Cap5 Domanda

La teoria della domanda
Sommario
1. Scelta o,ma e funzione di domanda
2. Il cambiamento di prezzo di un bene:

l’effe;o sos=tuzione e l’effe;o reddito
3. Il cambiamento di prezzo di un bene: il

conce;o di surplus del consumatore
4. La domanda di mercato
5. La scelta tra lavoro e tempo libero
2
La curva prezzo-consumo
Curva prezzo-consumo del bene x:

L’insieme dei panieri che massimizzano
l’u=lità del consumatore,
in corrispondenza dei diversi livelli di
prezzo del bene x
(mantenendo costan= i prezzi degli altri
beni ed il reddito).
3
Dalla scelta o6ma del consumatore
alla costruzione della curva di domanda
Il diagramma (a) mostra le

scelte o6me del
consumatore riguardo ai
beni x e y …
… il diagramma (b) mostra la

costruzione della curva di
domanda del bene x al variare
del suo prezzo Px
4
La linea di bilancio BL1 considera:

- un reddito I = €40
- un prezzo del bene x Px = €4
- un prezzo del bene y Py = €4
5
il paniere o6mo del

consumatore è A
(x = 2 e y = 8)
6
Perciò, quando Px = €4, la

quanKtà domandata di x è
2 unità (punto A’)
7
Se il prezzo del bene x si riduce

a €2, il vincolo di bilancio ruota
verso l’esterno in BL2
8
Ora il paniere o6mo del

consumatore è B
(x = 10 e y = 5)…
… ed egli consegue
un’uKlità maggiore
9
Dunque, quando Px scende a

€2, la quanKtà domandata di x
aumenta a 10 unità (punto B’)
10
Se il prezzo del bene x scende a

€1, il vincolo di bilancio ruota
ancora di più verso destra (BL3)
11
Adesso il paniere o6mo è C

(x = 16 e y = 6)…
… e il consumatore si
trova su una curva di
indifferenza più alta U3
12
Dunque, quando Px scende a

€1, la quanKtà domandata di
x aumenta a 16 (punto C’)
13
La curva prezzo-consumo è l’insieme di panieri
che massimizzano l’uKlità del consumatore al
variare del prezzo di uno dei beni
14
La curva di domanda del bene x è

derivata dal diagramma di scelta o6ma
al variare del prezzo del bene x, ed è
inclinata nega>vamente
15
La curva di domanda
Ø In ogni punto della curva di domanda, il

consumatore massimizza la sua u=lità.
Ø Lungo la curva di domanda, al diminuire del

prezzo di x, il saggio marginale di sos=tuzione
si riduce (se la soluzione è interna).
Ø Lungo la curva di domanda, al diminuire del

prezzo di x, l’u=lità aumenta.
16
La curva reddito-consumo
La curva reddito-consumo congiunge tu, i

panieri o,mi per diversi livelli di reddito
(mantenendo costan= i prezzi dei beni).
17
La curva reddito-consumo
y, capi di abbigliamento
curva reddito-consumo
C
11
B
8
A
5
BL1 (I = €40) BL2 (I = €68) BL3 (I = €92)

10 18 24
Px , prezzo del cibo
A’ B’ C’
€2
D3 (I = €92)
D1 (I = €40) D2 (I = €68)
10 18 24
x, unità di cibo
18
La curva di Engel
La curva di Engel me;e in relazione la quan=tà

consumata con il reddito.
Rappresenta un altro modo di mostrare come la
scelta del consumatore vari al variare del reddito.
Se la curva reddito-consumo è inclinata
posi=vamente, anche la pendenza della curva di
Engel è posi=va.
19
La curva di Engel
20
Bene normale e bene inferiore
• Se la curva reddito-consumo mostra che il

consumatore acquista una maggiore quan=tà di
x all’aumentare del reddito, il bene x è un bene
normale.
• Equivalentemente, se la pendenza della curva

di Engel è posi=va, il bene è un bene normale.
• Se la curva reddito-consumo mostra che il

consumatore acquista una minore quan=tà di x
all’aumentare del reddito, il bene x è un bene
inferiore.
• Equivalentemente, se la pendenza della curva

di Engel è nega=va, il bene è un bene inferiore.
21
22
La curva di domanda (con soluzione interna): es. svolto 5.2
Sia U(x,y) = xy,

per cui MUx = y e MUy = x.
I prezzi di x e y sono Px e Py
Il reddito è I.
In corrispondenza di una scelta o,ma:

