PROJECT WORK SKY TG 24

Elaborazione di un Piano Marketing per il canale “All News” sul digitale

terrestre
Di Federica Pascarella
  Le tre emittenti di maggiore rilevanza sono Rai e Mediaset che
trasmettono in chiaro, subito seguite da Sky Italia con un
servizio prevalentemente di Pay Tv

Analisi della situazione attuale del

mercato italiano ed internazionale
dei canali del digitale terrestre e
possibili scenari di sviluppo futuro

L’emittente nazionale insieme con Mediaset detiene l’80% della quota di

mercato.
 Nel contesto delle tv a pagamento è Sky Italia a detenere quasi l’80%
della quota di mercato e il suo unico forte competitor è proprio
Mediaset.
In ambito internazionale Mediaset
rappresenta sempre più il primo
operatore in Europa grazie alla fusione
con la realtà televisiva spagnola .
  il mercato televisivo italiano sta affrontando una fase di
digitalizzazione attraverso l’offerta di servizi streaming ed
on demand per rendersi più competitiva a seguito
dell’avvento di piattaforme quali Netflix e Amazon Prime.
 Mediaset ha introdotto Infinity e Now Tv

Scenari futuri
  Rai pubblico over 65
 Mediaset 25-34 anni
 Sky 45-55 anni in su

Analisi dell‘utente
medio
  La televisione mantiene preminenza nell‘ambito
dell‘informazione rispetto al web che è meno affidabile

 I tentativi di rinnovo presentano frequenti disservizi e non sono

facilmente accessibili a tutti
Punti di forza
debolezze  Possibilità di attirare un pubblico pagante attraverso
opportunità e minacce abbonamenti mensili o annuali su misura
del mercato di  Ma la concorrenza è rapida e in continuo aggiornamento con
riferimento nuove idee molto competitive e che possono offrire di più (Es :
Amazon Prime video offre anche Prime music incluso nel
prezzo, YouTube e Instagram TV accessibili a tutti senza costi
aggiunti e con possibilità di guadagno).

Analisi del Piano di
Comunicazione dei Canali del
digitale terrestre e delle aziende
che affidano l’attività promo-
commerciale a questi canali
digitali
 RAI : L’emittente nazionale offre un’ampia scelta di canali oltre i tre principali e che
propongono trasmissioni specifiche per tema (Rai Yoyo, Gulp, Rai Sport, Rai Movie,
Rai 4, Rai 5, Rai Scuola ).
 A curare le inserzioni pubblicitarie è la Rai Pubblicità con frequenti inserimenti di
prodotti a fini commerciali
 MEDIASET : molto attiva la fascia day time su Canale, canali diversi a seconda delle
programmazioni offerte, La 5 emittente per contenuti rivolta ad un pubblico femminile
ad esempio.
 L’attività commerciale è gestita da Publitalia e pubblicità/commercial li ritroviamo
anche all’interno degli stessi programmi : ad esempio quando si utilizza un prodotto
da promuovere che viene strategicamente proposto come premio di consolazione per
dei concorrenti di un game show
 SKY :Nell’ambito del servizio a
pagamento Sky offre una varietà di programmi incredibile, legati a tematiche quali
intrattenimento, informazione, sport, cucina, lifestyle, cultura e cinema.
 In chiaro troviamo dei canali di proprietà quali Nove, Tv8 , Real Time, Cielo , Dmax .
Notizie di competenza di Sky Tg24

Ideazione di una piattaforma di servizi all news,
rotocalchi, format programmi di informazione
originali pensate con aree e spazi destinati a
promozione commerciale di aziende e prodotti che,
essendo il palinsesto rivolto a un target anche di
italiani all’estero, permetta loro, attraverso
l’advertising sul canale di proporre e vendere i loro
prodotti/servizi oltre che sul mercato nazionale
anche su quello internazionale
analisi degli ascoltatori assidui dei servizi di Sky
Italia e SkyTg24
presenza di pubblico maschile ben maggiore rispetto a
quello femminile con una fascia d’età che va tra i 45 e 55
anni , si tratta di una categoria particolare che presenta
un reddito al quanto elevato e dotata prevalentemente di
un’istruzione superiore.
Gli interessi principali : Informazione politica ,
economica ma anche la cultura
Idea : creazione di un canale
satellite di supporto alla
piattaforma all news con
rubriche tematiche e
approfondimenti maggiori
rispetto a SkyTg24

Sfruttare le minacce del web a
proprio vantaggio ,per attirare
soprattutto i più giovani, dunque
come mettere in pratica questa
strategia ?
 creazione di un canale Youtube collegato alla nuova
piattaforma all news , dove rilasciare contenuti aggiuntivi
ricchi di vantaggi esclusivi per degli ipotetici ascoltatori che
decidono di diventare in questo caso degli abbonati con una
maggiore possibilità di interagire con la messa in onda del
programma tramite il web
 I pagamenti mensili degli abbonati insieme con le inserzioni
pubblicitarie specifiche e posizionate ad hoc tra una rubrica e
l’altra garanitrebbero un‘ulteriore entrata economica per la
piattaforma.
 NASCE COSÌ
SKY4YOU
Sky per te , i tuoi interessi e le tue esigenze ma anche con
te come protagonista.