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Design, ma di strategie!
di Alessandra Colucci ale@brandcareonline.com
Ogni azienda definisce e cerca di raggiungere con i suoi prodotti/servizi il suo mercato obiettivo...
per quanto questo possa essere specifico, elitario, di nicchia, non sar l'unica azienda ad averlo selezionato come target.
1. Le persone hanno troppa scelta e troppo poco tempo 2. Molte delle offerte hanno caratteristiche simili 3. Si tende a basare le scelte di acquisto su pure convinzioni
Distinguersi o estinguersi
Tom Peters
scrittore americano di business management
Cos' il brand?
Tutto ci con cui entra in contatto un business finisce per raccontarne qualcosa
Il brand
[video: Barilla]
un Brand carismatico un Brand per il quale le persone non riescono a immaginare un sostituto ed frutto del lavoro congiunto di STRATEGIE e CREATIVIT
Management?
Account
L'account * sviluppa e amplia il portafoglio clienti * comprende le esigenze/caratteristiche del cliente utili a individuare soluzioni * definisce gli obiettivi di vendita/business * si occupa degli aspetti amministrativi e del budget * monitora le attivit dei progetti e il timing (redige i report SAL)
Brand Manager
Il brand manager * entra in empatia con i clienti * analizza la preesistenza del brand * definisce il vantaggio competitivo * definisce i brand values, il posizionamento e la strategia (comunicazione, accordi...) * contribuisce alle creativit * coordina le risorse e pianifica gli obiettivi
Strategic Planner
Lo strategic planner * analizza lo scenario in cui agisce il brand, i suoi target e i suoi competitors * costruisce percorsi logico-empatici * contribuisce a definire il posizionamento e le atmosfere relazionali * sviluppa le strategie definite
iedmasterbrandmanagement.com
Grazie
Alessandra Colucci www.alessandracolucci.com ale@brandcareonline.com