe Film Tbeotre in tbe PostmeJio #qe, cii., p. q.
:o Cfi. R. 0ugeni, Semiotico Jei meJio. $e forme Jell'esperienzo, Caiocci,
Roma :oio, p. oq.
:i Cfi. L. De Giusii (a cuia di), !mmoqini miqronti. Forme intermeJioli Jel
cinemo nell'ero Jiqitole, cii.
i( !l cinemo Jello converqenzo
univeisi naiiaiivi del cinema lollywoodiano, iniegiandoli all'in-
ieino di complesse siiuiiuie iiansmediali con %naliia commeiciali
e]o comuniiaiie. 'l iacconio (o piu in geneiale lo storyworlJ) si
pone infaiii come il piincipale campo di invesiimenio (e il ieiie-
no piivilegiaio di inconiio]sconiio) dei piocessi di conveigenza
indusiiiale e sociale. Da una paiie, il iacconio e impiegaio pei "as-
semblaie" le diveise esiensioni iiansmediali di un movie froncbise,
e pei canalizzaine (e iazionalizzaine) la fiuizione. Dall'aliia, esso
iappiesenia il "caializzaioie" delle piaiicle di discoisivizzazione,
manipolazione e iiappiopiiazione posie in esseie dai consumaio-
ii.
Coeieniemenie a quesie piemesse, il volume e aiiicolaio in iie
(ideali) sezioni, iispeiiivamenie dedicaie alle siiaiegie indusiiiali,
alle modaliia naiiaiive e alle iipologie di consumo cle caiaiieiizza-
no il cinema lollywoodiano coniempoianeo. /gni sezione e inol-
iie composia da due o piu coniiibuii "quadio" - %nalizzaii a conie-
siualizzaie le quesiioni in campo, aiiiaveiso dieienii piospeiiive
meiodologicle -, e da una seiie di casi di siudio "empiiici" a essi
coiielaii. 'n paiiicolaie, i saggi cle cosiiiuiscono la piima sezione
iicosiiuiscono la sioiia e la %sionomia della &ew (&ew) Hollywood
"conglomeiaia"
::
, indagando ianio le logicle economicle soiiosianii
i piocessi di iniegiazione oiizzoniale degli siudios
:
, quanio le nuo-
ve siiaiegie pioduiiive
:(
e di maileiing
:
piomosse o esaliaie dalla
conveigenza (con uno sguaido ancle al cinema "indipendenie"
:6
).
Coiielaiamenie, i coniiibuii cle compongono la seconda sezione
analizzano l'incidenza delle nuove iendenze iecno-indusiiiali nella
piogeiiazione (e confoimazione) naiiaiiva dei movie froncbise con-
:: Cfi. ,. Sclaiz, Conglomeiaie Hollywood. Blockbuster, fianclise e conver-
qenzo Jei meJio, infro, p. q.
: Cfi. !. Peiieiii, StuJios bollywooJioni e media conglomeiaies. Tipoloqie e
pro(li Jei qruppi multimeJioli, infro, p. .
:( Cfi. R. Biaga, !l blockbuster contemporoneo. $'evento, il prototipo, il fian-
clise e quel cbe resto Jello piroterio, infro, p. yy; 0. Biasin, Pioducing a
good baclsioiy. !l coso Jello Storliqbt Runner Entertoinment, infro, p. Sq.
: Cfi. G. Caiuso, +. Salvadoi, *ie )ou Ready io Play a +ission 'mpossible?
Social games e luJicizzozione Jello promozione cinemotoqro(co, infro, p.
io.
:6 *. +aiiani, *n Jiverso qenere Ji unJerqrounJ. Ritrotto Ji $once 'eiler,
sioiy aicliieci oll'olbo Jell'esperienzo tronsmeJiole, infro, p. iiq.
!. Zecca - Cinema Reloaded i
iempoianei
:y
, con l'obbieiiivo di meiieine in luce sia le piopiieia
siiuiiuiali (modulaiiia semaniica, peimeabiliia iiansmediale
:S
, es-
pandibiliia "ieiiiioiiale"
:q
, ecc.) sia le piincipali "incainazioni" dis-
coisive (nel iacconio epico
o
e nel geneie faniasy
i
).
Ribaliando la piospeiiiva d'indagine, i saggi cle cosiiiuiscono
la ieiza sezione siudiano le modaliia con cui (e i luogli in cui) i
nuovi (ipei)speiiaioii espandono e ii-assumono gli univeisi nai-
iaiivi dei froncbise lollywoodiani, conceniiandosi sulla dialeiiica
iia isianze top-Jown e azioni bottom-up
:
cle aiiiaveisa l'odieina
mediasfeia (ianio sul piano fiuiiivo quanio su quello pioduiii-
vo

). 'n paiiicolaie, i coniiibuii di quesia sezione si soeimano su

quaiiio aspeiii piecipui: la "mobiliiazione" (aiiiva o ieaiiiva) dello
speiiaioie aiiiaveiso piaiiafoime e ieiiiioii dieienii
(
; la discoi-
sivizzandone dei conienuii %lmici in Reie ad opeia degli uienii

;
la "iazionalizzazione" dei fenomeni di culio iiansmediale posia
in esseie dall'indusiiia
6
; e la ii-geneiazione dal "basso"
y
dei fian-
clise da paiie di speci%ci fonJom (o onti-fonJom
S
).
:y Cfi. V. 'nnocenii, G. Pescaioie, &ollo cross-meJiolit oll'ecosistemo norro-
tivo. $'orcbitetturo complesso Jel cinemo bollywooJiono contemporoneo,
infro, p. i:y.
:S Cfi. S. Biancaio, "orrozioni converqenti, o lo rimeJiozione Jel cinemo, in-
fro, p. iq.
:q Cfi. +. Gaudiosi, Proiezioni cortoqro(cbe. !l cinemo tro qeoqro(e tronsme-
Jioli e spozi urboni, infro, p. iyq.
o Cfi. R. 0ugeni, !l Jestino Jell'epos. Rocconto e forme epicbe nell'ero Jello
norrozione tronsmeJiole, infro, p. ii.
i Cfi. C.B. Haivey, Storie universoli. ,iansmedia sioiyielling, memorio sfo-
coto" e il Jominio Jel fontosy, infro, p. i6.
: Cfi. +. !ancli, Cinema - Giand +asiei. !l (lm e lo suo esperienzo nell'epo-
co Jello converqenzo, infro, p. iq.
Cfi. &. Gallio, +. +aiiina, Life in a Day. !l ciowdsouicing tro clossicit e
innovozioni, infro, p. :.
( Cfi. *. Biodesco, $o spleen Ji HollywooJ. $o spettotore (neui nell'ero
Jell'olqoritmo, infro, p. :o.
Cfi. 0. Locaielli, S. Sampieiio, &ollo solo cinemotoqro(co oi neiwoiled
publics. $o nuovo esperienzo spettotoriole in Rete, infro, p. :iq.
6 Cfi. +. Scaglioni, Consumo Ji cinemo e proticbe Ji fandom, infro, p. :(.
y Cfi. G. Boccia *iiieii, Cinemo e pubblici connessi. "orrozioni tronsmeJioli
giassioois nell'ero post-converqenzo, infro, p. :.
S Cfi. L. ,ialli, Remixing ,wiligli. ProJuzioni creotive giassioois vs. media-
fianclise, infro, p. :yi.
i6 !l cinemo Jello converqenzo
&ollo reiterozione multimeJiole ollo correlozione tronsmeJiole
Duianie gli anni Duemila, le compagnie lollywoodiane - oi-
mai oiganicamenie "iniegiaie" nei giandi meJio conqlomerotes,
come abbiamo gia accennaio - lanno messo a punio un modello
pioduiiivo "aggioinaio" all'epoca della conveigenza. Quesio nuo-
vo modello iappiesenia al iempo siesso la massima evoluzione e il
supeiamenio di quello impiegaio (con successo) dalle movie com-
ponies a paiiiie dagli anni Seiiania, in (non casuale) coincidenza
con la veiiiginosa iinasciia di Hollywood dopo il lungo declino
posi-bellico. Come gia abbiamo aigomeniaio in aliia sede
q
, infai-
ii, nell'uliimo quindicennio gli siudios lollywoodiani lanno (pio-
giessivamenie) a ancaio alla (classica) siiaiegia di "ieiieiazione
muliimediale"
(o
(pei usaie un'espiessione di ,lomas Sclaiz) una
siiaiegia di "coiielazione iiansmediale", %nalizzaia a oiiimizzaie
(ancoia) meglio lo sfiuiiamenio "sineigico" di un movie froncbise.
&elle piossime pagine, desciiveiemo anziiuiio (seppuie a giandi
linee) il funzionamenio della ieiieiazione muliimediale, pei pas-
saie poi a iiniiacciaine l'odieino sviluppo iiansmediale.
Cominciamo col diie cle la ieiieiazione muliimediale del %lm
e siieiiamenie coiielaia alla diusione - (ancle) in ambiio lol-
lywoodiano - della piaiica del froncbisinq. Dopo l'espeiienza "se-
minale" di )uerre stellori (Stor 'ors, Geoige Lucas, iqyy) - piima
pellicola a impiegaie esiensivamenie quesia piaiica, con siiaoidi-
naii iicavi economici nel compaiio dei giocaiioli
(i
-, nel coiso de-
gli anni /iiania il froncbisinq si impone infaiii come una delle "ie-
gole caidinali" della &ew Hollywood, in concomiianza con l'ascesa
del bloclbusiei come foima emblemaiica della "posi-classiciia"
cinemaiogia%ca. &ella sua de%nizione piu ampia (e geneiica), il
q !. Zecca, &ol movie fianclise ol (iians)media fianclise. #ppunti per uno
qeneoloqio Jello tronsmeJiolit cinemotoqro(co, in Cineigie. 'l cinema e
le aliie aiii, n. iq, maizo :oio, pp. (S-(q.
