UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI SASSARI

Dipartimento di scienze economiche e aziendali

Corso di strategia e governo d’azienda
A.A. 2015/2016

Gruppo di lavoro MAGGES

Componenti (in ordine alfabetico):
Andrea Sanna
Enrico Fancello
Gianluca Casula
Giuseppe Ruiu
Malek Ayari
Sirine Dehmeni
Caso aziendale
Cosa è Diesel?

•
Diesel S.P.A. è una multinazionale
della moda italiana.

•
Produce vari capi di abbigliamento,
spaziando dai jeans ad altri articoli
e accessori.
 •
I prodotti Diesel sono disponibili
in oltre 5000 punti vendita, di cui
300 monomarca.

•
Oltre 3000 nuovi prodotti a
stagione.

•
Nel 2010 contava oltre 5800
dipendenti e un fatturato di 1,35
miliardi di euro.
 Renzo Rosso

•
Nasce a Padova nel 1955.

•
Realizza il suo primo paio di jeans a 15 anni con la
macchina da cucire della madre.

•
Nel 1976 inizia a lavorare in Moltex, azienda
produttrice di abbigliamento.

•
Nel 1978 ne acquista il 40% e la rinomina diesel.

•
Rosso compra, nel 1985, le partecipazioni residue della
Diesel diventandone il solo proprietario.
“Questa è un’industria cool, in cui i volumi passano in secondo piano,
mentre va valorizzata la bellezza, oltre ovviamente ai profitti.”
Diesel Creative Team

•
Guidato dal direttore creativo Wilbert Gas,in
Diesel dal 1988.

•
Gruppo di creativi composto non solo da coloro
che disegnano i vestiti, ma anche da quelli che si
occupano della pubblicità, di eventi e spettacoli,
di arredamento e del sito internet.

•
Il Diesel Creative Team ha creato le campagne
pubblicitarie “For Sucessfull Living”.
 Campagne pubblicitarie e
comunicazione
Punti di forza della strategia di differenziazione della Diesel:

•
Obiettivi di comunicazione esterna rivolti alla creazione e al mantenimento
di una “relazione” intensa con il proprio target.

•
Comunicazione attraverso vari media.

•
Pubblicità che comunicano i valori della Diesel, il prodotto pubblicizzato non
è il centro dello spot.

•
Utilizzo di strumenti innovativi.
“L'idea è di non fare più violenza sul consumatore dicendogli 'compra
questo', bensì coinvolgerlo in uno stile di vita: se poi gli piace può darsi
anche che compri il mio prodotto, ma almeno può scegliere"
 Campagna pubblicitaria “For
Successful Living”
•
Nasce nel 1991 stabilendo subito
la fama di Diesel nel mondo della
comunicazione.

•
Cocktail esplosivo a base di ironia,
imprevedibilità, provocazione
kitsch, intelligenza e sex-appeal.

•
Le campagne Diesel ricevono premi e riconoscimenti da tutto il mondo.

•
I Gran Prix del Festival SAWA di Cannes nel 1995, 1996, 1997
oltre agli Epica (1997), Eurobest (1994, 1995, 1996 e 1997) e Clio awards, e il
premio "Advertiser of the Year" tributato a Rosso al Festival di Cannes nel 1998.
 Campagna pubblicitaria “Be
Stupid”Campagna del 2010•

•
«Il messaggio è: le persone che
osano, che hanno coraggio, che
usano il cuore prima del cervello,
che credono nel nuovo anche se è
pericoloso, quelli sono gli stupidi.
È un elogio della creatività vera»

•
Una sorta di riedizione di quel
«Think different» che ha connotato
in modo forte Apple. Però più
ironico, più politicamente scorretto.
•
Invito a credere alla libertà, alla
creatività.
 Viral Marketing
•
Marketing non convenzionale che sfrutta la capacità comunicativa di pochi
soggetti interessati per trasmettere un messaggio a un numero elevato di
utenti finali.

•
L’espressione suggerisce l’analogia esistente tra la diffusione di un messaggio e
la diffusione di un virus.

•
Si sviluppa in luoghi virtuali come internet.

•
Come un virus, l'idea, che può rivelarsi interessante per un utente, viene
passata da questo ad altri contatti, da questi ad altri e così via. In questo modo
si espande rapidamente, tramite il principio del "passaparola", la conoscenza
dell'idea.
 Guerrilla Marketing
•
Promozione pubblicitaria non convenzionale e a basso costo
ottenuta attraverso l'utilizzo creativo di mezzi e strumenti
aggressivi che fanno leva sull'immaginario e sui meccanismi
psicologici degli utenti finali, al fine di creare un valore aggiunto
per un prodotto o per un brand.

•
L'investimento nel guerriglia marketing si basa sul tempo,
l'energia e l'immaginazione anziché sul denaro.

•
Dimenticare la competizione e concentrarsi sul modo di
cooperare con altre tipologie di affari.
•
Promozione “su strada”.

•
Utilizzo di adesivi, annunci su auto
e supporti ad alta visibilità.

•
Creazione di eventi memorabili,
che possano essere
successivamente raccontati e
possano essere interessanti per i
media.
 •
Diesel Black Friday, ovvero la risposta
del brand di Renzo Rosso alla crisi:
vendita dei prodotti Diesel con il 30% di
sconto.
•
Migliaia di banconote illegali firmate
Diesel distribuite nelle città di tutto il
mondo.
•
Nelle piazze finti manager perdono
banconote dalle ventiquattrore, mentre
gli strilloni invece dei giornali
distribuiscono soldi Diesel, imitati da
finti cambiavalute illegali.

•
21 città, 27 stores coinvolti, 3.800.000
banconote stampate, 80.000 banconote
piovute dal cielo, 31 attori, 3600 km
percorsi a piedi.
L’importanza della comunicazione
dirompente
Campagna stampa per la collezione basic D-Diesel Autunno/Inverno '98
•
•
Pubblicità del 2011 - Brooklyn Law of School
 Sitografia
•
http://www.corriere.it/cronache/10_febbraio_10/stupidi_diesel-pubblicita-
monti_d6521116-160e-11df-9e42-00144f02aabe.shtml
•
http://espresso.repubblica.it/visioni/societa/2008/11/14/news/i-trent-anni-di-
diesel-br-provocare-e-divertente-1.10811
•
http://www.hypersoft.it/success/diesel
•
http://www.ilsole24ore.com/art/impresa-e-territori/2015-10-29/rosso-il-
risveglio-diesel-063911.shtml?uuid=ACtIkRPB&refresh_ce=1
•
https://it.wikipedia.org/wiki/Diesel_%28azienda%29
•
http://www.marketingarena.it/2008/03/13/diesel-leccellenza/
•
https://prezi.com/eqi1k3zot7pt/diesel-for-successful-living/
•
http://www.slideshare.net/onlygoodvibez/caso-diesel
•
http://www.slideshare.net/onlygoodvibez/caso-diesel
•
https://tdamarketing.wordpress.com/2010/02/10/be-stupid-diesel-