tipologia delle

forme di mercato

imprese poche unica

numerose imprese impresa
di piccole di grandi di grandi
dimensioni dimensioni dimensioni

concorrenza oligopolio monopolio prodotto

perfetta puro puro omogeneo

concorrenza oligopolio monopolio con prodotto

monopolistica differenziato discriminazione differenziato

MERCATO DI CONCORRENZA
PERFETTA
efficienza
efficienza produttiva
(produrre ai costi minimi data la
tecnologia esistente /
eliminazione degli sprechi)
eliminazione delle imprese
inefficienti
“mano
invisibile”
allocazione efficiente delle risorse
(impiego nei veri settori in proporzione alla composizione della
domanda sociale)
settori sottodimensionati settori sovradimensionati
prezzi / profitti > media prezzi / profitti < media
entrata nel settore uscita dal settore
incremento dell’offerta contrazione dell’offerta
riduzione dei prezzi aumento dei prezzi
adeguamento al margine di profitto medio
libertà di entrata nel mercato
imprese numerose e di dimensioni minime
(rispetto al mercato considerato)
che offrono il medesimo prodotto
adeguamento al prezzo di
mercato (= impossibilità di
praticare prezzi più alti)
fissazione dei prezzi al
livello più basso
possibile
pieno sfruttamento riduzione del margine di profitto
della capacità al livello minimo (= zero)
produttiva
innovazione tecnica
progresso tecnico
riduzione dei costi
realizzazione di extra-profitti
diffusione dell’innovazione
incremento dell’offerta
riduzione dei prezzi
erosione degli extra-profitti
sovranità del consumatore
(massimo benessere)
 IL PROFITTO

temporaneo strutturale
profitto contabile (da innovazione) (da monopolio)
(utile in bilancio)

profitto economico sovraprofitto

(reddito dell’imprenditore)
premio per il rischio

interesse
sul capitale
finanziatori /
COSTI banche
OPPORTUNITÀ
(IMPLICITI) COSTI
salario ESPLICITI
manger /
imprenditoriale impiegati

rendita proprietari
 CONCORRENZA E MONOPOLIO

p = prezzo unitario cm = costo medio unitario

D= domanda CT = costi totali
RT = ricavo totale U = utile

p D=12-p RT=D*p cm CT=cm*D U=RT-CT

0 12 0 4 48 -48
1 11 11 4 44 -33
2 10 20 4 40 -20
3 9 27 4 36 -9
4 8 32 4 32 0 ß concorrenza
5 7 35 4 28 7
6 6 36 4 24 12
7 5 35 4 20 15
8 4 32 4 16 16 ß monopolio
9 3 27 4 12 15
10 2 20 4 8 12
11 1 11 4 4 7
12 0 0 4 0 0
 barriere all’entrata
• b. legali (licenze)
economie di scala  incentivo alla crescita
• b. tecnologiche (unicità risorse produttive impiegate)
• b. commerciali (limitata estensione del mercato  delle dimensioni di impresa
antieconomico l’incremento dell’offerta)

* più risorse complessità

MONOPOLIO
per R%S organizzativa
(mancanza di concorrenza)

condizione di
price maker esclusione
concorrenza
elasticità della potenziale
inefficienza produttiva domanda
(no stimoli alla eliminazione degli sprechi)
costi di produzione
max prezzo
più elevati
basso saggio di progresso tecnico [però *]
(tranne concorrenza da prodotti sostitutivi)

freno alla ri-allocazione delle risorse

costi di produzione
più elevati per
imprese utilizzatrici
spazio per
redditi parassitari
sotto-utilizzo della
capacità produttiva

sovra-profitti strutturali
(quasi-rendite)

scarsità artificiale
(riduzione
benessere per
consumatori)
 ECONOMIE DI SCALE E GRANDI IMPRESE

costi
costo medio = costi totali / quantità
minori
costi medi

maggiori
immobilizzazioni
costi
variabili
maggiore
capacità
produttiva

costi
fissi capacità
produttiva

quantità
IMPIANTO 1 INVESTIMENTO IMPIANTO 2 prodotta
 barriere all’entrata
OLIGOPOLIO
(poche grandi imprese)
economie di scala

curva di
domanda interdipendenza delle scelte imprese price maker
ad angolo

trust
O. OMOGENEO (cartello)

