GRUPPO DESTINATION

Buongiorno a tutti !! Oggi parleremo del cap 9 che parla del cineturismo. I temi che tratteremo
sono questi elencati nell’indice (leggere slides).

Il cineturismo è un termine istituito di recente(2003) durante la prima edizione dell’ Ischia lm

festival(un festival cinematogra co internazionale, dedicato esclusivamente alle location del
cinema).

De nizione: in uenza di un prodotto audiovisivo che esercita sul comportamento della scelta della
destinazione turistica del consumatore.

In generale possiamo de nire il cineturismo sia dal punto di vista della domanda che dell’o erta.

Cineturismo riesce a mobilizzare una massa di spettatori con impatti sia nelle destinazione
de nite “mature” che “emergenti”.

- E etti cineturismo su destinazioni popolari:

• Destagionalizzazione—> perché i viaggi ispirati ai lm non sempre avvengono nei periodi di

maggiore a uenza turistica; inoltre questo permette in questi periodi di limitare il superamento
della capacità di carico turistica (indica il limite massimo di visitatori che il territorio riesce ad
ospitare)

• Prolungare il soggiorno dei turisti—> riducete il turismo “mordi e fuggi”

• Ampliare e diversi care il target di riferimento—> interessi dei cineturisti facilmente identi cabili

• Spostare i ussi turistici dal centro città verso le periferie—> bene ci economici in nuove aree

- E etti cineturismo su destinazioni meno note:

• Far conoscere l’identità del territorio e attrarre ussi spontanei—> valorizzazione del paesaggio,
cultura locale e identità attraverso il lm/serie

• Elaborare servizi e prodotti speci ci—> valorizzazione di risorse locali che diano impulso
all’imprenditoria locale attraverso la popolarità del lm

• Rendere noti territori pur non facendo riferimento alla loro identità—> esempio caso “Castello
di Dracula”..popolazione locale non si rispecchia in questa storia(immagine negativa/
tetra)..obbiettivo futuro di “slegarsi” da questo concetto e rendere nota di più l’identità locale.

Alcuni dati sull’impatto economico del cineturismo.. giro d’a ari di circa 100 milioni di
dollari..luoghi principali(vedi slide).

- Tipologie di cineturismo:

• Cineturismo “on location” : cineturismo come motivazione principale, come parte della
vacanza, come pellegrinaggio, di celebrità, nostalgico—>x esempio ville a hollywood,
appartamento serie tv Friends a new york, città di Forks della saga Twilight.

• Attrazioni commerciali “on location” : attrazione cineturistica costruita ad hoc, tour

cinematogra ci/alcuni set particolari—> x esempio “Hobbiton” in nuova Zelanda.

• Location “camu ate” : cineturismo nelle location camu ate, nei luoghi reali e storici della trama
ma non quelli del lm —>x esempio lm Inferno, città Budapest gura come Mosca.

• Cineturismo “o location” : visita agli studios, parchi tematici e di divertimento, cineturismo nei
musei—> x esempio gli Warner Bros Studios a Londra.

• Eventi e festival : le première e lm festival—> x esempio mostra internazionale d’arte

cinematogra ca a Venezia.

• Viaggi in poltrona : programmi televisivi di viaggio, di enogastronomia, documentari—> x

esempio trasmissione italiana Geo Geo.

- Analisi della domanda: segmentazione demogra ca e psicogra ca, determinata dal genere del
lm o serie tv..età e sesso sono alcuni degli elementi che vengono analizzati per identi care
gruppi di turisti( Twilight donne tra 20 e 40 anni).

- “Push Factors”, fattori di spinta che rispecchiano le esigenze, desideri e bisogni dei
consumatori.. alcuni di questi sono:

• Fuga dal quotidiano

• Desiderio di trovarsi in un mondo di fantasia

• Ricerca di novità

• Autorganizzazione, prestigio e status sociale( x esempio location iconiche come Trono di

Spade)

- Tipologia dei consumatori :

• Cineturisti per caso—> individui che non conoscono il lm ma si trovano nella location e
possono scegliere di visitare un’attrazione di un lm

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 • Cineturisti ma non troppo—> scelgono una destinazione per vari motivi, tra i quali quello di aver
ospitato un lm/ serie tv

• Cineturisti devoti—> sono spinti dalla principale motivazione di vedere le location di un lm

- Pull factors, fattori di attrattività, legati a prodotti e servizi di lm, serie tv, paesaggio.. alcuni
esempi come patrimonio paesaggistico, culturale e architettonico…atmosfera della
destinazione del lm o di estrema povertà.