(o ,. Sclaiz, Tbe "ew HollywooJ, in }. Collins, H. Radnei, *. Pieaclei Collins
(a cuia di), Film Tbeory )oes to tbe Movies, Rouiledge, Londia-&ew )oil
iqq, p. .
(i ' giocaiioli di )uerre stellori poiiano nelle casse di .ennei Pioducis (la
toy compony a cui Lucas a da il froncbise) piu di ioo milioni di dollaii,
a fionie di (: milioni di uniia venduie nel solo piimo anno. Un pio%iio
supeiioie a quello iealizzaio dal tbeotricol releose della pellicola (aiioino
ai q milioni) nella siagione iqyy-iqyS.
!. Zecca - Cinema Reloaded iy
froncbisinq indica un accoido siabiliio iia una "compagnia madie"
(cosiddeiia froncbiser) e una o piu aliie aziende (cosiddeiie fron-
cbisee) pei lo sfiuiiamenio di beni o seivizi (e dei biand a essi
associaii) di cui la "compagnia madie" deiiene la piopiieia "iniel-
leiiuale" (il froncbise)
(:
. *pplicando il froncbisinq al loio seiioie
gli siudios lollywoodiani auioiizzano dunque aliie compagnie
(iiamiie l'acquisio di una licenza) a iealizzaie piodoiii ancillaii a
un %lm (denominaii tie-ins) - videogiocli, libii, fumeiii, %guiine,
ecc. -, con l'obbieiiivo di moliiplicaie i suoi "(ussi di iendiia" ben
al di la della disiiibuzione nelle sale. 'n quesio senso, il froncbisinq
iiasfoima il %lm - come sciive +aico Cucco - in un "volano pei
un'ampia seiie di aiiiviia economicle exiiacinemaiogia%cle"
(
.
impoiianie soiiolineaie, al iiguaido, cle la diusione della
piaiica del froncbisinq nella &ew Hollywood e moiivaia piopiio
dalla (esiiema) necessiia dell'indusiiia di iiovaie fonii di pio%i-
io "addiiive" alla pioduzione %lmica "puia", e di ammoiiizzaine
i cosii aliiimenii insosienibili. Duianie gli anni Seiiania, infaiii,
il bisogno di coinvolgeie un pubblico sempie piu "eiiaiico", pei-
suadendolo a piediligeie il cinema fia le opzioni di consumo a sua
disposizione (ielevisione in piimis) deieimina un veiiiginoso au-
menio dei cosii di pioduzione e maileiing
((
(cle passano dai : ai
q milioni di dollaii nel coiso del decennio). ,ale aumenio poiia gli
siudios a dibaiieisi in una soiia di cul-Je-soc micio-economico.
Solo i cosiosi bloclbusiei possono convinceie, infaiii, "un pubbli-
co sempie piu pigio cle vale la pena di iecaisi ancoia al cinema"
(
;
ma il loio budgei e ialmenie elevaio cle il successo commeiciale
(quando c'e) non basia neppuie a paieggiaie i bilanci aziendali.
'n aliii ieimini, l'ingenie cosio di pioduzione dei %lm (supe-
iioie al loio valoie di scambio, pei diila in ieimini economici)
impedisce agli siudios di iealizzaie un uiile posiiivo aiiiaveiso
la (sola) tbeotricol winJow. Da qui la necessiia di disiiibuiie un
%lm aiiiaveiso molieplici canali (oliie alla sala, ,V, lome video,
,V via cavo, ecc.) e di diondeine il froncbise (quando possibi-
(: Cfi. -.+. Gainei, Froncbise &esk Book. SelecteJ Stote $ows, Commentory
onJ #nnototions, *meiican Bai *ssociaiion, Clicago :ooi, pp. qi-q:.
( +. Cucco, !l (lm blockbuster. Storio e corotteristicbe Jelle qronJi proJuzio-
ni bollywooJione, Caiocci, Roma :oio, p. qo.
(( Cfi. +. *llen, Contemporory *S Cinemo, Peaison, 0dimbuigo :oo, p. iS.
( !biJem.
iS !l cinemo Jello converqenzo
le) in dieienii meicaii secondaii, ma molio ieddiiizi. "' pio%iii
- aeima infaiii .iisiin ,lompson - piovengono esclusivamenie
dai piodoiii ancillaii: lome video, passaggi ielevisivi e aiiicoli in
froncbisinq"
(6
. il numeio di licenze accoidaie (e non quello di bi-
glieiii venduii), dunque, a sanzionaie la iiusciia della pioduzione
cinemaiogia%ca.
Sul piano sioiico (e ieoiico), il passaggio e ciuciale. Secondo
Cucco, quello cle accade iia gli anni Seiiania e /iiania e infai-
ii "un piocesso iivoluzionaiio, cle colloca il nodo siiaiegico pei
il successo |di un %lmj non piu nell'iniegiazione delle aiiiviia
all'inieino (witbin) |dell'indusiiia del cinemaj, bens aiiiaveiso
(ocross) piu indusiiie aiiive nell'ambiio dei media |.j, in giado di
geneiaie fiuiiuose sineigie"
(y
. piopiio la necessiia di oiiimizzaie
le ielazioni iia le diveise indusiiie a daie l'avvio, a meia degli anni
/iiania, all'iniegiazione degli siudios nei conglomeiaii mediali (a
paiiiie dalla fusione iia :oil Ceniuiy !ox e &ews Coipoiaiion nel
iqS(). ,ale salio di "paiadigma indusiiiale" alieia non solo la logi-
ca con cui i %lm sono piodoiii e commeicializzaii ma ancle - pei
diila con Robeii C. *llen - "cio cle il %lm 'e' in senso economico
e, pei esiensione, oniologico"
(S
. Gli siudios, infaiii, non si accon-
ieniano piu (non possono piu acconieniaisi) di iealizzaie uno pel-
licola, ma puniano alla cieazione - come sciive Sclaiz - di "un
piodoiio culiuiale aiio a esseie ieiieiaio |soiio foima di froncbisej
in molieplici foime mediali"
(q
.
'n quesi'oiiica, dunque, un movie froncbise iappiesenia una
soiia di "maiiice biqb concept", capace di (ii)assumeie in se quegli
elemenii - iacconii, peisonaggi, ambienii, %guie, ecc. - cle fon-
dano la iiconoscibiliia del froncbise siesso (il suo siile, nei ieimini
di }usiin -yaii
o
), e cle possono veniie ieplicaii (in iuiio o in pai-
ie) in molieplici eniiia mediali e meiciaiie. Come soiiolineaio da
(6 .. ,lompson, Tbe FroJo Froncbise. ,le Loid of ile Rings onJ MoJern
HollywooJ, Univeisiiy of Califoinia Piess, Beileley-Los *ngeles-Londia
:ooy, p. .
(y +. Cucco, op. cit., p. qo
(S R.C. *llen, Home #lone Toqetber. HollywooJ onJ tbe Fomily Film", in +.
Sioles, R. +aliby (a cuia di), !Jentifyinq HollywooJ's #uJiences, B!', Lon-
dia :ooS, p. iiq.
(q ,. Sclaiz, Tbe "ew HollywooJ, cii., p. :q.
o }. -yaii, Hiqb Concept. Movies onJ Morketinq in HollywooJ, Univeisiiy of
,exas Piess, *usiin iqq(, pp. ::-(.
!. Zecca - Cinema Reloaded iq
Sclaiz, infaiii, la ieiieiazione muliimediale del %lm si aiiualizza
secondo molieplici modaliia:
Peilaps in pop music, and noi only as a lii single oi musical scoie;
noie ilai Botmon lad iwo soundiiacl albums and &ick Trocy lad
iliee. Peilaps as an aicade game, a sy billion indusiiy in iqqo; noie
ilai Hook and Terminotor : boil weie ieleased simulianeously a
movies and videogames. Peilaps as a ileme pail; noie ilai Disney
eains fai moie on iis ileme pails ilan on moiion piciuies and ie-
levision |.j. Peilaps as a comic bool oi ielaied iiem; noie ilai ile
*dvance Comics Special Bailisi oeied :i( sepaiaie pieces of Bot-
mon-ielaied paiapleinalia. Peilaps in "novelized" foim, wiil piini
(audiocasseiie) veisions of movie liis iegulaily becoming woildwi-
de besi-selleis; noie ilai Simon and Sclusiei |.j las devoied an
eniiie division io iis Stor Trek publicaiions
i
.
Come vediamo, la ieiieiazione muliimediale compiende piaii-
cle eieiogenee, cle vanno dall'adaiiamenio Jel %lm (in iomanzi,
fumeiii, videogiocli, paicli a iema, ecc.) al meiclandising Jol
%lm (oction (qures, modellini, corJs, t-sbirts, ecc.). Quesie pia-
iicle appaiono molio diveise l'una dall'aliia (almeno sul piano fe-
nomenico), ma il meccanismo socio-discoisivo cle le soiiende e
similaie. 0niiambe si fondano, da un laio, sul comune riferimento
a un movie froncbise condiviso, cle funge da nucleo d'aiiiazione
della iaggieia commeiciale e, dall'aliio, sulla trosposizione (e oJot-
tomento) del froncbise in foime e sosianze espiessive dissimili da
quelle (%lmicle) cle lo avevano isianziaio in oiigine. &e deiivano
due impoiianii conseguenze: la diieiia JipenJenzo (semioiica ed
economica) della ieiieiazione muliimediale da una siessa "maiiice
%lmica", iicoisivamenie ieplicaia aiiiaveiso una vaiieia di media e
piodoiii meiciaii; e la muiua inJipenJenzo (naiiaiiva) dei deiivaii
muliimediali (pensiamo al fumeiio di Botmon o al videogioco di
Hook), doiaii di un'esisienza semioiica auionoma e una siiuiiuia
iesiuale auiosu cienie.