OLIGOPOLIO OLIGOPOLIO
COMPETITIVO COLLUSIVO

O. DIFFERENZIATO impresa
price leader

prezzo
concorrenziale
prezzo di monopolio
+
spartizione quote di mercato

concorrenza segmentazione del mercato

monopolistica

instabilità degli
accordi
oligopolistici
 STRATEGIE OLIGOPOLISTICHE

IMPRESA 1

collusione P=8 P=6

U=8 U=12

P=8
U=8 U=0
IMPRESA 2

U=0 U=6
P=6
U=12 U=6
 assenza di
barriere all’entrata CONCOORRENZA differenziazione del prodotto
MONOPOLISTICA
imprese numerose qualità
 funzionalità
OLIGOPOLIO  design
DIFFRENZIATO  pakaging
 agevolazioni di pagamento
 servizi post vendita
MONOPOLIO CON  ubicazione dell’impresa
DISCRIMINAZIONE  …
DEI PREZZI

innovazione di prodotto
(sviluppo funzione S&R)
price competition
segmentazione del mercato
(nicchie di mercato / customizing )
product competition
pubblicità
prezzo (sponzorizzazione / cobranding )
> concorrenza
< monopolio
marketing
(analisi di mercato / reti di distribuzione)

maggiori costi
di produzione
sovraprezzo
per l’unicità vera
o supposta del prodotto
 disciplina giuridica del mercato:
concorrenza e antitrust

repressione della
concorrenza sleale
precondizione /
garanzia formale
2598-2599cc
• proprietà privata 42C, 832cc
• libertà contrattuale 23C, 1321cc
• libertà di impresa 41C, 2082cc CONCORRENZA

garantisce extra-profitti
concorrenziali temporanei

disciplina antimonopolitsica
L.287/1990, 81-82 CEE
• divieto di intese (trust)
• divieto di abuso di posizione dominante
• idem tramite concentrazioni
• Autorità Garante
acquisizione posizione
mono/oligopolistica
brevetto per invenzioni industriali
c/o Uff. It. Brev. Marchi

crescita dimensioni diritto di esclusiva per 20 anni
di impresa [direttamente o tramite
cessione di licenza]
2584-2591cc
• patti di non concorrenza 2506cc RD.1127/1939
• consorzi 2602-2607cccc DPR.228/1979
• fusione / incorporazione 2501-2505cc
SpA: aumento • acquisto controllo azionario 2359cc
di capitale 2441cc
 disciplina
disciplina
giuridica
giuridica
del mercato:
concorrenza
del mercato
monopolistica
esigenza di tutela
del consumatore
CONCORRENZA
MONOPOLISTICA

pubblicità disciplina pubblicità

ingannevole & comparativa
DLGS.74/1992
innovazione
di prodotto differenziazione Codice del consumo
del prodotto DLGS.206/2005

Class Action clausole vessatorie

140 bis cc 1469 bis cc

utilizzo dei
segni distintivi
dell’azienda
2564-2573cc
tutela del brevetto per invenzioni
siritto d’autore industriali repressione della
c/o SIAE c/o Uff. It. Brev. Marchi concorrenza sleale
  2598-2599cc
diritto di esclusiva per diritto di esclusiva per 20 anni
70 anni [direttamente o tramite
[direttamente o tramite cessione di licenza]
cessione di edizione] 2584-2591cc
25t5-2583cc RD.1127/1939
L.633/1941 DPR.228/1979
contratto di
franchising
L.129/2004