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Maria Vitale
Universidad de Buenos Aires
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PAPERS ON RHETORIC
edited by Lucia Calboli Montefusco and Maria Silvana Celentano
17
Editorial Board
PAPERS ON RHETORIC
XV
EDITED BY
EDITRICE « PLINIANA »
PERUGIA 2020
Premessa
Maria Silvana Celentano...................................................... VII
Introducción
El politólogo francés Georges Couffignal (2016) incluye, desde
una posición crítica, a la ex presidenta argentina Cristina Fernán-
dez de Kirchner (2007-2011 y 2011-2015) entre los líderes latinoa-
mericanos populistas contemporáneos a partir de tres caracterís-
ticas fundamentales que atribuye al populismo: 1. la construcción
del pueblo como sujeto político por excelencia, concebido no en
cuanto conjunto de ciudadanos electores sino en tanto los exclui-
dos y marginales, 2. la comunicación directa con el pueblo sin la
intervención de la mayoría de las mediaciones exigidas por los
regímenes democráticos, 3. el apoyo en la emoción en vez de la
razón, lo que tiende a la polarización de la sociedad. Sin embargo,
ni Couffignal ni otros estudiosos se han detenido en la retórica
mediante la cual el populismo se configura en la discursividad de
Fernández de Kirchner. En este trabajo, retomo las propuestas de
Ernesto Laclau (2005), en especial sobre la catacresis y la sinéc-
doque como recursos retóricos del populismo en la construcción
del pueblo en cuanto plebs y de Patrick Charaudeau (2009) sobre
el que denomina êthos de la identificación, basado en el protago-
nismo del pathos, para caracterizar las alocuciones presidenciales
de Cristina Fernández de Kirchner.
1
Estas son las características fundamentales del populismo, de allí que para
Chantal Mouffe (2018) el populismo no es una ideología y no se le puede
atribuir un contenido programático específico.
2
Sobre la importancia de los detalles para suscitar emociones, ver Quintiliano
(Inst. 6,2,3) y Perelman y Olbrechts-Tyteca (1989:238).
3
Sobre los discursos de asunción de Fernández de Kirchner y su estilo con-
frontativo y polémico ver Vitale (2013 y 2014).
4
Fernández de Kirchner inauguró un nuevo género de la retórica presidencial
en Argentina, el discurso de despedida, muy convencionalizado, en cambio, en
la retórica presidencial de Estados Unidos. Sobre el discurso de despedida de
Fernández de Kirchner, ver Vitale (in print).
5
El Mercado Común del Sur (MERCOSUR) es un proceso de integración
regional instituido inicialmnete por Argentina, Brasil, Paraguay y Uruguay al
cual en fases posteriores se han incorporado Venezuela y Bolivia (esta última
en proceso de adhesión).
6
Perelman y Olbrechts-Tyteca (1989: 627-675) llaman disociación de las no-
ciones a la técnica argumentativa que consiste en separar aquello que estaba
confundido en una misma concepción, designado por una misma noción. Como
efecto de la disociación de las nociones surgen las llamadas parejas filosóficas:
falso-verdadero, apariencia-realidad, etc. En estos pares de opuestos, los autores
reconocen un término I, en general desvalorizado, y un término II, valorado.
El êthos de la identificación
Patrick Charaudeau (2005) retoma la propuesta de Aristóte-
les sobre el êthos como construcción de la imagen de sí en el
discurso y establece una taxonomía para el discurso político.
Distingue entre dos grandes categorías, el que denomina êthos de
la credibilidad, fundado sobre un discurso en el que predomina
la razón, y el que llama êthos de la identificación, centrado en un
discurso de las emociones y en un proceso de identificación más
bien irracional por parte del auditorio con el político.
En los discursos políticos pueden presentarse los dos tipos de
êthos según las ocasiones o en función de la persuasión de un au-
ditorio complejo característico de las democracias representativas
actuales. Este es el caso de Cristina Fernández de Kirchner, en
cuyos discursos presidenciales he identificado, según explico en
otros trabajos (Vitale 2013; 2014), la construcción de una imagen
de sí que he denominado êthos pedagógico-experto. Con este êthos,
la ex presidenta da de sí la imagen de una política competente y
experimentada, que sabe de economía y de historia, y que explica
sus saberes como si fuese una profesora a un auditorio ubicado
en el lugar de sus alumnos. Pero junto a este êthos basado en la
razón, que se corresponde con el êthos que Charaudeau llama de
Consideraciones finales
7
Sobre el líder carismático, ver Charaudeau (2013 y 2019).
Referencias bibliográficas
8
Según Perelman y Olbrechts-Tyteca (1989) el argumento de transitividad
permite pasar de la afirmación de que existe la misma relación entre los tér-
minos a y b y entre los términos b y c, a la conclusión de que también existe
la relación entre los términos a y c. En el caso del discurso de la ex presidenta
argentina: el amor del pueblo (a) a Néstor Kirchner (b) y el amor de Néstor
Kirchner (b) a Cristina Fernández de Kirchner (c) llevan a la conclusión del
amor del pueblo (a) a Cristina Fernández de Kirchner (c).