2023

LA STRATEGIA DELLE RELAZIONI

LUOGHI | IDEE | PERSONE | ESPERIENZE

Il primo ed unico evento in Abruzzo dedicato

al turismo attivo ed esperienziale!

30 Novembre 2023
PESCARA
 2023

LA STRATEGIA DELLE RELAZIONI

TITOLO INTERVENTO:
Le Terre dei Borghi Verdi.
Un percorso per una destinazione lenta (e accessibile)

RELATORE:
Federico Rubini
 Un Progetto di 21 Comuni dell’Umbria

La bassa Umbria è un territorio tanto ricco di contenuti turistici quanto povero di

notorietà in ambito nazionale (e internazionale).
È partendo da questo assunto e che, da maggio 2021, 17 Comuni (oggi siamo in
21) hanno deciso di intraprendere un percorso per creare una destinazione
turistica dell’Umbria meridionale.

Acquasparta, Alviano, Amelia, Arrone, Attigliano, Avigliano Umbro, Calvi

dell'Umbria, Ferentillo, Giove, Guardea, Lugnano in Teverina, Montecastrilli,
Montecchio, Montefranco, Narni, Penna in Teverina, Polino, Otricoli, San Gemini,
Stroncone, Terni.

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 Gli strumenti di promozione per creare un’identità
Non più solo “Cascata delle Marmore”, ma una miriade di altre attrattività, di città e paesi che costellano un
territorio vocato al turismo lento a cui abbiamo dato il nome di Le Terre dei Borghi Verdi.
Attraverso due bandi regionali dedicati ai Comuni, siamo riusciti nel corso del tempo a:
• dotarci di un’immagine coordinata (un logo e un posizionamento);
• sviluppare un portale (progressive web app) per la promozione e la fruizione del territorio
(leterredeiborghiverdi.it);
• costruire un ecosistema di social media per entrare in contatto con il potenziale target obiettivo;
• capire, attraverso una mappatura, quali potessero essere le strutture ricettive e le esperienze
turistiche del territorio incentivando alla costruzione di prodotti turistici;
• partecipare alle più importanti fiere del settore turistico per farci conoscere (TTG + BIT);
• realizzare (a oggi) oltre 150 eventi (passeggiate a piedi o in bici che terminano in degustazioni o
spettacoli) all’interno del territorio composto da tutti i comuni;
• sviluppare Umbria Primavera in Cammino, un evento condiviso in 5 weekend, tra aprile e maggio 2023
ha visto partecipare oltre 1000 hikers in compagnia dei più importanti influencer dei cammini d’Italia
(leterredeiborghiverdi.it/umbria-primavera-in-cammino)

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 Umbria Primavera in Cammino
Umbria Primavera in Cammino è stato il primo festival outdoor nazionale con eventi di promozione turistica
realizzato totalmente con interventi dei protagonisti delle principali piattaforme web: 5 influencer dei
cammini (e non solo).
La relazione tra i moderni social media e gli antichi cammini è stata la formula inedita di una rassegna che
ha generato tra i turisti e nell’immaginario dei tour operator un vero e proprio prodotto: camminare in
Umbria con grandi travel blogger, stelle del trekking o influencer a cui stanno a cuore le esperienze outdoor.
E i risultati non sono mancati:
• 1.056 persone che hanno partecipato attivamente alle escursioni nei 13 giorni (le escursioni erano limitate
a 80 posti - turisti in cammino anche sotto la pioggia!);
• camminatori venuti da tutt’Italia: Bolzano, Cassino, Isernia, Lecce, Modena, Roma (...);
• turisti che hanno pernottato nel territorio dei 21 Comuni (in media il 20%) anche per 5 notti nei weekend
lunghi.

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Il supporto ai cammini del territorio e il primo passo verso l’accessibilità
In contemporanea agli eventi, sono stati promossi sei cammini (nascenti o già affermati del nostro territorio):
Cammino della Pietra Bianca (basso amerino) Cammino di Germanico (nel Comune di Amelia) Cammino dei
Borghi Silenti (alto amerino) Cammino dei Protomartiri (ternano e narnese) Sentiero dei Sensi Ridesti (nel
Comune di Avigliano Umbro) Cammino di San Valentino (alto ternano) e coinvolti alcuni progetti di
promozione di prodotti a filiera corta per le degustazioni.
A Narni, in collaborazione con Pietro Scidurlo (e il progetto Free Wheels) abbiamo lanciato un percorso per
l’accessibilità dei cammini con una variante dell’escursione “accessibile” e camminata proprio con Pietro.
Per l’occasione siamo stati ospiti di Sky TG24.

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 Umbria Free Road:
una linea tracciata a congiungere i Comuni delle Terre dei Borghi Verdi
L’esperienza condivisa tra i 21 comuni, che ha unito un evento diffuso e un primo approccio verso
l’accessibilità, ha fornito l’incipit all’idea di andare a definire un percorso stabile che unisca il territorio
attraverso una ciclo-pedonale accessibile, tracciata su percorsi e cammini già esistenti, a cui abbiamo voluto
dare il nome di Umbria Free Road.
Non una semplice strada ma una linea che unisce i comuni in un grosso progetto di accoglienza accessibile:
11 tappe long stage, 22 short stage per raggiungere tutti i punti d’interesse turistico di questa parte
dell’Umbria.

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 Il Progetto e le attività

L’idea è quella di lavorare su un periodo temporale di tre anni destinando il budget su due direttrici per:

> Attività condivisa di progetto - UMBRIA FREE ROAD:

• analisi, tracciamento e realizzazione della ciclo-pedonale accessibile Umbria Free Road con mappatura
dell’offerta turistica del territorio (con speciale riguardo alla mappatura delle strutture ricettive
accessibili e punti di interesse accessibili)
• acquisto e messa in opera di rastrelliere di ricarica nei Comuni dove passa il percorso (2 per ogni
Comune, con 3 stalli di ricarica - 2 Comuni ne sono già dotati);
• pannellatura con segnalazione turistica;
• (dopo analisi), acquisto di ausili (es. motori carrozzine off-road) da destinare al territorio;
• formazione all’accoglienza in senso di accessibilità insieme a esperti del settore.
• app per la fruizione della ciclo-pedonale accessibile con segnalazione: di punti di interesse, ospitalità
accessibile e posizione postazioni di ricarica con disponibilità di stallo.
• promozione attraverso:
o attività all’interno degli strumenti di proprietà de Le Terre dei Borghi Verdi (web, social media);
o piano di comunicazione dedicato per il lancio del percorso e degli eventi all’interno di questo;
o placing su portali di riferimento per le community nazionali e internazionali (koomot.com,
outdooractive.com, wikiloc.com, …) e mappe wiki (wiki.openstreetmap.org);
o realizzazione di Umbria Primavera in Cammino 2024
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> Attività per i singoli Comuni: attività ed eventi realizzati dai singoli Comuni organiche al progetto.
 Umbria Free Road e l’inversione del paradigma accessibile

Tracciato (e pannellato) il percorso accessibile - che sarà il principale - andremo a delineare anche le
alternative meno accessibili che attraversano l’intorno del territorio dell’Umbria Free Road.
A ognuna delle alternative andremo ad assegnare i gradi di accessibilità.

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Siamo sulla buona strada e ci piace l’idea di poterla condivide con
l’Abruzzo e le Regioni d’Italia.

GRAZIE

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