Manuale Youtube

COSA VEDREMO
YOUTUBE – PARTE PRIMA
1) YouTube: le origini. Introduzione al socialnetwork più «vecchio

della rete».
2) Lo stato di Youtube nel mondo e in Italia: i dati di diffusione di

uso.
3) #OccupYouTube: sono pronto ad andare su YouTube?

COSA VEDREMO
YOUTUBE – PARTE SECONDA
4) Manuale operativo: come creare un account su YouTube.
5) Manuale operativo: come creare, settare e gestire il proprio

canale su YouTube.
6) Manuale operativo: come caricare e ottimizzare un video su

YouTube.
7)Manuale operativo: alla scoperta del «Toolbox», ovvero la cassetta

degli attrezzi che YouTube ci mette a disposizione per modificare i
nostri contenuti video.
COSA VEDREMO
YOUTUBE – PARTE TERZA
8) YOUTUBE & I COMPETITORS: tool per monitorarli.
9)YOUTUBE & SEO: norme generali per il posizionamento su YouTube.

COSA VEDREMO
YOUTUBE – PARTE QUARTA
10) YouTube & Storytelling: video, parole, immagini teaser… qual è la

ricetta perfetta per il tuo brand?
11) «Content is the King», ovvero come raccontarsi in maniera vincente
con un video. Best practise per la realizzazione di un buon contenuto
video.
Esposizione di casi studio positivi e negativi.
COSA VEDREMO
YOUTUBE – PARTE QUINTA
12) YOUTUBE & DISTRIBUZIONE DEL CONTENUTO: seeding,

viral & Digital PR
13) YOUTUBE Marketing: il circuito di promozione video di YouTube.
14) YOUTUBE STRATEGY: integrazione del content video con la

propria strategia di marketing e comunicazione
COSA VEDREMO
YOUTUBE – PARTE SESTA
15) Video Content Marketing: YouTube, Instagram o Facebook?
16) YouTube & G+: integrazione e spunti per il 2014.
YOUTUBE - PARTE SETTIMA
17) Voglio diventare uno YouTubers: minitips

PRIMA PARTE
1)YOUTUBE: LE ORIGINI.
INTRODUZIONE AL SOCIALNETWORK PIÙ
«VECCHIO DELLA RETE».
DISCOVERING YOUTUBE
Chiunque controlli il cinema, controlla il mezzo più

potente di penetrazione delle masse!
(Thomas Alva Edison)
DISCOVERING YOUTUBE
DISCOVERING YOUTUBE
Nel 2005 Chad, Jawed e Steve escono da un

meraviglioso party serale.
Foto, scatti di gruppo, video degli attimi più preziosi:
ogni momento della serata viene immortalato!
DISCOVERING YOUTUBE
Il giorno dopo il party il problema maggiore è ….

scambiarsi tutti i ricordi della serata!
DISCOVERING YOUTUBE
I tre ragazzi, fino a quel momento dipendenti di Paypal,

iniziano a pensare a un modo rapido e semplice per
condividere on line i propri file video …
DISCOVERING YOUTUBE
23 aprile del 2005 ore 20:27
«Me at the Zoo»
DISCOVERING YOUTUBE
Il 23 aprile 2005, con «Me at the Zoo» nasce YouTube, la più grande
piattaforma di videosharing in cui utenti e brand possono caricare
autonomamente, previa registrazione, i propri contenuti video.
Il regolamento di YouTube vieta di caricare video protetti da copyright o che

possano in qualche modo ledere e/o rappresentare un’offesa alla dignità
umana o un’incitazione alla violenza.
Qui il regolamento ufficiale di YouTube >> http://bit.ly/regolamento-

youtube
Ricorda che sei personalmente responsabile dei contenuti che carichi in

rete!
PRIMA PARTE
2) LO STATO DI YOUTUBE NEL MONDO E IN

ITALIA: I DATI DI DIFFUSIONE DI USO.
DISCOVERING YOUTUBE
YouTube è la più grande piattaforma al mondo di videosharing digitale.
Ogni giorno gli utenti di 39 Paesi diversi guardano circa 3 miliardi di ore di
video.
DISCOVERING YOUTUBE
In pratica è come se ogni mese tutti gli abitanti dell’Europa, dell’Australia e

del Giappone visitassero YouTube.
DISCOVERING YOUTUBE
Mentre stiamo parlando sono state già caricate 60 nuove ore di video
DISCOVERING YOUTUBE
Nel 2013, YouTube ha

ottenuto più di un
trilione di visualizzazioni.
E’ come se ogni persona

sulla Terra avesse visitato
almeno 140 volte la
piattaforma YT.
DISCOVERING YOUTUBE
Ogni giorno su Facebook vengono

guardati 500 anni di video di YouTube e
ogni minuto su Twitter vengono
condivisi oltre 700 video di YouTube.
700 video al giorno.

500 video al giorno.
DISCOVERING YOUTUBE
1 tweet condiviso automaticamente genera in media 6 nuove sessioni su
youtube.com. Si registrano più di 500 tweet al minuto contenenti un link a
YouTube.
DISCOVERING YOUTUBE
Ogni giorno milioni di utenti usano YouTube come un motore di ricerca per
le per le proprie esigenze, effettuando centinaia di milioni di ricerche.
YouTube è, dopo Google, il 2° motore di ricerca al mondo.
DISCOVERING YOUTUBE
Con più di 200 milioni di

visualizzazioni al giorno
YouTube Mobile si configura
come il 2° sito video al
mondo.
Il primo è la versione
desktop di YouTube!
DISCOVERING YOUTUBE
E in Italia… quanto
è diffuso e da chi è
usato YouTube?
DISCOVERING YOUTUBE
YouTube in Italia
DISCOVERING YOUTUBE
YouTube in Italia
DISCOVERING YOUTUBE
In maniera più consistente, il pubblico

maschile ha già modificato le modalità
di fruizione di contenuti video,
spostandosi su YouTube.
Il pubblico femminile sta migrando

sull’alternativa alla «Tv del domani»
con un po’ di ritardo ma in maniera
più rapida.
DISCOVERING YOUTUBE
La TV come dimensione casalinga della fruizione dei contenuti è mutata. Le

nuove generazioni «consumano» i contenuti visivi attraverso il pc, seguendo
piattaforme digitali di video sharing o video streaming.
DISCOVERING YOUTUBE
La fruizione dei contenuti su

