Breve storia del

MARKETING
La parola Marketing trae la sua origine da
Mercato… ovvero il luogo dove si incontrano la
domanda e offerta di beni e servizi
 Forze economiche

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l i Forze legali e
regolamentative
La storia del marketing:
le fasi di sviluppo

Prima fase Seconda

fase

Quarta
Terza
fase
fase
 Prima fase:
Marketing Product oriented
Bisogni non particolarmente
Crescita rapida della domanda differenziati

Ruolo del marketing: Collocamento della produzione

Marketing 1.0
 Marketing 1.0
Obiettivo Vendere prodotti

Rivoluzione industriale
Fattori abilitanti

Mercato di massa con esigenze di beni

Tipo di consumatore fisici

Concetto chiave Sviluppo prodotti

Proposte di valore Funzionali

 Seconda fase:
Marketing Sales Oriented
Eccesso di produzione
Distribuzione di massa

Tecniche di vendita aggressive

Obiettivo del marketing:

Sviluppo delle vendite
 Marketing 2.0
Obiettivo Soddisfare i consumatori

Tecnologia dell’informazione
Fattori abilitanti

Consumatore intelligente con esigenze

Tipo di consumatore
anche immateriali

Concetto chiave Differenziazione

Proposte di valore Funzionali ed emotive

 Terza fase:
Marketing Market Oriented
Tenere conto dei bisogni di Più strumenti con cui le aziende
consumatori possono comunicare

Aumenta la concorrenza

Il ruolo del marketing diventa di primaria importanza

Marketing 2.0
 Marketing 3.0
Rendere il mondo un posto migliore in
Obiettivo cui vivere

Fattori abilitanti Nuova ondata tecnologica

Essere umano con esigenze materiali e

Tipo di consumatore
spirituali

Concetto chiave Valori

Funzionali, emotive e spirituali

Proposte di valore
 Quarta fase:
Marketing competition oriented
Sviluppo tecnologico Eccesso di offerta

L’attenzione si sposta ai
Prodotti sempre più
comportamenti della concorrenza
diversificati

Il marketing diventa uno stile di gestione che individua e

pianifica l’attività operativa dell’impresa

Marketing 3.0
 E- marketing
Ricerca

Sviluppo
prodotto/servizio
Vendita

Web Animazione e
promozione
marketing
Pianificazione
Organizzazione

Controllo

Integrazione

Efficienza
 Intermediari virtuali

Portali Motori di ricerca

Web Directory

Mail
Shopping Agente Web
E-zine
center shopping
 E- marketing
E-mail marketing Viral marketing

Pay Per Click

 Alla luce dell’attuale Emergenza
Sanitaria in corso,
Credete ci sarà un nuovo modo di fare
marketing?

Se Si quale……