365 Giorni Di Idee - Luca La Mesa

Il progetto
Il modo migliore per imparare qualunque professione o competenza

è dedicare tempo ad analizzare i più bravi di quel mercato.
Da ormai 10 anni dedico sistematicamente 2 ore al giorno a studiare,
osservando chi è più bravo di me. Nel mondo del marketing, e nello
specifico del social media marketing, è necessario rimanere sempre
aggiornati e coltivare una sana “sensibilità” per valutare se una campa-
gna possa avere successo o rischi di trasformarsi in un boomerang.
Anche l’aspetto creativo è molto importante e, come ripeto spesso ai

miei studenti, le idee che potete avere sono direttamente proporzio-
nali agli stimoli che ricevete.
Più stimoli = più idee.
Il vero talento poi non è quello che “copia” un’idea altrui, ma quello che
riesce a fare tesoro di stimoli che ha assorbito in ambiti diversi per
creare qualcosa di nuovo ed innovativo.
La raccolta di più di 500 casi studio, analizzati direttamente dagli stu-

denti del Social Media Training, speriamo possa essere fonte di ispira-
zione per chi ha sempre quella sana voglia di studiare e approfondire.
Abbiamo lasciato massima libertà agli studenti di dare il loro punto di
vista sulle singole campagne e siamo sempre a disposizione per ogni
nuovo suggerimento o consiglio.
Il 2021 è stato un anno molto particolare e, contrariamente a quanto si

possa pensare, è stato un anno molto positivo per tanti studenti che
hanno dimostrato di essere più preparati degli altri e che si sono assicu-
rati molte assunzioni, o hanno iniziato il loro percorso da freelance o da
imprenditori, aprendo le proprie agenzie.
Progetto realizzato dagli studenti del corso Social Media

Training di Luca La Mesa su idea di Ludovica Leonardi,
Sveva Musumeci e Luca La Mesa.
Art Direction: Erika Ricci e Diego Greggio.

Negli ultimi due anni siamo riusciti ad innovare molto il panorama
della formazione in Italia, dimostrando che è realmente possibile crea-
re corsi di Alta Qualità pur mantenendo prezzi molto più bassi rispet-
to alle alternative simili disponibili sul mercato.
Da questa visione è nato il Social Media Training e in pochissimo tem-
po è diventato in assoluto tra i corsi più amati e frequentati (+10.000
studenti). Provate a fare un semplice esperimento. Scrivete sui social
media “Cosa pensate del Social Media Training di Luca La Mesa?” e
vedete cosa succede.
Come è possibile? Perché ci siamo impegnati al massimo a offrire

formazione molto concreta e approfondita a prezzo obiettivamente
molto basso. Quello che abbiamo ottenuto in cambio è tanta “gratitu-
dine”. Gli studenti che, grazie al corso, sono cresciuti e hanno trovato la
loro strada sono i nostri migliori testimonial spontanei.
Sono veramente convinto che oggi più che mai ci siano veramente
tantissime opportunità lavorative, ma sono principalmente rivolte a
chi si dimostra più bravo della media del mercato. Una volta una per-
sona mi disse: “Punta in alto, c’è meno concorrenza”. È verissimo.
Oggi si fa un’enorme fatica a lavorare nel mondo dei social media se ci
si rivolge ai clienti sbagliati, che non hanno reale voglia o possibilità
di investire o che non hanno rispetto per chi vuole muovere i primi
passi. Ma appena si dimostra che si è bravi, preparati e competenti
saranno proprio i clienti a contattarci perché avranno visto l’ottimo
lavoro che abbiamo svolto con altre realtà della zona. Non tutti i clienti
sono buoni clienti, ma oggi è pieno di aziende serie che non trovano
persone veramente preparate.
Ad esempio, e lo dico senza alcun interesse, molti sono tagliati fuori da
progetti più ricchi perché non conoscono l’inglese. Sembra un detta-
glio ma uno dei primi clienti che ho gestito con la mia agenzia è stato
Pirelli Moto per il lancio in tutto il mondo dei suoi profili sui social
media. Potete vedere sul mio LinkedIn il feedback pubblico del Mana-
ger di Pirelli che ci coinvolse e, quasi 10 anni dopo, sono ancora grato
per quell’opportunità. Senza competenze (Social Media + Inglese) non
avrei mai potuto fare quella esperienza da cui poi ne sono nate molte
altre. Senza l’inglese non è tutto perduto ma ho voluto fare un esempio
concreto, vissuto sulla mia pelle, che le possibilità ci sono se ci faccia-
mo trovare pronti.
Le decine di ragazzi e ragazze che hanno scritto questo libro stanno

facendo di tutto per farsi trovare preparati e molti di loro sono convin-
to che faranno grande strada. I più bravi sicuramente inizieranno a
lavorare con me. Una è già stata confermata, come abbiamo fatto ogni
anno per premiare gli studenti più brillanti.
Vorrei ringraziare loro per l’entusiasmo con cui hanno affrontato il

corso e le centinaia di aziende che mi hanno chiesto consiglio su chi
assumere o a chi offrire opportunità per muovere i primi passi da loro.
Il mio obiettivo è sempre stato quello di formare nel modo più com-
pleto possibile, per poi aiutare a trovare lavoro così da poter iniziare a
collaborare con la mia agenzia.


Non potete immaginare quante sinergie siano già nate in così poco
tempo. Sono convinto che il 2022 sarà un anno ancora migliore e che
la nuova classe che partirà a gennaio possa avere le stesse soddisfazioni
che ho visto in questi mesi.
Ringrazio Ludovica e Sveva con le quali ci siamo confrontati a lungo

per mettere a fuoco l’idea di questa raccolta di casi studio e, in comple-
ta concordia, anche in questo caso abbiamo voluto provare a dimostra-
re qualcosa di molto chiaro e semplice. In un mondo in cui i Freebie
che vengono organizzati su Instagram sono a volte puramente tattici
e poco utili (ad esempio: condividi e ti regalo il PDF con le 10 app da
conoscere per crescere su Instagram) ci siamo quasi ingenuamente
avventurati in un percorso molto più faticoso e complesso (+500 casi
studio) che però speriamo possa veramente essere pieno di spunti e di
utilità.
Le campagne non vogliono essere le migliori dell’anno e ci scusiamo

per quelle non citate; le analisi, poi, non vogliono costituire giudizi
oggettivi in senso assoluto, quanto piuttosto un esercizio della classe
per provare a sottolineare gli aspetti più interessanti della comunicazio-
ne dei vari brand nel 2021.
Un grande grazie a Erika e Diego che hanno dedicato decine di ore
alla parte grafica del progetto e grazie a tutti coloro che lo hanno
reso possibile: Alice Luceri, Antonello Ballerini, Antonio Cucurachi, Car-
la Soffritti, Carolina Crepaldi, Chiara Mostini, Daniela Ceravolo, Daniela
Zaccheddu, Emanuele Aldorasi, Fiorentino Sarno, Francesca Miccoli,
Francesco Supino, Giulia Boratto, Giulia Perna, Ludovica Leonardi,
Marco Valerio Rossi, Mariangela Campo, Mariangela Cassano, Marta
Bolognino, Nicoletta de Vita, Renata Torretta, Romina Pellecchia Vel-
chi, Rosa Alizzi, Simona Luciani, Simone Spada, Sveva Musumeci.
Luca La Mesa


Pro n t i ?
Inizia m o !
GENNAIO2021
01 V Sezione speciale: Capodanno
02 S Ikea
03 D Barilla La pandemia, il Covid-19, il nostro

anno nero: KEPALLE ci invita a rea-
04 L La Molisana gire.
05 M Supermercati Prisma
Il 2020 finisce, il 2021 comincia. Taffo,
Durex e Mulino Bianco ci riempiono
06 M Sezione speciale: Epifania
di orgoglio, ironia e speranza.
E poi l’Epifania, i nuovi store e l’esal-
07 G Leggo.it tazione del caffè sospeso fatto calza.
L’attenzione alla salute, la voglia di
08 V Coca-Cola ricominciare di Burger King e il sor-
09 S Netflix
riso di CocaCola tutto per noi.
10 D Burger King
Il noto SHOCK renziano più diver-
tente, usato in modo ironico e intelli-
11 L Rockin’ Protein gente da brand sorprendenti.
12 M KCJ Training & Employment Solutions La celebrazione di Nutella e il meme
13 M Sezione speciale: Renzi Shock

mondiale di Bernie Sanders a riem-
pire i nostri social e il gran finale, tra
14 G Artribune
healthy food e birra, giornate della
memoria e grandi bolle d’aria per se-
15 V Barilla guire un concerto dal vivo.
16 S Unicef
17 D Tpi.it
18 L Sezione speciale: Blue Monday
19 M ilmessaggero.it
20 M Less Plastic
21 G Heinz
22 V Valentino
23 S Sezione speciale: Bernie Sanders
24 D Pepsi
25 L Ceres
26 M Nutella
27 M Pietre d’inciampo
28 G Cancer Society of Finland
29 V The Flaming Lips
30 S Healty Color
31 D The italian times

Capodanno SEZIONE
SPECIALE
GENNAIO
01
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REAL TIME MKTG
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MARKETING
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Ricorrenza
Fine 2020, l’anno “peggiore di sempre” a causa del Covid-19 che pro-
vocherà 5 milioni di morti, mettendo a dura prova l’economia di molti
Paesi e sconvolgendo le esistenze di milioni di persone. Il settimanale
sottolinea che il 2020 è un anno da cancellare anche per i ripetuti di-
sastri naturali; per la tragica vicenda di George Floyd; per la scompar-
TECNOLOGIA
sa di personaggi molto amati come John Lewis e Kobe Bryant; e per
rimanere all’ambito americano, per «un’elezione contestata sulla base
della fantasia».
Cosa ci è piaciuto
Messaggio immediato e dall’impronta riconoscibile.
ATTUALITÀ
Curiosità
Time ha usato la Croce Rossa anche in altre occasioni, come nel 1945
sul volto di Adolf Hitler o nel 2003 su quello di Saddam Hussein.
TI È PIACIUTA QUESTA CAMPAGNA? IL TUO VOTO
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Progetto realizzato dagli studenti del corso Social Media Training di

Luca La Mesa su idea di Ludovica Leonardi, Sveva Musumeci e
Luca La Mesa.
Copy del mese a cura di: Antonello Ballerini, Alice Luceri,
Romina Pellecchia Velchi, Daniela Ceravolo, Simona Luciani.
Capodanno SEZIONE
SPECIALE
GENNAIO
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Ricorrenza
Primo gennaio. Un augurio di buon anno sul filo dell’ironia: il 2020 è fi-
nalmente passato a miglior vita, nessuno lo rimpiange ed è già pronta
la lapide.
Il riferimento è ovviamente all’anno nero del Covid, che tutti sono ben
felici di salutare per non rivedere mai più.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Coerenza con il sentimento comune del momento. Grafica semplice e
stile comunicativo del brand, perfettamente riconoscibili.
Valutazione rischi
Il Primo dell’anno è una data prevedibile, quindi i contenuti possono
ATTUALITÀ
essere preparati e valutati per tempo, evitando così gaffe o peggio.

Qui il brand è andato sul sicuro.

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Ricorrenza
Primo gennaio. L’inizio di un nuovo anno è sempre il tempo dei buoni
propositi e Durex, con la consueta ironia, si propone di far andare le
cose “il più lisce possibile”.
Doppio senso che rimanda alla pessima performance del 2020, ma
anche infonde speranza per il futuro con una scintillante candela dalla
TECNOLOGIA
forma inequivocabile.
Un altro modo per dire: “andrà tutto bene”.
Cosa ci è piaciuto
Esempio di real time marketing ben congegnato, nel payoff e nella
grafica.
ATTUALITÀ
Curiosità
Stesso identico post su Instagram e su Facebook: nel primo caso
13.400 like e 63 commenti; nel secondo 427 reaction, 17 commenti e
24 condivisioni.

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Ricorrenza
È la fine di un anno nefasto, caratterizzato da pandemia, chiusure,
economia in crisi, pessimismo diffuso.
Gli italiani sono allo stremo, non ne possono più: KePalle interpreta
questo sentimento di sfinimento e voglia di riscatto schiacciando
un’arancina, il suo prodotto di punta.
TECNOLOGIA
Come dire: siamo con voi a tutti i costi. Il brand fa ironia sfruttando il
proprio nome: «KePalle il 2020».
Cosa ci è piaciuto
Post muto ma eloquente: non c’è bisogno di dire altro! Il messaggio
arriva forte e chiaro.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Il “post muto” si regge sull’immagine che da sola colpisce l’attenzione
e/o rende immediato il messaggio.
In questo caso scriverlo appare forse ridondante.

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Ricorrenza
Primo giorno dell’anno. “In vino veritas” sembra dire l’associazione dei
produttori del Nizza.
Non sappiamo come andrà il 2021, ma la saggezza antica ci dice che
un buon vino può aiutare anche a superare i momenti difficili.
Quindi, nel dubbio visto che non sapremo come andrà il 2021, meglio
TECNOLOGIA
tenere a portata di mano una bottiglia di buon vino e vedere le cose
con spirito ottimista, cioè col bicchiere mezzo pieno.
Cosa ci è piaciuto
Semplicità ed efficacia di esecuzione e quel pizzico di ironia che non
guasta.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Quando si tratta di un evento prevedibile, è utile rispondere con uno
sforzo in più di creatività per non limitarsi a cavalcare una ricorrenza.

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02
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Ricorrenza
Apertura del primo store in Egitto. Come si costruisce una Sfinge?
Facile: basta avere le istruzioni.
Il concetto di modularità e semplicità nel montaggio dei mobili, tipico
del brand, è ripreso nelle 3 pubblicità che compongono la serie: tre
celebri capolavori egiziani - il Trono di Tutankhamon, il Leone sul
TECNOLOGIA
ponte Al Qasr al-nil e la Sfinge - sono rappresentati “smontati” con le
istruzioni per assemblarli come nel manuale che solitamente accom-
pagna i prodotti Ikea.
Cosa ci è piaciuto
L’elemento country specific unito alla riconoscibilissima promessa di
valore del brand.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
L’Egitto è nell’occhio del ciclone a causa delle vicende di Giulio Regeni
e Patrick Zaki e dunque l’azienda si espone a critiche e boicottaggi.

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03 GUARDA LA FONTE
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Ricorrenza
Solidarietà agli infermieri e alle loro famiglie in prima linea nella lotta
contro il virus. Mulino Bianco produce una limited edition degli Ab-
bracci.
La confezione è celeste, un colore che subito ricorda il camice dell’in-
fermiere; accanto al biscotto uno stetoscopio e l’hashtag: #noiconglin-
TECNOLOGIA
fermieri. Il ricavato delle vendite è stato devoluto in beneficenza.
Cosa ci è piaciuto
Dal telling al doing. La scelta degli Abbracci richiama immediata-
mente la lontananza subita dalle persone a causa del distanziamento
sociale.
ATTUALITÀ
Curiosità
Il prodotto è comparso sugli scaffali in sordina, non accompagnato da
una campagna pubblicitaria; ma l’iniziativa è diventata subito virale
(molto earned media e molto UGC).

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Ricorrenza
Il 4 gennaio il fotografo Nicola Bertasi pubblica un post Facebook
stigmatizzando le “Abissine rigate” de La Molisana.
Non si tratta di un nuovo formato (prodotto anche da altri marchi),
ma il guaio lo fa la descrizione sul sito dell’azienda («di sicuro sapore
littorio»).
TECNOLOGIA
È l’inizio di una valanga mediatica che travolge il pastificio costretto a
scusarsi e a cambiare il nome del prodotto.
Cosa ci è piaciuto
Questa volta sottolineiamo cosa non ci ha convinto: l’azienda ha
sottovalutato l’importanza di curare con scrupolo la descrizione del
prodotto e porre maggiore attenzione al copy, per evitare qualsiasi
ATTUALITÀ
fraintendimento.
Valutazione rischi
Nella stagione dei social l’incidente è dietro l’angolo.
Soprattutto quando si toccano temi delicati e controversi.

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Luca La Mesa.
GENNAIO
05
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Ricorrenza
Distanziamento sociale. Per ricordare alle persone di sedersi a debita
distanza sugli autobus, in Finlandia la catena di Ipermercati Prisma
(della HOK-Elanto) e l’azienda di trasporti Savonlinja hanno posizio-
nato degli orsacchiotti di peluche con un cartellino che recitava: «Ora
che non è sicuro per gli umani sedersi uno accanto all’altro, possono
TECNOLOGIA
sedersi accanto a me».
Cosa ci è piaciuto
Le aziende dei trasporti pubblici si sono spesso limitate ad applicare
un adesivo sul sedile non occupabile.
Le due aziende finlandesi, invece, hanno pensato di trasformare que-
sto disagio in un momento di socialità e condivisione.
ATTUALITÀ
Curiosità
Al termine della campagna i peluche, lavati e sterilizzati, sono stati
donati ad un ospedale pediatrico.

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Epifania SEZIONE
SPECIALE
GENNAIO
06
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Ricorrenza
Giorno della Befana. Durex non perde l’occasione per sfruttare il
doppio senso per ricordare ancora una volta, in modo positivo e non
pedante, che è meglio “farlo” stando protetti.
Un sorriso e una battuta non volgare spesso sono più efficaci di lun-
ghe spiegazioni logiche e noiose lezioni di comportamento.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Un post che “calza a pennello”. E pazienza se quella della Befana è
una festa dedicata ai bambini.
Il pubblico di riferimento del brand apprezza perché è giovane e aper-
to all’umorismo.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Anche quando si celebra una ricorrenza da calendario (anzi, soprat-
tutto) è importante mantenere il focus su i valori che il brand vuole
trasmettere per evitare che il post sia fine a se stesso.

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Epifania SEZIONE
SPECIALE
GENNAIO
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Ricorrenza
Epifania. Se tutti noi abbiamo sempre sentito ripetere il proverbio “l’E-
pifania, tutte le feste si porta via”, per l’occasione la Ferrero ci offre una
nuova versione: “Portati via le feste, ma lasciaci i grissini”, adattandola
al nuovo snack Nutella & Go, gustoso e sempre a portata di mano.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
La grafica del post è studiata nel dettaglio: dalla luna col cappello del-
la Befana al grissino con Nutella, simile alla sua scopa.
Ma siamo sicuri che la mano in primo piano, col guanto mezzo rotto,
non sia proprio della Befana che, per la lunga notte in volo sui tetti
ha con sé, guarda caso, proprio un grissino della confezione Nutella &
Go?
ATTUALITÀ
Curiosità
Il post ha raggiunto quasi 32.000 like e oltre 1.500 condivisioni.

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Epifania SEZIONE
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Ricorrenza
Epifania. Zurich, gruppo assicurativo che in Italia opera nel mercato
della “responsabilità civile autoveicoli” propone, in occasione dell’Epi-
fania, una rivisitazione della filastrocca che ogni bambino conosce sin
da piccino.
La Befana viene in qualche modo rimproverata per avere ancora le
TECNOLOGIA
scarpe rotte, non essendo passata a chiedere la polizza contro i danni
agli effetti personali!
Il team di Zurich, dunque, sottolinea come, qualunque sia il mezzo, ci
sia sempre il giusto modo per proteggerlo.
Cosa ci è piaciuto
Scegliere proprio la scopa della Befana tra i possibili mezzi per cui
ATTUALITÀ
chiedere una polizza? Un validissimo esempio di RTM!
Curiosità
Zurich ha una mission ben precisa: aiutare i clienti a proteggersi dai
rischi.

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Epifania SEZIONE
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Ricorrenza
Epifania. Come ogni anno, il 6 Gennaio i bambini sono soliti aprire la
calza della Befana, piena di caramelle, frutta e, talvolta, carbone.
I fazzoletti Tempo mettono in guardia i genitori nel non rattristare i
bimbi regalandogli solo frutta; se così fosse, ci penseranno proprio i
fazzolettini ad asciugargli le lacrime!
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Il tono di voce del post denota, senza dubbio, una profonda ironia di
fondo.
Valutazione rischi
Tuttavia, ognuno la pensa a modo suo. Un utente Facebook suggeri-
ATTUALITÀ
sce di schiarirsi le idee con qualche ottantenne, che potrà dire come,
dopo la guerra, c’era la fame e ciò che ci si poteva permettere era pro-
prio la frutta secca. Ora, invece, i bambini hanno troppo e non apprez-
zano più neanche le caramelle.

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Epifania SEZIONE
SPECIALE
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Ricorrenza
Nel Mercato “Campagna Amica”, a Fuorigrotta, prende vita l’iniziati-
va di solidarietà: la “calza sospesa”. La Coldiretti è riuscita a garantire
pasti di qualità a chi ha affrontato più duramente l’emergenza Covid,
donando agrumi, dolci e marmellate.
Dopotutto, cosa c’è di più bello nel fare un regalo ai bambini, offren-
TECNOLOGIA
dogli prodotti a chilometro zero?
Cosa ci è piaciuto
L’idea di rivisitare la tradizione campana del “caffè sospeso” è più che
ammirevole. Anziché lasciare pagato al bar il caffè per l’avventore
successivo, si offrono pasti ai bambini dei quartieri più bisognosi di
Napoli.
ATTUALITÀ
Record raggiunti
Al termine della campagna, la Coldiretti è riuscita a distribuire gratui-
tamente oltre 5 milioni di prodotti tipici Made in Italy.

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Ricorrenza
Ricerca di clientela. Più passanti si riescono ad attirare e meglio è! In
una vetrina di un bar di Porta di Roma viene esposto un cartello con
su scritto “Cercasi clienti, anche prima esperienza, anche perditempo”.
L’annuncio vuole catturare l’occhio del passante, con l’intento di acco-
gliere chiunque si trovi di passaggio nei pressi del locale romano.
TECNOLOGIA
E ci riesce, nonostante la saracinesca calata di fronte.
Cosa ci è piaciuto
Il bar ha avuto un’idea senza dubbio originale.
Andare controcorrente, talvolta, è la scelta vincente!
Curiosità
ATTUALITÀ
Se fino ad oggi, entrando in un locale, ci saremmo aspettati il solito

cartello-divieto che può o meno dividere l’opinione pubblica, quello in
questione, paradossalmente, accoglie tutti.

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Ricorrenza
Personalizzazione delle lattine di Coca Cola. Il logo frontale viene
sostituito con soluzioni che inneggiano alla speranza e all’ottimismo.
Così, il Marketing Manager di Coca Cola Great Britain presenta la
campagna “Open to Better”, con l’auspicio di sfruttare il potere delle
nuove lattine personalizzate, acquistabili anche online, per unire le
TECNOLOGIA
persone.
Cosa ci è piaciuto
L’aspetto più bello è la possibilità, offerta ai fan, di condividere mes-
saggi positivi e stimolanti con amici e parenti.
Curiosità
ATTUALITÀ
Per più di 136 anni, Coca Cola ha aiutato le persone nel mondo.
Questa campagna evidenzia come il mondo sia cambiato e necessiti
di riscoprire tutto ciò che in precedenza è stato dato, erroneamente,
per scontato.

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Ricorrenza
Pubblicità in incognito per la serie Netflix “Lupin”. L’attore Omar Sy,
nella stazione metro Palais - Royal - Musée du Louvre a Parigi, si è
calato nei panni di un addetto all’affissione di manifesti pubblicitari,
riuscendo, con il suo fare camaleontico, ad attaccare il cartellone della
serie tv, passando quasi del tutto inosservato agli occhi dei passanti
TECNOLOGIA
parigini. Un vero e proprio Lupin!
Cosa ci è piaciuto
Omar Sy ha dato vita ad un’operazione di marketing a dir poco genia-
le, che si è rivelata essere un vero e proprio esperimento sociale!
Curiosità
ATTUALITÀ
“Avete visto il poster, ma avete davvero guardato chi l’ha affisso?” Sy

lancia così il video su Twitter, ottenendo, in una manciata d’ore, mi-
gliaia di visualizzazioni e commenti.

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Ricorrenza
Cambio logo: ritorno alle origini. Quale scelta migliore se non quella di
un restyling d’effetto per stile, grafica, forme e colori?
La seconda catena di fast food più grande al mondo, Burger King,
ha affidato il compito ad uno studio newyorkese che ha modificato
l’ultimo logo nato nel ’99, a favore di un ritorno di fiamma per l’imma-
TECNOLOGIA
gine che dagli anni ‘60 ha accompagnato il nome della catena nata in
Florida nel ‘54.
Cosa ci è piaciuto
Un applauso per la coerenza tra il logo semplificato e la nuova politica
aziendale, che vuole ridurre aromi e conservanti artificiali, per salva-
guardare la sostenibilità ambientale.
ATTUALITÀ
Curiosità
Il font usato per il nuovo logo è il FLAME, il nuovo font di proprietà
Burger King, ispirato alle forme dei suoi hamburger: rotondi, irriveren-
ti e deliziosi.

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Ricorrenza
Promozioni anticonvenzionali: la Rocking Protein propone pagamenti
in jumping jacks, anziché in contanti. L’azienda americana ha brevet-
tato un distributore automatico decisamente originale.
Prodotti erogati? Bibite proteiche.
Costo di ogni bibita? Un numero variabile di jumping jacks, da esegui-
TECNOLOGIA
re sul posto, in base al peso di ogni consumatore!
Cosa ci è piaciuto
Ottima idea la moneta di scambio, studiata a tavolino, che incentiva le
persone a praticare sport, sempre più spesso, ovunque e gratis. Anzi,
ottenendo in cambio drink proteici!
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Ma siamo sicuri sia un buon modo per “vendere” a tutti?
E se ci fosse qualcuno che non farebbe attività fisica davanti ad un
distributore nemmeno se erogasse monete d’oro?

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GENNAIO
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Ricorrenza
Don Bryden, fondatore della “KCJ Training & Employment Solutions”
ha notato che i fumatori beneficiano di pause fino a 10 minuti per
ogni sigaretta, arrivando a perdere più di un’ora di lavoro al giorno.
Ha così messo in atto una nuova politica dell’azienda, compensando i
non fumatori con quattro giorni di ferie extra l’anno.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
L’iniziativa non vuol punire i fumatori, ma mira a “restituire qualcosa”
ai dipendenti, rafforzando l’etica aziendale che consiste nel prendersi
cura dei lavoratori e nel far sì che “le persone vadano a lavoro col sorri-
so”.
ATTUALITÀ
Curiosità
Bryden è stato ispirato dalla società giapponese di marketing Piala
Inc. che ha concesso ai non fumatori sei giorni di ferie extra.

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Renzi shock SEZIONE
SPECIALE
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Ricorrenza
“First reaction: SHOCK!” La clip di Matteo Renzi del 2016 con la sua im-
probabile pronuncia dell’inglese è diventata virale nei primi giorni del
2021, prendendo slancio dopo la crisi di Governo aperta da Renzi con il
ritiro dei due ministri di Italia Viva dal governo Conte.
Pasta Garofalo apre le danze del real time marketing: lo shock è per
TECNOLOGIA
tutti coloro che trovano un pacco di pasta Garofalo completamente
vuoto.
Cosa ci è piaciuto
Visual di forte impatto con un messaggio chiaro e ben studiato.
Curiosità
ATTUALITÀ
Il post è ben riuscito: 20.000 like, più di 1.000 commenti e circa 400
condivisioni, considerando una fanbase di 300.000 utenti tra Facebo-
ok e Instagram.

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Ricorrenza
Anche Pasta del Capitano prende spunto dal video ormai virale di
Matteo Renzi, in cui si nota una pronuncia non perfetta della frase
“first reaction, schock. Schock because”.
L’azienda si serve della popolarità del trend per pubblicizzare uno dei
suoi prodotti.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
La Pasta del Capitano sfrutta l’ironia della pronuncia del politico, as-
sociando i termini “shock” e “because” alla sensazione provocata dal
gusto zenzero, gusto “scioccante” per un dentifricio.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Pasta del Capitano, solitamente non sfrutta attività di real time mar-
keting, un’occasione ghiotta che ha ottenuto discreti risultati con
circa 100 reaction e 100 commenti.

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Tra i post di real time marketing che sfruttano la viralità del meme di
Renzi, uno dei più riusciti è sicuramente quello di Durex.
L’azienda utilizza il tormentone “First reaction: SHOCK!” per veicolare
un messaggio di grande impatto: non sottovalutare il mancato utiliz-
zo di protezioni durante i rapporti sessuali.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
“Mai senza” è un messaggio lineare che rispecchia il tono di voce del
brand, sempre ironico ed a doppio senso.
Curiosità
Il risultato è fantastico: un singolo post di Instagram conta 83.000 like
ATTUALITÀ
e circa 1.100 commenti (su 243.000 follower), quadruplicando il nume-

ro di like ricevuti e ricevendo un numero di commenti 8 volte maggio-
re.

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Sono tantissimi i brand che hanno cavalcato l’onda del “First reaction:
SHOCK”, trasformandola in un’occasione di real time marketing.
Nel caso di “Amaro Montenegro”, viene associato ad un tormentone
della lingua inglese per gli italiani modificandolo in “the trauma is on
the table”.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Il brand non si limita a pubblicare il post, ma segue la conversazione
che si crea e partecipa attivamente rispondendo a tutti; raggiunge
quindi l’obiettivo di interagire in modo genuino e naturale con i fol-
lower.
ATTUALITÀ
Curiosità
Il brand sfrutta Facebook per contenuti di attualità divertenti e irrive-
renti, con grafiche ricorrenti con al centro dell’immagine il bicchiere e
la bottiglia di amaro.

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“First reaction, shock” è la frase di Renzi che ha fatto impazzire gli
utenti facendo nascere migliaia di meme e citazioni, complice la pro-
nuncia che non è sopravvissuta all’ironia del web.
Verisure Italia, azienda nel settore degli antifurti, non si è lasciata
scappare l’occasione associando la frase ad un proprio prodotto: lo
TECNOLOGIA
shock sensor.
Cosa ci è piaciuto
Un esempio di real time marketing che si focalizza sul prodotto, sfrut-
tando il trend del momento con un gioco facilitato dal nome.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
L’azienda non sembra fare molte campagne di real time marketing

ma, in questo caso, seppur con piccole cifre, ha ottenuto un numero
di condivisioni superiore alla media.

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Ricorrenza
#Uffizidamangiare: le nature morte diventano video ricette. L’inizia-
tiva della celebre Galleria di Firenze si propone di raccontare l’arte
rendendola appetibile al pubblico più vasto possibile.
L’idea è quella di far creare da grandi chef alcune ricette facendosi
ispirare dalle nature morte esposte e postare un video a settimana sul
TECNOLOGIA
profilo Facebook degli Uffizi.
Cosa ci è piaciuto
Campagna social semplice ma di grande impatto che, oltre a pro-
muovere le opere, racconta il territorio toscano, i prodotti e le delizie
gastronomiche.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Sebbene la campagna abbia generato numeri interessanti, rimane
da non sottovalutare la mancanza di sottotitoli, cosa che rende meno
fruibili i contenuti dagli stranieri.

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Ricorrenza
Barilla svela il segreto per cucinare una pasta a regola d’arte: il perfet-
to tempo di cottura. In collaborazione con Spotify, lancia #PlaylistTi-
mer: 8 raccolte musicali la cui durata coincide con i tempi di cottura
dei formati di pasta più amati del brand.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
“Cucina la pasta a tempo di musica”.
Barilla invita ad utilizzare un timer alternativo così da coinvolgere i
consumatori in un’esperienza sensoriale, stimolando l’udito attraverso
musica, gusto e vista.
Curiosità
ATTUALITÀ
Originali copertine delle raccolte, realizzate da artisti italiani di calibro

internazionale.
Publicis Italia introduce con un post su Facebook tutta la campagna,
tra immagini, breve didascalia e facendo leva sul rapporto tra italiani e
pasta.

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Ricorrenza
Una modella bellissima tiene in mano una boccetta. Potrebbe essere
un profumo di lusso, ma l’etichetta recita “Covid-19 Vaccine”.
La campagna pubblicitaria, realizzata dall’agenzia Tante Randi per
Unicef Norvegia, lancia un messaggio forte: “Unisciti a noi nella lotta
per rendere il vaccino accessibile non solo ai ricchi”.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Di forte impatto sia dal punto di vista visivo che del messaggio: il
vaccino è visto come un prodotto di lusso, per sottolineare l’ingiusto
divario distributivo.
Curiosità
ATTUALITÀ
Per la realizzazione è stata ingaggiata la fotografa di moda Lindsay

Adler, chiamata spesso a rappresentare immagini di esclusività e de-
cadenza occidentale per le più grandi case di moda del mondo.

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Ricorrenza
Il grafico Samuele Lorenzo realizza una serie di provocatorie illustra-
zioni volte a riprendere il dibattito sulla campagna di vaccinazione
attraverso l’espressione usata dai No-vax: “No, chissà cosa c’è dentro”,
riferendosi al contenuto della fiala da iniettare.
Il designer trasferisce questa espressione su una serie di prodotti clas-
TECNOLOGIA
sificati come “junk food”, invitando gli utenti ad un maggior controllo
rispetto a ciò di cui si fa uso quotidiano, piuttosto che interrogarsi sul
contenuto del vaccino.
Cosa ci è piaciuto
Le immagini, pur senza riferimenti a loghi e marchi, provocano e fan-
no riflettere.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
L’associazione tra i prodotti ed il vaccino ha involontariamente susci-
tato un’inaspettata polemica sulla qualità di quest’ultimo.

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Blue Monday SEZIONE
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Da più di un decennio il terzo lunedì del mese è noto ai più come Blue
Monday, il giorno più triste dell’anno: una ricorrenza che ebbe origine
da un’operazione di marketing di una compagnia di viaggi.
Ikea coglie l’occasione per pubblicare un tweet nel quale mostra il
prodotto TROJKA, un set di forbici, accompagnato da un testo ironico
TECNOLOGIA
e leggero.
Cosa ci è piaciuto
Il contenuto ironico dovuto al paradosso smorza la tristezza attribuita
alla ricorrenza anche attraverso l’uso di un prodotto originale.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Il pubblico apprezza l’umorismo, perché stimola un ricordo legato

all’acquisto delle forbici confezionate, ma non necessariamente Ikea.
La constatazione del packaging inefficace potrebbe scoraggiare l’ac-
quisto del cliente.

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Blue Monday SEZIONE
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Ricorrenza
Per il giorno più triste dell’anno, il Blue Monday, Nutella offre un rime-
dio semplice e alla portata di tutti: mangiare Nutella, chiaramente!
Attraverso un visual realizzato ad hoc e un copy efficace, Nutella crea
un parallelismo tra la formula usata per calcolare il Blue Monday e
quella necessaria per affrontarla.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
La proposta è semplice ma d’effetto, il brand ha gestito la community
con risposte ai commenti specifiche e personali.
Curiosità
La community ha interagito attivamente con il post, scrivendo com-
ATTUALITÀ
menti e condividendo foto della Nutella.

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Ricorrenza
La nota marca di fazzoletti Tempo gioca di autoreferenzialità e per il
Blue Monday 2021 condivide il post dell’anno precedente, cambiando
la caption.
Se l’anno precedente il brand si lamentava, ironicamente, della breve
durata della ricorrenza, nel 2021 riconosce la sua “ingenuità” in quanto
TECNOLOGIA
i giorni più tristi dell’anno possono essere più di uno.
Cosa ci è piaciuto
Nonostante sia stato proposto lo screenshot del post dell’anno prece-
dente, la nuova caption colpisce ed empatizza con il pubblico.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
La riproposta di un contenuto identico rischia di annoiare la commu-

nity e perdere di originalità.

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Ricorrenza
Per affrontare il giorno più triste dell’anno Panasonic propone di colo-
rare la giornata a colpi di clic.
Il visual è diviso in due: da una parte una tazzina di caffè capovolta col
fondo blu e il testo “Don’t worry”, dall’altra un modello Panasonic col
fondo giallo con scritto “Be happy”.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
I colori d’impatto del visual si notano e invitano l’utente a leggere il
testo all’interno.
Valutazione rischi
Il messaggio non è lineare e non c’è una corrispondenza diretta tra
ATTUALITÀ
testo e immagine.
Se il testo propone come rimedio al Blue Monday di scattare foto, non
è immediato associare lo stesso concetto al visual.

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Blue Monday SEZIONE
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Il Blue Monday è il giorno più triste dell’anno ma non per il Genoa
CFC. Reduci dalla vittoria con il Bologna e il pareggio con l’Atalanta
del giorno prima, i calciatori della Serie A non nascondono il morale
alto. Insieme alla squadra maschile, anche la squadra femminile al
completo si mostra sorridente e carica.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Il Genoa CFC ha rappresentato sia la squadra maschile sia la squadra
femminile trasmettendo un messaggio positivo e inclusivo.
Una positività che la community ha trasferito in commenti di incorag-
giamento e di stima nei confronti delle squadre.
ATTUALITÀ
Curiosità
La prima squadra femminile del Genoa è stata costituita nella stagio-
ne 2019-2020, partendo dal campionato di Eccellenza.

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Ricorrenza
Valerio Braschi, giovane vincitore di Masterchef nel 2017 e gestore del
“Ristorante 1978” di Roma, stupisce tutti con una lasagna contenuta
dentro un tubetto di dentifricio.
Un’idea stravagante che rivisita il piatto tipico emiliano per servirlo
insieme a uno spazzolino di pasta all’uovo.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
L’idea è creativa e coraggiosa, il packaging d’impatto.
Valutazione rischi
Stravolgere un piatto così tradizionale comporta dei rischi e opinioni
discordanti, dai più puristi agli amanti della tradizione; potrebbe non
ATTUALITÀ
essere facile accettare una lasagna così innovativa.

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Ricorrenza
Per sensibilizzare sul dramma dell’inquinamento degli oceani, l’asso-
ciazione no profit Less Plastic (UK) pubblica un visual e un copy d’im-
patto.
Mostrando un’onda di materiali plastici, Less Plastic informa gli utenti
che più di 8 tonnellate di plastica inondano i nostri oceani ogni anno
TECNOLOGIA
e mostra quelle che saranno le conseguenze future se l’essere umano
non deciderà di cambiare abitudini.
Cosa ci è piaciuto
Il visual di forte impatto e l’interrogativo finale chiama in causa gli
utenti, ponendoli nella condizione di riflettere sulla sostenibilità del
loro stile di vita.
ATTUALITÀ
Curiosità
Less plastic è un’organizzazione no profit a gestione familiare che col-
labora con enti provenienti da tutto il mondo.

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Ricorrenza
Heinz chiede anonimamente di disegnare del ketchup, decine di per-
sone istintivamente raffigurano il ketchup Heinz.
L’associazione del ketchup a Heinz si palesa in piccoli e grandi dettagli
nei disegni di non professionisti.
Parte allora il contest per vincere la bottiglietta Heinz personalizzata
TECNOLOGIA
con l’etichetta del proprio disegno.
Cosa ci è piaciuto
Il coinvolgimento delle persone di tutto il mondo ha dimostrato
quanto sia forte la brand loyalty nei confronti di Heinz. Il contest è
un’ottima dimostrazione per ringraziare i consumatori e accrescere
maggiormente la fedeltà.
ATTUALITÀ
Curiosità
Heinz ha realizzato un video di campagna con i partecipanti del test
anonimo, alcuni dei loro disegni sono stati utilizzati per le affissioni
pubblicitarie.

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Ricorrenza
Valentino avvia una collaborazione con We’re Not Really Strangers,
il card game ideato dalla modella e artista Koreen Odiney, un gioco
volto all’empatia e a incrementare le connessioni con l’altro.
La versione luxury in collaborazione con la Maison è impreziosita dal
logo del brand e disponibile in quantità limitata.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Non è la prima volta che Valentino sotto la direzione artistica di Pier
Paolo Piccioli dimostra attenzione e partecipazione su temi sociali e
inclusivi, la collaborazione con WNRS è un’ulteriore dimostrazione.
Curiosità
ATTUALITÀ
La collaborazione è stata annunciata su entrambi i profili Instagram

dei brand insieme all’hashtag #WNRSxValentino.
Diversi utenti hanno usato il medesimo per postare contenuti in tema
nei loro profili social.

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Insediamento di Joe Biden. Bernie Sanders, sconfitto nel rush finale,
dimesso e infreddolito partecipa alla cerimonia su una sedia pieghe-
vole. La foto fa il giro del mondo.
Format e design, minimalisti e sintetici, rendono immediatamente
riconoscibile lo stile Ikea.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
L’ironia, l’attenzione e la velocità di esecuzione del reparto creativo,
sempre sul pezzo.
Valutazione rischi
Cosa si vuol fare, dar forza al brand Ikea con l’ironia di un meme o ven-
ATTUALITÀ
dere sedie e guanti per riprodurre il look di Bernie Sanders?

La simpatica ironia e l’uso smodato del meme sui social rischiano di
soffocare entrambi.

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SPECIALE
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Anche qui, Bernie Sanders all’Insediamento di Joe Biden.
Sconfitto, dimesso e infreddolito, non è più seduto sulla sua sedia pie-
ghevole, ma su di una sedia girevole in un salone di bellezza.
Quando l’appuntamento prima di te decide di aggiungere un “Lip
Wax” (cera per labbra) all’ultimo minuto.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
L’uso fuori contesto del meme cult di Bernie Sanders, alludendo in
modo sottile e piacevole alla sua sconfitta, ironizza con il testo su uno
dei problemi quotidiani dei saloni di bellezza: l’attesa… inattesa.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Esercizio di stile, oppure obiettivo raggiunto?

Qualsiasi utilizzo di un meme popolare e diffuso, porta con sé il rischio
di far perdere il focus sul messaggio. Sempre che ci sia.

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Il meme di Bernie Sanders all’Insediamento di Joe Biden, disegnato e
illustrato con guanti, cappotto e mascherina.
Come stare al caldo quando fa freddo, l’headline associato alla brea-
dcrumb “Skin Care” (cura della pelle) e “winter skin care” (cura della
pelle d’inverno), partendo da una ipotetica ricerca di un articolo sulle
TECNOLOGIA
loro pagine.
Cosa ci è piaciuto
Bernie Sanders è stato utilizzato in modo intelligente e simpatico,
spiegando lo spirito di WikiHow: insegnare ad ognuno nel mondo
come fare qualunque cosa attraverso oltre 180 mila guide gratuite.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Nessuno.
Cosa c’è di meglio per un WIKI che usare in modo ironico il meme di
B. Sanders per spiegare anche come stare al caldo quando fa freddo?

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SPECIALE
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Il meme di Bernie Sanders entra nel mondo dell’arte.
Dalla sedia pieghevole da cui guarda sconfitto e infreddolito l’Insedia-
mento di Joe Biden, allo storico divano di Andy Warhol.
In alto il giovane Andy, in basso il povero Bernie.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Andy e Bernie, caldo e freddo; occhiali scuri e occhiali chiari.
La postura scanzonata del giovane Andy e la compostezza di Bernie
Sanders.
Un richiamo divertente e originale alle riproduzioni seriali di Andy
Warhol ed al museo a lui dedicato.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Sia pur divertente, malgrado segua il trend del meme più diffuso del
momento in USA, pochissimi tweet, pochi retweet e pochi “mi piace”.
A cosa è servito, se non a riempire lo spazio previsto nel PED?

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Questa volta B. Sanders che osserva da solo e infreddolito l’insedia-
mento di Joe Biden è in videochiamata, inquadrato da uno smartpho-
ne. Il meme più cult del momento è chiamato in causa da KFC.
Harland Sanders (il fondatore di Kentucky Fried Chicken) chiama
Bernie Sanders per dire che andrà tutto bene con un secchio caldo e
TECNOLOGIA
croccante di pollo.
Cosa ci è piaciuto
In generale, l’omonimia tra i due ha permesso di usare il meme in
modo originale. KFC USA lo ha usato nel giusto contesto, KFC India ha
diffuso il meme della casa madre.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Può aver presa e stimolare il consumo di pollo caldo in India un
meme che non ha nulla a che vedere con target e contesto? Due (2!)
tweet e 10 like la risposta.

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Ricorrenza
Nel suo 1° giorno allo Studio Ovale, Biden si è sbarazzato di un gros-
so bottone che il suo predecessore, Donald Trump, spesso usava per
chiedere una Diet Coke. PepsiCo twitta: “forse è un tipo da Pepsi”.
La guerra della COLA arriva alla Casa Bianca.
La Pepsi ha sempre avuto il fiato sul collo della Coca Cola e con gran-
TECNOLOGIA
de ironia e precisione, riesce da tanti anni a giocare sulle “défaillance”
del suo grande rivale.
Cosa ci è piaciuto
La rivalità tra Coca-Cola e Pepsi è leggendaria e adesso si è riversata
anche sui social network.
ATTUALITÀ
Curiosità
Il tweet è diventato virale con oltre 26.000 retweet e circa 130.000 like.

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Ricorrenza
Durante la pandemia, le Regioni italiane sono state suddivise in rosse,
arancioni e gialle, in base al rischio di contagio ed all’aumento o dimi-
nuzione dell’indice RT. Ceres ha associato ai 3 colori tre delle sue birre:
la rossa, la bionda e la più caramellata, creando un piccolo pay off nel
post su Facebook: “così magari non vi sbagliate”.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Giocando sulla difficoltà a capire i cambi di colore nella propria regio-
ne, sulla confusione del periodo, Ceres dice: compra la birra del colore
della tua Regione e vedrai che non lo dimenticherai più.
Curiosità
ATTUALITÀ
Il post ha generato 2.3 milioni di like in breve tempo.

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Ricorrenza
La moneta da 5 euro dedicata ai 75 anni della Nutella, si può com-
prare online sul portale e-commerce della Zecca italiana e nei punti
vendita del Poligrafico.
La serie numismatica dedicata alle eccellenze italiane finalmente ha
tra le sue fila la crema spalmabile più famosa al mondo.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
L’originalità. La moneta, creata dall’artista Annalisa Masini è stata rea-
lizzata con tre inserti colorati: bianco, rosso e verde.
Inusuale e riconoscibile, si fa proprio desiderare.
Curiosità
ATTUALITÀ
Se nel dritto della moneta è riprodotto un vasetto di Nutella, nel rove-

scio è incisa la riproduzione del più grande stabilimento del Gruppo
Ferrero, ad Alba.

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Ricorrenza
Giornata della Memoria, le Pietre d’inciampo di Milano arrivano su
Instagram.
Le storie delle 121 vittime della deportazione neofascista, rilanciate da
diversi testimonial famosi, dal Sindaco Sala a Mahmood.
Gli studenti degli istituti Galdus, Carlo Porta, Manzoni e Marconi han-
TECNOLOGIA
no portato sui nuovi mezzi di comunicazione il ricordo dei loro concit-
tadini deportati.
Cosa ci è piaciuto
Il coinvolgimento dei ragazzi per sensibilizzare, direttamente su Insta-
gram, le generazioni che non hanno memoria delle vittime portando
tutte le targhe in loro ricordo, tra i trend social.
ATTUALITÀ
Curiosità
La 1° pietra d’inciampo, piccolo blocco di pietra rivestito di una targa
d’ottone, è stata dedicata al padre di Liliana Segre, Alberto.

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Ricorrenza
Il cancro, la pandemia che uccide 8 milioni di persone ogni anno.
Sempre. Campagna ADV della TBWA di Helsinki dal visual di grande
forza emotiva, ma sussurrata.
Durante la pandemia da Covid-19, la Cancer Society of Finland ha
commissionato una campagna per ricordare a tutti che il pericolo non
TECNOLOGIA
è soltanto il Covid-19 e riguarda tutti noi.
Il Cancro è ancora tra le prime tre cause di morte al mondo.
Cosa ci è piaciuto
Richiamare l’attenzione verso chi è stato dimenticato per colpa del
Covid-19: il cancro, il pericolo senza diagnosi precoce, gli altri malati
bisognosi di cure.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
L’indifferenza indotta. Il Covid-19 ci ha reso più egoisti.
Mi devo ricordare di te? Ma adesso anche io sono in pericolo, lasciami
stare. Occhio al Target, sempre.

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Ricorrenza
Il concerto del gruppo neo-psichedelico FLAMING LIPS ad Oklahoma
City, in piena pandemia.
Inseriti ognuno dentro una bolla gonfiabile gigante, 100 spettatori
hanno assistito ad un concerto sui generis con un solo mantra: diver-
tiamoci; distanziati; psichedelici.
TECNOLOGIA
Bolle, luci caleidoscopiche ed un imperante “Fuck you Covid19” hanno
riempito il 1° concerto in era pandemica in USA.
Cosa ci è piaciuto
La sferzata di ottimismo e buonumore che, in pieno lockdown, un
concerto divertente e particolare è riuscito a dare, a tutti.
ATTUALITÀ
Curiosità
Le bolle erano dotate di tutti i comfort: speaker ad alta frequenza,
ventilatore, batteria, 1 bottiglia d’acqua, 1 asciugamano e cartelli per
segnalare il bisogno di andare in bagno.

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Ricorrenza
Apre a Roma l’Healthy Food 100% alcol free del trapper Sfera Ebbasta,
dell’attaccante del Napoli Petagna e dello stilista argentino Marcelo
Burlon.
Il fast food del mangiar sano in modo frizzante, goloso e colorato,
rivolto alla Generazione Z ed ai Millennials.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Il messaggio di vita salutare rivolto ai giovanissimi, reso più forte dalla
partecipazione diretta dei loro idoli, amanti del cibo sano e della for-
ma fisica.
Curiosità
ATTUALITÀ
Il design degli interni, espressione contemporanea del mood del loca-

le, è stato realizzato dal duo di street artist Motorefisico.

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Ricorrenza
Vacanza di lusso, programma di vaccinazione e pandemia da Covid-19.
La “vaccination-vacation” sta incuriosendo sempre più persone ri-
guardo la possibilità di vaccinarsi e, contemporaneamente, godersi
una vacanza a Dubai (ma anche in India e Madagascar, volendo).
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Stimolare viaggi e campagna di vaccinazione contro il Covid-19, utiliz-
zando le destinazioni più ambite da un target di lusso restio a vacci-
narsi.
Valutazione rischi
55.000$ il costo. In un periodo di carenza di vaccini Pfizer, lo stimolo
ATTUALITÀ
verso la vaccinazione associato ad un’élite di uomini molto ricchi e

privilegiati, può essere poco etico e controproducente, infastidire ed
essere oggetto di hating nei social network.