Duianie gli anni /iiania e &ovania, la ieiieiazione muliime-
diale svolge un iuolo ceniiale nell'aiiiviia pioduiiiva lollywoo-
diana, ma sul %niie del +illennio - come accennaio sopia - gli
siudios sviluppano (e le a ancano) una sua "veisione aggioinaia",
i ,. Sclaiz, Tbe "ew HollywooJ, cii., p. :q.
:o !l cinemo Jello converqenzo
cle possiamo de%niie "coiielazione iiansmediale". Diciamo anzi-
iuiio cle, a dieienza della ieiieiazione muliimediale - basaia in
laiga paiie sullo sfiuiiamenio ex post di froncbise sviluppaii dai
soli siudios -, la coiielazione iiansmediale si fonda sulla paiie-
cipazione aiiiva di iuiie (o quasi) le sussidiaiie di un conglome-
iaio nello "sviluppo inciociaio" (o "co-cieazione", pei diila con
}enlins
:
) di un piogeiio indusiiiale. Cio foinisce ai conglomeiaii
(almeno) iie bene%ci: a) diminuiie i cosii di pioduzione, aumen-
iando i iendimenii di scala (visio cle ogni subsiJiory aiiinge allo
siesso froncbise cle la coniiibuiio a sviluppaie); b) pieseivaie il
valoie (economico e discoisivo) del froncbise, iegolando la qualiia
e la quaniiia del suo sfiuiiamenio (visio cle avviene all'inieino
del medesimo ombiello coipoiaiivo); c) acciesceie il poienziale
pio%iio, aiiiaveiso un'opeiazione di cross-promotion del froncbise
(visio cle ogni subsiJiory funge da entry point a un coniinuum
socio-commeiciale piu ampio).
'n quesio senso, la coiielazione iiansmediale spinge all'esiie-
mo la logica della tiqbt Jiversi(cotion

(gia) soiiesa alla ieiieia-

zione muliimediale. 'l suo obbieiiivo, peio, non e solo quello di
diveisi%caie (ulieiioimenie) le aiiiviia pioduiiive coiielaie a un
movie froncbise, ma ancle (e sopiaiiuiio) quello di lineaiizzaine
(e iazionalizzaine) lo sfiuiiamenio, emancipandosi dal vecclio
sisiema del licensinq su cui e basaia la ieiieiazione muliimedia-
le. Secondo }enlins, infaiii, iale sisiema "geneia la pioduzione di
conienuii iidondanii (in cui non ci sono ne nuovi peisonaggi ne
paiiicolaii iniiecci naiiaiivi), diluiii (cliedendo all'inieivenio dei
nuovi media semplicemenie di duplicaie in modo fedele conienu-
ii |.j) o ciivellaii di coniiaddizioni disoidinaie (non iispeiiano la
coeienza di fondo cle i pubblici piu inieiessaii si aspeiiano da un
froncbise)"
(
. *l coniiaiio - lo vediemo nel piossimo paiagiafo -,
la coiielazione iiansmediale miia a iniegiaie in modo "cooidinaio
e uni%caio"

le dieienii manifesiazioni di un froncbise all'iniei-

no del medesimo univeiso naiiaiivo, spingendo il consumaioie a
: H. }enlins, Culturo converqente, cii., p. q.
+. Cucco, op. cit., p. qi.
( H. }enlins, Culturo converqente, cii., p. q.
H. }enlins, TronsmeJio Storytellinq ioi, in Confessions o fon #co}Fon. Tbe
% ciol 'ebloq of Henry jenkins, :: maizo :ooy, liip:]]www.leniyjenlins.
oig]:ooy]o]iiansmedia_sioiyielling_ioi.liml (uliima visiia i gennaio :oi:).
!. Zecca - Cinema Reloaded :i
migiaie da una piaiiafoima all'aliia pei esploiaine ogni angolo. Di
conseguenza, il froncbise non viene piu concepiio come una "ma-
iiice singolaie", da iiaspoiie in diveisi media aiiiaveiso un mecca-
nismo di ieplicazione (e adaiiamenio), ma come un "sisiema plu-
iale", da disseminaie in diveise piaiiafoime aiiiaveiso un piocesso
di esiensione.
!l rocconto tronsmeJiole
Come accennaio poco sopia, la coiielazione iiansmediale fa
leva sulla Jimensione norrotivo dei piodoiii, conneiiendoli a un
univeiso diegeiico coesiensivo a iuiie le "incainazioni" del meJio
froncbise. "Piuiiosio cle iealizzaie piodoiii cle peimeiiano al
consumaioie di iiviveie l'espeiienza %lmica |come nel caso della
ieiieiazione muliimedialej - sciive +aiilew .apell al iiguaido -, i
proJotti stessi sono divenuii paiie della sioiia"
6
. !oima emblema-
iica della coiielazione iiansmediale, infaiii, e quello cle }enlins
de%nisce tronsmeJio storytellinq (iacconio iiansmediale). Conia-
io dallo siudioso all'inizio degli anni Duemila
y
- e subiio eniiaio
nel vocabolaiio dei meJio stuJies di aiea anglosassone
S
- quesio
ieimine indica, pei l'appunio, "un piocesso dove elemenii iniegia-
li di una naiiazione vengono dispeisi sisiemaiicamenie aiiiaveiso
molieplici canali con lo scopo di cieaie un'espeiienza di iniiaiie-
6 +. .apell, #t tbe EJqe of tbe 'orlJ, #qoin, in +. .apell, -.G. Doiy (a
cuia di), jockinq into tbe Motrix Froncbise, Coniinuum, Londia-&ew )oil,
:oo(, p. iS.
y Cfi. H. }enlins, TronsmeJio Storytellinq, in ,eclnology Review, i gen-
naio :oo, liip:]]www.ieclnologyieview.com]biomedicine]io: (uliima
visiia i gennaio :oi:).
S Cfi. pei esempio ,. Sclaiz, Film !nJustry StuJies onJ HollywooJ Histo-
ry, in }. Holi, *. Peiien (a cuia di), MeJio !nJustries. History, Tbeory, onJ
MetboJ, -iley-Blaclwell, Hobolen :ooq, pp. (-6; 0. +ailijs, }. Sexion,
Cult Cinemo, -iley-Blaclwell, Hobolen :oii, pp. 66-6y; L. Spigel, !ntro-
Juction, in L. Spigel, }. /lsson (a cuia di), Television ofter TV. Essoys on o
MeJium in Tronsition, Dule Univeisiiy Piess, Duilam :oo(, pp. i-(; 0.
0vans, TronsmeJio Television, Rouiledge, Londia-&ew )oil :oii; **.VV.,
Tbe Rise of )omes onJ Hiqb Performonce Computinq for MoJelinq onJ
Simulotion, &aiional Reseaicl Council of ile &aiional *cademies, -a-
slingion :oio, p. .
:: !l cinemo Jello converqenzo
nimenio cooidinaia e uni%caia"
q
. Piu piecisamenie, +ax Giova-
gnoli iiiiova nel iacconio iiansmediale quaiiio "cooidinaie obbli-
gaioiie": il coinvolgimenio di "diveisi media cle si suppoiiino l'un
l'aliio, manienendo iniaiie le piopiie caiaiieiisiicle speci%cle ma
opeiando con coniinuiia all'inieino di un unico sisiema a comu-
nicazione iniegiaia"
6o
; l'accessibiliia dei conienuii "su suppoiii e
piaiiafoime iecnologicle diveise, senza piovocaie ne subiie even-
iuali, involoniaiie soviapposizioni e inieifeienze"
6i
; l'impiego dei
diveisi media pei suppoiiaie un'unica sioiia, de%nendo "una o piu
piospeiiive iia loio complemeniaii"
6:
; la condivisione, da paiie dei
diveisi media, delle "siiuiiuie del iacconio" e delle "sioiie da loio
mosiiaie, sia iecnologicamenie cle sul piano della naiiazione"
6
.
Un caso esemplaie (e oimai "classico"
6(
) di tronsmeJio storytel-
linq e iappieseniaio dal froncbise di Motrix, cle }enlins non a
caso de%nisce come "iniiaiienimenio pei l'eia della conveigenza
mediale"
6
. L'univeiso naiiaiivo di quesio froncbise, infaiii, e oi-
ganicamenie disseminaio in iie %lm, iie videogiocli, iie seiie di
webcomics e una miniseiie animaia di nove episodi - iuiii piodoi-
ii (o co-piodoiii) dalle speci%cle sussidiaiie di ,ime -ainei, il
conglomeiaio piopiieiaiio del froncbise. Pei esempio, duianie la
lunga sequenza in auiosiiada di Motrix RelooJeJ (Tbe Motrix Re-
looJeJ, *ndy e Laiiy -aclowsli, :oo) - secondo lungomeiiaggio
del froncbise - &iobe appaie ex obrupto alla guida di un'auiomo-
bile pei salvaie +oipleus, cle un *genie la appena scaiaveniaio
giu da un camion in coisa. L'impiovvisa appaiizione di &iobe non
iappiesenia peio un meio "iiucco" di sceneggiaiuia. 'l peisonag-
gio pioviene infaiii "diieiiamenie" dal videogame Enter tbe Motrix
(Sliny 0nieiiainmeni, :oo), dove aiiivaie in iempo all'"appunia-
menio" (%lmico) con +oipleus iappiesenia una delle "missioni-
cliave" cle il videogiocaioie deve supeiaie.
q H. }enlins, TronsmeJio Storytellinq ioi, cii.
