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A Vienna si può dire che è iniziato il seme della modernità. Vivono molti intellettuali che si pongono il problema
della modernità una sorta di crisi di idee. La cultura Viennese viene chiamata anche MittelEuropea cioè
l’elemento fra l’oriente e l’occidente. Tema del Ring: tenere assieme la tradizione con la modernità.
Nel 1898 rientra a Vienna dopo un soggiorno di 3 anni negli USA. Aveva visitato a Chicago l’esposizione
universale e la città con i grattacieli vede il volto di una città moderna.
Nel 1898 pubblica un testo – Il principio del rivestimento.
Artigianato: non si tratta di produzione industriale, ma un artigianato di lusso e moderno.
Nel 1903 fonda una rivista - Das Andere: (solo 2 numeri) sottotitolo: un foglio per l’introduzione della cultura
occidentale in Austria.
Per Loos questo compito (interni caldi e accoglienti) è molto importante, infatti “camuffa” alcuni elementi
strutturali (putrelle di ferro rivestita di legno), ma mantenendoli strutturali. Questo compito è talemnte importante,
che si può permettere di mentire.
Loos scrive che una casa è moderna quando non da nell’occhio. Quindi un esterno che non da nell’occhio e un
interno caldo e accogliente.