Media Induction Metriche

Definizione di Target
Universo Entit della popolazione cui fa riferimento un'indagine

Esempi di Universo:

AUDITEL AUDIPRESS

Individui 4+ anni Individui 14+ anni

=55.475.000 =48.497.000

AUDIRADIO

Individui 11+ anni

=51.254.000

Definizione di Target
Target group / Target audience / Target Media
sottoinsieme dellUniverso, destinatario della comunicazione gruppo di persone descritto attraverso caratteri socio-demografici e/o psicografici ( variabili di segmentazione )

Esempio: Sesso Et Titolo di studio Entit Target Donne 18 - 34 anni Laurea 239.000 ( = 1% dell'universo DONNE +14 anni)

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Audience
Numero di persone individuabili (target group) e raggiungibili da un determinato veicolo pubblicitario

Laudience viene espressa in valori assoluti Altre definizioni readers / ascoltatori / lettori

Laudience pu essere : media, utile, esclusiva...

Quanti? (Audience e share)

laudience costituita dal numero di persone che mediamente si raggiungono con una uscita dellannuncio pubblicitario, sia esso spot televisivo, o comunicato radio, o annuncio stampa ed espressa in valore assoluto
laudience media fa riferimento al

singolo mezzo ed alla sua periodicit in funzione delle spaccature temporali che il mezzo e/o la ricerca consente in tv la share (o la quota di ascolto) quella parte di ascoltatori di una certa emittente calcolata in una certa fascia oraria sul totale ascoltatori tv di quella fascia

Audience

Nel definire laudience media occorre sempre specificare a quale intervallo temporale ci si riferisce

Stampa
Periodici Settimanali LETTORI NUMERO MEDIO Quanti leggono o sfogliano una testata X almeno 1 volta la settimana se settimanale o supplemento sett. di quotidiano almeno 1 volta in un mese se mensile LETTORI GIORNO MEDIO Quanti leggono o sfogliano il quotidiano X almeno 1 volta in un giorno

TV
LAudience Media pu essere relativa ad un periodo : giorno mese, semestre, anno ecc. ad una fascia oraria ad un singolo programma ad un break pubblicitario ad uno spot Del campione rappresentante la popolazione italiana, viene rilevato lascolto minuto per minuto, di tutti i giorni di tutto lanno.

Radio
LAudience Media pu essere relativa al giorno medio ad una fascia oraria ad un 15 dora ultimi 7giorni Viene definito ascoltatore della radio giorno medio ieri, colui che dichiara di aver ascoltato lemittente X per almeno un intervallo di 1/4 dora nel giorno precedente lintervista. Lascoltatore viene intervistato su ogni 1/4 dora dello ieri

Mensili Quotidiani

Audience
Audience media: mezzo televisione
Laudience media data dal rapporto fra la somma di coloro che sono stati rilevati come ascoltatori di ciascun minuto di un intervallo e la durata in minuti dellintervallo stesso

RAI 1
FASCIA ORARIA
20.33/2034 20.34/20.35 20.35/20.36 20.36/20.37 4 minuti

Asc.+14anni
8.506 8.226 8.023 8.310 33.065

AUDIENCE MEDIA = Totale ascolto minuto per minuto= totale minuti

8.226

Audience media: mezzo radio

RAI RADIO 1

E data dal rapporto fra la somma di coloro che hanno dichiarato di essere allascolto dellemittente X in un determinato 1/4 dora e il numero di 1/4 dora presenti nellintervallo considerato

FASCIA ORARIA Asc.+11 anni

12.00/12.15 12.15/12.30 12.30/12.45 12.45/13.00 13.00/13.15 13.15/13.30 13.30/13.45 13.45/14.00 2 ORE 518 461 459 514 514 441 298 265 3.392

n. 1/4 dora
1 2 3 4 5 6 7 8 8

AUDIENCE MEDIA =

Totale (somma)asc. per 1/4 dora = totale intervalli

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Audience utile/Penetrazione
Coloro che, nellambito del generico pubblico fruitore di un veicolo, appartengono al target group individuato Universo: la popolazione italiana
Audience totale testata A

2.500.000

Target Group 12.000.000

Audience in target
600.000 = Audience utile (5% del Target Group)

Contatti Netti/Reach

I contatti netti sono il numero di persone in target che hanno visto una campagna al netto delle duplicazioni

3 volte

2 volte 5 volte

A+B+C= 3 Contatti Netti

Tutte le persone contattate dal messaggio, contando una sola volta le persone che hanno visto lannuncio una o pi volte

Contatti netti/Reach

I contatti netti espressi in % sullentit del target, costituiscono la reach (o copertura)

