DATA DRIVEN

MARKETING
& DIGITAL ANALYTICS
I DATI COME MOTORE DELLE STRATEGIE
DI MARKETING E BUSINESS

7 Novembre 2022
Milano

MASTER FULL TIME

6 mesi di aula e 6 mesi di stage
NEL LAVORO,
LA FORMAZIONE È TUTTO
COSTRUISCI IL TUO FUTURO CON I NOSTRI CORSI E
MASTER, IN 12 AREE TEMATICHE, FULL E PART TIME,
PER NEOLAUREATI E PROFESSIONISTI,
ADATTI AD OGNI ESIGENZA:

ENTRARE NEL MONDO APPROFONDIRE LE COMPETENZE

DEL LAVORO Part time di 6/10 weekend in aula/live
full time di 6 mesi in aula/live streaming streaming, personal coaching e career
+ 6 mesi di stage garantito development

AGGIORNARSI SULLE NOVITÀ COMPRENDERE MEGLIO

DEL MERCATO SPECIFICHE AREE DI BUSINESS
Part time di 1 weekend in aula/live Online di 4 mesi di project work, webinar e
streaming personal coaching
 95%nostri studenti
24ORE BUSINESS SCHOOL È:

01 AUTOREVOLEZZA
Un background
confermati FDPOPNJDPŧOBO[JBSJP
nel mondo del lavoro
02 BUSINESS ORIENTED
Top Manager come docenti

03 SU MISURA
3FSUFNQPTQB[JPFDPTUP

04 OPPORTUNITÀ
Un network di oltre 1000
B[JFOEFQBSUOFS

05 INNOVAZIONE
Una didattica che anticipa
MFFTJHFO[FEFMNFSDBUP

SCOPRI
L’OFFERTA COMPLETA
DI 24ORE BUSINESS SCHOOL
3
PARTNER
5
 Introduzione
1FMMF B[JFOEF DJ TPOP TFNQSF QJ¤ dati
NB NBODB TQFTTP MB MPSP USBEV[JPOF
in indicazioni utili per il marketing e il
business. L’obiettivo del master è fornire
una visione integrata di come il marketing
TUJB FWPMWFOEP OFMMF HSBOEJ PSHBOJ[[B[JPOJ

«
e stia creando nuove filiere informative
che il nuovo “marketer” dovrà conoscere
e padroneggiare per trovare nuove fonti di
vantaggio competitivo.

Se i dati sono il nuovo petrolio e la

MARCO MAGNAGHI
Chief Digital Officer in
Wavemaker
/B EJHJUBM USBTGPSNBUJPO IB SJWPMV[JPOBUP
completamente i framework decisionali
EFMMF B[JFOEF ,O RVFTUP DPOUFTUP J dati
OPO TWPMHPOP QJ¤ VOB NFSB GVO[JPOF EJ
strumento di analisi e reporting dei risultati
ma diventano abilitatori di nuovi metodi di
pianificazione strategica ,O NPMUJ DBTJ FTTJ
si configurano come veri asset aziendali
sui quali costruire nuove opportunità di
business.
EBUJGJDB[JPOF JO BUUP ” QFSWBTJWB
BDRVJTJSFVOmindset e delle competenze
centrate sul dato rappresenta la scelta
migliore che un (futuro) professionista
del marketing e del business può
decidere di fare per il proprio percorso
di crescita.
ALBERTO MAESTRI
(RVJUZ 3BSUOFS +FBE PG
Content and Brand Consulting,
GreatPixel

