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Capitolo 1
Il viaggio e la meta
Business Planning
Cos’è un Business Plan
Il business plan è un documento che descrive un
progetto imprenditoriale futuro
Si compone di una parte qualitativa e di una parte
quantitativa
Non si redige a cadenze predefinite, ma quando
Business Planning
serve
Copre un orizzonte temporale di medio-lungo
termine
Riguarda uno specifico business
2
Perché scrivere un BP
Per ottenere finanziamenti
Per coinvolgere soci e partner
Per capire
Per raccogliere tutte le informazioni
Per mettere a punto il progetto imprenditoriale
Business Planning
Il processo
è molto più importante
del documento
3
Dall’idea al modello di business
Target
A chi? di mercato
Business Planning
Sistema di
Cosa? Come? Struttura
offerta
4
Gli elementi di un modello di
business
Concorrenza: Ambiente:
Diretta Forze macro-economiche
Indiretta Forze di mercato
Potenziale Trend socio-economici, tecnologici, regolatori
Mercato Modello di
target
n a zi o i
business
ne
Ca ica e d
un h
Business Planning
m litic
co Po
li
Sistema
Struttura
di offerta
Modello economico:
Revenue Model Scelte finanziarie:
Costi operativi Mezzi propri
Working Capital Finanziamenti di terzi
Immobilizzazioni
5
Il modello di business
Relazioni fra i diversi elementi
Concor-
renza
Struttura
Mercato
Offerta
Econo-
mics
Business Planning
Comuni-
cazione Finan-
ziamenti
6
Modelli di business multipli
Mercato
Target 2
Mercato
Target 1
Business Planning
Sistema di
Struttura
offerta 1
Sistema di
offerta 2
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Partner Attività Sistemi di offerta Politiche di Segmenti di mercato
chiave critiche (Value comunicazione
propositions)
Chi sono I nostri Quali attività chiave occorre Quale benefici offriremo Come acquisiremo, Per chi creiamo
partner chiave? svolgere per erogare la ai clienti? manterremo e accresceremo valore?
value proposition? la clientela e i ricavi medi per
Quali sono le risorse Quali problemi Chi sono I nostri
cliente?
che acquisiremo dai Per distribuire il prodotto? risolveremo? Quali clienti più
partner? bisogni soddisferemo? In che misura faremo leva su importanti?
Per gestire le relazioni con I
pubblicità, promozioni, social
Quali attività chiave clienti? Che insieme di prodotti e Che diversi tipi di
media, passa parola?
verranno svolte dai servizi offriremo a ciascun cliente esistono?
partner? segmento? In che modo i clienti potran-
no comunicare con noi? Quali sono i loro
Risorse Per cosa I clienti sono bisogni impliciti ed
critiche davvero disposti a Canali espliciti?
pagare?
Quali sono I loro
Quali risorse chiave Per cosa pagano Attraverso quali canali problemi?
occorrono per erogare la attualmente? raggiungeremo I clienti?
value proposition? Quali politiche di prezzo / Come vengono raggiunti dai
Per distribuire il prodotto? condizioni di vendita concorrenti?
conviene adottare?
Per gestire le relazioni con I Come integreremo I diversi
clienti? Qual è il Minimum Viable canali? Quali funzionano
Product? meglio? Quali sono meno
costosi?
Quali sono I costi più rilevanti? Qual è il revenue model? Come si articolano I ricavi?
A quanto ammontano gli impieghi in Quali sono le determinanti dei ricavi (prezzi, volumi,
immobilizzazioni e CCN operativo (Crediti, base installata, ecc.)?
Scorte, Debiti verso fornitori)?
Quali sono le tattiche di prezzo?
Il circuito del validated learning
Fare marketing facendo leva sul passa parola
Minimum Mercato
viable obiettivo
product
Consumatore
Business Planning
entusiasta
Migliorare
Cambiare l’offerta Esperimento
(pivot) o
perseverare
Definire gli
obiettivi
Misurare i
risultati
9
Concorrenza: Ambiente:
Indice
Indice
del BP
Diretta Forze macro-economiche
Indiretta Forze di mercato Executive summary
Potenziale Trend ambientali
L'impresa, il team imprenditoriale e le
posizioni chiave
Mercato
target Il mercato target
Ca ica e di
ne
na zio
un h
m litic
La concorrenza
li
co Po
I mercati di approvvigionamento
Sistema
Struttura
di offerta Il sistema di offerta
Business Planning
Il piano di marketing
Il Business Plan
è il vostro biglietto da visita!
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www Materiali disponibili
sulla piattaforma MyLab
Slides Capitolo 1
Video “Come Organizzare un file con Word”
(utile per gestire documenti lunghi e articolati quali sono i
business plan)
Business Planning
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