6o +. Giovagnoli, Fore cross-meJio. &ol Giande fiaiello o Siai -ais. teorio e
tecnicbe Jello comunicozione inteqroto e Jistribuito nei meJio, Dino *udi-
no 0diioie, Roma :oo, p. :i.
6i 'vi, pp. :i-::.
6: 'vi, p. ::.
6 !biJem.
6( Cfi. R. *ndeison, }. Giey, Tbe +eor of tbe +aiiix, in 'd. (a cuia di), Bottle-
qrounJ. Tbe MeJio, Gieenwood Piess, -esipoii :ooS, p. :(.
6 H. }enlins, Culturo converqente, cii., p. S.
!. Zecca - Cinema Reloaded :
' piodoiii ancillaii di Motrix non iappieseniano dunque delle
semplici iiasposizioni della sioiia (o dei peisonaggi) dei %lm in al-
iii iesii (od oggeiii), ma si piopongono come elemenii "oiganici" e
iniegianii la sioiia siessa. Pei diila di nuovo con }enlins, ciascuno
di quesii piodoiii foinisce "un coniiibuio disiinio e impoiianie
all'inieio complesso naiiaiivo"
66
di Motrix, con l'obbieiiivo "di ai-
iiaiie pubblici dieienziaii, pioponendo i |.j conienuii in modo
un po' diveiso pei ciascun medium"
6y
. Come sciive ,om *ppeiley,
quesio meccanismo poiia i consumaioii a "espeiiie ogni piodoiio
come paiie di un univeiso mediaio piu ampio cle sono loio siessi a
iicosiiuiie nelle piopiie menii aiiiaveiso l'assemblaggio di media
dispaiaii"
6S
. L'uienie inieiessaio a conosceie nella sua inieiezza
la fabula di Motrix, infaiii, deve "iincoiieine" lo svolgimenio ai-
iiaveiso iuiii i piodoiii cle abbiamo elencaio sopia, sposiandosi
passo passo da una piaiiafoima all'aliia.
Piima di appiofondiie la disamina del tronsmeJio storytellinq,
e di analizzaine caiaiieiisiicle e modaliia di funzionamenio, ien-
iiamo anziiuiio di capiie velocemenie quale posizioni occupi (o
possa occupaie) il cinema nel piocesso di coiielazione iiansme-
diale. Secondo Giovagnoli, possiamo iavvisaie iie iipologie di si-
siemi (iians)mediali, a seconda delle ielazioni (e geiaiclie) sia-
biliie dai media naiiaiivamenie coinvolii: un sisiema suppoiiivo,
"in cui i diveisi media nei quali e aiiicolaio il iacconio si iniegiano
posiiivamenie l'uno con l'aliio, compaiiecipando all'immaginaiio
e ai conienuii"
6q
; un sisiema compeiiiivo, "in cui i diveisi media 'si
spaiiiscono' iuoli e vaiianii speci%cle dei conienuii del piogeiio"
yo
;
un sisiema onnivoio, "in cui i diveisi assei mediali sono suboidi-
naii alla piesenza di un mezzo di comunicazione piincipale, dal
quale iuiii gli aliii dipendono sia pei l'aiiiibuzione dei conienuii
sia pei la diusione dell'immaginaiio speci%co"
yi
. Reinieipieiando
66 'vi, p. S(.
6y !biJem.
6S ,. *ppeiley, )ettinq Stuck on $evel %ne. &esiqninq o Reseorcb MetboJ #p-
propriote to ,-box, PlD Diss., Univeisiiy of +elbouine, :oo(, iepeiibile
in ieie all'indiiizzo liip:]]iomspld.blogspoi.com]:oo(]oS]geiiing-siucl-
on-level-one-designing.liml (uliima visiia i gennaio :oi:).
6q +. Giovagnoli, Cross-meJio. $e nuove norrozioni, *pogeo, +ilano :ooq, p.
6S.
yo !biJem.
yi !biJem.
:( !l cinemo Jello converqenzo
(libeiamenie) quesie caiegoiie in senso indusiiiale - e iappoiian-
dole ancle a quanio osseivaio nel paiagiafo piecedenie -, possia-
mo aeimaie cle il cinema lollywoodiano caiaiieiizzi (e infoimi)
sopiaiiuiio il sisiema onnivoio e (in minoi giado) quello compeii-
iivo, appaiendo invece empiiicamenie assenie dal (piu paiiieiico)
sisiema suppoiiivo (all'inieino del quale si pongono invece alcune
espeiienze di cinema indipendenie, come gli espeiimenii di Lance
-eilei
y:
).
&el sisiema onnivoio - di gian lunga il piu usuale a Hollywood
-, il cinema iappiesenia il "fulcio" del sisiema iiansmediale, ca-
ializzando (e assoggeiiando) aiioino al piopiio froncbise le aliie
piaiiafoime in cui il iacconio e aiiicolaio. quanio accade, pei
esempio, nella gia ciiaia saga di Motrix, oppuie con i froncbise di
Pitcb Block, !l siqnore Jeqli onelli e Supermon Returns. *l iiguai-
do, piendiamo Tbe Cbronicles of RiJJick. Escope from Butcber Boy
(Vivendi Games, :oo(), Tbe $orJ of tbe Rinqs. Tbe TbirJ #qe (0*
Games, :oo() e Supermon Returns. Tbe Prequel (DC Comics, :oo6)
- iispeiiivamenie spin-o videoludico di Pitcb Block (David ,wo-
ly, :ooo)
y
, spin-o videoludico de !l siqnore Jeqli onelli (Tbe $orJ
of tbe Rinqs, Peiei }aclson, :ooi-:oo)
y(
e piequel fumeiiisiico di
Supermon Returns (Biyan Singei, :oo6). 'n iuiii e iie i casi, quesii
piodoiii iappieseniano delle declinazioni exiia-cinemaiogia%cle
dei iispeiiivi movie froncbise, di cui esiendono (sincionicamenie
o analeiiicamenie) l'univeiso naiiaiivo di oiigine. 'n quesio sisie-
ma, dunque, il (o i) bloclbusiei fungono da tent-pole del iacconio
iiansmediale, di cui iappieseniano al iempo siesso il punio di pai-
ienza e il ceniio di "aiiiazione".
+olio diveisa appaie invece la %sionomia del sisiema compeiiii-
vo, e la funzione del cinema al suo inieino. 'n iale sisiema, infaiii,
il cinema funge da piaiiafoima di aiiivo, (ii)appiopiiandosi di un
froncbise foimalizzaio in un aliio medium con l'obbieiiivo di ii-
lanciaine il valoie e l'appeal commeiciale. quanio accaduio, pei
esempio, al froncbise di Sex onJ tbe City cle, dopo la celebie tv se-
y: Cfi. R. Siclels, Tbe Business of Entertoinment. Movies, Gieenwood Piess,
-esipoii :ooq, p. i(6.
y Cfi. ,. 0llingion, Too Mony Cooks. MeJio Converqence onJ Self-Jefeotinq
#Joptotions, in B. Peiion, +.}.P. -olf (a cuia di), Tbe ViJeo )ome Tbeory
ReoJer :, Rouiledge, Londia-&ew )oil :ooS, pp. ::i-:::.
y( 'vi, p. ::o.
!. Zecca - Cinema Reloaded :
ries iiasmessa dalla HB/ (iqqS-:oo(), e successivamenie migiaio
al cinema - con i %lm Sex onJ tbe City (+iclael Paiiicl .ing, :ooS)
e Sex onJ tbe City : (+iclael Paiiicl .ing, :oio) -, pei coniinuaie
sul giande scleimo la continuity inieiioiia in ielevisione. 'noliie,
un'ulieiioie (iendenziale) dieienza iia sisiema onnivoio e sisie-
ma compeiiiivo e iappieseniaia dai modi (e iempi) di piogeiiazio-
ne del iacconio (o univeiso) iiansmediale. &el piimo sisiema, l'ai-
cliieiiuia naiiaiiva del froncbise e in geneie piogeiiaia dall'inizio
come iiansmediale (come nel caso di Motrix, dal secondo capiiolo
%lmico); nel secondo, invece, il froncbise e in oiigine monomedia-
le, e viene declinaio iiansmedialmenie solo dopo il successo del
segmenio naiiaiivo d'esoidio. Geoiey *. Long de%nisce "laid" il
piimo iipo di iacconio iiansmediale, e "sofi" il secondo
y
.