LUIGI DI COSTANZO
Co-founder at Winey
Programmatic Manager
,UBMZBU$[FSJPO

,MEBUPOPO”VOOVNFSPNBVOBEJNFOTJPOF
'B RVBOEP JOUFSOFU QPUFO[B EJ DBMDPMP F
JOGPSNB[JPOJIBUSPWBUPVOMVPHPDPNVOFEJ
DPOWFSHFO[B la scienza dei dati è diventata
la disciplina a cui guardano imprese,
amministrazioni pubbliche e cittadini. ,
nostri comportamenti, che siano telefonate,
BDRVJTUJPOMJOFMJLFTVJTPDJBMOFSXPSLTJTPOP
USBTGPSNBUJ JO EBUJ $ODIF MF JOGPSNB[JPOJ
BDDVNVMBUF F J TJTUFNJ B[JFOEBMJ TPOP TUBUJ
EJHJUBMJ[[BUJ F TPOP EB PSNBJ BMDVOJ EFDFOOJ
giacimenti non sfruttati di conoscenze.
'PQPBOOJEJTUVEJPBCCJBNPPSBDBQJUP
che lo scienziato dei dati è un animale a
tante teste che deve possedere almeno
USF TBQFSJ VOB QSFQBSB[JPOF JOGPSNBUJDB
molto solida, una buona comprensione degli
aspetti tecnologici e, allo stesso tempo,
VOB DPOPTDFO[B BQQSPGPOEJUB EFHMJ BTQFUUJ
B[JFOEBMJ Una figura professionale dotata
«
quindi di competenze trasversali e capace di
SFMB[JPOBSTJ DPO JM NBOBHFNFOU EFMMķB[JFOEB
Paradossalmente, non è una figura tecnica,
bensì una figura rinascimentale, un archeologo
della modernità e un interprete del dato
capace di fare emergere storie dalle tracce
digitali dei comportamenti umani. Il dato oggi
non è più un numero ma una dimensione. Che
WBJOUFSSPHBUBFDPNQSFTB3SPQSJPQFSRVFTUP
il mercato ha compreso come la capacità di
elaborare le giuste domande è il nuovo petrolio
della data science.
LUCA TREMOLADA
'BUB-PVSOBMJTU,OGP'BUB
,M6PMF25(
7
CARATTERISTICHE
DEL MASTER
CHI SEI
Giovane laureato o laureando in economia,
ingegneria gestionale, statistica, sociologia,
marketing, comunicazione e altre discipline
umanistiche, che aspira a una carriera nel
mondo del Marketing, con un focus
specifico su nuove metodologie, tools e
processi di definizione di piani marketing e
strategie aziendali partendo da logiche
data driven.
CHI DIVENTERAI
Un professionista del marketing che
grazie all’acquisizione di competenze e
strumenti nella gestione dei DATI possa
contribuire al raggiungimento di un
vantaggio competitivo all’interno della
strategia di marketing.
Grazie a questo percorso, svilupperai
un approccio e un mindset Data-Driven
che nel mondo del lavoro ti permetterà
di comprendere e studiare come dai
dati, si possano trarre informazioni utili
per guidare il business di un’azienda,
prevedere i comportamenti dei mercati e
ottimizzare gli investimenti di marketing.
6 RAGIONI PER CANDIDARTI SUBITO
Stage di 6 mesi con tassi di conferma al
95% all’interno di Aziende, Digital Agency,
Società di consulenza
Networking con aziende leader del
settore e con realtà innovative del
mondo digitale quali Oracle, Intarget,
Vodafone, Buzzoole, Jakala
Company visit, Business Case e Project
Work promossi da prestigiose aziende per
un approccio pratico al mondo del lavoro
Utilizzo principali sistemi di gestione e
analisi dati all’avanguardia quali
R,SPSS, Power Bi, Tableau, Google
Data Studio.
Corso di business english
HULT EF e laboratorio manageriale per il
potenziamento del public speaking
Laboratori di preparazione ad alcune delle
Google Ads, Hubspot.
OPPORTUNITÀ PROFESSIONALI
Al termine del percorso formativo d’aula, le
aree prevalenti di inserimento sono:
J AziendeBMMķJOUFSOPEFMMFGVO[JPOJ
0BSLFUJOH,OOPWBUJPOF6USBUFHZ'JHJUBM
7SBOTGPSNBUJPO5FTFBSDI 'BUB
Analysis e E-commerce
J Web Agency come data specialist, data
analyst, business analyst
J Centri MediaDPOGVO[JPOJEJ
QJBOJGJDB[JPOFTUSBUFHJDBEJDBNQBHOF
pubblicitarie e di analisi del ritorno delle
stesse
J Società di consulenza nell’affiancamento
BJDMJFOUJOFMMBQSPHFUUB[JPOF
JNQMFNFOUB[JPOFFHFTUJPOFEJQSPHFUUJ
di data driven marketing
J Agenzie creativeFEJDPNVOJDB[JPOF
all’interno dei reparti strategici e digital

