1) Quando è nata pubblicità progresso?

(anni ’70)
2) Come si definisce l’insieme delle tecniche non convenzionali che sfruttano l’associazione a
un evento per ottenere notorietà per una marca? (ambush marketing)
3) In generale le ricerche continuative sono: (multicliente)
4) Cosa è il “mind mapping”? (metodo non lineare per presentare idee, dati e informazioni)
5) Quali tra questi prodotti si colloca nel quadrante 3 (razionalità/basso coinvolgimento) della
FCB grid? (detersivo)
6) Cosa significa l’acronimo SEM? (searh engine marketing)
7) In quale quadrante della FCB si collocano i detersivi? (basso coinvolgimento/razionalità)
8) Qual è la principale fonte per un consumer insight? (la riflessione sui bisogni e l’intuito)
9) Chi è il padre del modello creativo noto come “sei cappelli per pensare”? (Edward De
Bono)
10) Qual è il primo testo di Alex Osbome dove viene sistematizzato l’uso della creatività come
strumento per individuare problemi ? (creative and problem solving)
11) Quale di queste non è una modalità di rilevamento di una ricerca qualitativa? (modulari)
12) Chi è stato il fautore della star strategy? (Jacques Séguéla)
13) Cosa è un rought? (una bozza che prevede la realizzazione di un layout)
14) A quale brand si riferisce il claim pubblicitario “Chi mi ama mi segua”? (Jesus Jeans)
15) NEL gergo pubblicitario, cosa significa “bucare un campagna”? (avviare una ricerca
qualitativa sulla stessa)
16) A quale figura retorica corrisponde “Ramazzotti, l’amaro positivo”? (ossimoro)
17) Chi ideò la campagna con i pupazzi conici Caballero e Carmencita per Lavazza? (Armando
Testa)
18) In generale, le ricerche ad Hoc sono: (monocliente)
19) Qual è il tipo di tecnica divergente più usato nei metodi di creatività applicata ?
(brainstoarming)
20) Qual è il ruolo di un Account Executive? (è il professionista che, conoscendo meglio di
chiunque altro il cliente, lo rappresenta all’interno dell’agenzia…)
21) Di cosa si occupa la CSR? (responsabilità sociale d’impresa)
22) Quale di questi media non è monosensoriale? (internet)
23) Come sono definiti i due tipi di pensiero del “creative problem solving process”?
(convergente e divergente)
24) Quali sono le principali caratteristiche della TV come mezzo pubblicitario: (di grande
coinvolgimento ma inadatta per budget limitati)
25) Quali, tra le seguenti tecniche, sono tecniche Divergenti di pensiero creativo?
(brainstorming e brainwritting)
26) A cosa servono i KPI che i clienti forniscono alle agenzie creative ? ( a misurare le
performance delle attività che l’agenzia propone)
27) Il progetto di M&C Saatchi per i 100 anni di BMW è partito da un’idea quale? (il futuro è la
nostra storia)
28) Cosa significa l’acronimo ROI? (return on investment)
29) Quali sono i tre aspetti della marca secondo Séguéla? (il fisico, lo stile, il carattere)
30) L’ADV online ha due scopi. Quali? (comunicare il brand o il prodotto e stimolare l’azione o
interazione)
31) Che cosa è lo shopping board?(lo storyboard per la produzione, preparato dal regista)
32) Che ruolo svolge il reparto account ? (il reparto che nell’agenzia di pubblicità si occupa
della gestione del cliente e con lui definisce le linee di comunicazione)
33) Che cosa è il PPM (Pre Producting Meeting)? (la riunione nel corso della quale si decidono
tutti i dettagli relativi alla produzione di un film pubblicitario o servizio fotografico)
34) Chi erano Stanley Pollitt e Stephen king? (i padri dello strategic planning)
35) Quale di queste tecniche neuroscientifiche utilizzate nel Behavior and Brain Lab iulm? (Face
reader- Eye Tracker)
36) Come viene chiamata la presenza di altri messaggi o segnali che disturbano la percezione di
una campagna pubblicitaria da parte degli utenti ? (rumore)
37) Che cosa è la brand essence ? (la premessa della marca che costituisce il cuore della
personalità)
38) Qual è la funzione del packaging rispetto al prodotto? (lo ricopre e lo esalta)
39) Cosa è un banner ? Un annuncio pubblicitario su pagina web, collegato all’inserzionista
tramite link)
40) Cosa si intende per carosello? (un programma tv che includeva filmati con un codino
pubblicitario)
41) In quale quadrante della FCB grid si dovrebbe posizionare un auto di lusso? (alto
coinvolgimento/emozionalità)
42) Chi ideò la campagna jesus jeans fotografata da Toscani? (Emanuele Pirella)
43) Che cosa è il motion control? (una tecnica computerizzata che consente di gestire i
movimenti della telecamera)
44) Che cosa sono le “intelliggenze multipli” descritte da Howard Gardner? (una nuova
definizione che supera il concetto classico e ne descrive 9)
45) Quali sono i due macro settori delle ricerche di mercato? (continuative e ad hoc)
46) Chi ha inventato la tecnica del “brainstorming”? (Alex Osborn)
47) Quale percentuale della propria imposta sul reddito può donare un cittadino a un ente non
profit (confessioni religiose escluse)? (5 per mille)
48) Qual è il significato dell’acronimo SEO? (search engine Optimization)
49) Che cosa sono i props? (gli oggetti che vengono ripresi nel corso dello shooting di uno spot
o di una foto)
50) Qual è la variabile più importante da considerare per una corretta valutazione del costo di
produzione di una campagna pubblicitaria? (l’investimento media relativo alla campagna)
51) Per il progetto di Peugeot legato al lancio del nuovo Arter che tipo di attività speciale è
stata svolta? (un’attività con il coinvolgimento di digital influencers)
52) Che cosa è un rubamatic? (un animatic sofisticato, realizzato con scene ricavate da altri
spot o da lungometraggi)
53) Quale professionista dell’agenzia è normale e fondamentale che sia presente durante la
riunione di briefing del cliente? (account)
54) Quale fase del ciclo della pianificazione strategica precede “Come possiamo arrivarci”?
(dove potremmo essere?)
55) Cosa è la supporting evidence? (elementi che motivano o supportano la premessa (benefit-
reason why)
56) Chi ha creato il metodo CPS (Creative Problem Solving)? (Osborn & Parmes)
57) Nel processo di acquisto quale fase precede la ricerca? (riflessione)
58) Che cosa è il Gross Rating Point (GRP)? (l’unità di misura della pressione pubblicitaria)
59) Quando nasce la tv in italia e quando i primi caroselli? (1954 e 1957)
60) Che cosa significa l’acronimo DEM? (Direct Email Marketing)
61) Chi è stato l’iniziatore della tecnica dell’hard selling?
62) Che cosa è lo shooting board? (lo storyboard per la produzione, preparato dal regista)
63) Quale fase del processo di acquisto segue l’emergere del bisogno? (riflessione)
 64) Chi sono i padri dello strategic planning? (Pollit e King)
Risposte dette
Di che pubblicitario è l’ippopotamo blu? (Armando testa)