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Approfondimenti e crediti
3 gennaio foto: Link

4 gennaio approfondimento: Link 1 - Link 2
6 gennaio E foto: Link
10 gennaio approfondimento: Link
13 gennaio A approfondimento: Link
18 gennaio A approfondimento: Link
18 gennaio B approfondimento: Link
18 gennaio C approfondimento: Link
21 gennaio approfondimento: Link 1 - Link 2
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disco” di Gazzelle e numerose ricor-
08 L McDonald’s
renze da calendario (San Valentino,
Festa dei Single e Carnevale), occa-
09 M Chalet Nr 7 sioni ghiotte - e qualche volta spre-
cate - per i brand sempre alla ricerca
10 M Gazzelle di visibilità.
11 G Lidl
Ma il focus è sull’evento per antono-
masia: il Super Bowl, quando grandi
12 V Sirene Records marchi (Frito-Lay, Budweiser, Cadil-
lac, Procter&Gamble) si cimentano
13 S Daily Mail con i 30 secondi più costosi della
14 D Sezione speciale: San Valentino
pubblicità. Si finisce con l’autoironia
dell’Auditorium di Roma, il Magnum
15 L Sezione speciale: Festa dei Single
dantesco e il laptop ripara-da-te che
invita alla sostenibilità.
16 M Mulino Bianco
17 M Instagram
18 G Sezione speciale: Carnevale
19 V Auditorium Parco della Musica
20 S Magnum
21 D Mediaset - TGCOM24
22 L Kit Kat
23 M KFC
24 M Durex
25 G Ikea
26 V Wired
27 S Pokémon
28 D SSF Stöldskyddsföreningen

FEBBRAIO
01
INSTANT MKTG
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Ricorrenza
Go FlyEase, le sneakers contactless della Nike. La prima scarpa da in-
dossare e togliere comodamente senza l’uso delle mani.
Dietro la tecnologia e le tinte pastello, la fascia tenditrice e il design bi-
stabile, c’è l’impronta dello spirito più free della Nike: semplice, stilosa
e sempre a un solo passo dal mondo che ti aspetta.
TECNOLOGIA
La Nike innovativa che non ti scorderai mai più.
Cosa ci è piaciuto
Il prodotto incarna perfettamente lo spirito del claim principe della
Nike: Just do it! L’hanno definita una scarpa spontanea per la sua
estrema indossabilità. Go. Fly. Ease. UX assoluta.
ATTUALITÀ
Curiosità
Affondi il piede sul “trampolino” per chiuderla nella posizione perfetta,
spingi sul tallone per riaprire la scarpa a “cavalletto” e WOW!

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Luca La Mesa.
FEBBRAIO
02 GUARDA LA FONTE
INSTANT MKTG
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Ricorrenza
Durante il lockdown, nelle zone rosse non è consentito andare nei
ristoranti. Deliveroo, mossa a compassione verso chi deve rassegnarsi
al pasto di casa, ha lanciato le soundtrack dei rumori da ristorante.
Le consegne a domicilio, anche dei bar, hanno permesso a tutti di
riportare un pezzetto delle vecchie abitudini dentro casa, ma dopo un
TECNOLOGIA
po’ quello che ci è mancato di più è stato il brusio da cena fuori.
Cosa ci è piaciuto
La verosimiglianza delle registrazioni: “Dove ci sediamo?” oppure:
“Prendiamo una barca di sushi?”. Virale, stimola ricordi e condivisioni.
Curiosità
ATTUALITÀ
2 versioni di soundtrack: pizzeria e ristorante di sushi.

Deliveroo non solo le ha rese disponibili ai suoi clienti, ma le ha condi-
vise su Youtube, per tutti.

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FEBBRAIO
03
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Ricorrenza
Ti svegli. Vedi Draghi ovunque. Non sei in hangover (postumi di una
sbornia). Con il testo “Questa volta no. Volevamo tranquillizzare gli
italiani”, CERES gioca sui super meme con Mario Draghi.
Il gran potere preso dal nuovo Presidente del Consiglio si è trasforma-
to in poco tempo in dragoni sputafuoco, mandraghi, Trono di Spade.
TECNOLOGIA
Draghi che volano nel cielo giallo e illuminato dalla Ceres.
Non sei ubriaco, ma Draghi è proprio ovunque, in agguato.
Cosa ci è piaciuto
Classico esempio di instant marketing che ha il focus sul prodotto, le
dinamiche social e le tendenze, rapide a crescere esponenzialmente e
morire un attimo dopo.
ATTUALITÀ
Curiosità
Il post su Facebook ha generato 3,9 milioni di like e 2,1 milioni di gran
sorrisi.

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FEBBRAIO
04
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Ricorrenza
#AnniversarioNascitaFacebook. Tempo, il Brand per eccellenza dei
fazzolettini di carta, ringrazia Mark Zuckerberg (grazie Mark) per aver-
ci donato il suo incredibile strumento.
In più, si scusa se lo abbiamo usato soltanto per fare i profili di cop-
pia. Sia su Instagram che Facebook, seguendo lo stile dei suoi post e
TECNOLOGIA
delle sue pubblicazioni, Tempo ricorda la ricorrenza più importante: la
nascita di Facebook stesso.
Cosa ci è piaciuto
La coerenza espressiva, mantenendo sempre un linguaggio semplice,
simpatico e divertente.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Come per tutti i post che ricordano ricorrenze importanti, è facile ca-
dere in un esercizio di stile fine a se stesso.
Quindi, FOCUS sempre sul senso del piano editoriale e l’obiettivo.
Tempo ce l’ha.

@lucalamesa

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FEBBRAIO
05
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Ricorrenza
World Nutella Day. Oggi si celebra in tutto il mondo la crema spalma-
bile che ha reso pazzi e golosi adulti e bambini.
Il Mayflower Women’s Hospital celebra la Nutella a modo suo, inse-
rendola tra i prodotti fondamentali e necessari - prima o poi - ad una
donna.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Il messaggio sottinteso non sappiamo quanto voluto: la Nutella è tra
i prodotti usati per le necessità fisiche e periodiche di una donna, ma
come un toccasana per l’anima, il cattivo umore, le brutte giornate.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Forse il Mayflower Women’s Hospital ha creato empatia con il suo

target, ma attenzione!
Il real time marketing dovrebbe essere uno spunto per dare un segui-
to al trend ed alla campagna, non un one shot.

@lucalamesa

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FEBBRAIO
06
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Ricorrenza
M&M’S propone delle tavole da stampare (Football Bingo) per giocare
insieme ai propri amici durante il SuperBowl.
Solitamente lo si guarda per gli snack e gli hot dog, gli amici e la birra
e tutti coinvolti dalla passione per il Football Americano. Una festa. Ma
se stampi una card e trovi nella tua scheda citazioni, record, azioni o
TECNOLOGIA
gli eventi della partita, vinci.
Un gioco nel gioco, sgranocchiando M&M’s.
Cosa ci è piaciuto
Coinvolgere IN GAME le persone nel Super Bowl, rinnovando una tra-
dizione e mantenendo l’attenzione sul prodotto.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Tanti Brand propongono Card per il Bingo durante il Super Bowl.
Come convincere l’utente a stampare le card M&M’s?
Qui solo la forza del Brand la fa da padrone.

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Super Bowl SEZIONE
SPECIALE
FEBBRAIO
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Ricorrenza
Il Super Bowl LV, il più grande evento televisivo in USA con più di 100
milioni di spettatori. Cheetos, marca di snack di farina di mais e for-
maggio, presenta i nuovi Crunch Pop Mix nella gara di spot TV più
competitiva; uno show nello show.
La coppia (sono sposati) Ashton Kutcher e Mila Kunis dà nuova vita
TECNOLOGIA
alla canzone “It Wasn’t me” di Shaggy in uno spot video esilarante e
simpatico.
Cosa ci è piaciuto
Mila cerca di nascondere il suo peccato di gola, Ashton trova le im-
pronte, Shaggy non vuole essere accusato. Si canta, ci si diverte.
Simpatico ed esilarante, appunto. Da Super Bowl.
ATTUALITÀ
Curiosità
Frito-Lay ha coinvolto i suoi follower su TikTok sfidandoli a creare una
loro versione dello spot da Super Bowl, cantando “It Wasn’t me”.

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Super Bowl SEZIONE
SPECIALE
FEBBRAIO
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Ricorrenza
Durante il SuperBowl, la Budweiser entra in scena per alcuni secon-
di. Il famosissimo meme “Dude with a Sign” di Seth Philips prende il
sopravvento.
L’iconico ragazzo, il supereroe di Instagram che con un cartello tenu-
to sopra la testa ironizza sulle assurdità del mondo contemporaneo
TECNOLOGIA
e dello sharing compulsivo, è ripreso e celebrato da Budweiser per
promuovere la sua birra al limone durante l’evento più grande in USA.
Frase surreale (quando la vita ti dà limoni, fai una limonata), mito so-
cial, devi solo bere una birra.
Cosa ci è piaciuto
Il guerrilla marketing che associa un meme, un’icona social ed un
ATTUALITÀ
grande brand in modo alternativo e virale.
Valutazione rischi
Pochissimi. Testimonial perfetto, Positioning idem.

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Super Bowl SEZIONE
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Spot di 34 secondi per il Super Bowl con Timothee Chalamet nei
panni di Edgar, figlio di Edward Manidiforbice (Johnny Depp nell’o-
monimo film del 1990) e Winona Ryder, che torna nei panni di Kim, la
donna amata da Edward. 31 anni dopo stesse mani di forbice e stessi
disagi e disastri.
TECNOLOGIA
Ma Edgar può dimenticare la sua disabilità grazie ad un’auto dotata di
guida autonoma assistita.
Cosa ci è piaciuto
Quante cose si possono dire in 34 secondi e con quale garbo?
Curiosità
ATTUALITÀ
L’omaggio al film cult di Tim Burton continua una tradizione che si

ripete nei costosissimi spot in occasione del Super Bowl: negli ultimi
dieci anni, altre pubblicità hanno ripreso film come Il giorno della
marmotta, Mamma, ho perso l’aereo, Il grande Lebowski.

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FEBBRAIO
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Ricorrenza
Nell’intervallo del Super Bowl le notissime patatine americane por-
tano in scena un Matthew McConaughey come non l’abbiamo mai
visto: in 2D. Insomma, stirato come sono di solito le Doritos.
Ma questa volta il prodotto da lanciare sono le nuovissime Doritos 3D.
Ed è mangiandole che il nostro Matthew torna alla dimensione origi-
TECNOLOGIA
naria. Potremmo dire: ad una vita piena.
Cosa ci è piaciuto
Ammiccamento comprensivo alle difficoltà quotidiane («Some days
are harder than others») dalle quali “liberarsi” (il sottofondo musicale è
I want to break free dei Queen).
E finale umoristico per non prendersi troppo sul serio.
ATTUALITÀ
Curiosità
La campagna #FlatMatthew è di Goodby, Silverstein & Partners, diret-
ta dal regista Damien Chazelle.

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Super Bowl SEZIONE
SPECIALE
FEBBRAIO
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Più stai in casa, più sporchi e più devi pulire, come tutti noi abbiamo
potuto verificare durante i mesi del lockdown.
Però, nel 65% dei casi, ne fa le spese solo una persona in famiglia, di
solito la donna.
Con questo spot di 30 secondi, Procter & Gamble invita a colmare il
TECNOLOGIA
“gap dei lavori domestici” perché «insieme tutto riesce meglio».
Cosa ci è piaciuto
Anche le piccole cose aiutano a compiere un passo avanti verso una
maggiore uguaglianza tra le persone.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Uno spot memorabile al Super Bowl può valere molto di più dell’inve-
stimento necessario a realizzarlo e trasmetterlo.

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FEBBRAIO
08
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Ricorrenza
«Lo vedi anche tu? Allora devi avere fame».
A chi non è mai capitato di essere preda della fame e vedere segni di
cibo dappertutto?
McDonald’s “ne approfitta” per la sua campagna pubblicitaria in Gre-
cia: una serie di poster outdoor nei quali i celebri archi dorati compa-
TECNOLOGIA
iono “sotto mentite spoglie”: nuvole, riflessi, luci, scie.
Come dire: segui il segno.
Cosa ci è piaciuto
Il marchio sfrutta con intelligenza ciò che diversi studi in ambito di
neuromarketing hanno indicato: la tendenza a proiettare la nostra
sensazione di fame un po’ ovunque.
ATTUALITÀ
Curiosità
Pare che la campagna sia stata ispirata da un caso vero: una creativa
che in preda ad attacchi di fame ha disegnato su un marciapiede pio-
voso il suo desiderio di un panino.

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09
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Sono brutti da vedere, sporcano, inquinano e si infilano dappertut-
to: i mozziconi di sigaretta sono una delle grandi sciagure dell’epoca
moderna.
I ragazzi di Chalet Nr7 (bar di Ornago, in provincia di Monza-Brianza)
hanno trovato un modo creativo per invitare i loro clienti a non getta-
TECNOLOGIA
re a terra i mozziconi.
Anzi a utilizzarli nuovamente per scegliere il proprio barista preferito.
Cosa ci è piaciuto
Tutto. Ironia, fidelizzazione del cliente e azione concreta di sensibiliz-
zazione.
ATTUALITÀ
Curiosità
Perché un mozzicone di sigaretta con filtro (che sono la maggior
parte) si degradi nell’ambiente sono necessari dai 5 ai 12 anni di tem-
po. Per quelli senza filtro “bastano” 6-12 mesi, sufficienti comunque a
soffocare un pesce o un uccello.

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FEBBRAIO
10 GUARDA LA FONTE
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Ricorrenza
Lancio del nuovo album Ok. Gazzelle si inventa una sorta di caccia al
tesoro dove il tesoro è una copia in vinile del suo ultimo lavoro, con la
possibilità di ascoltare i brani in esclusiva con 72 ore di anticipo sull’u-
scita del disco: 12 vinili sono stati nascosti dentro altrettanti armadietti
rossi antincendio, piazzati in punti strategici della città di Milano.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Viralità e visibilità assicurate.
La scritta sull’armadietto con sotto l’immagine della copertina del
disco è quasi un payoff: «Rompere in caso di emergenza». «OK».
Curiosità
ATTUALITÀ
Una persona è riuscita ad aggiudicarsi il disco prima ancora dell’an-

nuncio ufficiale: si è imbattuta in uno dei box rossi, l’ha aperto e vi ha
trovato dentro l’esclusivo cimelio.

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11
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Dopo il clamoroso successo delle sneakers, andate letteralmente a
ruba, Lidl mette a segno un altro colpo: una collaborazione con Nike
per una linea di abbigliamento low cost (magliette, felpe, shorts).
Cosa ci è piaciuto
TECNOLOGIA
Per evitare il rischio concreto di file e assembramenti, visto il perdura-
re dell’emergenza Covid-19, i capi sono stati messi in vendita esclusiva-
mente on-line (attualmente si trovano solo negli e-store in Germania
e in Spagna).
Valutazione rischi
Operazione sicuramente vantaggiosa per Lidl, il cui progetto è quello
ATTUALITÀ
di diventare una catena “wholesale” (con un’offerta a tutto tondo e

reparti sempre più diversificati) e si aggiudica la collaborazione con
un colosso della moda sportiva.
Ma per Nike?

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FEBBRAIO
12
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Esce Sbagliata, il primo podcast fictional italiano sull’amore che pen-
siamo di non meritare.
In 6 episodi da circa 25 minuti l’uno, racconta la storia di Emma, tren-
tenne romana brillante, che organizza i «concerti più fighi di Roma»
ma è insicura di sé, fragile e attira solo «casi umani».
TECNOLOGIA
La protagonista è Pilar Fogliati. Nel cast anche Ricky Tognazzi e Simo-
na Izzo; camei di Carl Brave, Aiello, Motta, Margherita Vicario, Michela
Giraud, Filo Vals, Maldestro, Daniela Collu.
Cosa ci è piaciuto
Una recitazione informale, non impostata e realistica, che evoca im-
magini nelle quali tutti possiamo immedesimarci.
ATTUALITÀ
Curiosità
La serie è stata nella Top Ten delle maggiori piattaforme di podca-
sting, scalando le classifiche in sole 48 ore.

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FEBBRAIO
13
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Ricorrenza
Il “corpo perfetto” è una questione di posa. Quindi smettetela di fare
commenti negativi su gonfiori, rotolini e altre imperfezioni.
Con un video di se stessa in bikini nero, la modella Sara Sampaio fa
vedere il suo corpo che cambia a seconda delle angolazioni. Invito
esplicito ai suoi 7,5 milioni di fan di «essere gentili con gli altri e con se
TECNOLOGIA
stessi».
Cosa ci è piaciuto
Un messaggio “body positive” per imparare ad accettarsi, ad amare il
proprio corpo e a non essere succubi di stereotipi e perfezioni che non
esistono.
ATTUALITÀ
Curiosità
Le vittime più esposte al “body shaming” sono soprattutto gli adole-
scenti. Secondo una recente ricerca, 9 su 10 almeno una volta hanno
ricevuto offese. Per circa 3 su 10 è una questione quotidiana.

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San Valentino SEZIONE
SPECIALE
FEBBRAIO
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Ricorrenza
In occasione di San Valentino, il Creative Director di Wunderman
Thompson lancia su LinkedIn una campagna social d’effetto: “Non c’è
amore più grande di quello per il cibo”.
E quale giornata migliore, se non quella degli innamorati, per far festa
alla tavola con le bontà di Burger King?
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Interessante e accattivante l’uso delle parole con una doppia funzione:
visiva e argomentativa. Originalità, sintesi e aspetto visual sono il vero
punto di forza di questa campagna dalla forte potenza evocativa.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Copyad si o Copyad no?

Il dilemma è grande, soprattutto quando si ha il dubbio che la possi-
bile scelta possa rivelarsi non solo un’alternativa vincente, ma anche
una temuta arma a doppio taglio.

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SPECIALE
FEBBRAIO
14
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Quante litigate, anche a San Valentino, per colpa del tubetto di den-
tifricio? Pasta del Capitano, menzionando un’abitudine che ha creato
diverse “fazioni” tra i suoi consumatori (chi parte dalla pancia e chi
segue un verso, dal fondo fino al tappino) ha toccato un tasto dolente,
ma con cognizione di causa.
TECNOLOGIA
Discutere anche a San Valentino? Meglio di no! Dopotutto, “in amore
si perdona tutto… o quasi”.
Cosa ci è piaciuto
Stuzzicare le corde dell’emotività e dei ricordi, come quelli che ci
strappano un sorriso, è un’ottima scelta di marketing.
ATTUALITÀ
Curiosità
I commenti innescati sembrano un’esperienza progettata per ottene-
re una sorta di lead generation, un vero e proprio registro di presenze
degli utenti sotto al post.

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SPECIALE
FEBBRAIO
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Ricorrenza
Per la giornata degli innamorati, Dacia Italia realizza e pubblica un
video – tweet di vero e proprio real time marketing.
Protagonista? La Dacia Sandero, su uno sfondo bianco, accompagna-
ta dalla scritta in movimento “Noi facciamo le auto, voi fateci quello
che vi pare”.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Senza dubbio, buona la capacità reattiva dell’azienda di perfezionare
la campagna tematica sul social, abbinandola ad un tema decisamen-
te “caldo”, come quello di San Valentino.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Eppure, una pubblicità così tanto esplicita a 360°, seppur ben studia-
ta, non ha ottenuto i risultati sperati. 4 like e 1 commento, a fronte di
un account ufficiale con quasi 30.000 follower.

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Luca La Mesa.
SPECIALE
FEBBRAIO
14
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Ricorrenza
San Valentino e amore a prima vista.
L’Ottica Bisogno, per la giornata dell’amore, decide di realizzare un
creativo post Instagram giocando con le parole: “Per trovare l’anima
gemella devi vederci davvero bene”.
Ed è proprio chi crede nel colpo di fulmine che lo studio ottico solleci-
TECNOLOGIA
ta all’azione con un altro messaggio, riportato nell’immagine: “l’amore
a prima vista fa risparmiare un sacco di tempo”.
Cosa ci è piaciuto
In un modo carino, l’Ottica Bisogno esorta i clienti a controllare la
vista.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
L’Ottica Bisogno, indipendentemente dal risultato dell’esperimento di
real time marketing per San Valentino, ha comunque dato voce ad un
messaggio giustissimo: la salute viene prima di tutto!

@lucalamesa

Luca La Mesa.
SPECIALE
FEBBRAIO
14
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Ricorrenza
San Valentino. Con un video - tweet, PlayStation propone una soluzio-
ne ideale per affrontare, in coppia e da coppia, la giornata degli inna-
morati con due pad, una console e l’immancabile dolce metà.
Cosa ci è piaciuto
TECNOLOGIA
PlayStation lancia quasi un guanto di sfida: l’avventura che più si ama
giocare con la persona del cuore è un gioco della Playstation o
è proprio la storia d’amore che si costruisce, giorno dopo giorno, con
chi si ha accanto?
Bel modo accattivante per far immedesimare l’utente in quello che è
lo storytelling della campagna.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Bisogna sempre studiare con attenzione il canale più giusto dove an-
dare a pubblicare i contenuti.

@lucalamesa

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Festa dei Single SEZIONE
SPECIALE
FEBBRAIO
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Ricorrenza
Nel giorno in cui si festeggia San Faustino, protettore di chi cerca
l’anima gemella, l’Attività Funebre Foresti ha ben pensato di ironizzare
sulla giornata. In che modo?
Condividendo su Instagram il “post(o) più single che ci sia..”.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Contrasti di colori: arancione, rosso e nero. Sullo sfondo, una bara
aperta. Di lato, una scritta di accompagnamento d’effetto.
Farsi ricordare per messaggi così insoliti, non è forse un modo curioso
per sottolineare che le Agenzie Funebri esistono e sono h24 al vostro
servizio?
ATTUALITÀ
Curiosità
Foresti, in attesa di ricevere chiamate al numero indicato sul post,
esorta gli utenti del social a godersi la vita, utilizzando due particolari
hashtag:#vivilavitaalmeglio e #alrestopensiamonoi!

@lucalamesa

Luca La Mesa.
SPECIALE
FEBBRAIO
15
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Ricorrenza
15 Febbraio, festa dei single. Se dici festa, non puoi non dire vino!
Queste sono le premesse che ha posto Cantine Maschio per il suo
post di Instagram suggerendo, dunque, di bere in modo responsabile.
Ma cosa s’intende per “bere con giudizio”?
A tal proposito, per la festa dei single Cantine Maschio invita a non
TECNOLOGIA
scrivere all’ex, ma a loro: “Don’t drink and text your ex”!
Cosa ci è piaciuto
Da apprezzare la scelta degli hashtag creati per l’occasione, in partico-
lare: #stappaunsorriso!
Valutazione dei rischi

ATTUALITÀ
“Bere responsabilmente”, invito suggerito in tono non vincolante, ma

a dir poco giocoso e scherzoso è comunque un’esortazione che in-
coraggia a brindare, ma coscienziosamente (sia che si tratti di sposi,
fidanzati o single). Zero rischi, quindi.

@lucalamesa

Luca La Mesa.
SPECIALE
FEBBRAIO
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Ricorrenza
San Faustino e gli appuntamenti al buio.
La Mondadori evidenzia un aspetto sottovalutato: essere single non
significa non essere innamorati.
Ci si può innamorare del proprio libro preferito o dell’autore del cuore.
È così che nasce il post Instagram, con sagome o, per meglio dire, om-
TECNOLOGIA
bre (più al buio di così…), che suggeriscono possibili “appuntamenti al
buio”.
Cosa ci è piaciuto
Perché non accettare un appuntamento al buio, seppur letterario?
È a dir poco innovativa la nuova lettura (in tutti i sensi) data al giorno
dei single o di chi cerca ancora l’amore.
ATTUALITÀ
Curiosità
Quale anima gemella ci propone Mondadori?
Di certo Jane Austen, Alexandre Dumas e Arthur Conan Doyle, consi-
gliati attraverso i profili dei personaggi dei loro racconti.

@lucalamesa

Luca La Mesa.
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FEBBRAIO
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Ricorrenza
Festa dei single. Bernabei, l’enoteca online aperta h24 con consegna
RUN, coglie l’occasione per ricordare che “L’amore finisce, il Vino no”.
Sfondo bianco, bottiglia con due calici di vino stilizzati e una scritta,
rosso porpora, al centro del post: immagine semplice, pulita e chiara,
ma soprattutto coerente con il messaggio da comunicare.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Sicuramente d’effetto la didascalia di accompagnamento: “Maria, puoi
chiudere la busta”.
Che ogni riferimento sia puramente casuale? Vero.
Soprattutto in tema di ex!
ATTUALITÀ

Grazie al suo tono di voce, a dir poco provocatorio, il post ha comun-
que riscosso non poco successo. Ma siamo sicuri che ricorrere al muro
di hashtag sia sempre una soluzione ottimale?

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SPECIALE
FEBBRAIO
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Ricorrenza
15 febbraio, festa dei single. La Pasta Antonio Amato approfitta della
ricorrenza di San Faustino per ricordarci che “l’unico amore che dura
per sempre” è quello per la pasta.
Cosa ci è piaciuto
TECNOLOGIA
Coerenza di colori e stile con altri post simili presenti sul feed di Insta-
gram
Valutazione rischi
Nessun rischio, un post semplice e coerente con il tono di voce del
profilo, che però ottiene un numero di like di poco superiore agli altri
post presenti.
ATTUALITÀ

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FEBBRAIO
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Ricorrenza
In occasione del Pancake Day, la giornata che celebra questo tipico
dolce, Mulino Bianco lancia i Pancake, la novità della gamma dedicata
alla prima colazione.
Preparati con latte italiano e con un packaging progettato per il rici-
clo, sono pronti all’uso.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Il prodotto ha riscosso immediato successo sui social che si è poi
andato a riflettere nelle vendite effettive dei pancake, che nel giro di
pochi giorni sono spariti dagli scaffali dei supermercati d’Italia.
Curiosità
ATTUALITÀ
In contemporanea al lancio, Barilla fa uscire uno studio realizzato in

collaborazione con Nielsen che rivela che 4 italiani su 10 hanno consu-
mato pancake almeno una volta, per lo più in casa (85%) e per lo più
nel weekend (51%).

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FEBBRAIO
17
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Ricorrenza
“Tette”: la foto del cartello alla Funivia del Mucrone diventa virale gra-
zie ad un post di Selvaggia Lucarelli.
La giornalista ha trovato simpatica l’iniziativa ed ha condiviso la foto
con la caption “Come evitare che tutti continuino a dare testate sul
vetro. ;)”
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
I gestori del bar hanno adottato un efficace metodo per attirare l’at-
tenzione di clienti spesso distratti. In questo caso occorreva segnalare
la porta d’ingresso giusta.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Il post è diventato virale su Instagram con più di 30.000 like, non man-
ca qualche commento negativo contro la giornalista, che non è nuova
ad attacchi di haters.

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Ricorrenza
Per Carnevale, il brand “Kepalle”, locale di street food palermitano lan-
cia una promozione per i follower della pagina: mostrando il post alla
cassa un’arancina in omaggio, ogni tre acquistate.
Cosa ci è piaciuto
TECNOLOGIA
Il gioco di parole tra il ripieno dell’arancina e la parola carnevale: Ac-
carne…vale il buono vale.
Valutazione rischi
Nessun rischio, il brand fidelizza gli utenti della pagina benché riceva
un numero di like di poco superiore ad altri post simili.
ATTUALITÀ

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Per Carnevale, Mulino Bianco si rifà ad una vecchia filastrocca per
giocare con i propri follower: maschera tre dei suoi prodotti di punta
e chiede agli utenti di indovinare il biscotto che si nasconde dietro la
maschera.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
La proposta è semplice ma in linea con il tono di voce di Mulino Bian-
co.
Curiosità
Per indovinare il biscotto dietro la maschera, Mulino Bianco associa ad
ogni immagine un piccolo indizio per la risoluzione dell’enigma.
ATTUALITÀ

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Carnevale. Il brand Germaine de Capuccini pubblicizza un prodotto
rivitalizzante per la notte invitando i follower a rigenerare la pelle dopo
il carnevale e risvegliarsi con la pelle di una bella addormentata.
Cosa ci è piaciuto
TECNOLOGIA
Tono di voce e stile in linea con il resto dei post del brand.
Curiosità
Seppur il post sia ben congegnato, appare forzato a livello di coerenza
tra prodotto e ricorrenza.
ATTUALITÀ

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Per il martedì grasso, Uci Cinemas pubblica un post semplice in cui
associa ad ogni supereroe un emoji o una reaction e chiede ai propri
follower da chi vorrebbero travestirsi.
Cosa ci è piaciuto
TECNOLOGIA
L’associazione di ogni supereroe ad un emoji stimola l’interazione nei
commenti su instagram.

A differenza di instagram, su Facebook, Uci Cinemas utilizza un siste-
ma di engagement bait spingendo ad utilizzare le reactions come
meccanismo di voto.
ATTUALITÀ
Un sistema decisamente scoraggiato da Facebook. Il risultato è che

su instagram arrivano circa 500 like e una settantina di commenti, su
Facebook 86 reactions e 15 commenti.

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Carnevale. Il sito satirico di notizie Sputnink ironizza sul governo Dra-
ghi da pochi giorni insediato.
L’illustratore @carmeloilmerlo rappresenta un drago cinese con in
testa Mario Draghi e con la caption “Un lungo carnevale”.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Il post è in linea con gli altri contenuti del brand, ma non lascia il se-
gno per originalità.
Curiosità
Sputnink è un collettivo nato il 22 febbraio 2019 in cui fumettisti,
illustratori e vignettisti diversi tra loro per stile e tematiche affrontate
ATTUALITÀ
hanno iniziato a collaborare diventando, pian piano, un grande “noi”.

Si auto-definiscono “un satellite che con il suo inchiostro racconta il
mondo dallo spazio satirico”.

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L’atterraggio su Marte di Perseverance, il rover della Nasa, ispira una
serie di meme divertentissimi.
Tra i tanti spunta il cartello dell’Auditorium Parco della Musica che
indica la direzione dell’edificio, sempre presente per le strade della
Capitale ed ormai diventato una vera e propria icona.
TECNOLOGIA
Ed infatti eccolo anche su Marte.
Cosa ci è piaciuto
L’autoironia dell’Auditorium che ha ripreso e pubblicato il meme
scherzandoci su: “Cosa ha trovato al suo atterraggio il Mars Rover
#Perseverance? Ovviamente il nostro cartello che continua a fare il
giro della galassia!”
ATTUALITÀ
Curiosità
Il meme originale è stato pubblicato sulla pagina Facebook ironica “La
scienza coatta”.

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Per il settecentesimo anniversario della morte di Dante Alighieri,
Algida propone un’edizione limitata del suo stecco più iconico: il Ma-
gnum.
Inferno, Purgatorio e Paradiso sono i nomi dei tre gelati, ognuno con
dei gusti creati ad hoc, ognuno disponibile per un breve periodo di
TECNOLOGIA
tempo nell’arco di nove mesi e con un packaging diverso.
Cosa ci è piaciuto
L’incontro della letteratura e del gusto può essere un’opportunità per
un target più giovane per scoprire e (ri)scoprire Dante.
Curiosità
ATTUALITÀ
L’iniziativa è stata sostenuta dalla Società Dante Alighieri, con la quale

Algida ha avviato anche una collaborazione per la promozione dell’e-
vento “Dante Live’s Week”, un omaggio teatrale alla Divina Comme-
dia.

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Ricorrenza
Durante il periodo di chiusura dovuto alla pandemia, in varie parti del
mondo a partire dalla Corea del Sud, le grandi catene cinematografi-
che iniziano ad affittare le proprie sale ai videogamer per combattere
la crisi economica.
Oltre alle grandi catene, anche i multisala hanno iniziato ad affittare le
TECNOLOGIA
proprie attrezzature e a noleggiare gli spazi.
Cosa ci è piaciuto
Per narrazione e tecnologia, cinema e videogames sono sempre più
in contatto tra loro.
Questa operazione risulta vincente per affrontare un periodo di crisi e
può aprire a diverse possibilità e collaborazioni future.
ATTUALITÀ
Curiosità
Per migliorare l’esperienza e renderla più cinematografica alcune
catene hanno aggiunto al servizio la possibilità di ordinare del cibo a
domicilio.

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Tra una riunione Zoom e l’altra, due barrette KitKat calendarizzate,
questo il visual proposto da Sam Henning (One Minute Brief) in un
pannello pubblicitario della fermata dell’autobus. Un invito a prender-
si il proprio tempo e a concedersi una pausa.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Il visual d’impatto e il posizionamento strategico rendono la campa-
gna vincente.
Il pubblico riconosce immediatamente il riferimento al calendario di-
gitale e comprende il messaggio, coerente con la comunicazione del
brand, il quale usa spesso nelle proprie creatività e copy la proposta
“have a break”.
ATTUALITÀ
Curiosità
KitKat ha apprezzato a tal punto l’idea da condividerla nei propri
canali social, offrendo così al creator visibilità e un nuovo spazio sul
mercato.

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Ricorrenza
Per lanciare la sua ultima novità, il panino “Infame”, KFC lancia una
campagna alla stregua delle sfide di McDonald’s e Burger King.
Gli impiegati dei concorrenti potranno provare gratis il panino, ma
solo dopo gli accertamenti di KFC della loro posizione e recandosi ai
fast food in divisa lavorativa.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Il nome del panino è una dichiarazione d’intenti.
La campagna di KFC nasce per far parlare di sé e rafforza il messaggio
nel video promozionale inscenando una bizzarra ultima cena.

ATTUALITÀ
KFC adotta una campagna non convenzionale per migliorare il suo

posizionamento tra la concorrenza.
Riuscirà ad emergere e competere con i grandi player esperti di guer-
rilla marketing?

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Dopo 28 anni di carriera i Daft Punk con il video “Epilogue” dichiarano
lo scioglimento e la fine del progetto.
Tra lo smarrimento e la tristezza dei fan, Durex non perde l’occasione
e pubblica un post con gli iconici caschi del duo rappresentati sui pro-
filattici e un messaggio ironico sull’utilizzo del “casco”.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Il post è immediato e rispecchia il tone of voice del brand; leggero e
ironico, mantiene il focus sul prodotto e viene apprezzato dal pubblico
di riferimento.
Curiosità
ATTUALITÀ
Nel 2013 sul profilo Instagram di DJ Diplo circolò una foto di preserva-
tivi Durex con l’immagine del singolo “Get Lucky”, ma Durex smentì
qualsiasi tipo di accordo al riguardo con i Daft Punk.

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Intuendo le potenzialità del nuovo social, Ikea Italia apre il suo profilo
su Clubhouse: la Casa di Ikea.
La Casa di Ikea è composta da tre room: soggiorno, cucina e camera
da letto, all’interno delle quali influencer ed esperti discutono sugli
ambienti domestici, dando consigli e suggerimenti su abitudini e stili
TECNOLOGIA
di vita.
Cosa ci è piaciuto
L’idea di testare il nuovo social è interessante e funzionale: Ikea propo-
ne un panel di esperti e una programmazione dinamica che coinvol-
ge direttamente gli utenti per offrire il proprio know-how; un progetto
coerente con la mission del brand.
ATTUALITÀ

Quando il progetto è stato avviato l’accesso a Clubhouse su invito e
con dispositivo Apple ha tagliato fuori una parte di pubblico, esclusa
dalle iniziative.

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Framework Laptop lancia un computer portatile che potrà essere
riparato, aggiornato e personalizzato dagli utenti grazie alla sua strut-
tura modulare e un semplice cacciavite. Un progetto sostenibile alla
portata di tutti per un futuro più accessibile.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
L’attenzione all’ambiente e la semplicità del prodotto risultano vin-
centi. La possibilità di personalizzare il proprio PC e montarlo comple-
tamente da sé interessa una fetta di mercato in crescita, appassionata
di innovazione e con a cuore la sostenibilità.
Curiosità
ATTUALITÀ
L’idea di base è la stessa dello Fairphone 3+, lo smartphone etico e

sostenibile che può essere riparato direttamente dal consumatore.

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In occasione dei 25 anni dei Pokémon, The Pokémon Company Inter-
national ha organizzato un concerto virtuale con ospite Post Malone.
Il trapper ha dichiarato di essere un fan da sempre e si è mostrato
super entusiasta di partecipare al progetto.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
La collaborazione fra Post Malone e Pokémon ha suscitato l’entusia-
smo dei fan, che hanno potuto partecipare al concerto grazie alla pos-
sibilità del live streaming, in un momento in cui riprendere la musica
dal vivo era impossibile.
Curiosità
ATTUALITÀ
Insieme al concerto è stato organizzato anche un Pokémon GO Tour

con la possibilità per i giocatori di collezionare un Pikachu inedito da
aggiungere ai loro videogiochi.

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Temi caldi quali sicurezza e privacy hanno spinto il governo svedese a
promuovere una campagna d’impatto per sensibilizzare alla sicurezza
informatica.
Attraverso affissioni e cartellonistica in giro per le città la SSF, la so-
cietà svedese che combatte la criminalità informatica, ha pubblicato le
TECNOLOGIA
password più utilizzate dai cittadini accompagnate da un commento.
Cosa ci è piaciuto
Il messaggio chiaro e d’impatto colpisce i cittadini che riconoscono
immediatamente la debolezza delle loro password e sono spinti a mo-
dificarle per motivi di sicurezza.
ATTUALITÀ

Con l’utilizzo di vere password d’accesso, i malintenzionati potrebbero
aver colto l’occasione per entrare negli account delle persone.

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MARZO2021
01 L XiaoMi
02 M Sezione speciale: Sanremo
03 M Amazon Marzo si apre con Sanremo, appun-

tamento nazionale che coinvolge un
04 G L’estetista cinica pubblico transgenerazionale e negli
05 V Corriere della Sera

ultimi anni anche più giovane grazie
alla partecipazione di diversi rapper.
06 S Roma Today Immancabile la Festa della Donna,
07 D Nike
che in questi anni ha messo da parte
la mimosa per toni più impegnati.
08 L Sezione speciale: Festa della Donna Tra le attività ispirate al life style in
pandemia, spunta un altro grande
09 M Snapchat classico, la Festa del Papà, che passa
10 M Prime Video
tra tenerezza e irriverenza.
A marzo si celebra anche il Dantedì,
11 G Miu Miu che quest’anno ha tutta l’importan-
12 V Tempo
za del 700° anniversario della morte
del Sommo Poeta.
13 S Disney+ La fine del mese segnala un fatto
di cronaca spettacolare: la nave che
14 D Oreo blocca il Canale di Suez libera la cre-
15 L Heineken
atività dei social media manager.
16 M Fondation Canadienne des Femmes
17 M Gucci
18 G Pizza Hut
19 V Sezione speciale: Festa del Papà
20 S Vogue
21 D Sushiro
22 L Absolut.
23 M Barilla
24 M Burgez
25 G Sezione speciale: Dantedì
26 V Just Art
27 S Hatchards
28 D Burger King
29 L Sezione speciale: Ever Given
30 M Instagram
31 M Netflix
MARZO
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Immagini dettagliate e scene precise con un semplice smartpho-
ne. Con l’idea di spostare i confini della realtà un po’ più in là, XiaoMi
lancia il nuovo modello MI 11 5G, dando vita al corto “Living in a Movie”
diretto da Muccino e interamente girato con il nuovo dispositivo.
Marco, un ragazzo che non sa dove si trova fino a che capisce di esse-
TECNOLOGIA
re in un film romantico insieme a Giulia, una ragazza che condivide il
suo stesso turbamento.
Cosa ci è piaciuto
Il corto evidenzia le potenzialità video di XiaoMi che permettono di
soddisfare requisiti cinematografici, come l’alta definizione e la veloci-
tà, impensabili da ottenere con uno smartphone fino ad oggi.
ATTUALITÀ
Curiosità
Sui social il video supera il milione di visualizzazioni in poche ore.

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Copy del mese a cura di: Marta Bolognino, Mariangela Campo,
Carolina Crepaldi, Chiara Mostini, Renata Torretta.
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Sanremo 2021, il brand Actimel coglie l’occasione del Festival per ricor-
dare agli utenti Facebook la sua gamma di prodotti, abbinando i gusti
degli yogurt ai titoli delle canzoni più famose che hanno segnato la
storia di Sanremo.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
“Chi vincerà il festival della canzone Actimel?” è un copy semplice e
diretto, che ha portato indirettamente gli utenti ad esprimere, tramite
like e commenti, le loro preferenze sui gusti.
Considerazioni
Visto l’entusiasmo scaturito dal post, se il brand avesse lanciato un
ATTUALITÀ
contest tra gli utenti per la migliore associazione canzone-prodotto,

avrebbe forse potuto incrementare le vendite?
O magari rendere più noti alcuni dei gusti di nicchia?

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Sanremo 2021 Francesca Michielin e Fedez presentano sul palco di
Sanremo il brano “ Chiamami per nome”.
Il brand Tempo sfrutta così il titolo della canzone per ricordare agli
utenti che, nonostante la striscia bianca superiore del logo venga
scambiata spesso per un elemento decorativo, nella realtà rappresen-
TECNOLOGIA
ta la stanghetta della T e che quindi il brand si legge “Tempo” e non
“Jempo”.
Cosa ci è piaciuto
Il sottile sarcasmo utilizzato per rimarcare il nome del Brand.
Curiosità
ATTUALITÀ
Il copy spinge gli utenti a rivelare tutti i modi in cui hanno sempre
chiamato il marchio.

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Milano Cortina 2026, la grande avventura delle Olimpiadi e Paralim-
piadi invernali inizia dal palco di Sanremo 2021. Rappresentando i
giochi una grande occasione per il nostro Paese e proprio perchè “Sa-
ranno i giochi di tutti”, come citato dalla Pellegrini, per la prima volta
nella storia il simbolo di un’Olimpiade sarà scelto dalla gente.
TECNOLOGIA
Con “Dado” e “Futura”, Pellegrini, Tomba e Amadeus invitano gli spet-
tatori a votare il logo che preferiscono tramite il sito o l’app ufficiale
del Festival.
Cosa ci è piaciuto
Approfittare del grande pubblico di Sanremo per coinvolgere più per-
sone in un’iniziativa nazional popolare, proprio come il Festival.
ATTUALITÀ
Curiosità
I loghi sono stati studiati per piacere ai giovani che nel 2026 saranno
maggiorenni.

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In occasione della 71esima edizione del Festival di Sanremo, Parma-
cotto ha adattato alcuni dei suoi prodotti ai titoli dei brani in gara al
Festival negli anni precedenti.
Cosa ci è piaciuto
TECNOLOGIA
I giochi di parole sono semplici e strappano un sorriso.
Valutazione rischi
Come numerosi altri brand, Parmacotto cavalca l’onda della popolari-
tà dell’hashtag #Sanremo2021 per promuovere i prodotti, potendo far
risultare l’iniziativa una mossa di instant marketing forzata.
ATTUALITÀ

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Marzo 2021, Chiara Ferragni e Fedez sono in attesa del secondo figlio,
del quale non si conosce ancora il nome.
Con la didascalia “La mia famiglia mi copre le spalle”, la canzone
“Chiamami per nome” e una camicia con le lettere C, F, L e V creata ad
hoc per l’occasione da Versace, Fedez debutta sul palco di Sanremo
TECNOLOGIA
2021, suscitando curiosità tra i fan e portando la canzone ad avere un
boom di interazioni sul web.
Cosa ci è piaciuto
Tramite una serie di indizi dati dallo stesso cantante, Fedez ha incre-
mentato la curiosità non solo dei suoi 11.6 milioni di follower ma anche
dei 22.7 milioni della moglie Chiara Ferragni.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
L’attività è strettamente legata all’enorme popolarità dei protagonisti.

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Ricorrenza
Amazon all’inizio del 2021 modifica il suo logo. Il carrello celeste viene
soppiantato da un’icona minimalista con lo sfondo che rimanda ai
pacchi, la freccia nera/smile simbolo dell’azienda, e un riquadro cele-
ste con una linea spezzata, che ricorda il nastro adesivo.
Proprio questo dettaglio, unito alla freccia/smile evoca a molti utenti il
TECNOLOGIA
ghigno di Hitler.
Si accendono le polemiche sul web. L’azienda, accusata di simpatie
estremiste, è costretta a correggere il marchio in tempi record.
Cosa ci è piaciuto
La prontezza del brand nell’ascoltare il parere degli utenti e modifica-
re un marchio che sarà stato creato in mesi di lavoro.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Le modifiche del logo, simbolo dell’azienda, vanno valutate con cura.

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Ricorrenza
In onore della Festa della Donna, Barbie sceglie Cristina Fogazzi, co-
nosciuta come l’estetista cinica, per il progetto Barbie One of a Kind
dedicato all’empowerment femminile, in una campagna dedicata alle
più giovani.
Solo il 22% delle imprese è guidato da una donna e Cristina Fogazzi
TECNOLOGIA
porta avanti il messaggio di non smettere di sognare.
Lo scopo è chiudere il Dream Gap, la fase in cui le ragazze cominciano
a limitare le proprie aspirazioni e a dubitare di poter essere tutto ciò
che desiderano.
Cosa ci è piaciuto
La veicolazione di un tema di grande peso con l’utilizzo di una delle
ATTUALITÀ
bambole più amate al mondo.
Curiosità
La Fogazzi parteciperà a incontri nelle scuole contro gli stereotipi che
colpiscono i bambini fin dai primi anni.

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05 GUARDA LA FONTE
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Ricorrenza
Milano Piazza Affari, nella notte della Festa della Donna, vede il dito
medio “L.O.V.E.” di Maurizio Cattelan tingersi di rosa.
Un’opera legittima ma illegale rivendicata dal poeta e artista di strada
Ivan Tresoldi per ricordare a tutti gli uomini che la loro esistenza la de-
vono sempre ad una Donna e per sostenere la lotta per l’eguaglianza
TECNOLOGIA
dei diritti.
L’opera è dedicata alla rete Non una di meno, a Spazio di Mutuo Soc-
corso e a tutte le donne che si battono per ottenere pari diritti.
Cosa ci è piaciuto
Aumento della notorietà di Tresoldi e del mondo dell’arte di strada.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Con l’utilizzo di vernice non idrosolubile, l’autore potrebbe essere ac-
cusato di aver deturpato un’opera.

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Ricorrenza
Oggi è stata organizzata, dall’Associazione Culturale Cicero in Rome,
una caccia fotografica guidata per ragazzi dai 10 ai 14 anni alla scoper-
ta del Ghetto Ebraico: un viaggio nel tempo dall’antica Roma all’età
moderna. La caccia consiste nel ricostruire una mappa con l’aiuto di
foto scattate da loro e di post-it.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Un’iniziativa nuova ed originale per avvicinare i ragazzi alla storia e
all’arte tramite un’attività ludica ma anche educativa.
Curiosità
Cicero in Rome è contraria alla divisione dei circuiti ragazzi/adulti per-
ATTUALITÀ
ché vuole facilitare il binomio autonomia/bisogno di regole e collabo-

razione: saranno i ragazzi a scegliere se lavorare in autonomia o con il
supporto dei genitori.

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07 GUARDA LA FONTE
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Ricorrenza
L’All Star Game, l’evento NBA negli Stati Uniti, durante la 70esima
edizione presenta Anfernee Simons con ai piedi le Nike Kobe Proto 6
“All Star”. Le Kobe 6, rilasciate per la 60a edizione e indossate da Kobe
Bryant, sono state progettate per attingere a dettagli personali del
giocatore. Più basse, eleganti e veloci rispetto a prima, questa edizio-
TECNOLOGIA
ne ricorda i colori indossati dalla leggenda 10 anni prima e ne mantie-
ne vivo il ricordo.
Cosa ci è piaciuto
La capacità di mixare nuove tecnologie e dettagli che scatenano emo-
zione, legandosi a ciò che Kobe ha rappresentato per un’intera gene-
razione di amanti del basket.
ATTUALITÀ
Curiosità
I lacci vengono fusi con i deubré 2011 e LA, mentre sul tallone trovia-
mo la firma di Kobe.

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Festa della Donna SEZIONE
SPECIALE
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Ricorrenza
Gli auguri tramite un post di Facebook di Ceres per la Festa della Don-
na. Il Brand tramite la parola “barista” sostiene l’eguaglianza dei diritti
e allo stesso tempo invoglia gli utenti a dedicare un momento di quel-
la giornata per andare a salutare il barista del proprio bar preferito e a
bersi una birra, ovviamente Ceres!
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
La veicolazione di un messaggio importante, mantenendo il sarcasmo
che caratterizza il brand nell’interazione con gli utenti.
Utilità
Con la sua ironia prende di mira uno stereotipo, portando indiretta-
ATTUALITÀ
mente gli utenti a interagire e quindi a riflettere sulla tematica.

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Ricorrenza
“È grazie a una donna, ma non è come pensi” è il copy di Miele per
celebrare il genio delle Donne durante l’8 Marzo.
L’azienda utilizza tre elettrodomestici per celebrare le invenzioni di al-
cune Donne nella storia della tecnologia, smontando ogni stereotipo
o ruolo di genere.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Cambio di prospettiva: le lavatrici ricordano le donne, ma in questo
caso perché le hanno inventate.
Mossa di Instant marketing efficace che mette in mostra i prodotti
Miele e sostiene l’empowerment femminile.
ATTUALITÀ
Curiosità
Miele progetta un focus sulla comunicazione digital e inizia una colla-
borazione con Triplesense Reply per trattare tematiche care al consu-
matore italiano.

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Ricorrenza
Per l’8 Marzo, Coop aderisce alla petizione di Onde Rosa sulla tam-
pon tax. Dal 6 al 13 Marzo Coop per sostenere la campagna “Close the
Gap” decide di vendere tutti gli assorbenti abbassando l’IVA al 4%, per
rimarcare che gli assorbenti non sono un “peso” solo per le Donne, ma
anche per la famiglia.
TECNOLOGIA
In più riveste gli assorbenti compostabili che già godono di questo
“privilegio” con uno speciale packaging che invita a firmare la petizio-
ne da 500mila firme.
Cosa ci è piaciuto
L’azienda si lega a un tema di forte attualità, di cui la politica ancora
non parla. Le firme sul salvaslip sono un visual provocatorio d’impatto.
ATTUALITÀ
Curiosità
Il tema sta finalmente uscendo dall’ombra, portando anche l’ex mini-
stro Gualtieri a parlarne in un tweet.

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Ricorrenza
Terre Des Hommes, l’organizzazione sui diritti di bambine e ragazze in
tutto il mondo, rilancia la petizione #UnaStatuaPerLeBambine duran-
te la festa della Donna.
Nonostante la nostra storia sia piena di Donne che meriterebbero un
monumento, in Italia quasi tutte le statue sono dedicate a figure ma-
TECNOLOGIA
schili. Insieme ad ACNE, l’ente presenta così a Milano 3 speciali billbo-
ard che sostituiscono, con un gioco di prospettive, le statue presenti
con un’alternativa femminile.
Cosa ci è piaciuto
La petizione invita a riflettere sul tema della parità di genere e allo
stesso tempo evidenzia alcuni aspetti della nostra storia ancora poco
ATTUALITÀ
noti.
Risultato ottenuto
Oltre 3.000 firme, incluso il supporto di istituzioni e personaggi cele-
bri.

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IKEA per l’8 Marzo fa una riflessione partendo dalle parole utilizza-
te tra le mura di casa che spesso creano disuguaglianza, e invita gli
utenti a modificare i loro comportamenti quotidiani a partire dal
linguaggio stesso.
“Posso aiutare?” una semplice domanda ma che dà per scontato che
TECNOLOGIA
la responsabilità dei lavori domestici sia unicamente delle Donne.
Cosa ci è piaciuto
L’azienda si fa portavoce di un pensiero sociale di tendenza e lo fa uti-
lizzando un copy provocatorio: “Non aiutarla”.
Curiosità
ATTUALITÀ
Sul tema dell’importanza del linguaggio tra le mura di casa, IKEA ha

scritto una lettera aperta alla Treccani.

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È tempo di “pulizie di primavera” e IKEA propone Escape the cluster:
l’escape room dalla quale è possibile uscire solo dopo aver messo in
ordine la stanza con l’aiuto dei suoi prodotti.
Il gioco, disponibile su Snapchat, è in linea con la missione di IKEA:
trasformare il caos in ordine per consentire alla clientela di organizza-
TECNOLOGIA
re al meglio la propria abitazione attraverso le soluzioni proposte.
Cosa ci è piaciuto
Il modo creativo e coinvolgente che evidenzia l’utilità dei prodotti per
organizzare gli spazi interni, ottimizzare l’esperienza dei clienti e raf-
forzare il rapporto con il brand.
ATTUALITÀ
Curiosità
IKEA ha creato anche una escape room reale, tramite la quale è possi-
bile vedere ancora più nel dettaglio i prodotti.

