Sei sulla pagina 1di 30

BRAND MANAGEMENT

Design, ma di strategie!
di Alessandra Colucci ale@brandcareonline.com

Ogni azienda definisce e cerca di raggiungere con i suoi prodotti/servizi il suo mercato obiettivo...

per quanto questo possa essere specifico, elitario, di nicchia, non sar l'unica azienda ad averlo selezionato come target.

Costruire un brand forte importante perch...


[video: Zorro]

1. Le persone hanno troppa scelta e troppo poco tempo 2. Molte delle offerte hanno caratteristiche simili 3. Si tende a basare le scelte di acquisto su pure convinzioni

Distinguersi o estinguersi
Tom Peters
scrittore americano di business management

Andando con ordine...

Cos' il brand?

Il brand NON il marchio

Il brand NON la campagna pubblicitaria

Il brand NON il prodotto

Il brand NON la scenografia del punto vendita

Il brand un insieme di percezioni nella mente dei consumatori


Colin Bates

Il brand una variabile multidimensionale

Tutto ci con cui entra in contatto un business finisce per raccontarne qualcosa

Il brand

[video: Barilla]

brand & storytelling non riguardano solo le aziende!


[video: Harvey]

un Brand carismatico un Brand per il quale le persone non riescono a immaginare un sostituto ed frutto del lavoro congiunto di STRATEGIE e CREATIVIT

Creativit non vuol dire improvvisazione senza metodo


Bruno Munari Da cosa nasce cosa

A COSA SERVE UN METODO PROGETTUALE?


a non ricominciare sempre da zero a utilizzare la propria e l'altrui esperienza a evitare gli errori di work-flow (flusso di lavoro) ad avere pi tempo per la ricerca creativa di strategie N.B. la metodologia NON MAI assoluta e definitiva

Chi si occupa del

Management?

Account

L'account * sviluppa e amplia il portafoglio clienti * comprende le esigenze/caratteristiche del cliente utili a individuare soluzioni * definisce gli obiettivi di vendita/business * si occupa degli aspetti amministrativi e del budget * monitora le attivit dei progetti e il timing (redige i report SAL)

Brand Manager

Il brand manager * entra in empatia con i clienti * analizza la preesistenza del brand * definisce il vantaggio competitivo * definisce i brand values, il posizionamento e la strategia (comunicazione, accordi...) * contribuisce alle creativit * coordina le risorse e pianifica gli obiettivi

Strategic Planner

Lo strategic planner * analizza lo scenario in cui agisce il brand, i suoi target e i suoi competitors * costruisce percorsi logico-empatici * contribuisce a definire il posizionamento e le atmosfere relazionali * sviluppa le strategie definite

contribuisce alle creativit

Vuoi diventare un designer di strategie?

iedmasterbrandmanagement.com

Grazie
Alessandra Colucci www.alessandracolucci.com ale@brandcareonline.com