Esame sessione gennaio 2022

1 A quale figura retorica possiamo associare “quattro salti in padella” Findus? Metafora
2 quali sono gli elementi principali di un progetto di ricerca di mercato? Obiettivi, Target e
metodologia
3 a chi si deve il successo di Marlboro? Leo Burnett
4 È una di queste è una figura retorica. Quale? Antonomasia
5 come si chiamava il documento realizzato poco prima della rivoluzione francese che
costituisce…?? Cahiers de doléance 1789 : quaderni in cui gli individui dei ceti più bassi scrivevano i
loro problemi
= ricerca di mercato.

6 chi ha scritto “ la comunicazione è molto simile alla guerra, parte la malvagità”? Claude Hopkins
7 E lancio del primo Macintosh Apple nel Super Bowl avviene nell’anno del titolo del libro big
Brothers? 1984
8 in generale le ricerche continuative sono: Multiclienti
9 la pianificazione media serve a: definire i canali di comunicazione più idonei per comunicare al
Target di interesse
10 cosa è la digitalizzazione? La conversione di un elemento analogico in digitale.
11 in quale quadrante della FCB Grid si collocano i computer? Alto coinvolgimento/razionalità
12 cosa sono le intelligenze multipli descritte da Howard Gardner? Una nuova definizione di
intelligenza che supera quella classica e ne descrive 8 o 9 boh
13 quale di questi trend topic e tipico del linguaggio di una cultura Changing brand? Be game
changers
14 quale reparto dell’agenzia si occupa della gestione del traffico? Produzione
15 con che formula si può descrivere la account responsability in un’agenzia di pubblicità?
50/20/30 (everyday business, solving problems/ making creativity)

16 quali tra questi è un esempio di KPI di campagna? Efficienza

17 un Rich media è? Una forma di digital advertising
18 di cosa si occupa la CSR? Responsabilità sociale d’impresa

