Marketing e comunicazione per Cyberpunk 2077

b
Professoressa Veronica Innocenti

Corso di Economia e Marketing dei media audiovisivi

Elena.rondelli2@studio.unibo.it
Introduzione ......................................................................................................................................... 2
Advertising ........................................................................................................................................... 3
Hype ............................................................................................................................................. 3
Pubblicity ............................................................................................................................................. 4
Preview......................................................................................................................................... 4
Night City Wire............................................................................................................................ 4
Localizzazione ............................................................................................................................. 5
Intervista Luca Ward .................................................................................................................... 5
Promotion ............................................................................................................................................. 5
E3 ................................................................................................................................................. 5
Merchandising e Collaborazioni .......................................................................................................... 6
Cosplay......................................................................................................................................... 7
Gioco cartaceo Cyberpunk Red ................................................................................................... 7
Serie Anime di Netflix ................................................................................................................. 8
Fumetto tie-in di trauma team ...................................................................................................... 9
Porsche x Cyberpunk2077 ........................................................................................................... 9
Le protesi di Limbitless Solutions ............................................................................................... 9
Nvidia GeForce RTX ................................................................................................................... 9
Kojima Productions.................................................................................................................... 10
Microsoft Game Studios ............................................................................................................ 10
Cross Production in Polonia.......................................................................................................... 10
Sprite x Cyberpunk 2077 ........................................................................................................... 10
Play x Cyberpunk 2077 .............................................................................................................. 10
Cropp x Cyberpunk 2077 ........................................................................................................... 10
Old Spice x Cyberpunk 2077 ..................................................................................................... 10
Samsung x Cyberpunk2077 ....................................................................................................... 10
Influencer Marketing.......................................................................................................................... 11
Incassi................................................................................................................................................. 12
Sitografia ............................................................................................................................................ 13

1
Introduzione

«Il futuro è già arrivato. Solamente non è ancora stato uniformemente distribuito1» Nessun futuro
immaginario della fantascienza ha a che fare con ciò che realmente diventa poi il futuro. La
fantascienza riguarda solo il momento presente, lo ha detto una volta William Gibson. Egli non è un
profeta, non ha annunciato il futuro, ha saputo osservare il presente non senza sgomento e
preoccupazione. L’ipercontrollo, l’ubiquità, l’iperconnessione, erano già presenti in potenza nei
giochi in pixel graphic. I gamer di allora vagavano già con l'immaginazione, in mondi invisibili a
occhio nudo, ‘dissociandosi’ dalla realtà che li circondava.
Oggi quel futuro è stato distribuito a tutti noi. Se nel nostro quotidiano questa presenza futuristica si
traduce in un valore immediato, tangibile (l'iperconnessione tra esseri umani e oggetti inanimati)
per imprenditori come Elon Musk, fondatore e CEO di Neuralink, questo valore risiede in una
visione da tradursi nel futuro prossimo, in scenari ancora non realizzati.
Nel 1988 era (o poteva ancora essere) una visione, il gioco da tavolo Cyberpunk 2022 di Mike
Pondsmith, che sembra oggi rispecchiare efficacemente la nostra realtà.
Di recente Musk ha annunciato che entro il 2021 impianteranno chip nel cervello umano. Per ora le
cavie sono state un maialino e una scimmia che ha giocato a mind-pong con un suo simile.
Il percorso sperimentale ha preso ispirazione dal concetto della ‘neural lace’ raccontato nei testi di
fantascienza scozzese Iain M. Banks.
L'utilizzo e la diffusione di questa tecnologia, così come il piano di colonizzare Marte e la Luna
comporterebbe risvolti positivi: dalla cura di malattie gravi e abitare altri luoghi nella prospettiva
(non auspicabile) di trovarsi a vivere in un mondo dilaniato da guerre e invasioni aliene.
L'uomo più ricco del pianeta, Jeff Bezos, è diventato ancora più ricco grazie al commercio
elettronico, durante il lockdown (32 miliardi di dollari incassati). Fondatore della Blue Origin,
concorrente della SpaceX di Musk.
A fine luglio i capi di Facebook, Google, Amazon e Apple sono stati convocati al Congresso degli
Stati Uniti per rendere conto della loro posizione dominante sul mercato; hanno fatturati tali da
superare il PIL di intere nazioni, e il loro potere in termini di capitale e di egemonia sembra
inarrestabile. A metà degli anni Novanta c'era l'idea che internet, diventando un fenomeno di massa
avrebbe liberato le persone dal giogo dell'informazione mediata da stampa e altri media. La web
disruption ha portato all'avvento dell'algoritmo, capace di direzionare le nostre ricerche sul web e
influenzare così le nostre azioni nel reale. Lo stesso Wlliam Gibson ultimamente si è dichiarato
perplesso nel constatare, nel passato, la mancanza di una lettura critica sui risultati complessi e
problematici della tecnologia che oggi somiglia a internet.
La città, una metropoli globale che ha ben poco della polis, ospita uno scenario composto da
diseguaglianze sociali in cui l'1% delle grosse corporazioni continua a espandersi con pochi benefici
sul mercato del lavoro e, a giudicare dagli investimenti impiegati nella ricerca spaziale, la
prospettiva di un domani devastato da guerre e cambiamento climatico non è poi così inverosimile.
Se con le parole di Margareth Tatcher "There is no alternative" comincia l'egemonia politica,
economica e culturale del neoliberismo in cui è dominante l'idea che «non esiste la società, solo
l'individuo» che sopravvive grazie anche allo storytelling della ricchezza per tutti, gli autori
cyberpunk ci hanno svelato e continuano tutt'ora a mostrarci i risvolti inquietanti e profondamente
disumani del neoliberismo ricordandoci che le alternative esistono.

