PAESE :Italia DIFFUSIONE :(132114)

PAGINE :1;21 AUTORE :Giampaolo Colletti

SUPERFICIE :41 %
PERIODICITÀ :Quotidiano

9 febbraio 2023

Nova 24
Social network
La partecipazione
online cambiavolto
GiampaoloColletti —a pagina21

Tribù, interazione,co- creazione:

cambiala partecipazioneonline
Social network.I modelli classici allaFacebook e Twitter sonoin crisi, i giovani hannoapprocci diversi:
si valorizzanonicchie e prodottiminori, si costruisceoltre checondividere.Il rischio è chepochi ascoltino
Paginaacura di veramentele interazioni con il tuo
GiampaoloColletti pubblico», ha scritto Kim.
Forseabbiamobisognodi altro,
Monna Lisa non ne all'alba di una nuovaera legata a una
può più. L'opera più cele-
Dersino bre al mondo, fotografata
fruizionedifferentedella nostrapre-
senza online. È quanto emergean-
ogni anno al Louvre da die-
che dalla nuovafotografia annuale
ci milioni di visitatori, ora di We Are Social e Hootsuite con il
prova a schivarefoto e selfie. Così
rapporto Digital Trends 2023. Oggi
l'illustratrice canadeseAnita Kunz 5,44 miliardi di individui utilizzano
ha messoin copertina per il New gli smartphone,il 68% della popola-
Yorker una Giocondache si ripara
zione mondiale.E ci sono 4,76 mi-
con le mani dal fuoco incrociato dei di utenti sui social, pari a poco
mirini di uno stuolodi smartphone. liardi menodel 60%. Tuttavia la crescitaè
«Abbiamo bisogno di recuperare rallentatanegli ultimi mesi, con un
una nuova autenticità, lontani dai timido 3% anno su anno. In fondo
palcosceniciautoreferenziali.Per- più indizi fanno una prova:dopo la
ché in fondo dietro quelvolto iper-
fotografato ci siamo tutti noi che sbornia che ha interessatotutte le
proviamoa sottrarci dall'attenzione fasceanagrafichequasi indistinta-
dei social », ha scritto Kunz. mente, il mercatoregistrauna con-
giuntura negativaper quelle piatta-
I social mediastanno morendo,
forme pionieristiche e una virata
almeno nel modo in cui individui e versogruppi ristretti o hub di
co-
aziendeli hannovissuti fino ad ora. Perchémai come in que-
creazione.
Così le fa eco su Venture Beat John
sta fasei media sociali per come li
Kim, co-fondatore e Ceo di Send- abbiamoconosciuti finora stanno
Bird, chat aziendaledi ultima gene- vivendo una crisi di identità senza
razione adottatada oltre 250 milioni precedenti, sia reputazionale che
«
di lavoratori. Siamo di fronte a una economica. Determinandouno spo-
nuovaondatadi piattaformeche sta
stamento di baricentro che dalla me-
registrando una crescita più gra-
ra narrazioneautoreferenzialevira
duale ma significativa, soprattutto versoun'autentica co-creazione.
tra gli zoomer. D'altronde per le
azienderestauna verità incontro- «L'uso dei social ha rappresenta-
vertibile: quandonon possiediuna to unanovità cuinon abbiamo potu-
piattaforma, non puoi controllare to sottrarci. La partecipazionediret-

Tutti i diritti riservati

 PAESE :Italia DIFFUSIONE :(132114)
PAGINE :1;21 AUTORE :Giampaolo Colletti
SUPERFICIE :41 %
PERIODICITÀ :Quotidiano

