Gruppo FitFive

Civillini Claudia, Gatti Tommaso, Cili Christian, Bertelé Gaia, Contino Daniele
1037853 1037768 1039068 1038688 1039348

TCS New York

Marathon
La maratona di New York è una delle più famose al mondo e si tiene ogni anno a novembre
in tutti e cinque i quartieri di New York, con un percorso di 42,195 chilometri.

Nel 2022 si è tenuta il 6 novembre ed hanno partecipato oltre 50mila runners.

Gli enti e sponsor principali dell’evento sono stati:

TATA CONSULTACY SERVICES → società indiana che offre consulenze, prodotti e

servizi informatici
NEW YORK ROAD RUNNERS → organizzazione non-profit per i corridori
ABBOT WORLD MARATHON MAJORS → campionato di maratone
Target
Atleti
Appassionati di corsa
Spettatori
Sostenitori della beneficenza
Turisti

Comprende una fascia di età principalmente fra i 25 e i 54 anni

Obiettivo → promuovere l'atletismo, ispirare le persone a correre e unire le comunità

attraverso la corsa, oltre che sostenere cause di beneficenza
 ATTIVITÀ DI COMUNICAZIONE
Logo

Slogan → «Running Stronger Together» che trasmette la missione dell’evento,

ispirare le persone tramite la corsa e creare comunità

Sito web ufficiale → dove è possibile trovare informazioni sulla corsa, iscriversi
alla gara, consultare i risultati e scaricare la mappa del percorso

https://www.nyrr.org/tcsnycmarathon

Comunicati stampa → per diffondere informazioni sulla corsa, sui suoi sponsor
e sulle cause benefiche sostenute.
Pubblicità → su stampa, cartelloni, televisione, radio e online per promuovere
l'evento e attrarre nuovi partecipanti.

Eventi collaterali → come la Maratona dei bambini e il Pasta Party, per rafforzare
il senso di comunità
Relazioni pubbliche → la Maratona di NY ha lavorato con influencer, celebrità e
media per amplificare il messaggio dell'evento e raggiungere nuovi pubblici.

App → è stata resa disponibile per permettere ai partecipanti di monitorare i dati

della gara in tempo reale.

Merchandising → l’articolo che ha riscontrato più successo è la scarpa realizzata

in collaborazione con New Balance, che presenta un design ispirato allo stile della
“Grande Mela”

Influencer → alla maratona hanno partecipato numerosi influencer e celebrità.

Il più celebre è stato l’attore Ashton Kutcher, che ha corso per raccogliere fondi per
thorn.org, la sua fondazione contro gli abusi sui minori

Atleti → a dare grande visibilità alla gara sono anche i numerosi e importanti atleti
provenienti da tutto il mondo
 Social media → utilizzati per condividere informazioni sulla corsa, postare foto e
video, interagire con i fan e coinvolgere la comunità.

Con le clip delle scorse maratone, è stato realizzato un trailer video per
promuovere i valori dello sport e della beneficienza, che caratterizzano questo
evento

Instagram
Twitter

YouTube
In occasione dell'evento, creator da tutto il mondo hanno realizzato numerosi video dove
mostravano la loro preparazione alla maratona

Oltre ai video di chi ha documentato la propria esperienza, NYRR e TCS hanno creato
highlights con le migliori clip, perfette per celebrare l’evento
 GESTIONE RELAZIONI CON I MEDIA
La maratona è stata oggetto di numerosi articoli, le principali testate giornalistiche che
hanno partecipato alla promozione dell'evento della maratona sono TCS, NYRR,
IHeartMedia e Runner's world

Il broadcast ESPN ufficiale dell’evento ha ospitato il 5 volte campione della maratona e

pluripremiato atleta paraolimpico Kurt Fearnley

La maratona di New York è stata trasmessa in diretta televisiva da diverse emittenti

nazionali e internazionali, tra cui ESPN, ABC e NBC, raggiungendo un pubblico stimato di
oltre 50 milioni di spettatori.
 ATTIVITÀ DI ASCOLTO
Copertura televisiva → la maratona di New York è stata trasmessa in diretta televisiva
da diverse emittenti nazionali e internazionali, tra cui ESPN, ABC e NBC, raggiungendo un
pubblico stimato di oltre 50 milioni di spettatori.

Impatto economico → la maratona del 2019 ha generato un impatto economico

stimato di circa 415 milioni di dollari per la città di New York, grazie all'afflusso di turisti e
alla spesa dei partecipanti.