1
Guglieri Francesco, “Il passato del cyberpunk non è mai stato così presente, Domani, 8 febbraio 2021, pag 14, stampa
2
Advertising

Possiamo scorgere la genesi di Cyberpunk 2077 durante la Summer Conference 2012 quando CD
Projekt RED annuncia di aver stretto una partnership con Mike Pondsmith e di aver acquisito la
licenza per un videogioco ambientato nel mondo del pen and paper, Cyberpunk 2022.
All'inizio del 2013 è stato annunciato anche che, oltre alla rivelazione del titolo e il trailer teaser CD
Pr. ricercava talenti per iniziare lo sviluppo del gioco.
Il 15 gennaio 2013 Il sito Behance.net pubblica un'interessante ed esteso speciale "dietro le quinte"
per il teaser trailer rilasciato da CD Projekt RED per presentare il progetto in sviluppo, Cyberpunk
2077.
Concept di personaggi, luoghi, armi, sessioni di scanning in 3D.
La prima mondiale è stata mostrata all'E3 2018, dove gli spettatori hanno avuto un primo assaggio
del gameplay. L'anno successivo all'E3 2019, oltre a mostrare un trailer cinematografico che
descrive gli eventi del prologo, è stato annunciato a partecipazione di Keanu Reeves nel ruolo di
Johnny Silverhand.

Hype
Che sia voluta o spontanea, l’hype (“montatura” o “gonfiamento”) è utilizzato per indicare la
strategia di marketing atta a creare una forte aspettativa del pubblico, intorno a un determinato
evento o prodotto. È uno strumento efficacissimo di marketing, che può far ottenere il massimo
dalla release di un prodotto, affinché sia pubblicizzato al meglio e punti a diventare letteralmente
“iconico”.
Ma l’hype è un’arma a doppio taglio e deludere le aspettative generate se non vengono rispettate (il
videogioco No Men Sky e il film della Justice League sono un esempio lampante di questo),
possono creare un danno di immagine enorme che può scalfire in modo significativo la reputazione
del brand.
L'Hype si rivolge ad un pubblico che già conosce il brand e i suoi prodotti.
Non sorprende infatti l'hype che ha accompagnato Cyberpunk 2077 dalla genesi fino alla sua uscita.
Questo crescendo quasi incontenibile da parte dei fan è riconducibile a tre fattori principali.
Il successo esorbitante ottenuto da the Witcher 3 (anche grazie alla serie Netflix uscita di recente) e
dai titoli precedenti della serie (messi a disposizione gratuitamente su GOG) ha dimostrato la
fidelizzazione del pubblico verso la CD Pr.; il periodo di nuova vita che il genere Cyberpunk sta
attraversando nel cinema che si riflette di conseguenza nell'ambito videoludico con titoli come Deus
Ex, cui CP è palesemente ispirato. Inoltre, la presenza del creatore del GDR cartaceo Mike
Pondsmith come collaboratore del team garantisce la fedeltà alla trama del gioco cartaceo del 1988
e ai suoi temi centrali; tra cui la separazione dell'uomo dalla realtà, il progresso che non migliora la
società ma la rende più avida ed egoista. Tema estremamente rilevante per l'autore è l'elemento
centrale anche nella questione Cyber-psicotici. in base alla pesantezza dell'intervento e alla qualità
delle infrastrutture mediche, il paziente perde una parte della propria umanità fino a perderla
completamente.
Mostrare questa possibilità (inserire innesti di ogni genere nel proprio corpo) nel trailer ha suggerito
che questa meccanica fosse presente anche nel titolo così alzando ulteriormente l'hype per il
videogame.
Un altro elemento presente nel trailer che rappresenta un elemento di interesse per i fan sci-fi sono i
veicoli volanti che rimandano immediatamente all'immaginario di Blade Runner e lo sviluppo della
città in verticale che rimanda a Nathan Never.
L'hype parte da una fanbase già fidelizzata nei confronti del brand, verso il quale questo ha dei
vincoli legati alla propria reputazione. A questo proposito è importante ricordare come i continui
rinvii del gioco abbiano infastidito i fan che tuttavia sono stati sempre molto comprensivi nei

3
confronti delle difficoltà affrontate dalle case videoludiche durante la pandemia Covid. Inoltre, è
proprio a causa delle scadenze imposte dalla sezione di produzione di CD Red Project che CP2077
è uscito per console con ancora troppi bug e un'ottimizzazione per gioco pessima.
Proprio per non deludere la fanbase, il 24 giugno 2020 GOG annuncia che farà un regalo a tema
Cyberpunk 2077 per farsi "perdonare" i numerosi rinvii: si tratta di un'offerta a tempo limitato di
una decina di giorni che comprende file da scaricare per un'immersione profonda nell'universo del
gioco.
Il pacchetto di file gratuiti includeva 4 GB di dati ed immagini sia nuove che pubblicate
precedentemente da CD Projekt RED: sfondi digitali e illustrazioni per il Desktop e poster
stampabili, concept art, rendering dei personaggi e progetti delle varie armi presenti che fornivano
ulteriori dettagli sul mondo del gioco, poster pubblicitari in-game e nuove concept art.
Ciò più che altro è interessante in quanto tipicamente questo genere di contenuto non viene
condiviso così gratuitamente con il pubblico, ma anzi vengono creati degli album appositi, art book
e tanto altro proprio per massimizzare i profitti.

