MICRO 2 PARZIALE

GRAFICO DOMANDA – OFFERTA

Abbiamo precedentemente studiando la funzione di utilità e le varie funzioni di
costo (CT, AC, MC)
Adesso, all’interno del grafico domanda – offerta, andiamo a trovare la quantità (Q)
tale per cui sono massimizzato i profitti (max pi = R – C)

MR = MC
Per capire il ricavo Marginale (MC) devo distinguere tra le varie situazioni
economiche: Concorrenza Perfetta, Monopolio e Oligopolio

1. Concorrenza Perfetta
P = MC  l’impresa sceglie di produrre Q tale che max pi
Prendo il prezzo (P) che in concorrenza perfetta mi è dato e lo pongo uguale al
Costo Medio (MC)
(Se la quantità per qui massimizzo i profitti è negativa  non produco!!!, di
conseguenza: P >= AC (prezzo maggiore/uguale ai costi medi)
Libera entrata = non vi sono barriere, le imprese saranno attirate dai profitti
positivi ed entreranno a mercato (su lungo periodo non durerà (pi = 0))
n (di imprese) tale che: P =MC = AC  pi =0 (lungo periodo) (n endogeno)
(aumenta Q  aumenta MC)
Ora che abbiamo sia domanda che offerta ne analizziamo l’effetto:

Domanda  massimo prezzo per cui il consumatore è disposto a pagare

La differenza tra il prezzo reale, e il massimo prezzo a cui è disposto il consumatore,
lo chiamiamo SURPLUS DEL CONSUMATORE

La differenza P - MC è il profitto della singola unità (MC = AC = Curva S)

Questa zona del grafico la chiamiamo SURPLUS DEL PRODUTTORE
SURPLUS TOTALE = Surp. Consumatore + Surp. Produttore

Riprendere dalla Dispensa Microeconomia PREZOO MASSIMO E MINIMO

Cosa succede quando lo stato decide di tassare un bene?

- Accisa
Aliquota fissa su un bene (es. benzina: 0,20), riconosciuta allo stato per
finanziare precedenti azioni (opere, difesa …)

- Incidenza delle imposte

Soggetto che deve pagare le imposte (es. IVA)
Come cambia il grafico?  a causa delle tasse/sussidi
Tassa dello Stato
Introdotta tassa di 2 euro sulla produzione del singolo bene, che incide i produttori
sulla singola unità (2 euro è come se fosse MC (poiché pago sulla singola unità)
P = MC + t  troverò un nuovo equilibrio
(t graficamente è uguale allo spostamento verso l’alto di y sul grafico)
Gettito fiscale  t * Q (di equilibrio)

La differenza tra l’area del surplus del produttore, e l’area del gettito fiscale è uguale
alla Perdita Secca (perdita di benessere del mercato (consumatori e produttori)

Sussidio
Lo stato versa 3 euro su ogni unità venduta ai produttori
Funziona in modo uguale ma inversamente alla tassa, poiché aumentano sia l’area di
surplus del produttore che per il produttore
Nonostante ciò, comporterà comunque una Perdita Secca, poiché le tasse dovute
alle nuove entrate saranno superiori all’aumento del surplus
Costo sussidio (per lo stato)  Valore sussidio * Q
Concettualmente,
Ogni volta che lo stato impone una tassa ai produttori (imprese), essi cercano di
rigirarla ai consumatori
In che modo?
Quanto un produttore riesce a ribaltare l’accisa sui consumatori dipende dal
rapporto delle elasticità
t (tassa) andrebbe teoricamente pagata o dall’uno o dall’altro,
ma in realtà viene ribaltata, e suddivisa proporzionalmente al rapporto tra elasticità
di domanda e offerta
- t consumatori  elasticità D
- t produttori  elasticità S
SECONDA PARTE ESAME

ESERCIZIO SU CONCORRENZA PERFETTA

Capire se siamo nel breve periodo o lungo periodo

BREVE PERIODO  grafico con SMC e AVC

Chiede di determinare curva di offerta della singola impresa

1. Si trova quella quantità del MES (Q mes)

che corrisponde all’intersezione con AVC (ovvero, al minimo di AVC)