Contatti Netti REACH = Entit Target

X 100

Es. Target: 10 persone Persone contattate: 8

Reach % (copertura netta)= 8 10 X 100 = 80%

Esempio di calcolo della copertura netta

1 avviso su Grazia e 1 avviso su Amica - Target Donne Sapendo la duplicazione di lettori tra Grazia e Amica: GRAZIA
1.304.000 lettrici 1.042.000 262.000 514.000

AMICA
776.000 lettrici

Universo di riferimento Contatti lordi Copertura netta

= 25.754.000 Donne = +1.304.000+776.000 = 8.1% =+1.304.000+776.000-262.000 = 7.1%

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Contatti Lordi
Il numero di volte che una campagna stata vista Lindicatore pi semplice delloutput, o dei risultati di comunicazione Sempre associati ad un target

3 volte

2 volte

5 volte

3+2+5= 10 Contatti Lordi

Sono definiti lordi perch tengono conto delle duplicazioni Una singola persona pu generare pi contatti lordi

I contatti lordi possono essere sommati a condizione che i target cui si riferiscono siano disgiunti SI POSSONO sommare NON si possono sommare Adulti 15-34 Adulti 35+ Adulti 15+ Adulti 15-34

OTS - Frequenza media

OPPORTUNITY TO SEE: il numero medio di volte che un componente del target esposto al messaggio

Contatti Lordi FREQUENZA MEDIA = Contatti Netti

Esempio: target di 10 persone, 20 contatti lordi , 8 contatti netti FM = 20/8 = 2.5

1
Spot - Can 5 Spot - Ita 1 Spot - Sky Uno X X

2
X X X

3
X

4
X X

6
X

8
X

10

X X

X X X 4

X X X 3

X X

Spot - Real Time Frequenza

Contatti Lordi FREQUENZA MEDIA = Contatti Netti

2 3 1 2 2

Frequenza efficace/Distribuzione di frequenza

Frequenza efficace Numero di volte che il comunicato deve essere visto perch la comunicazione sia efficace (ricordo, notoriet, crescita del trend di sale-out). Varia da caso a caso in base a ricerche specifiche su prodotto/campagna. Distribuzione di frequenza Stima del numero di persone raggiunte per ogni singolo livello di frequenza nellambito di un piano. N+ Reach : % del target group esposto n o pi volte a una campagna

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Calcolo di copertura e frequenza media con distribuzione di frequenza

Supposta la pubblicazione di 1 annuncio su 3 testate cos duplicate :

Target : 10.000 2600

2000

1 volta : 2000+2500+1500 = 6000 2 volte : 200 + 300 + 400 = 900 3 volte : 100 = 100
300 Contatti netti Copertura netta % = 7000 = 70.0 %

200

100
Contatti lordi : 6000x1 + 900x2 + 100x3 = 8100 400 1500 2200 15 2500 3300 Frequenza media : 8100/7000 = 1.16

Krugmans Three Hit Theory (1972)

Krugman defin il livello di efficacia della pubblicit pari a tre ESPOSIZIONI, facendo riferimento ai principali momenti di un processo di apprendimento: WHAT IS IT consapevolezza WHAT OF IT valutazione personale REMIND ricordo

What is it?
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What of it?

Reminder

GRPs (Gross Rating Point)

Principale indicatore dei risultati di comunicazione Indice che esprime il livello di pressione della campagna
pubblicitaria in un certo periodo di tempo

Sempre associati a un target

Permettono di confrontare i risultati di comunicazione tra target

diversi
Contatti lordi diviso lentit del target per 100, Oppure Copertura netta per Frequenza Media

Le formule del GRP

1.

GRP =

Contatti Lordi Entit Target

100

Es1: 6,700 8,000 2.

100 = 83 Grps

GRP = Reach (Copertura %) Frequenza Media Es2: 72.5 1.15 = 83 Grps

Le formule del GRP

Moltiplicando la copertura netta per la frequenza media (segue) 100 Grps: 1 annuncio visto 100 volte da 1 persona 1 annuncio visto 1 volta da 100 persone

Che cosa non misurano i G.R.P.'s

Impatto di una campagna Impatto di un formato I G.R.P.'s misurano la probabilit di contatto tra annunci e persone Non rappresentano in alcun modo il gradimento o l'interesse di una persona per un annuncio Non opportuno ponderare i GRPs per formato : il formato di un annuncio pu influire sull'impatto, ma non sulla probabilit di contatto La misura dellimpatto deve essere effettuata con altri strumenti (ad esempio, indagini sul ricordo)
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Che cosa non misurano i G.R.P.'s

Porzioni di annunci Esempio: un comunicato TV 20" con codino 10 I GRP's del codino sono gli stessi della prima parte dell'annuncio il meter TV non rileva variazioni di ascolto sotto la soglia del minuto

Esempio: un coupon su una pagina I GRP's del coupon sono gli stessi della pagina intera
i contatti espressi da Audipress sono probabilit di lettura delle testate (e non dei singoli annunci) in un arco di tempo totalmente teorico e destagionalizzato.
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Relazione tra GRPs, Reach e FM

