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PROJECT WORK
ELABORAZIONE DI UN PIANO MARKETING PER IL CANALE “ALL NEWS” SUL DIGITALE TERRESTRE.
Analisi di mercato
L’utente medio
Analisi SWOT
Analisi del Piano di Comunicazione
La nuova piattaforma
L’ANALISI DI MERCATO
La tv del nuovo millennio: il digitale terrestre
STRENGHTS WEAKNESSES
• Brand forte, altamente consolidato; • Disservizi causati talvolta dall’assenza di copertura
•Funzione Active; del segnale;
• Programmazione relativamente variegata; • Scarsa attrattività dell’app SkyTG24 per
• Partnership con Twitter Smartphone e Tablet
OPPORTUNITIES THREATS
• Possibilità di attrarre e fidelizzare target di utenza • sviluppo di canali di informazione alternativi e
diversi da quello abituale maggiormente attrattivi per i giovani;
• Opportunità di collaborare attivamente con i Social • possibile entrata in gioco di nuovi competitor nel
Network mercato
• Possibilità di utilizzare la piattaforma digitale terrestre
per promuovere in chiaro anche l’offerta a pagamento.
ANALISI DEL PIANO DI
COMUNICAZIONE
SkyTG24
Diretta 24 ore su 24
39 edizioni di telegiornali e numerosi spazi dedicati all’ approfondimento
Predilezione per le notizie di carattere nazionale
Hard news narrate a flusso continuo
Valorizzazione delle nuove tecnologie (servizio Active, App per Iphone e Ipad, Rassegna
Stampa touch screen)
Servizio di streaming sul sito www.skytg24.it
Pagine ufficiali su Twitter e Facebook
RaiNews24
Diretta 24 ore su 24
Disponibile sul digitale terrestre, sul satellite, in simulcast ed in streaming al sito
www.rainews24.it/
Pagina ufficiale su Twitter e Facebook
App per Android, Iphone e Ipad.
Dal 4 gennaio 2017, il canale trasmette anche in HD sulla piattaforma satellitare Tivùsat.
TGCOM24
Funzione Active, con l’opportunità di scegliere tra quattro diverse rubriche (#MusicToday,
#CineToday, #TVSeriesToday, #TravelToday) dedicate rispettivamente alla musica, al
cinema, alle serie televisive e ai viaggi. Possibilità di votare settimanalmente su Twitter un
ospite da invitare in ciascuno dei programmi e di inviare domande e commenti in diretta
mediante l’uso dell’hashtag associato al canale.
Target: giovanissimi (12-16 anni)
Versione speciale del telegiornale (Il TG dei Giovani) pensata per raccontare i fatti del
giorno utilizzando un linguaggio e dei contenuti adatti a questa fascia d’età.
Rubrica “Teen Heroes”, che ospiterà in ogni puntata uno dei personaggi più amati tra i
teenager (youtuber, blogger, attori, cantanti, ecc). Anche in questo caso, i ragazzini
potranno interagire in diretta utilizzando l’hashtag “MyTeenHero”.
Target: donne
Rubrica “TuttoSport”, nella quale verranno ripercorsi i più rilevanti risultati calcistici e
sportivi anche mediante interviste ai protagonisti. Collegandosi mensilmente al sito
ufficiale di AllNewsItalia, gli appassionati potranno votare lo sportivo del mese, che sarà
poi invitato a partecipare ad una successiva puntata della trasmissione.
GLI SPAZI DESTINATI ALLA
PROMOZIONE COMMERCIALE
Tabellari brevi, della durata di 15 o 30 secondi
Massima attenzione alla corretta collocazione degli spot nelle giuste fasce orarie in
relazione agli specifici target di riferimento
Promozioni commerciali di prodotti (acquistabili anche all’estero, essendo il palinsesto
rivolto anche ai nostri connazionali espatriati) dedicati a famiglie, bambini, casalinghe e
uomini e donne in carriera.
SITOGRAFIA
www.raipubblicita.it
www.publitalia.it
www.skypubblicita.it
http://tg24.sky.it
www.rainews24.it/
www.tgcom24.it
www.agcom.it/
www.rai.it/
www.mediaset.it
www.statista.com
GRAZIE PER L’ATTENZIONE!