2. Inserisco quel valore nella funzione o AVC o SMC, e trovo i costi medi
corrispondenti

3. Infine, per trovare offerta singola impresa: (P = prezzo di mercato)

- Se P > Pmes  P = SMC  isolo a sinistra Q = f (P)

- Se P < Pmes  Qs = 0

Chiede, ad es, se ci sono 10 imprese, qual è la curva di offerta del mercato

- Se P > Pmes  Q(mercato) = 10(n imprese) * Q

- Se P < Pmes  Q(mercato) = 0

Chiede, Data una curva di domanda trova P e Q di equilibrio

Q (di domanda) = Q (di offerta)
LUNGO PERIODO  grafico con AC e MC (non ci interessano sunk, ecc.)
Chiede di determinare nel lungo periodo Q mes e Pmes

1. Eguaglio MC = AC  trovo Qmes

2. Inserisco Qmes nella funzione MC o AC  trovo Pmes
(essendo in conc. perfetta Pmes = P(mercato)

Chiede, data la domanda Q(mercato) = f (P), qual è la quantità equilibrio mercato

Prendo Pmes, lo inserisco nella curva di domanda e trovo Q (mercato)

Chiede numero di imprese

Divido la quantità di mercato per Qmes  Q(mercato) / QMES

Alla fine, ultima domanda su curve di offerta lavoro e capitale

Quando ho grafico con equilibrio di mercato lavoriamo con:
Tassa dello Stato  cambia equilibrio
Ciò comporta una variazione del surplus totale che si riduce, (graficamente si
rimpicciolisce e si sposta verso l’alto)
Quell’area sarà sostituita dal gettito fiscale (t*Q) (=parallelepipedo) e dalla perdita
secca (triangolino)
Eventualmente poi si va a calcolare il cuneo fiscale come differenza tra prezzo per
cosnumatori e imprese prima e dopo le variazioni dovute alla tassa
MICROECONOMIA 08/05
IL MONOPOLIO
È un mercato costituito da un unico produttore e molteplici acquirenti
(es. per via di barriere: altissimi prezzi all’entrata, monopolio statale, brevetto …)

 la conseguenza è che il monopolista stabilisce il prezzo del prodotto, tenendo

sempre conto della curva di domanda (es. maggiore prezzo, minore domanda)

La curva di domanda-offerta monopolio è una retta con inclinazione negativa

Quanto produrrà il monopolista?

La differenza fondamentale con la concorrenza perfetta è che,
indipendentemente da quanto scelgo di produrre  il prezzo sarà lo stesso
(il prezzo lo fornisce il mercato)

Il monopolista è lui a determinare il prezzo (indipendentemente dalla Q)

Per decidere di produrre più o meno Q guardo all’elasticità del prezzo alla domanda

 se aumento Q i ricavi aumenteranno teoricamente, ma il prezzo secondo la

legge di mercato tenderà a diminuire

Quantità ottima (max profitti)  MR = MC

(Ricavo Marginale = Costi Marginali)

Il Ricavo marginale è il ricavo su un’unità in più  MR = Q * PQ

(PQ = prezzo di un’unità in più su qui calcoliamo il margine)
Graficamente:
P(Q) = a – bQ
MR = a – 2bQ
RT = P(Q) * Q

MR = dP/Dq * QP/P + P(Q)

 riscrivo:
MR = 1/EL(Q,P) * P(Q) + P(Q)

 avrò:
MR = P (1 + 1/EL(Q,P))

MR = MC
Vuol dire trovare:
- Matematicamente: Quella quantità (Q  di monopolio) per curi vale MR = MC

- Geometricamente: l’intersezione tra MR e MC

 Q(monopolio)
Esempio
P = 12 – Q
MC = Q
MR = 12 – 2Q
Impongo  MR = MC
12 – 2Q = Q  3Q = 12  Q(monopolio) = 4

Vado sul grafico, e guardo il prezzo corrispondente alla Q(di monopolio)

