LEZIONE 1

25/09/2023

COS'È LA COMUNICAZIONE VISIVA?

La comunicazione visiva è un processo di trasmissione di informazioni, idee, concetti e
emozioni attraverso l'uso di elementi visivi, come immagini, colori, forme e layout. È una
forma di comunicazione non verbale che si avvale di mezzi visivi per veicolare un messaggio
in modo chiaro ed efficace.

In breve, la comunicazione visiva sfrutta il potere delle immagini e dei visivi per comunicare
in modo efficace, stimolare l'interesse e creare impatto nelle menti e nelle emozioni delle
persone.

Gli elementi visivi utilizzati nella comunicazione visiva sono selezionati e organizzati in modo
strategico per influenzare la percezione e l'interpretazione del messaggio da parte del
pubblico. La comunicazione visiva gioca un ruolo cruciale nel coinvolgimento delle persone,
nella creazione di connessioni emotive e nell'influenzare le descrizioni degli individui. Un
design visivamente attraente, combinato con un messaggio persuasivo, può catturare
l'attenzione del pubblico, trasmettere un'idea in modo memorabile e spingere all'azione.

Questa forma di comunicazione è ampiamente utilizzata in vari settori, tra cui pubblicità,
marketing, design, branding, giornalismo editoria e molto altro. Può essere applicata in
diversi media, come manifesti, brochure, siti web, annunci pubblicitari, video, presentazioni e
social media.

Il 90% delle informazioni che vengono trasmesse al nostro cervello è di tipo visuale.

Solo il 10% di quello che odiamo lo ricordiamo.

Il 20% di quello che leggiamo ricordiamo.
L'80% di quello che vediamo lo riusciamo a ricordare.

Questo perché le comunicazioni visive arrivano al cervello molto velocemente, 60.000 volte
più velocemente di un testo scritto.

COS'È IL VISUAL DESIGN?

È la progettazione di tutto ciò che percepiamo con gli occhi, ma in sinestesia con gli altri
sensi, e in rapporto all'immaginazione.

《Nel mondo contemporaneo Il design è ovunque: può essere usato, abitato, fruito, maneggiato,
goduto, sfruttato, sprecato, distrutto, riciclato; ma soprattutto il design può essere 'visto'. Questo è
l'argomento del nostro libro: i linguaggi e I saperi del visual design, cioè di tutte quelle cose progettate
anzitutto per lo sguardo》
Riccardo Falcinelli, Critica portatile al visual
design, Einaudi, 2014

DESIGN
Design (inglese) - Dessin (francese) - Disegno (italiano)
Nel senso non tanto di rappresentazione grafica ma di progetto, proposito.

Design è la progettazione di artefatti o eventi attraverso procedure prestabilite e ripetibili.

Nella lingua inglese Il design è connotato da un altro termine che ne denota il campo:
graphic design, architectural design, fashion design, sound design, town design.

ABBIAMO DIVERSI TIPI DI DESIGN:

➔ DESIGN DEL PRODOTTO INDUSTRIALE
Si occupa di tutta l'attività necessaria all'ideazione e produzione di oggetti prodotti in
serie e che possiedono un circuito del circuito di vendita, grande distribuzione o
anche piccole reti di vendita, con un indispensabile fase di consumo.
Progettazione di prodotti industriali, beni strumentali, beni di consumo
Trasporti, design automobilistico
Mobili e complementi di arredo, lampadari e accessori
Prodotti di artigianato personale come ceramiche, vetri, gioielli, argenti, posate,
giocattoli, souvenir, gadget.
➔ DESIGN DI INTERNI O ARCHITETTURA D'INTERNI
È quell'aria che si occupa di organizzare gli interni delle abitazioni o di altre forme di
spazi abitativi, punti di vendita, per i quali il designer seleziona materiali, sistemi di
illuminazione, e ogni altra modalità di utilizzazione dello spazio abitato.
➔ DESIGN PER ALLESTIMENTI
È quell'attività di progettazione dei sistemi espositivi, come mostre, fiere e ogni altra
tipologia dove il progetto facilita e favorisce la funzione d'uso e il modo attraverso il
quale i fruitori accedono alle opere o merci poste in vendita o in esposizione.
➔ DESIGN PER LA MODA
Il design occupa una parte fondamentale per il mondo della moda e
dell'abbigliamento, l'universo dei tessuti e dei materiali. Che si tratti del disegno di un
tessuto o di un abito, in ogni settore dove occorre un progetto per la produzione
seriale, è lì che agisce Il design.
➔ DESIGN DELL'INTERAZIONE
L'interazione avviene laddove il progetto dell'interfaccia facilita e favorisce l'uso di
una tecnologia su device. Interazione e la relazione tra uomo e dispositivo. Ogni
dispositivo elettronico possiede un sistema attraverso il quale l'utente impara ad
utilizzarlo.
Siti web. Progettazione di sistemi di interfacce per dispositivi elettronici.
Videografica.
Giochi per computer.
Contenuti interattivi per siti web e dispositivi mobili.
App interattive.
Strumenti di comunicazione per i social network.
Sound design.
➔ DESIGN DELLA COMUNICAZIONE
È l'insieme delle attività di progettazione dei meccanismi attraverso i quali un
soggetto emittente riesce a trasferire informazioni ad un destinatario. Il progetto
organizza un insieme di numerosissime tecniche che consentono ad un destinatario
di comprendere il senso del messaggio ed indurre un comportamento, di aderire ad
un'idea o di conoscere un servizio.
 Identità visiva. Brand design. Progettazione per la pubblicità. Design grafico.
Carattere a simboli tipografici. Illustrazione per riproduzione seriale. Editoria.
Packaging.
➔ DESIGN SYSTEM
È una locuzione che riguarda l'approccio al progetto di prodotti seriali (si pensi al
packaging). Potremmo definirla come l'attività di design finalizzata a rendere sempre
riconoscibile una stessa famiglia di prodotti, pur nelle necessarie diversificazioni di
materiali e tecnologie appartenenti allo stesso brand.
➔ BRANDING
L'insieme di tutte le attività di design che sono esplicitamente e scientificamente
finalizzate a creare una consapevolezza (brand awareness) della marca nei confronti
di tutti gli stakeholder (individuo, gruppo o organizzazione che è direttamente
coinvolto da quello che accade in azienda e che ha un ruolo attivo nel concorrere al
suo successo di un'impresa). Dunque non è una semplice area del design ma è
l'utilizzo consapevole e sincronico di tutte le azioni di design, di marketing e
comunicazione.

DESIGNER
Il designer è un progettista in senso moderno, non è solo colui che inventa forme, ma
attribuisce anche le strategie e i canali di diffusione di un'idea, calibrando le tecnologie più
appropriate e le strategie più opportune.

"Vero è che così si apre un nuovo fronte di conflittualità, con la soppressione dell'aggettivo
'visivo', perché [...] Il design della comunicazione non può ridursi alla esclusiva sfera della
visione. La comunicazione è diventata multimodale e investe ormai tutti i sensi e un
designer, oggi, può progettare il mood di un brand e andare oltre la sfera di ciò che si vede."
Pino Grimaldi
OBJECTIFIED - GARY HUSTWIT
Documenta i processi creativi di alcune delle menti più influenti nel campo del design di
prodotti a livello mondiale, e approfondisce il modo in cui le creazioni da loro realizzate
influenzano la nostra esistenza. Il documento getta uno sguardo profondo sulla creatività alla
base di oggetti che spaziano dagli spazzolini da denti agli apparecchi tecnologici di ultima
generazione. Il focus è incentrato sul designer che quotidianamente riesaminano, rivalutano
e reinventano il nostro ambiente manifatturato, svelando il loro ruolo cruciale nel plasmare il
mondo che ci circonda. Il film tocca i temi di espressione personale, identità, dinamiche
consumistiche e sostenibilità, offrendo una prospettiva vincente sulla complessità delle
interazioni tra design e società.