Pubblicity

Preview
Lo streaming di CD Projekt Red per il gameplay reveal di Cyberpunk 2077 su Twitch ha attirato il
maggior numero di spettatori per un gioco appena uscito o in uscita quest'anno.
La diretta ha attirato più spettatori rispetto al picco di Fortnite di 350 mila spettatori simultanei, ed è
diventato così lo streaming più visto per un gioco nuovo o imminente.
Come segnala VG247.com, GitHyp riporta che lo stream ha visto un picco di 288 mila spettatori sul
canale dello studio, ma questo numero arriva fino a 459 mila spettatori simultanei contando i
restream attraverso altri canali.
Nel frattempo, il canale ufficiale YouTube di CD Projekt ha accumulato oltre 4,7 milioni di
visualizzazioni.
CD Projekt Red, in seguito, ha mostrato più gameplay alla Gamescom 2019 oltre ad annunciare una
data di uscita per aprile 2020. Nel gennaio 2020 è stato annunciato che il gioco era stato posticipato
a settembre e poi a novembre 2020. A causa dello scoppio del Coronavirus, le convenzioni del 2020
sono state annullate e CDPR ha presentato Night City Wire in anteprima, dove nuovo Il gameplay è
stato mostrato così come gli annunci dell'anime Netflix Cyberpunk: Edgerunners e del fumetto Dark
Horse Trauma Team. Il 5 ottobre 2020, l'account Twitter di Cyberpunk 2077 ha confermato che lo
sviluppo del gioco è ufficialmente terminato passando dalla fase di beta a quella di alpha.

Night City Wire

Se in un primo momento tutte le informazioni riguardanti il gioco erano comunicate mediante
“mezzi classici” (video, interviste, comunicati stampa), negli ultimi mesi CD Projekt Red ha
ospitato una serie di eventi su Youtube dedicati alla promozione di Cyberpunk 2077, chiamati Night
City Wire.
Trattasi di briefing virtuali che descrivono in dettaglio alcune delle caratteristiche del gioco. In
particolare sono stati utilizzati dalla software house polacca per condividere nuove sessioni di
gameplay, distinte a seconda dei temi (si va da gameplay legati all’uso delle armi, a quelli dedicati
ai veicoli e al mondo di gioco). In questo modo è stato possibile consolidare il pubblico attorno ad
una rete di eventi online che accrescono l’interesse per il gioco e per tutti i dettagli che presenta,
analogamente a quanto proposto da Sony con i suoi State of Play.
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Il canale youtube di Cyberpunk 2077 a oggi conta 1,5 milioni di iscritti e ogni video ha una media
di un milione di visualizzazioni. In totale l'evento è composto di cinque episodi.

Localizzazione
L’adattamento linguistico è un fattore cruciale per il successo di un nuovo titolo sul mercato dei
videogame, una galassia sempre più globalizzata che muove cifre da capogiro.
Ma tradurre i videogiochi è anche un processo estremamente complesso e articolato, in cui entrano
in scena varie figure professionali: project manager, traduttori, revisori, sound engineer, doppiatori
e tester.
Chi importa il prodotto in un paese può sceglie o meno di doppiare il vocale. Nella distribuzione
cinematografica è, almeno in Italia, un requisito fondamentale perché la sua assenza va certamente a
discapito delle vendite. Per il mondo dei videogames è l'opposto, il gioco viene doppiato a seconda
delle previsioni di vendita che si fanno decidendo quante risorse allocare. Dipende dai paesi, in
Francia e in Germania i videogiochi si doppiano tutti. Su alcuni mercati la localizzazione è più
importante che in altri, l’Italia non ha una grossa storia di ***
La distribuzione e la presenza di professionisti di ogni settore, compreso quello del doppiaggio, e
l'investimento di tempo che ha richiesto è dipeso dall'enorme budget messo a disposizione di City
Projekt che ne fa un'eccezione e un primato nel settore della comunicazione e distribuzione di
videogames.

Intervista Luca Ward

Il 7 novembre 2019 sulla pagina facebook ufficiale di Cyberpunk 2077 viene pubblicata
un'intervista di otto minuti a Luca Ward in cui svela alcuni retroscena sul suo ruolo all'interno del
videogioco.
A ottobre dello stesso anno la presenza di Luca Ward come doppiatore italiano di John Silverhand
era solo una voce sufficiente a far accendere i fan al punto da chiedere alla CDpr.
Luca Ward sulla pagina ufficiale fa un'operazione di comunicazione molto importante, garantisce ai
fan una perfetta adesione tra lui e il personaggio, forte di un’esperienza di 25 anni nel doppiaggio di
Keanu Reeves. Sa cosa e come pensa, conosce le sue azioni. L'immedesimazione è totale. Giocare a
Cyberpunk sarà come compiere una missione al fianco della star di Hollywood come l'abbiamo
conosciuta al cinema (doppiata in italiano). Inoltre ne esalta la dimensione realistica e immersiva
prospettando anche l'ingresso dalla porta principale dei più grandi doppiatori all'interno dei
videogiochi.

Promotion

E3
L'Electronic Entertainment Expo, meglio conosciuto con il nome di E3, è una fiera di videogiochi
organizzata annualmente dall'Entertainment Software Association (ESA) ed utilizzata dagli
sviluppatori e dagli editori per mostrare al pubblico i propri titoli in uscita ed il relativo
merchandise.
Solitamente l'E3 si svolge nella prima metà di giugno presso il Convention Center di Los Angeles
L’E3 2019 di casa Microsoft sarà ricordato come il primo momento durante il quale è stato
possibile sbirciare nella next-gen.

