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Candidato:
Raffaele Conti
Relatore:
Prof. Tommaso Empler
Correlatore:
Prof. Emanuele Cappelli
REBRANDING
AZIENDA
LOGO
CORPORATE IDENTITY
RESPONSIVE DESIGN
REB RAND IN G
REBRANDING
CHE COSE UN
REBRANDING?
Letteralmente assume il significato di:
REBRANDING
CAPIRE IL
BRANDING
(PER POTER FARE
REBRANDING)
Quando si progetta un Identit Visiva la scelta dell approccio governata dalla necessit di ottenere una reazione
positiva da parte del target desiderato. Creare un identit di forte attrattiva richiede comprensione del BRANDING,
insieme all uso attento di:
- LINGUAGGIO
- COLORE
REBRANDING
ATTENZIONE!
UN BRAND NON
E UN LOGO
Spesso si pensa al Branding come un semplice logo o a un nome orecchiabile creati per il prodotto,
ma in realt ci che costituisce concettualmente il Brand molto pi ampio.
REBRANDING
IL BRANDING
QUINDI E...
lintero processo che sta intorno alla creazione
di un nome e di una immagine di prodotto unici
nella mente del consumatore, presentato attraverso
campagne pubblicitarie e
materiali di packaging.
REBRANDING
OBIETTIVO
(del Branding)
quello di stabilire una posizione di prodotto
nel mercato significativa e differenziata, che
attragga e fidelizzi i consumatori del
target scelto.
SUCCESSO
(del Branding)
Affinch il brand riscuota successo, le qualit che
REBRANDING
totale
Parziale:
REBRANDING
REBRANDING
AZIONI DI REBRANDING
= FOCALIZZARE
Far convergere in un unico punto un
insieme di elementi affinch siano
definiti e precisi
attraverso lanalisi di
ERRORI DA
EVITARE
COME FARLO
NELLA GIUSTA
MANIERA
QUANDO E
NECESSARIO
REBRANDING
IL BRAND
AGGRAPPARSI
CONSIDERATO
ALLA STORIA
ESSENZIALMENTE
COME UN LOGO
NON SFRUTTARE
LA BRAND EQUITY
ESISTENTE
Perch farlo. Se siamo sul
mercato e cio qualcuno ci
acquista significa che ci
attribuisce dei valori per cui
ci sceglie. Negarli significa
andare contro di essi,
andare cio contro la nostra
stessa clientela. Si tratta al
contrario
di
ponderare
lentit del cambiamento
ma ritorneremo successivamente su questo argomento in quanto a mio parere
costituisce la chiave del
ragionamento che stiamo
svolgendo.
REBRANDING
IPOTIZZARE UN
CAMBIAMENTO,
NON UNA
RIVOLUZIONE!
Avendo chiari i valori con
cui vi identificano i vostri
clienti e soprattutto per cui
vi scelgono, pensate ad
un riposizionamento che
vi permetta di intercettarne di nuovi senza negare
lesistente.
Come
vi
accennavo qui il segreto
di un saggio rebranding:
introdurre novit senza
perdere ci che consolidato. Si tratta di misurare
quanto un brand si pu
muovere senza perdere la
sua forza costitutiva.
UNICO
E
RILEVANTE
Scegliere
di
conferite
sempre al brand caratteristiche di unicit rispetto agli
equivalenti di mercato che
siano di evidente rilevanza
per il target scelto.
COMUNICATELO
A TUTTI!
REBRANDING
REBRANDING
ESEMPI DI SUCCESSO
Non c' una regola fissa: con il Chupa chups and bene.
A volte, basta solo cambiare nome, perch il prodotto funzioni. La caramella infilata sul bastoncino di legno (in seguito, plastica),
ideata alla fine degli anni '50 dal catalano Eric Bernat e distribuita con il nome "Gol", non vendeva. C' voluta l'idea di un'agenzia
pubblicitaria, con lo spot "me gusta chupa chups", per partorire nel 1961 il nuovo nome. Chupa Chups: un successo.
Con un logo a forma di margherita disegnato da Salvador Dal.
Altre volte, invece, non c' bisogno di ribattezzare il marchio, per migliorarlo, ma sufficiente un piccolo maquillage del nome.
Kentucky Fried Chicken, brand venduto dal colonnello Harland Sanders nel 1964 insieme alla sua ricetta segreta, da un po'
di tempo si ridotto al semplice acronimo KFC. Perch? Ha ripulito il nome dal "fritto".
