serie.

Al produttore viene data la bibbia che contiene il soggetto della

prima stagione, le ambientazioni, le schede dei personaggi, la
sceneggiatura del pilota. Il soggetto puo essere in mano ad un headwriter
o a diversi sceneggiatori

Soap opera: Serie televisiva di lunghezza spesso infinita basata sui rapporti
tra i protagonisi piu che sulle loro azioni.

Telenovela: Sono la versione latinoamericana delle soap opere, l'unica

differenza è che c'è una trama e il numero di puntate a volte è finito

Sitcom o situation comedy: di norma è brillante e scherzosa, la trama è

quasi sempre verticale e raramente ibrida, il set è preimpostato e sempre lo
stesso, anche le inquadrature non variano, di norma ci sono delle risate di
sottofondo derivanti dalla presenza del pubblico agli inizi.

Informazione ed educazione

Telegiornale: Lo scopo del telegiornale è l'informazione e quindi tutto deve

essere serio e ben strutturato, si utlizza la regola del triangolo per le
riprese. I telegiornali devono sottostare ad un contratto di veridicità che li
obbliga a parlare solo di notizie provate e complete di informazioni

Infotainment: É una via di mezzo tra l'informazione e lo spettacolo, il

conduttore di norma sposa una causa e non è sopra gli ospiti, anzi, discute
assieme a loro. Le informazioni sono subordinate all'intrattenimento, è un
programma ricco di grafiche e meno serioso del telegiornale. Esempio: le
iene

Edutainment: Ne è un esempio ulisse o super quark, sono quei programmi

che fanno della tv una fonte di informazione scientifica, storica o simili. Ci
sono spesso ospiti specializzati nei temi che si stanno trattando. Ci sono dei
brevi documentari con una produzione molto costosa e massiccia alle
spalle. Il conduttore deve fare sia da fonte di informazione semplice e
diretta, sia da simil spettatore nei confronti dell'ospite illustre

Tv verità: Sono quelle trasmissioni in cui una persona porta i suoi problemi
gravi alla televisione, cercando attraverso il programma di venirne a capo,
ci sono spesso delle ricostruzioni a mo di cortometraggio, c'è molta
interazione con il pubblico tramite email, telefonate ecc...

Fare un film 26
 Eventi mediadici: Sono quegli eventi che accadono a prescindere dalla
televisione, quest'ultima ha il solo compito di riprenderli e trasmetterli.
Spesso sono gli eventi piu costosi e complicati a livello di attrezzature

Lo studio televisivo

Contenuto in un capannone rettangolare alto almeno 5 metri per le scenografie,

è insonorizzato, circondato da teloni neri così da non avere superfici differenti
per scenografie o altro. In alto sul soffitto è presente la gratticcia e sono
presenti anche le americane. La cabina di regia si trova dietro lo studio o a
volte sopra, da li si comanda ogni cosa, dalle luci ai movimenti di macchina

La produzione pubblicitaria
Lo scopo della pubblicità è convincere lo spettatore a comprare un prodotto in
pochissimo tempo, acquisendo l'attenzione emergendo su gli altri spot e
utilizzare tutti i mezzi che ha a disposizione per raggiungere il suo scopo. É
importante però che si accordi con il programma che ha appena interrotto. La
cosa più difficile è proprio attirare l'attenzione dell'utente, e vincere l'attenzione
selettiva.
Tipi di pubblicità:

Persuasiva e informativa: Fatta apposta per il cosumatore razionale, che è

attento a ciò che compra, spesso viene usata nei prodotti costosi

Meccanicistica: Per quei prodotti ordinari, si rivolge al consumatore

passivo

Suggestiva: Utilizza messaggi metaforici ed è fatta apposta per lo

spettatore che da importanza agli affetti

Integrativa: Per chi vuole far parte di una moda, di un mondo legato a quel
prodotto, come puo essere il brand apple

Fare un film 27
 La prima cosa che la pubblicità deve fare è acquisire l'attenzione dello
spettatore, noi guardiamo con gusto solo ciò che ci interessa, se una cosa non
ci interessa la pubblicità deve attirare la nostra attenzione in un altro modo,
come per esempio bombardandolo di informazione a riguardo.
Se lo spot supera la prima prova deve riuscire a persuadere lo spettatore, deve
riuscire a fargli desiderare il prodotto, perchè l'utente non consuma il prodotto
ma il suo desiderio

Fondamentale è far ricordare il prodotto allo spettatore, con diversi modi

Comunicazione pubblicitaria:

Tattica: Sono rapide e piu che la comunicazione conta la velocità, sono

fatte per promuovere una promozione o il lancio del prodotto

Strategica: Una pubblicità piu studiata per consolidare o arricchire il

prodotto.

