Progetti

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Massimo Iosa Ghini

Projects

Ferrari Store

text by Anna Calvanese

Località Location via Tomacelli 147/152, Rome, Italy

Cliente Client Ferrari S.p.A.

Progetto Design Massimo Iosa Ghini

Impresa di costruzione General contractor CPC S.p.A.

Superficie piano terra First floor area 247 m2

Superficie piano interrato Basement area 60 m2

Santi Caleca

Superficie soppalco Mezzanine floor area 83 m2

Volume Volume 1.380 m3 1


Progetti Ferrari Store 1 Nel 1909 Filippo Tommaso Marinetti, nel ma-
Nell’area Auto Formula1
campeggiano il cavallino
emblema della casa
automobilistica,
l’inconfondibile rosso
e migliaia di oggetti firmati
Ferrari
2 Trentotto anni più tardi, nel 1947, la Ferrari
La pianta del piano terra
che misura circa 250 m2
e ospita la zona dedicata
agli articoli di lusso
e per i tifosi
3 netti all’automobile, la Ferrari ha scelto Roma,
Il fronte-vetrina
è uno schermo
comunicante tra l’interno
dello store e l’esterno;
la sua continuità è
accentuata dalla neutralità
delle colonne portanti
che sono colorate in silver
4–7
Sezioni dello store, che
è stato progettato su una
struttura preesistente
di tre piani collegati
verticalmente: gli affacci
creano la continuità fisica
e visiva tra le zone
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1 In 1909 Filippo Tommaso Marinetti wrote, in
In the Formula1 Car area
the horse symbolizing
the car manufacturer
stands out among
the unmistakable red
and the thousands
of objects labeled Ferrari
2 Thirty-eight years later, in 1947, Ferrari won its
The plan of the ground
floor, that measures about
250 m2 and houses
the area dedicated
to luxury articles and items
for Ferrari fans
3 site of its third official sales point, after the one
The glazed front forms
a transparent screen
between the shop interior
and the outside;
its continuity
is underscored
by the inconspicuous
load-bearing columns,
colored in silver
4-7
Parts of the store,
which has been installed
in an existing three-story
building: the arrangement
creates a physical
Projects Ferrari Store
and visual connection
between the different
areas
D
nifesto del Futurismo pubblicato su Le Figarò,
scriveva: “Noi vogliamo inneggiare all’uomo
che tiene il volante, la cui asta ideale attraversa
la Terra, lanciata a corsa, essa pure, sul circuito
della sua orbita”.
C
vinceva il suo primo Gran Premio alle Terme di 4 A A 5 B B
Caracalla, con la vettura 125S, guidata da Flavio
Cortese.
A quasi un secolo di distanza dall’inno di Mari-
città del primo trionfo di una lunga serie, come
sede del suo terzo punto vendita ufficiale, dopo
quello a Maranello e il Ferrari shop all’aero-
porto di Bologna. E Massimo Iosa Ghini si è
ispirato, per realizzare un luogo che incarnasse
lo spirito della casa automobilistica e la sua
doppia identità del mondo racing e del mondo
lusso, alle linee morbide derivate dalle sagome
aerodinamiche delle vetture e da un’idea di
velocità che discende dall’estetica futurista di
Marinetti. C
6 C
Così, il negozio su via Tomacelli è all’insegna
del dinamismo e del movimento. La grande ve-
trina, la cui continuità è interrotta con discrezio-
ne solo dalle colonne portanti, rese più neutre
possibile da una colorazione silver, è pensata
come un grande schermo comunicante, che
permette la visibilità degli interni. Immedia-
ta la riconoscibilità del marchio anche per il
passante distratto: l’attenzione viene catturata
dalla predominanza del rosso e dal ricorrere
del cavallino rampante simbolo della casa auo-
mobilistica.
A A
B B
the Futurist manifesto published in Le Figarò,
“We want to raise a hymn to the man holding
the wheel, whose ideal rod traverses the Earth,
launched in a race, it too, over the circuit of its
orbit”.
2 7 D D
first Grand Prix at the Baths of Caracalla, with C D
the 125S model driven by Flavio Cortese.
Almost a century after Marinetti’s hymn to the
automobile, Ferrari has chosen Rome, the city
of the first in a long series of triumphs, as the
in Maranello and Ferrari shop at the Bologna
Airport. And Massimo Iosa Ghini has drawn
inspiration, for creating a place that would in-
carnate the spirit of the car manufacturer and
its dual identity in the racing world and the
luxury world, from the sweeping lines derived
from the aerodynamic profiles of the cars and
from a concept of speed that descends from
Marinetti’s Futurist aesthetics.
Accordingly, the shop on Via Tomacelli has
been designed under the sign of dynamism
and motion. The great show-window, whose
continuity is discreetly interrupted only by
the bearing columns, rendered as neutral as
possible by their silver color, is conceived as
a great screen of communication, providing a
