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James Joyce citt del segno e della magia. Sembrano due mondi
diversi, separati,inaccostabili. Eppure, dice Moretti, hanno ragione
tutti e due, perch parlano di cose diverse:
Simmel pensa alla citt della produzione; Joyce, a quella del consumo.
Nella prima, vige il duro disincanto di Max Weber; nella seconda, al
contrario, il bisogno di reincanto [Moretti, 1994: 124]. Quello della
modernit il mondo delle dicotomie, dei dualismi, un mondo sdoppiato
come afferma Ernest Gellner, tra standardizzazione e anomia. Moretti, ne
estrapola il paradosso della pubblicit: prendere dei prodotti standardizzati,
e farli sembrare unici (Moretti 1994, p.125).
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Il famoso incipit del primo libro del Capitale, cos recita: La ricchezza delle societ
nelle quali predomina il modo di produzione capitalistico si presenta come una
immane raccolta di merci [Marx 1967-1968, I, 45].
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