23-02

CAROSELLO

La pubblicità in televisione : le origini

Pubblicità : la pubblicità inizia in tempi remoti, nella lingua italiana pubblico, rendere noto
quello che prima non era.

Advertising : avvertire, privilegia il processo, finalizzato al raggiungiamento del messaggio

Rèclame : Mette

Wikipedia:
Aspetto più specifico,

La pubblicita 1953 negli usa spot o sport televisivo, quella che veniva già nelle riviste e nei
giornali
1954 viene mandato in onda in Italia, con il palinsesto,che eserviva per decidere cosa va in
onda, la rai trasmetteva a Torino , trasmette la prima trasmissione televisiva

È uno strumento di educazione e piccola di intrattenimento.

Il primo giorno non ce un organizzazione, programmato.

Solo per alcune ore, la parte del intraneimento venerdì sera

54 e 57 non cera ancora la pubblicità

1954 a poco finita la guerra, sta ricostruendo, non ce ancora il boom economico .

Momento di aggregazione, importantissimo perché a permesso che tante perone si

incontrassero, un punto di incontro.

Anche a causa che si ritrovavano nei bar per vedere na partita di calcio, l’acqua era uscita
dalla diga.

Cera il telegiornale importante, l’informazione

Educazione : l’analfabetismo era atissimo, grazie alla tv molte persone hanno imparato da li.

La pubblicità 1954 e 1957 non ce pubblicità in televisione

Gino bramieri faceva degli sketch con topo Gigo, importante, ha condotto lo zecchino d’oro,
carosello

Mondaini interpretava sprulino, un pagliaccio per i bambini

La rai decide di iniziare la pubblicita, e questa pubblicità-format come era organizzato,
strutturato, molto rigido, ogni sera potevano andare in onda solo quattro spot, dovevano
essere di quattro prodotti merceoloici, li alimentari, eccezioni alimeni, caffè, alcolici.47
Questa doveva venire rispettata
4 categorie diverse, 100 secondi d i spettacolo, .. che pubblicizzava il prodotto
Era rigida non si potevano fare eccezioni, ogni singolo prodotto, potevano andare in onda
solo una volta, la replica solo il sabato.
Certi termini non potevano essere nominati.
Forfora, sudore, depilazione, seno venivano censurati.
Farcui basta la parola, il marchio sotituiva che la parola lassativo.

La cosa piu importante La suddivisione netta fra una parte di septtacolo e la parte
pubblicitaria. Nella prima parte cera delle rappresentazioni che potevan avere nessun
collegamento con il dopo della trasmissione.
La prima parte rappresentava la cosa che ha reso il carosello famoso
Queste scenette l’idea italiana, del cinema, che erano caratteristici solo italiani.
Non ha avuto successo a estro, oltre al Italia.

Topo grigio alla fine del carosello a continuato a esistere come pupazzo.

La pubblicità della prima puntata di carosello, per poter decidere quale fossero le prime
quattro marche della prua puntata del carosello, decidono di farlo a sorte.

La rai aveva il guadarono di messo in onda, guadagna anche sui singoli spot.

Poche ore prima della messa in onda non avevano una sigla, in poche ore realizzano
carraletta, danno l’idea i un entrata del cinema.
Non viene pubbcizzaata.

Prima parte in cui spiega come guidare meglio, il prodotto poteva essere nominato alla fine e
solo 6 volte.

Diventa un fenomeno di costume, importante.

La radio avrebbe smesso di esistere con l’arrivo della televisione.

Esiodo in cui gli italiani quando vedevano i prodotti in televisione lo andavano a comprare,
un momento della famiglia.

L’orario e varato un po’ di volte ma e rimasto, tutti i giorni tranne pasca e morti.

Morte del papa, morte di Kennedy, le brigate rosse.

Notizie talmente importanti.

Tutti quello che si sapeva solo dalla tv e giornale.

Durava 10 minuti
Prime
Chele benzina
Cinarra
Singer Le macchine da cucire
Loreal

Il codino era la parte in cui si poteva pubblicizzare il prodotto.

1977 lìltima puntata del carosello, notte di capodanno, l carosello nn sta piu andando perché
l’Italia e cambiata, come gusti e mentalità

Ormai vede il carosello che non stimolano a comprare prodotti

Lotteria

Grazie alle agenzie pubblicitarie armando testa, inventa questo ippototamo lo realizzano
reale, per muoverlo ci volevano 2 perone per spostarlo.

L’iipopotamo della intes

La rai si rende conto che non ce la fa econom9ca,e te perla realizzazione degli spot, non ne
fa piu, quindi i prodotti facevano gli spot da Brend o ……

Il costo diventa sempre piu elevato.

Sacis: controllava la qualità della pubblicità.

2-03

Anni 60 boom economico

Il consumatore cresce, cambia la società

Anni 70 succede che nascono le prime televisioni private, rai non piu monopolio, si hanno i
primi spot pubblicitari, che hanno come modello il break pubblicitario, fine anni 70, a
pubblicità La troviamo ovunque.
L’estetica grande importanza, cambiamento dallo spot allo spot online.
La pubblicità online grazie al progresso tecnologico.

Chiusura del carosello, una svolta alla pubblicità.

Primi break pubblicitari

Corrado è uno di quelli che ha fatto la storia della televisione.

1978 primi 15 secondi, primi a colori.

La grande differenza è focolizzarsi solo sul brand, il testimonial non è piu legato solo un
prodotto ma piu brand.