GRP =

Contatti Lordi Entit Target

Reach X FM

Reach =

Contatti Netti
Entit Target Contatti Lordi Contatti Netti Grps Reach

FM =

Costi e Audience Costo per GRP = CPG

La necessit di rendere confrontabili

le alternative di pianificazione impone di inserire nelle valutazioni il budget stanziato per ciascun progetto

Costo del piano CPG

=
Grps

CPG: costo di ogni Grp prodotto;

quantit di spesa necessaria a raggiungere un punto percentuale del Target

Costi e Audience Costo per Contatto o CPC

Costo per Contatto = C/C, oppure CpC
Rapporto tra il costo di uno o pi annunci/comunicati su di un veicolo o pi veicoli all'interno della campagna ed il numero (totale) di contatti lordi sul target ottenibili dallo stesso annuncio/comunicato Indice di efficienza economica nel quale i valori pi bassi corrispondono a veicoli pi convenienti Frequentemente utilizzato allestero sotto la forma di CPT (Cost Per Thousand) che indica il costo di 1.000 contatti In Italia pi spesso utilizzato il:

Costo per G.R.P. Analogo rapporto tra costo e GRP's

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TV Costo per Grp e Target diversi

CPG

7.000 6.000 5.000 4.000 3.000 2.000 1.000 0 Adulti Adu 15-34 Uomini RA Donne

Idx 100

Idx 146

Idx 125

Idx 79

Idx 85

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Costi e Audience: il Costo per Formato TV

Lunit di misura dei listini televisivi il formato 30. Le tariffe base vengono incrementate o decrementate in funzione della durata dello spot:

Rai

30 10 15 20 45 60

100 60 70 90 165 250

Tv Comm. 30

10 15 20 45 60

100 60 70 80 170 250

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Costi e Normalizzazione per formato

NORMALIZZAZIONE:
formula consueta utilizzata dal pianificatore per confrontare i costi di piani diversi tra loro e in ambito temporale.

Esempio:

Durata
15 30 60 Tot./Media

Spesa netta
585.000 1.000.000 1.675.000 3.260.000

GRPs CpG
250 300 250 800 2.340 3.333 6.700 4.075

Grps normalizzati
175 300 625 1.100

CpG normalizzati
3.343 3.333 2.680 2.964

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Quale la differenza tra CPG normalizzato e non ? Quando devo usare uno o l'altro ?
La differenza Il Cpg Normalizzato lunit di misura che serve SOLO a comparare i COSTI di due piani o di due rubriche tra di loro Si tratta di un indicatore che UNIFORMA la misura del confronto, che crea una moneta unica

Il Cpg Normalizzato una astrazione

Linvestimento reale rapportato ai Grp reali, che conta tutti i contatti, sia quelli generati da un 30 secondi che quelli generati da un 5 secondi, rappresentato invece dal Cpg naturale.

Quando usarli Il Cpg naturale da utilizzare come indicatore reale, per vedere quanto sono costati i Grp

Il Cpg Normalizzato da utilizzare per confrontare ad esempio il costo rispetto a quello dellanno precedente, oppure rispetto a quello di altri mesi, o di piani alternativi (con un mix di formati diversi)

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Percentuale di composizione
Detta anche Share nel caso dellascolto TV o Share of Spending/Voice nel caso degli investimenti Rapporto % tra una porzione di un insieme ed il totale stesso

Esempi: Lettori di Amica Lettori Donne di Amica % Composizione Donne di Amica = 1.817.000 = 1.501.000 = 82,6

Ascoltatori TV tra le 20.30 e le 22.30 = 25.000.000 Ascoltatori RAI 1 tra 20.30 e le 22.30 = 5.000.000 Share di RAI 1 tra le 20.30 e le 22.30 = 20,0 %

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Percentuale di composizione
% di composizione lettori Vanity Fair (1,086,000 lettori)
M F 14/17 18/24 25/34 35/44 45/54 55/64 64+ CS sup e medio sup CS media CS inf e medio inf laurea media superiore media inferiore elementare Nord Ovest Nord Est Centro Sud Isole 3% 12% 23% 22% 5% 40% 29% 9% 17% 49% 7% 5% 21% 70% 15% 6% 15% 25% 27% 20% 80%

Descrive, fatto 100 laudience di un veicolo, come essa si suddivide in funzione di caratteri socio-demografici e/o psicografici La percentuale di composizione indica come un veicolo in sintonia con il target di riferimento rispetto agli altri veicoli selezionati

