THE PERSONAL BRANDING CANVAS Obiettivo: perché voglio fare Personal Branding?

POSIZIONAMENTO(10)
(PERCHÉ PROPRIO IO)

Quale tra i seguenti è l’aspetto più importante, rilevante e credibile

che enfatizzo per distinguermi e farmi considerare
dal mio Pubblico?
COMPETENZA(3) - Identità: ciò che mi caratterizza o l'idea speciale ed ispiratrice in
(COSA SO FARE) cui credo e che influenza tutto ciò che faccio
- Ragioni per credere: le cose speciali, le credenziali, i fatti, gli
Quali sono le doti naturali, conoscenze e capacità che posso asset che mi rappresentano
vantare e che sono rilevanti per il mio Pubblico? - Professione: il mio approccio lavorativo e/o le peculiarità
- Abilità, talenti (le cose che faccio bene naturalmente) distintive di quello che faccio
- Competenze tecniche specifiche della mia Professione - Competenze: ciò che so fare o conosco particolarmente bene
- Altre competenze (emotive, organizzative, interpersonali, etc.) - Promessa: il beneficio che mi caratterizza e che mi fa emergere
- Conoscenze, nozioni e know-how specifici della mia dalla massa
Professione. - Pubblico: il settore, le persone o le organizzazioni specifiche su
cui mi focalizzo.

PROMESSA(7)
(E QUINDI?)

Cosa prometto al tuo Pubblico? PUBBLICO(1)

Quali benefici otterranno avendo a che (CHI LO DEVE SAPERE)
fare con te?
IDENTITÀ(4) PROFESSIONE(2) Quali aspettative si dovranno Quali sono le persone più importanti
(CHI SONO) fare su di me?
ARENA(6) (COSA FACCIO E COME LO FACCIO)
- Funzionali (i problemi risolti, i rischi CONCORRENTI(9) che devo influenzare per raggiungere
il mio Obiettivo?
Cosa mi rende una persona speciale per il mio Pubblico? Quale professione ricopro e come la svolgo? diminuiti, i costi ridotti) Chi influenza queste persone?
- Età, caratteristiche fisiche (solo se rilevanti) In quale categoria, - Emozionali (più sicuri, rilassati, liberi, Con quali persone, servizi o Quali luoghi, eventi o community
mercato, settore o contesto - Nome professione / titolo professionale, ruolo, etc. prodotti mi confronta
- Tratti della mia personalità - Eventuali responsabilità, mansioni, servizi, compiti, etc. competenti, eccitati, rassicurati, frequentano queste persone?
- Relazioni con persone e/o organizzazioni rilevanti competo? compresi, etc.) il mio Pubblico? - Clienti, partner, fornitori
- Approccio lavorativo, stile o metodo di lavoro (ad es.
- La mia estrazione personale, storie ed eventi personali e specializzato in, dedicato a, multidisciplinare, - Esperienziali (le esperienze d’uso - Datori di lavoro
professionali che amo raccontare, i miei «nemici ideologici», le cose anticonvenzionale, innovativo, focalizzato su, ispirato da, etc). ottimizzate, la miglior comodità o - Manager, colleghi, collaboratori
che non tollero, le mie crociate personali usabilità e prestazioni migliorate) - Selezionatori, cacciatori di teste
- Cultura, interessi e passioni, le cause che sostengo - Culturali (le idee che potranno - Docenti, professori, mentori
- Convinzioni, ideali, sfide personali, ambizioni, valori. apprendere o cambiare) - Influencer, giornalisti, blogger,
- Sociali (più amati, riconosciuti, opinion maker, etc.
rispettati, connessi ad altri, accettati, - Utenti, follower, fan
importanti, ammirati, parte di un - Community, forum, centri di
gruppo di pari, etc.) influenza, associazioni, istituzioni
- Aspirazionali (il tipo di - Opinione pubblica
persona/organizzazione che potranno Etc.
diventare)
- Auto-espressione (il tipo di immagine
o status che potranno comunicare).