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Amazon Prime Video Francia lancia la serie “Cités” in esclusiva su
TikTok. La partnership consente all’azienda di venire a contatto con il
pubblico più giovane.
La serie è composta da 12 episodi da 60 secondi girati con un iPhone
e parzialmente post-prodotti con gli strumenti della piattaforma.
TECNOLOGIA
Per il lancio, TikTok ha studiato un Q&A con regista e attori, contenuti
extra e interviste inedite.
Cosa ci è piaciuto
Una partnership utile per entrambe le aziende. Amazon Prime Video
Francia raggiunge il pubblico desiderato. TikTok mette in mostra le
potenzialità culturali della piattaforma.
ATTUALITÀ
Curiosità
TikTok annuncia nuove collaborazioni con brand e agenzie.

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Miu Miu Mountain Club: la sfilata autunno-inverno 2021 di Miu-Miu si
tiene a Cortina, in attesa che il mondo riapra dopo la pandemia.
Le modelle hanno sfilato su una passerella di 150 metri di legno rici-
clato in mezzo alla neve.
Miuccia Prada rappresenta lo spirito di avventura con capi oversize e
TECNOLOGIA
resistenti che si adattano alla visione del nuovo mondo che sta emer-
gendo.
Cosa ci è piaciuto
Il brand, nonostante le circostanze, realizza lo spettacolo in modo
notiziabile. Le modelle veicolano un messaggio positivo, ricordando
l’importanza di coltivare i legami con le persone che ci hanno aiutato
ATTUALITÀ
in questo anno.
Curiosità
Le ospiti hanno scoperto la location tramite una scatola di legno inta-
gliato con all’interno una bandierina.

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Tempo ha creato le FavoLacrime che spingono le persone a non repri-
mere le proprie emozioni e a dare importanza ad ogni tipo di sensa-
zione, anche quando si piange.
La seconda favola della raccolta insegna che “Il paese del sempre felici
e contenti” non esiste perché dove non esiste la tristezza, non si è mai
TECNOLOGIA
veramente felici.
Cosa ci è piaciuto
Le FavoLacrime sono anche uno strumento di dialogo tra genitori e
figli con lo scopo di insegnare che nonostante il pensiero comune,
piangere non è da deboli, ma da esseri umani.
ATTUALITÀ
Curiosità
Le storie sono disponibili in formato pdf, da colorare, su Youtube e sui
dispositivi Alexa.

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In Scandinavia Disney+ lancia “Star”, un insieme di contenuti rivolti a
un pubblico più adulto.
Per invogliare gli utenti alla visione, lo promuove mostrando nelle
pubblicità esterne i contenuti del catalogo con stampa lenticolare,
dove i titoli cambiano a seconda dell’angolo di osservazione del po-
TECNOLOGIA
ster.
Cosa ci è piaciuto
L’utilizzo del guerrilla marketing per incuriosire in maniera innovativa
il target di riferimento.

ATTUALITÀ
Si potrebbero presentare due scenari: quello che la pubblicità porti i

suoi frutti oppure che le immagini visualizzate con questo nuovo tipo
di tecnologia possano attirare maggiormente l’attenzione dei più pic-
coli, ai quali in realtà non sono dedicate.

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Non è la prima volta che Oreo dedica una limited edition a perso-
naggi famosi o a marchi noti; è invece inedita la scelta di uno sport e,
nello specifico, delle squadre protagoniste del basket statunitense.
La linea si chiama NBA Dynasty Oreo e comprende Los Angeles La-
kers, Golden State Warriors, Chicago Bulls, Boston Celtics, Miami Heat
TECNOLOGIA
e San Antonio Spurs.
Cosa ci è piaciuto
Una scelta forse meno mainstream delle precedenti, che può avere
successo riproducendo il meccanismo della collezione di figurine, per
il piacere di gustarsi le proprie squadre del cuore in formato biscotto.
ATTUALITÀ
Curiosità
Le altre serie di Oreo hanno incluso tra i protagonisti Chiara Ferragni,
Game of Thrones, il marchio Supreme e il Coming Out Day.

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Anche chi lavora da casa ha diritto a una pausa caffè o... a una pau-
sa-birra, se analcolica! Lo propone Heineken in UK, con la campagna
promozionale della linea Heineken 0.0.
E non solo la propone, la porta anche a casa dei lavoratori, con una
piattaforma aerea per i piani più alti e fattorini d’eccezione: da Divina
TECNOLOGIA
De Campo a Eleanor Morton, a Phil Etheridge.
Cosa ci è piaciuto
Heineken coglie un cambiamento nella società e nelle abitudini dei
consumatori, in questo caso l’aumento dello smartworking, e rispon-
de in modo originale, regalando un sorriso in tempo di pandemia e
suggerendo nuovi momenti di consumo per la birra analcolica.
ATTUALITÀ
Curiosità
Per partecipare ci si candida tramite il sito Wind0.0w Service.

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In Pandemia i casi di violenza domestica sono aumentati esponen-
zialmente. E come si chiede aiuto se non si ha occasione di uscire e
incontrare altre persone?
La Canadian Women’s Foundation inventa il #SignalForHelp, simbo-
lo internazionale per comunicare una situazione di pericolo in una
TECNOLOGIA
videochiamata e sui social, con il solo uso delle mani e senza mettere
in allarme l’aggressore.
Cosa ci è piaciuto
Con i social network - parte della vita di tutti, ma spesso tacciati di
superficialità - si compie un gesto concreto, che può salvare la vita di
migliaia di donne.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Il messaggio è efficace se chi lo vede conosce la donna o può interve-
nire. La condivisione sui social può non bastare.

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10 euro per un paio di scarpe Gucci? Nel 2021 è possibile anche que-
sto. C’è un ma: sono virtuali e si sfoggiano solo sui Social o sulle piatta-
forme di Gaming.
L’idea delle Gucci Virtual 25 nasce dalla collaborazione con Wanna,
una fashion-tech company che offre da tempo la possibilità di provare
TECNOLOGIA
indumenti e accessori tramite la realtà aumentata, prima di acquistar-

li; questa è però la prima volta in cui, nel settore, un acquisto pura-
mente virtuale prevede un pagamento reale.
Cosa ci è piaciuto
Con l’iniziativa Gucci si avvicina alla Generazione Z, che sfoggia gli
outfit soprattutto sui social.
ATTUALITÀ
Considerazioni
Una parte consistente della vita delle ultime generazioni è online, tan-
to da vestirsi apposta per questa sede.

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Gli americani mettono di tutto sulla pizza, ma nessuno ci aveva mai
messo un videogioco in realtà aumentata. Succede da Pizza Hut: in
onore dei nostalgici degli anni ‘80, basta ordinare una pizza da aspor-
to limited edition formato famiglia per iniziare a giocare.
Come? Inquadrando il QR CODE sul cartone personalizzato con le
TECNOLOGIA
grafiche del celebre videogioco e dal proprio smartphone si entra
immediatamente nel pieno di una partita.
Cosa ci è piaciuto
Pizza Hut, con Bandai Namco Entertainment, coniuga ciò che è ico-
nico e vintage con la tecnologia del momento, in uno scontro passa-
to-presente in perfetto stile Pac-Man: chi mangerà chi?
ATTUALITÀ
Curiosità
Il giocatore che effettua più punti vince un cabinato di Arcade 1Up.

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Festa del Papà SEZIONE
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Quando si costruisce un piano social è bene considerare le ricorrenze
rilevanti per il proprio brand, quelle che vale la pena di celebrare, e la
possibilità di interrompere la programmazione per un’azione di real
time marketing.
Chinotto Neri, noto per entrambe le strategie, festeggia a modo suo la
TECNOLOGIA
festa del papà, con un doppio senso e una robusta dose di autoironia.
Cosa ci è piaciuto
Lo stile di comunicazione non è da tutti e presta il fianco alle critiche.
Onore al coraggio degli advertiser ma grande perplessità sul risultato
finale.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Toccando temi delicati, il rischio di una shitstorm è dietro l’angolo.

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SPECIALE
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Luoghi comuni e dove trovarli: uno stereotipo vuole che i padri, veri
maschi alpha, non si commuovano e soprattutto non telefonino mai.
A meno che si tratti di un errore: cavalca l’onda Iliad con un post Insta-
gram per la festa del papà.
Addolcisce poi subito il messaggio: papà non chiama mai, ma oggi…
TECNOLOGIA
vuole farsi fare gli auguri!
Cosa ci è piaciuto
Iliad usa la logica dei meme: evidenziare una situazione diffusa, come
quella del papà che non sa usare il cellulare e telefona per sbaglio,
permette al destinatario di riconoscere situazioni note, strappando
una risata, condivisioni e interazioni.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Uno stereotipo può attirare anche qualche antipatia.
Non in questo caso.

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Ricorrenza
La mamma è sempre la mamma, e il papà? Anche lui è speciale e
ognuno ha il suo. Pasta
La Molisana sceglie questo messaggio per la festa del papà 2021: i
padri sono tutti diversi e unici al mondo a modo loro. Come i formati
della pasta: rotelle, radiatori, eliche e quadrotti.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
La Molisana entra in empatia con la sua community: chi non ha un
papà che rientra in una delle categorie proposte? Interessante anche
il modo di mettere in luce il proprio prodotto, utilizzando i formati di
pasta come metafora di un modo di essere.
ATTUALITÀ
Curiosità
Già in passato il marchio ha utilizzato i formati della pasta per rappre-
sentare qualcos’altro, soprattutto a livello grafico.

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Chi l’ha detto che il 19 marzo si celebrano i padri nel senso stretto del
termine? Mondadori Store festeggia anche i papà letterari, con un
quiz che coinvolge i lettori: il social media manager si diverte a imma-
ginare le raccomandazioni paterne di tre scrittori ai protagonisti dei
loro romanzi.
TECNOLOGIA
E i follower si cimentano nel gioco, indovinando padre e figlio prota-
gonisti del carosello.
Cosa ci è piaciuto
Poteva essere semplice postare titoli sulla paternità o contenenti il
termine “papà”. Invece si pensa fuori dagli schemi e si stimola l’intera-
zione dei follower-lettori.
ATTUALITÀ
Curiosità
I papà letterari scelti sono Arthur Conan Doyle, Alexandre Dumas e
Andrea Camilleri.

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Ricorrenza
Il Napoli festeggia con i tifosi la festa del papà, scegliendo un messag-
gio preciso: “Grazie papà per averci cresciuti napoletani”.
Non solo un augurio a tutti i padri che tifano Napoli, ma una celebra-
zione del legame padre-figlio, per cui il tifo della domenica è un rito
esclusivo a cui non si è disposti a rinunciare.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Un contenuto in cui qualsiasi tifoso può immedesimarsi: chi non ha
ereditato la “fede calcistica” dal proprio papà? E scatta la condivisione.
Considerazioni
Il profilo Instagram del Napoli spesso scrive in lingua inglese: da con-
ATTUALITÀ
siderare la possibilità di una sola lingua di riferimento o la pubblicazio-

ne sempre in entrambe.

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Ricorrenza
La pandemia ci ha negato la bellezza: il noto street artist JR esprime
questo pensiero tramite un’opera d’arte: “La Ferita”, alta 28 metri e
larga 33, apre uno “squarcio visivo” sulla facciata di Palazzo Strozzi e
permette, con un trompe l’oeil, di guardare all’interno, intravedendo
sale, dipinti e non solo.
TECNOLOGIA
E facendo riflettere chi l’ammira - e la condivide sui social - su quanto
il Covid-19 ci abbia portato via.
Cosa ci è piaciuto
Un’opera che in un momento ancora difficile permette di respirare
una boccata d’aria fresca e di ammirare di nuovo la bellezza, all’aperto
e senza limitazioni.
ATTUALITÀ
Curiosità
Per realizzare l’opera, composta da pannelli stampati su alluminio, ci
sono voluti 11 operai e 2 mesi di lavoro.

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Ricorrenza
C’è chi ha venduto l’anima al diavolo per la giovinezza e chi, come un
moderno Dorian Gray, cede il suo nome per un uramaki.
Succede in Cina, a Taiwan: la catena di sushi all-you-can-eat Akindo
Sushiro promette un pranzo gratis a chiunque abbia nel nome la pa-
rola Gui Yu, letteralmente “Salmone”.
TECNOLOGIA
E l’ufficio anagrafe viene preso d’assalto all’improvviso, da chi vuole
chiamarsi come un pesce per avere il suo pasto gratuito.
Cosa ci è piaciuto
La promozione ha sicuramente avuto notevole influenza sulla brand
awareness (e sulla mole di lavoro dell’ufficio anagrafe di Taiwan).
ATTUALITÀ
Considerazioni
L’ufficio marketing di Akindo Sushiro si aspettava una reazione di
questo tipo?

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Ricorrenza
Per il #WorldWaterDay Absolut Italia, marchio noto per la vodka, lan-
cia un messaggio: tra i valori e gli obiettivi del brand c’è la sostenibilità
ambientale.
Celebra così la giornata mondiale dell’acqua, cogliendo l’occasione
per annunciare la riduzione del 25% della quantità di acqua necessaria
TECNOLOGIA
alla produzione di ogni bottiglia. E un obiettivo ambizioso per il futuro:
una produzione neutra entro il 2030.
Cosa ci è piaciuto
Il breve video cattura l’attenzione del destinatario a livello visivo.
Ed è il contenuto giusto al momento giusto, coniugando una ricorren-
za con la necessità di raccontare la svolta green.
ATTUALITÀ
Curiosità
Oltre al tema della sostenibilità, Absolut ha a cuore anche altre tema-
tiche sociali e culturali.

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Ricorrenza
Nasce il Manifesto del Grano Duro Barilla, una dichiarazione di intenti
dell’azienda allo scopo di rendere la filiera agricola, che dà lavoro a
oltre ottomila agricoltori, più responsabile e sostenibile.
E Grani d’autore a Milano è la celebrazione di questi valori e di una
pasta 100% italiana, tramite le opere di undici artisti, tra esordienti e
TECNOLOGIA
nomi noti. Un’arte tutta da gustare.
Cosa ci è piaciuto
Le opere rendono fruibili i valori del brand, avvicinando il grande
pubblico. Gli artisti diventano ambassador del marchio e, allo stesso
tempo, ne ottengono visibilità: uno scambio con più di un vantaggio.
ATTUALITÀ
Curiosità
Sul sito di Barilla è possibile visitare la mostra della Triennale di Milano
in un virtual tour.

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Ricorrenza
Burgez è da sempre conosciuto per il suo tono di voce: diretto, dissa-
crante, senza paura di scadere nel volgare.
Uno stile di comunicazione che non si addice a tutti, ma che per il
marchio funziona: perché limitarsi ad annunciare i lavori e la chiusura
temporanea di un negozio come una banale informazione di servizio?
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Burgez è sempre coerente col suo tone of voice, anche quando tra le
righe sta ringraziando una città per la calda accoglienza.
La comunicazione lancia anche un altro chiaro messaggio: andate
pure al Mc, la concorrenza non ci fa paura.
D’altronde... #trynottocomebackifyoucan!
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Ogni brand deve valutare se il tono è adatto alla propria personalità.

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Dantedì SEZIONE
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Tra le ricorrenze del 2021 da segnare sull’agenda del social media
manager c’è il Dantedì: il 25 marzo di 700 anni fa ci lasciava il Sommo
Poeta, senza sapere che sarebbe stato celebrato nel futuro nei modi
più strani.
A Brescia è diventato protagonista di una giornata in metropolitana:
TECNOLOGIA
in tutte le stazioni è stata trasmessa una selezione di canti tratti dalla
Divina Commedia.
E così nel mezzo del cammin di nostra vita mi ritrovai… in metro!
Cosa ci è piaciuto
Interessante la scelta di una sorta di audiolibro in filodiffusione: deci-
samente al passo con i tempi!
ATTUALITÀ
Curiosità
Temi legati al mondo della cultura in tutte le sue forme sono spesso
nel piano editoriale di Metro Brescia.

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Durex fa del real time marketing il suo cavallo di battaglia.
E anche in occasione del Dantedì non è da meno: il post dedicato
sfoggia infatti un doppio senso pungente sulla celebre frase di Dante
Alighieri “lasciate ogni speranza o voi che entrate”.
E la community è in visibilio, rincarando la dose con altre parafrasi a
TECNOLOGIA
dir poco originali della Divina Commedia.
Cosa ci è piaciuto
Il tono di voce di Durex, unito allo stretto legame con ricorrenze ed
eventi di attualità, stimola spesso la conversazione con la community
del brand. L’engagement è alle stelle.
ATTUALITÀ

Un tone of voice come questo può esporre anche al rischio di critica.

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Per il Dantedì, il profilo Instagram Area Protetta delle Alpi Marittime
sferra un colpo basso alle tre città che più gli sono legate: Ravenna,
dove il Sommo Poeta riposa, a Trento, sede della rappresentazione
scultorea dell’artista Zocchi, e New York, dove c’è l’opera d’arte in suo
onore firmata da Ximenes.
TECNOLOGIA
La più grande celebrazione di Dante ha un’autrice senza eguali, Ma-
dre Natura, che disegna il profilo del poeta sulle cime delle Alpi Liguri.
Cosa ci è piaciuto
L’occasione del Dantedì era ghiotta per parlare di questa cima! Un
caso di real time marketing “cascato a fagiolo”.
ATTUALITÀ
Curiosità
La montagna col profilo dantesco si chiama Punta Marguareis.

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Ravenna è la città in cui Dante Alighieri riposa, da 700 anni a questa
parte. Scherza sul tema la travel blogger Lorelai_23, postando in oc-
casione del Dantedì una foto di una piadina romagnola molto appe-
titosa, con il ritratto del poeta sullo sfondo. E il copy recita: “Non è che
Dante si è fermato a Ravenna per la piadina?”
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Per i blogger, che siano di viaggio, cibo, fashion o di altri ambiti, sti-
molare l’engagement della propria community è fondamentale: lo fa
bene Francesca, la travel blogger che intercetta i suoi follower roma-
gnoli colpendoli dritti al cuore (e allo stomaco).
ATTUALITÀ
Curiosità
Lorelai_23 è romagnola a sua volta: quella della piadina era una scelta
obbligata!

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Il Comune di Caltagirone (Catania) fa le cose in grande per il Dantedì:
una serie di eventi promossi dall’Amministrazione comunale per i 700
anni dalla morte del Poeta.
Ed è così che nasce la “Scala infiorata”, una vera e propria opera d’arte
che raffigura il profilo di Dante sulla scalinata cittadina.
TECNOLOGIA
Perché infiorata? Non sono stati usati i gessetti colorati degli artisti di
strada ma… piante di geranio e bosso!
Cosa ci è piaciuto
L’idea originale può essere una strada intelligente per fare promo-
zione del territorio di Caltagirone, legandosi a un’iniziativa di respiro
nazionale.
ATTUALITÀ
Curiosità
Per l’organizzazione è stata costituita un’apposita commissione cultu-
rale.

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La parete dietro al divano ti sembra un po’ vuota e vorresti appenderci
qualcosa? Se vivi a Roma, il Delivery d’artista fa al caso tuo: con Just
Art Delivery, iniziativa firmata dallo street artist Sirante, ricevi a casa
tua, dentro un cartone della pizza in perfetto stile cena a domicilio,
l’opera d’arte che vuoi, scelta tra tre proposte di Sirante stesso.
TECNOLOGIA
Lo scopo? Far riflettere sulle conseguenze della pandemia e dei lock-
down sul mondo dell’arte.
Cosa ci è piaciuto
Just Art Delivery è una scelta d’impatto per attirare l’attenzione su un
settore spesso dimenticato durante il Covid-19.
ATTUALITÀ
Considerazioni
L’arte non si mangia, è vero, ma il cibo per l’anima dovrebbe essere
sempre tra i beni di prima necessità.

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La lettura può essere terapeutica? Secondo Hatchards, la libreria
più antica di Londra, sì. Per dimostrarlo, in collaborazione con Lloyds
Pharmacy, ha lanciato l’iniziativa “Book Prescription”: un libro sele-
zionato e prescritto per ogni sintomo legato ad ansia o depressione,
acquistabile direttamente in farmacia.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Inserire all’interno delle farmacie gli espositori con i libri che possono
aiutare le persone a lenire ansia e depressione, in piena pandemia,
quando le farmacie sono i posti più frequentati, è senz’altro un’azione
di marketing, ma etica ed empatica.
ATTUALITÀ
Curiosità
L’espositore suddivide i libri secondo le esigenze: in caso di depressio-
ne, in caso di auto isolamento, in caso di senso di solitudine...

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Con lo slogan “Con il cibo puoi giocare” Burger King ha lanciato il suo
campo da basket nel gioco NBA2K21 per PS4 e PS5 e premia i gioca-
tori che segnano con un panino in omaggio.
Basta usare il campo da gioco Burger King, lanciare la palla e fare ca-
nestro per ottenere un panino in regalo.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Ottenere gratuitamente panini con l’hamburger non è mai stato così
semplice. Burger King ha attuato una strategia di marketing di sicuro
successo, considerando che sono milioni in tutto il mondo gli utenti
registrati su PS4 e PS5.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
La combo hamburger e videogiochi è senza dubbio vincente ma si
può prestare a critiche in quanto può nuocere alla salute dei giovanis-
simi in termini di sedentarietà e sovrappeso.

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La nave portacontainer Ever Given è incastrata nel Canale di Suez dal
23 marzo. Il primo tentativo di sblocco non è andato a buon fine e
l’incidente ha causato un ingorgo di imbarcazioni dentro e attorno al
canale. Il brand Burger King non ha perso tempo per attuare una stra-
tegia di Instant Marketing lanciando una adv che mostra un Whopper
TECNOLOGIA
Double incastrato nel canale di Suez con questo copy: “Forse l’abbia-
mo fatto troppo grande”.
Cosa ci è piaciuto
L’ironia dell’adv.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
In casi simili conviene valutare le possibili reazioni.

Da alcuni il post è stato letto come un avviso di ingorgo da colesterolo
delle arterie mentre in Egitto hanno deciso di boicottare la catena di
fast food.

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Cotral S.p.a., la Compagnia di trasporti laziali, ha cavalcato l’onda
dell’incidente della Ever Given incastrata nel Canale di Suez per lan-
ciare un post di instant marketing su Instagram, in cui appare uno dei
suoi bus che rimorchia la nave portacontainer, con il copy che dice
“Dateci mezz’ora e ci pensiamo noi”.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
L’ironia dell’adv.
Valutazione rischi
La battuta ha causato la rivolta degli utenti, da cui è partita una po-
lemica sul fatto che i bus Cotral sono sempre in ritardo. È importante
ATTUALITÀ
fare attenzione alla coerenza.

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Ricorrenza
Francesco Marri, FM_Visual Designer, cavalca l’onda dell’incidente
della nave Ever Given incastrata nel Canale di Suez con un post Insta-
gram in cui si vedono un particolare della nave e una macchina per
il sollevamento di carichi e, nella parte centrale del post, lo screen-
shoot di un programma di grafica sul quale è evidenziato il coman-
TECNOLOGIA
do “Sblocca tutto”. Il copy del post dice: “Quando dicono: la grafica è
risolvere i problemi!”.
Cosa ci è piaciuto
L’ironia morbida e leggera dell’adv che nel frattempo sottolinea le
potenzialità del lavoro grafico.
ATTUALITÀ
Curiosità
Francesco Marri, in un’intervista, ha detto di avere i migliori lampi di
creatività ( tipo “Buon sangue non Mentos”) soprattutto la sera, prima
di addormentarsi.

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Ever Given SEZIONE
SPECIALE
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Ricorrenza
Anche Andi Brewi, brand ambassador ed event manager del mondo
delle due ruote, non si è lasciato sfuggire l’occasione del blocco della
Ever Given per approfittare dell’instant marketing.
Infatti, ha postato su Instagram una foto in cui si ritrae su una biciclet-
ta mentre rimorchia la nave portacontainer, con il copy: “Ringraziami
TECNOLOGIA
più tardi… Spero che le vostre bici arrivino presto”.
Cosa ci è piaciuto
Il tono leggero e ironico che mostra come Brewi conosca i desideri
degli appassionati di bici.
Curiosità
ATTUALITÀ
Andi Brewi è famoso nell’area tedesca per il suo impegno nella pro-
mozione di infrastrutture sostenibili per le mountain bike.

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Ever Given SEZIONE
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Come molti altri, il fan club dell’Inter, con un post su Instagram, ha
approfittato dell’incidente della Ever Given per far sorridere i tifosi.
La foto ritrae un dettaglio della nave che viene trainata dal calciatore
belga Romelu Lukaku.
Il copy dice appunto: “Bastava chiedere a Lukaku”.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
L’ironia leggera del post che nel frattempo sottolinea la potenza di
uno dei giocatori.
Valutazione rischi
È davvero il caso di “giocare” con un incidente che costa miliardi al
ATTUALITÀ
giorno all’economia mondiale da parte del fanclub di una delle squa-

dre più famose d’Italia?

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Christopher Thomas ha 25 anni e i quadri che dipinge sono diventati
virali sui social grazie alla tecnologia. Dipinge paesaggi ma anche sog-
getti surrealisti e fantascientifici che, emulando l’azione di alcuni filtri
fotografici, possono essere visti in due modi diversi.
I disegni, molto semplici sotto una normale illuminazione, invertono i
TECNOLOGIA
colori e danno il massimo se visti “in negativo”, lasciando gli spettatori
a bocca aperta.
Cosa ci è piaciuto
L’innovazione tecnica e l’unione di un’arte tradizionale come la pittura
con le app. L’arte pittorica si trasforma e diventa più esperienziale gra-
zie alla tecnologia e Thomas sceglie il mezzo ideale per mostrarlo.
ATTUALITÀ
Curiosità
Christopher Thomas ha iniziato a dipingere solo nel 2019.

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Netflix lancia la nuova serie “The Irregulars”, la storia della banda di
adolescenti di strada in difficoltà impiegati dal dottor Watson e dal
suo socio in affari, Holmes, per risolvere i crimini londinesi. Ma emerge
un potere oscuro quando i crimini assumono un aspetto sopranna-
turale e il gruppo deve riunirsi per salvare il mondo intero. E cosa fa
TECNOLOGIA
Netflix per pubblicizzare l’uscita della nuova serie? Ricopre di uccelli
neri, segno del potere oscuro, la statua di Sherlock Holmes e la faccia-
ta della stazione della metropolitana di Baker Street a Londra.
Cosa ci è piaciuto
La creatività della pubblicità che porta nella realtà la storia di fantasia.
Il lancio della serie non passerà inosservato scatenando un brivido
ATTUALITÀ
oscuro.
Valutazione rischi
L’utilizzo degli animali va sempre effettuato senza compromettere il
loro benessere.

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6 marzo approfondimento: Link
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APRILE2021
01 G Sezione speciale: Pesce d’aprile
02 V Chiquita
03 S Black & Blaze Il pesce d’aprile è uno degli appun-

tamenti più semplici e divertenti da
04 D Sezione speciale: Pasqua affrontare e le aziende si divertono
05 L Tennis World
a sorprendere, postando messaggi
per niente in linea con il loro core bu-
06 M Sezione speciale: Carbonara Day
siness.
07 M Apple
Decisamente più difficile la zona Pa-
squa & dintorni, che vede un tripudio
08 G Adidas
di uova e conigli tra i quali è difficile
differenziarsi.
09 V USCA - Unità Speciali di Continuità Artistica Più fantasiose le reazioni al Carbo-
10 S Sezione speciale: LOL Amazon Prime
nara Day, che in Italia è un tema di
grande ispirazione, insieme a certi
11 D Ikea
spettacoli come LOL di Amazon Pri-
me con i suoi tormentoni.
12 L Heineken
Questo mese un piccolo terremoto
13 M NeN
smuove il mondo dello sport, con
l’annuncio della Superlega.
14 M Gucci A parte l’appuntamento dovuto con
15 G Vanity Fair
la Giornata della Terra, Food, TV e
calcio: that’s Italy!
16 V Kozel
17 S Louis Vuitton
18 D Sezione speciale: Superlega
19 L Cygames
20 M National Geographic
21 M Fedez
22 G Sezione speciale: Earth Day
23 V Hotel Enzo
24 S Marvel - Avengers
25 D KLM
26 L Instagram
27 M Chiara Ferragni
28 M Yves Saint Laurent
29 G Senza Fondo
30 V Fedez

Pesce d’aprile SEZIONE
SPECIALE
APRILE
01
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Ricorrenza
Un post Instagram con sfondo giallo. In mezzo la scatolina dei gioielli
più famosi del mondo: gialla. E la didascalia che recita: “Vi presentia-
mo il nuovo colore della maison”.
Un colpo al cuore per migliaia di follower, che si sono chiesti se Tiffany
e Co. stesse facendo sul serio o no.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
L’estro immaginativo del post. Il team social deve essersi divertito
molto ad attuare questa strategia di Real Time Marketing, consideran-
do che il tradizionale colore “azzurro Tiffany” è iconico e ha una tradi-
zione che risale al 1845.
ATTUALITÀ
Curiosità
Tiffany nasce nel 1837 a Manhattan, scommessa dell’allora 25enne
Charles Lewis Tiffany, arrivato in cerca di fortuna nella metropoli dal
Connecticut con 1.000 dollari prestati dal padre.

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SPECIALE
APRILE
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Ricorrenza
Pasta Reggia, brand del pastificio Antonio Pallante S.r.l., presenta
sul suo profilo Instagram un nuovo prodotto: “Novità in casa Pasta
Reggia!⁣ Acqua di Cottura Pronta all’uso!⁣ Già Salata e già bollita! ⁣In tre
versioni: Classica, Senza glutine e Trafilata al Bronzo”.
Per fortuna c’è il rimando allo swipe a destra per maggiori informazio-
TECNOLOGIA
ni, che conferma si tratti di uno scherzo.
Cosa ci è piaciuto
La creatività: la pasta non è un prodotto che si presta facilmente per
fare un pesce d’aprile. Ma il team di Pasta Reggia ce l’ha fatta, strap-
pando una smorfia di stupore e, dopo lo swipe, un sorriso.
ATTUALITÀ
Curiosità
Sono molti i pastifici sui social. Pasta Reggia utilizza spesso il motivo
grafico del tondo per distinguere i suoi post.

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SPECIALE
APRILE
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Ricorrenza
Come altri marchi anche Mellin, il brand di prodotti per neonati dal 6°
mese di vita, comunica un lancio prodotto fake. Nel suo post su In-
stagram campeggia una confezione di omogeneizzati alla carbonara,
con la didascalia che presenta una new entry, l’Omogeneizzato alla
carbonara.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Il paradosso (e l’ironia): un prodotto in netto contrasto con le più
elementari norme del buon senso e per questo sorprendente. Inoltre
Mellin, con una sola adv, è riuscita a utilizzare due ricorrenze molto
vicine: il 1° aprile, con il tradizionale pesce d’aprile, e la Carbonara Day,
che si celebra il 6 aprile.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
In generale i prodotti dedicati ai bambini devono mantenersi in una
safe area.

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SPECIALE
APRILE
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Ricorrenza
Anche Sebach, l’azienda che noleggia bagni chimici e wc mobili, ha
approfittato del 1° aprile per far sorridere i suoi follower.
Su Instagram ha postato la foto di un bagno mobile trasparente, la
cui didascalia recita: “Nell’era dei social, perché farla in privato quando
tutti possono vederti e commentare in diretta? Scopri Sebach Ghost,
TECNOLOGIA
il nuovo bagno mobile completamente trasparente”.
Cosa ci è piaciuto
Il post strappa una risata.
E fa riflettere sulla mania diffusa di mostrare tutto online.
Curiosità
ATTUALITÀ
Sebach ha fatto dello sviluppo sostenibile parte integrante del proprio

DNA aziendale, predisponendo i processi, i sistemi e le risorse in modo
da poter ridurre il proprio impatto ambientale e sociale.

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SPECIALE
APRILE
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Ricorrenza
Le librerie Mondadori partecipano alla strategia di Real Time Marke-
ting suggerita dal 1° aprile con un post ironico su Instagram che dice:
“Amo i social media”, firmato Umberto Eco.
E la didascalia recita: “Ci sono frasi che gli autori non direbbero nean-
che per scherzo… O forse sì?”.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
La sottile ironia della citazione, considerando che Eco affermava che i
social “danno diritto di parola a legioni di imbecilli”.
Valutazione rischi
L’ironia non è comprensibile da tutti perché molti potrebbero non
ATTUALITÀ
conoscere le idee di Umberto Eco riguardo ai social.

Da una parte, quindi, il rischio è far sentire inadeguati i follower,
dall’altro, farsi etichettare come libreria di nicchia e, dunque, allonta-
nare i clienti abituali.

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APRILE
02 GUARDA LA FONTE
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Ricorrenza
È stato pubblicato l’annuncio della partnership tra Nutella e Chiquita.
L’operazione di marketing consiste nell’avere, sul coperchio dei vasetti
di Nutella, diverse ricette il cui ingrediente principale (oltre alla Nutel-
la) è la banana Chiquita.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
La comunicazione della partnership è pulita, senza clamori, e punta
sul fatto che i due prodotti sono tra i più acquistati nei supermercati
di tutto il mondo. Inoltre Nutella, coinvolgendo la frutta, migliora la
sua reputazione dal punto di vista nutrizionale.
Curiosità
ATTUALITÀ
Lo sapevi che il 5 febbraio è il World Nutella Day?

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APRILE
03
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Ricorrenza
Il brand Black&Blaze lancia un nuovo tipo di caffè in capsula.
L’adv presenta al centro una capsula con dentro un uomo, a mo’ di
contorsionista, che tiene in mano lo stantuffo con il filtro circolare
della tradizionale macchina per il caffè al bar. La caption dice: “Il tuo
barista in una capsula. Il miglior piacere del caffè a casa”.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
L’originalità dell’immagine e l’ironia con cui descrive pedissequamen-
te il copy.
Curiosità
Una confezione di caffè premium Black&Blaze è stata regalata al prin-
ATTUALITÀ
cipe William in seguito a ripetuti pisolini in pubblico.

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Pasqua SEZIONE
SPECIALE
APRILE
04 GUARDA LA FONTE
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Ricorrenza
Chiara Ferragni lancia il suo primo uovo di Pasqua solidale, in collabo-
razione con Dolci Preziosi.
In stile Ferragni il packaging e i regali, che riprendono il logo “flirt” e
spaziano dal tatuaggio al pettine. l ricavato della vendita delle uova fi-
nanzia il progetto Abilitiamo, gestito dalla cooperativa sociale Insieme
TECNOLOGIA
S.I.V.O.L.A, per aiutare 120 tra bambini e adolescenti con disturbo dello
spettro autistico e neurodiversità.
Cosa ci è piaciuto
Il brand activism dell’imprenditrice digitale, che si propone anche per
il settore dolciumi con un prodotto che spazia dall’infanzia all’età adul-
ta.
ATTUALITÀ
Curiosità
La Ferragni ha inviato il suo uovo di Pasqua al Codacons, come simbo-
lo di tregua dai dissapori tra l’associazione e il marito Fedez.

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Pasqua SEZIONE
SPECIALE
APRILE
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Ricorrenza
Tennents, il brand inglese produttore di birra, augura buona Pasqua ai
suoi follower con una adv semplice e leggera.
Nell’immagine Instagram si vede il tradizionale coniglietto di Pasqua
con, tra le zampe, un cestino di uova colorate, tra cui c’è anche una
Tennents.
TECNOLOGIA
La caption recita: “La Pasqua è perfetta se puoi stappare una birretta”.
Cosa ci è piaciuto
La birra di forte gradazione alcolica realizza un’operazione di Real
Time Marketing dal tono semplice e leggero.
Curiosità
ATTUALITÀ
Per caratterizzare i post su Instagram Tennents non utilizza il logo

completo, ma spesso solo la T rossa inserita direttamente nell’imma-
gine.

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APRILE
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Ricorrenza
Pasta Garofalo usa il Real Time Marketing per sfruttare due ricorrenze:
non solo il giorno di Pasqua, ma anche il Carbonara day, che si celebra
il 6 aprile.
L’immagine dell’adv contiene un uovo bianco, e la caption recita: “Ci
vedi più la Pasqua o il Carbonara day?”.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Una adv che il brand di pasta ha reso molto pertinente al proprio set-
tore, mixando la Pasqua con il Carbonara day.
Curiosità
Pasta Garofalo ha lanciato l’app “Sii turista della tua città”, in colla-
ATTUALITÀ
borazione con un’associazione culturale campana, per valorizzare le

bellezze della città di Napoli.

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APRILE
04
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Ricorrenza
Anche l’Associazione produttori del Nizza usa il Real Time Marketing
per rafforzare il brand con una adv semplice e ironica. L’immagine, su
sfondo rosso vino, rappresenta un calice di vino pieno per un terzo a
forma di uovo e la caption recita: “Continua a versare”.
Nella didascalia vengono fatti gli auguri ai follower.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Adv semplice e ironica che, però, rafforza la fedeltà dei follower al
brand e unisce in un visual il calice di vino e il simbolo della Pasqua.
Curiosità
L’Associazione produttori del Nizza non ha fini di lucro e nasce allo
ATTUALITÀ
scopo di tutelare, valorizzare e promuovere l’eccellenza della denomi-

nazione NIZZA.
All’Associazione aderiscono 60 produttori con l’obiettivo di realizzare
un vino di eccellenza.

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Pasqua SEZIONE
SPECIALE
APRILE
04
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Ricorrenza
Anche Lego usa la strategia del Real Time Marketing per celebrare il
giorno di Pasqua. L’immagine contiene una casetta a forma di coni-
glietto pasquale fatto di Lego e, di fianco, un omino Lego che traspor-
ta una carriola piena di uova.
La didascalia recita: “Cosa ti porterà il coniglietto pasquale quest’an-
TECNOLOGIA
no?”, sottintendendo che dovranno essere senz’altro mattoncini Lego.
Cosa ci è piaciuto
Adv semplice e ironica, che mostra cosa si può realizzare con gli iconi-
ci mattoncini.
Curiosità
ATTUALITÀ
Sapevi che con 6 mattoncini LEGO si possono ottenere 915 milioni di

combinazioni?

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APRILE
05
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Ricorrenza
La tennista croata Oleksandra Oliynykova ha fatto qualcosa di ec-
centrico: ha venduto all’asta una parte di pelle sopra il gomito destro
come spazio pubblicitario, unendo la passione per le criptovalute e i
tatuaggi. Al momento vale più di 6mila dollari.
Per chi acquisterà la parte di pelle, sarà come un investimento, perché
TECNOLOGIA
metterà il suo logo sul corpo della giovane atleta.
Cosa ci è piaciuto
L’idea di inventare un nuovo spazio pubblicitario, dal momento che
un tatuaggio con un marchio sul gomito sarebbe visibile ogni volta
che la tennista alza il braccio.
L’inizio di una nuova tendenza pubblicitaria globale.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
L’idea può essere innovativa, ma potrebbe aprire la strada alla mercifi-
cazione del corpo.

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Carbonara Day SEZIONE
SPECIALE
APRILE
06
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Ricorrenza
Playstation, per presentare il suo gioco Overcooked, ha sfruttato la
ricorrenza del giorno della Carbonara, condividendo un video sulla
pagina Instagram.
Nel video si vedono due possibili fasi di gioco che enfatizzano la diffe-
renza tra aspettativa e realtà di cuochi una cucina.
TECNOLOGIA
La CTA: “In che team sei?”, tra chi ha tutto sotto controllo mentre cuci-
na, o chi combina disastri.
Cosa ci è piaciuto
Playstation ha saputo cavalcare l’onda del real time marketing per
la promozione del videogioco trovando il concetto di sfida anche nel
tema carbonara.
ATTUALITÀ
Curiosità
La polemica sulla Carbonara si riaccende periodicamente, dai pareri
degli Chef alla ricetta con pomodoro del New York Times.

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SPECIALE
APRILE
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Ricorrenza
Barilla trasforma la Carbonara in CAREbonara. Seguendo l’hashtag di
CAREbonara su Instagram, si contribuiva a donare 1 milione di piatti
di pasta a Foodforsoul, sostenendone la missione e i progetti in tutto il
mondo, supportando le persone socialmente vulnerabili nei Refettori
in Europa, America e Asia.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Barilla utilizza il real time marketing non solo per farsi pubblicità, ma
per aderire a una causa umanitaria. E a livello copy crea un hashtag
distintivo.
Premi ricevuti
ATTUALITÀ
Il corto con Claudio Santamaria realizzato dal regista Xavier Mairesse

si è aggiudicato l’Oscar della pubblicità.

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SPECIALE
APRILE
06
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Ricorrenza
Fazzoletti Tempo ha ripreso il luogo comune (peraltro vicino al vero)
che all’estero non sappiano cucinare la Carbonara, perché le persone
tendono ad aggiungere ingredienti a caso.
Propone un copy molto spiritoso su Instagram, un po’ in inglese e un
po’ in italiano, per comunicare agli stranieri di non cucinare più la Car-
TECNOLOGIA
bonara in maniera errata, altrimenti gli italiani avrebbero continuato a
piangere, soprattutto le nonne.
Cosa ci è piaciuto
L’ironia con la quale Tempo ha sfruttato il real time marketing, facen-
dosi notare durante una ricorrenza in cui effettivamente i fazzoletti
non c’entrerebbero nulla.
ATTUALITÀ
Curiosità
L’idea del copy in inglese maccheronico continua a piacere fin dai
tempi di “Du gust is megl che one” di Maxibon 1994.

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SPECIALE
APRILE
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Ricorrenza
Sheb.32, co-founder di Cocktail Solution, ha sviluppato una nuova cre-
azione: un cocktail alla Carbonara.
Per celebrare il giorno dedicato al piatto, condivide su Instagram la
ricetta per un cocktail innovativo a base di Vodka infusa al guanciale.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
L’idea originale di creare un cocktail per celebrare uno dei piatti più
noti della tradizione culinaria italiana.
Considerazioni
Già nel 2014 un altro esperto del settore aveva lanciato il Carbonara
Sour. Simili creazioni servono a dimostrare le proprie capacità più che
ATTUALITÀ
a rispondere ai gusti dei consumatori.

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Luca La Mesa.
SPECIALE
APRILE
06
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Ricorrenza
Il brand di cancelleria Mr Wonderful, noto per le frasi e le grafiche
spiritose e giovanili, ha creato un post Instagram divertente in merito
alla Carbonara.
Mette in luce quanto sia meglio la Carbonara con il guanciale, piutto-
sto che con la pancetta. Esprime poi l’amore enfatizzando il fatto che
TECNOLOGIA
“se ti cucina la Carbonara è quell* giust*”.
Cosa ci è piaciuto
Aver saputo creare una comunicazione vicina al brand, utilizzando il
real time marketing con lo spirito giusto.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Il rimando al brand è dato dal tone of voice e dal tipo di illustrazione,

ma potrebbe non ricordare in modo immediato la tipologia di oggetti
che vende (cancelleria).

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APRILE
07 GUARDA LA FONTE
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Ricorrenza
Apple propone un nuovo aggiornamento implementando la voce ma-
schile di Siri.
L’utente sceglie quale voce preferire, avendo a disposizione anche
opzioni in inglese, il tutto con un suono di parlata più naturale.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
La scelta di Apple di ascoltare l’utente su diversi temi, tra i quali la di-
versità e l’inclusione, proponendo quindi questa nuova funzionalità.
In linea con la crescente richiesta genderless in ogni campo.
Curiosità
I nuovi toni sfruttano la tecnologia Neural Text to Speech (Neural TTS)
ATTUALITÀ
che permette un suono più naturale della parlata.

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APRILE
08 GUARDA LA FONTE
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Ricorrenza
Adidas realizza in collaborazione con Lego le Ultraboost, scarpe da
running fatte con plastica che altrimenti sarebbe finita negli oceani.
Sul lato della scarpa ci sono tre strisce di mattoncini colorati che ren-
dono omaggio a Lego e le strisce sono personalizzabili con mattoncini
di colori diversi.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Due brand iconici ma differenti riescono a collaborare tra loro creando
prodotti originali e innovativi, andando così a colpire nicchie diverse e
accontentando diversi gusti ed età.
Il tutto portando avanti il tema contemporaneo della sostenibilità.
ATTUALITÀ
Curiosità
Nella confezione sono presenti quasi 150 mattoncini per cambiare le
combinazioni a piacere o giocare come bambini.

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APRILE
09 GUARDA LA FONTE
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Ricorrenza
In alcune città italiane hanno preso piede i “teatro delivery”. Organiz-
zati dalla compagnia Nasca Teatri di Terra in collaborazione con la rete
di USCA (Unità Speciali di Continuità Artistica) propone l’esperienza
del teatro su prenotazione e consegnata a domicilio.
I rider della cultura, nei cortili e davanti alle case, hanno accontentato
TECNOLOGIA
il pubblico in un momento di restrizioni e sofferenze.
Cosa ci è piaciuto
L’idea coinvolgente per riportare cultura e speranza nelle case degli
italiani, modificando le regole del gioco e andando incontro al pubbli-
co senza aspettarlo tra quattro mura.
ATTUALITÀ
Curiosità
La rete USCA è uno sviluppo del progetto Barbonaggio Teatrale, idea-
to da Ippolito Chiarello già nel 2009.

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LOL Amazon Prime SEZIONE
SPECIALE
APRILE
10
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Ricorrenza
Unieuro è sempre sul pezzo con i suoi post di Instant Marketing. Qui
promuovono un microfono in riferimento all’esilarante programma
“Lol” in onda in quel periodo su Amazon Prime.
Nell’immagine di Instagram esordiscono con la frase “Se mai un
giorno volessi inseguire qualcuno gridando Hey, Hey, Hey”, mentre nel
TECNOLOGIA
copy “PRO LEVEL: nel mentre fare il tip tap”.
Cosa ci è piaciuto
Il legame tra Unieuro e il trend topic del momento (la trasmissione
Lol) si concretizza nel prodotto, di cui si sottolineano le funzionalità.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Cercando a ogni costo l’engagement sui temi più caldi dei social, nel
tempo può risultare difficile sorprendere davvero.

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SPECIALE
APRILE
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Ricorrenza
Lidl è una di quelle aziende attente ai fenomeni del momento, pronta
a usufruire molto bene dell’instant marketing.
In riferimento al programma di Amazon Prime “Lol”, creano un post
Instagram in cui riprendono la famosissima frase “So’ Lillo” e la trasfor-
mano in “So’ Lidl”, presentando le nuove scarpe brandizzate Lidl.
TECNOLOGIA
Nella caption aggiungono che loro rimangono seri sulla qualità (e la
convenienza).
Cosa ci è piaciuto
Lo spirito, la qualità e la velocità che ha Lidl di cogliere la palla al balzo.
Curiosità
ATTUALITÀ
Lidl non è nuova a campagne social di successo.

Grande curiosità aveva suscitato la corsa all’acquisto delle ciabatte
brandizzate Lidl pubblicizzate anche grazie al coinvolgimento di in-
fluencer.

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Ricorrenza
In occasione della messa in onda del programma “Lol” su Amazon
Prime, anche Sebach Italia decide di pubblicare sul profilo Instagram
un’immagine che rappresenta a pieno il loro prodotto citando Elio di
“Elio e le storie tese”.
L’immagine rappresenta la loro famosa cabina rossa, sopra un carrello
TECNOLOGIA
trasportatore con la scritta: “Elio, ci hai stimolato moltissimo”, taggan-
do lo stesso nel post.
Cosa ci è piaciuto
Con un pizzico di genialità hanno saputo cogliere l’occasione perfetta
per mostrare un prodotto particolarmente difficile, facendo sorridere
tutti.
ATTUALITÀ
Considerazioni
Le battute aiutano ad aumentare la popolarità.
Il target B2B richiederà anche comunicazioni ad hoc che puntano ai
reali vantaggi del prodotto.

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Axepta Bnp Paribas, azienda di servizi finanziari, cavalca l’onda dell’in-
stant marketing proponendo il suo Pos come uno strumento dai mille
poteri, raffigurato con tanto di mantello nero, come un supereroe.
Il nome è Posaman, in riferimento al programma “Lol” di Amazon
Prime.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Hanno colto velocemente la connessione tra Pos e Pos-aman, esaltan-
do le caratteristiche uniche del loro prodotto e dimostrando, citando
un programma comico, che il Pos è diventato semplice.
Curiosità
ATTUALITÀ
Nello stesso periodo l’azienda ha fondato la piattaforma “Be More”

su cui l’esercente può aumentare l’ingaggio della clientela grazie alla
creazione di programmi di loyalty, campagne di vendita e giochi a
premi dedicati.

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Ricorrenza
Il marchio di arredo Prezioso Casa stupisce con un post Instagram
sfruttando l’instant marketing. Promuove una nuova poltrona lilla,
accompagnata dalla scritta “So’ Lilla!”.
Il riferimento al programma “Lol” di Amazon Prime è stato colto al
volo, provocando risate e apprezzamenti all’interno del social.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
La capacità del brand di promuovere un oggetto di arredamento ag-
ganciandosi al tormentone di un programma amato dal pubblico in
target.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Il link tra il brand e il programma si riduce al colore lilla, la comunica-

zione potrebbe essere più efficace con un legame più profondo tra
azienda e trend.

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Ikea Australia propone di trasformare la sua iconica busta di plasti-
ca in impermeabili per cani. La borsa veniva fornita con le istruzioni,
simili a quelle dedicate ai mobili, su come tagliare la busta, venduta in
varie dimensioni, per farla indossare al proprio cane in caso di pioggia.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Il colosso svedese trasforma un prodotto in strumento creativo di
marketing.
In modo molto divertente, il brand è riuscito ad associare il suo pro-
dotto più iconico, FRAKTA, con la creazione di qualcosa di utile, i cap-
pottini e gli impermeabili per i cani, accessibili a tutti.
ATTUALITÀ
Curiosità
L’iniziativa è in linea con le caratteristiche del brand, che invita ad es-
sere creativi anche con piccoli budget.

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Per celebrare la riapertura di pub e parrucchieri, Heineken ospita
pop-up nei giardini dei pub offrendo ai visitatori un taglio di capelli
all’acquisto di una pinta. Il 12 aprile sono state attivate unità mobili
per parrucchieri, nei pub a Londra e nelle Midlands, con la possibilità
di tagliarsi i capelli e bere una birra. L’evento, sviluppato dall’agen-
TECNOLOGIA
zia digitale Coolr e supportato da una campagna sui social media di
Heineken, incoraggiava i visitatori a condividere la loro esperienza con
l’hashtag ShearGenius.
Cosa ci è piaciuto
L’iniziativa particolare ideata dall’agenzia digitale che ha offerto alle
attività così colpite dalla Pandemia un’occasione per rilanciarsi in ma-
ATTUALITÀ
niera del tutto innovativa.
Curiosità
Il brand ha coinvolto anche personaggi noti come la celeb degli hair
stylist Michael Douglas.