Indice di concentrazione/Affinit
Indice di concentrazione lettori Vanity Fair (1,086,000 lettori)
M F 14/17 18/24 25/34 35/44 45/54 55/64 64+ CS sup e medio sup CS media CS inf e medio inf laurea media superiore media inferiore elementare Nord Ovest Nord Est Centro Sud Isole 32 52 122 109 24 148 82 156 36 192 70 22 162 47 97 154 146 41 155 137 179

Rapporto tra due percentuali di composizione Esprime la maggiore/minore presenza di una caratteristica sul target rispetto alla popolazione
Popolazione (x000)
Valore Assoluto Uomini Donne 24,742 26,655 % di comp. 48 52

Target (x000)
Valore Assoluto 214 872 % di comp. 20 80 I.C. 41 155

41 = 20/48 * 100 155 = 80/52 * 100 Il target presenta una maggiore concentrazione di donne rispetto alla media della popolazione

Il rapporto ci d un numero indice dove: 100 rappresenta la situazione media > 100 una concentrazione del fenomeno < 100 una dispersione

Tutto chiaro?

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Indagini di mercato - Istituti

Le ricerche media

Sono lo strumento per stimare il VALORE dei prodotti che gli Editori vendono e che i Clienti acquistano Ogni mezzo ha la sua ricerca con metodologia, campioni e universi di riferimento diversi ( Ecco perch grps di mezzi diversi non sono confrontabili..) Ogni mezzo ha la sua definizione di FRUITORE Ogni Mezzo ha caratteristiche di fruizione e periodicit di fruizione diverse che derivano dalla struttura dello stesso mezzo

I dati possono essere paragonati allinterno della singole Ricerche e non (dovrebbero essere) confrontati con i dati di altri mezzi

Le ricerche mediale indagini sui grandi mezzi a confronto

Mezzo
TV

Indagine

Universo
+4 anni

Campione
5,163 famiglie (~ 14,000 individui)

Metodologia
People Meter

Periodicit
giornaliera, minuto per minuto

Stampa

+14 anni

Radio

Audiradio

+11 anni

Cinema

Periodici: ~ 11,000 CAPI (interviste personali individui; Quotidiani: ~ a domicilio con ausilio del semestrale 19,000 individui PC) CATI (rilevazione 120,000 interveste telefonica con ausilio del bimestrale computer) registratori Quantitativa: mensile 3,000 schermi fiscali/inserimento Qualitativa: 2 volte lanno manuale

Outdoor

Audiposter

+14 anni

12,000 individui

GPS

trimestrale

Internet

Audiweb

+2 anni

~ 15,000 individui

Meter passivo

mensile

TV- Auditel

OGGETTO DI RILEVAZIONE Gli ascolti televisivi minuto per minuto, relativi a programmi, break e spot pubblicitari trasmessi dalle emittenti nazionali e locali in Italia. Gli ascolti degli ospiti Tutti i modi di trasmissione: via terrestre, satellitare, analogica, digitale Gli ascolti delle famiglie, intese come nucleo di persone che convivono sotto lo stesso tetto e con capofamiglia residente in Italia Gli ascolti degli individui qualora siano presenti nella stanza dove situato il televisore e siano effettivamente allascolto (incluso lutilizzo di Televideo/Teletext)

METODOLOGIA
LAuditel conduce la RICERCA DI BASE (indagine annuale, face-to-face, mediante interviste a un campione di 30.000 famiglie). La ricerca di base, integrata con delle informazioni di fonte ISTAT, costituisce la base per la selezione e la successiva ponderazione del campione Il campione si compone di 5,163 famiglie rappresentativo della popolazione italiana di et superiore ai 4 anni Il monitoraggio degli ascolti avviene in modo automatico attraverso un rilevatore elettronico multiprocessore, chiamato people-meter, collegato a ogni apparecchio televisivo presente nella famiglia campione

COME SI LEGGONO I DATI AUDITEL?

AM - ASCOLTO DEL MINUTO MEDIO E il rapporto tra la sommatoria dei telespettatori presenti in ciascun minuto di un dato intervallo temporale ed il numero di minuti dellintervallo temporale considerato SH - SHARE E il rapporto percentuale tra gli ascoltatori di una data emittente ed il totale degli ascoltatori nellintervallo temporale considerato PE - PENETRAZIONE E il rapporto percentuale tra gli ascoltatori di una data categoria ed il loro universo statistico di riferimento

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COME SI LEGGONO I DATI AUDITEL?

CO - CONTATTI NETTI (o COPERTURA) Indica tutti telespettatori DIFFERENTI tra loro presenti allascolto per almeno un minuto nell'intervallo temporale considerato
MV - NUMERO MINUTI VISTI (O FREQUENZA) E il numero di minuti visti mediamente dagli ascoltatori nellintervallo di tempo considerato. Si ottiene come rapporto tra lASCOLTO MEDIO dellintervallo moltiplicato per la sua DURATA ed i CONTATTI NETTI ed espresso in numero di minuti e secondi PR - PERMANENZA E il rapporto percentuale tra il numero di minuti visti mediamente dagli ascoltatori nellintervallo di tempo considerato e la durata dellintervallo stesso.