YouTube è al passo con una nuova
gestione del tempo, più
consapevole dei bisogni dei
fruitori.
Perso uno show in tv, o il dettaglio

di una ricetta, oppure il passaggio
di un tutorial, l’utente non ha altra
scelta se non rivolgersi a un media
che si adatta al suo consumo del
tempo.
DISCOVERING YOUTUBE
Il content video su YouTube è

la risposta ai nuovi e diversi
contesti di fruizione del
tempo e dell’intrattenimento.
E’ sufficiente digitare cosa si

desidera vedere sulla propria
barra di ricerca.. E il gioco è
fatto!
DISCOVERING YOUTUBE
L’uso dei device digitali

(mobile e desktop) da parte
degli utenti sta diventando
sempre più simile all’uso di
quello che è stato il media
per eccellenza, ovvero la tv.
DISCOVERING YOUTUBE
Il consumo dei contenuti sulla

piattaforma YouTube non è di certo
sfuggito a brand e aziende, che ne hanno
saputo approfittare in maniera
eccellente producendo dei veri e propri
miti generazionali.
DISCOVERING YOUTUBE
YouTube si è conquistato, nel

tempo, il nome di «tv del
futuro». Affiancato ai media
tradizionali (tv advertising
cartaceo/radiofonico) e all’uso
integrato di Twitter, diventa
una irrinunciabile cassa di
risonanza per il proprio brand.
In realtà YouTube non è

semplicemente la «tv del
futuro» ma l’alternativa valida
e autorevole alla fruizione
televisiva.
PRIMA PARTE
3) #OCCUPYOUTUBE: SONO PRONTO AD

ANDARE SU YOUTUBE?
DISCOVERING YOUTUBE
Quando un brand oppure un utente che

desidera fare personal branding
dovrebbe scegliere di promuoversi e
raccontarsi con un video?
DISCOVERING YOUTUBE
Dopo i dati appena visti, YouTube sembra

il media ideale per la riuscita di una
buona strategia di marketing.
In realtà ci sono una serie di condizioni da

valutare prima di attuare la propria
«scesa in campo» su YouTube.
DISCOVERING YOUTUBE
Un content video di qualità richiede una base minima di

investimento.
E’ necessario curare la sceneggiatura, la musica, il
MA SE MANCANO
suono, la color, le luci, la scenografia ... E tanti altri
aspetti che distinguono una buona produzione video da
quelle «fatte al risparmio».
DISCOVERING YOUTUBE
Girare un video con una cam economica, lasciando

fruscii di fondo & immagine mosse non vuol dire fare
un video virale: vuol dire fare un brutto video!
MA SE MANCANO
DISCOVERING YOUTUBE
USCIAMO DAL CONCETTO DI «VIDEO FAI DA TE» in stile

STREGA DI BLAIR COME VIDEO VIRALE E/O COME
VIDEO CONTENT OTTIMALE PER YOUTUBE.
MA SE MANCANO
DISCOVERING YOUTUBE
Per presidiare con successo

YouTube, è necessario
preventivare un budget di
investimento per la MA SE MANCANO
realizzazione di video
content di qualità
DISCOVERING YOUTUBE
Oltre al budget per la

produzione del video
content, è necessario
MA SE MANCANO
stanziare un fondo per la
comunicazione del
contenuto.
DISCOVERING YOUTUBE
Le metodologie di
distribuzione del contenuto
possono essere diverse.
Seeding, advertising
MA SE MANCANO
YouTube, Digital PR, attività
con influencer della rete …
E’ importante solo
considerare un fattore: la
comunicazione non si fa a
costo zero!
DISCOVERING YOUTUBE
Presidiare YouTube vuol dire presidiare una community!

Assicuriamoci che il content video che stiamo andando a produrre sia
coerente con i valori del nostro brand e non tradisca le aspettative
della nostra community.
MA SE MANCANO
DISCOVERING YOUTUBE
Se le condizioni di cui abbiamo

parlato non sussistono, è necessario
rivedere leMA
modalità di integrazione
SE MANCANO
di YouTube nella propria strategia di
marketing!
SECONDA PARTE
4) MANUALE OPERATIVO: COME CREARE UN

ACCOUNT SU YOUTUBE.
COME CREARE IL TUO CANALE YOUTUBE
1. Fai clic su Accedi nell'angolo in alto a destra di YouTube dal

computer.
2. Fai clic su Crea Account e inserisci alcune informazioni di base per
la creazione del nuovo account Google. Al momento della
registrazione ti viene richiesto di creare un nome utente Google.
Questo sarà solo il tuo nuovo indirizzo email Gmail e non il tuo
nome pubblico su YouTube.
3. Una volta terminata la configurazione dell'account Google, fai clic
su Torna a YouTube.
4. Una volta terminata la fase di apertura è

giunto il momento di personalizzare il
tuo canale YouTube.
Ho sguarnito il mio canale per voi 

Scegliamo insieme la grafica di

copertina e della nostra foto
profilo tenendo bene a mente che
stiamo usando YouTube per
costruire la nostra reputazione on
line
Scegli una foto profilo che rappresenti il logo del tuo brand.
Scegli qualcosa che sia facilmente riconoscibile
Data la forte integrazione fra il mondo G+ e quello YouTube,

scegli la stessa foto per mantenere riconoscibilità!
Passiamo alla foto copertina, di dimensioni 2560 X 1440 px