9
DURATA E STRUTTURA
,M0BTUFSBUFNQPQJFOPOVNFSPDIJVTP
FGSFRVFO[BPCCMJHBUPSJBIBVOBEVSBUB
DPNQMFTTJWB EJ  NFTJ  EJ BVMB F  EJ
stage.
Orari delle lezioni:
J da lunedì a giovedì dalle 9.15 alle 17.15
Il Master è frequentabile anche
interamente in modalità live streaming,
con interazione real time con i docenti.
Per garantire il pieno rispetto del
distanziamento sociale potrebbe essere
necessario dividere i partecipanti in
gruppi che si alterneranno nella fruizione
della lezione in presenza oppure in Live
Streaming.
METODOLOGIA DIDATTICA,
AULA VIRTUALE E FORMAZIONE
ONLINE
La didattica del master è basata su un
approccio “learning by doing”, ovvero si
avvale oltre che delle sessioni d’aula,
BODIF EJ TJNVMB[JPOJ QSPKFDU XPSL
FTFSDJUB[JPOJTVDBTJSFBMJDIFDPOTFOUPOP
EJ BQQMJDBSF JNNFEJBUBNFOUF RVBOUP
appreso in un costante confronto con gli
altri studenti e con i docenti.
La docenza è affidata a professionisti,
manager, imprenditori e consulenti
del settore che, con una collaudata
metodologia didattica, garantiscono
un apprendimento graduale e completo
delle materie.
, QBSUFDJQBOUJ BWSBOOP JOPMUSF BDDFTTP
alla piattaforma eLearning EJ 25(
Business School, e potranno consultare:
materiali didattici e dispense strutturate
ad hoc; corsi online; chat e forum con i
colleghi di master e i docenti.
DIPLOMA E STAGE
Conseguimento del diploma di fine Master
al superamento di:
J WFSJŧDIFQFSJPEJDIF
J 6 mesi di stage previsti al termine
EFMMFMF[JPOJJOBVMB
 PERCORSO DIDATTICO

START

MODULI PROPEDEUTICI

LABORATORIO
PROJECT
MANAGEMENT 1° MODULO: DIGITAL CULTURE & DATA DRIVEN MINDSET

PROJECT WORK
2° MODULO: DATA DRIVEN MARKETING

PROJECT WORK
3° MODULO: DATA PLATFORM: AUDIENCE ACTIVATION
CARRIERA
E ORIENTAMENTO

4° MODULO: INTELLIGENZA
PROJECT WORK ARTIFICIALE NEL DIGITAL MARKETING

5° MODULO: DIGITAL MARKETING ANALYTICS

LABORATORIO
PERSONAL BRANDING
E PUBLIC SPEACKING IN ENGLISH
6° MODULO: I DATI NELLE
STRATEGIE DI E-COMMERCE

LABORATORIO
HUSPOT REPORTING
E GOOGLE DATA STUDIO
7° MODULO: DATA
REPORTING & VISUALIZATION
STAGE
DI 6 MESI

CONSEGNA
DIPLOMA
MASTER
11
PROGRAMMA
Moduli
propedeutici
OBIETTIVI DIDATTICI
Attraverso questi corsi introduciamo i temi
fondamentali di economics e marketing,
su cui costruiremo tutto il successivo
percorso e le basi più tecniche di approccio
quantitativo ai dati, necessarie per
affrontare al meglio il mondo dell’analisi
dei dati.
L’obiettivo è quello di avere una
comprensione generale del processo di
marketing e una buona base di statistica
e analisi quale elemento fondamentale
per poi sapere raccogliere, elaborare e
restituire il valore dei dati nei processi BASIC DI ANALISI DEI DATI
decisionali.
Le tipologie di DATO
Analisi descrittive
ECONOMICS D’IMPRESA Analisi multivariata
Financial Statements
Integrazione dei dati da differenti fonti
Budget di Marketing
Deployment dell’informazione
Business Plan
ESERCITAZIONE
BASIC DI MARKETING
Attraverso l'utilizzo di Software dedicati
Definizione e processo di marketing: (R-SPSS) verranno affrontate le
marketing Analitico, Strategico e tematiche di analisi dei dati ed
Operativo interpretazione delle evidenze emerse
Elementi di Marketing Analitico: partendo da casi reali. Non è richiesta
Segmentazione Targeting e alcuna competenza o conoscenza
Positioning preliminare.