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Ricorrenza
Nelle strade di Roma e Milano vengono affissi manifesti che annun-
ciano il lancio di un nuovo prodotto solo tramite la sua sagoma, un
ovale con due protuberanze ai lati.
Si tratta di una campagna teaser “Cos’è sto Robo”, on air con attività
digital e social.
TECNOLOGIA
Sul sito vengono forniti pochi indizi per provare a indovinare. Il 15 apri-
le si svela il nome Nen, l’azienda di fornitura gas e luce.
Cosa ci è piaciuto
La creazione di hype sia online che offline, suscitando curiosità e av-
viando un rapporto interattivo con il brand.
Sul sito un tool permette di ricreare l’oggetto misterioso, rivelatosi un
ATTUALITÀ
sistema per controllare spese e consumi energetici.
Considerazioni
Il linguaggio friendly presenta il brand come dedicato a un target
giovane.

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Ricorrenza
Alessandro Michele, direttore creativo di Gucci manda agli invitati alla
sfilata online il “GUCCIQUIZ“, una vera rivista con giochi enigmistici,
ispirati all’heritage del brand. Il messaggio?
A differenza dei cruciverba tradizionali, nel mondo della moda non
esistono soluzioni giuste o sbagliate, perché la vera risposta è dentro
TECNOLOGIA
ognuno di noi.
Cosa ci è piaciuto
L’utilizzo di un codice molto tradizionale, il gioco enigmistico, per co-
municare un pensiero contemporaneo.
La scelta minimalista e quasi datata del giornale in carta apre a un
mondo di estremo lusso e di tendenza.
ATTUALITÀ
Considerazioni
Nel nostro mondo digitale può essere disrupting la comunicazione
3D, che dà vita a oggetti che spesso si conservano a lungo.

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Vanity Fair lancia una call-to-action per chiedere al governo italiano
di approvare il Ddl Zan. Hanno chiesto a personaggi famosi e non di
scattarsi una foto con il palmo della mano aperto verso l’obiettivo con
sopra la scritta “Ddl Zan”.
L’iniziativa ha preso il nome di “Diamoci una mano”. Hanno risposto
TECNOLOGIA
attivamente in tanti, creando una vera onda social.
Cosa ci è piaciuto
L’attivazione da parte di una testata e la capacità di prendere parte a
un movimento e schierarsi per i diritti civili, veicolando messaggi im-
portanti. Il tutto in coerenza con il brand che da sempre mixa intratte-
nimento e impegno.
ATTUALITÀ
Considerazioni
I personaggi noti, coinvolti nell’iniziativa, diventano per l’occasione
veri e propri influencer.

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Il 15 aprile, a Milano, spunta in piazza Gae Aulenti un gigante caprone
in legno, che ricorda il leggendario cavallo di Troia e ai fan di Frank
Matano ricorda Olda, il caprone che Frank ostenta in TV.
I primi indizi appaiono sul profilo Instagram di Olda Kozel, fino a
scoprire che si tratta di un’azienda di birra della Repubblica Ceca che
TECNOLOGIA
deve il nome a un caprone, Kozel.
Cosa ci è piaciuto
Il caprone 3D ha destato curiosità e interesse. Il momento della “rive-
lazione” è presentato da un copy interessante: C’è un villaggio dentro.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Nel valutare il coinvolgimento di un influencer ultra noto come Frank

Matano, ricordiamo che può far parlare del brand, ma può anche can-
nibalizzare un marchio poco noto.

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Ricorrenza
Loius Vuitton lancia, per la collezione autunno-inverno 2021, una borsa
a forma di aeroplano, alla modica cifra di € 32.000. La stampa è carat-
terizzata dall’iconico monogram del marchio di alta moda.
Cosa ci è piaciuto
TECNOLOGIA
L’idea originale che ha il brand di adottare il classico pattern per pro-
porre una borsa fuori dagli schemi, in questo caso disegnata da Virgil
Abloh.
Valutazione rischi
Ogni brand può permettersi un certo tipo di prezzo. In questo caso il
costo della borsa ha ricevuto critiche e scatenato ironia sui social, ma
ATTUALITÀ
per Louis Vuitton ha senso in quanto esemplare da collezione.

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Ricorrenza
12 club calcistici europei, tra cui Juventus, Inter e Milan, lanciano il pro-
getto di una competizione privata a numero chiuso in alternativa alla
Champions League, prevista con cadenza annuale.
Viste le minacce della Uefa (di esclusione dei club e dei giocatori da
tutte le competizioni Uefa e Fifa), il progetto viene chiuso in pochi
TECNOLOGIA
giorni. Taffo Funeral Services ne approfitta per parlare del suo settore
di onoranze funebri in modo simpatico.
Cosa ci è piaciuto
L’instant marketing è una delle caratteristiche della comunicazione
social di Taffo, qui mantiene il tono leggero che lo rende piacevole.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
La morte è un tema delicato da trattare con sensibilità.

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La Superlega è un’idea di 12 club calcistici europei, tra cui Juventus,
Inter e Milan, per una competizione privata a numero chiuso in alter-
nativa alla Champions League, prevista con cadenza annuale.
Per sottolineare la follia dell’idea, Heineken rivede la classica frase di
warning “Don’t drink and drive” in “Don’t drink & start a League” e
TECNOLOGIA
traduce in modo elegante il pensiero di molti (Come gli è venuto in
mente, erano ubriachi?).
Cosa ci è piaciuto
Heineken ha saputo modificare una frase fatta in una battuta, accom-
pagnandola poi dal testo Better Together, che presenta la filosofia del
brand, il piacere di condividere.
ATTUALITÀ
Curiosità
Heineken scherza volentieri anche perché è sponsor della Champions
League.

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Nel momento in cui 12 club calcistici europei, tra cui Juventus, Inter
e Milan, lanciano il progetto di una competizione privata a numero
chiuso in alternativa alla Champions League, Ceres denuncia con una
frase ironica: “È tutto un business! Vogliono fare più partite solo per
farci vendere più birre!”.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Ceres presenta un vantaggio per l’azienda (vendere più birre) come
uno svantaggio e un’ingiustizia.
Questo tono ironico è coerente con l’immagine della birra che accom-
pagna il tempo libero in modo scanzonato e sempre anticonformista
e di carattere, sottolineato dal testo Non ci avrete mai!
ATTUALITÀ
Curiosità
Ceres si definisce un mondo fatto di web, strada e piccolo schermo.
In pratica dove vive il calcio!

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Il gioco del calcio ridotto a una competizione privata? Poteva succe-
dere, quando 12 club calcistici europei, tra cui Juventus, Inter e Milan,
lanciano il progetto di un torneo a numero chiuso in alternativa alla
Champions League, prevista con cadenza annuale.
Il progetto fallisce in pochi giorni e Girella prende in giro le squadre
TECNOLOGIA
con l’incipit della classica barzelletta, rivista al femminile.
Cosa ci è piaciuto
Utilizzare codici noti in modo inedito è un modo per comunicare
rapidamente. Iniziando con l’aggettivo inglesi (uguale al maschile e al
femminile), si crea la sorpresa con le altre voci al femminile. L’aspetta-
tiva interrotta fa salire l’attenzione del lettore.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Si tratta di una comunicazione non facilmente traducibile in altre
lingue.

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Juventus, Inter e Milan sono tra le 12 squadre europee che lanciano il
progetto di una competizione privata a numero chiuso in alternativa
alla Champions League, prevista con cadenza annuale.
La notizia crea sconcerto e confusione nel settore. Unieuro mostra un
tifoso che cerca di seguire le notizie utilizzando due device.
TECNOLOGIA
Il testo propone anche TV e tablet, disponibili in Unieuro, per chi non
riuscisse a raccapezzarsi.
Cosa ci è piaciuto
Mostrando una persona che fatica a capire la situazione, il brand si
identifica con le esigenze del pubblico e mostra una soluzione, anzi
più di una.
ATTUALITÀ
Curiosità
A fine 2020 i social di Unieuro hanno avuto un boom con l’incursio-
ne del gatto del social media manager diventato protagonista di vari
post.

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Per l’anniversario del videogioco “Princess Connect! Re: Dive”, Cyga-
mes ha organizzato a Shanghai un evento spettacolare in cui 1.500
droni coordinati hanno realizzato in cielo coreografie legate al video-
gioco, tra le quali anche un QR Code scannerizzabile, che conteneva
un link a contenuti sul gioco e al download del gioco.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Una realizzazione che offre vero intrattenimento, mission dell’azienda
produttrice di games, fortemente notiziabile in tutto il mondo.
Inoltre con gli smartphone puntati al cielo per immortalare la scena, il
pubblico era pronto per scannerizzare il QR Code.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Per un evento-esibizione così importante, l’attività deve essere ben
collaudata.

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Due giorni prima della Giornata della Terra, Disney+ presenta a Madrid
il documentario National Geographic “I segreti delle balene”, che sarà
trasmesso in esclusiva dal canale.
Per l’occasione è stato realizzata un’affissione in tela con una balena a
grandezza reale, che respira e lancia l’acqua dal suo sfiatatoio.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
L’affissione è molto spettacolare e porta la natura in città.
In più il consumo totale è pari solo a due docce, grazie all’utilizzo di
un sistema di nebulizzazione a particelle ultrafini che utilizza acqua
piovana e nel frattempo umidifica i piani alti dell’edificio.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
I cambiamenti meteorologici potrebbero influenzare la resa finale di
simili affissioni.

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Ricorrenza
Fedez lancia la sua linea di smalti genderless NooN by Fedez, realizzati
con il marchio storico Layla Cosmetics, seguendo un trend internazio-
nale che si esprime anche con la manicure di coppia.
Cosa ci è piaciuto
TECNOLOGIA
La scelta, al di là dei risultati economici, è funzionale alla costruzione
del personal branding di Fedez.
Inoltre una parte dei ricavati andrà a Pangea onlus, che sostiene le
donne vittime di violenza domestica e i loro bambini sul territorio
nazionale.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
In generale per avventurarsi in aree di mercato molto diverse dalla

propria è necessario considerare la forza della propria popolarità.

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Earth Day SEZIONE
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Ricorrenza
In occasione della giornata mondiale della Terra, Google Earth mostra
i cambiamenti degli ultimi decenni con Timelapse, per quanto riguar-
da il riscaldamento globale, l’espansione urbana, i cambiamenti delle
foreste e altro.
Si tratta della prima iniziativa civile di osservazione della Terra, che
TECNOLOGIA
utilizza circa 20 milioni di foto satellitari.
Cosa ci è piaciuto
Un video reale vale più di mille parole e comunica le problematiche
della Terra in modo chiaro e immediato, rendendo un servizio utile a
tutti e mostrando il potenziale incredibile di Google Earth.
ATTUALITÀ
Curiosità
Il time lapse va dal 1985 ai giorni nostri.

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Ricorrenza
L’Agenzia di Marketing Zon Productions presenta la prima opera
NFT realizzata per la giornata mondiale della Terra. L’opera dal titolo
NO PLANET B è di Criptoart NFT e in quanto tale dotata di un token
crittografico non fungibile che la rende unica al mondo, è stata messa
all’asta su nft.zonproductions.com e l’intero ricavato è stato devoluto a
TECNOLOGIA
Earth Day Italia, sede italiana dell’ONG di Washington.
Cosa ci è piaciuto
L’agenzia si posiziona come attiva sulle tendenze più innovative, come
gli NFT e il mondo della blockchain, per di più impegnandosi su un
tema di sostenibilità altrettanto contemporaneo.
ATTUALITÀ
Curiosità
L’opera è stata realizzata dal duo di street artist Motore Fisico in colla-
borazione con Zon Productions.

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Ricorrenza
Ogni giorno la foresta amazzonica perde più di un milione di alberi
per la deforestazione selvaggia. Conseguenza: il verde sta scompa-
rendo dal Pianeta. Per questo Lavazza nell’Earth Day 2021 lancia “The
Vanishing Color” in collaborazione con Pantone Color Institute.
Il nuovo colore, universalmente riconoscibile, è simbolo della lotta
TECNOLOGIA
contro la deforestazione.
Cosa ci è piaciuto
Le buone cause si diffondono più facilmente quando si riesce a sin-
tetizzare il concetto in un simbolo unico. The Vanishing Color è tutto
questo, codificato dal Pantone Color Institute e ricorda con una sola
immagine il motivo per cui vale la pena lottare.
ATTUALITÀ
Curiosità
Lavazza sostiene oltre 800 comunità indigene della Foresta Amazzo-
nica con la Fondazione Cesvi.

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Ricorrenza
Come unire l’attività di un pastificio alla ricorrenza della Giornata della
Terra? È più facile se, come il Pastificio Sorrentino, l’azienda è impe-
gnata nella salvaguardia dell’ambiente, impegnandosi a migliorare i
processi produttivi.
Proteggiamo la Terra, l’unico pianeta che ha la pasta! è il copy ironico
TECNOLOGIA
che tratta con leggerezza un argomento molto serio.
Cosa ci è piaciuto
La coerenza tra il messaggio e l’impegno reale dell’azienda per l’agri-
coltura Bio a basso impatto ambientale.
Apprezzabile anche il visual che presenta gli spaghetti in modo natu-
rale, ma evocativo dei raggi del sole.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Il brand si è lanciato nel tema della sostenibilità dopo aver valutato la
propria coerenza nella vita reale.

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Ricorrenza
Nella giornata dedicata alla Terra, Ke Palle Arancine d’autore di Paler-
mo, mostra il nostro Pianeta realizzato come un’arancina, con il copy
“È nelle nostre mani”.
Il copy di accompagnamento lascia il tono istituzionale per una frase
ironica “Prendiamoci cura del nostro pianeta o saremo fritti!”.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
La leggerezza del tono e la semplicità. Il marchio non vuole “strafare”
né porsi a paladino della sostenibilità e rimane quindi più credibile.
Valutazione rischi
Il brand utilizza spesso lo schema dei suoi prodotti trasformati in altro,
ATTUALITÀ
grazie alle forme sferiche e coniche.

Nel tempo ripetere le formule potrebbe stancare.

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Ricorrenza
A Porto Recanati, riapre l’Hotel Enzo. Per il lancio, l’agenzia marketing
dell’hotel organizza una tenera invasione di orsi.
Su tutte le camere della facciata giganti orsi di peluche, in diverse
pose, sono in simbolo del risveglio dal letargo e danno vita a immagini
che fanno sorridere e si condividono volentieri.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
La fantasia che recupera le storie legate agli animali per un’installazio-
ne d’effetto. “L’inverno è finito e gli orsi si sono svegliati dal letargo” è
lo slogan che si fa portavoce non solo della riapertura dell’albergo, ma
anche della ripresa di un intero settore fortemente penalizzato dalla
pandemia.
ATTUALITÀ
Considerazioni
L’iniziativa dimostra che non è sempre necessario un grande budget
per colpire il pubblico.

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Ricorrenza
Marvel e ESPN, le due aziende di proprietà Disney, annunciano la loro
prima collaborazione a tema MBA, una novità mai vista prima.
La partita del 3 maggio tra Golden State Warriors e New Orleans
Pelicans è organizzata tutta a tema Avengers. Alla partita ci sono Iron
Man, Black Panther, Capitan Marvel, Capitan America, Black Widow e
TECNOLOGIA
Doctor Strange, tra animazioni 3D e grafiche a tema. La stessa tele-
cronaca di ESPN viene fatta da uno studio addobbato per l’occasione.
Cosa ci è piaciuto
L’unione di due mondi, il basket e i supereroi, va a colpire un target
ancora più ampio.
La commistione di fantasia e realtà rende mitici i campioni del basket
ATTUALITÀ
e un po’ più vicini i supereroi Marvel.
Curiosità
Zion Williamson - Capitan America ha totalizzato ben 32 punti.

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Ricorrenza
Siamo in Svezia, dove il clima in aprile è decisamente freddo e i raf-
freddori sono all’ordine del giorno. Alle fermate dei mezzi pubblici,
KLM utilizza una pubblicità sperimentale che rileva i suoni come colpi
di tosse e starnuti e immediatamente propone un messaggio dedica-
to. Dopo aver augurato “Bless you!” (Salute!), ricorda che puoi annulla-
TECNOLOGIA
re il tuo volo a zero spese.
Cosa ci è piaciuto
L’utilizzo di un dispositivo tecnologico innovativo basato sull’intel-
ligenza artificiale, che rende davvero interattiva la comunicazione.
Sorprende chi la vede per la prima volta, diventa motivo di gioco per
chi lo conosce.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Non tutti possono osare una tecnologia così innovativa con la certezza
di una buona riuscita.

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Ricorrenza
Per mostrare i clienti del suo portfolio, l’artista e Direttore creativo
Pablo Rochat utilizza un post Instagram semplice quanto accattivan-
te. Il post presenta un manico di borsa su fondo bianco e l’invito a fare
Tap una volta.
Difficile resistere e cliccando appaiono i nomi dei suoi clienti, del ca-
TECNOLOGIA
libro di Balenciaga, Gucci e Hermes, in tasselli che vanno a formare la
shape di una maxi bag.
Cosa ci è piaciuto
Spesso presentando i propri clienti, soprattutto con nomi così impor-
tanti, si rischia di essere autocelebrativi. In questo modo semplice
e immediato Rochat lascia fare tutto all’utente, risultando così più
ATTUALITÀ
efficace.
Curiosità
Cliccando ogni tassello si approda sui siti dei vari brand.

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Ricorrenza
Chiara Ferragni lancia il suo primo videogioco sull’account instagram
Chiara Ferragni Brand. Si chiama Rescue Matilda, raccoglie le avven-
ture di una Chiara in versione Super Mario, che cerca di salvare la sua
cagnolina Matilda sfidando bocche giganti e cactus.
L’occhio del suo logo è invece la moneta che fa guadagnare punti. Il
TECNOLOGIA
gioco, tutto rosa e azzurro è gratuito, si gioca online e consente sfide
con gli amici.
Cosa ci è piaciuto
Pur lanciandosi in un terreno completamente nuovo per lei, l’impren-
ditrice digitale rimane fedele ai suoi colori e alla sua scelta di immagi-
ne.
ATTUALITÀ
Curiosità
Al momento del lancio si poteva accedere al gioco direttamente dalle
stories su Instagram, semplicemente lasciando la propria mail.

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Ricorrenza
La maison francese presenta a sorpresa la sua collezione per il prossi-
mo inverno. Con un’iniziativa fuori calendario ambienta la sua sfilata
in luoghi impervi, dove la natura la fa da padrona.
Esili modelle con pochi centimetri di preziosi tessuti laminati sfidano
con grinta le nevi e il cielo grigio di un paesaggio misterioso.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
L’idea di sfilare fuori calendario dona a YSL una grande visibilità.
Apprezzabile anche la scelta stilistica, non nuova ma sempre d’effetto,
del contrasto tra la luce di una modella vestita da sera e lo spirito wild
di un luogo grigio e misterioso, peraltro tenuto segreto ai media.
ATTUALITÀ
Curiosità
La griffe non ha rivelato il luogo della sfilata, che sembra essere l’Islan-
da.

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Ricorrenza
Siamo abituati all’All you can eat di stampo orientale, ma il bello della
tavola è poter variare menu anche quando il budget non è principe-
sco! Per questo a Roma ha aperto il primo All you can eat di cucina
romana, con i grandi classici della cucina capitolina.
Senza fondo è il nome del locale, che ben descrive il target tipo.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
A causa della pandemia sono molte le persone che hanno oggi un
budget inferiore a disposizione. Senza fondo va incontro alle nuove
esigenze dei romani (e scommettiamo anche dei turisti) che amano la
loro cucina verace, ma non possono permettersi grandi spese.
Il nome si inserisce perfettamente nel mood.
ATTUALITÀ
Curiosità
Il locale ha mantenuto la sezione à la carte per i clienti che lo deside-
rano.

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Ricorrenza
Il collettivo artistico americano Mschf, dopo il lancio delle Nike Jesus
con acqua santa, presenta Le scarpe di Satana, realizzate con Lil Nas X,
che “vantano” la presenza di una goccia di sangue umano nelle suole,
unito a inchiostro rosso.
Leggenda o realtà di cattivo gusto? Nel dubbio Nike si rivolge alla
TECNOLOGIA
corte di NYC per violazione del marchio e i creativi contano i proventi
delle 666 paia di scarpe da circa 1.000 euro. Uno è nelle mani di Fedez,
che condivide la sua scelta nelle stories di Instagram.
Cosa ci è piaciuto
Fedez dimostra che sa come far parlare di sé scegliendo scarpe che
sono oggetti del desiderio per tanti ragazzi.
ATTUALITÀ
Curiosità
Per un personaggio pubblico anche una scelta shopping può far par-
te del personal branding.

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7 aprile foto: Link

13 aprile approfondimento: Link
13 aprile foto: Link
16 aprile approfondimento: Link
22 aprile C foto: Link
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MAGGIO2021
01 S Sezione speciale: Festa dei Lavoratori
02 D Amazon
03 L Ceres Un mese interessante che ha visto

campagne divertenti, ma anche so-
04 M Sezione speciale: Star Wars Day cialmente impegnate: Durex e Bur-
05 M Peroni
gez, dove il sorriso è assicurato, le ini-
ziative contro la violenza sulle donne
06 G ReasonWhy.
e l’estinzione delle api, l’ingresso di
Barilla su Tiktok e... basta, non spoi-
07 V Sex Education - Netflix leriamo troppo!
08 S Business Insider
Menzione speciale all’ottimo proget-
to “Un viaggio alla scoperta dell’Italia
09 D Sezione speciale: Festa della Mamma con Geronimo Stilton” che mostra
un metodo educativo per conquista-
10 L Wired re i bambini di tutto il mondo, sfrut-
11 M StartupItalia
tando allo stesso tempo cultura e
tecnologia.
12 M Lego A maggio scopriamo anche la pro-
fonda dolcezza del video di Acqua
13 G Instagram Sant’Anna per la Festa della Mam-
14 V Milano Today
ma e la genialità indiscussa delle
campagne di Burger King o quelle
15 S Sottilette
irriverenti ed anticonvenzionali di
Taffo Funeral Services.
16 D Garofalo
17 L Reuters
18 M Il Messaggero
19 M Gilette
20 G National Geographic
21 V Burger King
22 S Il Giorno
23 D Taffo
24 L Barilla
25 M Geos News
26 M Geronimo Stilton
27 G Pepsi
28 V Burgez
29 S Vaccines.gov
30 D Durex
31 L Måneskin
Festa dei Lavoratori SEZIONE
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Ricorrenza
Festa dei Lavoratori. In occasione della Festa dei Lavoratori, Taffo, nello
spirito irriverente ed anticonvenzionale che contraddistingue l’agen-
zia, opta per un contenuto di real-time marketing dall’impatto forte e
immediato, affermando che tutto può essere seppellito, tranne i diritti
dei lavoratori.
TECNOLOGIA
In questo modo, si nota come l’agenzia voglia sottolineare l’ugua-
glianza come principio di base, perché nulla è più democratico della
morte, uguaglianza che può essere sostenuta solo da uguali diritti per
tutti i lavoratori.
Cosa ci è piaciuto
Il tempismo dei creativi e l’inclusività del post.
ATTUALITÀ
Curiosità
Molto d’impatto la prima immagine del carosello con una mano spor-
ca di grasso che emerge dal sottoterra e impugna una chiave inglese.

@lucalamesa

Luca La Mesa.
Copy del mese a cura di: Marco Valerio Rossi, Daniela Zaccheddu,
Rosa Alizzi, Giulia Boratto.
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Ricorrenza
Festa dei Lavoratori. Lavorare non è mai stato così particolare come
dopo l’avvento del Covid-19.
Lo smart working ha reso a volte più semplice e a volte più complicato
lavorare, ma anche se lo smart working dovesse consentire di poter
lavorare comodamente in spiaggia sorseggiando un drink, la man-
TECNOLOGIA
canza di contatto umano con le persone creerebbe un vuoto in quella
seconda famiglia che sono i colleghi.
Cosa ci è piaciuto
Il richiamo all’importanza dell’umanità nel mondo del lavoro e la
grafica allegra e colorata che esalta la bellezza di lavorare assieme a
persone a cui vogliamo bene.
ATTUALITÀ
Curiosità
Call-to-action a taggare i propri colleghi nel post, generando WoM e
visibilità al brand.

@lucalamesa

Luca La Mesa.
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Festa dei Lavoratori. Nel post si propone un parallelo tra “Il Quarto
Stato”, dipinto iconico di fine ‘800 e le categorie di lavoratori maggior-
mente impattate dal periodo pandemico.
Le diverse tipologie di lavoratori sono indicate con un finto tag di In-
stagram.
TECNOLOGIA
È un’immagine molto forte, facilmente riconoscibile e che ben rap-
presenta, nella giornata nazionale dedicata al lavoro, l’unione dei lavo-
ratori maggiormente in difficoltà.
Cosa ci è piaciuto
Il visual d’impatto, il richiamo a “l’unione fa la forza” che dona speran-
za a tutti i lavoratori.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Possibilità che alcuni utenti, non inclusi nei tag del dipinto, non si sen-
tano rappresentati, come dimostrato dai commenti, talvolta polemici,
al post.

@lucalamesa

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Festa dei Lavoratori. Hero rappresenta il dialogo tra una confettura e
la fragola che dovrà essere colta per prepararla.
L’astuto gioco di parole dà luogo a un simpatico siparietto in cui la
fragola, seppure non al lavoro, si sta preparando a dovere per essere
“colta” nel momento giusto, così sottolineando i punti forti del brand,
TECNOLOGIA
quali la preparazione di confetture con frutta esclusivamente di sta-
gione e lo studio, la perizia con cui la frutta viene preparata per avere
un prodotto di qualità.
Cosa ci è piaciuto
La simpatia del siparietto e il velato richiamo all’importanza dell’atten-
zione ai dettagli del brand.
ATTUALITÀ
Curiosità
La fogliolina sui tacchi alti richiama lo sviluppo e la maturazione del
frutto usato per la confettura.

@lucalamesa

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Festa dei Lavoratori. Nella sua esibizione al primo maggio, Fedez deci-
de di schierarsi in favore del DDL Zan dopo un aspro confronto con il
leader della Lega Matteo Salvini.
Il rapper afferma di aver ricevuto un tentativo di censura dai vertici di
Rai3 sul discorso che avrebbe voluto fare, in quanto conteneva nomi e
TECNOLOGIA
cognomi di esponenti politici.
La notizia scatena la reazione dei social, che si dividono tra coloro che
ringraziano Fedez per il suo coraggio (anche lo stesso senatore Zan)
e chi invece lo accusa di cercare visibilità, cavalcando un tema caldo
della politica.
Cosa ci è piaciuto
ATTUALITÀ
Il buzz infiammato dalla diatriba Fedez-Lega.
Valutazione rischi
Hating e accuse di ricerca di notorietà.

@lucalamesa

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La trasversalità settoriale di Amazon torna a far parlare di sé: dopo
l’annuncio dell’apertura a Londra dell’Amazon Salon, salone di bellez-
za dotato di magic mirror con cui sarà possibile visualizzare il proprio
aspetto, modificato e originale, ancora prima del trattamento e trami-
te l’utilizzo della realtà aumentata (AR).
TECNOLOGIA
Il salone sarà aperto 7/7 e rivoluzionerà sicuramente il settore.
Cosa ci è piaciuto
La capacità di Amazon di investire in soluzioni in grado di coniugare
il talento di esperti stilisti e coloristi con la sua tecnologia ed i suoi
servizi.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
La disumanizzazione di alcune attività, in cui il contatto umano è
spesso ritenuto essenziale, potrebbe indurre critici a boicottare quel
tipo di servizio.

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“Se avessi un figlio gay, lo butterei in una caldaia e gli darei fuoco”.
Da questa affermazione di un consigliere ligure leghista (NB: dallo
stesso smentite) nasce un ottimo esempio di real-time marketing
di Ceres, che ironicamente afferma sul proprio profilo: “Se avessi un
figlio gay, lo manderei al frigo.
TECNOLOGIA
A prendere un paio di birre. Ma comunque, anche se fosse etero. E
anche se bevesse Tennent’s”.
Cosa ci è piaciuto
La capacità di Ceres di agire con tempismo, utilizzando un tone-
of-voice sarcastico e dissacrante rispetto a una vicenda controversa.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Hating da parte di consumatori d’accordo con le affermazioni attri-
buite al consigliere, in un periodo in cui la Lega era il primo partito in
Italia secondo i sondaggi.

@lucalamesa

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Star Wars Day SEZIONE
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Star Wars Day. In occasione della giornata mondiale di Star Wars, Du-
rex effettua un simpatico gioco di parole, modificando l’emblematica
frase di Darth Vader, “passa al lato oscuro della forza” in “passa al lato
sicuro della forza”.
Due spade laser circondano un preservativo Durex la cui forma po-
TECNOLOGIA
trebbe voler richiamare la celebre “Morte Nera” della trilogia.
Il post ottiene un numero di like molto elevato e numerosi commenti.
Cosa ci è piaciuto
L’intelligenza nella rappresentazione del post e l’acume dei copy.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Nessuno. Il caso insegna che, nonostante l’utilizzo di una grafica mi-

nimalista, il richiamo immediato a un trend topic possa generare un
forte engagement senza necessità di servizi grafici particolarmente
onerosi.

@lucalamesa

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Star Wars Day. La battaglia tra Moka e macchina da espresso si accen-
de sulla pagina di Bialetti, che con un real-time marketing intelligente
si rivolge a Nespresso rivendicando la paternità del caffè utilizzando le
iconiche parole di Darth Vader “io sono tuo padre”.
Lo sfondo oscuro e la spada laser rossa sono ulteriori rimandi al villain
TECNOLOGIA
della celebre trilogia.
Cosa ci è piaciuto
L’utilizzo dei colori (nero per lo sfondo e grigio “Morte Nera” per la
moka) e l’impugnatura della moka che diviene quella della spada
laser.
ATTUALITÀ
Curiosità
Il tag a @nespresso nella caption e il numero di like, circa 4 volte su-
periore a quello degli altri post.
Elevatissimo anche il numero di commenti.

@lucalamesa

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Star Wars Day. Acqua Sant’Anna propone il suo SanTHÈ per placare la
sete dei propri follower con il claim “che la sete sia con te”.
Le due bottiglie rappresentano la principessa Leia Organa e il Maestro
Yoda, intenti a guardare verso l’utente proprio come se fossero i suoi
maestri Jedi.
TECNOLOGIA
Lo sfondo chiaro e luminoso enfatizza due figure positive come questi
due personaggi.
Cosa ci è piaciuto
L’utilizzo dei colori e la rappresentazione dei personaggi. Geniale il
rimando alla biodegradabilità.
ATTUALITÀ
Curiosità
Le bottiglie hanno il colore verde della pelle di Yoda.
Inoltre, lo sfondo richiama quasi una giornata assolata e calda, in cui
tipicamente si ha più sete.

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Star Wars Day. Sono ormai celebri i doodle di Google, che periodica-
mente ricordano eventi importanti per specifici Paesi o per l’intero
mondo.
Nello Star Wars Day, Google ha preparato un doodle animato in cui
molti personaggi e caratteristiche tipiche del mondo Star Wars ap-
TECNOLOGIA
parivano a schermo, come i simpatici Ewok e le inconfondibili spade
laser.
Cosa ci è piaciuto
La semplicità e simpatia delle animazioni.
Curiosità
ATTUALITÀ
La capacità di essere “on point” di Google è nota globalmente.

Fun fact: “May the fourth be with you” fu una frase utilizzata per la
prima volta dal London Evenings News il 4 maggio 1979 per augurare
buon lavoro a Margaret Thatcher, eletta 2 anni dopo l’uscita di “Una
Nuova Speranza” (4 maggio 1977).

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Star Wars Day. A volte le ricorrenze sono così importanti da volerle
anticipare.
Lo fa Winelivery a pochi giorni dallo Star Wars Days, postando un’im-
magine che rimanda al maestro Yoda con drink e cannuccia verdi e
tovagliolini che rievocano le vesti del celebre maestro Jedi.
TECNOLOGIA
Così come il lato oscuro non può trionfare su quello chiaro della forza,
le forze del male non potranno trionfare su quelle del bere.
Cosa ci è piaciuto
L’analogia a un personaggio simbolo di Star Wars e la grafica accatti-
vante.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Alcuni fan particolarmente affezionati alla data del 4 maggio potreb-
bero non vedere di buon occhio questo post e la relativa associazione,
che forse sarebbe stato preferibile “giustificare” nella caption del post.

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Birra Peroni cambia volto ed effettua un restyling per modificare il
proprio posizionamento.
Il cambiamento è soprattutto visual, con l’etichetta che viene moder-
nizzata e semplificata.
Non solo: per essere al passo con i tempi, viene anche inserito un QR
TECNOLOGIA
Code che consente di tracciare le fasi della filiera che ha portato la
birra fin sullo scaffale. Per coerenza, i cambiamenti vengono effettuati
in tutta la gamma prodotti.
Cosa ci è piaciuto
Il look semplificato e moderno, nonché i richiami a “indiscutibilmente
italiana” e la tracciabilità dei luoghi di produzione.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
La strategia di differenziazione ha riguardato anche elementi meno
“visibili”, come i diversi colori utilizzati per i tappi delle bottiglie del
Gruppo.

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Nell’era digitale, i dati sono al centro dell’attenzione, considerati il
nuovo “oro” dei nostri tempi.
Spesso la privacy è un argine che molti consumatori sono ancora restii
a valicare, cedendola a terzi.
Ecco che Data Pro Quo, nuova vending machine in cui paghi uno
TECNOLOGIA
snack con i tuoi dati, sembra essere la rivoluzione in questo campo.

Dati apparentemente di poco valore, come l’email e la posizione lavo-
rativa, diventano valute con cui pagare i propri snack.
Cosa ci è piaciuto
L’idea è rivoluzionaria e produce una situazione di win-win per utente
e impresa, superando consolidate barriere psicologiche.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Molti consumatori potrebbero essere restii a cedere i propri dati, con-
tinuando a preferire i pagamenti in denaro.

@lucalamesa

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Per un progetto che prevedeva la realizzazione di un promo per la
terza stagione della fortunata serie Netflix “Sex Education”, gli studen-
ti della scuola di creatività Brother Madrid hanno puntato su l’uncon-
ventional marketing.
Per le strade di Madrid sono apparsi graffiti e targhe che richiamava-
TECNOLOGIA
no l’attenzione sull’uscita della terza stagione della serie, suscitando
un buzz importante anche in rete.
Cosa ci è piaciuto
L’utilizzo di marketing non convenzionale e la creatività sviluppata.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Se non in luoghi pre-autorizzati, i graffiti e le affissioni sono general-

mente illegali.
Pertanto, prima di svolgere attività similari sarebbe il caso di consulta-
re un legale o chiedere autorizzazioni alle autorità.

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Il mercato dei videogames è oggi uno dei più ricchi al mondo e la sua
crescita sembra inarrestabile, grazie anche a piattaforme di live strea-
ming come Twitch.
A Tokyo è nata così la prima palestra per gli eSports, dove le persone
possono allenarsi per competere poi in tornei elettronici globali trami-
TECNOLOGIA
te e grazie ai videogiochi, con in palio premi cospicui in denaro.
Cosa ci è piaciuto
Agire da first-mover in un mercato con una clientela globale e in un
settore che attraversa una crescita esponenziale.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
La visione continuativa per ore di uno schermo può causare problemi

alla vista, epilessia e altri danni psicofisici.
Sarebbe forse utile la presenza di un presidio medico in queste pale-
stre?

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Festa della Mamma SEZIONE
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Festa della Mamma. Per la Festa della Mamma, Acqua Sant’Anna po-
sta un video animato in cui una bottiglia d’acqua grande appare sullo
schermo saltellando fino all’estremità destra del post.
Poco dopo, tre piccole bottiglie seguono i passi della mamma rag-
giungendola e augurandole buona Festa della Mamma dai suoi primi
TECNOLOGIA
(e sicuramente più affezionati) follower.
Cosa ci è piaciuto
La semplicità e la tenerezza che suscita il video per celebrare una fe-
sta molto sentita, soprattutto in Italia.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Il video è senza audio, laddove un audio tenero e adatto allo spirito del
post avrebbe potuto dare maggiore risalto a questa attività social.

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Festa della Mamma. Per celebrare la Festa della Mamma, Skipper
posta l’immagine di due succhi vicino a una borsa con la domanda “ti
entrano in borsa?”.
Nella caption, il brand elenca una simpatica serie di regali che potreb-
bero essere utili per “mamme indulgenti e figli insolenti”, come “Una
TECNOLOGIA
playlist di suoni bianchi così si rilassa quando guidi tu”.
Cosa ci è piaciuto
La semplicità dell’immagine che richiama la mamma attraverso la
casa e una borsa da donna, con inoltre l’associazione con i succhi.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Nonostante la simpatica lista di regali, la caption sembra essere poco

collegata con il visual del post, dove troneggia la domanda “ti entrano
in borsa?”.

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Festa della Mamma. Nutella enfatizza il lato dolce delle mamme as-
sociando il gusto della sua crema a questa caratteristica tipica delle
mamme.
Il post si pone come un dolce augurio di cuore a tutte le mamme,
rappresentando un cuore di nutella su una morbida fetta di pane in
TECNOLOGIA
cassetta.
Cosa ci è piaciuto
La semplicità dell’immagine e l’associazione dell’amore di una dol-
ce figura materna con la nutella, spesso consumata come merenda,
spuntino o dolce in moltissime case italiane.
ATTUALITÀ
Curiosità
L’immagine del cuore finisce da un lato e inizia di nuovo dall’altro, con
le due metà dei cuori che si susseguono per creare altri cuori di nutel-
la. Così facendo, viene data l’impressione di abbracciare virtualmente
una catena infinita di mamme.

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Festa della Mamma. S’intravede una mamma, le cui rughe sulle mani
testimoniano già una certa età, servire un piatto di pasta al ragù in un
ambiente casalingo. La caption enfatizza tutto ciò che la mamma ci
ha insegnato in cucina.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
L’immagine, nella sua semplicità, è molto evocativa e alcuni sensi,
come il gusto e la vista, sono da essa, e dal calore che questa emana,
immediatamente stimolati.
Valutazione rischi
In tempi recenti, la rappresentazione della “donna in cucina” ha susci-
ATTUALITÀ
tato talvolta critiche e accuse di riferimenti a un passato non sempre

semplice per le donne.
Sebbene il contesto sia quello della pagina di un brand di pasta, po-
trebbero nascere polemiche nello stereotipizzare la mamma come
“mera donna di casa”.

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Ricorrenza
Festa della Mamma. Il post rappresenta un piatto di pasta pronto per
essere mangiato da un(a) figlio(a) lontano(a) da casa, che riceve il clas-
sico messaggio della mamma che si sincera se abbia mangiato.
A fianco del piatto, in evidenza una bottiglia d’acqua Santa Croce.
La mamma ottiene la risposta sperata, con un tenero messaggio che
TECNOLOGIA
la informa che il mittente ha mangiato.
Cosa ci è piaciuto
La semplicità e la tenerezza dell’immagine, e il siparietto con il classi-
co messaggio della mamma preoccupata che i propri figli mangino,
quando lontani da casa.
ATTUALITÀ
Curiosità
I colori del condimento della pasta sono probabilmente non casuali e
ricordano il tricolore italiano, a enfatizzare l’importanza della mamma
per gli italiani e le italiane.

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Le mascherine sono diventate inseparabili compagne dopo l’avvento
del Covid-19.
Poiché la loro produzione su larga scala ha posto l’attenzione sul tema
della sostenibilità ambientale, il brand Marie Bee Bloom ha progettato
mascherine biodegradabili in carta di riso con all’interno semi di fiori,
TECNOLOGIA
piantabili una volta concluso l’utilizzo delle stesse.
Cosa ci è piaciuto
L’idea di business che soddisfa le principali esigenze di un consuma-
tore attento a temi sociali, come il contrasto al Covid-19 e la sostenibili-
tà ambientale.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Non è il primo tentativo di donare alle mascherine una funzionalità in
più rispetto alla protezione dal Covid-19, ma sicuramente questo è uno
degli esempi più efficaci sotto il profilo marketing.

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A volte basta un semplice post per far divampare un buzz sui social e
scatenare uno shock sui mercati finanziari.
È il caso di Mark Zuckerberg che, postando una foto di due capre
chiamate Max e Bitcoin, ha spinto il web a credere che il Gruppo stes-
se per investire in bitcoin.
TECNOLOGIA
Sebbene il progetto non sembri avere avuto particolarmente succes-
so, l’engagement e il buzz sviluppati sono stati molto elevati.
Cosa ci è piaciuto
La semplicità con cui, ribattezzando le due simpatiche caprette in foto
sono stati creati molti meme e un elevato engagement.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Quando si compiono certi annunci “velati”, il rischio di subire un duro
contraccolpo in caso di insuccesso è piuttosto elevato e certe scelte
andrebbero ponderate maggiormente.

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La serie TV F.R.I.E.N.D.S. è ormai divenuta parte della cultura popolare.
Per celebrare i 25 anni dalla prima messa in onda, LEGO annunciò nel
2019 di voler ricostruire a modo suo gli appartamenti e i personaggi
della serie.
Nel 2021, LEGO ha annunciato l’uscita di un nuovo set dedicato alla
TECNOLOGIA
serie, con una copertina che ricorda uno dei fotogrammi più famosi di
uno degli episodi più amati, suscitando reazioni entusiaste nei propri
follower.
Cosa ci è piaciuto
L’astuzia con cui LEGO ha saputo coinvolgere i propri utenti e i fan
della serie, riproponendo un momento iconico della serie.
ATTUALITÀ
Curiosità
La scena riproposta nel post è quella dell’episodio “Tutti in ritardo” e il
social usato per entrambi gli annunci è stato Twitter.

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Instagram ha deciso di introdurre, anche in Italia, la possibilità di inse-
rire i pronomi nelle bio degli utenti affinché i propri follower sappiano
come rivolgersi rispetto a un determinato utente (es., she/her).
Il messaggio, che richiama all’inclusione e all’attenzione alle diversità,
è stato accolto in generale dai social con grande entusiasmo.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
La volontà di posizionarsi rispetto a tematiche ancora molto delicate
come l’identità di genere e quella sessuale.
Valutazione rischi
Il rischio principale risiede nello scontentare quella fetta di utenza
ATTUALITÀ
che ritiene l’attenzione a certe tematiche eccessiva e, talvolta, nociva

rispetto all’impatto che questa possa avere soprattutto sugli utenti più
giovani.

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Alessandro Cattelan, presentatore TV, ha affisso un maxi-poster sul
duomo di Milano con la scritta “Banksy, are you happy?”.
Inizialmente si è ritenuto che ci fosse l’artista inglese dietro questo
“blitz”, salvo poi scoprire l’identità dell’autore e le sue intenzioni: pro-
muovere il suo nuovo show dal titolo “Una semplice domanda”, che
TECNOLOGIA
uscirà su Netflix.
La foto del poster ha fatto il giro del web in pochissimo tempo.
Cosa ci è piaciuto
Il marketing unconventional utilizzato e il fatto che il poster rimandas-
se sia al tema dello show che all’artista inglese, noto a livello mondiale
per questi gesti.
ATTUALITÀ
Curiosità
Il gesto conteneva un ulteriore easter egg, ossia la presenza di Catte-
lan, camuffato da operaio, vicino al maxi-poster.

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La reunion di F.R.I.E.N.D.S. è stata utilizzata da Sottilette per un post
molto accattivante postato sulla propria pagina Instagram.
Da sempre, le reunion dopo tanti anni, come quelle dei compagni di
elementari ormai adulti, pongono in imbarazzo.
Sottilette sdrammatizza sul tema utilizzando il caso della serie e con
TECNOLOGIA
un claim azzeccato: “Sciogliamo subito l’imbarazzo!”.
Cosa ci è piaciuto
Il claim acuto e intelligente e il riferimento a una serie con un brand
immediatamente riconoscibile.
Curiosità
ATTUALITÀ
Il link tra i diversi prodotti della gamma, rappresentati tutti assieme

sul divano, ha divertito i follower del brand. A commenti come “buo-
nissime!” la pagina ha risposto: “ci siamo sciolte”.

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Giornata mondiale della celiachia. Con il claim “ha un solo difetto: pia-
ce a tutti”, Pasta Garofalo si posiziona come molto attenta rispetto alle
diverse intolleranze alimentari che i suoi consumatori possono avere e
ottiene così molti like e commenti.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
La volontà di rivolgersi a una fetta di consumatori a volte poco rappre-
sentata da brand che utilizzano grano per produrre alimenti.
Curiosità
Nella caption del post, il brand ha tenuto a ringraziare tutte le persone
che hanno fornito, nel corso degli anni, spunti e suggerimenti utili allo
ATTUALITÀ
sviluppo di questa nuova linea gluten-free, evidenziando così la loro

attenzione anche rispetto alle opinioni dei propri consumatori.

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In Brasile aumentano i decessi per Covid-19.
Sul Cristo Redentore di Rio de Janeiro viene proiettato il messaggio
“Vaccine saves” per sensibilizzare la popolazione sull’importanza della
vaccinazione contro il Covid-19.
L’iniziativa è promossa dal movimento “Unidos pela vacina” insieme al
TECNOLOGIA
Santuario del Cristo Redentore e all’agenzia pubblicitaria Ogilvy Brazil.
Cosa ci è piaciuto
La coerenza del messaggio con la mission dello stesso movimento.
Curiosità
La mission di “Unidos pela vacina” è quella di ridurre lo scetticismo
ATTUALITÀ
sulla campagna di vaccinazione che riguarda circa il 20% della popo-

lazione.

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Ricorrenza
Via Santa Chiara, Napoli. Flashmob di un ristorante contro il divieto di
mettere i tavoli fuori dal locale in quella stessa via; da sottolineare che
in altre zone della città viene dato il permesso.
Clienti e titolari si accomodano su delle tavolette Wc “Impermeabili e
facilmente igienizzabili”, come spiega la titolare in un’intervista.
TECNOLOGIA
I clienti che hanno preso parte al flash mob avevano già sostenuto il
ristorante attraverso un crowdfunding.
Cosa ci è piaciuto
Una dimostrazione sicuramente provocatoria ma non violenta.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Questo tipo di provocazione potrebbe non piacere a tutti.

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Ricorrenza
Giornata contro la violenza sulle donne. Gillette vuole sensibilizzare
tutti gli uomini per fare fronte comune contro questo fenomeno, cre-
sciuto specialmente durante il lockdown.
I protagonisti della campagna sono due noti calciatori: Christian Vieri
e Daniele De Rossi.
TECNOLOGIA
Con questo progetto viene sostenuta la Fondazione “Doppia Difesa”,
costituita da Michelle Hunziker e Giulia Bongiorno, che aiuta le donne
vittime di violenza.
Cosa ci è piaciuto
L’attualità e la concretezza della campagna.
ATTUALITÀ
Curiosità
Il progetto è supportato da P&G e Associazione Next e prevede la
realizzazione di corsi gratuiti per l’inserimento lavorativo di persone in
difficoltà.

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Giornata mondiale delle api. Angelina Jolie posa per National Geo-
graphic con l’intento di richiamare l’attenzione su due punti differenti:
la protezione delle api, pilastro fondamentale della nostra catena ali-
mentare, ed il programma Unesco-Guerlain dedicato alla formazione
di donne apicoltrici e protettrici degli habitat naturali delle api in tutto
TECNOLOGIA
il mondo.
Lo scatto è di Dan Winters.
Cosa ci è piaciuto
Un’immagine d’impatto che non lascia indifferenti.
Curiosità
ATTUALITÀ
Il fotografo si è ispirato ad una famosa foto di Richard Avedon del 1981

in cui è ritratto un apicoltore con il torso nudo ricoperto di api.

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Burger King UK risponde alle critiche secondo le quali il famoso fast
food utilizzerebbe un aroma sintetico per dare ai suoi hamburger il
sapore di affumicato.
La campagna comprende un video intitolato “It’s not a secret, It’s fire”
ed un’esperienza di realtà aumentata (AR) nella quale vengono coin-
TECNOLOGIA
volte le persone che si avvicinano al fast food.
Quest’ultima inizia dopo aver inquadrato un QR code e permette di
vedere, attraverso il telefono, il fumo del grill che fuoriesce dal Burger
King vicino.
Cosa ci è piaciuto
L’originalità e l’integrazione di diverse modalità di comunicazione.
ATTUALITÀ
Curiosità
Il lavoro è scritto da Elliot White, l’agenzia pubblicitaria è Vizeum.

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Opera d’arte che non esiste viene venduta all’asta per 15.000€. L’opera
dell’artista Salvatore Garau, 150x150, è intitolata “Io sono” ed è venduta
presso Art-Rite, auction house milanese.
Quest’arte si ispira al concetto di Ready Made di Marcel Duchamp per
il quale qualsiasi oggetto comune può diventare un’opera d’arte, pur-
TECNOLOGIA
ché sia un artista a decretarlo.
Secondo l’artista Garau, che cita il principio di indeterminazione di
Heisenberg, il vuoto non è altro che uno spazio pieno di energia in cui,
quel nulla, ha un suo peso.
Cosa ci è piaciuto
Senza dubbio è un’opera d’arte originale… e con l’indubbio vantaggio
ATTUALITÀ
di essere ad impatto ambientale zero.
Valutazione rischi
Il valore d’acquisto non ha possibilità di crescita.

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La pagina Facebook di Taffo Funeral Services celebra la vittoria dei
Maneskin all’Eurovision 2021.
La 65ma edizione di questo concorso annuale vede vincitore il gruppo
italiano, con la canzone “Zitti e buoni”.
Il Social Media Manager di Taffo li celebra il mattino seguente con il
TECNOLOGIA
suo, ormai famoso, tono di voce ironicamente macabro.
Cosa ci è piaciuto
L’assodata capacità di questo profilo di fare instant marketing.
Curiosità
L’instant marketing è una tecnica di comunicazione che utilizza even-
ATTUALITÀ
ti clamorosi che avvengono in tutti gli ambiti, per creare una campa-
gna o un post che richiami l’accaduto.

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Rigatoni day. Barilla fa il suo ingresso su TikTok con “Funky Rigato-
ni”. Il progetto è ideato da We are social che ne crea la strategia e la
creatività. L’agenzia si ispira alla hit storica “Funkytown” e ne riscrive il
testo a tema Rigatoni, fruibile tra i suoni di Tiktok nella versione da 15
secondi.
TECNOLOGIA
Il protagonista del lancio è il tiktoker Khaby Lame che, con l’ironia
che lo ha reso famoso, mostra come mangiare un piatto di rigatoni al
sugo.
Cosa ci è piaciuto
Un lancio puntuale e ben studiato che ha saputo sfruttare l’influenza
del tiktoker più seguito d’Italia e l’hashtag #EatABowlOfRigatoniPa-
ATTUALITÀ
staOnMay242021.
Curiosità
L’hashtag ha viaggiato su Tiktok sulle note della storica hit arrivando a
41 milioni di visualizzazioni.

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Roma. In piazza Mastai a Trastevere compare la statua di una donna
che passa l’aspirapolvere.
L’installazione, posta ai piedi della gradinata della fontana, presenta
una scritta: “Ogni donna è libera di essere chi vuole.
E deve essere anche libera di scegliere.”. C’è anche un rimando al sito
TECNOLOGIA
web lalibertainiziadallatesta.it ed un QR code per visualizzare il conte-
nuto virtuale.
L’iniziativa vuole supportare le donne che decidono di mettersi in pro-
prio con un’idea imprenditoriale.
Cosa ci è piaciuto
L’azione è lodevole ed attuale.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
L’installazione fa discutere perché riprende uno degli stereotipi fem-
minili più discussi.

