EQUILIBRIODELL'IMPRESASULMERCATO

Il potere di mercato di un'impresa consiste nella sua capacità di imporre il prezzo della merce venduta: tale
potere è tanto più elevato quanto più il regime di mercato è NON concorrenziale.
L’obbiettivo il massimo profitto possibile per l'impresa si ha quando la differenza tra ricavi e costi è la più
alta che si possa ottenere: una situazione auspicabile che li soggetto economico tende a ottenere
Ricavi totali: è uguale al prezzo unitario del bene per la quantità prodotta RT= PxQ
Ricavo medio: dato dal rapporto tra li RT e la quantità di bene prodotta RUM= RT/Q
Ricavo marginale: incremento di RT che si ottiene dalla vendita dell'ultima unità di bene. RMg= RT(n+1) -
RT(n).
Equilibrio economico: sfrutto al MASSIMO potenzialità per massimizzazione del profitto.
equilibrio tecnico: sfrutto al MINIMO le potenzialità.
IMPRESA INFRAMARGINALE: extraprofitto della produzione.
IMPRESA MARGINALE: realizzano l'ottimo tecnico ma non conseguono alcun extraprofitto
IMPRESA EXTRAMARGINALE: destinate a produrre in perdita.
EQUILIBRIO DELL'IMPRESANELL'OLIGOPOLIO: L'esistenza dell'oligopolio presuppone l'esistenza di barriere
all'ingresso che impediscono l'ingresso sul mercato di nuove imprese concorrenti.
Tendenzialmente c'è impresa leader che decide e le follower che seguono i suoi movimenti.
EQUILIBRIO NELLA CONCORRENZA IMPERFETTA La strategia sarà sicuramente quella di studiare li
posizionamento strategico nel mercato. Nellungoperiodo,quandononcisonobarriere
all'ingresso si starà sempre sul marginale.
attività di marketing si svolge attraverso tre fasi:1) Acquisizione delle informazioni sul mercato, 2)
Definizione di una strategia di marketing, preceduta spesso dall'individuazione della possibile clientela
(target market), 3 Monitoraggio del gradimento dei prodotti da parte e dei consumatori
allo scopo di correggere, integrare e migliorare la strategia di marketing (feedback).
ACQUISIZIONE DELLE INFORMAZIONI: Queste informazioni possono provenire da:
• Contabilità aziendale interna (es: fatture emesse)
• Rete di vendita (es: rappresentanti, agenti e commessi)
• Enti pubblici e privati (es: Camere commercio, enti di statistica)
Una fonte di informazioni particolarmente efficace è quella rappresentata dalle ricerche di mercato,
solitamente affidate e imprese esterne. La raccolta dei dati si avvale di molteplici tecniche di indagine, tra le
quali, il sondaggio.
DEFINIZIONE STRATEGiE DI MANRKGET: Si tratta di programmare e porre in essere tutte le azioni e i
comportamenti destinati a realizzare l'incremento delle vendite. 1) La strategia da adottare varia a seconda
della tipologia di cliente a cui ci si vuole rivolgere. (target market) 2) Per individuare il target market
l'azienda procede alla segmentazione del mercato, individua quindi, secondo parametri
prescelti, gruppi omogenei di consumatori: i segmenti di mercato. Dopodiché, l'azienda dovrò procedere
con il posizionamento sul mercato, cercare quindi di differenziarsi, sfruttando i propri punti di forza,
Lleve di marketing: 1) Prodotto, 2)Prezzo; 3 Distribuzione, 4) Promozione. La combinazione di queste
variabili prende il nome di marketing mix.
POLITICADELLADISTRIBUZIONE: scelta più importante che l'aziende deve compiere è quella del numero di
punti vendita attraverso cui commercializzare la propria offerta.
Distribuzione intensiva: Distribuzione selettiva: Distribuzione esclusiva:
POLITICADELLACOMUNICAZIONE: Limpresa deve fare in modo di comunicare al
pubblico le caratteristiche della propria offerta, avendo cura di far leva sui bisogni e aspettative del mercato.
1) La promozione 2) La pubblicità, 3) Le pubbliche relazioni,
Il marketing ha subito nel tempo importanti cambiamenti, sia nelle modalità di svolgimento, in conseguenza
al mutare delle caratteristiche produttive del mercato e alle esigenze dei consumatori:
Nel marketing 3.0 il consumatore oltre a dimostrare esigenze materiali e spirituali si fa portatore di valori,
quali li rispetto dell'ambiente, la tutela dei diritti umani e li superamento degli squilibri tra le varie economie
mondiali
il web marketing. Ovvero l'attività che sfrutta il web per la conoscenza del mercato, la distribuzione, la
promozione, l'assistenza alla clientela e la gestione della reazione con il pubblico.