IL PACKAGING

Cosa significa “packaging”

⚫ Il “packaging” è l’insieme delle modalità
legate all’imballaggio, al confezionamento e
alla presentazione dei prodotti offerti al
pubblico.
⚫ Quindi un’attività interessa molti fattori e
competenze; ad esempio una parte grafico-
pubblicitaria che è la presentazione del
prodotto pero farlo distinguere dagli altri.

⚫ Un esempio di packaging è il portauova;

perché riesce a conservare il prodotto in
maniera semplice ed efficace.
Quando è iniziato il packaging?
⚫Il packaging “nacque” con il bisogno
dell’uomo di conservare il cibo. I primi
contenitori furono le zucche,
conchiglie e tronchi.
⚫Nell’antichità si usavano varie
tecniche per la conservazione e il
trasporto: anfore per l’olio e il vino,
ceste per la frutta.
La funzione comunicativa del packaging
⚫ I prodotti per “esistere”
nel circuito commerciale,
devono avere una propria
“personalità”, che
riguarda l’aspetto fisico;
quindi devono essere
confezionati.
⚫ C’è anche un aspetto
“emotivo”: i prodotti
devono infatti
diversificarsi dagli altri,
devono stare in sintonia
con il consumatore
affinché esso scelga
loro.
Comunicazione e funzionalità
⚫Il packaging è il modo più importante per creare
l’identità del prodotto. Ad esempio in un
supermercato dove ci sono tanti prodotti simili o
uguali, la confezione, la grafica, il marchio creano
un’identità che distingue quel prodotto.
Gli elementi “emozionali”
⚫“see a need; package a need”, cioè: “vedi un
bisogno, confeziona un bisogno”, con questa frase
abbiamo sintetizzato questo fattore.
⚫Oltre alla traduzione letterale, possiamo dire che:
Se c’è un bisogno, va confezionato”; oppure
possiamo dire: “ Non c’è un bisogno senza una
confezione”.
 I bisogni
⚫ Il bisogno è la mancanza di uno o più elementi che formano il
benessere di una persona.

⚫Nel 1954 Maslow teorizzò 5 livelli diversi:

⚫ Bisogni fisiologici ( mangiare, bere)
⚫ Bisogni di salvaguardia ( senso di protezione e sicurezza)
⚫ Bisogni di appartenenza ( affetto di un altro)
⚫ Bisogni di considerazione ( la stima, il successo)
⚫ Bisogni di autorealizzazione ( consapevolezza di se stessi)
La piramide dei bisogni. Maslow.
 I bisogni
⚫Bisogni fisiologici: La confezione ha tutte le
informazioni utili del prodotto e sul suo utilizzo; per
esempio un prodotto alimentare oltre agli ingredienti ci
possono essere i valori nutrizionali, delle ricette.

⚫Bisogni di considerazione: La confezione mette a

disposizione la competenza e il successo che il marchio
trasmette e cerca di entrare in sintonia con il
consumatore.
 I bisogni
⚫Bisogni di appartenenza: La confezione deve
presentare il marchio e il prodotto, in modo tale che
rimandino ad una più grande comunità di individui che vi
appartengono per stili di vita, idee. Quindi il
collegamento tra l’individuo e la comunità deve essere
esplicito e immediato.
⚫ Bisogni di salvaguardia: La confezione deve
proteggere il prodotto garantendone la conservazione e
riducendone il rischio di furto o smarrimento.
Il flusso del processo progettuale
⚫La ricerca: Il primo elemento è la ricerca. Ricerca
significa “di mercato”, cioè chi utilizza il prodotto
(target), quale sia la conoscenza del brand. Ma può
significare anche ricerca di materiali e tecniche di
realizzazione.
⚫La strategia: Questa parola è solitamente accompagnata
da un’altra, strategia aziendale, strategia di marca.
⚫I vincoli: I vincoli possono essere economici o legati alla
dimensione dei pallet. Il pallet è un attrezzo che fa da
base a vari materiali per l’immagazzinamento, per la
movimentazione delle merci con il trasporto su strada.
Il flusso del processo progettuale
⚫La creazione: Questa fase è divisa in 4 punti
⚫ L’identificazione: È la capacità del consumatore di identificare dal
packaging, il prodotto contenuto.
⚫ La funzionalità: È “l’esperienza” che trasmette la confezione,
ovvero la sua capacità di diventare parte integrante dell’utilizzo
del prodotto stesso.
⚫ La personalità: Questo fattore è legato al marchio e a quello che
provoca nell’immaginario del consumatore. Quindi se stiamo
lavorando su un prodotto che ha già un marchio affermato, bisogna
esaltarne i lati migliori.
⚫ La navigazione: L’efficacia della navigazione diventa evidente
quando la nostra confezione di succhi di frutta riesce a
distinguersi nello scaffale che contiene decine di marchi di succhi.
 Il “cosa è” del packaging
⚫Ci sono termini particolari che formano il glossario
legato al packaging; sono delle parole chiavi che da esse
si può fare un approfondimento:
⚫Bottiglia: È un contenitore per le bevande, come l’acqua,
la birra. Può essere di vetro o plastica.
⚫Lattina: È di forma cilindrica in alluminio o acciaio. Se è
di piccole dimensioni contiene bevande, se è grande
contiene olii alimentari.