1. Pxx + Pyy = I
2. y/x = Px/Py , ovvero y = (Px/Py)x
Sos=tuendo la seconda condizione nel vincolo di

bilancio, abbiamo:
Pxx + Py(Px/Py)x = I ovvero x = I / (2Px)
23
La curva di domanda (con soluzione d’angolo): es. svolto 5.3
Sia U(x, y) = xy + 10x,

per cui MUx = y + 10 e MUy = x.
Siano Px = 1 e I = 100.
In tal caso, le curve di indifferenza sono convesse e
intersecano l’asse delle x.
In corrispondenza di una scelta o,ma:

1. x + Pyy = 100
2. (y +10)/x = 1/Py ovvero x = Pyy + 10Py
Sos=tuendo la seconda equazione nella prima,
o;eniamo la curva di domanda di y:
y = (100 - 10Py)/(2Py), se Py < 10
Se invece Py ≥ 10, allora y ≤ 0. Ma poichè non si
possono acquitare quan=tà nega=ve, in tal caso la
soluzione (d’angolo) è y = 0.
25
Effeò SosKtuzione e Effeò Reddito
Quando il prezzo del bene x diminuisce, tale

bene diventa più conveniente rispe(o al bene y.
L’ effeò sosKtuzione è dato dalla quan=tà
addizionale di x che il consumatore domanda
per raggiungere il medesimo livello di u=lità.
L’effe(o sos.tuzione è sempre posi.vo.
Ma al diminuire del prezzo del bene x, anche il

potere d’acquisto del consumatore aumenta.
Ciò è de;o effeò reddito.
L’effe(o reddito può essere posi.vo (bene
normale) o nega.vo (bene inferiore).
26
Effeò sosKtuzione ed effeò reddito
(quando x è un bene normale)
Il paniere iniziale è A:
quando il prezzo è Px1, il
consumatore acquista xA
unità dal bene x
27
Il paniere finale è C: quando

il prezzo diminuisce a Px2, il
consumatore acquista xC
unità dal bene x
28
Il paniere teorico a) deve rifleFere la diminuzione di prezzo del bene x

(intermedio) B (deve dunque trovarsi su un vincolo di bilancio BLt parallelo a BL2);
iden>fica l’effeFo b) deve garan>re al consumatore la stessa u>lità iniziale
sos>tuzione. Perciò: (deve dunque trovarsi nel punto in cui la curva di indifferenza
iniziale U1 è tangente a BLt)
29
Se il bene è
normale,
ES e ER si rafforzano
l’un l’altro
Quando il prezzo del bene x diminuisce:

a) l’effeò sosKtuzione (ES) porta a un aumento della quanKtà domandata di x da xA a xB
b) l’effeò reddito (ER) porta a un aumento della quanKtà domandata di x da xB a xC
c) l’effeò totale (ET) porta perciò a un aumento della quanKtà domandata di x da xA a xC
30

a) l’effeò sosKtuzione (ES) porta a una riduzione della quanKtà domandata di y da yA a yB
b) l’effeò reddito (ER) porta a un aumento della quanKtà domandata di y da yB a yC
c) l’effeò totale (ET) non è perciò quan>ficabile a priori (qui la quanKtà domandata di y diminuisce)
31
(quando x è un bene né normale né inferiore)
unità dal bene x
32
Il paniere finale è C:
quando il prezzo
diminuisce a Px2, il
consumatore acquista
xC unità dal bene x
33
Il paniere teorico
(intermedio) B iden>fica a) deve rifleFere la diminuzione di prezzo del bene x
b) deve garan>re al consumatore la stessa u>lità iniziale
l’effeFo sos>tuzione. Perciò:
34
Se il bene non è
normale né
inferiore,
ER è nullo e
ET coincide con ES

b) l’effeò reddito (ER) è nullo
c) l’effeò totale (ET) porta perciò a un aumento della quanKtà domandata di x da xA a xC
35

c) l’effeò totale (ET) non è perciò quan>ficabile a priori (qui la quanKtà domandata di y aumenta)
36
(quando x è un bene inferiore)
unità dal bene x
37
quando il prezzo
38
Il paniere teorico
(intermedio) B iden>fica a) deve rifleFere la diminuzione di prezzo del bene x
l’effeFo sos>tuzione. b) deve garan>re al consumatore la stessa u>lità iniziale
Perciò: 39
Se il bene è
inferiore,
ES e ER operano in
direzioni opposte