YouTube mette a disposizione il modello Fireworks per la

costruzione della propria grafica personalizzata.
Puoi scaricarlo a questo link >>

http://bit.ly/YouTube_Fireworks
YouTube mette a disposizione il modello Fireworks per la

costruzione della propria grafica personalizzata.

http://bit.ly/YouTube_Fireworks
YouTube mette a disposizione il modello lavorabile con

Photoshop per la costruzione la propria grafica
personalizzata.

http://bit.ly/Photoshop_Youtube
Se non hai ispirazione puoi prendere spunto da queste

immagini disponibili su >>
http://bit.ly/YouTubeDesign
La tua cover versione desktop

La tua cover versione desktop

La tua cover versione smartphone

La tua cover versione tablet

Ricordiamoci di scegliere una cover in grado di raccontare il vostro

brand e i vostri valori
MANUALE OPERATIVO: PROBLEMI?
Qualcosa non ti è chiaro? Non riesci ad aprire il tuo canale YouTube?

Qui trovi l’area di supporto ufficiale >>
https://support.google.com/youtube/answer/1
61805?hl=it
YouTube offre l’opportunità di inserire dei

collegamenti interattivi in sovrapposizione con la
nostra cover.
Cogliamo questa interattività gratuita per fare del

nostro canale YouTube un vero e proprio e-
commerce!
E stiamo attenti non attuare dei veri e propri

autogol!
Torniamo un paio di slide indietro.. Dove sto portando il mio utente?
Non sarebbe più opportuno portare il tuo utente al tuo

store, al tuo sito web e/o ai tuoi canali ufficiali social?
Come faccio “operativamente” a portare i miei utenti ai

miei canali social attraverso la mia “copertina interattiva”?
Inseriamo il trailer del nostro canale: il nostro spot per presentarci!

Non è detto debba essere un video

caricato sul nostro canale.
Abbiamo finito di personalizzare il nostro canale YouTube? NO!

COME CARICARE E OTTIMIZZARE IL PROPRIO VIDEO SU YOUTUBE
6) MANUALE OPERATIVO: COME CARICARE E

OTTIMIZZARE UN VIDEO SU YOUTUBE.
Andiamo nel back end di gestione del nostro canale

canale YouTube e carichiamo il nostro «primo»
video!
QUANDO USARE IL TOOLBOX?
7)MANUALE OPERATIVO: ALLA SCOPERTA DEL

«TOOLBOX», OVVERO LA CASSETTA DEGLI ATTREZZI
CHE YOUTUBE CI METTE A DISPOSIZIONE PER
MODIFICARE I NOSTRI CONTENUTI VIDEO.
Abbiamo parlato del toolbox di YouTube.

Probabilmente (anzi sicuramente) gli esperti del
settore avranno storto il naso….
Perché usare una cassetta degli attrezzi YT quando

esistono strumenti di video editing avanzati?
LA CASSETTA DEGLI ATTREZZI DI YOUTUBE NON

SOSTITUISCE L’USO DI PROGRAMMI PROFESSIONALI
PER IL VIDEO EDITING, PROPRIO COME LE RIPRESE
DELLA CAM DI UN PC NON SOSTUISCONO QUELLE
CHE SONO LE QUALITA’ LAVORATIVE DI UN
CAMERAMAN.
L’USO DEL TOOL BOX E’ CONSIGLIATO PER EDITARE

MATERIALI ON LINE NELL’APPROCCIO PRIMARIO A
YOUTUBE E NON PUO’ IN ALCUN MODO SOSTUIRE
IL LAVORO DI UN OPERATORE PROFESSIONISTA DEL
SETTORE.
IL TOOLBOX PERMETTE DI
-editare video
- Aggiungere una colonna sonora grauita (evitando
di cadere in spiacevoli inconvenienti)
- Migliorare la qualità di un video
- Aggiungere delle transizioni (non fatelo!)
- Rendere un video girato in maniera non
professionale più appetibile per l’utenza YouTube
TERZA PARTE
8) YOUTUBE E I COMPETITORS: COME

MONITORARLI?
YOUTUBE: E GLI ALTRI COSA FANNO?
Cerca fra i commenti di YouTube usando

questa stringa
Fai un check nel footer

di ogni video:
qualcuno (anche tu!)
potrebbe aver lasciato
le statistiche
«pubbliche»
Fai un check del tuo

video e di quello dei
competitors
attraverso
«YouTube Seo
Analysis Tool»
http://compelling.tv/
tools/youtubeseotoo
l/
Installa l’estensione
VidIQ per Chrome e
monitora in tempo
reale le stats sui
tuoi video e su
quelli dei
competitors senza
accedere a pannelli
di monitoraggio
complessi
Mention -> https://en.mention.net/ voto 8 ½ (free/pagamento)
Questo strumento di monitoraggio permette

1) la classificazione manuale del sentiment delle conversazioni
2) La divisione fra fonti social e blog
3) La selezione delle fonti a seconda delle tipologie di content
4) La possibilità di ricevere notifiche in tempo reale sulle keyword
stabilite
5) La possibilità di mettere in spam quei canali che utilizzano le nostre
keyword in maniera non utile al nostro monitoraggio.
6) L’esportazione delle conversazioni monitorate su un excel o pdf
7) La possibilità di creare grafici con benchmark su competitors
8) Accesso multiutente
9) Non è eccessivamente costoso
TERZA PARTE
9)YOUTUBE & SEO: NORME GENERALI

PER IL POSIZIONAMENTO SU YOUTUBE.
COME OTTIMIZZARE UN VIDEO SU YOUTUBE
I TITOLI
I titoli aiutano il pubblico e i sistemi di rilevazione di YouTube a dare un senso ai

tuoi contenuti, quindi assicurati di inserire parole chiave pertinenti che aiutino a
descrivere i contenuti.
Altrettanto importante è trattare titoli e miniature come elementi complementari

che insieme possano offrire una panoramica immediata dei tuoi contenuti.
I TITOLI
Se il titolo e la miniatura del tuo video fossero

visualizzati nei risultati di una ricerca, tu sceglieresti di
guardarlo?
I TITOLI
I TITOLI
Includi parole chiave descrittive e pertinenti all'inizio del titolo.
Visualizza il branding e il numero della puntata verso la fine, se appropriato.