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Stampa Audipress/ADS

Lettura dei quotidiani e dei periodici in Italia Composta da due indagini indipendenti realizzate
in primavera e in autunno

Certificazioni di tiratura e
stampa quotidiana

diffusione della

controllo dei dati dichiarati dagli Editori che

hanno sottoposto le loro testate alle verifiche ADS:

Campione: ~ 20.000 individui 14+ per i quotidiani,

~ 11.000 per i periodici

Sistema di rilevazione C.A.P.I. (Computer Assisted

Personal Interview) con questionari specifici per ciascuna indagine, pi alcune domande di raccordo per lanalisi delle duplicazioni di lettura tra quotidiani e periodici

verifica esterna presso distributori, rivenditori e abbonati

verifica interna presso ciascun Editore o il suo Distributore Unico Nazionale incaricato della distribuzione delle pubblicazioni
mobile di 12 mesi Numero di lettori Copie diffuse N. Lettori per copia =

Dati pubblicati: lettori giorno medio/ultimo

periodo, profilo socio-demo, duplicazioni e freq. di lettura, contatti medi per pag, lettori cumulati, lettori per n. medio, fonte provenienza della copia

Dati pubblicati mensilmente come media

AUDIPRESS Le principali definizioni

DEFINIZIONE DI LETTORE Chi ha letto o sfogliato la testata X in casa o fuori casa almeno 1 volta in un certo periodo di tempo
PERIODICI LETTORI TOTALI Settimanali e supplementi: Chi legge almeno una volta in tre mesi di Mensili: Chi legge almeno una volta in 12 mesi Quattordicinali: Chi legge almeno una volta in sei mesi PERIODICI LETTORI ULTIMO PERIODO Settimanali e supplementi: Chi legge almeno una volta negli ultimi 7 giorni Mensili: Chi legge almeno una volta inegli ultimi 30 giorni Quattordicinali: Chi legge almeno una volta negli ultimi 14 giorni giorni

AUDIPRESS Le principali definizioni

DEFINIZIONE DI LETTORE Chi ha letto o sfogliato la testata X in casa o fuori casa almeno 1 volta in un certo periodo di tempo
QUOTIDIANI LETTORI TOTALI Chi legge almeno una volta in tre mesi QUOTIDIANI LETTORI GIORNO MEDIO Chi legge almeno una volta nei giorni precedenti lintervista (il dato poi mediato su base settimanale)

ADS Terminologia

Tiratura: Numero di copie stampate Diffusione: Numero di copie vendute

Resa: Numero di copie distribuite e non vendute Differenza tra tiratura e diffusione Lettori per copia: Rapporto tra audience media e diffusione media

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Radio Audiradio
Novit 2010

Rileva lascolto delle emittenti radiofoniche

pubbliche e private, nazionali e locali

Periodicit trimestrale

Indagine telefonica
30.000 interviste per quattro cicli di rilevazione La ricerca CATI fornisce i dati di ascolto per le emittenti escluse dal panel Diari e il totale ascoltatori radio

Indagine condotta su un campione di 120,000

interviste telefoniche (CATI Computer Assisted Telephone Interview), rappresentativo della popolazione italiana di et superiore agli 11 anni

Dal 2007, indagine bimestrale ed estensione

anche ai soli possessori di telefono cellulare (dai 15 anni in su)

Indagine integrativa panel diari

23 radio iscritte
3.600 diari per quattro cicli di rilevazione I diari forniscono i dati di ascolto sul giorno medio, 7, 14 e 21 gg Soglia minima di rilevazione: 24 casi nel giorno medio

Dati pubblicati: ascolto nel giorno medio, nei 7

giorni, profilo dellascoltatore

Dal 2009, interviste telefoniche affiancate da

nuova indagine a mezzo diari, su un campione di 6.000 individui (3.000 a febbraio e 3.000 a settembre)

WARNING: Inserimento Panel Diari controverso Sospesa lindagine (Audiradio in liquidazione) => ultimi dati nazionali edizione 2009; locali 2010

AUDIRADIO Le principali definizioni dascolto

ASCOLTATORI DELLA RADIO NEL COMPLESSO Somma degli ascolti della radio negli ultimi 7 gg. accorpata tra Rai e Private nel complesso
ASCOLTATORI ULTIMI 7 GG. Chi ha ascoltato la radio/una specifica emittente nella settimana precedente lintervista ASCOLTATORI NEL GIORNO MEDIO IERI Chi ha ascoltato la radio/una specifica emittente per almeno 15 nel corso della giornata di ieri (24 ore precedenti lintervista)

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AUDIRADIO Dati disponibili e modalit di utilizzo