5
La presenza del gioco nella fiera losangelina include presentazioni di gameplay a porte chiuse per i
giornalisti e addetti ai lavori nella West Hall, oltre a presentazioni per i tutti i presenti al booth di
Cyberpunk 2077 nella South Hall.
Contemporaneamente è stato l' E3 di Keanu Reeves e del meme “You’re breathtaking”. La
combinazione Cyberpunk 2077 + Reeves ha fatto esplodere il pubblico, felice di scoprire la data di
uscita del gioco e di vedere un grande nome dell’industria del cinema sul palco. In verità, però,
dietro le quinte tutti avevano paura della reazione del pubblico.
Tramite un’intervista rilasciata a GameSpot, Phil Spencer, capo della divisione Xbox di Microsoft,
ha ammesso di aver accettato con un po’ di timore la richiesta di CD Projekt RED di permettere
all’attore di salire sul palco.
In ogni caso, tutto si è risolto per il meglio. Keanu Reeves è ora un’icona del mondo videoludico,
considerando inoltre che è apparso anche all' interno di Fortnite grazie a una skin personalizzata
ispirata al personaggio di John Wick. Senza contare l'esplosione di memes, oltre a quelli che già
popolavano il web (Sad Keanu ad esempio).
Il nome, il volto, la considerazione di Keanu Reeves sono con Cyberpunk 2077, indissolubilmente
legati al mondo del cinema e a quello dei social network. “Point Break “, “Le riserve“,
“Costantine“, “Johnny Mnemonic“, le saghe di “Matrix” e “John Wick” sono pellicole entrate
prepotentemente nell’immaginario collettivo, oltre che nelle nostre case. Per ognuno di questi ruoli,
l’attore nato a Beirut e che oggi compie 56 anni, è diventato protagonista del classico hype da web.
Oltre all’hype, però, ci sono anche i memes, che fosse un antidivo era cosa nota, ma che potesse
diventarlo anche lontano dal dissacrante mondo massmediatico non era poi così scontato. Anzi è
proprio il web, attraverso i continui post, ricondivisioni e memes ad aver idealizzato talmente tanto
la figura di Keanu Reeves, tanto da portarlo a prendere parte all'ultimo film di Spongebob nel quale
recita la parte di una divinità molto particolare. (Situazione analoga è inoltre successa anni prima a
Ellen Page che grazie a Beyond Two Souls e altri titoli playstation hanno permesso alla sua
reputazione di staccarsi dalla teenager di Juno e potersi dedicare a ruoli psicologicamente più
complessi e drammatici).

Merchandising e Collaborazioni

Questo è il lancio più travagliato della storia dei videogames e se consideriamo il momento storico
nella quale ci troviamo, Tra periodi di crunch, fan imbufaliti e azionisti preoccupati, figurarsi gli
sviluppatori che lavorano di CD Projekt Red.
La cosa interessante è che nel mentre di tutte queste comunicazioni, un susseguirsi di notizie
approfondite, eventi dedicati e merchandising mirato, hanno rappresentato una delle campagne
marketing più riuscite di sempre nonostante i continui rinvii.
Particolarmente interessanti sono state le collaborazioni con produttori in ambito gaming con
scheda grafica, periferiche di gioco, sedie per gamer, tutto marchiato CP77.
Senza dimenticare che viene lanciato anche un e-commerce ufficiale per il merchandising del brand
con tazze, magliette, posters e via dicendo. Inoltre vengono pubblicate edizioni da collezione di
guida al videogioco, artbook, action figures, Funko Pop e tanto, molto altro.
Per raggiungendo il doppio risultato di entrare in mercati slegati da quello di provenienza e
promuovere la propria identità Cd Projekt Red ha stretto una collaborazione con Sideshow
Collectibles per il merchandising ufficiale di Cyberpunk 2077, l’azienda statunitense di
modellismo che ha già lavorato alla costituzione di oggetti a tema per diversi brand famosi
come Star Wars, DC Comics, Marvel Comics e Diablo 3.
Le collaborazioni si sono estese a molte altre aziende per creare una sfilza di oggetti a tema
Cyberpunk, dai mouse da gioco ai controller di gioco, a bevande energetiche.
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Il 9 giugno 2019 a pochissime ore dalla conferenza Xbox dell’E3 2019 un leak travolge Cyberpunk
2077 e CD Projekt RED, viene svelata in anteprima la Collector’s Edition del nuovo gioco dei
creatori di The Witcher. L'annuncio viene poi ufficializzato durante la conferenza della casa
Redmond.
È l’ennesimo caso di “leak”. Letteralmente la parola indica la “perdita”, come quella di una
tubatura. Ma nel linguaggio comune indica un contenuto che, per vie più o meno traverse, trapela in
rete prima della data di pubblicazione commerciale. E quindi teoricamente, danneggia produttori
artisti e marketing.
Ormai il leak è diventato una forma di marketing. E il sospetto che si tratti di leak “controllati” (in
cui la produzione è coinvolta) è sempre dietro l’angolo.
Il leak che diventa comunicazione è un fenomeno recente: gli album finiscono in rete in anticipo
con regolarità, quindi tanto vale usare la spinta virale, se si tratta di un prodotto molto atteso.
Oltre alla collector's edition del gioco (299 euro), CDpr. ha messo a disposizione dei fan molti altri
articoli in edizione limitata, come il OnePlus 8T, uno smartphone con uno schermo a 120 Hz e una
ricarica sorprendentemente veloce con l'intero tema di Cyberpunk 2077; Le sedie SecretLab, Il
modello è una ribrandizzazione della Secretlab OMEGA 2020 Edition, il prodotto di punta di
Secretlab che, tra le tante caratteristiche, vanta l’uso di materiali premium a partire dalla vera pelle.
Xbox One simited edition, al momento in cui è stato prodotto, c'erano 45.000 unità, quindi questa è
certamente una scoperta rara per il suo prezzo di vendita iniziale. Ma questo include accenti
luminosi al buio, incisione laser e pannelli personalizzati.

