UMBRIA: DESTINAZIONE

UNITARIA E
VALORIZZAZIONE DEI
TERRITORI
LA STRATEGIA

• BRAND SYSTEM UNITARIO

• LA VALORIZZAZIONE DEI TERRITORI

• IDENTIFICAZIONE DI UN PRODOTTO «BANDIERA»: I CAMMINI

IL BRAND SYSTEM

•INDIVIDUAZIONE DEL SET VALORIALE DI

RIFERIMENTO
•PROCEDURA AD EVIDENZA PUBBLICA
•INDIVIDUAZIONE CONDIVISA
•PRESENTAZIONE BRAND SYSTEM
•AZIONI DI PROMOZIONE INTEGRATA
•CAMPAGNE DI COMUNICAZIONE
LA VALORIZZAZIONE DEI TERRITORI
 SUPPORTO AI COMUNI

1^ BANDO
• STANZIATI € 1.537.000,00
• 37 PROGETTI FINANZIATI

BANDO UMBRIAPERTA COMUNI

• STANZIATI € 1.600.000,00
• 13 PROGETTI FINANZIATI

BANDO CINQUECENTENARIO PERUGINO

• STANZIATI € 150.000,00
• 4 PROGETTI FINANZIATI

BANDO SOSTEGNO COMUNI AREA SISMA 2016

• STANZIATI € 315.000,00
• 15 PROGETTI FINANZIATI
BANDO 2020

37 domande di cui:
• 18 aggregazioni (per un totale di 71 comuni)
• 19 comuni singoli (in grigio)

2 comuni non hanno presentato domanda (in bianco)

 BANDO 2021

13 domande di cui:
• 9 aggregazioni (per un totale di 84 comuni)
• 4 comuni singoli (Città di Castello, Foligno, Orvieto,
Spoleto)

4 comuni non hanno presentato domanda (in bianco)

COMUNE/AGGREGAZIONE
1 LE TERRE DEI BORGHI VERDI
2 U-FLOW: UMBRIA - FIUMI LAGO ON WATER
3 PROGETTO DI VALORIZZAZIONE E SVILUPPO DELL’OFFERTA DEL PARCO DEL MONTE SUBASIO
4 LA MONTAGNA DEL CUORE D'ITALIA
5 MEDIA VALLE T.O.U.R. – arT fOod toURism
6 D&B IN ALTO TEVERE - DISCOVERY AND BIKE
7 SPOLETO: DOLCE, TIPICO E LENTO. UN TERRITORIO DA ASSAPORARE
8 ORVIETO EXPERIENCE
9 VALNERINA GUSTO
10 VALNERINA GREEN
11 VISIT FOLIGNO
12 SOL: SAGRANTINO & OIL LAND
13 SVILUPPO E PROMOZIONE DI PRODOTTI TURISTICI PER I COMUNI DELL'ORVIETANO
IL PRODOTTO BANDIERA: I CAMMINI
IL TARGET (VERTICALE)

Turismo religioso Turismo culturale

Turismo
Turismo sportivo ambientale
naturalistico;

Turismo
enogastronomico
IL TARGET (PER MOTIVAZIONE: COMPORTAMENTI E SERVIZI
RICHIESTI)

MOTIVAZIONE MOTIVAZIONE
RELIGIOSA: AMBIENTALE:
turista pellegrino turista trekker

MOTIVAZIONE
CULTURALE:
turista culturale
 GLI INTERVENTI PROMOZIONALI
• Eventi promozionali e di animazione
• Materiali editoriali multilingue e multiutenti
• Video e reportage televisivi
• Inserti pubblicitari e redazionali
• Partecipazione a borse e fiere
• Sito web
• Credenziale e testimonium
• Attività di social media marketing
 FASI DELL’ATTIVITA’

• Costruzione del Catalogo dei

Cammini dell’Umbria

• Realizzazione dell’Atlante Turistico dei

Cammini dell’Umbria
 IL CATALOGO DEI CAMMINI
• Redazione di un documento di riepilogo per illustrare il
quadro normativo di riferimento
• Definizione dei criteri
• Ricerca desk e on site : 38 cammini censiti
• Incontri e Interviste
• Foglio Google interattivo che riassume le principali
caratteristiche dei cammini dell’Umbria. Questo il link.
• Studio cartografico ricercando le tracce gpx originali dei
cammini.
L’ATLANTE DEI CAMMINI