REBRANDING
EMECO
A N ALIS I D E L L A
AZIENDA
ASPIRATIONS
TRADIZIONE E STILE
MULTISERVIZI
SVILUPPO E INNOVAZIONE
ANALISI DELLAZIENDA
Vision:
Il nostro servizio alla portata di tutti.
SERVIZI
ANALISI DELLAZIENDA
CARTOLERIA / TIPOGRAFIA
SCUOLA / Libri
LAVORO / Ufficio
GRUPPO BUFFETTI
Cancelleria
Modulistica
Pelletteria
Editoria
Archivio
Consumabili
GRAFICA E STAMPA
Voantini
Modulistica Aziendale
Brochure
Fatture
Partecipazioni
Ricevute
Biglietti Bomboniere
Inviti
Buste Intestate
Editoria
Biglietti da Visita
Libri
Carta Intestata
Riviste
Calendari
Cubi di carta
Manifesti
Planning
ANALISI DI MERCATO
ANALISI DELLAZIENDA
COMPETITORS
Distribuiti nelle diverse zone della Provincia di Latina e Frosinone, si differenziano tra di loro a seconda della quantit di
servizi svolti in base all estensione della Citt di appartenenza e del bacino di clientela apportata
- Tipografia Artegraf (Priverno - LT)
- New Imprint (Priverno - LT)
- Pensieri e Parole (Terracina - LT)
- Civerchia Arti Grafiche ( Latina - LT)
- Tipografia Fratangeli (Frosinone - FR)
Via Marittima
04015 Priverno (LT)
PICCOLA
PICCOLA
MEDIO/PICCOLA
MEDIO/PICCOLA
MEDIO/GRANDE
FROSINONE
LATINA
PRIVERNO
TERRACINA
TARGET DI RIFERIMENTO
ANALISI DELLAZIENDA
PERSONAS
Con il possesso della doppia
attivit Cartoleria-Tipografia,
LAzienda Grafica Bianconi
pu vantare un target di clienti,
seppur ristretto considerata la
piccola realt di paese in cui
esercita, assai vario.
Dai piccoli ragazzini che si
apprestano ad iniziare la loro
avventura Scolastica, fino
allanziana signora alla ricerca
di un buon libro da leggere,
passando per il giovane
Imprenditore che desidera,
attraverso i Servizi di Stampa,
mettere sotto una buona luce
la sua nuova Azienda.
Da Sempre, Grafica Bianconi
con loro, cercando di soddisfare ogni esigenza attraverso i
giusti strumenti e servizi sia
per il mondo professionale e
per per un normale passatempo durante la vita quotidina.
Con voi
Paolo / 34 anni
Imprenditore
Andrea / 28 anni
Segretaria
da sempre.
Cesare / 24 anni
Maria / 32 anni
Professoressa
di Inglese
Franco / 60 anni
Artista Pittore
ANALISI DELLAZIENDA
LOGO E FONT
Logo Storico
Sin dai primi anni ha contraddistinto
limmagine dell Azienda.
E presente ancora oggi come carattere
informativo, posto all ingresso della
Cartoleria.
GRAFICA
BIANCONI
ANALISI DELLAZIENDA
CORPORATE
Dall analisi delle parti che compongono l identit
attuale, si evince chiaramente di come essa sia
organizzata in maniera assai confusionaria e
imprecisa in tutti gli elementi che la determinano.
Luso errato di differenti colori e di stili grafici sono
una forma di mal comunicazione che, come in
questo caso, pu trasmettere nella mente del
pubblico target sensazioni di insicurezza e di
indecisione da parte dell azienda.
ST UDI O DE L
LOGO
PAUL RAND
Graphic Designer
Americano
per luso delle forme
e degli spazi vuoti
attraverso un concetto
di leggerezza e di
eleganza minimalista.
FORME ORGANICHE
NATURALI
asssociate al colore
verde del brand e ai
suoi significati.
- MODERAZIONE
- EQUILIBRIO
- TRADIZIONE
- ATTENZIONE
BIOLOGICA
CONCEPT E ISPIRAZIONI
IPOTESI DI LOGO
VARIANTE 1
VARIANTE 2
IPOTESI DI LOGO
VARIANTE 3
VARIANTE 4
VARIANTE 1
Anche se tutte e quattro le
versioni
presentano
un
concetto di base simile, venivano comunque a differenziarsi tra di loro per alcune piccole
variazioni grafiche che hanno
indotto alla scelta di questa
variante.