Continuozioni norrotive eJ esponsioni Jieqeticbe
Passiamo oia a consideiaie piu da vicino le caiaiieiisiicle del
tronsmeJio storytellinq, con paiiicolaie iiguaido ai froncbise
d'ascendenza %lmica. Diciamo anziiuiio cle, successivamenie alla
foimalizzazione della caiegoiia di tronsmeJio storytellinq da paiie
di Heniy }enlins, molii siudiosi - Cliisiy Dena, Cailos *lbeiio
Scolaii, Geoiey *. Long, +aic Ruppel, iia gli aliii - lanno ul-
ieiioimenie appiofondiio la ii(essione sul iacconio iiansmedia-
le, con l'obbieiiivo di iendeie conio piu compiuiamenie della sua
complessiia (ed eieiogeneiia) fenomenica. Seppuie con ieimini (e
meiodi) diveisi, quesii auioii disciiminano anziiuiio iia due piin-
cipali modaliia di iappoiio iiansmediale, a seconda cle i media
coinvolii nel iacconio svolgano un iuolo (siieiiamenie) naiiaii-
vo o (laiamenie) diegeiico - cioe uno story role o uno storyworlJ
role, pei diila con Dena
y6
. Ricollegandoci alle iiceicle di quesi'ul-
y Cfi. G.*. Long, TronsmeJio Storytellinq. Business, #estbetics onJ ProJuc-
tion ot tbe jim Henson Compony, +asiei's ,lesis, +assacluseiies 'nsii-
iuie of ,eclnology, :ooy, p. :o, iepeiibile on line all'indiiizzo liip:]]cms.
mii.edu]ieseaicl]ileses]GeoieyLong:ooy.pdf (uliima visiia i gennaio
:oi:).
y6 C. Dena, ToworJs o Poetics of Multi-Cbonnel Storytellinq, pp. -(, iniei-
venio al convegno "Ciiiical *nimals" (&ewcasile, i oiiobie :oo(), iepeii-
bile on line all'indiiizzo liip:]]www.cliisiydena.com]Docs]D0&*_+ul-
:6 !l cinemo Jello converqenzo
iima, possiamo infaiii disiingueie iia media cle fanno piogiedi-
ie il iacconio (de%niii story cbonnels da Dena) e media cle, pui
non facendo avanzaie la naiiazione, sono comunque siieiiamen-
ie associaii al suo univeiso diegeiico (de%niii storyworlJ cbonnels
dall'auiiice)
yy
. &ello speci%co, secondo Dena gli story cbonnels
"iappieseniano la fonie piimaiia di infoimazioni su peisonaggi,
ambienii e ploi", ianio cle la loio fiuizione la un "iuolo impoiian-
ie nella compiensione della sioiia"
yS
. *l coniiaiio, gli storyworlJ
cbonnels "non giocano un iuolo diieiio nello svolgimenio del iac-
conio", sebbene la loio fiuizione foinisca "ulieiioii infoimazioni
su peisonaggi, ambienii e ploi" e "acciesca la compiensione della
sioiia"
yq
.
&el piimo caso - coincidenie con il tronsmeJio storytellinq in
senso "siieiio" (nell'accezione jenlinsiana) -, i media si occupa-
no dunque di sviluppaie un'unica storyline aiiiaveiso un (classi-
co) meccanismo di pioseguimenio o coniinuazione
So
, con l'ob-
bieiiivo di poiiaie a compimenio il iacconio (come nella saga di
Motrix) o di iilanciailo oliie il suo ieimine "iniziale" (come nei
%lm di Sex onJ tbe City). &el secondo caso - cle con *.+. Smiil
possiamo de%niie storytellinq environment
Si
-, i media coopeiano
invece a edi%caie un unico storyworlJ iiansmediale aiiiaveiso un
meccanismo di (piogiessiva) espansione %nzionale (nei ieimini
di Lubomii Dolezel)
S:
. ,ale meccanismo e %nalizzaio ad amplia-
iiclannelPoeiics.pdf (uliima visiia i gennaio :oi:); cfi. ancle 'd., Current
Stote of Cross MeJio Storytellinq. Preliminory %bservotions for Future &e-
siqn, inieivenio al convegno "0uiopean 'nfoimaiion Sysiems ,eclnologies
0veni" (,le Hague, i novembie :oo().
yy C. Dena, ToworJs o Poetics of Multi-Cbonnel Storytellinq, cii., p. .
yS !biJem.
yq 'vi, p. (.
So Cfi. G. Geneiie, Polimpsestes. $o $itteroture ou seconJ Jeqre, Paiigi, Seuil
iqS:, iiad. ii. Polinsesti. $o letteroturo ol seconJo qroJo, 0inaudi, ,oiino
iqqy, pp. :q-:(:.
Si *.+. Smiil, TronsmeJio Storytellinq in Television :.o. Stroteqies for &eve-
lopinq Television "orrotives #cross MeJio Plotforms, +asiei's ,lesis, +id-
dlebuiy College, :ooq, p. ((, iepeiibile on line all'indiiizzo liip:]]blogs.
middlebuiy.edu]mediacp]%les]:ooq]o6]*aion_Smiil_:ooq.pdf (uliima
visiia i gennaio :oi:).
S: Cfi. L. Dolezel, Heterocosmico. Fiction onJ Possible 'orlJs, ,le }olns
Hoplins Univeisiiy Piess, Baliimoia iqqS, iiad. ii. Heterocosmico. Fiction
e monJi possibili, Bompiani, +ilano iqqq, p. :oy.
!. Zecca - Cinema Reloaded :y
ie le dimensioni dell'univeiso naiiaiivo di paiienza, "colmandone
le lacune |ej cosiiuendo una pie- o posi-sioiia"
S
- piopiio come
fanno i gia ciiaii videogame di Pitcb Block e !l siqnore Jeqli onelli,
cle peimeiiono di esploiaie l'univeiso diegeiico dei %lm iispeiii-
vamenie piima e dopo gli evenii iacconiaii nelle pellicole. Piu cle
all'avanzamenio di un iacconio (iiansmediale), dunque, l'espan-
sione diegeiica miia a edi%caie quello cle Lisbeil .lasiiup e Su-
sana ,osca de%niscono un "iiansmedial woild", cioe un "sisiema
di conienuii asiiaiii a paiiiie dal quale un iepeiioiio di sioiie e
peisonaggi puo esseie aiiualizzaio e disseminaio aiiiaveiso una
vaiieia di foime mediali"
S(
.
0niiambe le modaliia, comunque, manifesiano alcune caiaiie-
iisiicle geneiali, cle ne aiiesiano il comune siaiuio iiansmediale:
a) la (ielaiiva) auionomia naiiaiiva dei segmenii cle compongono
il iacconio (e il mondo) iiansmediale, iale da peimeiieie ai con-
sumaioii occasionali (e monomediali) di fiuiie di singoli "moduli"
del froncbise; b) la coniiibuzione di ogni singolo modulo alla co-
siiuzione e "compiensione addiiiva"
S
del iacconio (e]o univeiso)
iiansmediale, "eviiando |.j eccessive iidondanze con i conienuii
gia disiiibuiii su aliie piaiiafoime"
S6
; c) la coeienza (%guiaiiva e
naiiaiiva)
Sy
dei moduli iiansmediali al canone del froncbise, iale
da peimeiieie un suo sviluppo omogeneo (e coeso) aiiiaveiso le
diveise piaiiafoime coinvolie nel sisiema
SS
.
oppoiiuno osseivaie, inoliie, cle un tronsmeJio storytellinq
puo impiegaie solianio una di quesie modaliia - piivilegiando la
coniinuazione naiiaiiva all'espansione diegeiica, o viceveisa -, op-
puie uiilizzaile (e coniugaile) eniiambe, assegnando ai segmenii
cle lo aiiicolano iuoli (e valoii) diveisi. Piu piecisamenie - come
S !biJem.
S( L. .lasiiup, S. ,osca, TronsmeJiol 'orlJs. Retbinkinq CyberworlJ &esiqn,
in **.VV, ProceeJinqs of tbe !nternotionol Conference on CyberworlJs
:oo, ,olyo :oo(, p. (oq.
S Cfi. H. }enlins, Culturo converqente, cii., p. iiq.
S6 C. Pepeioni, "orrozione crossmeJiole i.o. !ntroJuzione oi nuovi universi
(nzionoli, *iacne, Roma :ooq, p. o.
Sy Cfi. C. Dena, TronsmeJio Proctice. Tbeorisinq tbe Proctice of Expressinq o
Fictionol 'orlJ ocross &istinct MeJio onJ Environments, PlD Diss., Uni-
veisiiy of Sydney, :ooq, p. iy.
SS Cfi. G.*. Long, op. cit., p. (.
:S !l cinemo Jello converqenzo
suggeiiio da Cailos *lbeiio Scolaii
Sq
-, un iacconio]univeiso iian-
smediale puo aiiicolaisi in (almeno) quaiiio iipologie iesiuali: iesii
piimaii, iesii inieisiiziali, iesii paialleli e iesii peiifeiici. Di esse,
le piime due iipologie (iesii piimaii e inieisiiziali) declinano uno
story role, facendosi anziiuiio caiico di poiiaie avanii lo sviluppo
e la saiuiazione del iacconio piincipale (o "maciosioiia", pei diila
con Scolaii
qo
); le aliie due iipologie (iesii paialleli e peiifeiici) de-
clinano invece uno storyworlJ role, ambieniando (e moliiplicando)
all'inieino dello siesso univeiso diegeiico nuovi peicoisi naiiaiivi
(o inieiaiiivi), capaci di siabiliie con la maciosioiia un iappoiio
"indiieiio" (di caiaiieie sincionico o diacionico).
Pei esempio, nell'univeiso diegeiico di Motrix la maciosioiia
e composia, da un laio, dai iie lungomeiiaggi giiaii dai fiaiel-
li -aiclowsli
qi
(cle fungono da iesii piimaii) e, dall'aliio, da
$'ultimo volo Jell'%siris (Finol Fliqbt of Tbe %siris, *ndy }ones,
:oo)
q:
- piimo episodio della seiie animaia #nimotrix -, e dal
gia ciiaio Enter tbe Motrix (cle fungono da iesii inieisiiziali).
Gli aliii oiio coiiomeiiaggi animaii, la seiie di fumeiii Tbe Mo-
trix Comics (Builyman 0nieiiainmeni, iqqq-:oo() e il videoga-
me muliiplayei Tbe Motrix %nline (+onoliil Pioduciions, :oo()
iappieseniano invece iesii paialleli alla maciosioiia o a essa
peiifeiici. &el piimo caso, pensiamo pei esempio a -iJ's Story
(Slinicliio -aianabe, :oo), episodio di #nimotrix cle naiia il
"iisveglio" di un teenoqer dalla "+aiiice", con l'aiuio di &eo; nel
secondo caso, pensiamo pei esempio a !l seconJo rinoscimento
(Tbe SeconJ Reinossonce, +aliio +aeda, :oo) o # &etective
Story (Slinicliio -aianabe, :oo), episodi di #nimotrix cle nai-
iano iispeiiivamenie della gueiia iia umani e ioboi piecedenie
alla nasciia della "+aiiice", e delle avveniuie di ,iiniiy piima del
suo "iisveglio".