Sennò, matematicamente, sostituisco Q nella funzione del prezzo:
P = 12 – 4 = 8
NUOVE ZONE SURPLUS MONOPOLIO
(guardare al nuovo grafico)
Abbiamo nuove zone di surplus del consumatore e del monopolista, con la zona
della perdita secca del monopolista

N.B.  Il monopolio può essere sanzionato solamente quando abusa del suo potere
di mercato (es. alzando i prezzi a dismisura)

INDICE LERNER
Avevamo detto che:
RT = P(Q) * Q
MR = dRT/dQ = 1 / EL(P,Q) * P(Q) + P(Q)
So che, in equilibrio  MR =MC

Dunque:
1/EL * P(Q) + P(Q) = MC
1/EL = MC – P(Q) / P(Q)

P – MC / P = - 1 / EL  indice Lerner

P – MC / P  Indice di Lerner
Serve per valutare il rapporto tra il prezzo e i costi marginali
 Analizza i ricavi in rapporto ai costi marginali
(es. l’antitrust usa questo indice per capire se un’azienda sta pompando i prezzi in
relazione ai costi, e dunque se sta abusando del potere di mercato)
( si crea una zona di extra-profitto (es. medicinali durante covid) sulla quale
l’antitrust agisce andando a “tassare” queste aziende farmaceutiche)
MONOPOLISTA MULTI – IMPIANTO
Il caso in cui il monopolista ha più di un impianto di produzione ( differenti MC)
e che dunque vi siano diversi costi marginali per impianto

Esempio
Impianto 1  MC = 4
Impianto 2  MC = 6

Devo produrre 10: come suddivido la produzione?

(La soluzione teorica sarebbe produrre tutto nel primo impianto poiché ha costi
marginali più bassi (4), ma non è così!!!)

MC1 = 20 + Q Q=1
MC2 = 1 + 2Q

Da questo caso deduciamo come fino ad una certa Q convenga usare il primo
impianto, mentre dopo una certa quantità di produzione convenga usare il secondo
Però io devo comunque fare MC = MR, quale dei due uso?
Faccio la somma orizzontale (non è MC1 + MC2!!!)

Ma (isolo Q):
- MC1  Q = MC – 20
- MC2  Q = MC/2 – ½

 Q(tot) = MC – 20 + MC/2 – ½
A questo punto isolo nuovamente MC e trovo la sua funzione MC = f(Q)
Faccio MR = MC  trovo Q ottima

Chiede di trovare Q singoli impianti

Una volta trovata la Q ottima, la inserisco nella funzione MC (totale) e trovo il valore
totale di MC

A questo punto,
Sostituisco nella funzione Q dei singoli impianti (che avevo trovato prima isolando Q)

E trovo le Q dei due impianti

MICROECONOMIA 09-05
Le principali strategie di marketing e vendite

La discriminazione del prezzo

- 1 TIPO  Perfetta
Quando l’impresa è in grado di far pagare a ciascun consumatore il prezzo
massimo a cui è disposto

 Graficamente:
Tutti i consumatori (sulla retta x) pagano il massimo prezzo (corrispond. Y)
fino al livello di MC

Succede che, l’impresa si appropria del surplus del consumatore (che è = 0),
massimizzando il proprio surplus di produttore

Discriminazione perfetta e monopolista  Surplus totale = Surplus produttore

- 2 TIPO  Sconti sulle Quantità

Produttore applica uno “sconto” sulle quantità,
proponendo di farti pagare un Prezzo più alto per la prima quantità, per poi
diminuirlo all’aumentare della quantità

Dunque, vende un primo blocco ad un prezzo fisso (più alto) e poi diminuisce
il prezzo per i blocchi successivi

Sembra vantaggioso per noi poiché ci sembra di risparmiare sul secondo

 in realtà stiamo solo pagando di più il primo blocco, perché realmente

dovremmo pagare per tutti i blocchi il prezzo reale

 Il produttore inganna, con un apparente sconto sulla seconda quantità, ma

in realtà alza solamente il prezzo della prima quantità
 - 3 TIPO  Prezzi diversi per segmenti di mercato
L’idea è differenziare tra gruppi di consumatori e selezionare un prezzo
diverso a seconda del gruppo
(es. sconto anziani/bambini, sconto studenti)