Mostrare episodi di vita quotidiana, in cui l’utente può identificarsi

Iniziano a ripetersi i primi slogan

Anni 80:

Pubblicità erano di intrattenimento e spettacolo, erano divertenti, creavano momenti di gioia,

fiducia del consumatore, si ritorna ad avere fiducia nelle pubblicita,

Si realizzano maratone notturne:si possono vedere tutte le pubblicita mandati in onda

Anni 90 :

Famiglia tradizionale, gente comune, realtà in comune dove ttti si possono immedesimare .

L consumatore e maturato, e cambiato, ce una presenza maggiore di pubblicita in tv, si

abbandona lo slogan, ci stiamo avvicinando al nuovo millennio, cambia tutto, prime
televisioni a pagamento, chiavetta per farlo funzionare, decoder.
Scombussola completamente il mercato, la tv vive di spot pubblicitaria, nella pagamento no.
Canone televisivo,si pensa di non far pahgare le pubblicità.

I torna l’uso dei testimonial, diventano protagonisti, la pubblicita è in crisi.

Interrompono i film .
Il consumatore sente che ce bisogno di un cambiamento.
Mostrat il cambiamento, perché cambia il linguaggio, nuovo sistema per comunicare
1. Clio: ha in mente quest giungle e aspetta he la clio passa perché ricorda solo quello,
linguaggio per i giovani,gatapp sinonimo di festa.
2. Levis: decide per la sua pubblicita, come testimonial un pupazzo, flap Erik, fumetto
conosciuta a nessuno, in questa pubblicita seriale, ogni pubblicita aveva n senso
collegato, non aveva nessun collegamento, ma diventa famosissimo poi, presa in
giro per la troppo serio sta della casa di abbigliamento, un prodotto che n venga
stirato.

Il testimonial è il prodotto.

Globalizzazione si cerca di fa si che i prodotti standardizzati, tutto deve essere uguale,

‘oggetto diventa sempre meno l prodotto, si pubblicizza da solo.
Qualità prezzo.
Diventa sempre piu difficile, il consumatore che al mercato e saturo.

Sempre piu difficile persuaderlo, molto più attenta rispetto a prima.

Nuovi bisogni narrativi:

1996 30 messaggi al giorno, spot.

2010 735 messaggi al giorno

Calo del attenzione, deve inventarsi qualcosa di nuovo deve captare

Iniziò 2000, necessità di una nuova comunicazione, ha bisogno di storie per comprendere
vedere meglio il mondo, ha bisogno di essere o preso, senso di continuità.

Comunicazione online, nuovo linguaggio pubblicita.

Online durano a 20 minuti, non ci sono limiti di spazio e tempo, online.

Mostrare a tutti, delle persone comunicano che partecipano

09-03

I dati

We are social : agenzia che raccoglie dati e che ogni anno pubblica a gennaio pubblica
informazioni riguardo al comportamento online.

Creativa, creano connessioni rilevanti tra brand e persone.

Social media : whatsapp, Facebook secondo posto

Big data

Modello tradizionale top down

Spot pubblicitari durante il super bowl: circa 6 milioni di dollari

Super bowl : boh

Media tradizionali : informazioni parziali, perché non possono essere aggiornate se non in
tempistiche definite non da chi le usa ma da chi i produce

Media digitali : più efficaci e precisi, tutto è costantemente aggiornato e permette di

interagire, in piu fornisce informazioni di ogni singolo utente. Yoga

23-03

Vecchi e nuovi media

Nuovi media :
Dati in forma digitale, facilità lavorazione e archiviabile-conservabile-trasportabile
Multimediali : si articolano in modo che i contenuti possano attraversare sia canali espressivi
sia sensoriali grazie a suoni ,immagini , testi.
Molto interattivi o poco interattivi : interattività: la misura della potenziale capacità di un
medium di lasciare che l’utente eserciti un’influenza sul contenuto e,o sulla forma della
comunicazione mediata
Ipertestualità: insieme di informazioni collegate tra loro in forma non lineare attraverso
rimandi logici
Ciberspazio: rete in quanto luogo

I nuovi media affiancano i media che li hanno preceduti attraverso rodessi di trasformazione
e di convergenza….

Futuro, non è un media che ha intenzione di scomparire

Tecnologia che influenza la società

Il computer doveva avere : un

Caratteristiche della comunicazione online : ‘

1. Persistenza :
2. anche con l’account privato si possono rovere informazioni anche in base ai like
dVisibilità :
3. Diffondibilità
4. Ricercabilità

Numero di dunbar

Le nostre risorse cognitive, relazionali e affettive ci danno modo di mantenere relazioni

stabili con non più di 150-200 persone diverse

30-03

Tre imitation game

La guerra come la conosciamo noi oggi è sicuramente diversa da quella del secolo scorso, è
cambiata

PRimo film muto

Treno che passa e il pubblico sii alza essendo una cosa che non avevano visto

Guerra delle immagini inizia il 11 settembre 2001

Immagini vuote, ce over prodution

Raccontano tutto ciò che poteva essere, film cronico

Ciengiornali con dei filmati, fatti direttamente sul fronte

Vera cronaca di guerra hanno rischiato la vita

Qualsiasi di eventi vengono filmati, siamo tutti conessi con tutti

L’immagine come ormai per tutti

21 secolo il war movie sembra destinato a scomparire

Nel secondo dopo guerra le cose cambiano

- spettacolarizzazione della guerra, aggiunti troppi effetti, perdono di credibilità, finalizzata al

non vero, romanzando troppi aspetti.
Si romanza l’aspetto emotivo, psicologico

Prossimità : piu vicina ad un paese, piu la sentiamo vicina e abbiamo paura

Film :

La scena dove la donna si candida

La scena del tavolo con la signora