Cosplay
A un anno dall'uscita della serie Netflix, come accaduto precedentemente con The Witcher si
conferma lo stretto rapporto con la community dei giocatori appassionati di cosplayer. La
grandiosità della campagna di comunicazione sta nel creare legami con i tutti gli attori dell'universo
espanso CP2077.
Le alte sfere di CD Projekt hanno invitato tutti gli appassionati del loro action ruolistico sci-fi a
partecipare a un concorso di cosplay internazionale con montepremi finale da 40.000 dollari. la
possibilità di partecipare a un servizio fotografico professionale per la copertina di una rivista. I
primi tre classificati riceveranno poi la Collector's Edition di Cyberpunk 2077, il merchandise
ufficiale del gioco e "un incredibile trofeo".
Si poteva creare il cosplay di qualsiasi personaggio di Cyberpunk 2077, che comparisse nel
materiale promozionale ufficiale rilasciato per il gioco. Con questo il materiale di riferimento per i
cosplayer è aumentato esponenzialmente, ampliandosi e comprendendo non solo il videogioco in sé,
ma anche artwork e concept art permettendo così la creazione di cosplay di Original characters
ispirati al mondo e all'estetica di CP2077.
Il sito ufficiale Cyberpunk.net forniva oltre al regolamento e ai termini di scadenza, guide
scaricabili dei personaggi in concorso contenenti immagini dei personaggi e dei loro gadget.
I partecipanti si sono presentati di persona presso uno degli eventi a tema videoludico che hanno
avuto luogo in diverse città sparse per il mondo. I vertici di CD Projekt RED hanno partecipato in
presenza alle fiere di Seattle, PAX west dal 30 agosto al 2 settembre; Tokyo Game Show (Tokyo,
Giappone) dal 12 al 15 settembre; a Igromir (Mosca, Russia) dal 3 al 6 ottobre; Paris Games Week
(Parigi, Francia) dal 30 ottobre al 3 novembre.

Gioco cartaceo Cyberpunk Red

Cyberpunk2077 e tutto ciò che ci gravita attorno si può considerare un universo narrativo
transmediale, è l'attuazione di una strategia narrativa in cui tutte le produzioni trovano punti di
connessione. Lo scenario mediale contemporaneo è fondato sugli stati di connessione costanti
garantiti da Internet a dai player online.
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Un esempio di quanto dinamica ed espansiva possa essere la trama di un franchise di videogiochi di
qualità AAA.
Ancor prima che fosse noti i dettagli sulla trama del film, i fan hanno potuto sperimentare il suo
mondo con largo anticipo. Questo perché il prequel è stato rilasciato prima della release del
videogame sotto forma GDR pen and paper chiamato Cyberpunk Red.
A Polygon fu dato accesso in anticipo al Cyberpunk Red Jumpstart Kit, un set di partenza creato dai
creatori originali dell'universo a R. Talsorian Games in cui era presente un' inedita di cinque ore
guidata dal curautore David Ackerman.
Contiene un volume di 458 pagine che è molto più di un manuale di gioco. È anche una raccolta di
racconti, vignette che tagliano al centro di uno sfarzoso mondo distopico che ha raggiunto un punto
di equilibrio tra una crisi in corso e un vero e proprio disastro.
È la continuazione di un franchise con un punto di vista ribelle e controculturale. Cyberpunk
Red spinge la propria linea temporale futura alternativa abbastanza in avanti da rimanere diversa ed
eccitante rispetto a quella presente, pur rimanendo un'immagine speculare del funhouse dello stesso
mondo travagliato in cui viviamo ancora.

Serie Anime di Netflix

Il 25 giugno 2020 Night City Wire pubblica un nuovo video di gameplay e annuncia l'uscita nel
2022 di Edgerunners, anime realizzato in collaborazione con Studio Trigger e Netflix che intende
espandere l'universo narrativo di Cyberpunk.
Questa operazione sovverte le classiche regole dei videogiochi e rivoluzionando il concetto di gioco
come franchise.
Netflix produrrà Cyberpunk: Edgerunners, un anime tratto dal gioco e previsto per il 2022, così
come ha prodotto The Witcher che è già una serie TV Netflix. La novità rispetto ai precedenti
franchise è che vengono trasgredite le regole utili a creare hype attorno al prodotto. La prima fase è
l'uscita del videogame. Successivamente, deve essere recensito positivamente e acquistato da un
buon numero di persone. Solo dopo aver acquisito un buon numero di seguaci, il videogioco è
pronto per tentare il salto nei media, in questo caso Netflix, un OTT. Ciò accade per cartoni animati,
serie TV e, fumetti, libri e giochi da tavolo.
Venti anni fa era più probabile che un anime diventasse un videogame piuttosto che un gioco
potesse divenire un bel film o serie TV.
CD Projekt Red è diventata la maggior produttrice di videogiochi europea superando anche Ubisoft.
Questo successo è dovuto alla serie The Witcher, oggi vero e proprio franchise multi-media grazie
alla fortunata serie targata Netflix. Nel caso di The Witcher, i libri hanno dato una spinta iniziale al
videogame, che si è affermato come capolavoro grazie al terzo capitolo. Bisogna però notare che
solo dopo il clamoroso successo di The Witcher 3: Wild Hunt, Netflix è andata a bussare alla porta
della casa di sviluppo polacca per chiedere i diritti per produrre una serie TV.
Cyberpunk 2077 è diverso, perché sta tentando di cambiare il paradigma. L’annuncio dell’anime lo
rende di fatto già un franchise, perché CD Projekt ha venduto a Netflix dei diritti di un gioco non
ancora pubblicato. E ovviamente questo indurrà tante altre aziende a spingere il marchio Cyberpunk
2077 su tanti altri gadget e media.
Da questo momento in poi i videogiochi non avranno più bisogno di imporsi come grandi titoli per
uscire fuori dal mercato videoludico. Basterà parlarne per far scattare la guerra ai diritti, che porterà
l’opera in tutti i media conosciuti. con questa mossa CD Projekt ci sta dicendo che il marchio
Cyberpunk non sarà solamente un videogioco in uscita a novembre 2020, ma un vero e proprio
franchise che sarà supportato per un lungo periodo. Non solo come opera videoludica, ma come
brand nel suo termine più esteso possibile. L' industria videoludica sta arrivando a essere paragonata
al pari di un film da premio oscar proponendo opere di qualità.