Scegli titoli brevi in modo che non vengano tagliati per il numero di
caratteri troppo elevato.
Descrivi sempre con precisione i tuoi contenuti, poiché titoli fuorvianti

possono condurre a cali di pubblico che influiscono negativamente sulle
visualizzazioni e sul tempo di visualizzazione.
Prendiamo come esempio il caso del noto brand di lingerie Intimissimi

Un racconto emozionale in cui il brand appare solo alla fine del video
Brand dell’usato che ha creato una sit-com su YouTube

Il brand compare in alcune inquadrature (mai maniera diretta) ed

è reso esplicito solo alla fine del video
I TITOLI
Crea titoli che incrementino l'efficacia delle

miniature. I due elementi insieme devono
rappresentare una storia coerente e
convincente.
Aggiorna i titoli in modo che siano sempre
pertinenti e continuino ad attrarre
visualizzazioni nel tempo.
I TITOLI
LE DESCRIZIONI
Come quello del titolo, il campo della descrizione di un

video è uno spazio prezioso che permette al pubblico
e ai sistemi di rilevazione di YouTube di comprendere
cosa trattano i tuoi contenuti. Solo le prime frasi della
descrizione del video vengono mostrate nei risultati di
ricerca e nella posizione "above the fold" in una pagina
di visualizzazione, quindi curale con attenzione.
LE DESCRIZIONI
Descrivi con precisione il tuo video in massimo tre frasi

concise in alto.
Includi nella descrizione parole chiave pertinenti che
possano aiutare nella ricerca dei contenuti.
Aggiungi link che rendano l'esperienza più completa,
come richieste di iscrizione, video correlati, playlist
ecc.
LE DESCRIZIONI
1) Inserisci link ad altri video e canali di YouTube, ma anche a siti web esterni.
2) Includi link a codici temporali nel video per i contenuti di durata estesa.
3)Visualizza una formula colloquiale ricorrente che includa parole chiave pertinenti
basate sulla ricerca.
4)Utilizza la funzione "metadati predefiniti" che ti consente di creare modelli di

metadati per garantire sempre l'inserimento di testo o link importanti.
LE DESCRIZIONI
I TAG
I tag sono parole chiave descrittive che aiutano i sistemi di rilevazione di

YouTube a mostrare i tuoi video a nuovi segmenti di pubblico.
Crea tag univoci che estrapolino gli argomenti del video, i personaggi, i
talenti più importanti ecc. (ad es.: Psy, Gangnam Style, Dance ecc.).
Inoltre, valuta l'inserimento di una serie di tag standard che possa essere
applicata a tutti i tuoi video per spiegare al meglio di che cosa tratta il tuo
canale (ad es.: Musica, Pop coreano ecc.).
I TAG
Includi una combinazione di tag specifici per il video e di altri più generici
(ma comunque pertinenti).
Utilizza solo i tag necessari a descrivere in modo scrupoloso e accurato i

tuoi video.
Aggiorna i tag del video se dovessero emergere nuovi trend di

visualizzazione pertinenti.
Includi le parole chiave del titolo nei tag del video.

Utilizza le virgolette (") per inserire tag composti da più parole (ad es. "Harry
Potter " ," costumi da bagno ").
I TAG
QUARTA PARTE
10) YOUTUBE & STORYTELLING: VIDEO,

PAROLE, IMMAGINI TEASER… QUAL È
LA RICETTA PERFETTA PER IL TUO
BRAND?
C'era una volta ….
YOUTUBE E LO STORYTELLING
La fiaba è il luogo di tutte le

ipotesi: essa ci può dare delle
chiavi per entrare nella realtà
per strade nuove, può aiutare
il bambino a conoscere il
mondo. (da La freccia azzurra,
G. Rodari)
La fiaba è l'artificio narrativo che i marketers

posso usare per raccontare nel modo più
universale possibile i brand per cui lavorano.
Storytelling
Tecnica di comunicazione che consiste nel raccontare
una storia stimolando uno specifico desiderio nei
confronti degli utenti, persuadendoli ad appassionarsi
all'universo narrato.
Che si scelga di raccontare

prodotti e/o valori di un
determinato brand, lo storytelling
è una tecnica pubblicitaria da
sempre esistita all'interno delle
varie strategie di marketing e
comunicazione.
Lo Storytelling è stato finora affrontato a partire da due
approcci:
1.Storytelling management: interesse prevalentemente

strumentale. L'arte di raccontare storie è intesa come
tecnica, espediente per rendere la comunicazione più
coinvolgente e accattivante.
2. Organizational storytelling: sviluppato nell'ambito degli

studi organizzativi. Storie, saghe, miti, riti e cerimoniali
possono essere considerati come espressioni del nucleo
fondante di una cultura.
Lo storytelling è l'atto del narrare,

disciplina che usa i principi della
retorica e della narratologia.
Lo storytelling è inseribile nel
settore letterario e audiovisivo,
ma anche verbale.
http://it.wikipedia.org/wiki/Storytelling_(narrativa)
Lo storytelling non deve essere

confuso con lo storytelling
management, finalizzato a
promuovere e posizionare prodotti o
idee.
Lo Storytelling Management è una

disciplina ampia e articolata che,
basandosi sui principi della
narrazione applicata all'impresa,
genera un vasto assortimento di
strumenti cartacei, digitali e
relazionali.
Gli strumenti generati dallo

Storytelling Management
possono essere applicati a diverse
aree o funzioni aziendali, come per
esempio:
- principi strategici
- brand management
- comunicazione integrata
- advertising
- formazione
- product design
La catena evolutiva dello

storytelling
Nell'era postpubblicitaria
1. il brand ha un temperamento che può evolvere nel corso
del tempo
2. le narrazioni vengono sempre più collegate alla
comunicazione istituzionale =>corporate branding
3. Il valore di uso prevale sui valori di base nella narrazione di
un brand
Barilla/Mulino Bianco> La serialità banale
Tim> La serialità vuota
Lavazza: la serialità che deve far ridere per forza
- Banalizzazione del brand e dei relativi prodotti

- Piano del significato della narrazione vuoto e
inefficace per la fidelizzazione spettatore/brand
- Incoerenza fra i valori narrati e il mondo
riferimento del brand e la community che si vuole
coinvolgere
QUAL E’ LA RICETTA PERFETTA?