Ovviamente deve essere una scelta sia socialmente accettabile che

facilmente identificabile (anziani e bambini vanno bene)

In certi casi non è applicabile questa distinzione (es. biglietti treni)

Di conseguenza, vanno identificati quali sono i consumatori disposti a pagare
di più

 Compagnia treni crea 1°,2° e 3° classe, cosicché siano i consumatori ad auto

selezionarsi nella propria categoria

(la medesima cosa succede, ad esempio, con le offerte a promozione che

scade domani, poiché tu non pagheresti mai il prezzo pieno, ma invogliato
dall’apparente offerta imperdibile, acquisti (babbo!!!))

Problema Discriminazione 3° Tipo

Da vedere
ALTRI TIPI DI STRATEGIE DI MARKETING

- TYDING  Vendite Abbinate

Esempio
Azienda che ha potere di mercato nel mercato dei sughi,
ma non ne ha in quello della pasta,
Decide di vendere insieme questi due prodotti così da acquisire potere nel
mercato della pasta

- BUNDLYNG

Immagino di avere due clienti: 1 e 2

Il cliente 1 è disposto a spendere max 1200 (computer), e 600 (monitor)

Il cliente 2 è disposto a spendere max 1500 (computer), e 400 (monitor)

CM1 = 1000 CM2 = 300

Che prezzi farò?

Computer
Se lo vendo a 1200  Profitti = 500
Se lo vendo a 1500  Profitti = 400

Monitor
Se lo vendo a 600  Profitti = 300
Se lo vendo a 400  Profitti = 200

Se li vendo insieme?

Cliente 1: Vendo a 1800  Profitti = 1000

Cliente 2: Vendo a 1900  Profitti = 600

 Vendere insieme è una strategia per vendere due prodotti ad un prezzo

medio, nonostante le preferenze siano correlate negativamente
PUBBLICITA’
L’impresa sostiene dei Costi A (advertisement) che comportano una crescita della
domanda

A  > RT
L’idea è che ogni euro che spendiamo per pubblicità aumenta i nostri ricavi
Il concetto di pubblicità è sempre legato al margine, poiché la prima pubblicità da
sconosciuto ti darà maggiore visibilità (e ricavi) rispetto alla pubblicità di un’azienda
già conosciuta

MRA =RCA (MR =MC)

A / P*Q = EL(Q,A) / EL(Q,P)

Avremo un nuovo grafico con la curva di domanda che si sposta verso nord-est
MICROECONOMIA 10-5
ESERCIZIO 11.5
C = F + 200Q
P(Q) = 60 – Q
Valore del profitto se profitti sono massimizzati?  Q che massimizza profitti?

1. Trovo MR e MC

R = P(Q) = (60 – Q) * Q = 60Q – Q^2

MR = dR / dQ = 60 – 2Q
MC = dC / dQ = 20

MR = MC  60 – 20Q = 20  20Q = 40  Q = 2 (Q ottima)

Profitti = R – C  P*Q – F – 20  40*20 – F – 20*20 = 400 – F

Come è cambiato il surplus dei consumatori rispetto a concorrenza perfetta?

In concorrenza abbiamo come ottimo  P = MC

P = MC  60 – Q = 20  Q = 40 (Q ottima concorrenza perfetta)

Avrò,
- Surplus in concorrenza  40*40/2 = 800

- Surplus in monopolio  20*20/2 = 200

800  200

N.B
In concorrenza perfetta, il surplus del produttore è uguale a 0
In monopolio, il surplus del produttore è 400
RISOLUZIONE ESERCIZIO TIPO MONOPOLIO

Chiede i profitti massimizzati?  Dunque, trovare Q ottima?

La condizione è MR = MC

- MR
Trovo i ricavi R = P(Q)*Q

Derivo  MR = dR / DQ

- MC
Derivo  MC = dC / dQ (funzione C fornita dal testo problema)

Li eguaglio (MR = MC),

e sostituisco all’interno delle funzioni C o R per trovare Q ottima

Profitti = R – C  sostituisco e trovo