Elementi di Marketing Operativo:

Prodotto/Servizio, Pricing, Promotion
e Placement

13
7 MODULI PER RAGGIUNGERE L’OBIETTIVO

1° modulo
DIGITAL CULTURE & DATA DRIVEN MINDSET

OBIETTIVI DIDATTICI
Nel primo modulo si analizza lo scenario attuale,
caratterizzato da una nuova economia in cui “i TESTIMONIANZA
dati sono il nuovo petrolio” e dove il vantaggio Verso una Data Driven Company
competitivo delle aziende deriva in larga parte a cura di:
da una migliore conoscenza di mercati, utenti e Costanza Mosi
consumatori. Se i dati sono il nuovo petrolio, le Head of Product
nuove raffinerie sono (anche) gli uffici marketing Treedom
che dovranno tradurre i dati in informazioni per
sostenere il business aziendale, attraverso una
nuova cultura analitica che si rinnova grazie ad TESTIMONIANZA
algoritmi e intelligenza artificiale. Big Data and Machine Learning in a large-scale
consumer services industry
A cura di:
Il trend dei dati
Daniel Rodríguez Sierra
L’mergere di un data driven mindset Head of Big Data & AI
Vodafone Italy
I vantaggi di una mentalità dei dati nell’era
digitale
Il ruolo dei dati nel business
ESERCITAZIONE
Cosa significa essere una Data Driven Business Model Canvas per una strategia
Company Data Driven: analisi di un business model
Big Data e Small Data a servizio delle aziendale, individuando quali aspetti possano
strategie aziendali essere migliorati e accelerati grazie ad una
precisa strategia Data Driven.
Le diverse sorgenti di raccolta e provenienza
dei dati
Il Dato per ottimizzare il marketing digitale e
la customer experience
2° modulo
DATA DRIVEN MARKETING

OBIETTIVI DIDATTICI
Nel secondo modulo si comprende come le leve
alla base del marketing stanno evolvendo grazie TESTIMONIANZA
a un utilizzo efficace dei dati: ricerche di mercato e I dati a supporto di una migliore e più
ascolto online del consumatore, sviluppo di nuovi integrata customer experience per i clienti
prodotti o servizi basati su nuove metodologie di a cura di
analisi degli insights; comunicazione e storytelling Lorenzo Giorda
che si adattano e personalizzano sulla base del Group Digital Marketing Director
profilo degli utenti. Lavazza

La frontiera del modern marketing

La costumer journey
Brand metric e KPI
Pricing dinamico TESTIMONIANZA
Da targeting a dynamic targeting: come
Content e storytelling in un mondo digitale evolve la strategia, il planning e la gestione
L’ascolto del consumatore attraverso delle campagne advertising grazie
sentiment e review analysis all’impiego di dati, analytics e machine
Le ricerche di mercato learning.
A cura di:
Definizione del target e segmentazione Simone Branca
Lo sviluppo di prodotti e servizi Head of data strategy & Addressable TV
Rai Pubblicità
Dai Meta Trend agli scenari di Business
La comunicazione in logica data driven
Le fasi di una data driven campaign
Audience Activation: Google Ads e Social Ads
CRM, email marketing e marketing PROJECT WORK
automation: principali strategie e tools
Gli Advanced Analytics a supporto del
marketing
Multi Touch attribution modelling

15
 Marketing Mix Modelling
TESTIMONIANZA
GDPR e regolamenti sulla gestione dei
Il futuro dei social network tra privacy e
dati
divertimento
Cyber Security: sicurezza e resilienza a cura di
Raffaella Pierpaoli
Head of Content and Social
Intarget
ESERCITAZIONI
Costumer journey: workshop
collaborativo che, a fronte di una
reale sfida aziendale, sarà finalizzato
allo studio e alla creazione di Buyer
Personas e relative Customer
Decision Journey
Google Ads e facebook Ads: come
creare campagne efficaci
Analisi econometrica e Marketing
Mix Modelling: valutare la relazione
causa-effetto tra investimenti in
marketing e risultati di vendita
3° modulo
DATA PLATFORM: AUDIENCE
ACTIVATION
OBIETTIVI DIDATTICI
Dopo aver compreso a fondo gli aspetti
funzionali del data driven marketing nei
primi due capitoli, nel corso del terzo
modulo si analizzeranno in dettaglio
le tecnologie alla base del marketing
moderno: si comprenderà la filiera della
Marketing Technology (Martech) e le
tecnologie alla base, si capirà come sta
evolvendo la comunicazione online alla luce
della scomparsa dei cookie di terze parti.
La Filiera della pubblicità Data Driven
Data Management Platform (DMP)
e Customer Data Platform (CDP)
DSP (Demand Side Platform) & SSP
(Supply Side Platform)
L’infrastruttura a supporto della
conoscenza dell’utente
Il futuro della comunicazione senza
cookie di terza parte
PROJECT WORK
TOUR EXPERIENCE
I Data Center come il cuore pulsante del
business. visita immersiva del data
Center Equinix di Milano.
TESTIMONIANZA
Customer Data Platform in azione :
evoluzione delle soluzioni di mktg,
soluzioni eCommerce e Loyalty di nuova
generazione.
Presentazione della soluzione Oracle
Eloqua Marketing Automation
a cura di
Michele Ferro, Marketing Cloud Senior
Consultant
Marco Lencovich, Customer Data
Platform Sales Leader Italy
TESTIMONIANZA
Customer data Platform per il mondo
Fashion
A cura di
ESERCITAZIONE
Utilizzo delle tecnologie di audience
buying per creare campagne data driven
17
4° modulo
L’INTELLIGENZA ARTIFICIALE A SERVIZIO
DEL DIGITAL MARKETING