QUARTA PARTE
11) «CONTENT IS THE KING», OVVERO COME

RACCONTARSI IN MANIERA VINCENTE CON UN
VIDEO. BEST PRACTISE PER LA REALIZZAZIONE
DI UN BUON CONTENUTO VIDEO.
ESPOSIZIONE DI CASI STUDIO POSITIVI E
NEGATIVI.
CASE STUDY YOUTUBE
CASE STUDY INTERNAZIONALI E

ITALIANE DI PROMOZIONE VIDEO &
DIGITAL PR
CASE STUDY YOUTUBE
Storytelling & Brand Ambassador
CASE STUDY YOUTUBE
Storytelling & Brand Ambassador: Chanel & Brad Pitt
CASE STUDY YOUTUBE
Storytelling & Brand Ambassador: Chanel & Nicole Kidman
CASE STUDY YOUTUBE
Storytelling : la famiglia Tommy Hilfiger

CASE STUDY YOUTUBE
CASE STUDY YOUTUBE
I brand possono scegliere di trasmettere ( e promuovere) su YouTube
contenuti in anteprima, ad hoc per il media e per il suo pubblico.
La famiglia «Hilfinger» fa i suoi auguri agli utenti

e li invita sullo shop on line Tommy Hilfinger»
CASE STUDY YOUTUBE
Emozioni e sensualità con il noto brand di lingerie Intimissimi
CASE STUDY YOUTUBE
Intimissimi/ storytelling sui socialnetwork
Facebook: un copy
commerciale per
presentare il nuovo
capo di lingerie
Intimissimi.
Anteprima in close
up di prodotto
CASE STUDY YOUTUBE
La presentazione dello spot su YouTube cambia: lo

stesso spot cambia titolo, copy e descrizioni.
Alla community YouTube viene presentata la storia
d'amore fra un sarto e una donna, la bellissima
Blanca Suarez.
CASE STUDY YOUTUBE
Il reggiseno lavorato a
mano rappresenta
l'oggetto che sublima la
loro passione.
http://www.youtube.com/watch?v=
4LYSaaKHnfg
CASE STUDY YOUTUBE
Il copy non è emozionale come quello di

YouTube: il brand su Facebook sposta
l'attenzione su prodotto e testimonial
CASE STUDY YOUTUBE
Storytelling: i racconti emozionali di Intimissimi attraverso la serialità
CASE STUDY YOUTUBE
BRAND E COMPLICITA’ CON L’UTENTE

Tippex/ storytelling sui socialnetwork
Come abbiamo già visto, non solo la moda può

permettersi il lusso di «giocare» su YouTube
https://www.youtube.com/channel/UCWzrcA
bSlD6cCfJ8bAeJMGA
CASE STUDY YOUTUBE
Tippex/ storytelling sui socialnetwork

CASE STUDY YOUTUBE
Carling e lo storytelling multicanale
CASE STUDY YOUTUBE
La show interattivo di Carling permette agli spettatori di diventare gli
«allenatori» della propria squadra.
Interazioni con il brand da dispositivo mobile, desktop e tv durante lo

stesso evento.
CASE STUDY YOUTUBE
Casa.it: Nonna Lea e lo storytelling basato sul personaggio
CASE STUDY YOUTUBE
Casa.it: Nonna Lea e lo storytelling basato sul personaggio

CASE STUDY YOUTUBE
Reale Mutua : lo storytelling da sit com
CASE STUDY YOUTUBE
RealmenteProtetti: Storytelling a puntate
CASE STUDY YOUTUBE
RealmenteProtetti: Storytelling a puntate … che diverte!
CASE STUDY YOUTUBE
Unicredt : lo storytelling da sit com …. E non solo
CASE STUDY YOUTUBE
La famiglia conti & Billy the budget
CASE STUDY YOUTUBE
EMOZIONI & BRANDAWARNESS

CASE STUDY YOUTUBE
La campagna integrata #GoForth è un buon esempio di come non
solo i numeri, ma anche una buona gestione delle conversazioni
abbia contribuito al successo dell’iniziativa.
CASE STUDY YOUTUBE
LEVI'S/ storytelling sui

socialnetwork
#GoForth: Levis racconta

qualcosa che va ben oltre
un semplice paio di jeans
http://www.youtube.com/watch?v=K
T16DcHcjRA
CASE STUDY YOUTUBE
Sei imperfetto, sei genuino: sei

autentico...
CASE STUDY YOUTUBE
O Capitano, mio Capitano … sei l'autentico Sogno Americano.