19 a cosa serve il processo di digitalizzazione? Permette ai computer di comprendere trasmettere i

dati (parole immagini e suoni)

20 chi ha creato il metodo CPS(creative problem solving)? Osborn-Parnes

21 cosa sono le ricerche di mercato e a cosa servono? Strumenti a disposizione dell’azienda per
interpretare i bisogni dei consumatori

22 che cos’è lo Shooting board? Lo story board per la produzione, preparato dal regista

23 quali tra questi è un network internazionale di diverse agenzie di comunicazione? WWP Londra
24 qual era il famoso slogan che aiutò Francois Mitterrand a diventare..? La force tranquille
25 chi era attilio manzoni? Il primo venditore di spazi pubblicitari in Italia
26 chi è stato il primo fautore dell’unique selling proposition? Rooser Reeves
27 come si può definire la campagna di Peugeot per il lancio della nuova 508? Operazione di
guerrilla marketing
28 cosa sono i props? Gli oggetti che vengono ripresi nel corso dello Shooting di uno spot o di una
foto
29 in quale altro modo si può definire la animazione tradizionale? Passo uno
30 in generale le ricerche continuative sono: Multiclienti/e
31 qual è la funzione del packaging rispetto al prodotto? Lo ricopre e lo esalta/ lo contiene, lo
protegge e lo comunica più corretta secondo internet
32 ideò la campagna con l’ippopotamo azzurro per lines? Armando Testa
33 quali fasi del processo di acquisto segue l’emergere del bisogno? Riflessione
34 quale leader nazista scrisse che tutta la propaganda deve essere popolare …?? Joseph Goebbels
35 il pubblico dovrebbe essere capito i suoi bisogni considerati venne scritto da uno dei padri delle
pubbliche relazioni anticipando in qualche modo il moderno concetto di marketing. Chi era?
Edward Bernays
36 L’ADV on line ha due scopi principali. Quali? Informare e influenzare/ comunicare il brand o il
prodotto e stimolare l’azione e l’interazione
37 nell’ambito del brand journalism, è importante?
38 chi è il padre del modello creativo noto come “sei cappelli per pensare”? Edward De Bono
39 qual era la ex line del manifesto col quale la democrazia cristiana nelle elezioni dei… La DC ha
20 anni
41 A quale figura corrisponde “Mitsubushi, mi stupisci”: Rima
42 qual è il maggior ostacolo al pensiero creativo secondo il CPS? Giudizio prematuro sulle idee
43 In quali casi i computer trasmettono dati in formato analogico? Prima dell’era digitale
44 cos’è il PPM ( Pre production meeting)? riunione preparatoria e previa allo shooting del film,
dove si decide ogni particolare relativo al video in oggetto. La riunione nel corso della quale si
decidono tutti i dettagli relativi alla produzione di un film pubblicitario o servizio fotografico

45 Il Progetto ideato da M&C Saatchi per Generali che … Tutto può accadere
46 tipo di tecnica divergente più usata nei metodi di creatività….? Mind Mapping e il radical
thinking
47 cosa si intende per positioning? L’ubicazione della mente del consumatore di un prodotto o
brand
48 chi è il pubblicitario autore della campagna: Eisenhower Answers America!” ? Rosser Reeves

49 Dove si collocano nella FCB Grid i cosmetici? Alto coinvolgimento/ emozionalità

50 quale di questi è un esempio di disintermediazione? Crowdsourcing
51 quale figura professionale all’interno dell’agenzia propone una rosa di registro e di case di
produzione audiovisiva e segue tutto l’iter della produzione dal BPM fino alla realizzazione del
film? Producer
52 la pianificazione media serve a?
53 In quale figura retorica si manifesta una mancanza, o mettendo una parte il testo del messaggio
per farlo ricostruire al lettore? Ellissi
54 chi era il filosofo greco che inventò la segmentazione? Aristotele
55 quali sono i due macro settori delle ricerche di mercato? Continuative e Ad Hoc
56 Quale tra questi linguaggi a più impatto nella comunicazione rivolta al pubblico? Linguaggio non
verbale
57 A cosa serve la disintermediazione? Eliminare gli ostacoli tra chi produce un bene o un servizio
al consumatore finale.
58 chi è stato il primo a scrivere libri sul Guerrilla Marketing? Corrad Levinson
59 realizzò la famosa campagna per MeM’s “si scioglie in bocca”? Rosser Reeves
60 Lo slogan sto facendo la cosa giusta è di Illy
61 110. Qual’é il termine alternativo ad Ambush Marketing? Parastitic