ASCOLTO DELLA RADIO NEL COMPLESSO Dati di scenario che tracciano evoluzioni della penetrazione dascolto ASCOLTO ULTIMI 7 GG. + FREQUENZA DASCOLTO Informazione utile per analizzare la fedelt di ascolto ASCOLTO NEL GIORNO MEDIO IERI

Dato discriminante al fine della selezione delle emittenti

ASCOLTO PER FASCE ORARIE (3 ore, 1 ora, 15 minuti) Intervallo utile per la scelta del posizionamento dei com.ti

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Cinema- Audimovie

OGGETTO DI RILEVAZIONE Presenze nelle sale cinematografiche in Italia e profilo socio demografico degli spettatori Campione di circa 3,000 schermi attivi in circa 1,100 complessi cinematografici presenti in 500 citt La raccolta delle presenze di spettatori e film affidata alla societ Cinetel srl, che raccoglie i dati ogni sera al termine degli spettacoli Invio automatico dei dati dai registratori fiscali dei complessi cinematografici METODOLOGIA

Inserimento manuale dei dati da parte della societ Obelix srl

DATI PUBBLICATI Spettatori per mese, presenze per concessionaria, spettatori e schermi per area geografica

OOH- Audiposter
OGGETTO DI RILEVAZIONE E METODOLOGIA Audiposter rileva le audience degli impianti di pubblicit esterna in Italia Indagine campionaria (affidata a Eurisko 12,000 casi) sugli individui di 14 anni e oltre, residenti in 42 comuni capoluogo e relative aree di gravitazione, che escono di casa almeno una volta a settimana (residenti nel capoluogo) o che si recano nel capoluogo almeno una volta alla settimana (residenti nellarea di gravitazione) In ogni citt la rilevazione articolata e distribuita in modo omogeneo per essere svolta durante tutto il corso di un anno, allo scopo di mediare ed annullare ogni possibile effetto derivante dalla stagionalit La rilevazione avviene con lausilio di un GPS che rileva tutti i percorsi e i tragitti compiuti dagli individui del campione, e ha una durata di quattordici giorni per ciascun soggetto: questo intervallo corrisponde alla durata di un ciclo di affissione

DATI PUBBLICATI

Ubicazione degli impianti sul territorio e tipologie di impianti

Modelli di spostamento, mezzi di trasporto, velocit di transito Informazioni socio-demografiche

Audiposter rileva:
oltre 17,500 impianti di grande formato (poster 6x3, 4x3 e simili, 89% copertura) oltre 60,000 impianti di altro formato (speciali e di arredo urbano, di formato minore, 78% di copertura)

Internet- Audiweb

NetView Rileva la navigazione internet degli individui al di sopra dei 2 anni. Campione costiutito, a partire dal marzo 2007, da 15 000 individui, rilevazione attraverso meter passivo Profilo demografico Pagine viste

Reach sui principali brand

Reach sui principali motori di ricerca.

SiteCensus
Pubblica i dati censuari dei siti web, utilizzando un sistema di rilevazione cookie based.

Fornisce i dati di Pagine viste, Utenti Unici, tempo medio per visita e tempo medio per pagina vista.
I dati riguardano i browser, non gli individui.

AUDIWEB Terminologia

Utenti unici I singoli individui che si sono collegati, in un determinato arco temporale, a un sito e/o a pagine del sito effettuando una o pi visite. Impressions=Contatti Lordi La singola visualizzazione di un ad (allinterno o sopra una pagina): a seconda di quanti posizionamenti contiene, una singola pagina pu quindi generare una o pi impression

Pagine Viste

Numero totale di pagine visualizzate su un sito web o mobile durante un determinato arco temporale da uno o pi utenti unici durante le loro visite.
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Analisi Investimenti Pubblicitari

Che cosa sono i dati NASA Nielsen ?

Per Dati NASA o Nielsen si intendono i dati di investimento pubblicitari rilevati in modo continuo da Nielsen Media Research

I dati Nielsen vengono utilizzati per conoscere la dimensione degli investimenti di un mercato (ad esempio totale Italia), il suo trend temporale, la sua dinamica di media mix, i dettagli di planning

Che Mezzi rileva Nielsen

Luniverso di riferimento per il calcolo della banca dati AdEx rappresentato dai dati UPA (Utenti Pubblicit Associati) per i mezzi stampa, Tv, radio, outdoor, transit e cinema; da IAB (Associazione Interactive Bureau) per il mezzo Internet e dalle dichiarazioni concessionarie per i mezzi cards, direct mailing e out of home tv. Da i dati sono stati esclusi gli investimenti relativi al cosiddetto below the line(composto da sponsorizzazioni di eventi, pubbliche relazioni, direct marketing, promozioni di vario genere) e le spese di produzione delle comunicazioni.