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Uscita del libro “Mille meraviglie. Viaggio alla scoperta dell’Italia.” con
Geronimo Stilton.
Il progetto, realizzato da Edizioni Piemme-Mondadori libri, conta 224
pagine ed ha l’obiettivo di avvicinare ragazzi e ragazze di tutto il mon-
do alle meraviglie artistiche e culturali dell’Italia.
TECNOLOGIA
Il simpatico protagonista visita i luoghi ed i monumenti, famosi e non,
dal nord al sud d’Italia, attraverso una vera e propria caccia al tesoro
ricca di giochi, curiosità e sorprese.
Cosa ci è piaciuto
L’unione vincente tra lettura, cultura e gioco.
ATTUALITÀ
Curiosità
Il progetto è patrocinato dal Ministero degli Affari Esteri e della Coope-
razione Internazionale in collaborazione con la Commissione Naziona-
le Italiana per l’Unesco.

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Pepsi si prepara alla Giornata nazionale dell’Hamburger con la cam-
pagna “betterwithpepsi”.
L’obiettivo è condividere il messaggio secondo cui la Pepsi si abbini
meglio all’hamburger, rispetto alla Coca-Cola. La campagna prevede
anche alcune immagini dei panini di famosi fast food incartati per
TECNOLOGIA
evidenziare come, tra i colori, appaia il logo Pepsi nonostante la bibita
non sia presente sul loro menù.
Nella call to action, PepsiCo invita a partecipare ad un concorso per
vincere una bibita da bere con cui accompagnare un qualsiasi ham-
burger.
Cosa ci è piaciuto
ATTUALITÀ
Un “campanilismo” tra competitor più che attuale.
Valutazione rischi
Potrebbe inasprire inutilmente la guerra delle bollicine tra Pepsi e
Coca-Cola.

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Giornata mondiale dell’Hamburger. In questo caso, dell’hamburgeZ.
Il noto fast food italiano Burgez, conosciuto per il suo tono irriverente,
regala ironicamente un autogoal ai suoi competitor più importanti,
McDonald’s e Burger King su tutti.
Come recita l’immagine, per un giorno Burgez si fa da parte per dare
TECNOLOGIA
spazio ad altri hamburger, concludendo con l’augurio: “Almeno oggi,
divertitevi”.
Cosa ci è piaciuto
Campagna coerente con i toni solitamente usati da Burgez.
Curiosità
ATTUALITÀ
Il fast food italiano, nato a Milano nel 2015 ha fatto del politically (in)
correct il suo tono di voce e, per questo motivo, non sono mancate le
polemiche nel corso degli anni.

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Per la campagna di vaccinazione in America, la Casa Bianca collabora
con le app di dating.
Attraverso il Senior Advisor Andy Slavitt, il governo annuncia che le
più famose applicazioni di dating offriranno vantaggi agli utenti che
si vaccineranno, oltre ad incentivare i single americani a trovare infor-
TECNOLOGIA
mazioni sulla possibilità di fare il vaccino.
Le app coinvolte sono: Tinder, Bumble, Hinge, Match, Okcupid, BLK,
Chispa, Plenty of fish e Badoo.
Cosa ci è piaciuto
Originalità e conoscenza del proprio target.
ATTUALITÀ
Curiosità
La collaborazione ha l’obiettivo di promuovere il vaccino tra i giovani,
infatti il 42% tra i 18 e 34 anni non è disposto a vaccinarsi.

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Le due invenzioni che hanno rivoluzionato il concetto di velocità.
In questa campagna di instant marketing, Durex descrive la novità
dei vocali di Whatsapp, cioè la possibilità di aumentare la velocità di
ascolto 1,5x e 2x, mettendola a confronto con uno dei suoi noti prodot-
ti, in questo caso Durex Retard.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
La velocità di esecuzione e l’irriverenza tipica di questo brand.
Curiosità
Grazie alle sue campagne, Durex è riuscita negli anni ad abbattere
vari tabù ed a coinvolgere un target giovanile.
ATTUALITÀ

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I Maneskin vincono l’Eurovision 2021. Nei Paesi Bassi, nazione che ha
ospitato il concorso, la canzone “Zitti e buoni” diventa molto popolare
ed amata.
A dimostrarlo ci pensano alcuni video su Tiktok in cui si sente risuo-
nare il ritornello del brano ai semafori di Rotterdam, quando scatta il
TECNOLOGIA
verde.
Cambiano anche gli omini presenti sull’apparecchio che rendono
omaggio, a turno, ad ognuno dei membri del gruppo italiano.
Cosa ci è piaciuto
Un successo italiano celebrato in maniera del tutto inaspettata in un
altro paese.
ATTUALITÀ
Curiosità
Il brano “Zitti e buoni” è lo stesso che ha vinto Sanremo 2021 ed è stato
scritto 4 anni fa.

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6 maggio foto: Link

8 maggio approfondimento: Link
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GIUGNO2021
01 M Sezione speciale: Mese LGBTQ
02 M Sezione speciale: Festa della Repubblica
03 G Mastercard Giugno non è soltanto il mese che

celebra la Festa della Repubblica
04 V Carla Fracci Italiana, ma è un mese ricco di av-
venimenti, dagli Europei 2020 alla
05 S Veet giornata Giornata Internazionale del-
06 D KFC
le Tartarughe Marine, dalla celebra-
zione del Pride alla Fashion Week.
07 L Vueve Clicquot e K-Way
Inoltre, per ricordare Carla Fracci,
08 M Burger King la Prima ballerina italiana conosciu-
ta in tutto il mondo, a Milano viene
09 M Poste Italiane presentato un tram bianco dedica-
10 G Bordeaux
to all’icona del balletto. Altre attivi-
tà degne di nota sono il progetto di
11 V Sezione speciale: Speciale Europei 2020 economia circolare di Sanpellegrino
e “Bellezze al Museo” dell’Estetista
12 S Caffè Nespresso & Chiara Ferragni Cinica.
13 D Netflix Infine, il ponte digitale “Portal” cerca

14 L Ferrari
di ridurre le distanze, con una tecno-
logia avanzata, dopo un anno di pan-
15 M Omar Sy demia e un brand dei paesi baltici ci
regala un sorriso.
16 M GreenMe
17 G Portal
18 V Tempo
19 S Coca-Cola
20 D Victoria’s Secret
21 L Tamagotchi
22 M Piazze romane
23 M Louis Vuitton
24 G Sanpellegrino
25 V Estetista Cinica
26 S Dentsu
27 D Il Sole 24 Ore
28 L Great
29 M Formagia
30 M Wired.it
Mese LGBTQ SEZIONE
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GIUGNO
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Mese del Pride. Arriva il set Lego che celebra la comunità LGBT, in
vendita dal 1° giugno. Lo scenografo Matthew Ashton spiega di aver
voluto creare un progetto che simboleggiasse l’inclusione e celebras-
se tutti, a prescindere dall’identità e dalla persona amata. I modellini TECNOLOGIA
infatti sono 11, costituiti da mini figure cromatiche, ognuna con la
propria acconciatura e con il proprio colore tra quelli arcobaleno.
Cosa ci è piaciuto
L’attualità dell’iniziativa, al passo con le dichiarazioni d’inclusione che
l’azienda promette di introdurre.
ATTUALITÀ
Curiosità
Lego afferma di voler definire strategie e programmi a sostegno dei
dipendenti che si identificano come LGBTQIA+.

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Mese LGBTQ SEZIONE
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GIUGNO
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Mese del Pride. Pantone, azienda statunitense che si occupa di tecno-
logie per la grafica, della catalogazione dei colori e della produzione
del sistema di identificazione di questi ultimi, celebra la comunità TECNOLOGIA
LGBT attraverso 3 immagini dell’artista @cnikarts.
Cosa ci è piaciuto
La coerenza del contenuto rispetto al campo d’azione dell’azienda.
Curiosità
L’immagine era stata pubblicata sul profilo Instagram dell’artista a
ATTUALITÀ
marzo dello stesso anno

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Mese del Pride. In occasione di questa ricorrenza, molti brand tornano
a celebrare l’amore tingendosi dei colori dell’arcobaleno e modifican-
do la loro immagine profilo all’interno dei vari social network. TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Un’iniziativa che cresce di anno in anno e che coinvolge sempre più
utenti.
Valutazione rischi
Il Rainbow washing potrebbe essere un’ipotesi. Con questo termine
ATTUALITÀ
s’intende la volontà di promuovere un valore e sfruttarne le tematiche

ai fini del marketing, senza che seguano iniziative concrete.

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Mese del Pride. Disney lancia la linea di prodotti Rainbow Collection a
sostegno della comunità LGBT. La collezione comprende t-shirt, tazze,
teli mare, occhiali e peluche ispirati a personaggi Disney e, per la
TECNOLOGIA
prima volta, Pixel, Marvel e Star Wars.
Cosa ci è piaciuto
La coerenza di intenzione tra online e offline.
Curiosità
ATTUALITÀ
Disney devolve fondi alle organizzazioni che, in tutto il mondo,

supportano le comunità LGBTQIA+.

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Mese del Pride. Reebok celebra la comunità LGBT creando una linea
arcobaleno intitolata “All types of love”, comprendente: t-shirt, calze,
scarpe e completi sportivi. La collezione è stata creata dalla comunità
LGBTQIA+ Colorful soles di dipendenti Reebok per dare voce ai
protagonisti di una comunità in cui ognuno si sente libero di essere
TECNOLOGIA
sé stesso.
Cosa ci è piaciuto
Il coinvolgimento diretto dei dipendenti Reebok facenti parte della
comunità.
ATTUALITÀ
Curiosità
La linea è stata presentata all’interno della ballroom House of Ninja,
fondata da Willi Ninja negli anni ‘80 per accogliere i membri della
comunità LGBTQIA+.

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Festa della Repubblica SEZIONE
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Festa della Repubblica. Taffo Funeral Services pubblica sui suoi
profili l’immagine di tre urne tricolore, rappresentando graficamente
le ultime due strofe dell’inno italiano: “Siam pronti alla morte, l’Italia TECNOLOGIA
chiamò”.
Cosa ci è piaciuto
L’originalità sempre presente di Taffo.
Curiosità
La grafica è stata creata dallo stesso Social media manager di Taffo,
ATTUALITÀ
Riccardo Pirrone, perché, a detta sua “Non puoi mai sapere quando
arriva l’ispirazione e quindi bisogna diventare autonomi”.

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Festa della Repubblica. Durex questa volta non promuove un suo
prodotto in particolare ma si affida ad una dedica, come scritto nella
didascalia del post Instagram: “Per chi tiene sempre alta la bandiera,
TECNOLOGIA
ma oggi un po’ di più”.
Cosa ci è piaciuto
Una comicità irriverente che non si fa attendere.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
L’immagine non è più presente sul profilo Instagram, forse è stata

giudicata troppo “esplicita”.

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Festa della Repubblica. Il negozio di arancine di Palermo dedica uno
dei suoi post Instagram alla Repubblica Italiana, descrivendola come
“Di sana e buona Costituzione”. Intorno all’arancina, a destra foglie di
TECNOLOGIA
quercia e a sinistra foglie di ulivo. Tutta l’immagine raffigura una
versione rivisitata del logo della Repubblica Italiana.
Cosa ci è piaciuto
Un concetto intelligente ed una grafica ben riuscita.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Il logo, richiamando un’esclamazione comune, avrebbe potuto essere

inserito in dimensioni più piccole oppure escludendo la scritta.

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Festa della Repubblica. Caffarel, azienda piemontese specializzata
in produzione dolciaria e di cioccolato, dedica un post sui suoi profili
social a questa giornata. La didascalia recita così: “Nel nostro
Gianduiotto abbiamo racchiuso tutto l’amore per le nostre origini e le
TECNOLOGIA
nostre tradizioni. Buona Festa della Repubblica da Caffarel”.

Il protagonista dell’immagine è il Gianduiotto, ricoperto da una carta
tricolore, al posto di quella classica dorata.
Cosa ci è piaciuto
La coerenza tra il messaggio scritto e l’immagine rappresentata.
ATTUALITÀ
Curiosità
Il Gianduiotto è il primo cioccolatino incartato della storia, oltre ad
essere il primo cioccolatino composto da cacao e nocciole.

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Festa della Repubblica. La stilista italiana Laura Biagiotti celebra
questa giornata presentando una capsule collection tricolore e, come
dichiarato nella didascalia del post Instagram: “In omaggio alla bellez-
za del nostro paese e alla forza del Made in Italy”. La linea comprende
TECNOLOGIA
sciarpe, baseball cup e occhiali da sole. Inoltre, per l’occasione ha

portato grandi campioni in passerella, inaugurando il binomio
moda-sport, come dichiara Lavinia Biagiotti, Ceo di Biagiotti Group.
Cosa ci è piaciuto
Il coraggio, non scontato, del Made in Italy.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Laura Biagiotti è la prima stilista a portare il Tricolore in passerella.

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Campagna di sensibilizzazione sul rischio di estinzione di 1 milione
di specie animali e vegetali. Mastercard mostra la data di scadenza
di una carta come ipotetica data di estinzione della fauna selvatica.
L’iniziativa è di McCann ed ha l’obiettivo di mostrare agli utenti alcune
delle specie animali a rischio, rappresentandole sulle carte
TECNOLOGIA
Mastercard, come il lemure arruffato in bianco e nero o l’elefante

africano della foresta.
Cosa ci è piaciuto
Un’iniziativa molto pratica ed utile ad incrementare una maggiore
consapevolezza a riguardo, in maniera semplice.
ATTUALITÀ
Curiosità
La campagna prevede che da ogni carta venga donato 1 dollaro a
Conservation International, azienda impegnata a promuovere un
futuro sostenibile per tutti.

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Carla Fracci viene a mancare. Per le strade di Milano circola un tram
bianco. Sulla fiancata si legge in rosso ‘Milano per Carla Fracci’, scritto
in corsivo come per ricordarne l’eleganza unica. L’idea parte dal sin-
daco di Milano, che chiede all’azienda Atm di realizzare un tram della
Linea 1 per omaggiare l’icona della danza. La scelta ricade sul tram
TECNOLOGIA
perché il padre di Carla Fracci, autista della Linea 1, aveva accompa-

gnato la figlia alla sua prima audizione proprio con quel mezzo.
Cosa ci è piaciuto
Un modo molto milanese per ricordare ciò che Carla ha rappresentato
per la città.
ATTUALITÀ
Curiosità
Si dice che il padre, ogni volta che passava con il tram davanti al
Teatro alla Scala, suonasse 3 volte il campanello per salutare la figlia.

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Campagna pubblicitaria Veet “Yes we can”. Il messaggio lanciato dal
brand canadese specializzato in prodotti depilatori, riguarda la libertà
delle donne ed incoraggia le ragazze ad allontanarsi dai canoni di
bellezza classici. Lo slogan “Your body. Your choice. Our product” TECNOLOGIA
sottolinea che la depilazione deve rappresentare una scelta e non un
dovere o un’imposizione. Lo spot della campagna è prodotto
dall’agenzia pubblicitaria BETC Paris.
Cosa ci è piaciuto
La promozione della libertà di scelta.
ATTUALITÀ
Curiosità
Lo spot è stato lanciato in 15 paesi, tra i quali l’Italia, ed anticipa una
campagna a livello globale.

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Il brand KFC rende omaggio ai consumatori per la loro fedeltà alla
marca di pollo fritto. La campagna “Love you too” di KFC ripropone
nello spot TV lo storico claim “Buono da leccarsi le dita” (in inglese
“Finger Lickin’ Good“) e celebra diverse manifestazioni di amore per il
pollo. Le affissioni catturano il momento in cui l’amore per KFC ha
TECNOLOGIA
inizio ed esprimono la sensazione in cui “Il tuo pollo non potrebbe

mai” (in inglese “Your chicken could never”).
Cosa ci è piaciuto
La buona esecuzione creativa e la capacità di saper ringraziare e
coccolare i consumatori.
ATTUALITÀ
Curiosità
Lo storico claim utilizzato per 64 anni dall’azienda è stato “sospeso”
per 14 mesi a causa della pandemia.

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Vueve Clicquot e K-Way reinventano la Clicquot Ice Jacket. A 15 anni
dall’invenzione della prima glacette Veuve Clicquot, i due brand
francesi si uniscono per presentare l’edizione limitata dell’Ice Jacket.
L’iconico giallo di Veuve Clicquot veste il look della famosa giacca
TECNOLOGIA
antivento e impermeabile, riprendendo gli elementi originali tipici in
miniatura, come il cappuccio e la cerniera per avvolgere al meglio la
bottiglia di champagne e mantenerla fresca fino a 90 minuti.
Cosa ci è piaciuto
La capacità di unire due mondi apparentemente lontani.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Se capovolta, la Ice Jacket si trasforma in un marsupio super trendy
che richiama la nota caratteristica di K-Way.

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Burger King apre a Colonia un temporary restaurant totalmente
vegetariano. Un esperimento della durata di 5 giorni, dedicato a
vegetariani, vegani, flexitariani e persone curiose che vogliono provare
un sapore differente e nuove opzioni a base vegetale di Burger King.
TECNOLOGIA
Tra gli obiettivi dell’azienda a livello mondiale, infatti, c’è quello di dire
addio alla carne per almeno metà dei propri menù entro il 2031.
Cosa ci è piaciuto
La volontà di Burger King di adattarsi al cambiamento.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Snaturare il proprio core business per “sopravvivere” ai continui
cambiamenti del mercato.

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Bandiera da record per gli Europei 2020. Poste Italiane, Top Sponsor
della Nazionale Italiana di calcio, inaugura l’inizio del campionato con
una bandiera alta 60 metri e larga 15 metri composta da oltre 1.200
volti dell’azienda che, con un sorriso, coprono una superficie totale di TECNOLOGIA
900 metri quadrati di una delle facciate degli uffici a Roma nel
quartiere Eur.
Cosa ci è piaciuto
La complessità dell’esecuzione e l’aver coinvolto e reso partecipi i
dipendenti.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
L’hashtag #posteitaliani risulta poco comprensibile, poco memorabile
e rischia di essere confuso con #posteitaliane.

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Bordeaux ha un nuovo tram a forma di vino. La notizia del video, di-
ventato virale in poco tempo, risulta essere una “fake news”, tanto da
richiedere l’intervento su Twitter della società dei trasporti della città,
Transports Bordeaux Metropole (TBM), che ha negato umoristicamen-
te l’esistenza di un tale treno. Il video è di un artista americano che
TECNOLOGIA
vive in Francia. Ian Padgham usa la sua macchina fotografica e il suo

smartphone per creare animazioni che prendono vita.
Cosa ci è piaciuto
L’esecuzione perfettamente realistica e credibile.
ATTUALITÀ
Curiosità
Ian Padgham è stato il produttore video di Twitter e adesso gestisce
la sua società Origiful, attraverso la quale crea video di comunicazione
per grandi marchi.

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Europei 2021 SEZIONE
SPECIALE
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Inizio del Campionato europeo di calcio per Actimel. Danone con
Actimel è Partner Ufficiale della Nazionale Italiana di calcio. Il post su
Facebook, in occasione della prima partita dell’Italia, richiama e incita
gli Azzurri attraverso una figura retorica emotiva orientata sulla dife-
TECNOLOGIA
sa e sulla forza, elementi caratterizzanti della bevanda, e diretta alla

squadra Azzurra.
Cosa ci è piaciuto
La semplicità e chiarezza dell’esecuzione.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Nel marasma dei brand che vogliono sostenere la Nazionale sui social,
si rischia di non essere ben visibili in qualità di Partner Ufficiale con un
semplice post.

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Inizio del Campionato europeo di calcio per Control. L’azienda italiana
di preservativi lancia su Instagram un gioco di commenti attraverso
un calembour in cui alcuni nomi dei giocatori della Nazionale italiana
TECNOLOGIA
vengono accostati a parole omografe o polisemiche, con un risvolto

umoristico.
Cosa ci è piaciuto
Lo stile diretto e l’hashtag #tifosfrenato.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Il riferimento al binomio sesso/calcio rischia di essere scontato.

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Inizio del Campionato europeo di calcio per Durex. L’azienda britannica
di preservativi su Instagram presenta la sua formazione con un diver-
tente connubio tra i ruoli dei calciatori e i propri prodotti. Una sintesi
TECNOLOGIA
visiva ironica e centrata.
Cosa ci è piaciuto
La chiara esecuzione creativa e la costante capacità di creare un link
tra i propri prodotti e l’evento, in modo non scontato e banale.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
L’hashtag #entraingiococonDurex poco memorabile e non immediato
da utilizzare.

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Luca La Mesa.
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Inizio del Campionato europeo di calcio per Mondadori. Il gruppo
editoriale italiano su Instagram augura buona visione ai propri
lettori attraverso un gioco di parole tra termini calcistici e parole
TECNOLOGIA
relative all’ambiente editoriale.
Cosa ci è piaciuto
Immagine semplice e didascalica, ben realizzata.
Valutazione rischi
I copy presenti sul post e sul visual non dialogano in modo fluido e
ATTUALITÀ
diretto.

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Inizio del Campionato europeo di calcio per Heineken. L’azienda
olandese produttrice di birra, Official Beer Partner di UEFA Euro 2020,
lancia in Italia la campagna “The Spoon”. Protagonista è Francesco
Totti, autore del celebre “cucchiaio” agli Europei 2000 che fece vincere TECNOLOGIA
l’Italia contro l’Olanda. Parte della campagna è la Challenge
#colcucchiaio, in cui Totti sfida tutti i suoi follower ad aprire una
Heineken col cucchiaio appunto. Una sfida pensata per trasferire la
sana rivalità a tutti i tifosi.
Cosa ci è piaciuto
L’idea e la realizzazione sono divertenti, positive e ironiche.
ATTUALITÀ
Utilità pubblica
Un messaggio costruttivo da parte di un’azienda che vende una
bevanda alcolica.

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A Milano apre il Temporary Caffè Nespresso X Chiara Ferragni. Uno
spazio di caffetteria e ristorazione nato dall’incontro tra il design di
Nespresso e il mondo di Chiara Ferragni. La collaborazione nasce
dall’impegno condiviso di voler trasmettere valori positivi alle nuove
TECNOLOGIA
generazioni, come l’empowerment femminile e l’attenzione verso la
sostenibilità.
Cosa ci è piaciuto
L’utilizzo di materiali naturali e il progetto di Nespresso “Da Chicco a
Chicco”.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Il messaggio sull’ecosostenibilità potrebbe passare in secondo piano.

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Netflix si lancia sull’e-commerce. Uno store online per mettere in
commercio articoli a edizione limitata delle serie tv più popolari.
Abbigliamento, accessori, giochi e oggetti da collezione, realizzati
da designer emergenti, disponibili per ora solo negli Stati Uniti e nei
TECNOLOGIA
prossimi mesi negli altri paesi. Dopo essere entrato nelle vite degli
spettatori attraverso uno schermo, Netflix vuole rendersi più
riconoscibile anche fuori dalla community dei suoi fan.
Cosa ci è piaciuto
La capacità di diversificare e ampliare il business.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
L’e-commerce potrebbe avere vita breve se Netflix non mantenesse
alto l’interesse nel suo core business.

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Ricorrenza
Ferrari debutta nella moda prêt-à-porter con lo stilista Rocco Iannone.
La collezione rappresenta il concetto di “fluidità” in cui i vestiti sono
unisex, senza stagionalità, e attira un pubblico “libero dai condiziona-
menti”, senza pregiudizi. I tratti tipici e distintivi di Ferrari sono stati
trasferiti negli abiti, facendoli diventare “codici”. Ad esempio, la tipica
TECNOLOGIA
forma della griglia anteriore della Ferrari è rappresentata nella

collezione sia nel design di un cappotto sia negli occhiali da sole; i fari
diventano gomitiere o tagli.
Cosa ci è piaciuto
Il coraggio di addentrarsi in modo maturo nel fashion system.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Non riuscire a competere all’interno del mercato con gli altri brand del
settore ormai consolidati.

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Ricorrenza
Per il lancio di “Lupin 2” su Netflix, Omar Sy si infiltra agli Europei di
calcio, più o meno in incognito. L’eroe conferma che la sua famosa
frase “Tu mi hai visto, ma non mi hai guardato” rappresenta molto più
di un detto. Infatti, Omar Sy si è invitato dove assolutamente nessuno
se lo aspettava, ovvero agli Europei 2020, inserendosi in diversi post di
TECNOLOGIA
giocatori internazionali sui social network, attraverso dei fotomontag-

gi. E se la realtà potesse superare la finzione?
Cosa ci è piaciuto
La completa immedesimazione del personaggio nei fatti reali di tutti i
giorni.
ATTUALITÀ
Curiosità
Anche per il lancio della prima stagione, l’attore Omar Sy ha imitato il
suo personaggio Lupin ed è andato in incognito nella metro di Parigi.

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Giornata Internazionale delle #TartarugheMarine per GreenMe.
Il tema della plastica è sempre più ricorrente e riguarda tutti noi. La
pandemia non ha fatto altro che peggiorare la situazione, già grave,
con mascherine, guanti e altri dispositivi sanitari che inquinano
ulteriormente. La tartaruga marina è una delle specie più a rischio
TECNOLOGIA
ingestione e intrappolamento dovuto ai rifiuti plastici dispersi in mare.

GreenMe spiega molto chiaramente come possiamo aiutarle.
Cosa ci è piaciuto
L’immagine e le informazioni necessarie per capire il problema sono
scritte in maniera comprensibile a molti.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Un testo lungo potrebbe non essere letto se, effettivamente, non si
fosse interessati all’argomento.

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Lituania e Polonia hanno creato un “portale” che collega le persone.
Si chiama “Portal” ed è una scultura tecnologica, in cemento e
metallo a forma circolare, installata nelle piazze di Vilnius, Lituania, e
Lublino, Polonia, che permette di viaggiare senza spostarsi. Dotata di
schermo e fotocamera, cattura e proietta un feed in diretta da en-
TECNOLOGIA
trambe le città ed è aperto al pubblico 24/7. Il progetto ha richiesto

cinque anni di lavoro ed è prevista la realizzazione anche in altre
località.
Cosa ci è piaciuto
L’idea è originale e casca a pennello dopo un anno di pandemia.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
L’assetto urbano e storico delle città potrebbe subire delle
trasformazioni avveniristiche poco in linea con il rispetto del territorio.

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Levante presenta “Anatomia poetica”, la nuova limited edition di
Tempo. Una collezione pensata e disegnata dalla cantautrice per
descrivere sentimenti ed emozioni. Sei illustrazioni che rappresentano
i movimenti del corpo e dell’anima, sei versi di alcune delle sue
TECNOLOGIA
canzoni più amate per sei diversi pacchetti Tempo. “Ogni parte di noi
è poesia” afferma l’artista siciliana. La collezione è stata presentata a
Milano con una cena speciale tra chiacchiere, brindisi ed emozioni.
Cosa ci è piaciuto
La forte sinergia tra il prodotto Tempo e la poliedricità dell’artista.
ATTUALITÀ
Curiosità
La cantautrice siciliana è nota per i testi malinconici e sensibili che
spesso suscitano il pianto.

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Cristiano Ronaldo rimuove durante una conferenza stampa degli
Europei 2020 le bottiglie di Coca-Cola, lasciando solo quella
dell’acqua. Ikea, immediatamente realizza una campagna di instant TECNOLOGIA
marketing in cui presenta la sua nuova collezione di bottiglie
“Cristiano” solo per l’acqua, sostenendo il calciatore nella lotta al riciclo
e alla sostenibilità.
Cosa ci è piaciuto
La velocità e la semplicità di esecuzione dei creativi.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Si può usare il nome del campione sapendo che il prodotto è
palesemente collegato a lui? Meglio chiedere prima un parere legale.

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Rosa Alizzi, Giulia Boratto
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Victoria’s Secret cambia immagine: basta “Angeli”. Il brand di lingerie,
noto per le sfilate con modelle super sexy dai corpi scolpiti, cambia
radicalmente il messaggio da veicolare. Addio al mero appagamento
visivo. I manichini avranno nuove forme e dimensioni più inclusive
TECNOLOGIA
e ci saranno anche abbigliamento sportivo, reggiseni premaman,

post-mastectomia e per l’allattamento.
Cosa ci è piaciuto
L’interruzione di un messaggio distorto e fuorviante.
Curiosità
ATTUALITÀ
Victoria’s Secret donerà almeno 5 milioni di dollari all’anno per

sostenere l’uguaglianza di genere e le innovazioni della medicina
oncologica femminile.

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Tamagotchi, il leggendario animaletto virtuale tornerà come smartwa-
tch. L’azienda Bandai Namco, in occasione dei 25 anni dal lancio del
primo Tamagotchi, annuncia l’arrivo di un nuovo Tamagotchi Smart.
Indossabile al polso, dotato di controlli touch (si può accarezzare!) e
vocali, di un contapassi, di uno orologio digitale e della possibilità di
TECNOLOGIA
connettersi al dispositivo di un amico, sarà in vendita in Giappone al

costo di circa 60 euro.
Cosa ci è piaciuto
La capacità di trovare modi d’uso alternativi per rivitalizzare prodotti
iconici.
ATTUALITÀ
Curiosità
Viste le scorte limitate, per averlo bisogna partecipare a una sorta di
lotteria inserendo i propri dati nel sistema entro una determinata data.

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Trastevere, il monumento alla porchetta che fa infuriare i residenti.
“Dal panino si va in piazza”, così si chiama la statua raffigurante un
trancio di porchetta con testa suina. L’opera di 2 tonnellate in traver-
tino, realizzata da un giovane studente della Rome University of Fine
Arts è stata esposta in una delle note piazze del quartiere. Il monu-
TECNOLOGIA
mento fa parte del progetto “Piazze romane”, che prevede l’installazio-

ne temporanea di 8 sculture in differenti piazze del Municipio I.
Cosa ci è piaciuto
La voglia di celebrare la convivialità e le tradizioni romane da parte di
un giovane studente.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
La statua è stata imbrattata per protesta la notte prima della sua
rimozione, a 3 giorni dall’esposizione.

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Gli inviti al prossimo show di Louis Vuitton sono dei giochi da tavolo.
L’ex direttore creativo del brand, Virgil Abloh, per lo show SS22 ha
mandato un invito con dei giochi da tavolo: un puzzle composto da
1.000 pezzi, un set per il gioco dei tre bicchieri e infine due mazzi di
carte, tutti impreziositi dall’iconico logo e racchiusi in un cofanetto
TECNOLOGIA
che riporta il nome dello show, “7” appunto. Gli oggetti hanno un
minimo comune denominatore, ovvero celebrare l’importanza del
gioco e delle sfide all’interno delle nostre vite.
Cosa ci è piaciuto
Una buona integrazione tra divertimento e fashion.
ATTUALITÀ
Curiosità
L’ex direttore creativo presenta sul suo profilo Instagram l’appunta-
mento dello show attraverso i giochi dell’invito.

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Sicily’s (R)evolution, il progetto di economia circolare di Sanpellegrino.
Una seconda vita per le bucce d’arancia con 3 partner d’eccellenza.
I Fratelli Branca, storici fornitori di agrumi, hanno raccolto le bucce
delle arance. Krill Design, green economy start up, ha trasformato le
bucce in un biopolimero modellabile per la stampa 3D. Seletti ha
TECNOLOGIA
ideato gli oggetti di eco-design ispirandosi alla Sicilia. Infine, il

progetto è stato raccontato in una limited edition delle bibite
Sanpellegrino.
Cosa ci è piaciuto
Un grande e valido esempio di economia circolare, a favore
dell’eco-sostenibilità e dell’innovazione.
ATTUALITÀ
Curiosità
La collezione si compone di tre oggetti: una lampada da tavolo a
forma di spicchio d’ìarancia, una glacette e un vassoio davvero unici.

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“Bellezze al Museo” è l’iniziativa dell’Estetista Cinica tramite la sua
attività VeraLab, alla scoperta dei musei nel Centro-Sud Italia (Ancona,
Taranto, Matera). Un beauty truck per prendersi cura del proprio corpo
e in omaggio un biglietto d’ingresso al museo. L’obiettivo è quello di
avvicinare ai presidi culturali un pubblico che magari non è loro
TECNOLOGIA
abituale frequentatore.
Cosa ci è piaciuto
Un business online che supporta l’arte e il territorio in maniera
positiva e creativa.
ATTUALITÀ
Curiosità
L’arte è un tema molto a cuore per L’Estetista cinica, in quanto
appassionata e collezionista. È stato oggetto di critiche per il binomio
estetista-cultura.

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La diversità fa più bella anche la pubblicità. L’agenzia di comunicazio-
ne Dentsu celebra il mese del Pride insieme a 10 marchi con una serie
di creatività arcobaleno. Il team creativo ha realizzato una campagna
pubblicitaria declinata su stampa con formati speciali e out of home, TECNOLOGIA
con un messaggio incentrato sui temi di inclusione, equità e diversità.
Un arcobaleno multi-brand, dove ogni marchio è associato a uno dei
colori del Pride.
Cosa ci è piaciuto
Aziende diverse condividono lo stesso spazio pubblicitario per
lanciare un messaggio unico.
ATTUALITÀ
Curiosità
Le aziende che hanno partecipato sono Sky, Nestlé, Very Mobile,
Fastweb, Plasmon, KFC, ENGIE, Pringles, WindTre, HEINZ.

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l Sole 24 Ore per promuovere l’abbonamento online, in vista delle
vacanze estive, realizza una campagna di comunicazione, che
utilizza la figura retorica della metonimia, con un’immagine di un
TECNOLOGIA
tablet a forma di valigia ed un copy descrittivo “Quest’estate fatevi un
bel bagaglio di informazione di qualità.”
Cosa ci è piaciuto
L’esecuzione semplice e chiara.
Curiosità
ATTUALITÀ
Nei gruppi editoriali è soliti utilizzare la sintesi visiva in cui l’oggetto

viene trasformato nell’oggetto che si metaforizza.

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A Londra, in 10 Downing Street, l’ingresso della residenza del Primo
Ministro si colora in occasione del mese del Pride. L’installazione
arcobaleno “Pride X 10”, in juta biodegradabile, è stata progettata
TECNOLOGIA
dagli artisti Louisa Loizeau e Hattie Newman e sviluppata in collabora-
zione con la campagna GREAT.
Cosa ci è piaciuto
L’installazione, semplice e d’impatto.
Curiosità
ATTUALITÀ
Nel giugno 2022 il Regno Unito ospiterà la prima conferenza globale

LGBT: “Safe To be Me: A Global Equality Conference”.

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Lettonia: la pubblicità con i sosia dei Maneskin per promuovere una
mozzarella. Un’azienda del Paese baltico ha ingaggiato attori che
assomigliano ai membri della band romana per pubblicizzare la
mozzarella “Formagia”. Un’immagine che in un colpo solo mistifica la
nostra mozzarella, la nostra pizza e la band italiana del momento nel
TECNOLOGIA
mondo.
Cosa ci è piaciuto
L’aver suscitato una risata.
Valutazione rischi
L’utilizzo di sosia è una violazione del diritto allo sfruttamento econo-
ATTUALITÀ
mico dell’immagine, e quando produttori stranieri commercializzano

beni non Made in Italy, facendo credere ai consumatori che siano
invece prodotti tipici italiani, si tratta di una pratica commerciale
scorretta chiamata ”italian sounding”.

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Ricorrenza
Un giorno di Wired.it senza titoli. Per sensibilizzare i lettori sull’impor-
tanza di approfondire e andare oltre al titolo, Wired Italia ha deciso di
pubblicare per 24 ore i suoi articoli senza titolo, con un’unica
intestazione: “Questo articolo non ha titolo”. Il titolo infatti, è la prima
TECNOLOGIA
cosa che si legge di un articolo e spesso anche l’unica. Per questo
sono sempre più diffusi titoli costruiti su storytelling sensazionalistici e
allarmistici, facenti leva sulla paura e sull’emotività delle persone, solo
per la logica del click baiting (acchiappaclic).
Cosa ci è piaciuto
La forte idea creativa per far fronte a un problema evidente e delicato.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
La possibilità che solo 24 ore non possano cambiare la realtà dei fatti.

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1 giugno E approfondimento: Link

2 giugno A approfondimento: Link - Link1 - Link2 - Link3
4 giugno approfondimento: Link
6 giugno foto: Link
7 giugno approfondimenti: Link - Link1 - Link2 - Link3
8 giugno approfondimenti: Link - Link1 - Link2
9 giugno approfondimenti: Link - Link1 - LInk2 - Link3 - Link4
11 giugno A approfondimenti: Link - Link1
11 giugno E approfondimenti: Link - Link1 - Link2 - Link3
12 giugno foto: Link
13 giugno: Link - Link1 - Link2
14 giugno approfondimenti: Link
15 giugno approfondimenti: Link - Link1
16 giugno approfondimenti: Link
22 giugno approfondimenti: Link - Link1 - Link2 - Link3 - Link4
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LUGLIO2021
01 G Jinx e Target
02 V Campagna vaccini
03 S Carla Bellucci Luglio si apre con la morte dell’im-

mensa Raffaella Carrà e Durex la ri-
04 D Donald Trump corda con un post in piena linea con
05 L Durex
l’animo goliardico dell’artista.
06 M Barilla
Nel pieno dell’estate sarebbe bello
non pensare al Covid 19 e invece il
07 M Chiara Ferragni & Pantene virus continua ad essere presente,
così la Francia realizza una campa-
08 G Fast & Furios 9 gna a dir poco iconica per spingere
09 V Elon Musk
le persone a vaccinarsi.
10 S Tiny Football Car

I brand cavalcano la vittoria dell’Italia
contro l’Inghilterra durante la finale
11 D Sezione speciale: Finale Europei degli europei, con post divertenti e
pungenti.
12 L Burberry
13 M Oliver Grossetête
Ritornano i bei film al cinema e le
relative campagne di guerrilla mar-
14 M Oreo
keting per promuoverli, le persone
riscoprono un nuovo senso di comu-
15 G Space Jam New Era nità anche attraverso l’arte.
16 V Casa Gaudì
17 S Sezione speciale: Eni Enojy
18 D Tokyo 2020
19 L JR (Street Artist Francese)
20 M Fedez e Seven
21 M Amazon
22 G Netflix & Publicis Italia
23 V Google per Tokyo 2020
24 S Tokyo 2020
25 D Celta Vigo
26 L Osteria La Sol Fa
27 M Ford
28 M Porn Hub
29 G Mikado
30 V Audi
31 S Microsoft
LUGLIO
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Ricorrenza:
Jinx e Target promuovono la loro prima collaborazione con una
pubblicità a prova di animale: cartelloni posizionati all’altezza dei loro
occhi, profumati in modo tale da attirare l’attenzione.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto:
Un’operazione di guerrilla marketing che raggiunge direttamente il
proprio pubblico, pensata prima per gli animali e poi per i loro
padroni. In questo modo il brand mette in risalto i propri valori, per
loro gli animali sono al primo posto. Il marchio si distingue rispetto ai
competitor in un mercato saturo e con grande concorrenza.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi:
Attirando più cani contemporaneamente si potrebbe creare ingorgo
davanti a questi cartelloni pubblicitari provocando nervosismo da
parte dei proprietari degli animali.

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Copy del mese a cura di: Antonio Cucurachi, Nicoletta De Vita,
Giulia Perna, Francesco Supino.
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Ricorrenza:
La Francia lancia la sua campagna di sensibilizzazione per convincere
le persone a vaccinarsi anche durante l’estate. I manifesti mostrano
baci, abbracci, concerti, divertimento. Il messaggio è quello di vac-
cinarsi per poter di nuovo stare insieme con un gioco di parole che
mette in evidenza gli “effetti desiderabili” per contrastare la locuzione
TECNOLOGIA
“effetti avversi” che in molte altre parti del mondo ha scatenato timori
e incertezze.
Non è una campagna aggressiva ma una campagna che fa leva sul
senso di comunità e sui sentimenti delle persone.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi:
Questa campagna potrebbe urtare la sensibilità di chi soffre di solitu-
dine e per questo non risultare veramente inclusiva?

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L’influencer Carla Bellucci annuncia la sua decisione di partorire in
diretta su OnlyFans in cambio di denaro. I giornali italiani la criticano,
ma lei dichiara di sentirsi bullizzata e di non aver mai rilasciato loro
interviste. TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Mettendo da parte ogni personale giudizio morale sulla vicenda, l’in-
fluencer ha trovato un altro modo per far parlare di sé, di far aumenta-
re i follower e monetizzare con la sua immagine.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Un personaggio pubblico in quanto tale è esposto alle critiche. A

questo aggiungiamo che l’influencer ha preso decisioni per un esse-
re vivente non ancora in grado di esprimere un pensiero, per questo
potrebbe essere giudicata negativamente.

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Dopo il ban di Facebook, il team di Donald Trump apre Gettr, un social
network dedicato a lui e ai conservatori Repubblicani. Gettr sugli app
store è descritta come piattaforma “fondata sui principi della libertà di
parola, del pensiero indipendente e del rifiuto della censura politica e TECNOLOGIA
della cancel culture”.
Cosa ci è piaciuto
Trovare una soluzione anche in una situazione avversa e sfruttare il
potere dei social per far comunque sentire la propria voce.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Il design dell’app è identico a quello di Twitter e anche la gestione

interna lo ricorda molto. La mancanza di moderazione dei contenuti e
i problemi di privacy con conseguenti tentativi di hackeraggio, hanno
portato presto al suo fallimento.

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Ricorrenza
In seguito alla morte di Raffaella Carrà, Durex posta su instagram una
celebre frase di una sua canzone: “Come è bello far l’amore” corredata
da un caschetto inconfondibile.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Un bel caso di instant marketing in piena linea non solo con lo stile
giocoso del brand ma anche con la stessa personalità della Carrà, che
sicuramente avrebbe apprezzato.
Valutazione rischi
Alcuni utenti potrebbero sentirsi toccati nella loro sensibilità, colle-
ATTUALITÀ
gando un’idea felice ad un evento nefasto. Si potrebbe ovviare con

una gestione intelligente della community, tuttavia Durex non ha
colto questa possibilità e non ha risposto ai commenti contrariati.

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Gli azzurri del basket si qualificano per Tokyo e Barilla pubblica un
post riprendendo il loro consueto packaging ma adattandolo per l’oc-
casione con un copy simpatico ed efficace.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Barilla, azienda simbolo della pasta made in Italy, celebra un evento
sportivo con spirito patriottico e con un gioco di parole eloquente a
voler sottolineare la stoffa dei campioni italiani. L’hashtag #ungesto-
damore utilizzato sia nel copy che in grafica, crea un senso di comu-
ne appartenenza e genera condivisione.
ATTUALITÀ
Curiosità
Barilla è sponsor della nazionale femminile e maschile di Basket, il
connubio tra cibo e sport viene evidenziato spesso nella comunicazio-
ne del brand.

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Ricorrenza:
Chiara Ferragni e Pantene lanciano un’iniziativa a sostegno
dell’imprenditoria femminile per superare il gender gap presente in
Italia nel mondo del lavoro.
TECNOLOGIA
La condivisione di valori tra Chiara Ferragni, da sempre in prima linea
per le donne e Pantene, un marchio la cui mission è quella di rende-
re i capelli delle donne sempre più WOW per farle sentire più sicure
nell’affrontare le sfide quotidiane.
Valutazione rischi:
Le donne rappresentante in foto con la Ferragni sono testimonial con
ATTUALITÀ
un aspetto quasi perfetto. Le donne imprenditrici, si mostrano anche

senza trucco nella vita di tutti i giorni e potrebbero non sentirsi rap-
presentate. Viene dato poco risalto alle storie personali e più ai
prodotti in vendita.

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Ricorrenza
Universal Pictures France in collaborazione con l’agenzia di media KR
Wavemake e Studio M monta un rendering che unisce 2d e 3d per
un effetto a dir poco sorprendente nella stazione della metropolitana
Opéra di Parigi. Protagonista è l’auto del film: la Dodge Charger Wide- TECNOLOGIA
body che sfonda un muro.
Cosa ci è piaciuto
Si tratta di un’attività di marketing non convenzionale che rompe let-
teralmente gli schemi offrendo agli utenti un’esperienza immersiva.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Problema costo ed efficacia: un’iniziativa del genere deve presupporre

uno studio approfondito del numero di persone che effettivamente
passeranno e vedranno la pubblicità all’interno della metro.

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Elon Musk, famoso imprenditore, proprietario di Tesla e SpaceX, ri-
nuncia alle sue proprietà immobiliari e va a vivere in una piccola casa
prefabbricata di appena 38 metri quadrati del costo di 50mila dollari.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
La rinuncia ai beni materiali pur potendo scegliere di vivere in case
nettamente superiori.
Curiosità
Musk ha affittato la casa da SpaceX, la sua società, e si trova accanto
ATTUALITÀ
alla base di Boca Chica, in Texas. L’abitazione si chiama “Casita” ed è

stata realizzata da Boxbl: si installa in un giorno, è modulare e
pieghevole.

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Ricorrenza:
Tiny Football Car annuncia il restyling arcobaleno sulla SUV Volkswa-
gen prima della finale tra Inghilterra e Italia. La macchina elettronica
in miniatura, dipinta con gli iconici colori della bandiera LGBTQ+, è
entrata in campo portando la palla pochi minuti prima dell’inizio della TECNOLOGIA
partita.
Cosa ci è piaciuto
Questo nuovo look dell’auto è un chiaro segno di supporto ai diritti
LGBTQIA+.
Curiosità
ATTUALITÀ
Questa iniziativa è una presa di posizione nei confronti di quanto ac-

caduto nel mese di Giugno, quando la UEFA aveva rifiutato la propo-
sta di illuminare con i colori arcobaleno lo stadio di Monaco di Baviera
in occasione della partita tra Germania e Ungheria.

@lucalamesa

Luca La Mesa.
Finale Europei SEZIONE
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Ricorrenza
L’Italia vince la finale degli europei contro l’Inghilterra e Amazon pub-
blica una coppa con l’indirizzo di consegna: Inghilterra. In basso si leg-
ge che il paese di destinazione era sbagliato: quello nuovo ha proprio
come meta l’Italia. TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Amazon Italia ha ironizzato sulla sicurezza degli inglesi che da gior-
ni si dicevano convinti di aver già vinto la coppa, ancor prima che si
giocasse la partita della finale (il riferimento è al loro coro “It’s coming
home”).
ATTUALITÀ

Amazon è un’azienda internazionale, e il post della sua divisione italia-
na potrebbe comunque infastidire i suoi clienti inglesi.

@lucalamesa

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Ricorrenza
La celebre agenzia funebre Taffo, dopo la vittoria dell’Italia contro
l’Inghilterra, pubblica un post su Facebook con la scritta: «Dio non ha
salvato la regina. RIP» (in riferimento alla frase “God save the Queen“).
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
La tempestività del post perfettamente in linea con il tono di voce del
brand.

Fare riferimento alla morte di una persona ancora in vita può sempre
ATTUALITÀ
attrarre critiche ed essere ritenuta da alcuni di cattivo gusto.

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Ricorrenza:
L’Italia vince nella finale degli europei contro l’Inghilterra e Poste Ita-
liane pubblica un post con una palla fatta di carta e la scritta “Home”
corretta a penna in “Rome”, ironizzando sul coro con cui l’Inghilterra TECNOLOGIA
festeggiava la sua vittoria i giorni precedenti al match finale.
Cosa ci è piaciuto
Il post è identico a quello pubblicato da @royalmailofficial: stessa
immagine ma umore agli antipodi.

ATTUALITÀ
Alcuni follower, non cogliendo la citazione, manifestano malcontento:

Poste Italiane avrebbe dovuto rispondere ai commenti negativi per
chiarire.

@lucalamesa

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Ricorrenza
Ikea UK decide di festeggiare in anticipo il successo dell’Inghilterra
nella finale degli europei contro l’Italia, mettendo in vendita un
bicchiere a forma di trofeo dal nome Kommonengland.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Il copy in grafica che fa riferimento al celebre coro inglese “It’s coming
home”, che simboleggia l’augurio che la coppa possa tornare presto a
casa dando una soddisfazione “senza prezzo”.

Celebrare una vittoria senza attendere il risultato finale è rischioso
ATTUALITÀ
ed espone a prese in giro qualora, come accaduto, si dovesse essere

smentiti. Per un brand svedese, presente in entrambi i paesi, è
pericoloso prendere le parti di una nazione; la pagina Instagram
italiana ha evitato di farlo anche a partita finita.

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Ricorrenza
L’Italia vince la finale degli europei contro l’Inghilterra e la catena di
punti vendita Eataly punta sull’ironia con un paragone tra la coppa (il
tradizionale insaccato italiano, ma anche il trofeo di vittoria) e il
porridge (colazione tipicamente inglese), chiaramente a vantaggio TECNOLOGIA
della prima.
Cosa ci è piaciuto
Eataly ha ripreso un tema vicino a quello del proprio settore giocando
sul doppio significato della parola “coppa”, sia quella da mangiare che
quella con cui festeggiare la vittoria.
ATTUALITÀ

L’immagine potrebbe urtare la sensibilità dei vegani e di coloro che
hanno a cuore l’emergenza climatica e lo stato di emergenza in cui
versano gli allevamenti in Italia.

@lucalamesa

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Ricorrenza
Burberry promuove la nuova borsa Olympia realizzando una versione
maxi dell’accessorio e posizionandola su un battello lungo il Tamigi a
Londra.
Cosa ci è piaciuto
TECNOLOGIA
Un modo originale di promuovere il fashion made in UK con un

simbolo fuori dagli schemi: ogni elemento è stato studiato per
rispecchiare la forma perfetta della vera borsa Olympia progettata da
Riccardo Tisci.
Curiosità
ATTUALITÀ
Oltre al Tamigi a Londra, Burberry ha scelto anche il Palm Jumeirah

a Dubai per promuovere questa borsa. Si inserisce in una campagna
promozionale più ampia che ha visto protagoniste FKA Twigs, Kendall
Jenner e Shygirl.

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Ricorrenza:
L’opera di Oliver Grossetête sul Tevere vuole rendere omaggio al lega-
me tra Italia e Francia: l’installazione realizzata con un ponte fluttuan-
te in cartone sostenuto da palloni aerostatici non rappresenta solo
un legame artistico tra due epoche ma anche e soprattutto tra due
TECNOLOGIA
nazioni.
Cosa ci è piaciuto
Il ponte fluttuante simbolo di una Roma crocevia di culture, omaggio
all’opera incompiuta di Michelangelo.
Curiosità
ATTUALITÀ
L’opera è frutto di un’azione collettiva: le persone volontarie hanno

preso parte alla costruzione e alla demolizione del ponte, il momento
finale dell’esperienza artistica.

@lucalamesa

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Ricorrenza
Oreo ha deciso di collaborare con diversi brand per ideare confezioni
di biscotti in grado di mimetizzarsi, una soluzione per tutti i genitori a
cui i figli rubano i biscotti. TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
L’azienda Oreo ha lanciato una sfida per i propri follower chiedendo
loro di condividere i nascondigli più creativi postando una foto su In-
stagram o Twitter e utilizzando gli hashtag #THINSProtectionProgram
#Sweepstakes con in palio numerosi premi.
ATTUALITÀ

Essendo un’iniziativa pensata per un pubblico adulto, cosa ne
penseranno i più piccoli?