Si puo anche ingaggiare un testimonial

Le fasi produttive di una pubblicità

Di solito ci si affida ad agenzie pubblicitarie, queste ultime sono composte da :

Account: Tiene i contatti con il cliente, traduce la strategia del cliente in

strategia di comunicazione

Art director: Respondabile di ciò che si vedrà nella pubblicità

Copywriter: scrive i testi e la frase finale ad effetto detta claim

Media planner: Sceglie dove e come mandare la pubblicità in giro

Il media planner si occupa di analizzare diversi dati

Costo contatto: quando bisoga spendere per raggiungere una volta un

individuo

Costo contatto utile: Uguale a prima ma di un target

Copertura: Quale percentuale del target in base al medium

Fare un film 28
 Frequenza: Ogni quanto la pubblicità

GRP: Pressione pubblicitaria sul target

Puo essere utile creare un animatic per la pubblicità

Per posizionare una pubblicità bisogna chiedere alle concessionarie ovvero

delle aziende che si occupano di posizionare le pubblicità tra un programma e
l'altro

La pubblicità televisiva

I filmati corti delle pubblicità sono chiamati billboard, ancora piu brevi sono le
sovraimpressioni poste sopra alle inquadrature nelle grafiche dei programmi

I break possono essere:

Commerciali: Se pubblicizzano un prodotto

Istituzionale: Quando l'azienda deve vendere se stessa, per prestigio o

consenso

Sociale: Quando ha funziona educativa, come le pubblicità dello stato

Politica: Per i voti ad un partito

Autopromozioni: Pubblicità di programmi sulla stessa emittente

Telepromozioni: Pubblicità in mezzo ai programmmi fatte dallo stesso

conduttore

Televendite: Veri e propri programmi dedicati alle vendite

Il videoclip
Simile ad un corto, puo essere:

Fare un film 29
 Video di performance: La star viene ripresa mentre esegue il brano sul
palco o in studio

Video concettuale: Libera visualizzazione delle emozioni scaturite dalla

musica

Video narrativo: Un piccolo corto che dura quanto il brano

Il video per il web

Il web è il nuovo trampolino di lancio per moltissimi prodotti, immediati, veloci e
con una produzione molto piu rapida ed efficace di quella cinematografica o
televisiva

L'intrattenimento ai tempo del web

La grande troupe ha lasciato spazio ai videomaker, sono nate le web serie. Di
norma i protagonisti dei lavori sono youtube sono i direttori stessi dei lavori,
mostrano loro stessi e hanno dei format molto personali.

La pubblicità via web

La classica pubblicità non funziona sul web e non basta mettere la pubblicità in
pre-roll prima di ogni video, per questo sono nati i viral, dei brevi video nati per
diventare virali e piacere al pubblico. Le figure che studiano questi sistemi,
sempre piu presenti nelle agenzie sono i social media manager/specialist.

Esistono due modi di approcciarsi al web con le pubblicità:

Content first approach: Si produce il video e poi si massimizza la sua

esposizione mediatica

Platform first approach: piu efficace perchè basa il contenuto dell'opera

sul target e sulla piattaforma.

Il modello delle tre H

video hero: alto livello narrativo e catturano un'audience elevata

Fare un film 30
 video hub: video seriali, indirizzati alla propria community

video hygiene: video di presentazione di se stessi o di un prodotto, simil

recensioni

Il modello inbound
Il modello inbound è piu a step, si parte dal catturare l'attenzione dell'utente,
studiando il target di riferimento e la piattaforma, si creano poi dei video che
catturino l'attenzione e portino l'utente al sito o al prodotto. Poi si passa alla
fase detta convert, in cui dobbiamo convincere l'utente. Se superiamo questo
passaggio l'utente diventerà customer.

Strategie per la diffusione

Le principali strategie sono:

Seeding: Che sia seminato nel luogo e nel modo corretto

Buzzing: Inserirlo in blog per far parlare di se

Digital pr: Contattare figure per aiutare a mandare in giro il prodotto

SEO (Search Engine Optimization): Si ottimizza l'indicizzazione del video

sui social

Fanpage: Pagina instagram o facebook ad hoc

Televisione e web
Con il tempo anche la televisione si è spostata in un certo senso sul web, sono
arrivate delle piattaforme che portano il cinema sul web con servizi on demand,
tra le piu usate c'è netflix

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