CASO PRACTICO: CREMA HIDRATANTE GENIE

Primer reto: Estrategias del producto: ¿De qué manera podemos nivelar
nuestros precios en comparación a la competencia sin afectar la calidad del
producto? Lanzar al mercado el producto con un precio accesible a todo
público, para así poder tener una mejor acogida. Se podrían realizar
promociones como 2x1 o por la compra de una crema hidratante, se le da una
muestra de un hidratante para manos, pies o cuerpo, para que el comprador
tenga la idea que por la compra de uno sale con dos productos. Lanzar el
producto en distintos tamaños para que las personas tengan opción de llevar a
su comodidad el producto. Contar con un diseño atractivo al publico y no tan
común. Segundo reto: Estrategias de mercadotecnia: ¿Además del precio, qué
estrategias adicionales recomiendas para lograr el objetivo de mercadotecnia
propuesto para GENIE? Hacer crecer la línea de humectantes, agregándole
bloqueador solar para que sea una crema mas completa y ayude en la
protección de piel.
Lograr reconocimiento internacional por la calidad y variedad del producto.
Participar como auspiciador de eventos o certámenes de belleza. Tener
distribución en spa de prestigios ya que eso hace resaltar la imagen del
producto. Tercer reto: Estrategias de publicidad: ¿Qué estrategias creativas
recomendarías para el logro de los objetivos? (se refiere sólo a
recomendaciones, no es necesario realizar ejecuciones). Contar con
dermatólogos para que puedan brindar asesoría, demostraciones y beneficios
del producto Tener alianzas estratégicas con estéticas, Spas, y tiendas
dermatológicas reconocidas para que el producto tenga una buena presencia en
el mercado y sea mas aceptado por los consumidores. Realizar publicidad
que impacte a primera vista, en las redes, paneles animados, y mediante las
personas influencers.

Cuarto reto: respondas a los siguientes cuestionamientos: ¿A qué grupo

objetivo dirigirías la campaña? Esta dirigido a todo el publico tanto a las
mujeres y hombres que cuidan de su piel , no existe un limite de edad para esta
campaña . ¿Qué objetivos de medios plantearías? Anuncios publicitarios
Demostraciones en centros comerciales Alianzas con distribuidore

Primer reto: Estrategias del producto: ¿De qué manera podemos

nivelar nuestros precios en comparación a la competencia sin
afectar la calidad del producto?
Lo que se puede hacer en éste caso, es hacer promociones en las
cuales en la compra de una crema se obsequie una muestra más
pequeña de una crema para manos GENIE, así el consumidor creerá
que se le están dando 2 productos en lugar de uno por el mismo
precio.

Segundo reto: Estrategias de mercadotecnia; ¿Además del precio,

qué estrategias adicionales recomiendas para lograr el objetivo de
mercadotecnia propuesto para GENIE?
Si es estrictamente promocional, sugeriría una promoción cruzada;
de lo contrario, les sugeriría diversificar el producto y por lo
tanto el segmento. Se le podría dar la distribución del producto a
un Spa muy famoso y que otorga cierto status.
Tercer reto: Estrategias de publicidad; ¿Qué estrategias creativas
recomendarías para el logro de los objetivos? (se refiere sólo a
recomendaciones, no es necesario realizar ejecuciones).
La recomendación que doy es, a través del empleo de BTL, reflejar
el estilo de vida de las mujeres que no están acostumbradas a cuidar su cutis
vs. Las mujeres que están acostumbradas a cuidarse
el cutis con GENIE.
El BTL será colocado en el punto de venta; será un rostro dividido
entre el descuidado y el cuidado con GENIE. Esto hará que la gente
pueda tocar y distinguir la diferencia entre ambos rostos.

Cuarto reto: respondas a los siguientes cuestionamientos: ¿A qué

grupo objetivo dirigirías la campaña? ¿Qué objetivos de medios
plantearías? ¿Qué estrategias de medios utilizarías para lograr
los objetivos? ¿Qué estacionalidad le darías a esta campaña?
Mercado meta: Mujeres de clase A, B y C+
Objetivo de medios: Alcanzar al 80% del mercado meta, posicionarse
y mantenerse en su mente como la mejor cremas hidratante para su piel.

Estrategias:
*En base a un Brief de la empresa, se seleccionaran los medios más
rentables para dicha campaña, tomando en cuenta las campañas
pasadas y sus resultados.
*Crear un plan de medios.
*Poner al frente de nuestra campaña a un director de medios.
Estacionalidad: durante todo el año, ya que es un producto que
beneficia en cualquier temporada, y esta pretende promover la
fuerza hidratante y en los beneficios aparentes y reales para la
piel de dicha crema

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