MEZZO QUOTIDIANI 98%

% Copertura del mezzo sul totale dellofferta

PERIODICI
TV (comprese Sat e DDT) RADIO AFFISSIONE e TRANSIT

85%
92% 77% 53%

Cosa comprendono e cosa non comprendono

CINEMA
INTERNET CARDS DIRECT MAILING

89%
35% 90% 95%

OUT OF HOME TV

60%

Note: per stampa, TV, radio, outdoor, transit e cinema stima Nielsen su ultimo dato disponibile UPA; per Internet fonte IAB (anno 2010), per cards, direct mailing e OOH TV stima Nielsen su dichiarazione Concessionarie

Dettaglio rilevazione Stampa: mezzi e tipologie pubblicitarie

Mezzo

% copertura

Rilevato

NON rilevato

Quotidiani (compresa Free/Pay press)

98 %

Testate: tutte le principali testate, alcune edizioni locali per testata, Testate: Varie edizioni locali Free Press (dal 2007) Tipologie pubblicitarie: Tipologie pubblicitarie: Comm.le Sponsorizzazioni, Inserti, Redazionali Naz.le, Locale, Rubricata, Di servizio

Periodici

85%

Testate: Mass Media, Testate: Altri periodici tecnici e Specializzati, Magazines, Principali professionali periodici tecnici e professionali Tipologie pubblicitarie: Tipologie pubblicitarie: Comm.le Sponsorizzazioni, Inserti, Redazionali Naz.le, Rubricata (Picc. Pubbl.), Di (compresi le aziende informano), servizio (Rqp), Publiredazionali Pagine locali

Dettaglio rilevazione TV e Radio: mezzi e tipologie pubblicitarie

% copertura Rilevato NON rilevato

Mezzo

TV (comprese Sat e DTT)

92 %

Emittenti: Emitt. Nazionali Generaliste, Emittenti satellitari Sky, Emittenti Digitali (delle Emittenti: Emitt. Locali, IPTV, concessionarie Sipra, Publitalia Altre satellitari, Altre digitali e Digitalia 08) terrestri Tipologie pubblicitarie: Tipologie Pubblicitarie: Promos Tabellare (Tab + Brevi), di rete Promosponsorizzazioni (Televend. + Teleprom. + Promos + Inviti allascolto CEE)

Mezzo

% copertura

Rilevato

NON rilevato

Radio

77 %

Emittenti: Emittenti Nazionali Tipologie pubblicitarie: Comm.le Naz.le

Emittenti: Locali Tipologie pubblicitarie: Locale, Sponsorizzazioni, Redazionali, Promos di rete, Inviti allascolto, Ricerca personale

Dettaglio rilevazione Affissione/Transit e Cinema: mezzi e tipologie pubblicitarie

Mezzo

% copertura

Rilevato

NON rilevato

Outdoor e Transit

53 %

Impianti: Laffissione esterna statica (poster, Circuiti tematici, Maxi Affissioni, arredo urbano e comunale) delle imprese Cartellonistica Fissa, Altre aderenti ad Audiposter, Transit (Dinamica di insegne luminose, Aeroporti di superficie, Metropolitane, Aeroporti e Stazioni Roma (relativamente a Transit) Ferroviarie)

Mezzo

% copertura

Rilevato

NON rilevato

Cinema

89 %

Sale: Tutte le sale di prima visione Sale: Le altre sale relative alle concessionarie rilevate da Tipologie pubblicitarie: Locale, Iniziative Nielsen speciali allinterno delle sale Tipologie pubblicitarie: Comm.le Naz.le

Dettaglio rilevazione Internet, Card, DM e OOH TV: mezzi e tipologie pubblicitarie

% copertura Rilevato NON rilevato

Mezzo

Internet

35 %

Tutti i siti gestiti dalle concessionarie rilevate da Nielsen Altri siti Tipologie pubblicitarie: In Pagina, Fuori Pagina, Video Tipologie pubblicitarie: Adv, Performance, Mobile Adv Direct, Mobile Adv Display, Autopubblicit, Keywords Newsletter ed E-mail marketing, and Search

Mezzo

% copertura
90%

Rilevato

NON rilevato

Cards

Le concessionarie Promocard

Le altre concessionarie

Direct Mailing

95%

Posta indirizzata

Posta non indirizzata

Out of Home TV

68%

Telesia, Neoadvertising

Le altre concessionarie

Allegati

Esempio Graduatoria Tv x la scelta delle rubriche pi a target

Esempio Sintesi Tv : parte economica

CONFERMATA
10-16 Aprile - 15" + 7" La7 La7x7 Azzurro + 3Diari La7D Valore Listino dest IS Costo Netto I.S. Sconto medio IS % Costo Net Net IS N. Spot I.S. Valore listino tabellare Valore Listino dest Tab Costo netto tabellare Sconto medio tab % Costo net net N. Spot TABELLARE N. Spot TABELLARE 30" Tabellare + IS Costo Netto Tabellare + I.S. Costo Net Net n. spot tabellare + I.S. 1.017.052 50.181 -95,1% 42.654 219 54.250 54.250 294.833 294.833 38.328 -87,0% 32.579 784 1.017.052 50.181 -95,1% 42.654 219 874.783 874.783 271.290 -69,0% 230.597 0 854 0 321.471 321.471 273.250 273.250 1.073