view of the interior. Immediately recognizable,
even to a distracted passerby, is the trademark.
Santi Caleca
Attention is captured by the predominance of
the color red and by the recurrent image of
the rearing horse, symbol of the famous car
manufacturer. 3
Progetti Ferrari Store Entrando, si fa ingresso nell’ “universo” Ferrari,
un mondo fatto di automobili ma non solo: nel
punto vendita sono proposti oltre tremila artico-
li tra linee di abbigliamento, orologi, pelletteria,
giocattoli, block notes, modelli in scala e ogni
tipo di gadget. La distribuzione degli spazi ri-
calca quella del negozio di Maranello, anch’esso
progettato da Iosa Ghini: il piano terra ospita la
zona degli articoli di lusso e gli oggetti per i ti-
fosi, il livello inferiore è dedicato ai più piccoli,
con l’area giochi, e al primo piano si trovano
libri, modellini e elementi originali delle vettu-
re granturismo e di Formula1. Si distinguono
due target di visitatori nella differenziazione
tra un’area fan, dedicata al mondo del tifo, e
un’area lusso-memorabilia, destinata al merca-
to più ristretto degli owners. Alle due tipologie
di clienti corrispondono due diversi sistemi di
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Santi Caleca
Upon entering, visitors find themselves in
the Ferrari “universe”, a world made up of
automobiles, but alone. The sales point offers
over three thousand articles including wearing
apparel, leather goods, toys, block notes, scale
models and gadgets of every kind. The distri-
bution of spaces reiterates that of the shop in
Maranello, it too designed by Iosa Ghini. On the
ground floor are luxury articles and objects for
racing-car fans. The lower level is dedicated
Projects Ferrari Store
to children, with a play area, and on the first
floor are books, models and original elements
of Granturism and Formula1 cars. A distinction
is made between two targets in differentiating
between a fans area, dedicated to the world of
car-racing buffs, and a luxury-memorabilia
area, designed to appeal to the more restricted
market of owners. For these two types of
customers, there are two different interior
decoration systems. In the fans zone, the soft
allestimento: all’interno della zona fan le forme 8
Esposte alla stregua
morbide e curve di arredi, banconi e espositori di opere d’arte, parti
sono state realizzate con un sistema di doghe di e componenti delle vetture
alluminio ad alta flessibilità, mentre, nella zona che hanno fatto la storia
lusso, è stata creata un’ambientazione più sofi- della casa automobilistica
9
sticata e, per il trattamento delle vetrine e degli L’illuminazione è forte
arredi espositivi, sono stati utilizzati materiali e cangiante; la grafica
morbidi, pelli e laccature spazzolate. visiva è parte integrante
Coerente con l’ispirazione al Futurismo, il del progetto; l’intenzione
è far sentire il cliente
punto vendita fa grande uso delle tecnologie ai bordi della pista, a pochi
audiovisive più innovative per riproporre i tanti metri dai box
momenti emozionanti della storia dell’azienda
e ricreare quello che è lo sfondo “naturale”
di questi avvenimenti, l’autodromo. Gli effetti
visivi e sonori che portano il visitatore in un’at-
mosfera “da box” sono un sistema di schermi al
plasma, tra cui il megascreen Barco, a led, ine-
dito per l’Italia, che è alto un metro e si estende
forms and curves of furnishings, counters and 8
display cases have been realized with a system Parts and components
of the cars that have made
of highly flexible aluminum staves, while in the history of the car
the luxury zone, a more sophisticated environ- manufacturer are on show
ment has been created and, for the treatment as if they were works of art
of show-windows and display furnishings, soft 9
The lighting is intense and
materials have been used, with an abundance varying, the visual graphic
of leather and brushed lacquer finish. elements form an essential
Consistent with the inspiration from Futurism, part of the design.
the sales point makes great use of highly inno- The intention is to make
the customer feel as
vative audiovisual technologies to reproduce if he was on the edge
the most exciting moments in the history of of the racetrack, just
the company and to recreate the “natural” a few meters away from
background of these events, the car-racing the boxes
track. The visual and sound effects that lead
visitors into a “race-track” atmosphere consist
Santi Caleca
of a system of plasma screens, among them
the mega-screen Barco with LEDs, newly
introduced into Italy, which is a meter high
and extends for a length of 5 meters, and an 9
Progetti Ferrari Store 10
Particolare costruttivo