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 Fumetto tie-in di trauma team
A metà giugno 2020 CD Projekt Red e Dark Horse Comics annunciano Cyberpunk 2077: Trauma
Team, una serie a fumetti basata sul noto videogioco di prossima uscita.
La serie sarà scritta da Cullen Bunn (Uncanny X-Men), disegnata da Miguel Valderrama e colorata
da Jason Wordie e come è facile intuire sarà dedicata a una delle fazioni dell’universo narrativo del
gioco: la Trauma Team International.
L'universo di riferimento è lo stesso dell'universo videoludico ma la protagonista è Nadia,
un’assistente paramedico per un’azienda privata conosciuta come Trauma Team International, è
l’unica sopravvissuta di una missione di salvataggio.

Porsche x Cyberpunk2077
Il trailer rilasciato a giugno 2019 oltre a ribadire l'uscita imminente del gioco, ha fatto sapere a tutti
di stare arrivando su una Porsche 911 Turbo guidata da Johnny Silverhand, la declinazione in pixel
e rock’n’roll di Keanu Reeves.
La partnership commerciale si delinea nel contesto narrativo e produce un oggetto configurabile, o
comunque un elemento attivo del racconto. E' l'evoluzione interattiva del product placement.
È anche più dei bolidi dalle marche riconoscibilissime guidate, al cinema, da Iron-Man o Batman,
perché nel gaming il prodotto o il marchio possono restituire feedback specifici. E lo fanno
assecondando le proprie identità.
Alla crescita del gaming competitivo, infatti, oggi contribuiscono sponsor come Amazon, Red Bull,
McDonald’s e Coca Cola, Nike, Adidas o Gilette, e appunto buona parte delle case
automobilistiche, con Mercedes-Benz e Renault in testa. Se per i marchi già legati all’ambito
agonistico l’investimento è logico, il coinvolgimento di aziende che producono moda, cosmetici o
vetture suggerisce una rivoluzione epocale nei gusti e nelle abitudini di consumo: detto in breve,
oggi l’esport raggiunge il pubblico più giovane – le statistiche parlano di appassionati fra i 15 e 40
anni, in grande prevalenza maschi fra i 15 e i 25 -, un’audience sempre più difficile da intercettare
per i media tradizionali. Ben oltre la (meta)narrazione e la distopia in salsa Gibson, Cyberpunk 2077
potrebbe non raccontare un mondo parallelo: è più probabile parli proprio del nostro.

Le protesi di Limbitless Solutions

Per celebrare il lancio di Cyberpunk 2077, l'ultima fatica di CD Projekt Red, il team polacco ha
stretto una partnership speciale con Microsoft e Limbitless Solution, organizzazione no-profit
dedicata alla creazione di protesi artificiali accessibili ad ogni paziente, specialmente bambini.
L'annuncio è stato pubblicato sul sito ufficiale di Xbox, ispirandosi all'ormai iconico personaggio
di Johnny Silverhand, interpretato nel gioco da Keanu Reeves, Limbitless Solutions realizzerà una
fedele riproduzione della sua protesi argentata, da destinare a futuri test clinici per il 2021. Questo
potrebbe diventare il punto di partenza per la creazione di nuovi e più avanzati arti artificiali, i quali
permetteranno a tante sfortunate persone di riacquistare la propria manualità.

Nvidia GeForce RTX

Cyberpunk 2077 supporterà il ray tracing sulle schede grafiche GeForce RTX, e CD Projekt Red
che annuncia una partnership con Nvidia all'E3 2019 per migliorare la grafica del tanto atteso gioco.
Quindi chi ha acquistato una scheda GeForce RTX sarà in grado di godersi le luci realistiche e tutte
le caratteristiche del ray tracing. Forse sarà possibile anche sulle altre GPU, almeno in teoria, anche

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se i core RT dedicati saranno senza dubbio necessari per assicurarsi che il gioco funzioni senza
intoppi.

Kojima Productions
Con Kojima Productions, in Death Strading versione PC, sono disponibili missioni a tema, una
moto futuristica, ed estetiche come gli occhiali o le protesi cibernetiche di Johnny Silverhand. Un
cameo di Death Stranding BB è presente anche all' interno di Cyberpunk 2077.

Microsoft Game Studios

Con Microsoft Game Studios, nel gioco Forza Horizon 4 è disponibile un evento dal titolo
NIGHTCITY.EXE che permette di avere e guidare l'auto Quadra Turbo-R V-Tech nel gioco.

Cross Production in Polonia

Sprite x Cyberpunk 2077
Una campagna di marketing congiunta al lancio del gioco. La rivendicazione della cooperazione di
co-marketing con CD Projekt Red è diventata "Nel 2077 la sete non esiste". La campagna includeva
una lattina dedicata con personaggi del gioco, sia maschi che femmine V e Jackie. Una lotteria
consumer con gioco e gadget ufficiali da vincere può essere inserita con i codici delle lattine. Il tutto
è promosso sia online, attraverso i canali degli influencer, sia offline al primo evento del gioco in
Polsat Games;

Play x Cyberpunk 2077

Una campagna di marketing congiunta e un servizio personalizzato. Per diversi anni l'operatore ha
condotto attività di ambasciatore con i creatori di giochi sotto lo slogan #GamersGonnaPlay, e la
cooperazione di co-marketing con la prima del gioco faceva parte di queste attività. Come parte
della campagna congiunta, è stato creato un concorso per opere d'arte, da cui è stato creato un
murale a Varsavia. Play ha preparato anche un'offerta dedicata ai giocatori con un pacchetto di
gadget di gioco. Posizionamento naturale dell'offerta durante la premiere televisiva del gioco nello
studio di Polsat, dove hanno sponsorizzato uno studio speciale con i netrunner - influencer del
gioco;

Cropp x Cyberpunk 2077

e campagna di marketing congiunta. Cropp, e di fatto l'intero gruppo LPP a cui appartiene, ha
ricevuto una licenza di abbigliamento Cyberpunk 2077. Il caso è interessante per la sovrapposizione
con le attività dello studio, che produce e vende il merchandising del gioco. LPP, attraverso la sua
gamma, ha ampliato la disponibilità dei prodotti, e CDPR mantiene l'esclusiva per i design più
stravaganti dal 2077. La collaborazione è comunicata, tra tutte, dai press pack con la collezione
inviata agli influencer del gioco;

Old Spice x Cyberpunk 2077

Il partner più sorprendente alla premiere. Old Spice comunica con i giocatori da diversi anni ormai,
in questa collaborazione di co-marketing il gioco è presente sulla scatola dei set natalizi.