@lucalamesa

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Ricorrenza
Warner Bros e We are social Francia creano un’esperienza immersi-
va per pubblicizzare l’uscita di Space Jam New Era, che a 25 anni di
distanza torna sulle scene cinematografiche.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
I cartelloni pubblicitari sono stati trasformati in veri e propri campi da
basket perfettamente integrati con l’ambiente urbano circostante.
Dopo mesi di chiusura, le produzioni cinematografiche hanno dovuto
affrontare una grande concorrenza sul mercato e questa è
sicuramente una buona idea per distinguersi dai competitors.
ATTUALITÀ

I canestri sono posizionati ad altezza adulto, i bambini potrebbero non
poter usufruire dell’esperienza o ritenerla frustrante.

@lucalamesa

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Ricorrenza
La casa Gaudì apre le porte per una notte agli ospiti che si prenote-
ranno su Airbnb.
Cosa ci è piaciuto
TECNOLOGIA
Airbnb aumenta la notorietà della propria azienda offrendo servizi di-

versi da quelli consueti, dando la possibilità di godere di un’esperienza
unica nel suo genere vivibile solo per chi è utente della piattaforma.
Curiosità
L’esperienza ha il solo costo di 1 euro: un solo soggiorno disponibile
ATTUALITÀ
per due persone per una notte verrà aggiudicato a chi ha il dito più
veloce!

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World Emoji Day SEZIONE
SPECIALE
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Ricorrenza
Lo Spezia Calcio per il #worldemojiday, la giornata mondiale dedicata
alle emoji.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
L’utilizzo intelligente dei “memoji” di Iphone per camuffare i giocatori
ed invitare gli utenti a riconoscerli, stimolando l’interazione.
Curiosità
Non tutti sanno che il World Emoji Day si festeggia il 17 luglio perché
il 17 è proprio il numero presente sull’emoji “calendario” nei nostri
ATTUALITÀ
smartphone.

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Ricorrenza
Eni Enojy, su Twitter, celebra a suo modo il #worldemojiday,
attraverso una playlist molto particolare. L’intento è quello di far indo-
vinare le canzoni agli utenti, che devono riconoscerle esclusivamente TECNOLOGIA
dalle emoji utilizzate.
Cosa ci è piaciuto
Il modo in cui Eni Enjoy stimola l’interazione.

Questo tipo di contenuto è realmente adatto ad un social come
ATTUALITÀ
Twitter? Forse sarebbe stato meglio utilizzare un canale più

appropriato come Instagram.

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Ricorrenza
Paramount partecipa al #worldemojiday con il suo personalissimo
quiz a tema emoji. Riesci ad indovinare tutti i film rappresentati? TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
L’utilizzo pertinente del trend in tema con la nicchia.
Risultati di marketing
Analizzando il post si nota che il tipo di contenuto è molto apprezzato
dalla community di Paramount. Il post ha infatti ottenuto molte più
ATTUALITÀ
interazioni rispetto a quelli pubblicati nello stesso periodo.

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Ricorrenza
Bialetti in occasione del #worldemojiday crea, con una finta chat di
WhatsApp, un bisogno nell’utente: la creazione di un’emoji per identi-
ficare la tanto amata Moka.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Il tone of voice ironico e la volontà dell’azienda di creare un bisogno
nell’utente (quanto sarebbe utile un’emoji con la Moka!?) per stimola-
re l’interazione.
ATTUALITÀ
É tra i post che ha generato più commenti in quel periodo. Si può dire
che l’obiettivo è stato ampiamente raggiunto!
Acqua Sant’Anna segue il trend del #worldemojiday pubblicando la
sua personalissima emoji.

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Ricorrenza
Acqua Sant’Anna segue il trend del #worldemojiday pubblicando la
sua personalissima emoji.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Il visual chiaro e diretto e la pertinenza con la giornata mondiale delle
emoji.
Valutazione rischi
Cavalcare eventi di real time marketing non è sempre utile ed
efficace. Bisogna prima analizzare la community di riferimento e
ATTUALITÀ
capire se potrebbe apprezzare questa tipologia di contenuti.

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Ricorrenza
Alle XXXII Olimpiadi di Tokyo 2020, gli organizzatori hanno promosso
la lotta contro il cambiamento climatico. Si è puntato ad azzerare le
emissioni di CO2 con energie rinnovabili nelle strutture dove si sono
tenute le competizioni e in quelle che hanno ospitato gli atleti. TECNOLOGIA
Inoltre, medaglie realizzate con vecchi dispositivi elettronici e letti
fatti di cartone.
Cosa ci è piaciuto
La grande attenzione ad un tema tra i più importanti al giorno d’oggi,
in un evento a risonanza mediatica mondiale.
ATTUALITÀ
Curiosità
Anche la torcia olimpica è stata prodotta con rifiuti di alluminio
provenienti da abitazioni temporanee costruite in seguito al
terremoto.

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Ricorrenza
Dopo Palazzo Strozzi a Firenze, JR “sfonda” anche Palazzo Farnese a
Roma. Il 19 luglio realizza un’installazione che regala un nuovo punto
di vista dell’imponente palazzo. TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
L’idea di fondo dietro l’opera. In quel periodo il palazzo era in fase di
ristrutturazione e l’installazione nasce dalla volontà di renderlo “aper-
to per lavori”. Un nuovo modo di ammirare l’arte e di contribuire al suo
rilancio post pandemia.
ATTUALITÀ
Curiosità
Per l’artista francese è una sorta di “ritorno a casa”. Palazzo Farnese,
infatti, è sede dell’ambasciata francese in Italia.

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Ricorrenza
Lancio della collaborazione tra Fedez e Seven (#fedezxseven) per il
materiale del nuovo anno scolastico. Il video è un ritorno al passato
con la riproduzione della fase iniziale del gioco Pokemon per
GameBoy. TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
La fedele riproduzione del gioco, sia nella parte visual, che nei testi.
Un chiaro riferimento ad un must del passato che riesce a mantenere
alta l’attenzione anche nei “più grandi”.
ATTUALITÀ
A differenza di un engagement rate molto basso (2,16%), rispetto alla

media dei suoi post (7,74%), il 20 Luglio è uno dei giorni in cui Fedez
ha raccolto più follower (+4563).

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Ricorrenza:
Amazon rilascia una nuova opzione per la voce dell’assistente vocale
Alexa. Al pari dei competitors, anche Amazon permette di scegliere
tra una voce maschile (Ziggy) e una femminile: non c’è distinzione di
genere, nelle impostazioni si può scegliere tra una voce “Originale” e
TECNOLOGIA
una voce “Nuova”.
Cosa ci è piaciuto
Amazon non sottolinea la differenza tra maschio e femmina, ma solo
tra originale e nuovo.
ATTUALITÀ
Curiosità
Con Alexa è possibile anche scegliere le voci di alcune celebrità come
Shaq e Melissa McCarthy.

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Ricorrenza:
Netflix & Publicis Italia, per il lancio del film horror “A Classic Horror
Story”, installano in Piazza 24 Maggio a Milano, il billboard interattivo
“A Classic Horror Prank” che spaventa i passanti. TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
L’abilità di Netflix di creare strategie di guerrilla marketing sempre
efficaci ed innovative. Il chiaro esempio di come si pensa fuori dagli
schemi.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Il pubblico è favorevole a questo tipo di strategia di marketing? È

adatto a tutte le fasce di pubblico? Analizziamo sempre il target.

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Ricorrenza:
Per la cerimonia di apertura delle Olimpiadi di Tokyo, Google rilascia
un doodle intitolato “L’isola dei Campioni”. Il doodle celebra il
Giappone, patria dei videogames, con un gioco a tema Olimpiadi.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Il concetto di gamification. Ogni giocatore accedendo al doodle e
superando le sfide, può conquistarsi la sua posizione all’interno di
una classifica mondiale aggiornata in tempo reale.
Curiosità
Questo doodle di Google è il più grande mai creato fino ad oggi, e
ATTUALITÀ
viene considerato il migliore dagli appassionati di informatica e

videogames per il suo rimando al Super Nintendo (la console più
famosa della storia).

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Ricorrenza:
Per la cerimonia di Tokyo 2020 i giapponesi organizzano una
coreografia high-tech. I droni, durante lo spettacolo “disegnano”
l’emblema dei giochi e poi un globo perfetto.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Il Giappone spicca per essere il paese in cui la tecnologia è al primo
posto.
Curiosità
La cerimonia di apertura delle Olimpiadi di Tokyo è stata la prima
ATTUALITÀ
della storia senza pubblico: solo 950 invitati su 68 mila posti a sedere
disponibili.

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Ricorrenza:
In occasione del lancio della nuova maglia da gara, il Celta Vigo “sfida”
alcuni dei top club europei diffondendo un messaggio di scuse per
la bellezza del proprio kit (che presenta gli stessi colori sociali della
squadra laziale). TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
La sfrontatezza con cui il Celta Vigo diffonde il messaggio, invaden-
do letteralmente le città “rivali” e proponendosi come la squadra con
la divisa migliore. La stessa strategia ha avuto un notevole riscontro
anche su Twitter.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Siamo sicuri che i tifosi avversari capiranno l’ironia del messaggio?
Bisogna valutare sempre i pro e i contro di un’azione di questo tipo.

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Ricorrenza:
L’osteria La Sol Fa pubblicando questo contenuto sia su Tik Tok che
su Instagram cerca di sensibilizzare in maniera ironica il pubblico
a iniziare/completare il ciclo vaccinale per evitare il rischio di nuove
chiusure.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
L’associazione tra “coda ai vaccini” e “coda alla vaccinara” per
promuovere in un unico messaggio la sensibilizzazione del pubblico a
vaccinarsi e il proprio prodotto
Valutazione rischi:
ATTUALITÀ
I rischi possono essere legati alle reazioni degli innumerevoli utenti

no-vax che popolano i social.

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Ricorrenza:
In seguito ad un sondaggio, Ford scopre che la cosa che manche-
rebbe di più nel passaggio da un’auto a benzina ad una elettrica, è il
profumo del carburante. Ragion per cui l’azienda ha deciso di creare il
proprio profumo con fragranza unica: la benzina. TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
La creazione di un prodotto che risolve un “bisogno” in seguito
all’analisi dei dati. Una bellissima iniziativa di sensorial marketing.
Curiosità
Il profumo è parte del progetto ideato per sfatare i miti sulle auto
ATTUALITÀ
elettriche e convincere gli appassionati sul potenziale di questa

alternativa. Il profumo è creato in collaborazione con la rinomata
società Olfiction.

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Ricorrenza:
Porn Hub inaugura una propria sezione nei principali musei mondia-
li (Louvre, Uffizi, National Gallery), denominata “Classic Nudes”. Una
galleria totalmente vietata ai minori in cui mostrare le opere d’arte più TECNOLOGIA
audaci.
Cosa ci è piaciuto
La capacità di PornHub di pensare fuori dagli schemi. Avresti mai im-
maginato un’azienda pornografica in un museo?
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Bisogna valutare i pro e i contro, se i musei sono propensi al tipo di

collaborazione e se i visitatori potrebbero accogliere positivamente
l’iniziativa.

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Ricorrenza:
Mikado festeggia con questo post la medaglia d’argento alle
Olimpiadi di Tokyo dei ragazzi della sciabola maschile.
Cosa ci è piaciuto TECNOLOGIA

La velocità nella creazione del post per essere vicini agli azzurri e
cavalcare l’onda delle Olimpiadi. Mikado è un brand spesso associato
al Giappone, paese che da sempre eccelle nella produzione di armi
bianche: ecco perché il post risulta anche coerente col marchio.
Curiosità
Il termine Mikado fu inizialmente utilizzato per indicare il Palazzo
ATTUALITÀ
Imperiale e successivamente per l’Imperatore. Lo Shangai, storico

gioco delle bacchette, simili al biscotto di cui stiamo parlando, in
Giappone si chiama appunto Mikado.

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Ricorrenza:
Per il lancio della nuova automobile elettrica, Audi sviluppa una cam-
pagna davvero particolare rappresentando l’auto elettrica con una
tecnica che permette di disegnare senza inchiostro. TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Il parallelismo alla base della campagna: associare un’auto senza ben-
zina ad un disegno senza inchiostro.
Curiosità
Sono ancora pochissimi i casi in cui questa tecnica (chiamata goffra-
ATTUALITÀ
tura) viene utilizzata per campagne pubblicitarie. Audi risulta essere

tra le prime .

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Ricorrenza:
Con la campagna “Ticket To Tokyo”, in seguito alle chiusure causate
dal Covid19, Microsoft mette in risalto le qualità della sua nuova
applicazione Teams, permettendo agli utenti di visitare Tokyo in
videochiamata.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
La capacità di Microsoft di trovare una possibilità per promuovere un
suo prodotto e farlo conoscere a quante più persone possibili, facendo
leva sul desiderio di viaggiare in quel momento insoddisfatto.
Curiosità
ATTUALITÀ
Alcuni brand, come Toyota, hanno ritirato gli spot ideati per le Olim-
piadi per evitare di associare il proprio brand a un evento negativo
come un possibile aumento dei contagi in Giappone. Microsoft ha
fatto una scelta coraggiosa e rischiosa, cogliendo in questo
un’opportunità.

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1 luglio approfondimenti: Link - Link1

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AGOSTO2021
01 D Prime video
02 L Sezione speciale: Olimpiadi
03 M Oreo Il mese che sancisce la fine dell’esta-

te 2021 sarà sicuramente ricordato
04 M Mattel per le Olimpiadi di Tokyo 2020 e un
05 G Amazon
acclamatissimo Tom Delay che tra
un tuffo e l’altro si diletta tra ferri ed
06 V Ceres
uncinetto.
07 S Barilla L’apertura del primo Oreo Cafè, de-

gli Amazon Point e le numerose pro-
08 D War Paint for Man poste per il ferragosto completano
09 L Ceres
questo mese ricco di casi di marke-
ting da ricordare.
10 M Sezione speciale: San Lorenzo
Una nota particolare di creatività è
11 M Fly Emirates emersa dalla Notte di San Lorenzo,
che vede Vileda, KFC e Parmigiano
12 G Burger King Reggiano spiccare tra gli altri brand.
13 V Pringles
14 S Toyota Gazoo Racing
15 D Sezione speciale: Ferragosto
16 L Carioca
17 M Burger King
18 M Pigna & Chiara Ferragni
19 G Bakery giapponese
20 V McDonalds
21 S Amazon
22 D Abranson
23 L Smemoranda
24 M Airbnb
25 M Burgez
26 G Betis Siviglia
27 V Tavernello
28 S Abba
29 D Mikado
30 L Dove
31 M Nike
AGOSTO
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Ricorrenza
Prime video, come ogni mese, chiede ai propri utenti di ideare la
nuova biografia per il suo profilo Instagram.
Cosa ci è piaciuto
TECNOLOGIA
L’idea dietro la creazione del contenuto: realizzare un post che faccia
sentire gli utenti parte della community, addirittura dando loro la
possibilità di scrivere la biografia del profilo.
Valutazione rischi
L’utilizzo di questo metodo richiede grande fiducia nei confronti della
ATTUALITÀ
community, integrità dell’immagine del brand ed attenzione verso la

moderazione: come si dovrebbe comportare il brand se arrivassero
numerosi commenti con biografie polemiche e negative?

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Olimpiadi SEZIONE
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AGOSTO
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Ricorrenza
Ryanair, in occasione del termine delle Olimpiadi, lancia ironicamente
delle proposte di nuovi sport per Parigi 2024.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Contenuto fresco e divertente, oltre che programmabile poiché il
giorno finale delle Olimpiadi era già noto.
Valutazione rischi
Bisogna sempre analizzare il canale più adatto per veicolare il
contenuto realizzato. In questo caso Ryanaiar ha promosso l’iniziativa
ATTUALITÀ
su Twitter: sarà stata la scelta giusta secondo voi?

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Ricorrenza
In occasione delle Olimpiadi svoltesi nel 2021, Balocco ha creato una
serie di grafiche che, mediante l’uso dei loro prodotti, emulano gli
sport olimpici.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
L’idea di creare un parallelismo tra Giochi Olimpici e quelli della
Colazione ironizzando con delle grafiche semplici ed intuitive su cia-
scuna disciplina. Esercizio non semplice ma divertente che, nel caso
della staffetta, appare davvero ben riuscito.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Le Olimpiadi sono un momento particolare in cui si scatena la

creatività di moltissimi brand: è sempre difficile vincere la sfida
dell’originalità senza risultare banali, e mantenendo la coerenza con il
brand.

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In occasione delle Olimpiadi, Divella ha creato un post in cui cavalca
l’onda del trend. TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Bello lo spunto di cogliere il nesso tra la “rotondità” dei cerchi e dei
biscotti che, oltre ad essere “pieni” (mentre i cerchi olimpici sono
vuoti) sono anche ripieni!
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Comprensione non immediata: in questi casi il copy può aiutare

molto

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Ricorrenza
In seguito alla vittoria dell’Italia nella vela, Esselunga, brand da
sempre legato all’italianità, pubblica un post celebrativo strettamente
connesso al proprio mercato di riferimento.
Cosa ci è piaciuto
TECNOLOGIA
Stile inconfondibile adottato per il video: anche se oscurassimo il

brand Esselunga, chiunque capirebbe di cosa si tratta. C’è grande
coerenza tra contenuti offline ed online ed un chiaro nesso con ciò
che si comunica con altri strumenti (freschezza di frutta e verdura)
ed iniziative sul punto di vendita. Eccellente la rapidità di ideazione
ed esecuzione.
ATTUALITÀ
Curiosità
Esselunga è stata fondata nel 1957 dal magnate americano Nelson
Rockefeller col supporto di alcuni soci di minoranza tra cui la famiglia
Caprotti.

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Si può essere vincitori di un oro alle Olimpiadi ma essere riconosciuti
più per un hobby che per questo? Chiedete a Tom Daley che, durante
i Giochi Olimpici, si rilassava facendo l’uncinetto, per poi indossare il
maglione realizzato durante le pause! TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Contenuti atipici per il contesto e per l’immagine maschile diffusa in
alcune culture (tra cui quella anglosassone) che, diventati virali,
hanno portato i follower di Tom oltre il milione.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
La riuscita è strettamente connessa alla spontaneità. Tom ha scoperto

l’uncinetto durante il lockdown e aveva già realizzato molti lavori
prima (uno dei quali ha finanziato la lotta contro il cancro al cervello).

@lucalamesa

Luca La Mesa.
AGOSTO
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Oreo comunica l’apertura del primo cafè e la possibilità di personaliz-
zazione dei propri prodotti.

Il materiale fotografico tocca tutti i punti comunicati con il copy: lo
shop, il prodotto esclusivo per i followers ed alcuni dei prodotti acqui-
stabili/personalizzabili. Il brand “esce” dal suo mercato di riferimento
(biscotti) per entrare nelle vite dei true fans e trasformarli in ambascia-
tori. Dare ai followers un prodotto esclusivo li aiuta a sentirsi “speciali”
e “di famiglia”.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Per arrivare al coinvolgimento, occorre una strategia di brand costru-
ita nel tempo per creare un legame con i consumatori che prescinda
dal mercato stesso.

@lucalamesa

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AGOSTO
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Mattel celebra le scienziate che hanno contribuito alla lotta contro la
pandemia Covid-19 con una collezione di Barbie ad hoc.

Il lancio coglie temi importanti come quello della pandemia ed il
ruolo della donna nella società, uscendo fuori dagli schemi che il
brand stesso ha storicamente rappresentato. Potrebbe ispirare alcune
piccole donne di oggi verso il settore della medicina in generale.
Valutazione rischi
L’utilizzo dell’immagine di alcune persone reali va necessariamente
ATTUALITÀ
approfondito con un team legale. I modelli non sono destinati alla

vendita e non contemplano altre categorie fondamentali durante la
pandemia (forze dell’ordine, cassiere di supermercato).

@lucalamesa

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AGOSTO
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Lo spot Amazon “dimostra” che “Prime cambia tutto”: cosa sarebbe
accaduto se personaggi come Cleopatra e Raperonzolo avessero
avuto accesso a Prime?

La fantasia nel “riscrivere la storia” e l’esercizio di rendere attuali certi
personaggi. Nello spot si sente dire “le dive non piacciono a nessuno”
e, negli occhi di Cleopatra traspare la delusione per essere troppo
distante dai suoi sudditi. L’esigenza di essere più vicini al popolo, ti-
pica dei nostri tempi, rende attuale la figura ed idonea all’utilizzo dei
moderni strumenti. Lo spot spiega efficacemente tutti i vantaggi di
Prime (e-commerce veloce con consegna gratuita) e piattaforma
di streaming video.
ATTUALITÀ
Curiosità
Lo sapevi che Cleopatra VII non è nata in Egitto ma probabilmente in
Macedonia o Grecia?

@lucalamesa

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AGOSTO
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Ceres sfrutta il trend del video virale (e dei conseguenti meme) noto
come “Maximo 1-2 giorni”.
Cosa ci è piaciuto
TECNOLOGIA
Con una breve frase si evoca la viralità di un video del momento e dei
meme ad esso connessi. La frase “hero” viene ben adattata al pro-
dotto e, probabilmente, ad esperienze di vita vissuta di molti utenti ai
quali sarà capitato di aver affidato una birra ad un amico per poi
ritrovarla finita o in quantità minore. Linguaggio e tipologia di post
sono coerenti con il tono giovanile e scherzoso del brand.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Potrebbe non essere immediatamente comprensibile a tutte le
persone che visualizzano il post.

@lucalamesa

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Lancio di una linea di borse identiche alle confezioni di pasta Barilla.
Cosa ci è piaciuto
L’idea di decontestualizzare un prodotto iconico come la pasta. Il TECNOLOGIA
designer comunica utilizzando due concetti alla base dell’artigianato:
scarsità (solo 100 esemplari) e tempi di produzione (4-6 giorni, che la-
sciano trasparire la necessità di doverci lavorare): così facendo si dà un
senso di urgenza ed esclusività che incentiva il desiderio di accapar-
rarsi il prodotto. Grazie alla sua unicità, la borsa è stata veicolata anche
in numerosi meme divenendo virale.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Utilizzare un brand altrui, specie se di fama mondiale, comporta dei
rischi a causa dei quali è sempre meglio avvalersi di una consulenza
legale/autorizzazione.

@lucalamesa

Luca La Mesa.
AGOSTO
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Ricorrenza
War Paint for Man apre il primo store per il make-up maschile.
Cosa ci è piaciuto
Il brand, pioniere del mercato del make-up for man, si affida a testi- TECNOLOGIA
monial famosi coerenti con i prodotti venduti (potenziali utilizzatori),
per lanciare il negozio fisico. Lo store, oltre a vendere ed assistere i
clienti, rappresenta un importante avamposto per fare informazione/
educazione in un mercato di recente concezione. Il tono di voce serio
ed informativo e la scelta del codice cromatico strizzano l’occhio an-
che ad un pubblico più tradizionalista.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Avere un unico profilo social sia per retail che vendita online rende
più complessa la comunicazione, che è costretta anche ad alternare
contenuti e target audience.

@lucalamesa

Luca La Mesa.
AGOSTO
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Ceres associa ciascuna birra della sua gamma ad una destinazione
per un viaggio.

Tempismo: il post è stato pubblicato quando probabilmente molti si
accingevano a partire per le vacanze estive. Ad ogni commento
corrisponde una risposta a tono con lo stile divertente del brand.
Valutazione rischi
La grafica è decisamente diversa da quelle usate in genere da Ceres.
L’abbinamento destinazione/birra forse andava studiato in modo più
ATTUALITÀ
puntuale, visto che alcuni commenti fanno notare la difficoltà di bere

una Strong Ale da 8° al mare (sarebbe stata più opportuna una IPA
decisamente più fresca)!

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San Lorenzo SEZIONE
SPECIALE
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In occasione della notte delle Stelle Cadenti, KFC crea un post con dei
“cosciotti” di pollo cadenti. TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
L’idea di generare interazioni utilizzando il copy con domanda al
pubblico.
Valutazione rischi
Per agevolare questo tipo di contenuti, spesso una call to action
ATTUALITÀ
esplicita è la soluzione migliore, ad esempio “scrivicelo nei

commenti!”.

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Per la notte di San Lorenzo, Molisana comunica di aver esaudito un
desiderio di tutti.

Il desiderio è auspicabile dall’umanità intera e Molisana mostra di
averlo realizzato informando l’utente del notevole plus dei suoi
prodotti.
Valutazione rischi
Mostrare interesse per un trend così attuale ed importante come il
packaging sostenibile, richiede solidità nel progetto. Bisogna fare
ATTUALITÀ
attenzione alla moderazione e alle risposte date, altrimenti un’idea

brillante può tramutarsi in un boomerang: non rispondere lascia
spazio a dubbi sia sul reale interesse rispetto all’argomento che sulla
veridicità del post.

@lucalamesa

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San Lorenzo SEZIONE
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Ricorrenza
Per la notte di San Lorenzo Mondadori Store ricorre ad una pila di libri
per avvicinare le persone al cielo, e quindi alle stelle cadenti.
Cosa ci è piaciuto
TECNOLOGIA
Il copy incluso nella grafica strizza l’occhio alla ricorrenza utilizzando
il prodotto: i libri. La domanda invita ad interagire nei commenti, ed
è accompagnata da una call to action. La didascalia avvicina il brand
alle persone esprimendo un desiderio che, probabilmente, è diffuso
tra la sua community.
ATTUALITÀ

Quando si pubblica un post con l’obiettivo di generare interazione,
bisognerebbe sfruttare l’occasione per rispondere ai commenti,
altrimenti il rischio è quello di non creare o consolidare la community.

@lucalamesa

Luca La Mesa.
San Lorenzo SEZIONE
SPECIALE
AGOSTO
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Ricorrenza
In occasione di San Lorenzo, Parmigiano Reggiano individua una co-
stellazione speciale!
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Grafica animata eloquente. Il copy tocca un tema emerso spesso
durante la pandemia: godiamoci le cose semplici e quotidiane, come
un bel pezzo di Parmigiano!
Valutazione rischi
Lo stesso post su Instagram ha generato più interazione probabil-
ATTUALITÀ
mente perché il visual si presta meglio a quel determinato canale

rispetto a Twitter.

@lucalamesa

Luca La Mesa.
San Lorenzo SEZIONE
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Ricorrenza
Per San Lorenzo Vileda invita a tenere i vetri puliti per poter osservare
le stelle.

Collegamento intelligente ed immediato tra due elementi davvero
difficili da connettere: la notte delle stelle cadenti ed un panno per
pulire. L’utilizzo ben amalgamato dei tre elementi: immagine, copy
nell’immagine, copy didascalia. Il post mostra l’utilizzo del prodotto e
come risolvere il problema.
Curiosità
ATTUALITÀ
Potrebbe sembrare italiana, ma Vileda è un’azienda tedesca il cui

nome è la pronuncia delle parole tedesche “wie leder” cioè “come
pelle”.

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AGOSTO
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Ricorrenza
In occasione del ripristino dei viaggi tra UK ed Emirati Arabi Uniti
senza obbligo di quarantena, Fly Emirates ha realizzato uno spot in
cui si vede una donna, vestita con l’uniforme tipica delle loro hostess,
mostrare dei cartelli che enfatizzano la compagnia, mentre il vento le
smuove leggermente gli abiti. Poco dopo il cartello recita “On top of
TECNOLOGIA
the world” e l’inquadratura si allarga, e si nota che la stunt Nicole

Smith-Ludvik, è in cima al Burj Khalifa, il grattacielo più alto del
mondo!
Cosa ci è piaciuto
L’idea di realizzare lo spot senza greenscreen ha generato stupore e
curiosità tanto da spingere molti a chiedere di poter vedere il
ATTUALITÀ
backstage.
Curiosità
Nicole è la prima donna a salire sulla cima del grattacielo.

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AGOSTO
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Ricorrenza
In Germania Burger King comunica ai suoi clienti che è nuovamente
possibile mangiare seduti all’interno dei ristoranti. Per informare la
clientela si sono serviti di una serie di cartelloni realizzati utilizzando le TECNOLOGIA
foto di persone che, in momenti di maggiori restrizioni, hanno dovuto
addentare i loro panini in posti di fortuna, spesso non comodissimi.
Cosa ci è piaciuto
L’utilizzo di foto reali comunica in modo molto più empatico e sincero
le sensazioni vissute.
ATTUALITÀ

L’utilizzo di foto raffiguranti persone va tendenzialmente autorizzato
mediante liberatorie.

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Ricorrenza
In estate Pringles ha organizzato #AperiPringles: un tour in alcune
spiagge d’Italia in occasione del quale si è attivato massivamente il
brand con sampling distribuito sulla sabbia o direttamente in acqua.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Il calendario con le location, pubblicato anche sui social, i numerosi
post e la partnership con il Milanese Imbruttito hanno dato un bo-
ost all’evento. L’attivazione integrata online-offline ha generato tanti
contenuti da parte di chi ha partecipato all’evento fisico. Il sampling,
i gadget e l’attivazione del brand in spiaggia hanno rafforzato il forte
legame con i consumatori.
ATTUALITÀ
Curiosità
Le ceneri di Frederic J.Baur, ideatore del packaging, sono conservate,
come da sue volontà, in una confezione di Pringles.

@lucalamesa

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AGOSTO
14
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Ricorrenza
In occasione del lancio della Toyota Gazoo Racing, ovvero un’auto
da corsa, Lego propone il modello realizzato interamente con piccoli
mattoncini ed in scala 1:1, che può essere guidato come una vera auto,
promuovendolo con un video.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
L’utente vive un’esperienza immersiva, e guardando il video, viene
catapultato all’interno della vettura realizzata in mattoncini.
Curiosità
ATTUALITÀ
Lego non è nuova a questo tipo di collaborazioni: macchina

Lamborghini, scarpa Adidas, modello di macchina da scrivere d’epoca,
simile a quella usata dal fondatore del Gruppo Ole Kirk Christiansen.

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Ferragosto SEZIONE
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AGOSTO
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Ricorrenza
Il brand italiano che rappresenta la sambuca per eccellenza, in occa-
sione del Ferragosto, sceglie un linguaggio espressivo molto giovane
utilizzando delle emoji come visual del post, creando un vero e
proprio rebus con gli ingredienti del falò perfetto.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Il linguaggio preciso e diretto ad un determinato target di pubblico:
ovvero i giovani.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Il falò di Ferragosto è spesso un luogo di ritrovo per minorenni e

quindi bisogna fare attenzione a comunicare certi prodotti
collegandoli a determinati eventi.

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Ferragosto SEZIONE
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Ricorrenza
In occasione del Ferragosto, Caffè Borbone gioca in maniera goliardi-
ca sugli effetti della notte insonne in attesa dell’alba con il claim
“La notte leone, la mattina borbone”, mettendo l’accento sull’efficacia
TECNOLOGIA
di un buon caffè per riprendere le energie.
Cosa ci è piaciuto
ll claim riflette l’identità del brand con il suo sapore forte e deciso,
capace di farti riprendere dopo una notte di festa.
Curiosità
ATTUALITÀ
La cialda rappresentata è compostabile e coerente con il falò, che è

un evento a contatto con la natura.

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Ferragosto SEZIONE
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AGOSTO
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Ricorrenza
In occasione del Ferragosto, Sky Italia prepara una gallery con i perso-
naggi di una delle serie tv più viste, ovvero Romulus, la quale ripercor-
re le vicende antecedenti alla costruzione della città di Roma. Il post
utilizza i singoli personaggi della storia creando dei meme che imper-
TECNOLOGIA
sonificano gli individui tipici di una grigliata.
Cosa ci è piaciuto
Ironizzando sui personaggi della serie, Sky Italia è riuscita a sfruttare
un evento di real time marketing pubblicizzando anche un loro
prodotto.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Per chi non ha visto la serie, potrebbe essere difficile capire le
caratteristiche dei personaggi e dei meme inseriti su ogni immagine.

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Ferragosto SEZIONE
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AGOSTO
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Ricorrenza
Giocaosta è un evento offline dove i giochi da tavola sono i protagoni-
sti. Il tutto si svolge nella piazza principale della città, dove i
partecipanti potranno sfidarsi a colpi di Tabù o Monopoli. TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Il portare in piazza un evento “casalingo”, aprendo le porte a tutti gli
appassionati dei giochi. Essendo un evento svolto durante la
pandemia, viene posta grande attenzione alla sicurezza e al rispetto
delle norme grazie anche all’aiuto di circa 200 volontari.
ATTUALITÀ
Curiosità
Tra le varie sezioni del programma troviamo anche videogiochi, giochi
investigativi, giochi sulla storia, enigmistica e collezioni di carte.

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Ferragosto SEZIONE
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Ricorrenza
In occasione del Ferragosto, il brand italiano Divella sceglie di
utilizzare un gioco di parole per promuovere due tipologie di pasta
differenti (la pasta integrale e quella normale) in relazione al tema
estivo dell’abbronzatura, chiedendo ai propri follower: “E tu a che
TECNOLOGIA
grado di abbronzatura sei?”.
Cosa ci è piaciuto
Il gioco di parole tra le due tipologie di pasta correlate al tema estivo e
la call to action che invita a commentare.
ATTUALITÀ
Curiosità
Divella utilizza spesso illustrazioni create ad hoc a cui sovrappone i
suoi prodotti.

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Ricorrenza
In occasione del Rollercoster Day, il marchio Carioca sceglie di rea-
lizzare un video-tutorial per disegnare un elefante sulle montagne
russe. Il video mostra passo dopo passo come si disegna un elefante TECNOLOGIA
e una giostra, quali colori utilizzare per lo sfondo, il tutto in maniera
divertente ed intuitiva.
Cosa ci è piaciuto
Prende spunto dalla giornata dedicata alle montagne russe per creare
un contenuto utile per il target di riferimento.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Il Rollercoster day è una ricorrenza che conoscono in pochi.

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AGOSTO
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Ricorrenza
Burger King Brasile ha deciso di accettare Dogecoin, criptovaluta
avente come simbolo il cane shiba-inu, per l’acquisto di Dogepper, dei
biscottini per cani al sapore di carne grigliata lanciati per un periodo TECNOLOGIA
limitato di tempo.
Cosa ci è piaciuto
L’utilizzo di una parte dei proventi delle vendite finanzierà organizza-
zioni non governative per la protezione degli animali.
Curiosità
ATTUALITÀ
La criptovaluta Dogecoin è nata per scherzo da una base meme.

A seguito di un movimento nato sui social ed enfatizzato dai Tweet di
Elon Musk, in un solo mese la quotazione è schizzata di +14.000%.

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Ricorrenza
Per il back to school Chiara Ferragni annuncia la sua collaborazione
con il brand Pigna pubblicizzando prodotti per la scuola.
Cosa ci è piaciuto
TECNOLOGIA
Il collegamento tra il post e l’invito a seguire le stories per approfondi-

re la conoscenza dei prodotti permette di aumentare la visualizzazio-
ne delle stories. Utilizzo del principio di urgency per il pre order della
collezione.
Curiosità
ATTUALITÀ
Grazie al supporto di Chiara Ferragni, il target di riferimento per la

vendita dei prodotti si è allargato anche ad altre fasce d’età e questo
ha probabilmente portato ad un rapido sold out.

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Ricorrenza
Una bakery giapponese lancia un panino al latte a basso contenuto
calorico, soffice e morbido. Per lanciare il prodotto utilizza un
packaging molto impattante con una confezione in cui il pan brioche
è raffigurato come un addome scolpito.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Il packaging creativo attira l’attenzione dei passanti e comunica che si
tratta di un prodotto che strizza l’occhio sia al gusto che al mondo del
fitness.
ATTUALITÀ

I trend di mercato mostrano una ricerca di prodotti senza lattosio,
specialmente per le persone attente alla linea.

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AGOSTO
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Ricorrenza
In occasione della celebrazione dei 21 anni dell’iconico gelato
Mc Flurry, McDonalds ha ricreato uno stand all’interno di una stazione
della metropolitana di Londra dove poter assaggiare gratuitamente il
gelato e personalizzare il prodotto con diverse tipologie di gusti. TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
La tempestività di creare un’esperienza nel periodo estivo, quindi in
una stagione che incentiva all’acquisto di gelati, e la personalizzazione
con i vari gusti.
Curiosità
Il nome del McFlurry deriva dal processo in cui il cucchiaio è attaccato
ATTUALITÀ
al mixer McFlurry, causando il “flurry” del gelato e di altri ingredienti

aggiunti – caramelle, biscotti, salse, ecc – insieme. Dove per flurry si
intende una raffica dovuta al mescolarsi di tutti gli ingredienti nel
mixer.

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Ricorrenza
Il colosso americano Amazon si prepara ad aprire punti vendita fisici
in cui rivenderà prodotti con i propri private label.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
L’azienda vuole integrare l’esperienza d’acquisto con nuovi touchpoint
andando incontro all’attuale trend phigital.
Curiosità
I primi store nasceranno in Ohio e California e saranno molto più
piccoli dei classici grandi retail. È il primo grande passo di Amazon
ATTUALITÀ
nel mercato reale, dopo la realizzazione di piccole librerie a Seattle.

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22
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Ricorrenza
Una campagna offline e cartellonistica per la prevenzione del can-
cro realizzata dal Abranson Cancer Center in cui è rappresentato un
floppy disk con il claim “Se sai che cosa è un floppy disk forse è il caso
di effettuare uno screening completo per il cancro”. Questa pubblicità
TECNOLOGIA
parla ad una determinata fascia d’età che può conoscere il floppy disk
e comprendere quindi il testo.
Cosa ci è piaciuto
L’effetto shock che rende il messaggio efficace per un determinato
target.
ATTUALITÀ
Curiosità
In realtà, Sony ha interrotto la produzione di floppy disk solo nel 2015!

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Il primo talent show, realizzato da Smemoranda in collaborazione con
Friendz, con 10 tra i più importanti creator all’interno di una grande
villa dove ognuno potrà mostrare il proprio talento.
Cosa ci è piaciuto
TECNOLOGIA
Il progetto unisce i tradizionali talent show televisivi con i format

social di Instagram e TikTok. Smemoranda intercetta il target della
Generazione Z con un format che li coinvolge direttamente e li
proietta nel mondo del lavoro.
Curiosità
Smemoranda ha inaugurato il profilo ufficiale del brand su Tik Tok e
ATTUALITÀ
ha lanciato su Twitch la ‘SmemoTV’ che ha superato le 2 mila ore di

visualizzazioni. Su questi canali condividerà durante l’anno scolastico
contenuti volti a stimolare la creatività della community e il legame al
brand.

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Ricorrenza
Il colosso dell’ospitalità Airbnb in occasione della presa di potere da
parte dei talebani in Afghanistan, offre ospitalità a 20 mila sfollati nei
tanti appartamenti gestiti. A lanciare la notizia è stato il Ceo
dell’azienda, affermando che Airbnb, con la generosità dei proprietari TECNOLOGIA
delle case, pagherà di tasca sua gli appartamenti agli sfollati afghani.
Il tutto sarà gestito sulla piattaforma “Open Homes”.
Cosa ci è piaciuto
La presa di posizione dell’azienda in occasione di un’emergenza
umanitaria. Il brand che fa leva sul senso di comunità.
ATTUALITÀ
Curiosità
Airbnb ha messo in campo assistenti sociali e psicologi in collabora-
zione con associazioni no profit internazionali per accogliere i
migranti.

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Ricorrenza
Burgez sbarca a Firenze e lo annuncia con una campagna online e
offline imitando la celebre cartellonistica propria di Ikea.
Cosa ci è piaciuto
L’idea dietro la campagna, ovvero quello di associare il panino
TECNOLOGIA
“componibile” alla catena famosa principalmente per i suoi mobili

componibili.
Curiosità
Ci potremmo chiedere se questo tipo di pubblicità sia possibile.
Burgez può letteralmente copiare Ikea esclusivamente perché i due
marchi non sono direttamente concorrenti sul mercato. Ciò significa
ATTUALITÀ
che un ipotetico utente non può essere indotto in errore nel processo
di decisione d’acquisto, in quanto i due brand vendono prodotti to-
talmente differenti. In ogni caso, prima di procedere in campagne di
questo tipo è sempre bene chiedere l’aiuto di un legale.

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Ricorrenza
Il Betis Siviglia per la presentazione di due nuovi calciatori crea due
video davvero particolari. Pezzella riceve la maglia in seguito ad una
serie di missioni in stile GTA. Willian Josè dopo una corsa di velocità
con i carrelli in un supermercato. TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Il tipo di contenuto mantiene sempre alta l’attenzione dell’utente fino
alla fine del video. Un modo nuovo, innovativo e divertente per una
squadra di calcio di presentare i nuovi acquisti.
Curiosità
ATTUALITÀ
I video sono diventati virali in poco tempo. Presentare i propri acquisti

in questo modo però non è una pratica sconosciuta ai vari club
europei, basti pensare alla presentazione in stile horror con cui il
Bologna ha annunciato l’arrivo di Marko Arnautovic in Emilia.

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Il 27 agosto 2003 Marte passava nel punto più vicino alla Terra negli
ultimi 60.000 anni: Tavernello utilizza su Instagram una grafica retrò,
raffigurante la terra e lo spazio. All’interno dell’immagine un
indovinello che invita gli utenti a cercare l’iconico brik di cartone tra TECNOLOGIA
una miriade di elementi grafici che rimandano allo spazio.
Cosa ci è piaciuto
L’idea di creare un contenuto del genere, non solo aumenta le intera-
zioni ma anche il tempo di permanenza sul post stesso, metriche tra
le più importanti per Instagram. L’utilizzo di una grafica ed una
tipologia di quiz creano affezione e riconoscibilità.
ATTUALITÀ
Curiosità
Ottima gestione della community: Tavernello risponde ai commenti
dei follower e invita sempre a bere responsabilmente.

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Ricorrenza
La piattaforma di streaming lancia il suo primo evento live trasmesso
gratuitamente su Youtube, Twitch e Twitter durante il quale saranno
presentati i nuovi contenuti in uscita sulla piattaforma. Il nome Tu-
dum richiama il suono che apre ogni contenuto presente sulla piat- TECNOLOGIA
taforma. Le star delle principali serie tv saranno presenti su un unico
palco per parlare direttamente ai fan di Netflix.
Cosa ci è piaciuto
La volontà di “umanizzare” attori e personaggi rendendo finalmente
possibile il contatto diretto col pubblico.
ATTUALITÀ
Curiosità
L’evento ha raccolto milioni di spettatori tra YouTube e Twitch durante
il quale sono stati presentati oltre 70 nuovi titoli. Sarà il futuro della
piattaforma per creare una community sempre più unita?

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Dopo 40 anni di silenzio gli Abba annunciano il loro ritorno con un te-
aser pubblicato su Instagram che annuncia: “ABBA are back”. Come?
Con un nuovo disco ed una nuova ed innovativa tournée chiamata
“Abba Voyage”. TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
La suspense creata disseminando indizi sul web negli scorsi mesi.
L’utilizzo delle nuove tecnologie per sopperire alle difficoltà legate al
tempo che passa. Gli Abba, in versione avatar, saranno affiancati da
numerosi musicisti di fama mondiale e sarà possibile ascoltarli
acquistando il biglietto per un posto in auditorium o in cabina da
ballo in cui potersi scatenare liberamente.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Il ritorno sul palco dopo tanto tempo è decisamente coraggioso ed il
rischio di deludere le aspettative è da considerare.

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Dove e The Body Shop, colossi nel settore beauty, hanno realizzato
una campagna per rafforzare il divieto di test sperimentali sugli ani-
mali, invitando i consumatori a firmare l’iniziativa europea. L’obiettivo
è raggiungere un divieto globale di tutti i test cosmetici entro il 2023, TECNOLOGIA
marginando la richiesta di test animali da parte dell’agenzia Europea
delle Sostanze Chimiche (ECHA).
Cosa ci è piaciuto
Dove e The Body Shop che uniscono le loro voci a diverse ONG per la
salvaguardia animale, in vista di un mondo più sostenibile.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
come funziona una collaborazione tra brand e ONG? Meglio chiedere
un supporto legale.

@lucalamesa

Luca La Mesa.
AGOSTO
31 GUARDA LA FONTE
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Ricorrenza
La sede centrale della Nike in Oregon ha concesso ai propri dipenden-
ti una settimana extra di ferie, prima di tornare in ufficio a settembre,
per riprendersi dallo stress da pandemia, dimostrando di dare priorità
alla salute mentale dei suoi lavoratori.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Un colosso mondiale come Nike che si dimostra vicino ai propri di-
pendenti, comprensivo e riconoscente.
Curiosità
ATTUALITÀ
Nike è un brand che può permettersi questa scelta, in quanto durante

la pandemia ha visto un incremento di vendite e azioni del 20%.

@lucalamesa

Luca La Mesa.
5 agosto foto: Link

7 agosto foto: Link
8 agosto foto: Link
10 agosto D approfondimento: Link
10 agosto E approfondimento: Link
11 agosto foto: Link
15 agosto D approfondimento: Link
18 agosto approfondimento: Link
20 agosto foto: Link1
29 agosto approfondimenti: Link - Link1 - Link2
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@lucalamesa
Scopri di più
SETTEMBRE2021
01 M Campari
02 G De’ Longhi
03 V Sezione speciale: La Casa di Carta Fuori e dentro la rete, la comunica-

zione di settembre ruota attorno a
04 S Burgez due eventi di punta: la 78esima
05 D Ponte di Pavia
Mostra Internazionale d’Arte Cine-
matografica e il Salone del Mobile
06 L Sezione speciale: Certified Lover Boy
di Milano, ma conosce anche auten-
tici exploit nel campo dell’instant
07 M Ikea marketing.
08 M Sezione speciale: Salone del Mobile

A scatenare la creatività di svariati
brand in settori tra loro agli antipo-
09 G Chiquita
di, sono in particolare il lancio del-
la quinta stagione della serie tv “La
10 V Ray-ban Casa di Carta” e l’anticipazione della
copertina d’autore di “Certified Lo-
11 S Lacoste ver Boy”, sesto album del rapper ca-
12 D Arco di Trionfo
nadese Drake.
Quella che segue rappresenta una
13 L Zingarelli selezione delle azioni più efficaci e
14 M Disney
dirompenti in un campo segnato
dalla prontezza di risposta e dalla ca-
15 M Planters
pacità di intercettare, sfruttando con
intelligenza le notizie del momento.
16 G Google
17 V Tiffany
18 S Netflix
19 D Marevivo
20 L Le Iene
21 M Clare Patey
22 M Federazione Calcistica Rumena
23 G Boss e Russell Athletic
24 V X Factor Italia
25 S Prada
26 D Burger King
27 L Fendi & Versace
28 M Kimbo
29 M McDonald’s
30 G Benetton
SETTEMBRE
1 GUARDA LA FONTE
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Ricorrenza
In occasione della Biennale di Venezia, il main sponsor della mani-
festazione ripropone la “Campari Boat-In Cinema”, una spettacolare
installazione all’Arsenale, dove le barche diventano le poltrone di una
sala galleggiante nel cuore della Laguna. TECNOLOGIA

Cosa ci è piaciuto
In un’epoca di normative sanitarie, il rispetto del distanziamento si
integra con naturalezza in un evento esclusivo che evoca la tradizione
nelle modalità di fruizione e mette in campo le nuove tecnologie di
intelligenza artificiale e machine learning nelle dinamiche di proiezio-
ne.
ATTUALITÀ

Curiosità
Il famoso progetto cinematografico Campari Red Diaries, parte del
Campari Boat, quest’anno è dedicato a Fellini.

@lucalamesa
Progetto realizzato dagli studenti del corso Social Media Training su

idea di Ludovica Leonardi, Sveva Musumeci e Luca La Mesa.
Copy del mese a cura di: Antonello Ballerini, Carla Soffritti,
Emanuele Aldorasi, Fiorentino Sarno, Ludovica Leonardi, Mariangela
Cassano, Simone Spada, Sveva Musumeci.
SETTEMBRE
2 GUARDA LA FONTE
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Ricorrenza
La prima campagna globale di De’ Longhi vede Brad Pitt nel ruolo
dell’Ambassador in uno spot diretto dal regista Damien Chazelle,
affiancato da Linus Sandgren e Justin Hurwitz, già suoi collaboratori
nel cast tecnico del film premio Oscar “La La Land”. TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Il sacchetto con il nome dell’attore e la situazione domestica in cui il
cappuccino viene consumato restituiscono con efficacia l’idea che il
prodotto riduca la distanza tra la vita delle “stelle” e quella delle
persone comuni. Lo slogan ‘Perfetto’ sottolinea l’aura di made in Italy
di De’ Longhi.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Il format del caffè/cappuccino abbinato a un grande divo di
Hollywood rischia di ricordare troppo da vicino il binomio George
Clooney-Nespresso.

@lucalamesa

La casa di carta SEZIONE
SPECIALE
SETTEMBRE
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Ricorrenza
In occasione del debutto della nuova stagione della serie tv “La Casa
di Carta”, La Piadineria lancia una campagna di real time marketing
che sfrutta la popolarità della serie e il suo utilizzo del noto canto par- TECNOLOGIA
tigiano “Bella Ciao”.
Cosa ci è piaciuto
La reattività della comunicazione trasmette il profilo di un’azienda ca-
pace di rispondere con creatività agli stimoli, intercettando il pubblico
di fan della serie e incoraggiando i commenti.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Agli occhi di un pubblico molto fidelizzato, l’operazione può apparire
come lo sfruttamento poco informato di un’immagine di successo.

@lucalamesa

SPECIALE
SETTEMBRE
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Ricorrenza
Nel giorno del lancio della quinta stagione della serie tv “La Casa di
Carta”, Netflix carica su un aereo i professionisti dello spoiler, liberando
per cinque ore il mondo dal pericolo di citazioni e anticipazioni non
richieste. TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Un’operazione ben congegnata e strutturata tenendo conto
dell’estetica della serie, promossa con una comunicazione divertente,
facendo leva su quello che è percepito dai fan come un vero e proprio
dramma: lo spoiler.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
A un livello più ampio rispetto a quello della sola sfera dei fan, una
comunicazione così forte rischia di oscurare l’oggetto della
campagna.

@lucalamesa

SPECIALE
SETTEMBRE
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La nuova stagione de “La Casa di Carta” ispira l’influencer Stefano
Guerrera per un’operazione di real time marketing alla Statale di
Milano mettendo in scena l’eterna lotta tra i fan e gli hater della serie.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
La materializzazione del conflitto, tipico dei social tra chi ama e chi
odia visceralmente qualcosa, non può che incuriosire. Il luogo scelto
è perfetto per il target della serie e l’omaggio di merchandising in
edizione limitata attira il pubblico e gli amanti dei gadget esclusivi.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
I fan della serie possono percepire l’operazione come il tentativo di

sfruttare l’immagine per fare promozione al brand del protagonista
dell’iniziativa.

@lucalamesa

SPECIALE
SETTEMBRE
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In occasione del lancio della quinta stagione de “La Casa di Carta”,
Netflix condivide sui propri social la lettera con cui il CEO di
un’azienda indiana specializzata in app personalizzate concede ai
dipendenti un giorno di ferie per vedere le nuove puntate.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
La velocità con cui Netflix riprende la notizia, contribuendo
implicitamente a promuovere l’iniziativa e l’azienda, per sottolineare
al tempo stesso “gli effetti” della serie sulle persone.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
L’operazione genera il sospetto di marketing premeditato.

