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IL MODELLO DI ACQUISTO: L’analisi del modello di acquisto del cliente comporta la necessità di risponde in
modo appropriato a 8 basilari domande:
2) Perché acquista?
Tendenzialmente si ricerca la soddisfazione dei bisogni secondo un iter stabilito PIRAMIDE DEI
BISOGNI DI A. MASLOW
Autorealizzazione
Rapportata a due variabili
Stima e Status esterne che consentono di
acquistare un determinato
Sociali e di appartenenza bene o servizio:
- Reddito (denaro da
Sicurezza (ricerca di una casa) spendere)
- Tempo (da impiegare nella
Fisiologici (bere, magiare) soddisfazione dei bisogni)
In base alla scala dei bisogni viene definito anche il prezzo e il canale di distribuzione. Un pacco di
pasta “De Cecco”, nonostante soddisfi un bisogno fisiologico, è riservato ad una nicchia di
mercato, perché risulta avere un prezzo più elevato ad altre marche (chi l’acquista probabilmente
è posizionato in alto alla piramide dei bisogni)
4) Come acquista?
IL PROCESSO DI ACQUISTO:
1. IDENTIFICAZIONE DEL PROBLEMA
2. RICERCA DI INFORMAZIONI: paniere di prodotti
3. VALUTAZIONE DELLE ALTERNATIVE: rapporto qualità/prezzo, caratteristiche
4. INTENZIONE DI ACQUISTO: budget da destinare per specialty goods
5. DECISIONE DI ACQUISTO
6. ACQUISTO
7. CONSUMO
8. VALUTAZIONE
- Positiva Riacquisto
Passaparola
- Negativa Nuova ricerca di informazioni
(Per i servizi, intangibili e non standardizzati, al momento dell’acquisto si creano più aspettative.)
EFFETTI DELL’INSODDISFAZIONE:
Su 100 clienti insoddisfatti:
- Solo 4 reclamano e possono essere recuperati
- 96 non reclamano (sono perduti, faranno passaparola negativo – 10 per ognuno)
5) Quanto acquista?
Verifica dei volumi di acquisto da parte del cliente
6) Dove acquista?
Scelta dei diversi canali distributivi (commercio online e offline)
7) Quando acquista?
Ora, giorno, settimana, mese e anno dati estrapolati dagli scontrini
Molto importante è la tendenza delle aziende a destagionalizzare i consumi dei prodotti (es. Ferrero)
ANALISI S.W.O.T.
MINACCE:
Nuovi entranti
Nuovi prodotti sostitutivi
Carenza di materie prime o aumento del costo delle materie prime
Modifiche legislative
Barriere all’ingresso
Barriere all’uscita (cambiare pelle invece di disinvestire)
Problemi sindacali
OPPORTUNITA’:
Prodotto di alta innovazione tecnologica (es. iPad)
Brevetto
Nuovi mercati di sbocco
Conoscenze politiche
Area geografica ottimale
Nuovi canali distributivi
Calo del prezzo delle materie prime e dei semilavorati (abbassamento del BEP – punto di pareggio)
Tendenze della moda
“Adozione” del prodotto da parte di un testimonial