Questo si spiega con il fatto
che questa soluzione, rispetto
alle altre, presenta negli
elementi geometrici del disegno, le forme pi corrette per
far risaltare in maniera pi
chiara possibile il lettering
scelto come acronimo dellazienda, attraverso un uso preciso di simmetrie e diagonali, in
armonia con pieni e vuoti.
Le linee di costruzione determinano il corpo delle lettere, la
G e la B, e orientano la curvatura finale dellocchio della B in
maniera diritta e parallela
allasta della G.
linee di costruzione
VARIANTE 1
22x
22x
11x
33x
22x
GRAFICA
1/2x
BIANCONI
1/2x
3x
VARIANTE 1
GRAFICA
BIANCONI
VERSIONI E DIMENSIONI
VERSIONE PICCOLA
Le due versioni del logo sono state
pensate per semplificarne lutilizzo e la
visualizzazione nei suoi differenti ambiti
professionali.
GRAFICA
BIANCONI
Quella che viene considerata la versione base, si utilizza per la maggior parte
dei supporti stampati e digitali, e per gli
elementi della Corporate che mantengono un determinato limite di grandezza in cui si voglia tenere in maggior
risalto il nome dell azienda.
VERSIONE GRANDE
La Versione grande funziona meglio
rispetto alla piccola in tutti i casi di
visualizzazione sui supporti che necessitano di mettere in risalto il marchio
rispetto al lettering che, comunque ha
come soluzione due possibilit diverse
di allineamento per far fronte a qualche
caso di problema di leggibilit.
GRAFICA
BIANCONI
GRAFICA BIANCONI
GRAFICA
BIANCONI
per il vostro futuro
GRAFICA
BIANCONI
stampa da sempre
POSITIVO - NEGATIVO
GRAFICA
BIANCONI
GRAFICA
BIANCONI
GRAFICA
BIANCONI
GRAFICA
BIANCONI
AREA DI RISPETTO
GRAFICA
BIANCONI
GRAFICA
BIANCONI
A
GRAFICA
BIANCONI
GRAFICA
BIANCONI
GRAFICA
BIANCONI
GRAFICA
BIANCONI
GRAFICA
BIANCONI
GRAFICA
BIANCONI
GRANDEZZE E COLORI
GRAFICA
GRAFICA
GRAFICA
GRAFICA
GRAFICA
BIANCONI
BIANCONI
BIANCONI
BIANCONI
BIANCONI
GRAFICA
GRAFICA
GRAFICA
GRAFICA
GRAFICA
BIANCONI
BIANCONI
BIANCONI
BIANCONI
BIANCONI
GRANDEZZE E COLORI
GRAFICA
GRAFICA
GRAFICA
GRAFICA
GRAFICA
BIANCONI
BIANCONI
BIANCONI
BIANCONI
BIANCONI
GRAFICA
GRAFICA
GRAFICA
GRAFICA
GRAFICA
BIANCONI
BIANCONI
BIANCONI
BIANCONI
BIANCONI
PALETTE COLORI
RGB 35-38-30
CMYK 73-63-73-73
PANTONE 10307 C
#69965a
RGB 35-38-30
CMYK 73-63-73-73
PANTONE black 3 C
#1c2019
RGB 35-38-30
CMYK 73-63-73-73
PANTONE 10176 C
#b54473
RGB 35-38-30
CMYK 73-63-73-73
PANTONE 5425 UP
#7ba3b0
RGB 35-38-30
CMYK 73-63-73-73
PANTONE cool gray 3 C
#cbcbcb
RGB 35-38-30
CMYK 73-63-73-73
PANTONE 7541 U
#e7e7e7
FONT
E il carattere associato al
Marchio.
Usato stampato o a video.