CASE STUDY YOUTUBE
LEVI'S/ storytelling sui socialnetwork
LEVI'S/ storytelling sui socialnetwork
E dopo tante
emozioni profonde,
Levi’s non
dimentica che il suo
pubblico ama
ridere.. E ama gli
sconti!
CASE STUDY YOUTUBE
YouTube & Visual Storytelling:
video e immagini hanno lo stesso

valore comunicativo?
CASE STUDY YOUTUBE
Dove: quando le immagini usate

come teaser non comunicano ma
confondono
CASE STUDY YOUTUBE
Dove: quando le immagini usate

come teaser non comunicano ma
confondono
CASE STUDY YOUTUBE
Dove: quando le immagini usate come teaser non
comunicano ma confondono
CASE STUDY YOUTUBE
#coglioneno vs LordBean: quando i

video hanno più appeal di un’ottima
campagna per immagini
@perplessaMente
E ora veniamo al nostro ultimo caso
studio da cui trarre le buone regole
per una comunicazione di successo
su YouTube ….
CASE STUDY
CASE STUDY
CASE STUDY
CASE STUDY
I contenuti di
backstage
BEST TIPS ON VIDEO CONTENT & STORYTELLING
Fare community attraverso uno storytelling

strutturato, diretto e in linea con i canoni della
rete.
BEST TIPS ON VIDEO CONTENT &
STORYTELLING
Le storie che funzionano

veramente e che
appassionano le persone
sono storie che raccontano
emozioni umane.
Veniamo a noi … e alle emozioni primordiali 

Nell’utente (nel bambino o nell’adulto) il

processo di transfer delle emozioni e di
catarsi attraverso la visione si innesca
solo se avviene uno scambio emotivo
sul piano del significato fra il mondo del
soggetto/spettatore e il mondo narrato.
Tale processo di
catartico avviene in un
lasso di tempo minore
se supportato da
immagini, poiché
l’elaborazione emotiva
mentale di
un’immagine è minore
rispetto all’elaborazione
delle parole.
BEST TIPS ON VIDEO CONTENT & STORYTELLING: FIRST KISS
http://www.youtube.com/watch?v=IpbDHxCV29A
BEST TIPS ON VIDEO CONTENT & STORYTELLING: FIRST KISS
I commenti generati dall’attività
Una buona storia appassiona e fidelizza più di spot milionari.
Nel campo dei social media visuali non occorre essere un «big
spender» per essere visibile.
E’ necessario saper emozionare.

QUINTA PARTE
12) YOUTUBE & DISTRIBUZIONE DEL CONTENUTO: seeding,

viral & Digital PR
YOUTUBE/ DISTRIBUZIONE DEL CONTENUTO
SEEDING:
Seeding è una parola che letteralmente significa “seminare”,
“piantare”.
L’azione di seeding indica un’operatività in cui si gettano le basi
per far fiorire una determinata attività.
SEEDING
Nell’ambito del social media marketing il termine seeding

assume una sfumatura molto diversa.
Si tratta infatti di operare una semina strategica del proprio
contenuto, in grado di costruire una identità di marca e di
prodotto mano a mano più forte nel tempo.
SEEDING VIDEO
Nell’ambito del video content marketing il termine seeding

assume un’accezione ancora più precisa.
Il seeding video è quell’azione attraverso cui le aziende

raccontano se stesse e/o un progetto affine presso un
pubblico interessato e potenzialmente in target, fino a farlo
divenire una community.
VIRAL
Un video virale, o viral video, è un contenuto che si diffonde
come un virus fra diverse persone, acquisendo in brevissimo
tempo una popolarità esplosiva.
Qual è la formula perfetta per produrre un video virale?

La formula perfetta per produrre un video virale non esiste!

L’esplosione virale di un contenuto è data da una serie di

fattori umani, personali ed emozionali davvero imprevedibili.
Per esperienza possiamo dedurre una serie di caratteristiche

che sicuramente renderanno il tuo video NON VIRALE.
COSA NON DEVI FARE PER PRODURRE UN VIDEO VIRALE?
- Video brutti, mossi, in stile «Blair’s Witch Project»

- Video «fake viral»

- Video in cui si nega palesemente il placement pubblicitario

- Video estremamente lunghi in cui si abusa del tempo dello

spettatore
- Video per pochi eletti che non sono in grado di comunicare

con il target di riferimento
Soprattutto, non diventa virale ciò che rimane chiuso in un

cassetto!
L’azione fondamentale per dare al tuo video l’opportunità di
divenire virale o comunque conosciuto, è l’investimento nelle
DIGITAL PR
DIGITAL PR
Una serie di attività on line volte a promuovere prodotti,
servizi, progetti o eventi di un’azienda o di un'organizzazione
attraverso relazioni digitali.
DIGITAL PR
L’obiettivo è quello di diffondere e far circolare notizie corrette
e positive per il prodotto, servizio, progetto o evento che si
vuole promuovere.
DIGITAL PR
Opinion leader, community manager, giornalisti, blogger,
PRO.AM: sono diversi gli esponenti digitali che possono essere
coinvolti in una campagna di Digital PR.
Come selezionare i contributor e gli spazi media di una

campagna di digital PR sul content video?
1. Usa un tool di monitoraggio in grado di raccogliere le

conversazioni che si sviluppano intorno ai tuoi topic di
interesse. Seleziona le fonti più popolari e rintraccia gli
autori

2. Scegli voci popolari e competenti in maniera equilibrata. Stai

svolgendo una campagna di Digital PR: un esperto del settore
che stai promuovendo potrebbe non conoscere le logiche della
comunicazione e rimanere una voce autoreferenziale e
solitaria.
Non basarti solo sulle «starlette digitali»: hanno vita breve e
rischiano di causarti critiche aggressive da parte del tuo
pubblico abituale.

3. Stanzia un budget per le digital PR. Riporre fiducia nello
scambio merci e nella visibilità non produrrà una campagna di
Digital PR degna di questo nome.
Pagare per essere visibile non è un crimine.

4. Contrattualizza in maniera precisa le azioni digitali da
compiere in maniera organizzata e coerente.

5. Effettua periodici e regolari recall con i collaboratori al fine di
costruire una sinergia vincente e non un mero «scambio post».
E alla fine ….?