CREDIBILITÀ(5)
(PERCHÉ SONO CREDIBILE) COMUNICAZIONE(11)
(COME LO FAI SAPERE)
Cosa mi rende credibile per il mio Pubblico?
- Esperienze professionali rilevanti, portfolio
Come mi faccio conoscere dal mio Pubblico?
- Risultati professionali ottenuti, ranking, premi
Come creo e coltivo una relazione con il mio Pubblico?
- Copertura positiva dei media, citazioni importanti
Come evidenzio e sviluppo il mio Posizionamento?
- Opinioni e/o referenze di persone rilevanti
- Immagine personale
- Attestati, certificazioni, tirocini, studi e risultati
- Identità visuale (logo, grafiche, etc.)
scolastici/accademici
- Identità verbale (bio, CV, payoff, slogan, tono di voce, etc.)
- Ruoli in associazioni, attività di volontariato
- Iniziative di storytelling, libri, pubblicazioni, contenuti
- Nazionalità, esperienze all'estero
- Partnership, sponsorizzazioni, pubblicità
- Ruoli accademici, pubblicazioni, proprietà intellettuale
- Stampa, media, interviste, relazioni pubbliche, networking
- Iniziative, progetti rilevanti
- Eventi, contest, presentazioni, public speaking
- Oggetti, beni, risorse, fatti
- Digital, contenuti e social media
Etc.
- Newsletter, Webinar
Etc.

RISULTATI(8)
INVESTIMENTI(12) (COSA OTTENGO)
(DI COSA HO BISOGNO)
Quali risultati voglio/devo ottenere facendo Personal Branding? Quali sono le mie priorità tra essere più:
In quali attività, iniziative, risorse e/o partner devo investire per fare Personal Branding con successo? 1. Conosciuto: il mio Pubblico si ricorda di me, mi riconosce e/o mi può trovare (ad es. online). Sono visibile.
- Beni, risorse materiali, tempo (es. ore dedicate ai social media) 2. Compreso: comprendono cosa posso fare (Competenze e Professione)
- Marketing e comunicazione (es. numero di articoli al mese) 3.Valorizzato: percepiscono il mio valore, i benefici che posso portare (Promessa)
- Fornitori, consulenti (es. web designer, coach, etc.) 4.Considerato: percepiscono la mia differenziazione (Posizionamento), mi considerano tra le opzioni. Emergo dalla massa.
- Formazione (es. corsi di public speaking, media training, etc.) 5.Scelto: si fidano, si sentono in sintonia con gli elementi della mia Identità, mi preferiscono rispetto ad altri
- Sviluppo della proprietà intellettuale 6.Confermato: mi rimangono fedeli nel tempo, fidelizzati. Ho dei fan
Etc. 7. Richiesto: mi raccomandano/promuovono ad altri, parlano bene di me (es. passaparola online), attiro opportunità.

Istruzioni: scrivi il tuo obiettivo in alto a destra. Usando dei Post-It© piccoli e un pennarello, indica gli elementi fondamentali della tua strategia di Personal Branding Progettato da Luigi Centenaro (Centenaro.it), fondatore di Bigname® (BigName.it), gli specialisti dell’innovazione di persone e team in azienda.
rispondendo alle domande nei vari blocchi. Segui preferibilmente l’ordine di compilazione indicato dai numeri presenti a fianco di ciascun nome dei blocchi. Il Personal Branding Canvas è parte del Career Innovation Toolkit - Scaricalo gratuitamente presso https://BigName.it/personal-branding-canvas
Prendi un appunto nel blocco degli INVESTIMENTI alla fine della compilazione e/o ogni qual volta ne sentirai il bisogno: è il tuo piano strategico di Personal Branding! © BigName srl - Registered Community Design No 003012186-0002 – Licenza, condizioni d’uso e copyright: https://BigName.it/licenza
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