Brand

Imagery
workshop
Il cuore della questione
La marca
come
persona

Fabris e
Minestroni
“Valore e
valori della
marca”
 Brand image e brand imagery
La brand image è il modo in cui i tuoi clienti percepiscono il tuo
marchio.

Il brand imagery è rappresentato attraverso l'aspetto visivo o

qualsiasi immagine che utilizzi, quindi è l’emanazione della brand
identity.
 Brand image e brand imagery
La brand image è il modo in cui i tuoi clienti percepiscono il tuo
marchio.

Il brand imagery è rappresentato attraverso l'aspetto visivo o

qualsiasi immagine che utilizzi, quindi è l’emanazione della brand
identity.
Innanzitutto, devi pensare a chi sono i tuoi clienti e quali
messaggi vuoi trasmettere. Cosa è importante per loro? Cosa
apprezzano? Quali prodotti pensi che trovino più interessanti?
Conoscere bene il tuo pubblico può aiutarti a trovare le immagini
giuste e costruire un'identità affidabile che segua il giusto tono di
voce nel tempo.
Gli studi dimostrano che
gli esseri umani valutano
le immagini entro 13
millisecondi.

Le immagini
impressionano il pubblico:
li attira o li allontana.

Prima di scegliere
l'immagine del marchio,
l'identità del marchio deve
essere chiaramente
definita. Senza chiarezza,
è impossibile selezionare
le immagini senza capire
in che modo quelle
immagini influiranno sulla
percezione del marchio.
Scopo Aspetto esteriore Unicità
Come utilizzerai I colori corrispondono al marchio? L'immagine crea differenziazione
l'immagine? in qualche modo?
L'aspetto generale rende il marchio
L'immagine crea in più professionale? L'immagine riflette competenza,
qualche modo più L'immagine sembra generica e autorità o fiducia?
valore del marchio? blanda o audace e avvincente? L'immagine è disponibile per l'uso
Il contenuto ha senso L'immagine è semplice e facile da da parte di altre marche? In tal
per l'identità del elaborare? caso, puoi scegliere di evitarlo.
marchio?
Kapferer Brand
Identity Prism
1. Physique: esperienza
visuale (logo, style guide,
symbolic representation, color
palette)
2. Personality: Dovrebbe
fornire una risposta alla
domanda "Chi sono?" Cosa
vedrebbe, ascolterebbe e
direbbe una persona al
marchio se si trovasse nella
stessa stanza?
3. Culture: la mission
4. Relationship: lato
relazionale
5: Reflection: il posizionamento
6: Self-image: l’immagine del
cliente
Analisi capovolta:
dal brand imagery alla marca persona
• Andate sull’account Instagram del brand per analizzare il brand
imagery
• Degli ultimi 50 post dovete stabilire: scopo, aspetto esteriore, unicità
• L’analisi deve essere orientata a:
• Compilare Brand Identity Prism
• Realizzate un ppt in cui restituite l’analisi e spiegate: questo
brand che persona è?