Analisi Social Media

Instagram
https://www.notjustanalytics.com

Il profilo Instagram presenta un Engagement Rate più basso rispetto alla media a causa
della cadenza annuale della maratona. Di conseguenza, attività e risultati si concentrano
solo nei periodi adiacenti allo svolgimento dell'evento.
 https://www.notjustanalytics.com

Questo è riscontrabile anche nell’andamento dei follower, che ha infatti subito un aumento
esponenziale fra il 03/11/22 e il 14/11/22, guadagnando in totale 28’198 followers.

Il post con più interazioni in assoluto è il reel che ritrae l’ultima arrivata, osannata in quanto
simbolo dell’importante valore: non conta vincere, ma divertirsi!
L’hashtag ufficiale dell’evento è #tcsnycmarathon, riutilizzato da molte persone che hanno
condiviso la loro esperienza sui social.

Facebook
https://app.buzzsumo.com

Sul profilo Facebook possiamo notare lo stesso trend, dimostrato dall’andamento

dell’engagement e dei post pubblicati.
 https://app.buzzsumo.com

I post con più interazioni, per distacco, sono due stupende fotografie che avevano lo scopo
di far accrescere l’entusiasmo in vista del giorno della maratona.
Twitter https://www.twitonomy.com

Anche Twitter segue lo stesso trend, con un picco isolato di addirittura 145 Tweets il giorno
stesso della maratona (06/11/22)!
https://www.twitonomy.com

Il Tweet con più interazioni è la ricondivisione del video dello youtuber americano Casey
Neistat, che ha partecipato alla maratona.
 COMUNICAZIONE INTERCULTURALE
DELL’EVENTO
Si è concentrata sulla promozione dell'evento a livello internazionale, attirando
partecipanti da tutto il mondo e sottolineando l'importanza dell'inclusione e della diversità.

Sul sito web ufficiale della corsa, è stata inclusa una sezione dedicata ai partecipanti
internazionali, dove venivano fornite informazioni pratiche su come organizzarsi, sulle
regole doganali e sulle vaccinazioni necessarie. Inoltre, sono presenti informazioni su come
raggiungere New York e sulle opzioni di alloggio.

Durante la corsa sono stati allestiti punti ristoro che offrivano cibi e bevande di diverse
culture, per riflettere l'eterogeneità dei partecipanti. Inoltre, sono stati forniti servizi di
traduzione e interpretariato per aiutare i partecipanti stranieri a comprendere le istruzioni
della corsa e a comunicare con il personale dell'organizzazione.

L’interculturalità dell’evento è dimostrata anche dal fatto che è stato trasmesso da

emittenti sparse in tutto il mondo:
 CONSIDERAZIONI FINALI
La Maratona di New York è uno degli eventi sportivi più importanti al mondo, che attrae
migliaia di partecipanti e spettatori da tutto il mondo. Grazie alla promozione di valori come
la solidarietà, la diversità e l'interculturalità, la corsa è stata in grado di creare un forte
senso di comunità e inclusione.

L'organizzazione dell'evento si è concentrata sull'offrire un'esperienza sicura e

soddisfacente per tutti i partecipanti, fornendo servizi di supporto e assistenza in diverse
lingue e sottolineando l'importanza dell'attenzione ai dettagli e alla sicurezza.

Infine, è stato un evento che ha promosso efficacemente numerose cause benefiche,

aiutando, nel suo piccolo, la società

Bibliografia delle Fonti Caratteri

https://www.nyrr.org/tcsnycmarathon 5'413 (spazi esclusi)
Marathonworld.it
Newyorkfacile.it
6'319 (spazi inclusi)
Sportface.it
https://www.nyrr.org/tcsnycmarathon/getinspired/photos-and-stories/2023/you-are-in-now-what
https://www.nyrr.org/media-center/press-release/20220222_nychalfprofield
https://www.nyrr.org/media-center/press-release
https://business.notjustanalytics.com/plus/nycmarathon
https://www.nyrr.org/tcsnycmarathon
https://www.instagram.com/p/CkoLNKjuDcY/?igshid=MDJmNzVkMjY=
https://www.instagram.com/p/CkoYcmaO_aq/?igshid=MDJmNzVkMjY=
https://www.instagram.com/reel/CkokTswAuGY/?igshid=MDJmNzVkMjY=
https://espnpressroom.com/us/press-releases/2022/11/espn-announces-2022-tcs-new-york-city-marathon-broadcast-schedule/
https://www.youtube.com/watch?v=L5kAHJErChw&t=11s
https://www.nyrr.org/run/photos-and-stories/2022/2022-year-in-review