@lucalamesa

SPECIALE
SETTEMBRE
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Ricorrenza
In occasione del lancio della quinta stagione de “La Casa di Carta”,
Netflix collabora con Pepsi India, dando vita a una serie limitata di
lattine dorate e confezioni a tema, con impresse la mitologica
maschera di Dalì e il titolo di “Bella Ciao”. TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
L’idea della limited edition di un grande marchio è sempre un efficace
richiamo per i fan. Anche chi non segue la serie, ma consuma Pepsi
può essere inoltre incuriosito dall’inedita veste di un prodotto grafica-
mente molto connotato.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Associare un marchio come Pepsi a un canto partigiano come
“Bella Ciao” può risultare offensivo per una certa platea.

@lucalamesa

SETTEMBRE
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Ricorrenza
Una delle catene di hamburgherie più anticonformiste degli ultimi
anni lancia una “pubblicità progresso”.
Cosa ci è piaciuto
TECNOLOGIA
È fedele al suo tono di voce irriverente di fast food più scorretto al

mondo. Esprime anticonformismo e provocazione, due caratteristiche
della comunicazione di Burgez e dell’agenzia di creativi, la Upper Be-
ast Side, fondata dallo stesso Simone Ciaruffoli, ceo di Burgez.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Forse la frase “nuoce gravemente alla salute” potrebbe aver già stan-
cato. Burgez aveva precedentemente affittato dei tram milanesi con
la scritta “Mangiare Burgez nuoce gravemente alla salute”.

@lucalamesa

SETTEMBRE
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Ricorrenza
I 70 anni dalla ricostruzione del ponte di Pavia dopo i bombardamenti
della Seconda Guerra Mondiale. TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Il ponte si è trasformato in un maxischermo sul quale sono state
proiettate immagini e luci colorate.
Valutazione rischi
Idea già vista in più occasioni. Si pensi al gioco di luci di Ponte Vecchio
ATTUALITÀ
a Firenze di dicembre

@lucalamesa

SEZIONE
Certified lover boy SPECIALE
SETTEMBRE
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Uscita dell’album Certified Lover Boy del cantante canadese Drake.
La copertina del disco ritrae 12 emoji di donne incinte appartenenti
ad etnie diverse. L’immagine è un’opera d’arte di Damien Hirst, lo
stesso artista autore di un’altra opera pubblicata da Kanye West.
TECNOLOGIA
Il brand Control riprende l’immagine per comunicare in maniera
ironica cosa succede se non si utilizza la protezione necessaria.
Cosa ci è piaciuto
Il post è perfettamente in linea con la comunicazione ironica del
brand.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Un brand si può appropriare di un’immagine senza aver stipulato un
accordo con l’artista?

@lucalamesa
Progetto realizzato dagli studenti del corso Social Media Training

su idea di Ludovica Leonardi, Sveva Musumeci e Luca La Mesa.
SEZIONE
SETTEMBRE
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Per annunciare la data di uscita del suo 6° album il 3 settembre 2021,
dal titolo “Certified Love Boy”, il rapper Drake ha pubblicato su
Instagram un’immagine che ritrae l’emoji di diverse donne incinte.
La foto, opera d’arte realizzata da Damien Hirst, è diventata immedia- TECNOLOGIA
tamente virale, superando i 4 milioni di like.
Cosa ci è piaciuto
X Factor per annunciare la nuova stagione ha modificato l’emoji virale
di Drake per rappresentare diverse donne e uomini che con le braccia
compongono la X, il simbolo della trasmissione, espressione del
talento dei partecipanti. L’idea è che tutti, a prescindere dalla
ATTUALITÀ
provenienza, possano diventare “amanti certificati” di X Factor.
Valutazione rischi
Può non essere compresa a primo impatto.

@lucalamesa

SEZIONE
SPECIALE
SETTEMBRE
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Sulla scia dell’anticipazione della copertina del nuovo album di
Drake, Certified Lover Boy, affidata all’artista Damien Hirst, Adobe
rivede il concept a modo suo, sostituendo le emoji delle donne incinte
con emoji raffiguranti le icone della creative suite. TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Giocando sulla fama di meme-generator di Drake, l’azienda reagisce
prontamente sottolineando come i suoi prodotti siano utili alla
creazione di contenuti simili.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Contrariamente a chi realizza solitamente i meme, Adobe ha un

interesse economico e promozionale che potrebbe essere visto in
maniera controproducente e attaccato dalla rete.

@lucalamesa

SEZIONE
SETTEMBRE
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Ricorrenza
Prime Video coglie l’occasione dell’uscita dell’album di Drake per
riproporre su Instagram l’immagine di copertina, diventata virale,
trasformando l’emoji delle donne incinte del rapper nella rappresen-
tazione dell’assurdo balletto del popolare comico, Ciro Priello durante TECNOLOGIA
il game show in onda su Prime “LOL”.
Cosa ci è piaciuto
Prime Video gioca con riuscita ironia con l’emoji di Drake e trova la
chiave giusta per stimolare l’interazione dei follower chiedendo loro
di scegliere tra Ciro e Drake, inserendo il tag ai due protagonisti.
Un modo intelligente per attirare attenzione e consensi su uno dei
ATTUALITÀ
personaggi del game show.
Valutazione rischi
Può non essere compresa se non si conosce il personaggio.

@lucalamesa

SEZIONE
SETTEMBRE
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Ricorrenza
Aggiungendosi agli altri marchi di svariati settori, anche Bershka
rilegge la copertina del nuovo album di Drake, Certified Lover Boy,
dotando le emoji di Damien Hirst di accessori e capi del brand.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Perfetto esempio di instant marketing, il post gioca su un’immagi-
ne del momento con una coerenza offerta dalla natura del marchio.
L’operazione sposa efficacemente il brand e ne aumenta la visibilità
sull’onda della tendenza.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Drake è legato a un marchio d’abbigliamento come Nike. Qualcuno

avrebbe potuto pensare che Bershka stesse lanciando una
collaborazione con Drake, che ha disegnato capi per Nike.

@lucalamesa

SETTEMBRE
7 GUARDA LA FONTE
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Ricorrenza
A settembre si può avvertire la “sindrome da rientro”, che consiste in
un malessere diffuso e inspiegabile, accompagnato da sbalzi umorali
e, spesso, da turbe del sonno. Una breve siesta da dieci minuti po-
trebbe far ritrovare le forze. Sì, ma come si fa se si è in giro? Il colosso TECNOLOGIA
svedese dell’arredamento ha trovato la soluzione con “La Siesta Ikea”,
una delle 8 bici elettriche in giro per Parigi con a traino una cabina
per i sonnellini, letto e cuffie per isolarsi dal rumore.
Cosa ci è piaciuto
Per richiamare il servizio era necessario pubblicare un tweet con
#lasiesteIKEA e @ikeafrance.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
In tempo di Covid andava spiegato il processo di sanificazione della
“cabina” e del materasso.

@lucalamesa

Salone del mobile SEZIONE
SPECIALE
SETTEMBRE
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Ricorrenza
Gucci ha voluto mostrare, durante la Milano Design Week, un’insolita
collezione di pezzi curiosi e fuori dall’ordinario per la strategia
della maison dalla doppia G. In un temporary store in via Manzoni, ha
esposto la nuova collezione di accessori e giochi da tavolo con pedine TECNOLOGIA
zoomorfe, skateboard con grafiche optical, fiches brandizzate, set da
backgammon e di carte da poker.
Cosa ci è piaciuto
L’allestimento come se fosse una Wunderkammer in stile Harry
Potter. Un negozio fiabesco dall’anima artigianale dove perdersi tra
quaderni, matite e set da gioco fatti a mano in Italia.
ATTUALITÀ
Curiosità
Quaderni con copertine rivestite in tessuto GG supreme o nel nuovo
materiale Demetra sono stati il must della collezione.

@lucalamesa

SPECIALE
SETTEMBRE
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Ricorrenza
A Milano durante il Fuorisalone 2021, Toiletpaper apre per la prima
volta al pubblico la sua casa-studio. In realtà è l’occasione per
celebrare la nascita del nuovo brand Toiletpaper Home che propone
TECNOLOGIA
tutti i prodotti per la casa firmati da Seletti e Toiletpaper.
Cosa ci è piaciuto
L’esclusività temporale dell’evento. La casa-studio è stata aperta solo
per un tempo limitato.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Le immagini ripetute ovunque possono risultare ridondanti.

@lucalamesa

SEZIONE
SPECIALE
SETTEMBRE
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Ricorrenza
A Milano, durante il Fuorisalone 2021, Heineken ha realizzato a
Palazzo Serbelloni un temporary bar a impatto zero sull’ambiente
e quindi incentrato sul ridurre i rifiuti, l’acqua, le emissioni e l’uso di
energia. TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Il recycling: le travi utilizzate per realizzare il pergolato sono state rica-
vate da alberi caduti nelle vicinanze del birrificio Heineken di
Amsterdam. I sedili e le panche con vecchie divise dei dipendenti.
Il tetto è composto da plastica riciclata che fa passare luce naturale.
Inoltre, fungerà da modello per futuri eventi, bar ed esperienze
Heineken in tutto il mondo.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Fondamentalmente, nessun rischio. Peccato che sia un temporary
bar e non un progetto ecosostenibile a lungo termine.

@lucalamesa

SPECIALE
SETTEMBRE
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Ricorrenza
La campagna ambient advertising out of home di Electrolux per il
60° Salone del Mobile ha l’obiettivo di indirizzare il pubblico verso
abitudini più sostenibili e consapevoli. Prevede la “brandizzazione” di
vari punti strategici nella mobilità di Milano e la personalizzazione del TECNOLOGIA
tram Sirietto.
Cosa ci è piaciuto
La strategia promuove un messaggio positivo di cambiamento che
passa attraverso la mobilità sostenibile.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Non c’è una vera e propria call to action o qualcosa che coinvolga
attivamente gli utenti. Questi ultimi sono protagonisti passivi del
messaggio pubblicitario. Probabilmente si poteva osare di più dal
punto di vista dell’interattività.

@lucalamesa

SPECIALE
SETTEMBRE
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Ricorrenza
Per i 60 anni del Salone del Mobile, Febal ha creato il bus “Fuorisalot-
to”. Per tutta la durata della manifestazione ha accolto i passeggeri,
previa registrazione, con musica e drink. Si è trattato di un tour
itinerante tra le strade più cool di Milano. L’attività è stata impreziosita TECNOLOGIA
da una strategia di influencer marketing.
Cosa ci è piaciuto
Alla campagna Out of Home è stata affiancata una strategia di
influencer marketing. La registrazione degli utenti consente di gene-
rare future azioni di remarketing.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Si tratta pur sempre di un bus, per cui si possono verificare “incidenti”
di qualsiasi tipo. Alcuni potrebbero causare una perdita di posiziona-
mento.

@lucalamesa

SETTEMBRE
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Ricorrenza
Chiquita invita a dedicare un pensiero ai propri amici che compiono
gli anni nel periodo del segno zodiacale della vergine. Lo fa sottoline-
ando le caratteristiche attribuite ai nati sotto il segno della vergine: TECNOLOGIA
praticità e razionalità.
Cosa ci è piaciuto
Il tono di voce coerente, utilizzato per rispondere agli utenti e la call
to action che invita ad interagire e condividere il messaggio.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Possibili commenti sgradevoli, ma è un rischio implicito per ogni

attività svolta nei social network.

@lucalamesa

SETTEMBRE
10
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Ricorrenza
Ray-ban e Facebook lanciano un nuovo modello di smart glasses che,
senza compromettere estetica e comfort, sono in grado di scattare
foto, ascoltare musica, registrare dei video, registrare audio e
TECNOLOGIA
riprodurre suoni e voce.
Cosa ci è piaciuto
Questa tecnologia è un primo passo verso la realtà aumentata.
Conferisce all’utente la possibilità di avere le mani libere da un device
permettendo di svolgere le stesse funzioni di uno smartphone.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Anche se sono state prese delle misure per limitare gli abusi,
potrebbero insorgere problemi di privacy.

@lucalamesa

SETTEMBRE
11
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Ricorrenza
Lacoste, in occasione degli US Open, che vedeva Novak Djokovic sfi-
dare in finale Daniil Medvedev, ha sponsorizzato tutti e due gli atleti,
realizzando una campagna Instagram (#teamlacoste #playcollective)
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Il brand si posiziona sui valori più puri e positivi dello sport, anche
quando il premio in palio è leggendario. Grazie alla realizzazione di
hashtag dedicati, la diffusione viene amplificata anche dall’utilizzo
dei canali social degli atleti coinvolti.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Cosa sarebbe successo se durante la finale degli US Open uno dei due
atleti avesse avuto degli atteggiamenti poco sportivi?

@lucalamesa

SETTEMBRE
12
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Ricorrenza
L’Arco di Trionfo, uno dei monumenti più rappresentativi di Parigi, è
diventato una gigantesca installazione artistica. Il popolare monu-
mento è stato impacchettato con del tessuto riciclato e riciclabile.
Si tratta di un omaggio a Christo, artista famoso per aver imballato TECNOLOGIA
altri monumenti e venuto a mancare nel 2020.
Cosa ci è piaciuto
Lo storytelling che vede la realizzazione del progetto, ideato 60 anni
prima da un artista ormai deceduto, da parte del nipote di quest’ul-
timo. L’utilizzo del materiale di riciclo e riciclabile. L’attenzione delle
istituzioni.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Cosa sarebbe successo se durante le operazioni di imballaggio il
monumento avesse riportato danni?

@lucalamesa

SETTEMBRE
13
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Ricorrenza
Con l’iniziativa #cambialalingua la casa editrice mostra l’evoluzione
nel tempo delle edizioni dello Zingarelli. Attraverso un grande
vocabolario interattivo, invita a scoprire la storia delle parole per
riflettere il cambiamento dei modi di vivere, delle leggi e delle
TECNOLOGIA
tecnologie.
Cosa ci è piaciuto
L’interattività della campagna che consente ai partecipanti di
proporre un significato diverso per le parole e condividerlo con
l’hashtag #cambialalingua.
ATTUALITÀ
Curiosità
Branco, Immunità, Positivo, Rivoluzione, Gregge, Sostenibile, Amicizia,
Riscaldamento sono le parole principali utilizzate per la sfida.

@lucalamesa

SETTEMBRE
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Ricorrenza
Per il 95° anniversario di Winnie the Pooh, Disney ha realizzato la casa
del famoso “Bosco dei 100 Acri” dando ai fan la possibilità di affittare la
dimora su Airbnb. Host della casa è stato Kim Raymond, l’artista che
iniziò a disegnarlo 30 anni fa. Airbnb consente ai fan di vivere TECNOLOGIA
un’esperienza unica, immergendosi nel magico mondo, celebrando
allo stesso tempo le avventure originali che hanno accompagnato
molte persone per 95 anni.
Cosa ci è piaciuto
La realizzazione a grandezza naturale della dimora che permette di
vivere un’esperienza immersiva. Tono di voce coerente.
ATTUALITÀ
Curiosità
L’alloggio prende il nome di “Bearbnb” e si trova nella foresta di
Ashdown, nel sud dell’Inghilterra. Può ospitare fino a 4 persone.

@lucalamesa

SETTEMBRE
15 GUARDA LA FONTE
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Ricorrenza
Planters crea un concorso e mette in palio un weekend nella “Nut-
mobile”, camper totalmente brandizzato a forma di arachide gigante.
All’interno sono presenti tutti i comfort necessari, tra cui un letto,
divani, un tavolo da pranzo e una TV a schermo piatto. Il vincitore e TECNOLOGIA
un ospite hanno ricevuto, oltre a prodotti alimentari e gadget
dell’azienda, anche un plafond di viaggio da 1500 dollari.
Cosa ci è piaciuto
La realizzazione della Nutmobile permette ai vincitori del concorso di
godersi un weekend immersivo a base di arachidi.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Il camper brandizzato è abbastanza per far vivere un’esperienza
memorabile ai partecipanti?

@lucalamesa

SETTEMBRE
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Ricorrenza
La campagna di lancio giapponese del Pixel 6 di Google ha previsto la
realizzazione delle patatine (chips) Google in edizione esclusiva.
I primi utenti a ordinare il nuovo smartphone ne hanno ricevuto un
pacchetto. Tuttavia, era possibile anche acquistare anche solo le pata- TECNOLOGIA
tine che hanno registrato il tutto esaurito in tempi brevissimi.
Tutto questo per promuovere, sfruttando il gioco di parole, il nuovo
smartphone di BigG ed il processore Tensor (chip tech Google, chips
da sgranocchiare).
Cosa ci è piaciuto
La strategia che, tramite la realizzazione di giveaway di forte impatto
ATTUALITÀ
come le patatine, ha consentito di generare una forte consapevolezza.
Curiosità
5 sono i gusti delle Google Original Chips, dal Taro alla Yuta.

@lucalamesa

SETTEMBRE
17
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Ricorrenza
Tiffany lancia la campagna “About Love”, che mira a raccontare la
bellezza dell’amore attraverso il tempo. L’azienda sceglie Beyoncè e
JAY-Z come testimonial d’eccezione. La cantante, ripresa dal TECNOLOGIA
compagno con una super 8, interpreta il famoso brano “Moon River”.
Cosa ci è piaciuto
La scelta di una coppia affiatata come testimonial d’eccezione, si
sposa bene col messaggio relativo all’amore, all’esclusività e all’impor-
tanza del brand.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
La rottura improvvisa della coppia.

@lucalamesa

SETTEMBRE
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Ricorrenza
Netflix crea un ballo a tema Bridgerton che toccherà varie città
degli Stati Uniti. L’esperienza promette di immergere il pubblico nelle
atmosfere d’epoca di quella Londra sontuosa che ha fatto innamorare
il pubblico della serie. A partire dal dress code fino alla presenza della TECNOLOGIA
regina, non mancheranno ovviamente dame e gentiluomini con cui
poter ballare.
Cosa ci è piaciuto
L’evento dal vivo è un’esperienza immersiva, ricrea le atmosfere della
serie Netflix molto amata e mira a farle vivere ai fan.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
L’evento dura 40 minuti, poco tempo per consentire una piena
immedesimazione dei partecipanti.

@lucalamesa

SETTEMBRE
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“Piccoli gesti, grandi crimini” è la campagna Marevivo 2021 per
sensibilizzare riguardo al “littering”, cioè l’abbandono di mozziconi di
sigaretta. Un’installazione simula la scena del crimine al cui interno
sono posizionati: un mozzicone di sigaretta di grandi dimensioni
TECNOLOGIA
raffigurante l’arma del delitto e le sagome delle vittime (tartarughe,
pesci e altri animali marini).
Cosa ci è piaciuto
La campagna di guerrilla marketing che mira a coinvolgere e
sorprendere, sensibilizzando sul tema del rispetto ambientale.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
I fumatori potrebbero non apprezzare.

@lucalamesa

SETTEMBRE
20
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Ricorrenza
Dal 5 ottobre a condurre il programma televisivo Le Iene si
alternano, al fianco di Nicola Savino e della Gialappa’s Band, 10
protagoniste femminili che raccontano la donna contemporanea e
consapevole. Professioniste uniche per porre fine ai ruoli di supporto
TECNOLOGIA
alla figura maschile.
Cosa ci è piaciuto
Il tentativo di sensibilizzazione del pubblico italiano, spesso ancora
legato a una visione della donna ormai superata.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Se una delle presentatrici fosse coinvolta in qualche scandalo,
avrebbe ripercussioni negative sul movimento.

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SETTEMBRE
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Una gigantesca scatola di scarpe, dove chi entra non consuma
oggetti ma storie da ascoltare in cuffia. L’artista inglese Clare Patey,
in collaborazione con il filosofo Roman Krnaric, nella sua opera
artistica esperienziale ha fatto camminare i partecipanti con le scarpe TECNOLOGIA
di qualcun altro, stimolando l’esercizio empatico. Ha proposto pro-
spettive e punti di vista sconosciuti. Un modo per vedere le cose
diversamente e per rimettere in discussione qualche pregiudizio.
Cosa ci è piaciuto
Si tratta di un’installazione artistica che coinvolge il pubblico e lo fa
riflettere, viaggiando nelle vite degli altri.
ATTUALITÀ
Curiosità
L’opera è stata portata in Italia, per la prima volta, da Fondazione
Empatia Milano grazie al partner Levi’s.

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La Federazione Calcistica Rumena ha aderito al progetto “Riempi il
vuoto nella tua vita” dove i protagonisti sono i cani. Prima del fischio
vengono fatti scendere in campo, insieme ai giocatori, dei cuccioli TECNOLOGIA
randagi appartenenti a un canile. La scena si ripeterà per un anno in
tutti i campi di calcio per promuovere e sensibilizzare il rispetto verso
gli animali.
Cosa ci è piaciuto
L’idea di mettere al collo dei cuccioli una sciarpa con il loro nome per
essere identificati anche dallo schermo di un televisore.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Può essere criticata la scelta di mostrare soltanto cuccioli.

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Durante la Milano Fashion Week, Boss e Russell Athletic hanno
annunciato la loro seconda collaborazione. I 2 brand hanno sfilato sul
terreno dello stadio JF Kennedy, la casa di Milano Baseball 1946.
Protagoniste sono state alcune celebrità come Khaby Lame - scelto
come host - e super modelle del calibro di Gigi Hadid, Irina Shayk,
TECNOLOGIA
Adut Akech Bior e Joan Smalls.
Cosa ci è piaciuto
L’intreccio tra il mondo della moda e dello sport in una passerella
nuova come quella di un campo da baseball. In questo modo, si è
usciti dagli schemi per il ritorno in presenza degli eventi della moda.
ATTUALITÀ
Curiosità
L’invito all’evento è un biglietto di un match di baseball con data,
orario e “BOSS x Russell Athletic pre spring 2022” al posto delle
squadre.

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Ricorrenze
Doppia novità per la nuova edizione di X Factor Italia 2021. C’è un
nuovo conduttore: Ludovico Tersigni, alla sua prima esperienza in
questo ruolo. Inoltre, ciascun giudice è libero di scegliere i concorrenti
che preferisce, senza nessuna distinzione di categorie. TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
La frase “Come as you are” racchiude il cambio di rotta: non ci sarà più
nessuna distinzione di genere, di età o di formazione. Il titolo rimanda
alla celebre canzone dei Nirvana.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Già esposto alle critiche di chi guarda con scetticismo alla formula
dei talent, lo show rischia di dare l’impressione che la musica venga
percepita esclusivamente come prodotto seriale, senza tenere conto
delle differenze tra band e solista.

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Alcune boulangerie di varie città italiane e straniere come Parigi,
Londra, New York e Shangai hanno sposato il progetto Feels Like
Prada durante la Milano Fashion Week. Sacchetti per il pane, tovaglio-
li, buste di carta vengono così reinterpretati come fossero capi d’abbi- TECNOLOGIA
gliamento secondo i motivi e i colori che Miuccia Prada e Raf Simons
hanno ideato per le nuove collezioni.
Cosa ci è piaciuto
Prada invita a soffermarsi sulle emozioni semplici e quotidiane:
apprezzare e godere delle piccole cose come la morbidezza di un
tessuto o un profumo, ma anche la bontà del pane.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Accostandosi ad un elemento comune e semplice come il pane si può
sminuire la percezione del brand agli occhi di un certo tipo di target.

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La campagna di assunzioni di Burger King che sfida il suo eterno
rivale, McDonald’s, giocando sulla metafora dei ruoli di “re” e “clown”,
rispettivamente i simboli dei due brand.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
La grande audacia di Burger King. Il “challenger brand” per antono-
masia, l’eterno secondo nel mondo dell’hamburgheria, lancia la sfida
al suo competitor McDonald’s sfruttandone il nome. La visione del
brand è un concetto molto semplice nelle parole di Andrea D’Aloia,
Brand & Communications Director EMEA: «Abbi paura, molta paura,
ma fallo lo stesso»!
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Il challenger brand marketing è una strada senza ritorno, un impegno
a lungo termine che va perseguito con coraggio e determinazione.

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L’evento speciale alla fine della Milano Fashion Week 2021: Fendace.
La sfilata-spettacolo segna una collaborazione straordinaria tra due
iconiche case di moda: Versace & Fendi, che hanno dato vita a una
collezione esclusiva, fondendo i loro nomi. TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
“Fendace” che unisce Fendi e Versace è la celebrazione del Made in
Italy, ma è anche un inno alla bellezza dello stare insieme, al rispetto e
alla stima dell’altro. È questo il messaggio più bello dopo un periodo
così difficile per il mondo della moda; la soluzione di continuità
all’ordine costituito, una nuova visione delle cose.
ATTUALITÀ
Curiosità
Versace e Fendi fanno parte di gruppi del lusso concorrenti: LVMH e
Capri Holdings.

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Lo storico marchio Kimbo lancia sul mercato la sua nuova bevanda,
che rilegge il modo di gustare il caffè.

La campagna pubblicitaria si rifà all’immagine delle classiche
bevande frizzanti in lattina, stravolgendo del tutto l’estetica legata
tradizionalmente al caffè. Il claim è un efficace gioco di parole che
utilizza gli italiani, qui implicitamente indicati come i massimi esperti
e consumatori di caffè, quali testimoni assenti della qualità del
prodotto.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Presentando il prodotto come novità assoluta, l’azienda si espone alle
critiche di chi conosce bevande simili, ma di nicchia già da tempo
presenti sul mercato.

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Con un occhio attento ai social, McDonald’s approva il logo giocosa-
mente storpiato dalla TikToker Emily Zugay, laureanda in design, e lo
utilizza per il proprio account sulla piattaforma. TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
McDonald’s ha dimostrato di sapere cogliere e seguire un trend,
evidenziando un profilo più autoironico che gli ha consentito di
avvicinarsi a un pubblico potenzialmente in conflitto con il brand sul
piano di sostenibilità e rispetto per gli animali e l’ambiente.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
L’azienda si espone a critiche - più o meno infondate - circa lo
sfruttamento del lavoro altrui.

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SETTEMBRE
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In occasione dell’apertura della Milano Fashion Week, Benetton
presenta la capsule collection firmata dal rapper Ghali.
Cosa ci è piaciuto
TECNOLOGIA
La capacità del marchio di individuare un testimonial in grado di

incarnare il gusto contemporaneo e l’immaginario di multicultura-
lismo e contaminazione da sempre associato a Benetton. I rimandi
all’universo dell’artista presenti sui capi sono inoltre irresistibili esche
per i fan.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Associare la propria immagine a un rapper nell’epoca dei social ha
l’effetto collaterale di attirare le critiche degli hater.

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5 settembre foto: Link
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OTTOBRE2021
01 V Salmo
02 S Sezione speciale: Festa dei Nonni
03 D Balenciaga Ottobre 2021 si caratterizza per quat-

tro principali episodi: la festa dei
04 L Sezione speciale: Blackout social nonni, il meme bandierina rossa
05 M M&M’s
condiviso da Twitter, il trend Squid
Game che cavalca il successo della
06 M La Sapienza
nota serie tv coreana e, in ultimo, la
festa di Halloween.
07 G Gucci
L’ironia è stata la cifra della creativi-
08 V Golia tà dei casi selezionati. Per la celebra-
09 S Ikea
zione della Festa dei Nonni, il brand
Nonno Nanni conquista tutti con
10 D Croce Rossa Italiana ed Alexa
una campagna semplice ma profon-
da, combattendo i cliché già visti e
11 L Sezione speciale: Squid Game rivisti.
12 M Sezione speciale: Bandiere rosse Da segnalare anche molti casi in cui
13 M Harry Potter
l’unione e la collaborazione tra brand
di settori diversi (co-branding) ha
14 G McDonald’s & Ghali
rappresentato sicuramente un ele-
mento vincente producendo le mi-
15 V Diageo gliori performance del mese.
16 S Tesla
17 D Nissan
18 L Mastercard
19 M Selfie Room
20 M Museo di Vienna
21 G Switcho
22 V Donald Trump
23 S Jumbo
24 D Perugina
25 L Kebhouze
26 M Dear Me Beauty
27 M Nazioni Unite
28 G United Colors of Benetton
29 V Facebook - Metaverso
30 SDecathlon
31 D Sezione speciale: Halloween

OTTOBRE
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Per la promozione dell’album del rapper Salmo “Flop” è stato esposto
alla Stazione di Milano un manichino investito da un’auto.
L’installazione nasce dalla collaborazione con Spotify. TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
La chiave di lettura: Spotify “investe” sul mercato - rispetto ai
competitor - sfruttando uno degli artisti più coerenti con il target
della piattaforma.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
La scelta ha suscitato le critiche dell’AIVIS, associazione vittime della

strada. Non è la prima volta che Salmo propone pubblicità discutibili.

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Festa dei Nonni SEZIONE
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In occasione della festa dei nonni, Beretta propone un video con una
serie di grafiche che presentano dei panini imbottiti al centro e sopra
recante la scritta “Hai mangiato?”. Nella didascalia viene ricordato che
questa è una delle frasi più ricorrenti dette dai nonni.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
L’intenzione di trasmettere un senso di tenerezza e di vicinanza dei
nonni ai loro nipoti.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Pubblicità simpatica, ma anche pigra e usata da buona parte delle

agenzie di marketing. Il cliché non sempre è la soluzione più adatta
per differenziarsi dalla concorrenza.

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In occasione della festa dei nonni, Sant’Anna propone una grafica con
cinque prodotti differenti del proprio brand, il più grande del quale ha
“indosso” i capelli brizzolati di un nonno.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Il contrasto visivo tra le bottiglie e lo sfondo azzurro, colore che
rappresenta l’acqua (coerente al prodotto) e tra la bottiglia del nonno
e le altre più piccole, raffiguranti idealmente i nipoti (e dunque 4
prodotti successivi e nuovi).
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Visivamente, immagine troppo semplice e a senso unico (maschile).

Esclude di fatto una parte del target globale del brand. Non a caso,
il riscontro è stato piuttosto basso.

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Per la festa dei nonni, Pan di Stelle pubblica un video su sfondo
marrone con un bambino e una bambina che vengono a turno
abbracciati da un nonno e da una nonna e, infine, da entrambi i nonni
contemporaneamente. TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
La creatività dell’abbraccio che si compone nel corso dei video e la
scelta dello sfondo, coerente con il tono visivo del brand. Nella
didascalia poi c’è un invito a seguire le stories per una sorpresa,
rendendo il post non fine a se stesso.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
La didascalia all’inizio è tanto tenera quanto scontata, con una serie di
qualità che potevano essere ridotte (nonni = gentilezza e complicità)
per avere un maggiore impatto nel messaggio.

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In occasione della festa dei nonni, Mulino Bianco propone un piccolo
carosello in cui vengono raffigurati quattro prodotti diversi di biscotti,
fette biscottate e torte in quattro confezioni differenti: una dedicata ai
bambini, due dedicate ai nonni e una dedicata ai genitori. TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
La decisione di basarsi sul carosello che collega, attraverso un filo,
tre generazioni ed i diversi prodotti sul mercato. Come bonus, la
possibilità di personalizzare la confezione dei prodotti.
Curiosità
ATTUALITÀ
Il formato del packaging serve a dare un curioso, ma efficace senso

di “casa”, come se i nonni fossero portatori di protezione e sicuro
affidamento.

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SPECIALE
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Nonno Nanni, per celebrare la Festa dei Nonni, ha organizzato con
l’associazione Auser una raccolta fondi con protagonisti bambini e
ragazzi per rivolgere ai nonni il proprio ringraziamento. La grafica
iniziale presenta un cuore e la scritta “Dedicato a voi…”. Alla fine del
TECNOLOGIA
video viene svelato quanto è stato donato all’associazione.
Cosa ci è piaciuto
Il coinvolgimento dei giovani, i sorrisi e il mix di immagini rende bene
quanti hanno partecipato all’iniziativa.
ATTUALITÀ
Curiosità
La raccolta fondi è servita per organizzare corsi e laboratori sul digitale
per gli anziani.

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OTTOBRE
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Per la settimana della moda di Parigi, lo stilista di Balenciaga, Demna
Gvasalia, ha deciso di raccontare la collezione 2022 reinventando il
concetto di sfilata e mostrandone una animata. Protagonisti i
Simpson, inseriti in un corto di 10 minuti mentre partecipano alla TECNOLOGIA
passerella parigina.
Cosa ci è piaciuto
Il video è in linea con lo stile Balenciaga: contemporaneo, sperimenta-
le, coraggioso e in perenne evoluzione. Si rivolge soprattutto ai
Millennial, generazione più legata ai Simpson, più informata sulla
moda e in grado di spendere maggiormente per l’acquisto dei capi.
ATTUALITÀ
Curiosità
Non è la prima volta che i Simpson sfilano sul red carpet. Accadde in
una puntata del 1996.

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Blackout Social SEZIONE
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Il 4 ottobre blackout delle piattaforme di Zuckerberg. Sfruttando la
risonanza mediatica dell’accaduto, il brand Tempo ha proposto una
grafica in cui ironizza sulla disperazione e sulla possibile scoperta
degli sms da parte delle nuove generazioni. TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Il post è in linea coi precedenti di Instagram ed è moderatamente
ironico. Nella didascalia usa una citazione da “Servi della Gleba” di Elio
e Le Storie Tese che è diventata ricorrente per i 30enni e 40enni di
oggi.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Il contrasto tra la didascalia in grafica e quella nel post, confonde.
A chi si rivolge, ai Millennial o alla Generazione Z? La fusione dei due
target favorisce i primi, ma allontana i secondi.

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SPECIALE
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Blackout social del 4 ottobre, il profilo Instagram italiano di Prime
Video ironizza sull’accaduto con un meme in cui nella parte superiore
una ragazza guarda un cellulare con aria preoccupata e nella parte
inferiore vediamo un vecchio telefono coi tasti e una breve didascalia TECNOLOGIA
sugli sms illimitati.
Cosa ci è piaciuto
Il post fa leva sulla nostalgia per l’era degli sms: nei commenti in tanti
ricordano i vecchi telefoni. Valido l’hashtag #CruelSummer che
ironizza sulla promozione #HotSummer legata fino a 10 anni fa agli
sms.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Da valutare se il meme è utile per il brand, visto che è inusuale che
Prime Video faccia dell’instant marketing che non riguardi il proprio
catalogo.

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Mentre Facebook, Instagram e Whatsapp andavano in down, il profi-
lo ufficiale di Twitter scriveva un saluto a coloro che erano arrivati da
poco nel social e avevano iniziato a seguire l’account. Ne è nato un
botta e risposta con McDonald’s che chiedeva cosa potesse fare di
TECNOLOGIA
utile e Twitter rispondeva con una prenotazione di quasi 60 milioni di
nuggets di pollo.
Cosa ci è piaciuto
La capacità di ironizzare con una semplice frase sull’accaduto.
Curiosità
ATTUALITÀ
Al post di saluto di Twitter hanno risposto anche, tra gli altri, i profili
ufficiali di Alexa, Nike, Whatsapp, Instagram, Adidas, dell’influencer
Khaby Lame, della cantante Adele e dello chef Gordon Ramsey.

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In occasione del blackout social del 4 ottobre, Luigi Torres Cerciello
propone una nuova versione del suo divertente oroscopo ironizzando
sull’accaduto. Sottolinea che solo Facebook, Instagram e Whatsapp TECNOLOGIA
sono più in crisi di chi risulta sotto il segno zodiacale del Leone.
Cosa ci è piaciuto
L’ironia è leggera e di facile presa.
Curiosità
Nel carosello mancano i segni zodiacali dell’Ariete e dei Pesci. Dunque
ATTUALITÀ
a questo post ne è seguito un altro dello stesso tenore, riguardante il

blackout dei social media legati a Mark Zuckerberg.

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Tutti i social in blackout, tranne Twitter. Netflix ironizza sulla situazione
mostrando una immagine legata alla nota serie tv Squid Game, che
diventa un meme: mentre un partecipante al gioco sta cadendo a
terra e rappresenta chiunque nel mondo sia connesso sul web, un TECNOLOGIA
altro partecipante – che raffigura Twitter – lo prende per il colletto
della tuta ed evita che cada.
Cosa ci è piaciuto
Il sorriso nasce dalla facile associazione con quanto sta accadendo e
con un riferimento specifico a una serie tv di successo, con invito i
mplicito a vederla.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Se da un lato si mostra Twitter come salvatore dell’interattività umana
sul web, dall’altro per Netflix l’uso di Twitter sembrerebbe essere solo
una scelta di ripiego.

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A Berlino è stato inaugurato uno store dedicato alle caramelle M&M’s
grande più di 3000 metri quadrati. Il negozio si presenta coi colori
tipici del brand. TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Il luogo è totalmente in simbiosi sia con l’impatto visivo del brand sia
con la sua capacità di abbracciare un target piuttosto ampio, che va
dai bambini agli adulti.
Curiosità
ATTUALITÀ
Lo store di Berlino si compone di una terrazza privata sul tetto.

La vista panoramica si presta molto per i selfie e il consumo dei
prodotti.

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Conferimento a Giorgio Parisi del Premio Nobel per la Fisica 2021 per
la scoperta “del legame tra il disordine e le fluttuazioni dei sistemi
fisici dalla scala atomica a quella planetaria”. Giorgio Parisi è
professore ordinario a “La Sapienza” di Roma e i suoi studenti hanno
TECNOLOGIA
realizzato uno striscione per accoglierlo, con riferimento all’ormai
assodato slogan degli Euro 2020: “it’s coming Rome”.
Cosa ci è piaciuto
La creatività con cui i ragazzi dell’Università “La Sapienza” hanno
voluto congratularsi con il neo Premio Nobel.
ATTUALITÀ
Curiosità
Lo slogan “it’s coming Rome” è stato utilizzato da numerosissimi
brand. Vai a vedere le notizie dell’11 luglio.

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Per il centesimo anniversario di Gucci è stata realizzata la campagna
pubblicitaria “Gucci 100”. I protagonisti ripercorrono il secolo eviden-
ziando i cambiamenti di musiche, gusti e stili. Inoltre, è stata creata TECNOLOGIA
una playlist, in esclusiva su Apple Music, con tutte le canzoni
(ben 22.705!) nei cui testi è presente la parola ‘Gucci’, dal 1921 ad oggi.
Cosa ci è piaciuto
L’ibrido tra l’antico e il moderno, la pluridimensionalità del brand che
abbraccia e coniuga musica e moda in modo sorprendentemente
creativo.
ATTUALITÀ
Curiosità
La playlist più ascoltata è “You got good taste” di The Cramps!

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Il brand Golia si affianca a LifeGate per un progetto di riforestazione in
Brasile e a Roma. Essendo quello del “respirare fresco e sano” un
valore cardine di Golia, l’iniziativa diffonde consapevolezza. Gli AD di
Golia e LifeGate hanno piantato le prime quattro piante. Seguiranno TECNOLOGIA
delle installazioni ad hoc dello street artist Scaf a Milano.
Cosa ci è piaciuto
La collaborazione tra due importanti brand che si muovono in ottica
di sostenibilità, unendo anche il fattore arte per dare risonanza a
un’iniziativa green.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Come tutte le campagne e le iniziative sostenibili, il rischio principale
è l’effetto “greenwashing”.

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Ikea lancia la sua prima collezione di abbigliamento e accessori
streetwear dal nome EFTERTRÄDA (in svedese significa “successore”).
Molti i capi particolari, come il cappellino alla pescatora che
riprende l’iconica shopper blu elettrico o la felpa con il codice a barre
TECNOLOGIA
della libreria Billy. Casa madre e filiale di Tokyo hanno lavorato insieme
per replicare i codici iconici di Ikea, adattandoli allo stile giovanile.
Cosa ci è piaciuto
Ikea ha osato ed è uscita fuori dagli schemi declinando i suoi prodotti
nel settore moda. Un’estensione di marca per innovarsi e rimanere
ATTUALITÀ
sempre al passo con i tempi.
Curiosità
I prezzi, bassi e accessibili, rispecchiano il concept di Ikea.

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Per la giornata mondiale della salute mentale, Croce Rossa Italiana ed
Alexa hanno iniziato una collaborazione per “dare voce” a una malattia
“delicata”. Durante tutto il giorno, pronunciando le parole “Alexa,
dammi più informazioni sulla salute mentale”, l’assistente vocale TECNOLOGIA
risponde con consigli sviluppati in collaborazione con la Croce Rossa,
mentre con l’input “Alexa buongiorno!”, questa risponde come se
stesse male mentalmente.
Cosa ci è piaciuto
Usare la tecnologia per sensibilizzare e avvicinare le persone a questa
tematica, rendendo il messaggio d’impatto, ma non “pesante”.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
La limitazione di questa iniziativa, concentrata solo in 24 ore,
non permette di radicare il messaggio.

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Dato il successo della serie “Squid Game” di Netflix, tanti i brand che
hanno voluto cavalcare il trend, tra cui Heineken. Nella serie ci sono
i giocatori e le guardie, queste ultime indossano delle maschere con
tre diverse forme geometriche: ovvero il triangolo che indica i soldati TECNOLOGIA
armati, il cerchio per i lavoratori e il quadrato per i dirigenti del gioco.
Anche il marchio di birra in un post ha ripreso le forme geometriche
dando rilevanza alla sua caratteristica stella rossa.
Cosa ci è piaciuto
Un instant marketing semplice e immediato che rafforza il brand
puntando con decisione al proprio simbolo, la stella.
ATTUALITÀ
Curiosità
Le 5 punte della stella indicano i 4 ingredienti della birra uniti alla
passione artigiana del birraio.

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“Squid Game” è la serie di Netflix composta da 9 puntate all’interno
delle quali si svolgono diversi giochi. Burger King, attraverso i suoi
prodotti, ha voluto ricreare i simboli presenti all’interno della serie, il
tutto accompagnato con il copy “C’è più gusto a giocare così”.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
La creazione di questo post risulta in linea con la strategia comunica-
tiva del brand.
Curiosità
ATTUALITÀ
Burger King Italia ha utilizzato il suo prodotto “Onion ring” per

cavalcare l’onda dell’instant marketing, cosa che non ha potuto fare il
suo principale competitor ovvero McDonald’s.

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Non solo simboli, ma anche giochi. Le puntate di Squid Game sono
incentrate su alcuni passatempi per bambini, quali: un, due, tre, stella;
Caramello; Tiro alla fune; biglie, Il ponte di vetro, Il gioco del calamaro
e Ddakji. Pepsi ha voluto creare un contenuto instant marketing TECNOLOGIA
incidendo il suo logo al di sopra della cialda di caramello.
Cosa ci è piaciuto
Un modo semplice e intelligente per cavalcare il trend.
Curiosità
Il post pubblicato da Pepsi è accompagnato dal Copy “ IYKYK” che
ATTUALITÀ
risulta essere l’acronimo di “ If you know you know”, letteralmente “

Se lo sai, lo sai”. Il testo sembra far riferimento a un numero ristretto di
persone che, solo a seguito della visione della serie tv, potranno
capirne il significato.

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La prima puntata di Squid Game inizia con la consegna di un biglietto
da visita a un uomo indebitato. L’azienda americana Relief ha voluto
utilizzare l’idea dalla serie tv al fine di raggiungere gli americani in
difficoltà economica, facendo distribuire nei centri di New York e TECNOLOGIA
Miami circa 10.000 biglietti da visita.
Cosa ci è piaciuto
L’azione intrapresa dall’azienda per captare il suo target specifico.
Valutazione rischi
È stato più agevole per l’azienda con sede a Miami realizzare dei bi-
ATTUALITÀ
glietti da visita con il proprio numero piuttosto che per Netflix.

La sequenza dei numeri, anteposti al biglietto e presente all’interno
della serie tv, componeva un numero realmente esistente.
Ciò prevede un risarcimento danni.

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Luca La Mesa.
Squid Game SEZIONE
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Le serie tv creano un impatto anche nel mondo fashion, ne è prova il
caso chiamato “effetto Squid Game”. All’interno della serie tv coreana i
personaggi indossano le calzature in tela bianche firmate Vans.
Grazie a ciò il brand di scarpe ha registrato un +145% nelle vendite.
TECNOLOGIA
Altro caso era stato quello registrato dopo il successo della serie tv
“The Crown” il cui merito è stato riportare alla ribalta la famosa giacca
Barbour.
Cosa ci è piaciuto
L’interconnessione tra il mondo della moda e dell’intrattenimento.
ATTUALITÀ
Curiosità
Il brand del lusso LV è stato attratto dal successo della serie tv
scegliendo come global ambassador l’attrice Ho-Yeon Jung, protago-
nista femminile della serie Squid Game.

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Bandiere Rosse SEZIONE
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Un meme virale senza una ragione particolare. Le bandierine vengo-
no condivise in tutti i Social Network, soprattutto su Twitter. Lo stesso
account ufficiale della piattaforma ha diffuso il trend. USA Today ha
dato la spiegazione più plausibile: in spiaggia la “Red Flag” segnala TECNOLOGIA
forti correnti che possono essere pericolose per le persone. In altri
ambiti, la bandiera rossa indica qualsiasi interazione con oggetti o
persone che dovrebbe finire, immediatamente.
Cosa ci è piaciuto
Twitter che partecipa ad un trend nato sulla sua piattaforma,
istituzionalizzando il meme.
ATTUALITÀ
Curiosità
L’uso dell’emoji Red Flag su Twitter è aumentato del 455% nella
seconda settimana di ottobre.

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La bandiera rossa, meme del mese di ottobre, è il Tag di tutte le nostre
cattive abitudini che dovremmo cambiare. Il campanello d’allarme sui
social. Netflix India ha seguito il trend e ci ha ricordato che nei film
bisogna fare attenzione quando il protagonista si accorge di una TECNOLOGIA
ragazza soltanto quando lei si toglie gli occhiali e si fa truccare.
Il testo del post è seguito da ben 18 emoji di bandierine rosse, il gioco
dei grandi brand su Twitter.
Cosa ci è piaciuto
Irridere un cliché presente nelle trame dei film. Un meme di tendenza
ben usato nel contesto dei servizi proposti dal Brand.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Se la bandiera rossa è stata un mistero per un po’, l’ironia ed il trend
hanno vinto su tutto il resto: zero rischi.

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La UEFA ironizza su se stessa usando su Twitter il meme di tendenza
delle bandiere rosse (un segnale di pericolo, stop, attenzione, bugia)
per contestare in modo simpatico quello che tutti pensano: l’inno
dell’Europa League è brutto e non sarà mai epico come l’inno della TECNOLOGIA
Champions League. “L’inno dell’Europa League non è un capolavoro”,
il testo umoristico del post.
Cosa ci è piaciuto
Operazione riuscita, nonostante in molti non ne avessero riconosciuto
immediatamente il senso e il collegamento con il trend. Sicuramente
l’autoironia è stata l’ingrediente vincente.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Anche qui, nessuno. Non fa subito presa, ma danni zero e curiosità
a mille! Operazione simpatia.

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“Non ho mai avuto una Pepsi in vita mia” è la frase che accompagna il
meme delle bandiere rosse della PepsiCo. Tra i brand che hanno
contribuito a far crescere il memorabile trend su Twitter - ricordiamo-
lo, la bandiera rossa etichetta qualsiasi interazione con oggetti o per- TECNOLOGIA
sone che dovrebbe finire immediatamente - la Pepsi Cola, famosa per
le sue sfide pubblicitarie con la Coca Cola, non poteva certo mancare.
Cosa ci è piaciuto
L’ironia, certo: l’abitudine di non bere una Pepsi deve finire.
Sempre sul pezzo.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
La PepsiCo ha fatto dell’ironia la base di tante campagne di
advertising. Quindi, nessun rischio comunicativo: ha voluto esserci e
ha giocato in casa.

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Cristiano non è una capra. Le bandiere rosse, meme trend su Twitter,
avvisano del pericolo. Il Manchester United fa riferimento all’esultanza
di Cristiano Ronaldo dopo un goal, imitando una capra. Il gesto è da
intendersi come una polemica verso il suo grande rivale, Lionel Messi. TECNOLOGIA
Perché una capra? In inglese “The greatest of all times” è sintetizzato
nell’acronimo GOAT (capra).
Cosa ci è piaciuto
Si rinnova il passato, si celebra il ritorno di Ronaldo al Manchester
United, seguendo un trend.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Il meme ha generato tanti commenti offensivi, tra cui il più diffuso:
@Cristiano isn’t a rapist. Valutare sempre pro e contro di un meme
per non generare hating e possibili reati di diffamazione.

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Nella notte del 13 ottobre, una passerella di gigantesche bacchette
magiche di Harry Potter illumina Leicester Square di Londra.
Si celebra il 20° anniversario di Harry Potter e la Pietra Filosofale (il
primo della saga ispirata alle opere di J.K. Rowling). Nove bacchette TECNOLOGIA
si attivano simultaneamente per creare una passerella splendente e
ricca di suggestioni. Di contorno, le statue dei personaggi della saga.
Cosa ci è piaciuto
Esperienza immersiva a tutto tondo. Ogni statua raffigura la bacchet-
ta magica di un personaggio dei libri di Harry Potter e grandi e piccini
sono invitati a riconoscere a chi appartengono.
ATTUALITÀ
Curiosità
Le bacchette magiche sono alte circa 4 metri e mezzo e disposte ai
lati di una passerella lunga 18 metri.

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McDonald’s e Ghali raccontano insieme come cambia il Big Mac.
L’ultima novità del panino più famoso al mondo riguarda la scelta di
un nuovo pane, più caldo e di un nuovo modo di cuocere la carne che
la renderà più ricca di gusto. Ghali: “Da sempre McDonald’s è un posto TECNOLOGIA
in cui mi sento a casa. Ci andavo da bambino quando mamma
riusciva a portarmi e, ancora oggi, mi capita di andarci con gli amici”.
Cosa ci è piaciuto
Il rapper è stato scelto per essere il testimonial dell’inclusione, della
multiculturalità e dello stare insieme.
ATTUALITÀ
Curiosità
La preparazione del nuovo Big Mac permette di ridurre i tempi di
attesa dell’ordine del 30%. McDonald’s ha investito 70 mila ore di
formazione per mettere in campo la sua grande novità.

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Lo spettacolo di droni di Johnny Walker, il whisky scozzese n.1 al
mondo. La notte brasiliana di San Paolo, Rio de Janeiro, Recife,
Salvador e Curitiba, illuminata da droni e proiezioni luminose.
L’azione fa parte del Keep Walking Day, la campagna TV e digitale di
Diageo che incoraggia a riprendersi dopo la pandemia. Un film che
TECNOLOGIA
utilizza estratti da canzoni che hanno il focus nel verbo WALK

(la radice di Walker).
Cosa ci è piaciuto
L’anima ottimista e progressive di JW. Cominciate a camminare di
nuovo, torniamo alla normalità.
ATTUALITÀ
Curiosità
Il tema Keep Walking si basa sul programma “Raise the Bar!” di
Diageo, iniziativa da 100 milioni di dollari lanciata nel 2020 per soste-
nere il recupero di bar e pub.

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Nel corso della conferenza stampa sull’avanzamento dei lavori della
Gigafactory TESLA di Berlino, Elon Musk presenta la sua ultima f
ollia: Gigabier. Dopo la Tesla Tequila arriva la birra di Tesla. Elon Musk,
parlando delle condizioni lavorative dei dipendenti tedeschi, mostra in TECNOLOGIA
anteprima il packaging della Gigabier, spiegando che sarà uno degli
incentivi che avranno. A tutta birra, insomma.
Cosa ci è piaciuto
Il packaging squadrato ricorda la linea della Tesla Cybertruck, il pickup
elettrico lanciato da Tesla nel 2019.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Bier e non Beer, un ammiccamento. Ma lo scopo qual è?
Nella Patria della birra è sembrato un colpo di teatro ruffiano e di
cattivo gusto.