- Marketing della destinazione attraverso gli audiovisivi.. parliamo di place placement, ovvero la
promozione di un territorio attraverso immagini; questo processo è molto simile al product
placement, una forma di comunicazione commerciale, nella quale si inseriscono prodotti/servizi
con o senza accordi precedenti

—> esempi di product : Regina degli Scacchi e Stranger Things( caso degli Eggo Kellogs)(link da
inserire)

—> esempi di place : Un Passo dal cielo 6 ( promozione paesaggio tra Veneto e Trentino Alto
Adige )

- Attività di marketing territoriale per raggiungere il proprio target, sono importanti le

collaborazioni tra DMO(destination marketing organisation), produttori e distributori dei lm,
nalizzate alla promozione della pellicola e destinazione. Queste attività possono essere
precedenti o successive alla realizzazione del prodotto audiovisivo.

• Attività precedenti alla realizzazione del prodotto audiovisivo—>promuovere siti come set
cinematogra ci, location scouting( identi cazione dei luoghi/paesaggi appropriati), invitare
giornalisti e reporter di viaggio per raccontare il territorio

• Attività successive alla realizzazione o uscita del prodotto audiovisivo—> creare delle movie
maps( approfondimento Noemi su La La Land e La Vita è Bella), organizzare dei festival o eventi
tematici( approfondimento Leonardo su Squid Game), cambiare il nome della destinazione con
quello usato nella produzione audiovisiva( esempio di Avatar, attrazione principale del parco in
Cina, roccia ribattezzata “Montagna di Hallelujah” per essere facilmente identi cata dai fan).

• APPROFONDIMENTO LEO SQUID GAME

(Link da inserire)

Un’altra attività di marketing territoriale di usa è la creazione di eventi/festival tematici,

successive alla realizzazione del prodotto audiovisivo.

Caso molto recente riguarda la serie tv net ix “Squid Game”, produzione sudcoreana, che
nel giro di poche settimana è diventata la più vista al mondo.

La feroce e pesante critica sociale e il grande divario sociale e la struttura

prettamente piramidale della società viene messa in antitesi con il clima giocoso e
infantile della messa in scena.

Esteticamente ben realizzato, vi è la presenza di elementi che il pubblico internazionale

sente come ‘riconoscibili’. A colpire maggiormente sono le scenogra e infantili dei
giochi, che infatti sono ispirati a quelli per bambini. Per fare un esempio, il primo ad
essere mostrato è “Un, due, tre, stella!“, gioco che chiunque di noi ha fatto almeno una
volta nel corso dell’infanzia, ma qui ha un sapore diverso e quando un concorrente viene
eliminato non è di certo in senso gurato. Accostare un parco giochi, delle bambole e
colori esplosi in ogni inquadratura al sangue e al terrore dei giocatori, la creazione di
una dimensione ludica, i simboli che compongono il logo della serie e le maschere dei
soldati che ricordano quelli del controller playstation… tutti questi elementi
immedesimano lo spettatore nel personaggio, creando un sentimento in ognuno di essi, il
quale va oltre la semplice visione televisiva della serie.

Tornando a noi, l’enorme successo della serie ha portato alla creazione di un primo
evento(il 12 Ottobre), presso il Centro Culturale Coreano (KCC) di Abu Dhabi, che ha
visto la riproduzione fedele di ognuno dei giochi visti in Squid Game, naturalmente senza
l’omicidio.Durante l’evento, entrambi i gruppi di squadre hanno indossato magliette con il
logo dello show. Lo sta dell’evento, d’altra parte, ha indossato i costumi triangolari a
cerchio rosa che ricordano le tute delle guardie indossate durante i giochi mortali di Squid
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 Game.A di erenza della serie, l’evento di Abu Dhabi ovviamente non ha incluso violenze o
spargimenti di sangue.I vincitori si sono portati a casa una somma in denaro.

Di seguito vi lascio un link per farvi capire meglio di cosa si tratti : (LINK AL VIDEO YT)

- Attività di demarketing—> azioni volte a ridurre gli e etti socio-culturali ed ambientali

negativi del cineturismo( vedi slide)

- Film Commision :

—> ente della pubblica amministrazione che o re servizi gratuiti e assistenza logistica per
le produzioni, è il primo passo di promozione del territorio come set cinematogra co…
presenza anche nella nostra Regione, Umbria Film Commission (link da inserire)

—>bene ci :

• impiego di professionalità locali

• fruizione di servizi e strutture del territorio

—>ruoli :

• di location scouting

• contatti con istituzione, aministrazione pubblica, forze dell’ordine

• mappature di professionisti e imprese del territorio

• formazione per lo sviluppo delle professionalità locali

• facilitare il networking tra gli operatori professionali, la comunità e le istituzioni.

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