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Project work:

Piano di marketing di un nuovo

prodotto
Andrea Cuomo Group Product Manager

Milano, 24 marzo 2012

La linea Multicentrum

POSIZIONAMENTO Integrazione dellalimentazione quotidiana in caso di:


ridotto apporto di vitamine e minerali; aumentato fabbisogno di vitamine e minerali (sportivi, fumatori, bambini, anziani, gravidanza, allattamento).

VANTAGGIO COMPETITIVO Integratore di vitamine e minerali completo dalla A allo Zinco a formula bilanciata.

La linea Multicentrum

20 efferv.

20 efferv.

60 cprs

30 60 100 cprs

30 60 100 cprs

30 90 cprs

30+30 cprs

30 cprs masticabili 14 buste bipartite

La linea Multicentrum:
plus di prodotto

Completo: contiene tutte le vitamine e i minerali necessari al corretto metabolismo e al mantenimento del benessere psicofisico. Specifico: risponde ai bisogni specifici di ogni et Multicentrum Materna gravidanza e allattamento Multicentrum Baby da 1 a 6 anni Multicentrum Junior dai 6 ai 12 anni Multicentrum Adulti dai 12 ai 50 anni Multicentrum Select 50 + dai 50 anni in su Multicentrum Cardio per controllare il colesterolo

La linea Multicentrum:
plus di prodotto

Sicuro: il dosaggio degli elementi, nel rispetto della posologia, non comporta rischi di sovradosaggio ed in linea con gli RDA per Multicentrum e Multicentrum Select 50+ e con i LARN per Multicentrum Junior, Multicentrum Materna e Multicentrum Baby.

Comodo: una volta al giorno in qualsiasi momento della giornata, anche lontano dai pasti.

Background
Multicentrum lancer una nuova linea
di integratori alimentari: Multicentrum uomo e Multicentrum donna.

Formule , con quantitativi specifici per rispondere ai bisogni diversi dellUomo e della Donna

Multicentrum Uomo
Quantitativi appositamente bilanciati sulla base delle esigenze maschili
Principali nutrienti differenziati
Vitamine del gruppo B
necessarie per supportare il metabolismo energetico; lapporto energetico deve essere maggiore per la popolazione maschile

Magnesio
importante per aiutare a mantenere la funzionalit dei muscoli e del cuore

30 compresse

Multicentrum Uomo
Benefici specifici per supportare al meglio il benessere degli UOMINI

RILASCIO DI ENERGIA
Con quantitativi ottimali di Vitamine del gruppo B e Ferro per aiutare a supportare il bisogno quotidiano di energia.

DIFESE NATURALI
Con antiossidanti per supportare il normale funzionament o del sistema immunitario.

AZIONE ANTIOSSIDANTE
Con Vitamine E e C, Rame e Zinco per contribuire a proteggere i componenti delle cellule dal danno ossidativo.

FUNZIONE CARDIACA
Con Vitamina B1 e Magnesio per aiutare a mantenere in salute la funzione cardiaca.

Multicentrum Donna
Quantitativi appositamente bilanciati sulla base delle esigenze femminili
Principali nutrienti differenziati
Acido folico
fondamentale per le donne in et fertile e per contribuire a ridurre stanchezza e fatica grazie al suo ruolo nella formazione del sangue.

Calcio
essenziale per la formazione e il mantenimento delle ossa nel corso della vita. importante raggiungere un buon livello di massa ossea per far fronte alla perdita di massa con let.

Ferro
fondamentale per la formazione dei globuli rossi , che fanno fronte alle perdite ematiche periodiche legate al ciclo mestruale, e per il metabolismo energetico.
30 compresse

Multicentrum Donna
Benefici specifici per supportare al meglio il benessere delle DONNE

RILASCIO DI ENERGIA
Con quantitativi ottimali di Vitamine del gruppo B e Ferro per aiutare a supportare il bisogno quotidiano di energia.

DIFESE NATURALI
Con antiossidanti per supportare il normale funzionament o del sistema immunitario.

AZIONE ANTIOSSIDANTE
Con Vitamine E e C, Rame e Zinco per contribuire a proteggere i componenti delle cellule dal danno ossidativo.

SALUTE DELLE OSSA


Con un adeguato apporto di Calcio e Vitamine D e K per supportare una buona salute delle ossa.

Multicentrum Uomo & Donna: i benefici

SUPPORTO NUTRIZIONALE PER UOMO

RILASCIO DI ENERGIA

DIFESE NATURALI

AZIONE ANTIOSSIDANTE

FUNZIONE CARDIACA

SUPPORTO NUTRIZIONALE PER DONNA

RILASCIO DI ENERGIA

DIFESE NATURALI

AZIONE ANTIOSSIDANTE

SALUTE DELLE OSSA

Benefici individuati sulla base delle specifiche esigenze e delle preferenze dei consumatori

Posizionamento

Prezzo al pubblico
13,55 (come Select 50+ 30cp) Premium

Nella linea

Posizionamento

Prezzo al pubblico
13,55 (come Select 50+ 30cp) Premium

Nella linea

BRIEF:
1. Presentare allinternational marketing il piano di marketing di Multicentrum

Uomo e Donna, definendo business issues, obiettivi, strategie e programmi


chiave e allocando i relativi costi nelle diverse voci di spesa. 2. NICE TO HAVE: Nellambito del piano di marketing, individuare un piano di comunicazione BTL (o in alternativa digital) che lavori sinergicamente con i principali mezzi ATL. BUDGET TOTALE SPESE DI MARKETING: 4.000.000

BRIEF:
La valutazione dei migliori risultati verr effettuata in base a:

1. Piano di marketing pi verosimile e coerente (per analisi strategica, fattibilit,


creativit)

2. Presentazione (20 minuti) migliore (per presentation skills, completezza,


rispetto dei tempi); 3. Piano digital/BTL pi innovativo