b) l’effeò reddito (ER) porta a una diminuzione della quanKtà domandata di x da xB a xC
c) l’effeò totale (ET) non è perciò quan>ficabile a priori (qui la quanKtà domandata di x aumenta)
40

c) l’effeò totale (ET) non è perciò quan>ficabile a priori (qui la quanKtà domandata di y aumenta)
41
Beni di Giffen
Bene di Giffen: un bene talmente inferiore che

l’effe;o ne;o di una diminuzione del prezzo è
una diminuzione del consumo.
Per i beni di Giffen, la domanda non è inclinata

nega=vamente.
L’effe(o reddito può essere tale da più che

compensare l’effe(o sos.tuzione quando la
spesa per il bene cos=tuisce una grande parte del
reddito del consumatore.
42
(quando x è un bene di Giffen)
unità dal bene x
43
quando il prezzo
44
Il paniere teorico
(intermedio) B
a) deve rifleFere la diminuzione di prezzo del bene x
iden>fica l’effeFo
b) deve garan>re al consumatore la stessa u>lità iniziale
sos>tuzione. Perciò:
45
Se il bene è di Giffen,
ES e ER operano in
direzioni opposte e
ER > ES, per cui ET < 0

b) l’effeò reddito (ER) porta a una forte diminuzione della quanKtà domandata di x da xB a xC
c) l’effeò totale (ET) porta perciò a una diminuzione della quanKtà domandata di x da xA a xC 46

b) l’effeò reddito (ER) porta a un forte aumento della quanKtà domandata di y da yB a yC
c) l’effeò totale (ET) porta perciò a un aumento della quanKtà domandata di y da yB a yC
47
Effeò reddito ed effeò sosKtuzione: es. svolto 5.4
U(x,y) = xy, per cui MUx = y e MUy = x.

Py = 1 e I = 72.
Il prezzo di x diminuisce da Px1 = 9 a Px2 = 4.
Paniere iniziale:
1. 9x + y = 72 x = 4, y = 36, U = 144
2. y/x = 9/1, ovvero y = 9x
Paniere finale:
1. 4x + y = 72 x = 9, y = 36
2. y/x = 4/1, ovvero y = 4x
Paniere teorico:
1. xy = 144 x = 6, y = 24
2. y/x = 4/1, ovvero y = 4x
EFFETTO SOSTITUZIONE = 6 - 4 = +2
EFFETTO REDDITO = 9 - 6 = +3
48
Funzione di uKlità quasi-lineare
U(x,y) = v(x) + by
dove v(x) cresce in x e b è una costante posi=va.
Per questo =po di funzione di u=lità, l’effe;o

reddito per il bene x è pari a zero e quindi la curva
reddito-consumo è una re;a ver=cale.
51
Surplus del consumatore
• La curva di domanda rappresenta la

disponibilità a pagare del consumatore.
• In realtà il consumatore paga solo il prezzo

di mercato per (tu;e) le unità consumate.
Il surplus del consumatore è il beneficio

economico ne;o derivante dall’acquisto,
ovvero l’ammontare massimo che si è
dispos= a spendere meno l’ammontare
effe,vamente speso.
L’area soFo la curva di domanda e sopra il

prezzo misura il surplus del consumatore.
54
Surplus del consumatore e curva di domanda: es. svolto 5.7
Surplus del
consumatore quando il
prezzo è €3
= (1/2) 28 (10 - 3) = 98
Q = 40 – 4 P
€10 P = 10 – (1/4) Q
P, prezzo del laè
Surplus dei nuovi

consumatori che
acquistano il bene quando
il prezzo passa da €3 a €2
G = (1/2) (28 – 32) = 2
3
H I
2
Dlaè
Incremento di surplus
per i vecchi 28 32 40
consumatori quando il Q, litri di laè
prezzo passa da €3 a €2 Variazione del surplus del
= 28 consumatore = 28 + 2 = 30
[= (1/2) 32 (10 - 2) - 98] 56
Variazione compensaKva e
variazione equivalente
Come s=mare il valore monetario che il

cons. assegnerebbe a un cambiamento di
prezzo del bene? Si assuma che, in seguito
alla riduzione del prezzo di un bene, l’u=lità
del consumatore aumen= da U1 a U2.
Variazione compensaKva: reddito a cui il