Misura sempre i risultati delle tue campagne di digital PR
attraverso tool di analisi delle conversazioni e raccolta dati delle
piattaforme in analisi.
QUINTA PARTE
13) YOUTUBE Marketing: il circuito di promozione video di

YouTube.
YOUTUBE ADVERTISING
YouTube può diventare una versatile vetrina

per promuovere il proprio brand verso un
pubblico altamente profilato.
A seconda della visibilità voluta, si possono

scegliere forme di re-marketing che
richiamano l’attenzione dell’utente in tempi
più o meno dilatati.
YOUTUBE ADVERTISING
Si possono
scegliere forme di
ads che
introducono i
video scelti
dall’utente (con
l’opportunità di
skip)
Si possono scegliere
formati che
«interrompono» la
visualizzazione video
dell’utente o che
vengono suggeriti
nella ricerca,
attraverso banner
statici o dinamici
YOUTUBE ADVERTISING
YOUTUBE ADVERTISING
YOUTUBE ADVERTISING
Per accedere al circuito pubblicitario di YouTube è sufficiente accedere al tuo pannello adword
A
Piccolo reminder: dal 2014 se non trovi i tuoi «annunci in search» non disperare!
La dashboard di gestione delle campagne video è assimilabile alla tua lavagna di
gestione delle campagne adword!
Passiamo insieme alla parte operativa del modulo di
advertising!
Proviamo a creare insieme una campagna video.
Assegna alla tua campagna un nome, un budget e un metodo di pubblicazione.
Rivolgiti al tuo target e selezionalo grazie alla variabili demografiche.
Una volta che hai «selezionato» il tuo pubblico, scegli i formati, video, preview di
anteprima...
Inserisci il tuo banner companion rispettando alla lettera le dimensioni date da
YouTube
A
Calendarizza la tua campagna secondo le date di distribuzione del contenuto e il
metodo di delivery (rotazione e quota limite)
Hai sempre un pieno controllo delle tue campagne video.
Puoi scegliere di ripetere le campagne con frequenze precise (giorni della
settimana, orari..)
Puoi selezionare i dispositivi su cui far visualizzare la tua campagna e una seria di
parametri «tecnologici» adatti a far performare meglio la tua campagna.
E ora la parte più divertente!
Targeting e offerte sul CPV che sei disposto a spendere.
Una corretta selezione dell’audience è la parte più complesse e più importante
del set up della campagna.
Non trascurare alcun dettaglio!
Sei arrivato «incolume» al pannello di selezione interessi, argomenti e parole
chiave?
Questa selezione è fondamentale per centrare i goal della tua campagna!
Ed eccoci alla schermata delle performance.
A seconda delle performance registrate puoi rivedere la tua campagna e capire
cosa sta performando meglio.
QUINTA PARTE
14) YOUTUBE STRATEGY: integrazione del content video con la

propria strategia di marketing e comunicazione
YOUTUBE / VIDEO STRATEGY
Nella realizzazione di un video per YouTube integrato a una

campagna di marketing è necessario tenere a mente alcuni
punti fermi
La sola pubblicazione del video non è sufficiente a creare una

campagna marketing.
Il content video va integrato all’interno della tua strategia di

comunicazione.
1) Stabilisci un hashtag per la tua campagna e riproponilo anche

sul video che stai per andare a mettere on line!
2) Riproponi la brand identity che hai creato attraverso il

content video su cataloghi cartecei, adv Facebook, adv YouTube
etc
3) Stila una serie di

valori e di parole
attraverso cui
esprimerli da usare
negli annunci
pubblicitari, nei
comunicati stampa
e nei tweet. In
questo modo, piano
piano, gli utenti
familiarizzeranno
con il tuo mondo!
4) Ricorda che gli

utenti non pensano
tutti i giorni al tuo
brand.
Porta il tuo marchio
nella quotidianità
degli utenti!
SESTA PARTE
15) Video Content Marketing: YouTube, Instagram o

Facebook?
YOUTUBE, INSTAGRAM O FACEBOOK
Partiamo da un presupposto comune: sappiamo bene che

ogni social network ha il suo pubblico e il suo linguaggio.
Ogni social network ha il suo sistema di raccolta dati.

Si dà il caso che YouTube abbia quello più completo (per ora).
Facebook sta apertamente sfidando YouTube sul campo dei

video con «novità» come l’autoplay dei video, il nuovo
sistema di insights video …
Instagram non sta

direttamente sfidando
YouTube. Sta puntando a un
pubblico di nicchia che ama
video effettati ed è alla
ricerca di una «console» di
gestione del content
semplice e totalmente
fruibile da mobile
(preferibilmente da IOS
mobile).
YouTube
1) Dispone di un sistema di
archiviazione, analisi e promozione
estremamente rodati;
2) Permette un’ottima gestione del

content sia mobile sia desktop;
3) E’ gestibile da IOS, Android et vari;
4) Dispone di strumenti validi per la

gestione della community
E questi sono solo alcuni dei motivi per cui consiglio di scegliere
YouTube per la gestione di campagne di comunicazione per i
propri brand.
SESTA PARTE
16) YouTube & G+: integrazione e spunti per il 2014.

YOUTUBE & GOOGLE PLUS
1) Pagina G+ e canale YouTube sono connessi l’uno all’altro.

Ciò vuol dire che la popolarità di YouTube può essere usata su
Gplus e viceversa
2) Le nostre interazioni su YouTube portano il nostro volto su

G+.
Se vogliamo gettare le basi per una brand identity forte
questo è il momento di pensare all’unione sinergica
G+/YouTube
3) I canali YouTube possono essere embeddati nella nostra

pagina G+ con una tab ben visibile.
4) Grazie all’integrazione fra i due social è

possibile gestire a «4 mani» i canali del
proprio brand.
SETTIMA PARTE
17) Voglio diventare uno YouTubers: minitips

DA GRANDE VOGLIO FARE LO YOUTUBER
Chi è che cosa fa uno YouTuber?
Lo YouTuber è un «blogger» che opera su YouTube.

