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MASTER ONLINE IN GLOBAL MARKETING, COMUNICAZIONE E MADE IN ITALY

PROJECT WORK

ELABORAZIONE DI UN PIANO MARKETING PER IL CANALE “ALL NEWS” SUL DIGITALE TERRESTRE.

Studentessa: Cristina Calò


AGENDA

Analisi di mercato
L’utente medio
Analisi SWOT
Analisi del Piano di Comunicazione
La nuova piattaforma
L’ANALISI DI MERCATO
La tv del nuovo millennio: il digitale terrestre

 Migliore qualità del segnale, dell’immagine e del suono;


 Minore potenza di emissione;
 Multicanalità;
 Interattività multimediale;
 Possibilità di trasmissione in HD.
Il mercato italiano

Netto incremento del numero dei canali trasmessi su


piattaforma digitale terrestre
Inasprimento della concorrenza tra le reti televisive di
piccole e grandi dimensioni
Il mercato internazionale
 Numero dei possessori di decoder digitali in rapido aumento in tutto il mondo
Scenari di sviluppo futuro

 Maggiori punti di contatto con il web

 Collaborazione tra diverse figure professionali (Social Media Manager, Content


Provider)
L’UTENTE MEDIO

 Businessman di mezza età (55-64 anni);


 Ceto socioculturale elevato;
 Usufruisce del servizio nel poco tempo libero a disposizione (tipicamente al mattino)
 Più debole attrattiva su homeworker, giovani e
casalinghe
L’ANALISI SWOT

STRENGHTS WEAKNESSES
• Brand forte, altamente consolidato; • Disservizi causati talvolta dall’assenza di copertura
•Funzione Active; del segnale;
• Programmazione relativamente variegata; • Scarsa attrattività dell’app SkyTG24 per
• Partnership con Twitter Smartphone e Tablet

OPPORTUNITIES THREATS
• Possibilità di attrarre e fidelizzare target di utenza • sviluppo di canali di informazione alternativi e
diversi da quello abituale maggiormente attrattivi per i giovani;
• Opportunità di collaborare attivamente con i Social • possibile entrata in gioco di nuovi competitor nel
Network mercato
• Possibilità di utilizzare la piattaforma digitale terrestre
per promuovere in chiaro anche l’offerta a pagamento.
ANALISI DEL PIANO DI
COMUNICAZIONE
SkyTG24

 Diretta 24 ore su 24
 39 edizioni di telegiornali e numerosi spazi dedicati all’ approfondimento
 Predilezione per le notizie di carattere nazionale
 Hard news narrate a flusso continuo
 Valorizzazione delle nuove tecnologie (servizio Active, App per Iphone e Ipad, Rassegna
Stampa touch screen)
 Servizio di streaming sul sito www.skytg24.it
 Pagine ufficiali su Twitter e Facebook
RaiNews24

 Diretta 24 ore su 24
 Disponibile sul digitale terrestre, sul satellite, in simulcast ed in streaming al sito
www.rainews24.it/
 Pagina ufficiale su Twitter e Facebook
 App per Android, Iphone e Ipad.
 Dal 4 gennaio 2017, il canale trasmette anche in HD sulla piattaforma satellitare Tivùsat.
TGCOM24

 Trasmette in diretta 19 ore su 24 (dalle 6:00 alle 1:00)


 Collabora con CNN, Reuters e APTN per le notizie e i video dall'estero, con Class CNBC
per l’economia e con il Centro Epson Meteo per le previsioni meteo
 Le breaking news del canale vanno in onda contemporaneamente su Radio Italia, R101,
Radio KissKiss, Radio Subasio, Radionorba, Radio 105 e Virgin Radio
 Streaming al sito www.tgcom.it, pagina ufficiale su Twitter e Facebook e App per Android,
Iphone e Ipad.
I prodotti più sponsorizzati nei canali all news

 prodotti tecnologici (Apple, Microsoft, Asus),


 automobili (Kia ecc),
 abbigliamento (Piazza Italia, Benetton, Motivi, H&M),
 soluzioni per viaggi (Booking e Trivago),
 mobili ed elettrodomestici (IKEA, Euronics, Unieuro),
 fastfood (MC Donald’s e Burger King),
 app per ordinare cibo a domicilio (Just Eat),
 telefonia (Vodafone, Tim),
 siti web dedicati agli acquisti online (Zalando, Amazon),
 prodotti per la cura personale e della casa (Gillette, Oral B, Emulsio ecc.), prodotti alimentari (Kellogg's,
Cameo),
 prodotti di bellezza e profumi (Versace, D&G ecc.).
LA NUOVA PIATTAFORMA ALLNEWS
Posizionamento del prodotto sul mercato

