Si analizzino nel complesso le diverse pubblicità della Ferrarelle, cercando di individuare i target,

iprocedimenti retorici e gli elementi formali di queste diverse pubblicità.

1. Questa pubblicità di Ferrarelle e ci mostra tre diverse “ versioni” del famoso dipinto di
Leonardo, “La Gioconda”. I tre termini dello storico slogan : “ liscia, gassata o Ferrarelle”, fanno
riferimento, in questo caso, ai capelli della Monna Lisa. Nell'ultimo frame il prodotto pubblicizzato
resta il solo protagonista el'headline: “effervescente naturale”, che viene paragonato ad un
capolavoro unico e autentico come, appunto, il dipinto.
2. La campagna pubblicitaria delle mini bottiglie di Ferrarelle ha come target di
riferimento, utenti giovanissimi, come si evince dall'headline: “Ci siamo fatti piccoli per farli
diventare grandi” e dal Visual che mostra, in primo piano, la mini bottiglia sullo sfondo
di una immagine sfocata, dove è facile riconoscere bambini che bevono acqua della marca
pubblicizzata, presumibilmente in ambiente scolastico.
3. La pubblicità mostra il visual formato dal packshot, la bottiglia con accanto un bicchiere, all'interno
del quale sono visibili le bollicine. In primo piano, al centro, il logo Ferrarelle. Questa immagine
unita al messaggio del payoff: “ Vivi effervescente”, stilizzato con delle piccole bollicine, hanno lo
scopo di far ricordare al destinatario, il gusto dell'acqua effervescente.

Questa pubblicità è diretta contro un certo tipo di pubblicità. Si analizzi il caso e se ne faccia un breve
commento.

Questo manifesto è stato realizzato nel 2007, dall'Assessorato alle Pari Opportunità della Città di Torino, in
occasione dell'anno Europeo delle Pari Opportunità per tutti. Lo scopo è quello di promuovere una
campagna contro lo sfruttamento, la mercificazione, l'uso oltraggioso e dello stereotipo di genere. In
particolare del corpo femminile nelle pubblicità.

1. In questa immagine riconosciamo l'uso della metafora: viene raffigurato il corpo nudo di una donna
confezionato in un package classico da banco carni del supermercato, con tanto di pellicola ed
etichetta con codice a barre ed in offerta speciale. L'headline ad il bodycop invitano i consumatori a
non comprare prodotti pubblicizzati ricorrendo al richiamo sessuale ed alla mercificazione del
corpo femminale.

Si indichi la figura retorica (di suono o di significato) impiegata nei seguenti slogan:

-Haribo è la bontà che si gusta ad ogni età: questo slogan fa uso dell'omoteleuto, una filastrocca in rima
baciata che associata ad un jingle molto orecchiabile fa tornare tutti bambini e soprattutto resta impresso
anche a distanza di svariati anni.

-Ramazzotti. Milano da bere: storica pubblicità di un amaro, in cui si fa uso della metonimia in cui la
contiguità tra la bevanda e la città rievocano la movida milanese.

-Once you pop you can’t stop: pubblicità delle patatine Pringles, che hanno come contenitore un tubo che
bisogna stappare. Viene usato l'onomatopea, la parola “POP” è riferita appunto al suono che fail tappo
aprendolo, quindi una volta aperto il contenitore, non riuscirai a fermarti dal mangiarne il contenuto. Ma
anche l'omoteleuto vista la filastrocca in rima.
-Ava, come lava: viene utilizzata la reiterazione per far si che il consumatore memorizzi lo slogan attraverso
la ripetizione del suono.

-Ceres c’è qui siamo in presenza dell'allitterazione, il gioco di parole che si crea con la sillaba iniziale del
nome del prodotto “CE” , oltre ad essere musicale e restare impresso, sta anche ad indicare che il prodotto
allieta momenti piacevoli della sua vita.

-Più lo mandi giù, più ti tira su: lo slogan utilizza una combinazione di figure retoriche: l'anafora, in cui la
parola “più” , viene utilizzata per iniziare il teso ed un 'altro elemento della frase, e l'epistrofe terminare
ogni frase con la stessa parola ripetuta, la loro combinazione è detta compelxio o simploche.

-Altissima, purissima, levissima: lo slogan utilizza la figura retorica del climax, ossia usando una gradazione
semantica in crescita, quest'ultima è affidata più al suono che alò significato.

Si progetti una pubblicità per un brand esitente. Si scelga un elemento visual, un titolo, sottotitolo,
headline, bodycopy