della balaustra espositiva:
1. resina ad alta
prestazione elasticizzata;
2. massetto elastico
in anidride; 3. HEM 100
in acciaio con piastre
di rinforzo; 4. cartongesso
di finitura; 5. cristallo
extrachiaro stratificato
8 + 2.28 + 8; 6. giunto
elastico in neoprene;
7. foro passante
sul cristallo da 20 mm;
8. guarnizione su brugola
a testa svasata, in salpa;
9. piatto di rinforzo
spessore 30 mm
per il fissaggio piastra
di supporto balaustra;
10. caster sagomato
in acciaio inox satinato
10/10; 11. piatto
in ferro 25 x 25 mm
11
Gli espositori del piano
terra evitano gli spigoli
e hanno una sagoma
morbida che ricorda
le piste degli autodromi;
sono realizzati in doghe
di alluminio ad alta
flessibilità. Sulla destra
è visibile uno degli schermi
che propongono i momenti
più importanti della storia
dell’azienda
12
Le immagini
delle automobili
si riflettono nella balaustra
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1 2
Projects Ferrari Store
3 lo, the Store in Rome and the two Shops at the
4 Ferrari Store formula is about to go abroad,
10
per una lunghezza di 5 metri, e un impianto au-
0 5 10cm
diovisivo realizzato in esclusiva per la Ferrari,
con gestione automatizzata di suoni e immagini
MBVA (Midi Based Video Automation). Un me-
gabank della Zumtobel, inoltre, realizza un’illu-
minazione dinamica che pulsa e cambia colore,
modificando la percezione dello spazio.
5 Tutti gli arredi dello store evitano gli spigoli e
scelgono curve morbide che suggeriscono le
forme delle sagome dei circuiti e accentuano
la fluidità degli ambienti; la continuità tra i tre
livelli è sottolineata da una balaustra espositiva
completamente trasparente.
A integrare gli elementi di interior design,
ci sono parti e componenti delle vetture e la
monoposto campione del mondo F2003-GA,
che sono inserite alla stregua di opere d’arte
e sottolineano, semmai fosse necessario, chi
sia la vera protagonista dell’avventura Ferrari:
Santi Caleca
l’automobile.
I punti vendita ufficiali della Ferrari sono at-
tualmente quattro: il primo nato a Maranello,
12
lo Store di Roma e i due Shop all’aeroporto di
Bologna e Milano Malpensa. La formula del
Ferrari Store sta per andare anche all’estero a
proporre i suoi prodotti ma soprattutto a rappre-
sentare un punto di riferimento per chi ama il
mondo, tutto italiano, della Testarossa: i negozi
di prossima apertura saranno il Ferrari Store a
Las Vegas e quello di Shanghai.
10
Construction details
of the exhibition
balustrade:
Informazioni Information
1. high-performance
elasticized resin; Elementi d’illuminazione Zumtobel Staff
2. elastic slab in anidride; Lighting elements
3. HEM 100 in steel
with reinforcement plates; Arredi Forniture Lisar
4. drywall surface;
5. extra-light stratified Sistema antitaccheggio Sensormatic
glass 8 + 2.28 + 8; 6. elastic Thief-proof device
joint in neoprene;
7. 20 mm through hole
on the glass 20 mm; Video wall Video wall Barco
8. packing on brugola
with flared head, in salpa;
9. 30 mm reinforcement
plate for fastening audiovisual system designed exclusively for
of balustrade support Ferrari, with the automated management of
plate; 10. rounded caster
in brushed 10/10 stainless
sounds and images system known as MBVA
steel 10/10; 11. 25 x 25 mm (Midi Based Video Automation). A Zumtobel
iron plate megabank provides dynamic lighting that
11 pulsates and changes color, transforming the
The showcases
on the ground floor have
visitors’ perception of space.
no sharp corners, but soft All of the furnishings in the store have rounded
contours reminding edges and soft curves, suggesting the contours
of the racetracks; they are of the race circuits and accentuating the fluid-
made in high-flexibility
aluminum staves. One
ity of the interior spaces. Continuity between
of the screens showing the three levels is emphasized by a completely
the most important transparent display balustrade.
moments of the history As complement to these elements of interior
of the company is visible
6 to the right
design are parts and components of the vehi-
7 12 cles and the world’s champion one-seat F2003-
The images of the cars GA, which are inserted like works of art and
8 are reflected which serve to emphasize, as if it were neces-
in the balustrade
sary, the true hero of the Ferrari adventure: the
automobile.
At the moment the official Ferrari sales points
are four: the first one was opened in Maranel-
9 Bologna and Milano Malpensa airports. The
not only to offer its products but also to rep-
Santi Caleca
resent a reference point for all those who love
10
the world, quintessentially Italian, of the Tes-
11 tarossa. The next shops to be opened will be
11 the Ferrari Stores in Las Vegas and Shanghai.