Per ognuno dei 38 cammini censiti nel catalogo (numero in

costante crescita) è stata effettuata una analisi approfondita
riguardante i criteri indispensabili e i criteri utili precedentemente
definiti, l’analisi tecnica della fruibilità del sito e degli eventuali
social, i dati tecnici, di lunghezza, n° tappe, accoglienza e altre
informazioni utili per avere un quadro generale di ogni singolo
cammino
 LA COMUNICAZIONE 2020-2023

❑ CREAZIONE DEL BRAND SYSTEM (compresi manuali d’uso, declinazione

e adattamenti): € 110.000,00

❑ CAMPAGNE DI COMUNICAZIONE (TV – spot e trasmissioni televisive,

web, stampa, radio): spesa media annua di € 3.690.000,00 con un
incremento medio rispetto al periodo precedente d del 35,77%
 L’ATLANTE DEI CAMMINI
Requisiti indispensabili
1.L’itinerario deve essere lineare oppure ad anello, composto da almeno 3 tappe giornaliere (anche considerato nella sua
totalità, non solo nel tratto Umbro), e toccare il territorio di almeno 2 comuni.
2.Deve essere georeferenziato con tracce GPX di buona qualità.
3.Deve essere fruibile a piedi con continuità e in sicurezza per tutta la lunghezza.
4.Deve essere presente segnaletica direzionale lungo tutto il percorso, regolarmente verificata e manutenuta.
5.Devono essere presenti alloggi in tutti i posti tappa, a una distanza massima lungo il percorso di 35 km e a una distanza
massima dal percorso di 1 km, disponibili ad accogliere i viaggiatori anche per una sola notte;
6.Deve essere garantita la governance da parte di una organizzazione centralizzata, che garantisce verifica e della
manutenzione regolare del percorso, del fundraising e del coordinamento di volontari o organizzazioni locali;
7.Deve esistere un sito web ufficiale del Cammino, costantemente presidiato e aggiornato, che deve dare la possibilità di
visualizzare la descrizione e di scaricare gratuitamente la traccia GPX di ogni tappa e deve contenere le informazioni utili
per organizzare il viaggio (dove dormire, dove mangiare, come arrivare ecc.).
 L’ATLANTE DEI CAMMINI Requisiti raccomandati
1.Devono essere presenti ristoranti in ogni posto tappa, entro 1 km dal percorso; se non sono disponibili deve essere consentito
l’uso della cucina della struttura di accoglienza
2.Devono essere disponibili fonti d’acqua a una distanza massima lungo il percorso di 10 km, lungo tutte le tappe
3.Deve essere distribuita la credenziale (passaporto del pellegrino), con un sistema di raccolta di dati anagrafici e statistici;
4.Deve essere distribuito un testimonium (attestato di fine cammino) con un sistema di conteggio;
5.Devono essere disponibili guide e mappe cartacee;
6.Deve essere disponibile una App dedicata, e/o le tracce devono essere pubblicate sulle principali app «commerciali» (ad es.
Outdooractive e Komoot)
7.Lungo tutto il percorso devono essere disponibili servizi di supporto al camminatore e/o a cicloviaggiatore (bar, noleggio di
biciclette, assistenza meccanica, transfer, trasporto bagagli);
8.Il punto di partenza, il punto di arrivo ed eventuali tappe strategiche devono essere raggiungibili con mezzi pubblici, e nel caso di
itinerari ciclabili deve essere presente il servizio treno+bici;
9.Nei principali posti tappa deve essere disponibile segnaletica informativa.
10.Devono essere disponibili guide ambientali escursionistiche (ed eventualmente cicloturistiche)
locali, con una loro offerta di escursioni.
1.Devono essere gestite pagine e profili ufficiali sui principali social network (Facebook e Instagram).
•
 LA CARTA DEI SERVIZI (in progress)
)

Standard minimi che dovranno essere soddisfatti dagli operatori

turistici per far parte della rete “slow friendly”:
1.Requisiti strutturali
2.Requisiti relativi all’igiene e al benessere del camminatore
3.Requisiti relativi al trasporto
4.Requisiti relativi all’alimentazione
5.Requisiti relativi all’informazione
6.Requisiti relativi alle biciclette
7.Requisiti relativi alla tecnologia
GRAZIE DELL’ATTENZIONE