8º ANO

ENSINO FUNDAMENTAL
ANOS FINAIS

EDUCAÇÃO PARA O CONSUMO

LÍNGUA PORTUGUESA
Habilidade: (EF69LP04B) Analisar os efeitos de sentido que fortalecem a persuasão nos textos
publicitários, considerando práticas de consumo conscientes.
Tema da aula: Anúncio publicitário: efeitos de sentido e consumo consciente.
Objetivos da aula: Reconhecer as principais estratégias de persuasão empregadas em anúncios
publicitários; Refletir sobre publicidade e consumo consciente.
Anúncio publicitário é um gênero textual que serve para divulgar produtos, serviços e empresas para
determinado público-alvo, estimulando-o a realizar uma ação. Escrito em linguagem persuasiva,
possui hibridismo de linguagem, capaz de chamar a atenção e convencer os consumidores a adquirirem o
produto/serviço.

Em Jornais e Revistas Na Televisão Nas Ruas

Qual dos textos abaixo é um anúncio publicitário?
A) B) C) D)

Bombril Parque aquático Idosos Corrida

Resposta correta:
Letra A
Por que preciso aprender sobre anúncio publicitário?
Sem reflexão, isso pode nos levar a um consumismo desenfreado, ou seja,
uma conduta compulsiva, em que a pessoa consome objetos, serviços ou
alimentos de maneira exagerada e sem pensar sobre a real necessidade de
fazer uma compra.
O consumismo desenfreado pode gerar inúmeras consequências, como o
endividamento e o aparecimento de doenças como ansiedade e
depressão.
Também causa danos ao meio ambiente, como excesso de produção de
lixo, além da grande quantidade de poluição gerada pelas indústrias.
Atualmente, já se sabe que o consumo em excesso não é uma alternativa
sustentável e causa severos impactos ao meio ambiente.
Todo anúncio publicitário deve ser lido de forma crítica!
Efeitos de sentido: ambiguidade, duplo sentido, humor e ironia
Ambiguidade éum importante recurso de expressividade, no texto ambíguo existem duas ou mais
possibilidades de compreender o que é dito.
Existe ambiguidade quando uma mesma palavra ou expressão apresenta mais de uma interpretação.
É um recurso que pode ser usado de duas maneiras:
como um erro de construção textual, dificuldade a clareza da mensagem.
Exemplo:
O irmão de João esqueceu seu livro na escola.
De quem é o livro?
Perceba que, pela colocação inadequada de palavras, não é possível determinar de quem é o livro
esquecido na escola.
como um mecanismo expressivo, especialmente em textos humorísticos ou de publicidade;
Duplo sentido
O duplo sentido é um recurso muito comparado com a ambiguidade. No entanto, a diferença é que a
ambiguidade nem sempre é intencional, enquanto o duplo sentido é sempre planejado, especialmente
em campanhas de publicidade, visando chamar a atenção e promover o humor.
Normalmente, o duplo sentido precisa do conhecimento de mundo do leitor ou ouvinte para que a
referência seja devidamente compreendida. Atente-se a propaganda:

Ironia
Um outro efeito de sentido muito utilizado é a ironia,que consiste no uso de determinada palavra ou
expressão que, em um contexto diferente do habitual, dispõe de um novo sentido. Normalmente, ela tem a
intenção de provocar humor. Observe o exemplo:

Humor
Grande parte dos exemplos que citamos tem um efeito de sentido em comum: o humor. São as situações
cômicas ou humorísticas que dispõem da característica do efeito surpresa, ou seja, o humor acontece
quando ocorre algo fora do esperado.
Existem estratégias usadas nesses anúncios para fazer as pessoas quererem
comprar determinado produto, serviço ou ideia
O uso do imperativo e o apelo a cores e imagens para chamar a atenção do público-alvo são mecanismos
muito usados nesse tipo de texto.
Recursos linguístico-gramaticais, como jogos de palavras (o duplo sentido, por exemplo), o uso do
imperativo e a repetição de certos termos.
• Apelo a autoridades, como no caso de anúncios de creme dentais que afirmam ser aquela a marca mais
usada pelos dentistas.
• Linguagem segmentada, ou seja, a mesma linguagem usada pelo público-alvo do anúncio.
• Referências a testes, como fazem marcas de produtos de limpeza quando afirmam que o produto
exterminou X% dos germes.
• Menção ao fim da promoção (“só até amanhã”, “corra antes que acabe”), criando uma sensação de
urgência no consumidor e dificultando sua análise crítica.
Pensando em todas essas estratégias usadas, como não se
deixar levar pelo consumismo desenfreado?
Identificando as estratégias dos anúncios nos tornamos mais críticos,
enquanto público consumidor, e não nos deixamos convencer facilmente.
Procurando discernir e analisar informações presentes em propagandas para
a tomada de decisão e consumo consciente.
O que você sabe sobre consumo consciente?
Consumo consciente é perceber que o consumo de toda e qualquer coisa,
seja um produto ou serviço, traz consigo consequências positivas e
negativas. Por isso é necessário que as pessoas evitem o desperdício cada
vez que comprarem algo. O ato de consumir afeta não apenas quem faz a
compra, mas também o meio ambiente, a economia e a sociedade como um
todo.
O consumidor consciente tem a percepção de que seus atos de consumo
afetam não só a si próprio, mas também a toda a coletividade e às futuras
gerações
Práticas para Consumo Consciente
1 Economia Circular
Além de reciclar o que já foi consumido,
tendo em mente um consumo com
Conserto 2 produção mais consciente.
Considere consertar peças em vez de
descartá-las, assim evitando a produção
excessiva. 3 Reduzir o Consumo de Plástico
Evite comprar produtos com embalagem
desnecessária, optando por produtos
Campanhas Educativas 4 mais sustentáveis.
Promova campanhas de educação, com
o objetivo de conscientização sobre os
benefícios do consumo consciente.
O que aprendemos hoje?
Anúncio publicitário
Conceito, características e associação do
gênero ao nosso dia a dia. Reflexão na tomada
de decisões conscientes relacionadas ao
consumo de bens e serviços, através do senso
crítico para avaliar as informações publicitárias
e as estratégias de venda.

1 2
Consumismo
Educação para o consumo é o processo pelo
qual as pessoas adquirem conhecimentos,
habilidades e valores para tomar decisões
informadas, responsáveis e críticas em relação
ao consumo.
3
Consumo consciente
Reflexões sobre o modo de consumo, evita o
consumismo excessivo e a compra de produtos
desnecessários, promove a sustentabilidade e o
consumo responsável.
Aprofundamento
YouTube
Para que serve um anúncio
publicitário? Como produzir um texto
desse gênero? Quais características
não podem faltar?
Criatividade
QR Code Vamos usar os conceitos
aprendidos para criar um
anúncio?
Consumismo: o que é, Elabore, junto aos colegas
causas e consequências no de classe ou de forma
Brasil e no mundo. individual, um anúncio
publicitário promovendo
uma ideia ou um produto.