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1) Quali tra le seguenti non è una delle discontinuità dell’era della disciplina:
- L’incontro con la psicoanalisi
- L’esperienza pregressa dell’imprenditore
- Il lavoro di assemblaggio di Kotler
3) Quando un artigiano vende i suoi prodotti a una persona fisica stiamo parlando di:
-B2C
-B2B
-B2G
7) Quale delle seguenti non è una delle 5 Forze incluse da Porter nel suo modello di
concorrenza:
- I partner
- I nuovi entranti
- I clienti
9) L’impresa che decide di concentrarsi su una nicchia di mercato sta perseguendo una
strategia di:
- Differenziazione
- Leadership di costo
- Focalizzazione
10) Quali tra le seguenti non è una fase del processo di acquisto del consumatore:
- La valutazione post-acquisto
- La scelta del canale
- La ricerca delle alternative
11) Qual è la strategia di crescita che prevede la vendita di un nuovo prodotto su mercati
già esistenti:
- Ampliamento del prodotto
- Diversificazione
- Focalizzazione
12) L’impresa che decide di valorizzare il beneficio erogato sta perseguendo una strategia
di:
- Leadership di costo
- Differenziazione
- Focalizzazione
20) La domanda di beni industriali che dipende, a sua volta, dalla domanda di beni finali a
cui si riferisce, è definita:
- Domanda secondaria
- Domanda derivata
- Domanda potenziale
21) Quale dei seguenti obiettivi strategici riguarda l’eliminazione di un business dal
portafoglio dell’impresa:
- Il disinvestimento
- La nicchia
- La mietitura
27) Il prezzo che funge da soglia fra le offerte value e premium si chiama:
- Prezzo frontiera
- Prezzo d’ingresso
- Prezzo limite
37) Il fatto che individui differenti ricerchino vantaggi diversi in uno stesso prodotto è il
presupposto della:
- Segmentazione comportamentale
- Segmentazione per stili di vita
- Segmentazione in base ai benefici ricercati
39) Quando l’impresa occupa una posizione di mercato meno rilevante e preferisce un
comportamento adattivo a uno produttivo , sta attuando una strategia di:
- Sfidante
- Specialista
- Follower
Altro compito:
1) Sono elementi della storicizzazione del mercato:
- La domanda primaria e secondaria
- La varietà e la variabilità
- L’area geografica e il tempo
2) L’ambiente competitivo:
- può essere definito firm-specific
- non è influenzato dalle scelte dell’impresa
- può essere studiando mediante la PEST analysis
7) Come si definisce l’insieme delle strutture di vendita che nel loro insieme fornisce alla
popolazione l’accesso ai beni di cui ha bisogno:
- Strutture di relazione
- Rete commerciale
- Negozi al dettaglio
11) Nei casi in cui si vengono a contrapporre gli interessi contrastanti tra un venditore e
un compratore si configura una situazione di:
- Nessuna delle precedenti
- Concorrenza orizzontale
- Concorrenza verticale
12) Il grado di presenza della product offering nei punti vendita di una determinata area
geografica di mercato identifica:
- La copertina distributiva
- La domanda primaria
- La capacità produttiva
18) Quale tra i seguenti obiettivi strategici riguarda l’eliminazione di un business dal
portafoglio dell’impresa:
- La mietitura
- La nicchia
- Il disinvestimento
20) Il produttore offre alla domanda una product offering sostanzialmente uguale per tutti
nel:
- One to one market
- Segmented market
- Mass market
22) Quali delle seguenti non rappresenta una strategia di dynamic pricing online:
- Price leadership
- Segmentazione di prezzo
- Negoziazione dei prezzi e auction
23) Il marketing concept pone come punto di riferimento di ogni scelta del management:
- Le caratteristiche del prodotto
- Il consumatore
- Le caratteristiche dell’impresa
38) Quale fase del ciclo di vita del prodotto è caratterizzato da un andamento flat o a
plateau?
- Maturità
- Lancio
- Declino
46) Secondo la teoria della “coda lunga” elaborata da Chris Anderson, nei mercati
digitali:
a- aumentano i costi di distribuzione ed i vincoli economici e fisici che limitano gli
assortimenti
FORSE b- l’offerta tende a frammentarsi in innumerevoli nicchie di mercato
(Da internet: “La somma delle vendite di tutti i prodotti di nicchia è uguale o addirittura
superiore alla somma delle vendite dei prodotti di massa”)
c- le aziende non riescono ad inserire in assortimento prodotti richiesti da un numero
esiguo di clienti