&aiiaiologicamenie - lo aggiungiamo en possont -, i iesii pii-
maii e inieisiiziali cle compongono la storyline di +aiiix manife-
Sq Cfi. C.*. Scolaii, TronsmeJio Storytellinq. !mplicit Consumers, "orrotive
'orlJs, onJ BronJinq in Contemporory MeJio ProJuction, in 'nieinaiio-
nal }ouinal of Communicaiion, n. , :ooq, p. qS.
qo !biJem.
qi Motrix (Tbe Motrix, iqqq), Motrix RelooJeJ e Motrix Revolutions (Tbe Mo-
trix Revolutions, :oo).
q: Cfi. H. }enlins, Culturo converqente, cii., p. qi.
!. Zecca - Cinema Reloaded :q
siano una funzione nucleaie, poicle coniengono le infoimazioni
essenziali allo svolgimenio e alla compiensione del iacconio. *l
coniiaiio, i iesii paialleli e peiifeiici cle ne espandono l'univeiso
diegeiico manifesiano una funzione caialiiica, poicle possono
esseie espunii dall'aicliieiiuia naiiaiiva del froncbise senza pie-
giudicaie il senso complessivo del iacconio
q
.
Come esempli%caio dal froncbise di Motrix, dunque, un
tronsmeJio storytellinq puo sviluppaisi secondo due piincipa-
li modaliia, iese alla coniinuazione di un (unico) iacconio e]o
all'espansione di un (unico) univeiso naiiaiivo. Secondo divei-
si siudiosi - come +ailus +oniola
q(
, }ane +cGonigal
q
, 'van
*slwiil o Dena -, la iiansmedialiia puo declinaisi peio ancle
in un ulieiioie "diiezione", "esondando nella iealia quoiidiana
dello speiiaioie"
q6
con l'obbieiiivo "di includeie il mondo ieale
all'inieino del mondo %nzionale"
qy
(o viceveisa). 'n paiiicolaie,
pei *slwiil un froncbise iiansmediale puo declinaie non solo
delle "esiensioni naiiaiive" (come quelle cle abbiamo consi-
deiaio sopia), ma ancle delle "esiensioni diegeiicle"
qS
. Quesie
uliime dieiiscono dalle piime peicle non assumono foima di
iacconio - sebbene possano foiniie ulieiioii infoimazioni sulla
maciosioiia -, ma "si pieseniano |anziiuiioj come degli 'aiiefaiii
diegeiici' piovenienii da un univeiso naiiaiivo"
qq
. ,ali esiensioni,
infaiii, "sono pensaie pei foiniie ai fiuiioii la sensazione di un
'iappoiio diieiio' con il |.j mondo naiiaiivo e]o i suoi peisonag-
q Suoi conceiii di nuclei e caialisi, cfi. il classico R. Baiiles, !ntroJuction
l'onolyse structurole Ju recits, in Communicaiions, n. S, iq66, iiad.
ii. !ntroJuzione oll'onolisi strutturole Jel rocconto, in **.VV., #nolisi Jel
rocconto, Bompiani, +ilano iq6q.
q( Cfi. +. +oniola, }. Sienios, *. -aein (a cuia di), Pervosive )omes. Tbeory
onJ &esiqn, +oigan .aufmann, Builingion :ooq.
q Cfi. }. +cGonigal, Tbis Miqbt Be o )ome. *biquitous Ploy onJ Performonce
ot tbe Turn of tbe Twenty-First Century, PlD diss., Univeisiiy of Califoinia,
:oo6.
q6 Cfi. L. Baiia, +. Scaglioni, ProJuzione converqente. &ieci reqole per il bro-
oJcost, in *. Giasso, +. Scaglioni (a cuia di), op. cit., p. 6
qy C. Dena, TronsmeJio Proctice. Tbeorisinq tbe Proctice of Expressinq o Fic-
tionol 'orlJ ocross &istinct MeJio onJ Environments, cii., p. :y6.
qS '. *slwiil, Television :.o. Reconceptuolizinq TV os on Enqoqement Me-
Jium, +asiei's ,lesis, +assacluseiies 'nsiiiuie of ,eclnology, :ooy, p.
6o.
qq 'vi, p. 6.
o !l cinemo Jello converqenzo
gi", spingendoli a "%ngeie di inieiagiie con oggeiii oiiginaii in un
univeiso %nzionale"
ioo
.
&ello speci%co - ieinieipieiando libeiamenie le successive ii-
(essioni di Dena sull'aigomenio
ioi
-, possiamo iavvisaie almeno
iie iipologie di esiensioni diegeiicle: a) le esiensioni (piimaiia-
menie) oggeiiuali, cle si legano (iiaiiualizzandola) alla "classica"
piaiica del meiclandising (manifesiando peio, in iappoiio al pas-
saio, una maggioie aiienzione "mimeiica" pei l'oggeiio "impoiia-
io" dall'univeiso naiiaiivo
io:
) - pensiamo al iiguaido, iia i moliis-
simi esempi, alla "*uileniic Giy ndoi Scaif", la sciaipa indossaia
da Haiiy Poiiei nei %lm della seiie in vendiia piesso iuiii gli Uni-
veisal Sioie; oppuie, pei iimaneie al peisonaggio cieaio da }...
Rowling, alle "Haiiy Poiiei Clocolaie !iog", le ianocclie di cioc-
colaia mangiaie dagli siudenii di Hogwaiis, commeicializzaie da
}elly Belly (all'inieino della linea dolciaiia legaia al peisonaggio);
b) le esiensioni mediali, cle compiendono iipologie di piodoiii
dieienii: pensiamo pei esempio agli boox websites di peisonaggi,
isiiiuzioni, comuniia coiielaii a uno speci%co univeiso di %nzio-
ne, come il siio della Lacuna 'nc., compagnia specializzaia nella
cancellazione della memoiia, piovenienie dall'univeiso naiiaiivo
di Se mi losci ti concello (Eternol Sunsbine of tbe Spotless MinJ,
+iclel Gondiy, :oo()
io
cle ogni speiiaioie puo visiiaie come se
aeiisse al "mondo ieale"; oppuie a quelli cle Dena de%nisce "ian-
gible diegeiic aiiifacis"
io(
, come Tbe Bloir 'itcb Project. # &os-
sier (iqqq), un libio cle iicosiiuisce le indagini compiuie dalla
polizia pei iiiiovaie gli siudenii pioiagonisii di Tbe Bloir 'itcb
Project - !l mistero Jello streqo Ji Bloir (Tbe Bloir 'itcb Project,
Daniel +yiicl, 0duaido Sanclez, iqqq), sciiiio da un peisonag-
ioo !biJem.
ioi C. Dena, TronsmeJio Proctice. Tbeorisinq tbe Proctice of Expressinq o Fic-
tionol 'orlJ ocross &istinct MeJio onJ Environments, cii., pp. :S(-ii.
io: Relaiivamenie all'esiiema cuia con cui viene iealizzaio il meiclandising
coniempoianeo, cfi. pei esempio .. ,lompson, Tbe FroJo Froncbise. ,le
Loid of ile Rings onJ MoJern HollywooJ, cii., pp. iq(-iq.
io Pei un appiofondimenio sugli boox websites, cfi. C. Dena, Filmmokers
Tbot Tbink %utsiJe tbe Film, in 'ork Book Project, giugno :ooy, liip:]]
woilboolpiojeci.com]pov]%lmmaleis-ilai-ilinl-ouiside-ile-%lm (ulii-
ma visiia i gennaio :oi:).
io( C. Dena, TronsmeJio Proctice. Tbeorisinq tbe Proctice of Expressinq o Fic-
tionol 'orlJ ocross &istinct MeJio onJ Environments, cii., p. oi.
!. Zecca - Cinema Reloaded i
gio di %nzione (iale D.*. Siein) cle posiuliamo pioveniie dallo
siesso univeiso naiiaiivo del %lm; c) le esiensioni "ambieniali", in
cui oggeiii piovenienii da un univeiso di %nzione scon%nano nel
mondo ieale, "invadendone" gli spazi %sici (e uibani)
io
, spesso in
funzione di campagne di maileiing - pensiamo pei esempio ai
caiielloni eleiioiali di Haivey Deni, candidaio sindaco della ciiia
di Goilam Ciiy, a ssi nelle maggioii ciiia ameiicane un mese pii-
ma dell'usciia de !l covoliere oscuro (Tbe &ork -niqbt, Cliisioplei
&olan, :ooS); oppuie ai caiielli "Humans /nly" piovenienii dal
mondo diegeiico di &istrict (&eill Blomlamp, :ooq) e diusi in
diveise ciiia del mondo a scopo piomozionale.
Sempli(cozione Jel consumo e (ri)volorizzozione meJiole
Secondo }enlins, la corporote converqence e la qrossroots con-
verqence (cioe la conveigenza economica e quella sociale) mani-
fesiano una ielazione di siieiia complemeniaiieia, cle ne iende
oiganicamenie iniiecciaii i piocessi
io6
. Come infaiii sciive lo siu-
dioso:
La conveigenza delle coipoiaiion coesisie con quella qrossroots. Le
impiese mediaiicle sianno impaiando ad acceleiaie il (usso dei
conienuii aiiiaveiso i canali di iicezione pei aumeniaie le occasioni
di iniioiii, allaigaie i meicaii e iaoizaie la lealia dei consumaioii.