9 febbraio 2023

ta alla vita delle persone e l'essere tro,essereparte integrante. Così

protagonistiin una community so- tornano di estremaattualità le ri-
no statielementicentrali nellascelta flessioni legate agli user generated
obbligataa essereattivi online. Poi content, cioè ai contenuti generati
tutto è cambiato:a causadell'algo- dagli utenti. Concettualmente quel-
ritmo oggi se non si sponsorizza,si lo cheaccadeèmolto simile, anche
ha difficoltà a generareattenzionee se nonsi produconosolo contenuti,
rilevanza.Ma c'è altro. I social si so- ma si entra nel meccanismodella
no evoluti perchésono arrivati nuo- creazionedi qualcosa.Perchi pro-
vi utenti molto giovani che hanno gramma in modo professionale e
iniziato a starcidentro diversamen- per le aziende tutto ciò potrebbe
te - afferma LeilaMazzoli, professo- creare qualche problema come
re emerito di Sociologia della comu- quello del controllo», dice Mazzoli.
nicazione dell'Università di Urbino Nulla di nuovo. Già trent'anni fa
-. Facebookè in declino e Twitter nel i due sociologi inglesi Nicholas
caos.Orache siamo approdaticome AbercrombieeBrian Longhurstte-
naufraghi suquestaspiaggia,pos- orizzarono l'ascesadeiperformer: lo
siamo sologuardare con occhi nuovi spettacolosarebbeprestodeborda-
e trovare un po' di sollievo. D'altron- to daiconfini naturaliper invadere
de i social nonsono mai stati un mo- tutti gli spazi interstiziali della vita
do naturale per lavorare, giocaree quotidiana.« Il tema dell'attenzione
socializzare, anchesesonodiventati è complessoe rimandaalla sempre
pratica consolidata », ha scritto Ian più difficile proceduradi selezione,
Bogost suThe Atlantic. che significa nonsaperee non esse-
Una rivoluzione che ridefinisce re pienamentecapacidi scegliere.
La quantità di informazioni che
linguaggi, canali, regole di coinvolgi-
eche riscrive ledinamiche del l'uomo contemporaneoriceve non
mento
gioco legate ai consumi ealla sociali- stimola all'ascolto più di quanto
non sisia fatto in passato.C'è perciò
tà. Così nonstupisceche il Guardian,
alla fine dello scorsoanno, abbia una distrazionedi fondo anchenei
scelto per la primavolta di ribaltare confronti dell'ascolto.Alla fine vin-
l'immancabileclassifica dei Ceo tec- cerà chi troverà un modello di rela-
nologici segnalando quelli peggiori, zione capace di attrarreattenzio-
definendoli senza mezzi termini ne », concludeMazzoli.
egocentrici e deliranti. D'altronde Cosìin questapolverizzazionedi
oggi si impongonole logiche di gioco schermiminiaturizzatichepopolano
con Fortnite, le conversazioni estese il nostrostream il rischio è che tutti
di Twitch, l'intrattenimento negli parlano,mentre pochi ascoltano.
stream video con TikTok, i filtri ©RIPRODUZIONERISERVATA

estremi di Snapchato ancora le infra- utenti nel mondo

strutture decentralizzate tipiche del-
blockchain. verso sono 4,8 miliardi, ma
la Si va una logica la crescitarallenta
chevalorizzanicchie e codalungadei
virando su gruppi
contenuti.Audio, foto, video e giochi
abitanonuove si
ristretti e focalizzati
piazze dove costrui-
oltre che condividere.
sce,
Intantouna delle piattaformeche
maggiormentedominanotra la ge-
nerazione Alpha è Roblox, app nella
qualei giovanissimi utenti efuturi
consumatoridiventano già da pic-
coli veri e propri programmatori.
« Programmare vuol dire stare den-

Tutti i diritti riservati

 PAESE :Italia DIFFUSIONE :(132114)
PAGINE :1;21 AUTORE :Giampaolo Colletti
SUPERFICIE :41 %
PERIODICITÀ :Quotidiano

9 febbraio 2023

La nuova mappa dell'internetsocial

t ®* >

c/ £ G° # •

CO- CREAZIONE

AlohaSpirit
EMOZIONE

Long-form

Content

Newsjacking

Real time Fonte: "Siamo tutti

influencer" di Giampaolo
NARRAZIONE RELAZIONE Colletti (ROI Edizioni),
design Margherita LaNoce

Tutti i diritti riservati