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Quando saliamo a bordo di un’auto nuova proviamo una piacevole
sensazione che stimola anche l’olfatto. L’odore rimane impresso e
lascia una traccia nella memoria. Nissan di quell’odore ne ha fatto una
leva strategica di sensorial marketing, grazie alla nuova figura TECNOLOGIA
dell’annusatore, un esperto di odori che sceglie la fragranza più
adatta per la vettura.
Cosa ci è piaciuto
L’originalità dell’idea nella sua semplicità. Gli odori hanno il potere di
migliorare l’umore e suscitare emozioni più di qualsiasi altra espe-
rienza sensoriale, per questo una soluzione che coinvolge più sensi è
vincente.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
L’idea, se non inserita all’interno di un piano strategico e approfondito,
in termini di neuromarketing potrebbe non portare ai risultati attesi.

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L’olfatto è uno dei sensi più efficaci per evocare emozioni e per que-
sto Mastercard punta nuovamente la sua strategia su un’esperienza
multisensoriale, lanciando due fragranze: Priceless Passion e Priceless
Optimism, nei colori rosso e giallo come il brand.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
L’empatia del brand che, tramite le due fragranze, esprime ottimismo,
passione e sostegno in un momento storico complesso, facendo leva
sul sensorial marketing.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Un brand per includere nuovi prodotti nella propria offerta deve
coerenza, soprattutto nel rispetto del suo target e spingere sulla
strategia multisensoriale potrebbe essere controproducente.

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Nasce a Pero, vicino Milano, la prima “Selfie Room” in Italia, l’eden per
i fanatici dei selfie e non solo. Uno spazio completamente
dedicato all’arte dell’autoritratto per i social. Ben 15 stanze per un TECNOLOGIA
totale di 200mq, che cambiano continuamente con nuovi allestimenti
e scenografie in base ai gusti dei fruitori e alle tendenze del periodo.
Cosa ci è piaciuto
L’idea è attuale e ironica, gioca sulla vanità degli appassionati di social.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Con il passare veloce dei trend potrebbe risultare un’iniziativa non

destinata a un successo duraturo.

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L’ente turistico di Vienna ha creato un profilo sulla piattaforma per
contenuti per adulti “OnlyFans”, pubblicando diverse foto, con il fine
di protestare verso i social network più diffusi che censurano opere di
nudi, come quelle di Egon Schiele.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Scelta insolita, ma efficace per combattere qualsiasi forma di censura
e promuovere una cultura più aperta e contemporanea.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Il target che si raggiunge sulla piattaforma rischia di non essere quello

ideale ai fini della promozione dell’arte viennese.

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Sul profilo Instagram di Switcho - il servizio gratuito che permette
di ottimizzare le spese - si legge: “Una bolletta sbagliata fu il motivo
dell’estremo gesto del pittore nel 1888”, riferito a Vincent Van Gogh.
Il post gioca sul triste evento della vita dell’artista che una sera ad
TECNOLOGIA
Arles si tagliò un orecchio con un rasoio a causa della sua pazzia.
Cosa ci è piaciuto
L’idea alla base della campagna pubblicitaria trova nell’ironia una
facile presa sul tema del caro bolletta.
ATTUALITÀ
Valutazioni rischi
La mancanza di sensibilità e attenzione al tema dei disturbi psichici
potrebbe causare l’allontanamento di una parte degli utenti.

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L’ex presidente Usa Donald Trump, a seguito della sua sospensione
sui social Twitter e Facebook, lancia la nuova piattaforma “Truth”.
Il nuovo social sembrerebbe sia nato in vista di una possibile ricandi- TECNOLOGIA
datura di Trump per le prossime elezioni presidenziali americane.
Cosa ci è piaciuto
Trovare un’alternativa per esprimersi: il nome è sicuramente
accattivante.
Valutazioni rischi
ATTUALITÀ
Difficile oggi pensare di poter competere con social già consolidati.

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La catena di supermercati Jumbo realizza le “casse delle chiacchiere”
per la riduzione della solitudine della fascia di cittadini over 75 che
vivono in condizioni di isolamento. L’iniziativa risponde a un’esigenza
espressa dal Ministero della Salute dei Paesi Bassi che punta ad TECNOLOGIA
alleggerire le persone anziane dal peso della solitudine.
Cosa ci è piaciuto
Idea utile e risulta essere un buon esempio di coesione e sostenibilità
sociale dell’impresa, in cui i valori sono al centro della strategia
comunicativa.
ATTUALITÀ
Curiosità
Per aiutare anziani e malati di Alzheimer, in Francia anche Carrefour
ha sperimentato un’idea simile.

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La maison Dolce&Gabbana realizza con Perugina una limited edition
dei Baci dell’amore, per celebrare le emozioni più intense dalla
passione all’amicizia, dall’allegria alla felicità.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Baci Dolce Vita è una linea elegante, realizzata per veri intenditori
dell’artigianato e della bellezza, oltre che della bontà. La creatività è
facilmente riconducibile al marchio di moda Dolce&Gabbana per i
colori e le grafiche che richiamano i sapori, le tradizioni e il calore della
Sicilia.
ATTUALITÀ
Curiosità
Non tutti sanno che i Baci Perugina sono stati inventati dalla stilista
Luisa Spagnoli.

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L’imprenditore bolognese Gianluca Vacchi, seguitissimo su Instagram
e TikTok, anche dai giovanissimi, lancia una nuova catena di Kebab in
Italia e all’estero chiamato Kebhouze. TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Buona l’idea di Keb, la mascotte sempre al fianco di Vacchi, sotto le
cui vesti si cela un misterioso personaggio di cui tutti vorrebbero
conoscere il nome.
Valutazioni rischi
ATTUALITÀ
Un brand, se estremamente collegato all’immagine pubblica di un

personaggio o di un influencer, potrebbe essere soggetto a variazione
di reputazione in base a quella della persona stessa.

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In Indonesia Dear Me Beauty ha deciso di sorprendere ancora una
volta per le collaborazioni inedite: ha scelto di lanciare le maschere
per la cura della pelle a firma KFC, noto marchio del fast food. TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
La cosa interessante è l’attenzione alla sostenibilità da parte
dell’azienda, che ha realizzato la maschera in tessuto per primer
idratante composta al 100% da bio-cellulosa di origine naturale.
Una strategia insolita di brand stretching da seguire con interesse.
ATTUALITÀ
Valutazioni rischi
La combinazione dei due marchi così lontani in termini di offerta
potrebbe disorientare.

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Lancio della call to action delle Nazioni Unite #DontChooseExtinction.
In un video compare un dinosauro vero e proprio che, nella sede delle
Nazioni Unite, esorta tutti a fermare la crisi climatica per evitare una
possibile estinzione del genere umano.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
La scelta del dinosauro è di impatto, insolita ed efficace per tutte le
fasce di età.
Curiosità
ATTUALITÀ
Per le traduzioni hanno prestato la voce in numerose lingue alcune

celebrità, tra cui gli attori Jack Black (inglese), Eiza González
(spagnolo), Nikolaj Coster-Waldau ( danese) e Aïssa Maïga (francese).

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United Colors of Benetton si lancia nel gaming con Nintendo e
Azalona, noto gamer e graphic designer. Benetton ha scelto il gioco
Animal Crossing per creare la sua Island, in cui i gamers possono
scegliere gli abiti per il proprio avatar. La collezione digitale è di 10
outfit con capi che è possibile anche acquistare fisicamente
TECNOLOGIA
sull’e-shop dell’azienda.
Cosa ci è piaciuto
L’esperienza non si conclude con l’acquisto, ma con una call to action.
I gamers inviando e condividendo i propri outfit digitali potranno di-
ventare protagonisti con i propri avatar del video manifesto del
progetto.
ATTUALITÀ
Valutazioni rischi
Operare nel settore del gaming, molto lontano dal target di
riferimento del brand, potrebbe essere solo un’operazione “alla moda”.

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Nasce Metaverso, espressione della nuova evoluzione del social di
Zuckerberg verso una tecnologia sociale in cui online e offline si
integrano perfettamente. Il Metaverso sarà la realtà virtuale attraverso
cui sarà possibile proporre qualsiasi tipo di business. TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
L’unione dei concetti “tecnologia” e “sociale” incuriosisce sempre,
soprattutto se sarà possibile dare forma alla nostra immaginazione,
vivendo esperienze completamente differenti da quelle che
conosciamo oggi.
ATTUALITÀ
Valutazioni rischi
Il metaverso sarà una rivoluzione radicale che andrà a modificare
estremamente le abitudini, comportamenti e atteggiamenti delle
persone in qualsiasi ambito. Le persone sono pronte ad accoglierla?

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Decathlon Canada modifica la segnaletica dei parcheggi perché
vuole cambiare l’approccio delle persone alla disabilità e, al contempo,
celebrare le abilità degli sportivi paralimpici. Decathlon ha trasforma-
to la solita segnaletica con la sedia a rotelle, in icone raffiguranti vari TECNOLOGIA
sport come basket, rugby, tiro con l’arco tennis, ecc.
Cosa ci è piaciuto
La coerenza con i valori e la mission dell’azienda che crede fermamen-
te che lo sport sia inclusivo e per tutti.
Curiosità
ATTUALITÀ
Ci sono 28 Federazioni Sportive Nazionali Paralimpiche e gli sport più

praticati sono basketball, calcio, hockey, scherma, ciclismo e vela.

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Cosa spaventa davvero i lettori? Questa la domanda fatta dalla
Feltrinelli alla sua community sul proprio profilo Instagram, nel giorno
di Halloween. Curiosa la risposta: vince su tutte il terrore dell’orecchio
segnalibro, oltre che la paura di prestare un libro e non riaverlo TECNOLOGIA
indietro o la paura di smarrirlo.
Cosa ci è piaciuto
L’efficacia della proposta nella sua estrema semplicità. Ironia e
intelligenza i due fattori del successo.
Curiosità
ATTUALITÀ
In inglese le pieghe agli angoli delle pagine si chiamano “dog ears”.

Spulciando in rete sembrerebbe che la pratica delle orecchie alle
pagine dei libri sia unanimemente considerata un “sopruso” contro i
libri.

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Per la prima volta una squadra di calcio ha una divisa ufficiale di gara
alternativa, con una grafica di impatto pensata per Halloween con ra-
gnatela bianca su fondo nero, ma utilizzabile tutto l’anno. SSC Napoli,
sul suo profilo Instagram, in occasione di Halloween mette in vendita TECNOLOGIA
1926 esemplari (in omaggio all’anno in cui è stata fondata la società
sportiva partenopea).
Cosa ci è piaciuto
Lo stile rocky horror picture show dell’immagine e l’audacia della
squadra di calcio.
ATTUALITÀ
Curiosità
La maglia da gioco ufficiale della SSC Napoli - Halloween Limited
Edition 2021/2022 è stata disegnata da Giorgio Armani.

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Su Instagram, Mulino Bianco, nel giorno di Halloween, ha trasformato
i propri prodotti evocando immagini spaventose e creature mostruo-
se. Ad esempio, le Tenerezze in Tenebrezze, il Cioccograno in Ciocco-
sbrano e le Macine in Conte Macina. Per la Torta alla crema di limone,
TECNOLOGIA
l’immagine suggerisce “Non aprite quella porta” che, per gli amanti
del genere horror, è un chiaro riferimento a uno dei grandi classici.
Cosa ci è piaciuto
Il post è perfettamente in linea con lo stile di Halloween. La capacità
di ironizzare produce un immediato effetto positivo.
ATTUALITÀ
Curiosità
Sul sito del Mulino Bianco, per le occasioni speciali c’è la possibilità per
i consumatori di personalizzare la dedica su di un prodotto.

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Dolcetto o scherzetto? No, meglio un Mini Whopper Juniors da
Burger King. Un piccolo hamburger delle dimensioni di una caramella
avvolto come i dolci tradizionali di Halloween. Un modo originale per
far vivere la giornata del 31 ottobre a tutta la famiglia, accontentando TECNOLOGIA
anche il palato di chi preferisce il salato.
Cosa ci è piaciuto
L’idea di un hamburger in miniatura, piccolo quasi quanto una
caramella, avvolto in tessuto colorato. Un capriccio gustoso per un
giorno di festa, gratuito e in quantità limitata.
ATTUALITÀ
Curiosità
A tutti i consumatori che si sono svegliati alle 3 di notte e hanno
prenotato in un BK, ad Halloween è stato regalato un menù King,
semplicemente scaricando una app.

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La casa produttrice di ketchup Heinz festeggia Halloween con una
bottiglia speciale di “Sangue Rosso”, il Tomato Blood Ketchup in
edizione limitata. Inoltre troviamo il kit Tomato Blood Costume che TECNOLOGIA
contiene anche trucchi per il viso, tatuaggi, denti da vampiro, e tanto
altro per potersi travestire e vivere al meglio la ricorrenza.
Cosa ci è piaciuto
La creazione del kit contenente elementi per festeggiare Halloween.
Curiosità
ATTUALITÀ
Heinz ha deciso di presentare un’esperienza nuova ai consumatori

con l’apertura a Los Angeles del primo Heinz Halloween Store.

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1 ottobre foto: Link

6 ottobre approfondimento: Link
9 ottobre approfondimento: Link1
11 ottobre A approfondimenti : Link - Link1
11 ottobre B approfondimenti: Link3 - Link4
11 ottobre C approfondimento: Link5
11 ottobre D approfondimento: Link6
11 ottobre E approfondimento: Link7
12 ottobre A approfondimenti: Link1 - Link2
13 ottobre approfondimento: Link1 - Link2
19 ottobre foto: Link1

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Scopri di più
NOVEMBRE2021
01 L Chanel
02 M Netflix
03 M Sephora Novembre è forse il mese più impe-

gnativo per chi si occupa di marke-
04 G TBWA ting, eppure quest’anno ci ha regala-
05 V Nikkei Asia
to delle ottime campagne.
Abbiamo percepito subito la scin-
06 S Tesla tillante atmosfera natalizia grazie
07 D A.C. Milan
al Mariah Menu di McDonald’s ma
anche il fragore di temi importanti,
08 L Olay
come la violenza sulle donne - tra
le iniziative più notevoli, quella della
09 M Chiquita Fondazione Alda Fendi e di Palazzo
Chigi.
10 M Facebook
Non sono mancati i lanci di successo
11 G IWR Automotive
di Netflix, tra Zerocalcare e video-
giochi, le nuove idee per il Black Fri-
12 V McDonald’s day e le iniziative più attuali come il
packaging per portatori di handicap
13 S Sezione speciale: Kindness Day e l’azione contro le informazioni spes-
14 D Chinotto Neri
so mendaci sulla carta stampata.
La ciliegina sul... panettone?
15 L Fedez Elon Musk.
16 M Balenciaga
17 M SKY Tg24
18 G Voiello
19 V Unobravo
20 S Fendi
21 D Nike
22 L Omio
23 M Uber Eats
24 M La Casa de Papel - Netflix
25 G Sezione speciale: Violenza sulle donne
26 V Sezione speciale: Black Friday
27 S Il Messaggero
28 D Tavernello
29 L XBox
30 M Iliad

NOVEMBRE
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Per il 100° anniversario della fragranza Chanel n.5, da Harrods, dal 1°
Novembre 2021 al 2 Gennaio 2022, potrai trovare delle installazioni
dell’iconica boccetta.
Cosa ci è piaciuto
TECNOLOGIA
La prima cosa che risalta è la volontà degli ideatori di far vivere un’e-
sperienza unica al visitatore, come quando si “indossa” il profumo.
Inoltre, si stimola l’utente ad interagire con le stesse installazioni attra-
verso l’organizzazione di una vera e propria caccia al tesoro.
Che sia anche una strategia di lead generation?
Curiosità
ATTUALITÀ
Coco Chanel, già celebre nella moda per aver invogliato le donne a
togliere i corsetti, indossare i pantaloni ed esporre la pelle al sole, è
l’ideatrice di questa iconica fragranza.

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Copy del mese a cura di: Daniela Zaccheddu, Giulia Perna, Carolina Cre-
paldi, Mariangela Campo, Antonello Ballerini, Emanuele Aldorasi, Francesco
Supino, Antonio Cucurachi, Simone Spada, Daniela Ceravolo, Fiorentino Sarno.
NOVEMBRE
02 GUARDA LA FONTE
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Netflix annuncia il rollout mondiale della sua sezione di gaming.
Già presente in Italia da settembre, è diventato ora ufficiale come plus
nell’abbonamento standard a livello globale.
Cosa ci è piaciuto
TECNOLOGIA
La volontà di Netflix, una delle principali piattaforme di streaming, di
inserirsi in un nuovo mercato come quello del gaming.
Valutazione rischi
I giochi di Netflix saranno all’altezza delle più avanzate piattaforme di
gaming?
L’aggiunta di questo catalogo è una delle principali motivazioni che
ATTUALITÀ
giustificano il nuovo aumento di prezzo?

Prima di sviluppare certe azioni di marketing è bene fare un’attenta
analisi del mercato e dei bisogni di quest’ultimo.

@lucalamesa

NOVEMBRE
03 GUARDA LA FONTE
INSTANT MKTG
REAL TIME MKTG
MARKETING
ADVERTISING
Ricorrenza
Si può riscrivere la memoria di internet? Il web è discriminatorio?
Queste sono le domande che si è posto il brand Sephora nella pub-
blicizzazione della sua nuova campagna a favore della “Black Beauty”
per combattere la discriminazione razziale partendo dai risultati di
ricerca di Google.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
L’intera campagna ideata da Sephora.
Il marchio ha mirato non solo ad un ritorno economico, ma soprattut-
to ha dimostrato che, con piccole azioni quotidiane, tutto può essere
migliorato.
ATTUALITÀ
Curiosità
Hai provato a cercare su Google “Black Beauty”?
Già nelle prime pagine della ricerca di Google potrai notare come
Sephora stia già cominciando a raccogliere i primi frutti di questa
magnifica campagna.

@lucalamesa

NOVEMBRE
04 GUARDA LA FONTE
INSTANT MKTG
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Ricorrenza
Un’edicola in C.so San Gottardo a Milano è stata completamente
ricoperta da pistole giocattolo per sottolineare quanto l’informazione
sbagliata possa essere pericolosa.
Cosa ci è piaciuto
TECNOLOGIA
La voglia di combattere un giornalismo che non mira più allo sviluppo
di senso critico e alla razionalità.
Un gesto importante, in un mondo sempre più social centrico e con-
dito da fake news.
Curiosità
Le fake news mettono a serio rischio la partecipazione informata alla
ATTUALITÀ
vita sociale dell’individuo che ne entra in contatto.

La libertà di parola deve svilupparsi con cognizione di causa.
In periodo di pandemia sono stati diffusi ad esempio sul web più di
149.000 articoli riguardanti i vaccini e la maggior parte di questi erano
fake news.

@lucalamesa

NOVEMBRE
05 GUARDA LA FONTE
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Ricorrenza
Dall’1 al 5 novembre 2021 il resort Margaritaville di Jimmy Buffet nel
centro di Manhattan è stato il palcoscenico di migliaia di appassionati
e di nomi noti della tecnologia sul tema degli NTF, i token non fungi-
bili basati sulla blockchain
Con il termine NFT ci si riferisce a un processo di identificazione uni-
TECNOLOGIA
voca di un prodotto digitale creato sul web: un video, una foto, una
GIF, un file audio, ecc.
Cosa ci è piaciuto
Di solito questo resort a tema tropicale non è il luogo più esclusivo
di New York ma, grazie alle conferenze sugli NTF, questa settimana il
Margaritaville ha avuto grandissima visibilità.
ATTUALITÀ
Curiosità
Quentin Tarantino ha annunciato 7 NFT per alcune scene di “Pulp
Fiction”. Gli NFT includono l’accesso esclusivo agli script che Tarantino
stesso ha scritto a mano!

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NOVEMBRE
06
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Ricorrenza
La mattina del 6 novembre 2021 Elon Musk lancia un sondaggio su
Twitter: «Ultimamente si parla molto di guadagni non realizzati come
mezzo di elusione fiscale; quindi, propongo di vendere il 10% delle mie
azioni Tesla.
Sostieni questa scelta?». Il 57,9% di più di 3 milioni e mezzo di voti fina-
TECNOLOGIA
li (3.519.252 per l’esattezza) ha risposto sì!
Cosa ci è piaciuto
La coerenza. Subito dopo aver lanciato il sondaggio, Elon Musk scrive:
«Mi atterrò ai risultati di questo sondaggio, in qualunque modo an-
drà».
E lo ha fatto: vendendo azioni di Tesla per quasi 5 miliardi di dollari.
ATTUALITÀ
Curiosità
Elon Musk non percepisce uno stipendio.
Ha solo azioni, quindi l’unico modo per pagare le tasse personalmente
è venderle prima.

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NOVEMBRE
07
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Ricorrenza
La curva sud dei tifosi del Milan e l’intero fan club dedicano la coreo-
grafia del derby ai medici e agli infermieri che hanno lottato contro il
Covid-19.
Sugli striscioni si legge: «Milano non dimentica. Grazie».
E ancora: «A chi ha lottato, a chi non ce l’ha fatta, a chi ha combattuto
TECNOLOGIA
in prima linea per salvare la Nazione. Rendiamo onore a tutte queste
persone».
Anche lo speaker dello stadio ha detto: «Se tutti noi siamo a San Siro è
grazie alla dedizione di medici, infermieri e volontari che hanno lotta-
to per noi in prima linea senza risparmiarsi».
Cosa ci è piaciuto
ATTUALITÀ
Alla coreografia hanno partecipato tutti e tre gli anelli dello stadio.
Curiosità
Il Sindacato di Medici e Infermieri dell’area metropolitana di Milano ha
risposto con una lettera di ringraziamenti degli ultras rossoneri.

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NOVEMBRE
08 GUARDA LA FONTE
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Ricorrenza
Olay, il brand di prodotti per la cura della pelle, ha reso fruibili i coper-
chi dei suoi cosmetici per i consumatori con disabilità.
Il coperchio Easy Open è stato progettato per i consumatori con
problemi alla vista e dolori articolari, e include un cappuccio alato, un
coperchio con impugnatura extra, un’etichetta ad alto contrasto e il
TECNOLOGIA
testo Braille “crema per il viso” nella parte superiore.
Cosa ci è piaciuto
Il brand activism per rendere fruibili i propri cosmetici alle persone
con disabilità.
Curiosità
ATTUALITÀ
Olay ha reso open-source il design del coperchio.

Chiunque può scaricare il file CAD da Olay e stampare in 3D la parte
superiore o modificare il design per affrontare al meglio una partico-
lare disabilità, gratis e senza restrizioni di licenza.

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NOVEMBRE
09
INSTANT MKTG
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Ricorrenza
Il marchio Chiquita realizza un post che copia il dipinto “Il tradimento
delle immagini” del pittore surrealista René Magritte.
In quel caso, sotto alla pipa appare l’identica frase che tradotta signifi-
ca “Non sono una pipa”.
L’autore vuole far riflettere sul fatto che la pipa nel quadro non può es-
TECNOLOGIA
sere fumata e quindi non può esserci identità tra l’immagine dell’og-
getto e oggetto reale.
Chiquita fa lo stesso con il suo prodotto.
Cosa ci è piaciuto
L’ironia del brand che riprende un’opera celebre e nella caption del
post utilizza aggettivi esaltanti per descrivere il suo frutto.
ATTUALITÀ
Curiosità
Chiquita è solito usare all’interno dei propri post dei testi per coinvol-
gere gli utenti all’interazione.

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NOVEMBRE
10 GUARDA LA FONTE
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Ricorrenza
Secondo il New York Times, il fondatore di Facebook Mark Zuckerberg
ha seri piani di aprire negozi fisici in tutto il mondo per promuovere il
suo “Metaverso”.
In questi store, le persone potrebbero provare hardware per la realtà
virtuale e altri accessori connessi, tra cui Portal, il dispositivo di chat
TECNOLOGIA
video dell’azienda e il visore Oculus VR.
Cosa ci è piaciuto
I negozi fisici come punto di contatto tra il mondo reale e quello vir-
tuale.
Curiosità
ATTUALITÀ
Uno dei nomi fortemente candidati per i negozi è “The Facebook Sto-
re” anche se dovrà contenere il nome Meta al suo interno.
Un primo flagship dovrebbe apparire a Burlingame, in California.

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NOVEMBRE
11 GUARDA LA FONTE
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Ricorrenza
Il mondo automotive ha partecipato a una delle più importanti mo-
stre-mercato di arte moderna e contemporanea a Roma nel cuore
dell’EUR. La concessionaria IWR Automotive ha presentato tre vetture
del brand Jaguar.
A rendere suggestiva l’esibizione è stata Alice Pasquini, nota street
TECNOLOGIA
artist italiana che ha realizzato un’opera sulla vettura elettrica I-Pace
di Jaguar.
Cosa ci è piaciuto
Alice ha messo in evidenza il rapporto tra uomo, natura e tecnologia,
dando una dimostrazione di come la rivoluzione sostenibile sia chia-
mata ad abbracciare l’elemento umano, l’elemento naturale e l’ele-
ATTUALITÀ
mento della macchina.
Curiosità
I volti di donna sono una costante nelle opere di Alice, che attraverso i
suoi lavori parla di femminismo e identità di genere.

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NOVEMBRE
12 GUARDA LA FONTE
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Ricorrenza
McDonald’s presenta il “Mariah Menù” in collaborazione con la can-
tante Mariah Carey per festeggiare il Natale con i propri clienti.
I fan dell’artista potranno beneficiare gratis di prelibatezze, tra le quali
sono inclusi gli articoli preferiti dalla star nel menu di Topolino, come
un classico Cheeseburger e biscotti con gocce di cioccolato al forno.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Mariah Carey come testimonial è una scelta appropriata visto che la
cantante è molto ascoltata durante il periodo natalizio.
Curiosità
Le offerte giornaliere sono disponibili esclusivamente tramite l’app
ATTUALITÀ
McDonald’s e curate appositamente per dare il via alle festività natali-

zie. Il menù avrà un packaging divertente e all’insegna della festa del
Natale.

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Kindness Day SEZIONE
SPECIALE
NOVEMBRE
13
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Ricorrenza
È la Giornata Mondiale della Gentilezza e Disney lo ricorda agli utenti
di Twitter con alcuni dei personaggi che rappresentano l’emblema di
eleganza, educazione, civiltà e garbo: le principesse Disney.
Cosa ci è piaciuto
TECNOLOGIA
La scelta di tre principesse di culture, colore della pelle e mondi diver-
si per diffondere al meglio il messaggio di uguaglianza, senza distin-
zione di sesso, lingua, religione e opinioni politiche.
Valutazione rischi
Se il brand avesse incluso nel video anche altri personaggi Disney
(umani e non) avrebbe forse diffuso meglio il messaggio di gentilez-
ATTUALITÀ
za?

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SPECIALE
NOVEMBRE
13
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Ricorrenza
«Sii gentile, quando possibile. È sempre possibile».
Con questa famosa citazione del Dalai Lama, IBL Banca augura a tutti
una buona Giornata Mondiale della Gentilezza, e coglie l’occasione
per invitare gli utenti a passare in una delle loro sedi a bere un caffè e
ricevere qualche consiglio.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Copy e immagine simpatici, forse inusuali per una banca, ma sicura-
mente di grande impatto per avvicinare le persone che ancora non
sono loro clienti ad interagire.
Curiosità
ATTUALITÀ
Il caffè macchiato raffigura il logo della banca.

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SPECIALE
NOVEMBRE
13
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Ricorrenza
GreenMe, il magazine del cambiamento, cavalca l’onda della Giornata
Mondiale della Gentilezza per meglio diffondere il suo messaggio: il
cambiamento partendo da ME per arrivare al NOI.
Per fare ciò, descrive l’esperimento svolto da ricercatori statunitensi
che hanno analizzato un campione di studenti per spiegare come
TECNOLOGIA
essere più felici.
Il risultato, dopo 12 minuti di test, evidenzia come coloro che pratica-
vano gentilezza o desideravano la felicità altrui erano più connessi,
oltre che meno ansiosi.
Cosa ci è piaciuto
La dolcezza della bambina che ripara sotto il suo ombrello un cagno-
ATTUALITÀ
lino.
Curiosità
Sul suo blog Greenme analizza più da vicino l’esperimento, dedicando
spazio alla pericolosità dei social.

@lucalamesa

SPECIALE
NOVEMBRE
13
INSTANT MKTG
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Ricorrenza
Con il consueto tone of voice sarcastico, Tempo pubblica su Instagram
un post per la Giornata Mondiale della Gentilezza.
Sfrutta lo scopo dei fazzoletti per promuovere il potere positivo della
gentilezza e ispirare gesti di generosità e altruismo per un mondo più
civile.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Il template semplice che rappresenta il brand sulla piattaforma per
esprimere un messaggio di grande importanza.
Curiosità
Nel suo blog dedica uno spazio al significato della parola gentilezza
ATTUALITÀ
e lancia una sfida agli utenti per rendere il 2021 l’anno più gentile di
sempre.

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SPECIALE
NOVEMBRE
13
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Ricorrenza
La Giornata Mondiale della Gentilezza è dedicata alla divulgazione di
ciò che significa, realmente, essere gentili e Kimbo, azienda italiana di
caffè dal 1963, adatta questo concetto alla sua realtà.
In un post su Twitter, Kimbo esorta i lettori ad offrire un caffè come
segno di gentilezza e “per donare nuovo gusto alla giornata”.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
La capacità di trasmettere la visione del brand e l’efficacia del real
time marketing del reparto creativo.
Curiosità
Kimbo Caffè, nel 2013, ha sostituito il marchio iniziale di Cafè do Brasil,
ATTUALITÀ
nato nel 1963 a Napoli.

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NOVEMBRE
14
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Ricorrenza
Valentino Rossi, icona italiana del motociclismo mondiale, corre a Va-
lencia la sua ultima gara di MotoGP.
Tra i messaggi che il mondo dei social, e non, dedica al campione, si
distingue il post Instagram di Chinotto Neri.
L’immagine realizzata dal brand include due bottigliette vuote di
TECNOLOGIA
chinotto, a raffigurare due tubi di scarico ancora fumanti e la scritta
“Campione, è tempo di spegnere i motori”.
Cosa ci è piaciuto
Un messaggio semplice, ma efficace da parte di chi ha seguito con
passione le imprese del numero 46.
ATTUALITÀ
Curiosità
Come fanno notare molte testate, la somma dei numeri che formano
la data dell’ultima gara del Dottore, 14/11/21, è proprio 46.

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NOVEMBRE
15
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Ricorrenza
Fedez pubblica un video in cui inscena la nascita di un movimento
politico chiamato “Disumano”, cui segue una sua foto che lo vede
seduto davanti a una libreria e in compagnia di un cane, in cui racco-
manda ai lettori di comportarsi bene.
Conseguenza del mal comportamento: la sua candidatura.
TECNOLOGIA
Ma è tutto un bluff, perché “Disumano” è semplicemente il nome del
suo ultimo disco.
Cosa ci è piaciuto
C’è senz’altro coerenza tra il lancio del disco e la comunicazione quoti-
diana di Fedez, spesso critica verso la politica italiana.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
La campagna ha dimostrato una volta in più la capacità quasi istintiva
di Fedez di adoperare i social e mettere a nudo le debolezze e le inge-
nuità del pubblico da un lato, e il pregiudizio dei media dall’altro.

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NOVEMBRE
16 GUARDA LA FONTE
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Ricorrenza
A 7 mesi dall’uscita della collezione che ha unito due case di moda
come Gucci e Balenciaga, appare la scritta “Gucci” sulle vetrine dei
negozi, stile graffito.
L’impressione iniziale è che sia opera (non richiesta) di sconosciuti,
invece questo è uno dei modi, piuttosto originali, dei due brand di
TECNOLOGIA
diffondere il messaggio della loro collaborazione: la messa in discus-
sione della nozione di branding, contraffazione ed appropriazione, alla
quale si aggiunge anche la revisione degli spazi di vendita.
Cosa ci è piaciuto
L’originalità e la sperimentazione sono sempre da apprezzare, special-
mente nel marketing.
ATTUALITÀ
Curiosità
Il nome della collezione è The Hacker Project ed è presente in 74 spazi
fisici in tutto il mondo.

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NOVEMBRE
17 GUARDA LA FONTE
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Ricorrenza
La prima serie animata entrata tra le tendenze di Netflix, scritta e
diretta dall’affermato fumettista italiano Zerocalcare, una storia di
grande successo.
Cosa ci è piaciuto
TECNOLOGIA
L’omnicanalità della comunicazione che è passata da stazioni, pensili-
ne dell’autobus, metro e social media.
Zerocalcare invade i social di Netflix Italia e consiglia le otto serie per
lui più belle viste sulla piattaforma, disegnandole con le sue tavolette
grafiche e interagendo con gli utenti tramite stories.
Fattori di successo: empatia e semplicità.
ATTUALITÀ
Valutazione rischi
Forte connotazione geografica, il dialetto romano non è stato ap-
prezzato e capito da tutti, anche se probabilmente alcune espressioni
perderebbero la loro potenza espresse in una lingua diversa.

@lucalamesa

NOVEMBRE
18
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Ricorrenza
Voiello, il marchio di pasta rigorosamente made in Napoli, promuo-
ve La Scaramantica 2021, una gift box contenente un set di piatti, 2
pacchi di una nuova tipologia di pasta, 4 ricette esclusive dello Chef
Antonino Cannavacciuolo, 1 mazzo di carte napoletane special edition,
13 cards Auree.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Un’idea regalo originale, un viaggio attraverso il sapore, la magia e i
riti dell’autentico Natale partenopeo.
L’iniziativa fa leva sul senso di famiglia e sulle tradizioni che si traman-
dano di generazione in generazione.
ATTUALITÀ
Curiosità
La Scaramantica travalica i confini partenopei e viene promossa con
stampa e affissioni speciali nelle vie dello shopping anche di Milano.

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NOVEMBRE
19
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Ricorrenza
Unobravo, il primo servizio di psicologia che lavora unicamente in
videochiamata, realizza una serie di post su Facebook per spingere a
compilare il questionario ed essere assegnati allo psicologo più adatto
per trattare il tipo di difficoltà che si sta vivendo.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
L’attenzione degli utenti viene subito catturata da slogan incisivi:
“cercasi ansiosi”, “cercasi nervosi”, “cercasi persone felici di lavorare
365 giorni all’anno” (quest’ultimo cavalca le polemiche per lo spot di
Parmigiano Reggiano).
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
Si potrebbe creare confusione: in un primo momento sembrano offer-

te di lavoro, ma sono un modo per trovare clienti.
Inoltre gli slogan potrebbero urtare la sensibilità di chi soffre di alcune
patologie.

@lucalamesa

NOVEMBRE
20 GUARDA LA FONTE
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Ricorrenza
I cartelloni pubblicitari di Times Square si sono illuminati dell’iconico
giallo di Fendi, in onore dei successi ottenuti nell’ultimo anno.
Oltre 45 schermi digitali accesi e colorati, e i direttori artistici Kim
Jones, Silvia Venturini Fendi e Delfina Delettrez Fendi tra le strade
affollate per un momento di festa.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
L’illuminazione è sicuramente d’impatto e rappresenta allo stesso
tempo la grazia e la potenza del brand.
Curiosità
Il colore giallo si ispira ai colori dei tramonti su Roma. Tra i successi del
ATTUALITÀ
2021 ricordiamo la collaborazione con Kim Kardashian West per “Fen-

di x Skims” e “Fendace” con Donatella Versace.

@lucalamesa

NOVEMBRE
21 GUARDA LA FONTE
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Ricorrenza
Nike sbarca nel metaverso su Roblox col progetto “Nikeland”: un
universo parallelo in cui ha ricreato le sue sedi centrali, trasformando-
le però nell’ambientazione ideale in cui poter organizzare giochi ed
eventi per intrattenere i diversi utenti.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
La capacità dell’azienda di cogliere al volo la novità e di rendere il
metaverso completamente interattivo, in modo da avvicinare nuovi e
vecchi clienti.

Il metaverso può avere benefici nel breve periodo, ma è un grosso
ATTUALITÀ
enigma per il futuro e non è detto che migliori effettivamente il busi-

ness del brand.

@lucalamesa

NOVEMBRE
22 GUARDA LA FONTE
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Ricorrenza
Omio è un sito web tedesco che si occupa della prenotazione di viaggi
online. Per pubblicizzare il proprio servizio, la compagnia ha affisso un
enorme cartellone a Milano con la scritta “La cosa più bella di Roma è
il treno per tornare a Milano”.
E ha fatto qualcosa di simile e contrario a Roma.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Omio ha esposto dei cartelloni ad hoc in diverse città: ciò consente, in
questo caso, a chi vive a Milano di empatizzare con la pubblicità.

Il claim ha creato parecchie polemiche di discriminazione.
ATTUALITÀ
Dunque ci sono dei dubbi sul fatto che gli stereotipi territoriali portino
effettivi vantaggi a livello economico e di ritorno d’immagine.

@lucalamesa

NOVEMBRE
23 GUARDA LA FONTE
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Ricorrenza
UberEats è una piattaforma statunitense di ordinazione e consegna di
cibo online lanciata da Uber nel 2014.
A seguito di un accordo con l’azienda Tokyo Smoke, Uber ha previsto
che in Canada, attraverso la propria app, si possa facilmente prenotare
l’acquisto di cannabis legale o prodotti derivati dalla canapa.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
L’abilità di Uber di lanciarsi, seppur con un esperimento, in un merca-
to in espansione e dal sicuro ritorno economico.
Curiosità
Uno studio ha stimato che l’ingresso di Uber permetta al mercato
ATTUALITÀ
locale della canapa legale una crescita superiore agli attuali 4 miliardi
di dollari.

@lucalamesa

NOVEMBRE
24 GUARDA LA FONTE
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Ricorrenza
In occasione dell’uscita delle ultime cinque puntate della quinta
stagione de La Casa di Carta, Netflix ha organizzato a Roma, a Ponte
Milvio, un party con gli attori della serie e un gruppo di fan.
La location scelta è stata tinta di rosso e popolata da figuranti travesti-
ti come i protagonisti della serie tv.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Netflix fa leva sulla grande attesa dei fan italiani organizzando un
evento che accresce le aspettative sulla serie e conferma la loro vici-
nanza ai personaggi.
Curiosità
ATTUALITÀ
All’evento hanno preso parte gli attori Pedro Alonso (Berlino), Belén
Cuesta (Manila) e Enrique Arce (Arturo Román) che avevano spoilera-
to la propria presenza a Roma con una serie di stories su Instagram.

@lucalamesa

Violenza sulle donne SEZIONE
SPECIALE
NOVEMBRE
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Ricorrenza
Ricamati sui Kimono da sposa di Alda Fendi, gli ideogrammi nü shu
riaprono l’Arco di Giano a Roma.
Il direttore artistico Raffaele Curi crea una simbiosi perfetta tra le ve-
stali della città eterna e l’antica scrittura femminile del popolo Yao.
Un linguaggio tramandato in segreto da generazioni di donne
TECNOLOGIA
dell’Hunan che diventa simbolo della lotta alla violenza di genere.
Le parole perdute e l’eleganza espressiva contro ogni femminicidio.
Cosa ci è piaciuto
La denuncia di un retaggio secolare attraverso la bellezza dell’invito
all’azione, rivolto alle donne di ogni tempo: siate unite, ritrovate la vo-
stra voce e la vostra identità.
ATTUALITÀ
Curiosità
Il patrocinio della Fondazione Fendi ha permesso di riaprire l’Arco di
Giano dopo 28 anni.

@lucalamesa

SPECIALE
NOVEMBRE
25
INSTANT MKTG
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Ricorrenza
Nella giornata mondiale contro la violenza sulle donne, Taffo esorta
tutti i suoi follower a trasformare la rabbia e lo sgomento in donazioni.
Sostenendo DifferenzaDonna, Taffo chiede di fare qualcosa di con-
creto, donando all’associazione direttamente dal post (su Instagram)
oppure su Facebook.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Lo stile e l’immagine iconica di Taffo sui social messi concretamente
al servizio di un’associazione che supporta le donne vittime di violen-
za e soprusi.
Curiosità
ATTUALITÀ
In Italia ogni 3 giorni muore una donna.

Nel 2021 le chiamate al numero 1522 (numero unico nazionale a cui ri-
volgersi in caso di violenze e abusi) sono state di vittime che nel 66,1%
dei casi hanno subìto più tipologie di violenze.

@lucalamesa

SPECIALE
NOVEMBRE
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Ricorrenza
In occasione della giornata mondiale contro la violenza sulle donne,
Palazzo Chigi si tinge di rosso.
Dalla sua sede, il Governo italiano annuncia nuove risorse per rafforza-
re il sistema di assistenza alle donne vittime di abusi, dichiarando che
la tutela delle donne è una priorità assoluta.
TECNOLOGIA
Il messaggio è stato veicolato su tutti i profili social del Governo.
Cosa ci è piaciuto
L’attenzione istituzionale verso un problema così radicato nella nostra
cultura e nella nostra società.
Valutazione rischi
ATTUALITÀ
LinkedIn è un social network business, associato al lavoro ed alle

imprese e, più che un post generico sulla violenza verso le donne,
sarebbe stato preferibile contestualizzare il messaggio e renderlo più
concreto.

@lucalamesa

SPECIALE
NOVEMBRE
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Ricorrenza
Una pizza margherita può salvare una vita e Actionaid lo ricorda nella
giornata contro la violenza sulle donne, rinnovando la sua campagna
di sensibilizzazione con #Call4Margherita.
Ricordando quanto accaduto nel 2020, Margherita è il nome simbo-
lico che Actionaid ha scelto e dato alla prima ragazza che ha usato
TECNOLOGIA
questo messaggio in codice (ordinare una pizza) per chiamare il 112
e chiedere aiuto, permettendo alla polizia di arrestare suo marito in
flagranza di reato.
Cosa ci è piaciuto
La ferma volontà di rendere tutti più consapevoli, denunciando e pro-
testando.
ATTUALITÀ
Curiosità
Quest’anno Actionaid, insieme a Caffeina (Digital Native Agency), ha
voluto mettere con forza l’accento sui fondi di scopo mai stanziati dai
governi.

@lucalamesa

SPECIALE
NOVEMBRE
25
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Ricorrenza
Con “Portatelo Sempre il Rispetto” Durex, in occasione della giornata
contro la violenza sulle donne, dedica un post all’argomento, invitan-
do i propri follower a rispettare le donne tutti i giorni dell’anno e non
solo in questa giornata.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Riesce, attraverso un tone of voice coerente con il brand, ad avere una
comunicazione efficace su più livelli.
Curiosità
Il copy del post può riferirsi anche ai prodotti durex.
ATTUALITÀ

@lucalamesa

Black Friday SEZIONE
SPECIALE
NOVEMBRE
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Ricorrenza
Lush ha deciso di lasciare Facebook, TikTok, Snapchat e Instagram.
Riprendendo i risultati di una popolare inchiesta, Lush accusa i social
network di danneggiare la salute mentale degli utenti.
Il funzionamento di alcuni social mal si accorda con la mission di Lush
che è quella di realizzare prodotti che aiutino le persone a “staccare
TECNOLOGIA
la spina, rilassarsi e prestare attenzione ai propri interessi”. L’azienda
individua nei social media l’antitesi alla sua mission aziendale.
Cosa ci è piaciuto
Il messaggio di protesta di Lush che appare coerente con i suoi valori.
Curiosità
ATTUALITÀ
I canali social dell’azienda sono ancora online e riportano il messaggio

“Be Somewhere Else”.

@lucalamesa

SPECIALE
NOVEMBRE
26
INSTANT MKTG
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Ricorrenza
EasyJet, in occasione del Black Friday, suggerisce agli utenti di rega-
larsi un viaggio, sfruttando l’offerta dedicata, invece che un oggetto di
cui ci si dimenticherà.
Cosa ci è piaciuto
TECNOLOGIA
La bellezza del messaggio che invita l’utente a regalarsi nuovi ricordi.
L’azienda ha creato un’offerta molto vantaggiosa in termini economi-
ci, valida per chi acquista un biglietto entro le 23:00 del 30 Novembre.
Curiosità
Gli utenti hanno avuto un solo giorno per approfittare di questa op-
portunità.
ATTUALITÀ

@lucalamesa

SPECIALE
NOVEMBRE
26
INSTANT MKTG
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MARKETING
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Ricorrenza
In occasione del Black Friday, Tempo gioca con il senso di colpa degli
utenti che stanno acquistando oggetti che si rivelano inutili o non
necessari.
Il brand invita tutti gli utenti che hanno acquistato l’oggetto sbagliato
o “di troppo” a “piangere sul latte versato” asciugandosi le lacrime con
TECNOLOGIA
i fazzoletti Tempo.
Cosa ci è piaciuto
Il brand Tempo riesce a strappare un sorriso giocando sui “possibili”
sensi di colpa che molti hanno al termine del Black Friday.
Curiosità
ATTUALITÀ
Il carosello è stato pubblicato il 26 novembre, in pieno svolgimento del

Black Friday, non prima.

@lucalamesa

SPECIALE
NOVEMBRE
26
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Ricorrenza
IKEA comunica la campagna Green Friday con la quale promuove la
vendita di mobili usati ed invita i suoi clienti a dare nuova vita ai pro-
dotti.
Cosa ci è piaciuto
TECNOLOGIA
Green Friday è parte di un progetto più ampio di IKEA: diventare un
business circolare entro il 2030.
L’iniziativa mira a sensibilizzare verso l’impatto ambientale del Black
Friday (nel 2020 429.000 tons CO2). La corsa all’acquisto di prodotti,
spesso poco utili, finisce per inquinare sia prima (produzione, traspor-
to) che dopo l’acquisto (smaltimento).
ATTUALITÀ
Curiosità
La campagna si innesta nel più ampio contesto dei Circular hub: ne-
gozi in cui si possono acquistare/vendere prodotti IKEA usati.
Prima del pagamento al cliente è concesso di ispezionare da vicino il
prodotto.

@lucalamesa

SPECIALE
NOVEMBRE
26 GUARDA LA FONTE
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Ricorrenza
Salewa devolve il 20% degli incassi del Black Friday ai pastori della Val
di Funes, in Alto Adige, per la ristrutturazione del ristoro dove vivono
durante l’estate.
Cosa ci è piaciuto
TECNOLOGIA
La coerenza tra iniziativa, mercato in cui opera Salewa e altre attività
portate avanti con lo stesso scopo. La campagna sostiene inoltre l’eco-
nomia locale vicina alla sede aziendale.
Curiosità
Da tempo Salewa propone iniziative Green durante il Black Friday co-
erentemente con un brand che cerca di limitare l’impatto ambientale,
ATTUALITÀ
lavorando sulla riduzione dell’utilizzo della plastica e ricerca di mate-

riali meno inquinanti.
L’azienda italiana sostiene anche EOCA, un’associazione che mira a
ripulire e preservare gli spazi aperti.

@lucalamesa

NOVEMBRE
27 GUARDA LA FONTE
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Ricorrenza
A 50 anni dalla depenalizzazione del reato di omosessualità, le Po-
ste Norvegesi rendono omaggio all’evento con uno spot in cui Santa
Klaus e un uomo di nome Harry si rendono conto di essersi innamora-
ti.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Il contesto è adatto al brand: la consegna dei regali di Natale.
Lo spot, divenuto virale, cita il film “Harry ti presento Sally” e la canzo-
ne di Natale “All I want for Christmas is you”.
Termina con una frase accogliente ed inclusiva: “In Norvegia sono 50
anni che possiamo amare chi vogliamo”.
ATTUALITÀ
Curiosità
La Norvegia è tra i Paesi considerati maggiormente gay-friendly: dal
1993 sono consentite le unioni civili e dal 1979 le forze armate sono
aperte a persone LGBT.

@lucalamesa

NOVEMBRE
28
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Ricorrenza
Tavernello informa i suoi follower di aver ricevuto la certificazione
“Cantina Sostenibile Equalitas” cogliendo l’occasione per comunicare
la sostenibilità di uno speciale packaging in cartone.
Cosa ci è piaciuto
TECNOLOGIA
L’immagine raffigurante una donna con dei brick di Tavernello sulla
testa strizza l’occhio al copy didascalia.
Curiosità
Anche sul sito web, Tavernello comunica la sua attenzione alla soste-
nibilità in modo molto efficace: “da un albero di un metro cubo si rica-
vano circa 13.300 cartoni sufficienti ad una famiglia per quasi 50 anni”.
ATTUALITÀ

@lucalamesa

NOVEMBRE
29
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Ricorrenza
Microsoft e Gucci insieme per il lancio della Xbox Series X, un’edizione
doppiamente celebrativa: i cent’anni della maison e i vent’anni della
console Microsoft.
Prodotta in 100 copie numerate al costo di 7.000 euro, la console è
andata sold out in pochissimo tempo.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Presentata al mercato con l’esclusività di un classico oggetto da col-
lezione, sancisce la volontà di Gucci di legarsi al mondo del gaming e
degli eSport.
Curiosità
ATTUALITÀ
Il motivo GG, simbolo iconico della Maison, entra del mondo degli
eSports con le stampe “XBOX e “GOOD GAME”: il design definisce una
valigetta rigida con righe blu e rosse che richiamano le origini della
Maison.

@lucalamesa

NOVEMBRE
30
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Ricorrenza
Iliad, compagnia telefonica attiva in Italia dal 2018, gioca sul profilo
instagram ad “Obbligo o Verità”, invitando i propri follower a postare
come status l’ultimo messaggio inviato oppure a raccontare perché
hanno scelto Iliad.
TECNOLOGIA
Cosa ci è piaciuto
Il post ha coerenza di linguaggio, colori e stile con altri contenuti simili
presenti sul feed di Instagram. Il brand fidelizza gli utenti della pagi-
na e riceve un gran numero di like e commenti, rispondendo ad ogni
singolo feedback.
Curiosità
ATTUALITÀ
L’hashtag #RivoluzioneIliad è rappresentativo del brand, che lo utiliz-

za sin dal principio.

@lucalamesa

1 novembre foto: Link

1 novembre approfondimento: Link
13 novembre C approfondimento: Link
13 novembre D approfondimento: Link 1 - Link 2
17 novembre approfondimento: Link 1 - Link 2 - Link 3 - Link 4
18 novembre approfondimento: Link 1 - Link 2 - Link 3 - Link 4
25 novembre B approfondimento: Link
25 novembre D approfondimento: Link
26 novembre A foto: Link
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interessante?

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FINE ?
Per il 2021 è tutto... o forse no?
Speriamo tu abbia apprezzato questo lavoro di squadra.

Sicuramente il 2022 sarà un anno ricco di sfide e
opportunità e speriamo di averti dato
qualche ispirazione per partire nel migliore dei modi.
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Il progetto

Il modo migliore per imparare qualunque professione o competenza

Anche l’aspetto creativo è molto importante e, come ripeto spesso ai

La raccolta di più di 500 casi studio, analizzati direttamente dagli stu-

Il 2021 è stato un anno molto particolare e, contrariamente a quanto si

Progetto realizzato dagli studenti del corso Social Media

Art Direction: Erika Ricci e Diego Greggio.

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Vorrei ringraziare loro per l’entusiasmo con cui hanno affrontato il

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18 L Sezione speciale: Blue Monday

23 S Sezione speciale: Bernie Sanders

28 G Cancer Society of Finland

29 V The Flaming Lips

31 D The italian times

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essere preparati e valutati per tempo, evitando così gaffe o peggio.

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chiedere una polizza? Un validissimo esempio di RTM!

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