Quesii uliimi, a loio volia, impaiano a usaie le diveise iecnologie
mediaiicle pei conduiie il (usso soiio il loio coniiollo e inieiagiie
con gli aliii consumaioii
ioy
.
Da quesio punio di visia, il tronsmeJio storytellinq - nelle iipo-
io Cfi. }ill -allei, &istributeJ "orrotives. Tellinq Stories #cross "erworks, in
+. Consalvo, .. /'Rioidan (a cuia di), !nternet Reseorcb #nnuol. Volume
, Peiei Lang, &ew )oil :oo(, pp. qi-io.
io6 Cfi. H. }enlins, Fons, Bloqqers, onJ )omers. Explorinq Portecipotory Cul-
ture, &ew )oil Univeisiiy Piess, &ew )oil :oo6, iiad. ii. Fon, Bloqqer e
ViJeoqomers. $'emerqere Jelle culture portecipotive nell'ero Jiqitole, !ianco
*ngeli, +ilano :ooS, p. iS(.
ioy H. }enlins, Culturo converqente, cii., p. q; cfi. ancle +. !adda, !l cinemo
contemporoneo. Corotteri e fenomenoloqio, *icleiipo Libii, Bologna :ooq,
pp. iS-iS(.
: !l cinemo Jello converqenzo
logie e modaliia "allaigaie" cle abbiamo osseivaio sopia - iappie-
senia l'ideale punio di congiunzione (e dialeiiica) iia la corporote
converqence e la qrossroots converqence. Da un laio - come abbia-
mo visio nel secondo paiagiafo -, il tronsmeJio storytellinq si pone
infaiii come uno siiumenio funzionale all'"esiensione sineigica"
dei froncbise, iispondendo al bisogno dei meJio conqlomerotes di
iazionalizzaie lo sfiuiiamenio dei piopii piodoiii, e di massimiz-
zaine il pio%iio. Dall'aliio, posiula (e piomuove) invece l'esisien-
za di un pubblico paiiecipe e aiiivo, desideioso di iicosiiuiie un
mondo %nzionale unico, ma spaiso su media diveisi. "Pei espeiiie
pienamenie ogni univeiso naiiaiivo - sciive al iiguaido }enlins -,
i consumaioii devono assumeie il iuolo di cacciaioii e |iaccogliio-
iij, inseguendo fiammenii di sioiia aiiiaveiso i vaii canali media-
iici |ej confioniando le loio osseivazioni nei giuppi di discussione
on line"
ioS
.
Piu in geneiale, sul piano socio-economico i iacconii (e gli uni-
veisi naiiaiivi) aiiicolaii dai giandi (trons)meJio froncbise con-
iempoianei - nei quali il cinema iivesie un iuolo ceniiale, come
abbiamo visio - sembiano svolgeie (almeno) iie funzioni diveise
(e in "iensione" iecipioca). *nziiuiio, il iacconio iiansmediale si
pone come un disposiiivo di aggiegazione (e lineaiizzazione) di
piaiicle e discoisi dieienii - a volie coeienii gli uni con gli aliii, a
volie coniiaddiioii -, un iempo aeienii a piani e livelli (maggioi-
menie) disiinii. &ella seconda meia degli anni /iiania - nell'am-
biio dei television stuJies -, }oln !isle noiava pei esempio cle le
ielazioni inieiiesiuali siabiliie da un piodoiio mediale poievano
declinaisi su due diveise dimensioni, l'oiizzoniale e la veiiicale.
Pei !isle, "le ielazioni oiizzoniali sono quelle siabiliie iia iesii
piimaii cle sono piu o meno espliciiamenie collegaii", meniie le
ielazioni veiiicali sono quelle allacciaie "iia iesii piimaii e aliii
iesii di dieienii iipi cle si iifeiiscono espliciiamenie a essi"
ioq
. 'n
quesi'uliima caiegoiia, lo siudioso disciiminava iia "iesii seconda-
ii" - in cui iieniiavano iia l'aliio i paiaiesii piomozionali - e quelli
"ieiziaii", piodoiii diieiiamenie dai consumaioii.
&egli uliimi anni - paiallelamenie alla ciesciia della "consape-
volezza iiansmediale" di indusiiie e consumaioii -, le ielazioni iia
ioS H. }enlins, Culturo converqente, cii., p. XL'V.
ioq }. !isle, Television Culture, Rouiledge, Londia-&ew )oil iqSy, p. ii(.
!. Zecca - Cinema Reloaded
iesii piimaii e iesii secondaii e ieiziaii sembiano peio avei cam-
biaio "diiezione". Quesie ielazioni (o alcune di esse) lanno infaiii
subiio assisiiio un piogiessivo piocesso di "oiizzonializzazione",
deiivanie piopiio dell'inseiimenio dei iesii secondaii (e dall'in-
iiomissione dei iesii ieiziaii) all'inieino dei mondi naiiaiivi dei
froncbise.
Da una paiie - come gia noiaio alla %ne dell'uliimo paiagiafo
in iappoiio alle esiensioni ambieniali -, la piomozione e il mai-
leiing cinemaiogia%ci sono andaii diegeiizzandosi, divenendo
paiie degli siessi storyworlJ pubblicizzaii. *l iiguaido, pensiamo
sopiaiiuiio agli olternote reolity qomes (*RG) "ambieniaii" all'in-
ieino di speci%ci univeisi %lmici, dal classico Tbe Beost (:ooi) al
piu iecenie 'by So Serious? (:ooS) - iispeiiivamenie olternote
reolity qome di #.!. - !ntelliqenzo #rti(ciole (#.!. - #rti(ciol !ntel-
liqence, Sieven Spielbeig, :ooi)
iio
e de !l covoliere oscuro
iii
. Quesii
piodoiii - soiia di "iacconii inieiaiiivi" cle posiulano l'immei-
sione dell'uienie nella "iealia alieinaiiva" del %lm, spingendolo a
opeiaie una puniigliosa opeia di Jetection iia media e spazi divei-
si
ii:
- vengono disiiibuiii (giaiuiiamenie) piima dell'usciia delle
pellicole come siiumenii di sociol (e virol) morketinq, con lo scopo
di favoiiie la nasciia di comuniia di appassionaii (e fan) coiielaie
ai iispeiiivi biand. La cieazione di una portecipotory fon bose ii-
sulia infaiii essenziale pei il successo commeiciale di un froncbise,
poicle funge da veiioie di (auio)piomozione qrossroots
ii
.
Dall'aliia - dopo la svolia ielemaiica, e la conseguenie iivoluzione
iio Tbe Beost viene aiieniamenie analizzaio in }. +cGonigal, Tbis !s "ot o
)ome". !mmersive #estbetics onJ Collective Ploy, inieivenio ienuio al "V
'nieinaiional Digiial *iis and Culiuie Confeience" (+elbouine, iq-:
maggio :oo).
iii Pei una puniigliosa iicosiiuzione dell'olternote reolity qome de !l covoliere
oscuro, cfi. +. Giovagnoli, Cross-meJio. $e nuove norrozioni, cii., pp. :iq-
::(. Cfi. ancle C. Dena, Filmmokers Tbot Tbink %utsiJe tbe Film, cii.
ii: Cfi. D. Szulboisli, Tbis !s "ot o )ome. # )uiJe to #lternote Reolity )o-
minq, 'ncunabola, Seaiile :oo.
ii Cfi. 0. Slefiin, Loid of ile Rings, Siai -ais, onJ Porticipotory FonJom.
Moppinq "ew Conqruencies between tbe !nternet onJ MeJio Entertoin-
ment Culture, in Ciiiical Siudies in +edia Communicaiion, XX', n. ,
seiiembie :oo(, .. ,lompson, D. Boidwell, "ow $eovinq Plotform i, in
%bservotions on Film #rt, iq agosio :ooq, liip:]]www.davidboidwell.nei]
blog]:ooq]oS]iq]now-leaving-fiom-plaifoim-i (uliima visiia i gennaio
:oi:).
( !l cinemo Jello converqenzo
delle 'C, -, la pioduzione user qeneroteJ (o almeno la fon (ction, sua
punia piu "avanzaia") e andaia allacciando con i froncbise una iela-
zione sempie piu complessa e siiuiiuiaia. 'n paiiicolaie, l'odieina
fon (ction - pui ii%uiando l'idea di una "veisione de%niiiva, auio-
iizzaia e iegolaia"
ii(
dei froncbise - iende a inseiiisi oiganicamenie
all'inieino dell'univeiso naiiaiivo di iifeiimenio, ponendo in esseie
una esiiema aiienzione al iispeiio della sua coeienza naiiaiiva e %-
guiaiiva. 0' inieiessanie noiaie, inoliie, cle ancle la fon (ction -
come il tronsmeJio storytellinq "coipoiaiivo" analizzaio sopia - puo
declinaisi nella (iendenziale) coniinuazione di un asse naiiaiivo li-
neaie, o nell'espansione di un univeiso diegeiico in cui ambieniaie
obliquamenie nuove sioiie e iacconii. &el piimo caso, pensiamo pei
esempio a Horry Potter onJ tbe Forsoken Society (:ooq), iacconio
ambieniaio cinque anni dopo la scon%iia di Loid -oldeimoii (e
soggeiio di una miniseiie animaia in coiso di lavoiazione), cle iiu-
nisce il iiio Haiiy, Heimione e Ron pei lanciailo in nuove avveniuie
soviannaiuiali; nel secondo, pensiamo pei esempio a Stor Trek. HiJ-
Jen Frontier (:ooo-:ooy), webseries di o episodi (aiiicolaii in y sia-
gioni) ambieniaia nella siessa eia di Stork Trek. Tbe "ext )enerotion,
cle iacconia i viaggi inieiplaneiaii dall'asiionave USS 0xcelsioi.