MULTICOLORE
REGULAR
ABC012
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 .,:;(!?/)
HERO
HELVETICA
ABC012
ABC012
REGULAR
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 .,:;(!?/)
REGULAR
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 .,:;(!?/)
LIGHT
BOLD
ABC012
ABC012
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 .,:;(!?/)
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 .,:;(!?/)
ERRORI DA EVITARE
GRAFICA
BIANCONI
MODIFICARE IL COLORE
GRAFICA
BIANCONI
DEFORMARE O DISTORCERE
BIANCONI
GRAFICA
BIANCONI
MODIFICARE LA COMPOSIZIONE
GRAFICA
BIANCONI
GRAFICA
BIANCONI
GRAFICA
GRAFICA
BIANCONI
C O RP O RA TE
I D ENTI TY
BIANCONI
GRAFICA
BIANCONI
CORPORATE IDENTITY
GRAFICA
BIANCONI
GRAFICA
BIANCONI
GRAFICA
BIANCONI
GRAFICA
BIANCONI
GRAFICA
BIANCONI
CARTOLERIA
TIPOGRAFIA
GRAFICA
BIANCONI
CARTOLERIA
TIPOGRAFIA
graficabianconi@virgilio.it
www.graficabianconi.com
CARTOLERIA
TIPOGRAFIA
GRAFICA
P re s e ntaz i o n e
Corpora te I d en ti ty
Pr esen taz i o n e
C o r p o r ate I d en ti ty
BIANCONI
BIANCONI
GRAFICA
GRAFICA
BIANCONI
Vi a R e g i n a C a mi l l a , 2 1
0 4 0 1 5 Pr i v e r n o ( L T)
T. +3 9 0 7 7 3 9 1 1 7 0 0
F. +3 9 0 7 7 3 9 1 3 6 1 7
gra f i c a bi a nc oni @ v i rgi l i o. i t
w w w . gra f i c a bi a nc oni . c om
BIANCONI
GRAFICA
CARTA INTESTATA
CORPORATE IDENTITY
GRAFICA
BIANCONI
21x29,7 cm
GRAFICA
graficabianconi@virgilio.it
www.graficabianconi.com
BIANCONI
BUSTA DA LETTERA
CORPORATE IDENTITY
GRAFICA
BIANCONI
11x23 cm
GRAFICA
BIANCONI
GRAFICA
BIANCONI
graficabianconi@virgilio.it
www.graficabianconi.com
BUSINESS CARD
CORPORATE IDENTITY
9x5 cm
GRAFICA
GRAFICA
BIANCONI
GRAFICA
BIANCONI
CARTOLERIA
TIPOGRAFIA
GRAFICA
BIANCONI
CARTOLERIA
TIPOGRAFIA
T. + 39 0773 9 1 1 7 0 0
F. + 39 0773 9 1 3 6 1 7
gr af i cabi an c o n i @ v i rg i l i o . i t
w w w . gr af i c a b i a n c o n i . c o m
CARTOLERIA
BIANCONI
TIPOGRAFIA
C o n ti A n t onio & Fabio
Via Regina C a m i l l a , 2 1
04015 Pr iv e r n o ( L T )
T. + 39 0773 9 1 1 7 0 0
F. + 39 0773 9 1 3 6 1 7
gr af i cabi an c o n i @ v i rg i l i o . i t
w w w . gr af i c a b i a n c o n i . c o m
CORPORATE IDENTITY
Present azione
Corporat e Ident it y
GRAFICA
GRAFICA
BIANCONI
Present azione
Corporat e Ident it y
Pr esen t az io n e
C o r p o r at e Id en t it y
BIANCONI
P r e s e nta z i one
C or por a te I de nti ty
P r e s e nta z i one
C or por a te I de nti ty
CORPORATE IDENTITY
CORPORATE IDENTITY
CREAZIONE PATTERN
ORDINE E
COMPOSIZIONE
CORPORATE IDENTITY
SHOPPING BAG
ADVERTISING &
RESPONSIVE
WEB SITE
ADVERTISING E WEB
FORMATI
VISUAL
A5 21x14,8 cm
A4 21x29,7 cm
A3 29,7x42 cm
35x50 cm
50x70 cm
70x100 cm
Lorem Ipsum
BRAND
DEVICE
HEADLINE
E l i t s e d d o e i u s m o d tem p or .
CLAIM
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incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis
nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.
BODYCOPY
INGOMBRO
DEL LOGO
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ELEMENTI MULTIMEDIALI
QR CODE - FACEBOOK - SITO WEB
CREDITS
BRAND DEVICE
ADVERTISING E WEB
COSTRUZIONE E DISTANZE
UTILIZZI ERRATI
x
Specifico Box studiato per ogni formato di stampa delle varie campagne
pubblicitarie inerenti i settori dellazienda.
CARTOLERIA
Logo Box
TIPOGRAFIA
a
a
a
a
Logo Box
GRAFICA
BIANCONI
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Sempre Presenti
Al Vostro Posto
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ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco
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GRAFICA
BIANCONI
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minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.
GRAFICA
BIANCONI
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minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.
ADVERTISING E WEB
GRAFICA
BIANCONI
GRAFICA
BIANCONI
BIANCONI
CARTOLERIA
TIPOGRAFIA
graficabianconi@virgilio.it
www.graficabianconi.com
La Stampa Servita
Offset o Digitale, ce n per tutti i gusti.
Abbiamo quello che fa per Voi.
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exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.
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GRAFICA
BIANCONI
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