Intrattiene, informa, diverte, produce contenuti e gestisce la
propria community su YT.
E’ un influencer che presidia la rete attraverso il content

video.
Quali sono gli YouTuber attualmente più influenti in Italia?
Yotobi Willwoosh
The Jackal Francesco Sole

Quali sono gli YouTuber attualmente più influenti in Italia?
Clio Make up Mikeligna
Cutie Pie Marzia Terrone Splendore

Come si diventa YouTuber?
Ahimè, non esiste la ricetta perfetta per diventare YouTuber!
Possiamo esaminare insieme alcuni fattori utili a diventare

uno YouTuber e non un «caso da YouTube».
VS
1) Passione & Pazienza

Non aprite un canale perchè lo
fanno tutti; aprire un canale è un
impegno da portare avanti con
costanza e con passione; se apro
un canale Youtube perchè tanto lo
fanno tutti …. Meglio impiegare il
tempo libero in altro.
2) Qualità ( non improvvisarti «tecnico video» )

Requisito base per un video di qualità ottimale per Youtube è la
risoluzione 720p (HD)/ anche 1080p (Full HD)
3) Organizzazione ( crea un palinsesto)

Una volta a settimana, una volta ogni due
giorni….
L'importante è essere costanti nella
pubblicazione.
In questo modo creerai delle aspettative e
il pubblico saprà quando tornare per
vedere qualcosa di nuovo.
4) Pensa ( prima di registrare)

Segui la tua passione e definisci il pubblico
con cui vuoi condividerla!
Costruisci il tuo personaggio attraverso dei
rituali e attraverso un linguaggio
personale.
5) Integra ( sei on line)

Integra i tuoi video con la tua intera
personalità e presenza on line!
Non dimenticare mai di riportare il
link al tuo sito e/o i pulsanti di share
riferiti alle altre piattaforme.
6) Ama la tua community ( è grazie

ai tuoi fan se sei famoso!)
Integra i tuoi video con la tua intera
personalità e presenza on line!
Non dimenticare mai di riportare il
link al tuo sito e/o i pulsanti di share
riferiti alle altre piattaforme.
7) Studia e cresci( e impara dai tuoi

competitor!)
Non montarti la testa e non pensare
di aver finito il tuo cammino da
YouTuber…. Passione e voglia di
crescere devono supportarti
sempre… anche imparando dai
competitors!
Siamo arrivati insieme alla fine…

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COSA VEDREMO

YOUTUBE – PARTE PRIMA

1) YouTube: le origini. Introduzione al socialnetwork più «vecchio

2) Lo stato di Youtube nel mondo e in Italia: i dati di diffusione di

3) #OccupYouTube: sono pronto ad andare su YouTube?

YOUTUBE – PARTE SECONDA

4) Manuale operativo: come creare un account su YouTube.

5) Manuale operativo: come creare, settare e gestire il proprio

6) Manuale operativo: come caricare e ottimizzare un video su

7)Manuale operativo: alla scoperta del «Toolbox», ovvero la cassetta

YOUTUBE – PARTE TERZA

8) YOUTUBE & I COMPETITORS: tool per monitorarli.

9)YOUTUBE & SEO: norme generali per il posizionamento su YouTube.

YOUTUBE – PARTE QUARTA

10) YouTube & Storytelling: video, parole, immagini teaser… qual è la

YOUTUBE – PARTE QUINTA

12) YOUTUBE & DISTRIBUZIONE DEL CONTENUTO: seeding,

13) YOUTUBE Marketing: il circuito di promozione video di YouTube.

14) YOUTUBE STRATEGY: integrazione del content video con la

YOUTUBE – PARTE SESTA

15) Video Content Marketing: YouTube, Instagram o Facebook?

16) YouTube & G+: integrazione e spunti per il 2014.

YOUTUBE - PARTE SETTIMA

17) Voglio diventare uno YouTubers: minitips

Chiunque controlli il cinema, controlla il mezzo più

Nel 2005 Chad, Jawed e Steve escono da un

Il giorno dopo il party il problema maggiore è ….

I tre ragazzi, fino a quel momento dipendenti di Paypal,

Il regolamento di YouTube vieta di caricare video protetti da copyright o che

Qui il regolamento ufficiale di YouTube >> http://bit.ly/regolamento-

Ricorda che sei personalmente responsabile dei contenuti che carichi in

2) LO STATO DI YOUTUBE NEL MONDO E IN

YouTube è la più grande piattaforma al mondo di videosharing digitale.

In pratica è come se ogni mese tutti gli abitanti dell’Europa, dell’Australia e

Nel 2013, YouTube ha

E’ come se ogni persona

Ogni giorno su Facebook vengono

700 video al giorno.

Con più di 200 milioni di

In maniera più consistente, il pubblico

Il pubblico femminile sta migrando

La TV come dimensione casalinga della fruizione dei contenuti è mutata. Le

La fruizione dei contenuti su

Perso uno show in tv, o il dettaglio

Il content video su YouTube è

E’ sufficiente digitare cosa si

L’uso dei device digitali

Il consumo dei contenuti sulla

YouTube si è conquistato, nel

In realtà YouTube non è

3) #OCCUPYOUTUBE: SONO PRONTO AD

Quando un brand oppure un utente che

Dopo i dati appena visti, YouTube sembra

In realtà ci sono una serie di condizioni da

Un content video di qualità richiede una base minima di

Girare un video con una cam economica, lasciando

USCIAMO DAL CONCETTO DI «VIDEO FAI DA TE» in stile

Per presidiare con successo

Oltre al budget per la

Presidiare YouTube vuol dire presidiare una community!

Se le condizioni di cui abbiamo

4) MANUALE OPERATIVO: COME CREARE UN

1. Fai clic su Accedi nell'angolo in alto a destra di YouTube dal

4. Una volta terminata la fase di apertura è