 Maggiore qualità video-immagine, con possibilità di seguire i grandi eventi in 3D


 Diversificazione della programmazione
 Personalizzazione del servizio destinato ai consumatori, mediante il potenziamento della
funzione «Active» (possibilità, in determinate fasce orarie, di scegliere tra diverse aree
geografiche e tematiche in base ai rispettivi interessi).
Le strategie di comunicazione
integrata
 Espedienti grafici («logo» semplice, facile da memorizzare linguisticamente e visivamente;
incremento della brand awareness)
 Mezzi di comunicazione «above the line» (la piattaforma verrà pubblicizzata in radio, sulla
carta stampata e mediante altri canali televisivi)
 Mezzi di comunicazione «below the line» (rassegne stampa mirate alla presentazione di
nuovi servizi e nuove rubriche)
 Web (banner digitali, hashtag dedicati)
Target: anziani (65+) e homeworker

 Rubrica mattutina “Appuntamento con la cronaca”, con presenza in studio di personaggi di


rilievo chiamati a discutere degli accadimenti del giorno
 Approfondimento serale “A tu per tu con”, con interviste ai rappresentanti politici o
economisti in relazione a tematiche di interesse.
Target: giovani (18-35 anni)

 Funzione Active, con l’opportunità di scegliere tra quattro diverse rubriche (#MusicToday,
#CineToday, #TVSeriesToday, #TravelToday) dedicate rispettivamente alla musica, al
cinema, alle serie televisive e ai viaggi. Possibilità di votare settimanalmente su Twitter un
ospite da invitare in ciascuno dei programmi e di inviare domande e commenti in diretta
mediante l’uso dell’hashtag associato al canale.
Target: giovanissimi (12-16 anni)

 Versione speciale del telegiornale (Il TG dei Giovani) pensata per raccontare i fatti del
giorno utilizzando un linguaggio e dei contenuti adatti a questa fascia d’età.
 Rubrica “Teen Heroes”, che ospiterà in ogni puntata uno dei personaggi più amati tra i
teenager (youtuber, blogger, attori, cantanti, ecc). Anche in questo caso, i ragazzini
potranno interagire in diretta utilizzando l’hashtag “MyTeenHero”.
Target: donne

 Rotocalco“Moda E Spettacolo”. Possibilità di collegarsi mensilmente al sito ufficiale di


AllNewsItalia e votare il personaggio del mese, che sarà poi intervistato in una successiva
puntata della trasmissione.
Target: uomini

 Rubrica “TuttoSport”, nella quale verranno ripercorsi i più rilevanti risultati calcistici e
sportivi anche mediante interviste ai protagonisti. Collegandosi mensilmente al sito
ufficiale di AllNewsItalia, gli appassionati potranno votare lo sportivo del mese, che sarà
poi invitato a partecipare ad una successiva puntata della trasmissione.
GLI SPAZI DESTINATI ALLA
PROMOZIONE COMMERCIALE
 Tabellari brevi, della durata di 15 o 30 secondi
 Massima attenzione alla corretta collocazione degli spot nelle giuste fasce orarie in
relazione agli specifici target di riferimento
 Promozioni commerciali di prodotti (acquistabili anche all’estero, essendo il palinsesto
rivolto anche ai nostri connazionali espatriati) dedicati a famiglie, bambini, casalinghe e
uomini e donne in carriera.
SITOGRAFIA

 www.raipubblicita.it
 www.publitalia.it
 www.skypubblicita.it
 http://tg24.sky.it
 www.rainews24.it/
 www.tgcom24.it
 www.agcom.it/
 www.rai.it/
 www.mediaset.it
 www.statista.com
GRAZIE PER L’ATTENZIONE!