Samsung x Cyberpunk2077
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L'uso di risorse con licenza associate al gioco. La cooperazione più ovvia. Samsung ha promosso i
suoi televisori e monitor Cyberpunk 2077 utilizzando le risorse di gioco. Negli Stati Uniti,
Samsung, insieme all'editore del gioco e Microsoft, ha organizzato una competizione in cui era
disponibile una versione limitata di Cyberpunk della TV per vincere.

Influencer Marketing

Come abbiamo già detto nel precedente paragrafo il nostro mondo si sta rapidamente popolando da
videogiocatori, grazie all’ intelligenza artificiale, la realtà aumentata e la crescita delle app di
videogames per dispositivi mobile. Sfruttare la popolarità degli influencer può massimizzare la
visibilità del brand nell’ iper-competitiva industria del gaming.
L’influencer marketing non è più una pratica di nicchia, anzi. I principali brand di ogni settore
sfruttano la reputazione delle celebrità dei social media sulle principali piattaforme per raggiungere
un pubblico più ampio. Tutto ciò che serve è la giusta partnership con un player rilevante, e
qualsiasi prodotto può diventare un colosso.

Gli influencer possono arrivare a guadagnare migliaia di euro con un solo post, e quelli con milioni
di followers sono in grado di ricavare 250.000 euro o più per post e da qualche anno a questa parte
questo vale anche e soprattutto sia per i gamers su YouTube sia per gli streamers su Twitch.
Insieme a YouTube, il più grande palcoscenico per gli influencers dell’industria dei videogame è la
popolarissima piattaforma di streaming Twitch, a cui i membri possono collegare la loro console, il
computer o lo smartphone e trasmettere video in diretta di sé stessi mentre giocano.
Alcune ricerche mostrano che l’80% dei dieci influencer più di successo nel 2018 non era nemmeno
in classifica nel 2017. Con un pubblico globale e una costante battaglia per la supremazia sul
numero di followers e stream, i gaming influencers costituiscono un’enorme opportunità di
marketing. Creando partnership con un gaming influencer rilevante il brand e prodotti, la brand
awareness aumenta notevolmente.
Cyberpunk 2077 ha demolito i precedenti record di vendite e visualizzazioni, battendo 1 milione di
spettatori su Twitch, 1 milione di giocatori simultanei su Steam e battendo World of Warcraft:
Shadowlands come il gioco per PC più venduto della storia.
Approfittando dell'hype del gioco, molti content creators hanno iniziato a condividere i loro
playthrough non appena il gioco è stato rilasciato (si veda ad esempio Pewdiepie, il più grande
youtuber della storia che negli ultimi mesi è rimasto sempre legato al titolo di Minecraft ha voluto
interrompere i suoi stream su youtube per dedicarsi almeno per alcuni giorni a CP2077). Dopo
alcuni giorni nel mondo di Night City, molti dei migliori influencer hanno emesso il loro verdetto
sul fatto che uno dei giochi più attesi di sempre sia stato o meno all'altezza del clamore.
Inoltre, alcune di queste celebrity del web appaiono come NPC all' interno del gioco svelandolo ai
follwer a partire da sei mesi dalla release del gioco.
Tra questi Jess Cox (doppiatore) e produttore esecutivo di Monster Prom, Alanah Pearce, celebre
influencer e giornalista videoludica, è anche riconosciuta per il suo lavoro presso IGN. Secondo
quanto dichiarato da Alanah Pearce, la giornalista sarebbe stata contattata per la prima volta da CD
Projekt Red per ricoprire un ruolo nel loro nel 2018, subito dopo l’inizio della sua carriera da
giornalista presso IGN. La sua prima sessione di registrazione per questo personaggio è avvenuta
nel 2019, e ha dichiarato di conoscere informazioni sul titolo solo per quanto riguarda le missioni
del suo personaggio, con cui si potrà entrare in contatto solo se si segue la strada dei Nomadi. Cohh
Carnage, livestreamer in partnership su Twitch. Dr. Disrespect, con due milioni di follower su
Twitter, streamer e creatore di contenuti. Il 19 ottobre 2020 retwittando il post pubblicato
dall'account ufficiale del gioco che vedeva un Keanu Reeves nel video promozionale, Dr.
Disrespect fa intendere la sua presenza all'interno del gioco come NPC. Dr Disrespect era
interessato a Cyberpunk 2077 molto prima della sua uscita e ha condiviso diversi tweet di mash-up
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di Cyberpunk 2077 nei giorni precedenti l'uscita del gioco. Dopo aver terminato il gioco, il Two-
Time ha condiviso i suoi pensieri tramite Twitter e YouTube.
Oltre a queste persone che appariranno nel gioco, ci sono anche altri influencer e streamer che
stanno aiutando a promuovere il gioco con merci e omaggi.
Dantics, gamer e content creator australiano invita a partecipare a un contest per vincere una copia
di CP77.
The Madqueen Show, su Twitter invita i follower a prendere visione dell' XBOX CP77 in edizione
limitata, inoltre condivise una grande quantità di materiale inerente allo sviluppo del gioco,
interviste al team e molto altro.
Parris, famoso gamer e co-conduttore di uno dei più grandi podcast di videogiochi in circolazione,
Gamertag Radio GTR è "in onda" da oltre un decennio ed è ascoltato da quasi mezzo milione di
giocatori ogni mese. Ha ospitato sul proprio canale un meeting tra famosi gamer (Dantics,
TheNeonArcade, Arekkz) riuniti per commentare un video di gaming.

