MARKETING: COMPORTAMENTO DEL CONSUMATORE

ESERCITAZIONE 3

PRINCIPI DI
PREGNANZA
 PRINCIPIO DI CHIUSURA
In questa pubblicità, Coca Cola mette in risalto il prodotto
ponendo il proprio logo al centro tra una forchetta e un
coltello.

Lo spazio tra le due posate porta il consumatore a

ricostruire la forma della bottiglia.

Tutti gli elementi appartengono alla stessa area semantica

che evoca l'idea di un pasto.
 PRINCIPIO DI PROSSIMITÀ
In questa campagna di sensibilizzazione contro le pellicce
vere, un insieme di sagome di animali è disposto in modo
da far percepire la figura di una pelliccia. Anche la
presenza di un punto interrogativo posizionato al posto
della gruccia aiuta a visualizzare il capo di abbigliamento.

In questo modo, il consumatore viene sensibilizzato al

fatto che, per realizzare una sola pelliccia, viene ucciso un
gran numero di animali diversi (come spiegato anche in
fondo al manifesto).
 PRINCIPIO DI SIMILARITÀ
Slack è un servizio di messaggistica istantanea.

Questo cartellone pubblicitario simula i diversi

messaggi di una chat: il consumatore tende a
identificare il messaggio come una nuvoletta o
una barretta colorata, facendo corrispondere
ogni colore a un mittente specifico.

I quattro colori sono gli stessi presenti nel logo

dell'azienda.
 PRINCIPIO DI CONTINUITÀ

Il lungo, continuo e ininterrotto scarto della matita

temperata che si arrotola su sé stesso in verticale
porta il consumatore a percepire la figura unica di un
albero di Natale.

L'idea percepita è avvalorata dal temperamatite a

forma di stella, in cima all'"albero", e dal verde della
matita, che richiama il colore dell'abete.