Publitalia

Sipra

SKY

Totale

#DIV/0! 0

0 #DIV/0! 0

378.350 378.350 187.283 -50,5% 159.191 56

147.350 147.350 45.679 -69,0% 38.827 7

-100,0% 0 7

187.283 187.283 159.191 159.191 56

45.679 45.679 38.827 38.827 7

50.181 50.181 42.654 42.654 226

38.328 38.328 32.579 32.579 784

Esempio Sintesi Tv: risultati di comunicazione

Publitalia 10-16 Aprile - 15" + 7" Sipra La7 SKY Totale

Target RA
Grp's 5"/7"/10" IS Grp's 30" Tabellare Grp's 20" Grp's 15" Grp's 10" Grp's 5" TOT GRP'S tot Grp's tabellare Grp's Tabellare RA 25-54 anni Grp's IS RA 25-54 anni TOT Grp's RA 25-54 anni Grp's norm. 30" Tabellare Grp's norm. 30" Tabellare + IS
Cop% tabellare + I.S. Freq. Tabellare+I.S. Cop% +3 Tabellare+I.S. CPG medio tabellare CPG norm. 30" tabellare CPG norm. 30" tabellare+IS

stima MC&A 0

stima MC&A stima editore stima MC&A 73 0

149,1

38,6

4,7

12,0

149 149 110 110

39 39 19 19

77 5 43 43

12 12 15 15

73 0 0 204 0 0 277 204 144 43 187 143,1 187

72,1 3,8 37,0 1.327 1.896 1.723

104,4 104,4

27,0 27,0

3,3 46,8

8,4 8,4

#DIV/0!

#DIV/0!

#DIV/0!

#DIV/0!

1.256 1.794 1.794

1.183 1.690 1.690

0,0 0,0 1.072

3.194 4.563 4.563

Esempio Sintesi Tv: Grps x rete e day part

Publitalia

10-16 Aprile - 15" + 7" Sipra La7 SKY

Totale

Affinit vs Adulti (Tabellare+I.S.) Contatti Lordi (Tabellare+I.S.) Grp's per rete al netto delle IS C5 IT1 R4 R1 R2 R3 La7 LA5 % grp's daypart ESCLUSE I.S. Mattina Mezzogiorno Pomeriggio Preserale Prime Time Prime Time 2 Night

36.214.452

9.376.880

18.750.361

2.913.960

126 67.255.654

96 10 41
33 4 1,6 4,7 2,3 15,5% 31,2% 16,5% 3,5% 33% 0,0% 0,0% 9,4% 43,9% 10,1% 4,1% 32% 0,0% 0,0% 61,8% 0,0% 38,2% 0,0% 0% 0,0% 0,0% 13,3% 0,0% 42,5% 0,0% 42% 0,0% 0,0%

46,9% 4,7% 20,1% 16,1% 2,0% 0,8% 0,0% 1,1%

15,3% 31,0% 17,3% 3,4% 33% 0,0% 0,0%

Esempio: Graduatoria stampa

Fonte : Target : Entita' Trg. : Base : Entita' Base: Ordinamento : Zona : 11:01 ra25-54 [ra25-54] 12806 Adulti # 52422 Lettori Target Nazionale

Testata
2 FOCUS 3 CHI 4 SORRISI CANZONI TV 5 DONNA MODERNA 6 OGGI 7 DIPIU 8 GENTE 9 DIPIU TV 12 QUATTRORUOTE 13 COSE DI CASA 15 STARBENE 16 CUCINA MODERNA 17 PANORAMA 18 VENERDI 19 FAMIGLIA CRISTIANA 20 ESPRESSO 21 VANITY FAIR 22 BRAVA CASA

Prd
M S S S S S S S M M M M S S S S S M

Lettori Target
1647 1225 1220 1211 1006 943 797 782 738 702 683 659 630 616 573 560 553 501

%Pen
12,9 9,6 9,5 9,5 7,9 7,4 6,2 6,1 5,8 5,5 5,3 5,1 4,9 4,8 4,5 4,4 4,3 3,9

Lettori Base
6220 3403 4319 2583 3398 2828 2441 2775 4358 1536 1422 1331 2607 2236 2582 2467 1382 1063

Affin
108 147 116 192 121 137 134 115 69 187 197 203 99 113 91 93 164 193