consumatore è disposto a rinunciare dopo la
riduzione del prezzo per mantenere lo
stesso livello di u=lità iniziale U1.
Variazione equivalente: reddito richiesto

dal consumatore prima della riduzione del
prezzo per o;enere il livello di u=lità finale
U2. 57
La domanda di mercato
La curva di domanda di mercato è la somma orizzontale

delle curve di domanda dei singoli consumatori.
… si o,ene sommando le quan=tà domandate dai singoli
consumatori in corrispondenza di ciascun prezzo.
64
Curve di domanda individuali e di mercato
65
Esternalità di rete
Se la domanda individuale di un bene dipende da quan=

altri individui domandano quel bene, si dice che vi sono
esternalità di rete.
Se la domanda di un consumatore aumenta
all’aumentare del numero di altri consumatori che
acquistano il bene, l’esternalità è posi>va.
Se la domanda di un consumatore aumenta quando
diminuisce il numero di consumatori che acquistano il
bene, l’esternalità è nega>va.
Esempi:
• telefono (rete fisica)
• socware (rete virtuale)
66
Esternalità posiKva di rete: l’effeò traino
Al prezzo mensile per

l’accesso a Internet di €20, la
domanda di accessi è pari a
30 milioni di unità
67
Se il prezzo si riduce
da €20 a €10…
68
…la quanKtà domandata

aumenterebbe da 30 a 38
milioni di abbonaK…
69
…per l’effeFo convenienza

(dovuto al prezzo più basso)
70
Tuàvia, vi è una esternalità posi>va di rete: il
faò che più persone sono connesse ad
Internet spinge altre persone ad essere
connesse, e quindi ad acquistare il servizio…
…e ciò fa spostare la curva

di domanda verso destra
71
Si manifesta dunque un effeFo traino
(connesso all’esternalità di rete) che
aggiunge 22 milioni di abbonaK agli 8 milioni
che hanno deciso di acquistare il bene per
l’effeò convenienza…
…per cui la domanda totale di

abbonamenK al prezzo di €10 è
in effe6 pari a 60 milioni
72
Pertanto, la curva di domanda che Kene conto
dell’esternalità posiKva di rete (ovvero,
dell’effeò traino) è più elas>ca della curva di
domanda senza esternalità di rete (D30)
73
Esternalità negaKva di rete: l’effeò snob
Al prezzo annuo di abbonamento a

una palestra di €1200, la domanda
di abbonamenK è pari a 1000 unità
74
Se il prezzo si riduce
da €1200 a €900…
75
…le iscrizioni
aumenterebbero
di 800 unità (da
1000 a 1800)…
76
…per l’effeFo convenienza

(dovuto al prezzo più basso)
77
Tuàvia, vi è una esternalità nega>va di rete: il faò
che più persone si iscriveranno alla palestra spinge
alcuni individui a non frequentarla più (per evitare
l’affollamento eccessivo), e quindi a non acquistare più
il servizio…
…e ciò fa spostare la curva

di domanda verso sinistra
78
…per cui la domanda totale di

Si manifesta dunque un effeFo snob
abbonamenK al prezzo di €900 è
(connesso all’esternalità di rete) che
in effe6 pari a 1300 unità
so`rae 500 abbonaK agli 800 che hanno
deciso di acquistare il bene per l’effeò
convenienza…
79
Pertanto, la curva di domanda che Kene conto
dell’esternalità negaKva di rete (ovvero,
dell’effeò snob) è meno elas>ca della curva di
domanda senza esternalità di rete (D1000)
80
La scelta tra lavoro e tempo libero
“Diver=mento” include tu;e le a,vità non lavora=ve (D ore

al giorno).
“Lavoro” include le a,vità che consentono di guadagnare un
reddito.
Quindi (24 - D) ore al giorno al salario orario w forniscono un
reddito di w (24 - D).
L’u=lità U del consumatore dipende da D e dal numero di
unità di bene composito Y che può acquistare.
Il prezzo del bene composito è normalizzato a €1.
81
Lavoro e tempo libero
Reddito giornaliero e
bene composito Y
U3
U2
U1
Ore di diverKmento D
82
La scelta tra lavoro e tempo libero
La linea di bilancio è cos=tuita da tu;e le Y e D

che il consumatore può scegliere.
Per D = 24, Y = 0.
Se il salario orario è w = €5,
• per D = 0, Y = 120
• la pendenza della linea di bilancio è -5.
Un aumento del salario rende un’unità di bene