'n seconda isianza, il iacconio iiansmediale sembia poisi come
un disposiiivo di (ieniaio) "coniiollo" e indiiizzo dell'aiiiviia fiui-
iiva del consumaioie "paiiecipaiivo". *l iiguaido, appaiono molio
uiili le ii(essioni di P. David +aislall. Secondo quesio siudioso, il
pubblico aiiivo (e peifoimaiivo) cle soiiende l'odieina fiuizione
mediale la cosiieiio i meJio conqlomerotes a poiie in esseie una
siiaiegia di "saiuiazione" dello spazio comunicaiivo. ,ale siiaiegia
e %nalizzaia a "ingabbiaie" l'uienie all'inieino di quello cle l'auioie
de%nisce - ispiiandosi a un celebie saggio di 0ileen R. +eelan
ii
-
un'"inieiiexiual commodiiy" (meice inieiiesiuale)
ii6
. L'intertextuol
commoJity - cosiiiuiia da un'iniiicaia ieie di piodoiii mediali di-
veisi - iappiesenia pei +aislall la iisposia indusiiiale all'iniensi%-
ii( H. }enlins, Culturo converqente, cii., :Si.
ii 0.R. +eelan, Tbe Politicol Economy of Commerciol !ntertext, in R.0. Peai-
son, -. Uiicclio (a cuia di), Tbe Mony $ives of tbe Botmon. Criticol #ppro-
ocbes to o Superbero onJ His MeJio, Rouiledge, Londia-&ew )oil iqqi, p.
6q.
ii6 P.D. +aislall, Tbe "ew !ntertextuol CommoJity, in D. Haiiis (a cuia di),
Tbe "ew MeJio Book, B!', Londia :oo:, p. 6q.
!. Zecca - Cinema Reloaded
caio valoie dell'inieiaiiiviia e all'aiieggiamenio ludico del pubblico
nel coniesio coniempoianeo. Come sciive al iiguaido lo siudioso:
'ncieasingly, ii is di culi io de%ne ile paiameieis of any culiuial
commodiiy because of ile eoii by ile indusiiy io piovide inieilin-
lages in oidei io capiuie ilis new media aciive, gameplayei agency
of ile culiuial consumei. *lilougl ieclnological conveigence of
media las occupied ile ceniie siage of populai and ciiiical com-
meniaiy, a moie elaboiaie foim of conveigence is developing acioss
media foims. -lai is being played is an elaboiaie dance beiween
ile ieclniques of coniaining and seivicing ile desiies of ile "au-
dience", and ile audience iiself veniuiing inio unseiviced and un-
commeicial aieas of culiuial aciiviiy
iiy
.
'n aliii ieimini, un pubblico sempie piu aiiivo, e desideioso di
aiiesiaie la piopiia auionomia di consumo, puo insiiadaisi in ca-
nali scevii di valoie e coniiollo commeiciale, e cosiiiuiie dunque
un "pio%iio negaiivo" sul piano economico. Come sciive }enlins,
infaiii, gli uienii iappieseniano "siii di poienziali peifoimance"
iiS
,
pionii a daie il loio coniiibuio deniio e aiioino un froncbise, espan-
dendolo (e consumandolo) oncbe in modi e foime non auioiizzaie
(e anii-economicle). Le fon (ction si pongono come un esempio
emblemaiico di quesio piocesso, nascendo (iia l'aliio) dalla peice-
zione di una "faglia" all'inieino di un froncbise, cle i consumaioii
si pieoccupano di iiempiie in piima peisona
iiq
. Da qui il ieniaiivo
dell'indusiiia di embiicaie il pubblico in una ieie (iniei)iesiuale
piu ampia e coesa possibile, facendolo "giocaie" (e "giiaie") su dif-
feienii piaiiafoime mediali, pei incanalaine le peifoimance in di-
iezioni economicamenie pio%cue (come nel caso degli *RG sopia
consideiaio). "' pioduiioii - sciive ancoia }enlins - si domandano
sempie piu spesso quali saianno le azioni dei fan, e cosiiuiscono in
aniicipo degli spazi pei la loio paiiecipazione aiiiva"
i:o
.
iiy 'vi, p. y(.
iiS H. }enlins, Revenqe of tbe %riqomi *nicorn. Tbe Remoininq Four Principles
of TronsmeJio Storytellinq, i: dicembie :ooq, in Confessions o fon #co}Fon.
Tbe % ciol 'ebloq of Henry jenkins, liip:]]leniyjenlins.oig]:ooq]i:]ie-
venge_of_ile_oiigami_unicoin.liml (uliima visiia i gennaio :oi:).
iiq Cfi. H. }enlins, TronsmeJio Storytellinq ioi, cii.
i:o H. }enlins, Revenqe of tbe %riqomi *nicorn. Tbe Remoininq Four Princi-
ples of TronsmeJio Storytellinq, cii.
6 !l cinemo Jello converqenzo
L'intertextuol commoJity puo concieiizzaisi in diveise con%gu-
iazioni iniei- e cioss-mediali (iiasposizioni, adaiiamenii, licen-
sinq, ecc.), ma la sua incainazione piu "avanzaia" e iappieseniaia
(pei l'appunio) dal tronsmeJio storytellinq. Come abbiamo gia os-
seivaio in paiagia% piecedenii, infaiii, il tronsmeJio storytellinq
indiiizza l'aiiiviia dei consumaioii aiiiaveiso delle linee guida nor-
rotive
i:i
, (pie)oidinandone e iegolandone in quesio mondo (alme-
no ieniaiivamenie) l'invesiimenio paiiecipaiivo.
'n uliima isianza - e coiielaiamenie alle osseivazioni compiuie
sopia -, il iacconio iiansmediale sembia poisi come un disposiiivo
(foise paiadossale) di coeienza e sempli%cazione del consumo, e di
iendenziale (ii)valoiizzazione dell'espeiienza mediale. Da un laio,
infaiii, la naiiazione iiansmediale sembia espiimeie una funzione
di ploce-mokinq
i::
, foinendo agli uienii dei peicoisi di fiuizione
piefeienziali pei oiieniaisi all'inieino del pioieifoime sisiema dei
media coniempoianeo (e degli speci%ci meqo-froncbise cle lo po-
polano), e impediie di conceiio la dispeisione e fiammeniazio-
ne del loio consumo. 'n quesio senso, il tronsmeJio storytellinq
iappiesenia uno siiumenio di gesiione dell'odieina complessiia
mediale, ponendosi come una "sacca" di consumo al iempo siesso
(molio) aiiicolaia - pei iispondeie al maggioie aiiivismo del pub-
blico, come abbiamo deiio - e "accomodaia"
i:
, poicle doiaia di un
piincipio di economia (e coesione) inieina.
Dall'aliio laio, la naiiazione iiansmediale iende a ii-individua-
lizzaie foime e iipologie dei media, coniiapponendosi (almeno
paizialmenie) a quell'"indisiinzione e |.j a-speci%ciia delle espe-
iienze mediali"
i:(
cle - come soiiolinea Ruggeio 0ugeni - caiaiie-
iizza l'odieina episieme digiiale. Piu piecisamenie, il tronsmeJio
storytellinq sembia coniugaie due iensioni dieienii: l'"omoge-
neizzazione delle dieienii espeiienze mediali all'inieino di una
i:i Cfi. C. Dena, Current Stote of Cross MeJio Storytellinq. Preliminory %bser-
votions for Future &esiqn, cii.
i:: Cfi. *. Resmini, L. Rosaii, Pervosive !nformotion #rcbitecture. &esiqninq
Cross-Cbonnel *ser Experiences, 0lseviei, Builingion :oii, p. 66, cii. in G.
Pescaioie, V. 'nnocenii, #rcbitetturo Jell'informozione Jel seriol televisivo,
inieivenio ienuio al "V Summii di *icliieiiuia dell''nfoimazione" (+ila-
no, -y maggio :oii), p. (.
i: Cfi. L. Baiia, +. Scaglioni, Consumo converqente. Proticbe, orientomenti e
Jiscorsi, in *. Giasso, +. Scaglioni (a cuia di), op. cit., p. 6i.
i:( R. 0ugeni, Semiotico Jei meJio. $e forme Jell'esperienzo, cii., p. oq.
!. Zecca - Cinema Reloaded y
espeiienza uniiaiia"
i:
(di caiaiieie naiiaiivo) e la maicaia die-
ienziazione delle piaiiafoime (iecnologicle e socio-linguisiicle)
in cui e aiiicolaio. Come visio sopia, il iacconio iiansmediale si
fonda infaiii sull'aggiegazione di mezzi di comunicazione die-
ienii all'inieino del medesimo complesso (meia)discoisivo, con
l'obieiiivo di indiiizzaie (e moliiplicaie) il consumo dello siesso
froncbise da un deieiminaio medium all'aliio. Di conseguenza,
il tronsmeJio storytellinq iende a (ii)aeimaie le speci%ciia (e
gli "speci%ci") dei media cle lo compongono, valoiizzandone la
diveisiia ianio sul piano indusiiiale (e composiiivo)
i:6
quanio su
quello sociale, e cieando in ial modo dieienii punii di ingiesso
(iians)mediali in iappoiio a diveisi segmenii di pubblico. D'aliio
canio - lo abbiamo osseivaio nelle pagine piecedenii -, e piopiio
nella conveigenza di linguaggi, pubblici, piaiiafoime (ed espe-
iienze) eieiocliie cle il tronsmeJio storytellinq iiova la sua iagione
d'esseie pioduiiiva e la sua odieina %sionomia culiuiale.
i: !biJem.
i:6 Cfi. H. }enlins, Culturo converqente, cii., p. S(.