Serve per rendere un prodotto memorabile e riconoscibile e ad attirare lattenzione su di esso.
Per farlo si possono usare il NOME, il MARCHIO, il LOGO, la CONFEZIONE, il COLORE o i SERVIZI relativi al prodotto stesso. DEMOSTRATION una rappresentazione di ci che accade quando si usa il nostro prodotto. Mette in evidenza il beneft che il consumatore avr. Visualizzare la percezione che avr il consumatore. METAFORA la spiegazione di una caratteristica del nosto prodotto attraverso una situazione simbolica. PROBLEM SOLVING una rappresentazione di ci che accade quando non si usa il nostro prodotto. COMPARATIVA Mette a confronto il nostro prodotto e quello della concorrenza. Oppure evidenzia un prima/dopo o un con/senza. SIMBOLISMO GRAFICO una rappresentazione delle caratteristiche del nostro prodotto ottenuta utilizzando degli elementi del mezzo che usiamo per comunicarle (font, colore, composizione, etc..). 1+1 la creazione di un'immagine unica che rappresenti il prodotto e il suo beneft. ESTREME CONSEGUENZE la rappresentazione delle conseguenze delle conseguenze dovute allutilizzo del nostro prodotto. ALTERNATIVA ASSURDA Offriamo una soluzione assurda al problema che il nostro prodotto sostiene di poter risolvere. SFORZO ESTREMO la rappresentazione dello sforzo di qualcuno per impossessarsi del nostro prodotto. DESIDERABILIT la rappresentazione di cosa si disposti a fare per avere il nostro prodotto. ATTIVAZIONE Con questo meccanismo il fruitore del messaggio invitato a sperimentarlo direttamente compiendo un'azione fsica che lo coinvolga rendendo il messaggio pi memorabile. UNIFICAZIONE Si usa il mezzo in modo non convenzionale per rafforzare il messaggio pubblicitario e veicolarlo in maniera pi impattante. Stampe e affssioni speciali, nuovi media, guerrilla, ambient. POSIZIONAMENTO lattivit di marketing orientata a creare unimmagine distintiva ed efcacemente competitiva per una marca, nella mente del consumatore. CONSUMER INSIGHT Consiste nel trovare la cosa giusta da dire al consumatore riguardo al prodotto, quello che pi gli interessa. Pi linsight corretto pi si rende forte e credibile il messaggio. PROMESSA (unique selling proposition)
Concetto centrale della comunicazione; il principale vantaggio (benet) che il prodotto offre al consumatore di riferimento (target): costituisce la principale ragione per cui il consumatore dovrebbe preferire il prodotto rispetto alla concorrenza. REASON WHY Sono le caratteristiche del prodotto che garantiscono il benet e la promessa. La reason why supportata da dei dati tecnici (supporting evidence).
Guida Moderna Alla Pubblicità a Pagamento per i Proprietari di Aziende: Un'introduzione rapida agli annunci di Google, Facebook, Instagram, YouTube e TikTok