Social

Media
Concetti di base

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Caratteristiche Tecnologie e
pratiche
in Rete che le
persone adottano
per condividere
contenuti
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Forme Testi
Immagini
Video
Audio
Presentazioni

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Dinamiche I contenuti
vengono:
creati
pubblicati
condivisi
commentati
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NON VINCERE DOPO AVER
COLPITO: COLPISCI DOPO
AVERE VINTO.
TAKANO SAZABURO, MAESTRO DI SCIABOLA
DEL XIX SECOLO

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 Non devi iniziare a usare un
social media (o più di uno)
per creare la tua immagine
Personal Branding Devi usare i social media per
mostrare la tua immagine
Questo significa che quando
entri in un social media (o in
più di uno) hai già
PIANIFICARE pianificato cosa vuoi
mostrare di te, come lo vuoi
mostrare e perché
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 Nel campo del lavoro, i social
media sono di solito usati per
uno di questi obiettivi:
Personal Branding

Vendere prodotti e/o servizi

Promuovere sé stessi e la
propria attività per acquisire
nuovi clienti
OBIETTIVO Mostrare le proprie
competenze per ottenere
nuove opportunità di lavoro

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 Un obiettivo deve essere:

Personal Branding Chiaro: devi sapere

esattamente cosa vuoi
ottenere
Realizzabile: assicurati di
poterlo raggiungere, anche
OBIETTIVO se attraverso difficoltà e
superando ostacoli

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 Temporizzabile: stabilisci la
data esatta entro la quale
Personal Branding vuoi raggiungere l'obiettivo
Monitorabile: stabilisci dei
criteri oggettivi che
rappresentino delle tappe
attraverso le quali puoi
OBIETTIVO capire a che punto sei e
come procedere

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Personal Branding
Ecologico: assicurati che
per raggiungere l'obiettivo, o
dopo averlo raggiunto, non
provochi danni a te stesso o
OBIETTIVO ad altri

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 Per coinvolgere e stimolare
interesse un contenuto deve:
essere utile
Personal Branding provocare emozioni, perché
le emozioni spingono alla
condivisione e sono
fondamentali per la
costruzione e il
TU mantenimento di una rete
relazionale

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 Quindi se vuoi attirare interesse
verso di te devi:
mostrare le tue competenze
Personal Branding e come queste possano
essere utili a risolvere dei
problemi o a raggiungere
degli obiettivi
mostrare quali sono i tuoi
TU valori, perché attraverso i
valori si ottiene motivazione
e coinvolgimento emotivo
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 Interazione “da molti a
molti”: ti unisci a una polifonia
Social Media di conversazioni. Affinché inizi
la relazione è necessaria la
reciprocità ("amicizia"
reciproca).
Nonostante molti contenuti
utili e seri, spesso è difficile
stabilire l’autenticità di una
notizia.

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Social Media Tramite le gallerie di
immagini, i video e le note
puoi organizzare un
archivio dei tuo contenuti,
sempre disponibile e
condivisibile.

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 La Pagina pubblica ha le seguenti
principali caratteristiche:
Social Media

Nessun limite al numero di "Mi

piace" (Il profilo non può avere
più di 5000 "amici")
Funzionalità per attività
commerciali
Strumenti (Insight) per l'analisi
dettagliata dei dati
Possibilità di promozione a
pagamento
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 Interazione "uno a molti": manca
Social Media la reciprocità. Si diventa follower
di un profilo perché lo si ritiene
autorevole e utile in relazione a
un determinato argomento
Il peso e la qualità della singola
informazione prevale su tutto
Tutto deve essere veloce e
attuale.

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 Interazione "uno a molti": mentre
Social Media in Twitter prevalgono gli aspetti
informativi e razionali, Instagram
è il dominio dell'estetica, delle
ispirazioni e delle suggestioni
Comunicazione visiva e
audiovisiva per
Testimoniare un'attività
Vendere
Promuoversi
Proporre idee
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 Interazione "molti a molti": al
contrario per quanto accade in
Social Media Facebook, qui l'obiettivo è
stabilire contatti con finalità
professionali: cambiare / trovare
lavoro, acquisire clienti ecc.
Quindi le persone da contattare
sono quelle che possono essere
interessate al tuo profilo
professionale e che hanno
potere decisionale nel contesto
di tuo interesse
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Social Media Per risultare interessante devi
mostrare le tue competenze
pubblicando contenuti relativi
alla tua attività e commentare i
post delle persone con le quali
vuoi stabilire un contatto di
lavoro

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 Queste sono le caratteristiche di un
contenuto virale secondo l'agenzia
Go Viral (si riferiscono ai video ma
Viralità possono essere trasferite anche ad
altri media) - [fonte: B. Cova,
A. Giordano, M. Pallera, Marketing non
convenzionale, ed. Il Sole 24 ore]:

OUTSTANDING STORY Il contenuto deve possedere una

qualità narrativa fuori
dagli schemi, divertente o
provocatoria o altro ancora.
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 Viralità Il contenuto deve possedere
caratteristiche di novità, di
freschezza, di qualcosa “mai visto
prima” o comunque migliore del già
noto.
STICKINESS

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Viralità
L’associazione con la tua persona
[nell’originale: “con la marca”]
deve essere sottile e gestita con
discrezione.
RELEVANCE

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 Viralità
La forma con la quale “confezioni” il
tuo contenuto deve essere
facilmente condivisibile online
con la tua rete di riferimento.
PORTABILITY

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 Viralità
Il contenuto deve stimolare la
conversazione.

SHAREABILITY

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Viralità
Il contenuto deve riferirsi in qualche
modo ad avvenimenti e
situazioni attuali.
TIMING

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 Viralità
Il tempo di condivisione del
contenuto deve essere molto
breve.
SEEDING HOOK

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