composito meno cara
e aumenta l’interce;a ver=cale della linea di
bilancio.
83
Lavoro e tempo libero
360
unità di bene composito
W = 15
Reddito giornaliero e
240 U3
W = 10
U2
120 W=5 G
U1
F
E
13 14 16
Ore di diverKmento
84
• All’aumentare di w, è necessario meno lavoro per

acquistare un’unità di Y.
• L’effe;o sos=tuzione è posi.vo, cioè induce il

consumatore a diver=rsi di meno e a lavorare di più.
• Se il diver=mento è un bene normale, l’effe;o

reddito è nega.vo, cioè induce il consumatore a
diver=rsi di più e a lavorare di meno.
Queste informazioni possono essere usate per costruire

la curva di offerta di lavoro del consumatore.
ü Se l’effe(o reddito di un aumento del salario è più forte

dell’effe(o sos.tuzione, la curva di offerta di lavoro è
inclinata all’indietro.
85
Offerta di lavoro all’indietro
600
W = 25
Reddito giornaliero e unità di bene composito
480
W = 20
Curva di offerta di lavoro
360 I’
Tasso salariale (euro all’ora)

W = 15 U5 25
U4
H’
240 U3 20
W = 10 I
15 G’
U2 H
120 W=5 G
U1 10
F F’
5 E’
E
13 14 15 16 8 9 10 11
Ore di diverKmento (D) Ore giornaliere di lavoro (24 – D)
86

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La teoria della domanda

1. Scelta o,ma e funzione di domanda

2. Il cambiamento di prezzo di un bene:

3. Il cambiamento di prezzo di un bene: il

5. La scelta tra lavoro e tempo libero

Curva prezzo-consumo del bene x:

Il diagramma (a) mostra le

… il diagramma (b) mostra la

La linea di bilancio BL1 considera:

il paniere o6mo del

Perciò, quando Px = €4, la

Se il prezzo del bene x si riduce

Ora il paniere o6mo del

Dunque, quando Px scende a

Se il prezzo del bene x scende a

Adesso il paniere o6mo è C

Dunque, quando Px scende a

La curva di domanda del bene x è

Ø In ogni punto della curva di domanda, il

Ø Lungo la curva di domanda, al diminuire del

Ø Lungo la curva di domanda, al diminuire del

La curva reddito-consumo congiunge tu, i

BL1 (I = €40) BL2 (I = €68) BL3 (I = €92)

La curva di Engel me;e in relazione la quan=tà

• Se la curva reddito-consumo mostra che il

• Equivalentemente, se la pendenza della curva

• Se la curva reddito-consumo mostra che il

• Equivalentemente, se la pendenza della curva

Sia U(x,y) = xy,

In corrispondenza di una scelta o,ma:

Sos=tuendo la seconda condizione nel vincolo di

Sia U(x, y) = xy + 10x,

In corrispondenza di una scelta o,ma:

Quando il prezzo del bene x diminuisce, tale

Ma al diminuire del prezzo del bene x, anche il

Il paniere ﬁnale è C: quando

Il paniere teorico a) deve riﬂeFere la diminuzione di prezzo del bene x

Quando il prezzo del bene x diminuisce:

Quando il prezzo del bene x diminuisce:

Quando il prezzo del bene x diminuisce:

Quando il prezzo del bene x diminuisce:

Quando il prezzo del bene x diminuisce:

Quando il prezzo del bene x diminuisce:

Bene di Giﬀen: un bene talmente inferiore che

Per i beni di Giﬀen, la domanda non è inclinata

L’eﬀe(o reddito può essere tale da più che

Quando il prezzo del bene x diminuisce:

Quando il prezzo del bene x diminuisce:

U(x,y) = xy, per cui MUx = y e MUy = x.

dove v(x) cresce in x e b è una costante posi=va.

Per questo =po di funzione di u=lità, l’eﬀe;o

• La curva di domanda rappresenta la

• In realtà il consumatore paga solo il prezzo

Il surplus del consumatore è il beneﬁcio

L’area soFo la curva di domanda e sopra il

Surplus dei nuovi

Come s=mare il valore monetario che il

Variazione compensaKva: reddito a cui il

Variazione equivalente: reddito richiesto

La curva di domanda di mercato è la somma orizzontale

Se la domanda individuale di un bene dipende da quan=

Al prezzo mensile per

…la quanKtà domandata