Cyberpunk ha avuto il più grande lancio digitale di tutti i tempi. Prima della release del 10 dicembre
aveva già superato gli 8 milioni di preordini in tutto il mondo superando GTA V nel 2013, sette
milioni di copie, titolo che fino a oggi deteneva il record di videogioco più prenotato di sempre.
Secondo l'analista Daniel Ahmad, CD Projekt al 10 dicembre avrebbe già incassato oltre 500
milioni di dollari dai preordini.
Su Steam sono stati registrati oltre un milione di giocatori in contemporanea su Cyberpunk 2077,
segno evidente di come l'hype che circondava l'uscita abbia poi dato i suoi frutti a livello
commerciale.
Al 20 dicembre 2020, le copie vendute del gioco ammontano a oltre 13 milioni.
In meno di dodici ore dalla sua uscita, il gioco su Steam aveva oltre un milione di giocatori
connessi. Le vendite del gioco su Playstation 4 in Giappone, durante la prima settimana dalla
pubblicazione, raggiunsero 104.687 copie fisiche, rendendolo il secondo gioco al dettaglio più
venduto della settimana nel paese.
Nel 2020 il gioco ha incassato 209 milioni di dollari.

Incassi

Dopo una settimana dall'uscita del videogioco, Playstation network, Steam e tantissime altre
piattaforme online avevano ricevuto una quantità enorme di richieste di rimborso e di recensioni
negative proprio a causa dell'ingiocabilità di CP2077. (bug, crash e requisiti minimi troppo alti per
gli standard dei vari computer) Sony ha per questo deciso di togliere CP2077 dal Playstation
network, è la prima volta in tutta la storia del playstation network. Questo per allontanarsi dalle
critiche asprissime e dalle prestazioni carenti del gioco. Dopo la prima settimana sono stati continui
i memes sul fatto che i videogiocatori continuassero a lamentarsi di CP tanto da non poterne più
vedere gli aspetti positivi o comunque avere una visione quanto meno oggettiva o più critica.
esempio clamoroso Lercio.)

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Bibliografia

Guglieri Francesco, “Il passato del cyberpunk non è mai stato così presente, Domani, 8 febbraio
2021, pag. 14, stampa

Mazzonis Martino, “Lo storytelling della ricchezza”, il manifesto, 4 febbraio 2021, pag. 10, stampa

Sitografia

Intro

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https://www.key4biz.it/la-realta-mediata-dagli-algoritmi-una-nuova-forma-di-potere/312921/

https://www.wired.it/play/libri/2018/03/17/william-gibson-70-anni/

Advertising

https://www.eurogamer.it/articles/2018-06-11-news-videogiochi-e3-2018-il-trailer-di-cyberpunk-
2077-nasconde-una-lettera-segreta-del-team-di-cd-projekt-red

https://www.eurogamer.it/articles/2018-02-12-news-videogiochi-cyberpunk-2077-mike-pondsmith-
nuovo-trailer-in-arrivo-futuro-mostrato-dal-gioco

Pubblicity

https://www.eurogamer.it/articles/2018-08-29-news-videogiochi-gameplay-reveal-cyberpunk-2077-
diretta-streaming-piu-seguita-del-2018-gioco-in-arrivo

https://cyberpunk.fandom.com/wiki/Night_City_Wire

https://it.wikipedia.org/wiki/Distribuzione_cinematografica

https://multiplayer.it/articoli/cyberpunk-2077-luca-ward-video-doppiaggio-gioco.html

Promotion

https://www.wired.it/gadget/videogiochi/2020/10/23/cyberpunk-2077-porsche/

https://www.cyberpunk2020.it/cyberpunk-2020/cyberpunk-2077-ricevera-un-gioco-di-ruolo-
cartaceo-che-fungera-da-prequel/

https://cyberpunk.net/cosplay-contest

https://www.theverge.com/tldr/22055677/cyberpunk-2077-branded-products-themed

https://anchor.fm/cp77-community-

podcast/episodes/41-Cyberpunk-2077-Marketing-Campaign---Merchandising-of-the-Dark-Future-
eaetmv
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https://www.wired.it/attualita/media/2015/02/12/leak-danno-digital-marketing/

https://www.icrewplay.com/cyberpunk-2077-un-leak-svela-la-collectors-edition/

https://www.wired.it/play/televisione/2020/06/26/cyberpunk-2077-serie-anime-edgerunners/

https://www.ilvideogiocatore.it/2020/06/29/cyberpunk-2077-rivoluzione-franchise/

Influencer Marketing

https://www.dexerto.com/cyberpunk-2077/best-streamer-reactions-to-cyberpunk-2077-dr-
disrespect-shroud-more-1478879/

https://kakuchopurei.com/2020/10/27/cd-projekt-ramps-up-cyberpunk-2077-marketing-with-
influencers-why-exactly/

https://www.gamelegends.it/cyberpunk-2077-alanah-pearce-npc-cd-projekt-red#:~:text=Cerca-
,Cyberpunk%202077%3A%20Alanah%20Pearce%20sar%C3%A0%20un%20npc,gioco%20di%20
CD%20Projekt%20RED&text=Nel%20corso%20delle%20ultime%20ore,CD%20Projekt%20RED
%2C%20Cyberpunk%202077.

Incassi

https://it.wikipedia.org/wiki/Cyberpunk_2077#Vendite

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