OBIETTIVI DIDATTICI
Algoritmi e sono FOCUS
gli argomenti forse più inflazionati degli DATI E SOSENIBILITÀ
ultimi anni. Grazie al quarto modulo sarà A cura di: Anna Balzan
possibile fare chiarezza sul significato di Amministratore Delegato e Direttore Generale
queste importanti innovazioni, capire le ARB
implicazioni e opportunità per ottimizzare
la comunicazione e l’esperienza online
delle persone, oltre che scoprire i nuovi
trend di mercato.
FOCUS
L’intelligenza Artificiale: una semplice Big Data, AI, blockchain e NFT:
definizione l'infrastruttura del metaverso
A cura di:
Applicazioni nel marketing e nella Luca Di Persio
comunicazione digitale Global Vice President Sales
Traduzioni automatiche per il customer Costa Crociere
care
Intelligenza artificiale e creazione di ESERCITAZIONI
contenuti
Creare e curare contenuti con l'intelligenza
Intelligenza Artificiale e Digital Marketing: artificiale
La Sentiment Analysis con l’Intelligenza AI e ottimizzazione del funnel: come
Artificiale ottimizzate le conversioni e costruire loyalty
con l'intelligenza artificiale
Generare Lead con l’intelligenza artificiale
AI e CRM: la prima applicazione
dell'Intelligenza Artificiale nei processi aziendali
AI e ottimizzazione del funnel: conversioni o
loyalty
AI per il settore Travel & Hopitality
5° modulo
DIGITAL MARKETING ANALYTICS

OBIETTIVI DIDATTICI
Secondo W. E. Deming, “senza dati siamo
solo persone con una opinione”: le opinioni TESTIMONIANZA
sono certamente importanti, ma nel corso Strategia Creativa e tecnologia per la
di una riunione aziendale in cui occorre gestione e miurazione delle attività di
prendere decisioni occorrono fatti oggettivi Influencer marketing
basati su analisi accurate. Nel corso del A cura di
quinto modulo si descriveranno molteplici Vincenzo Cosenza
tecniche e strumenti per analizzare la Chief Marketing Officer
miriade di dati disponibili in rete e si Buzzoole
comprenderanno i .

Definizione e tipologie di Digital Analytics

Web Listening e sentiment Analysis: FOCUS
Panoramica tools quali Blogmeter e
DATI E SPORT
Talkwalker
a cura di
Social Media Marketing Analytics Massimo Cortinovis
SEO analyics CEO
Sports production Hub
Influencer analytics
Location analytics
I principali tools per l’analisi dei dati :
– Google analytcs
– Google Search Console PROJECT WORK
– Google keyword planner
– Adobe Analytics

19
6° modulo
I DATI NELLE STRATEGIE DI E-COMMERCE

OBIETTIVI DIDATTICI
ll modulo sarà focalizzato sui dati funzionali
all’ottimizzazione dell’ecommerce, sia ESERCITAZIONE
nelle fasi iniziali legate a una efficace
customer experience online, sia in termini Analisi dei risultati di Ecommerce e
di miglioramento delle transazioni. valutazione di azioni correttive o di
sviluppo
saranno tra i trend evolutivi analizzati.

 I digital analytics e le variabili CHALLENGE

fondamentali per l’ecommerce
 I dati sul comportamento degli utenti:
dal funnel di acquisto alle heatmaps
 L’analisi della UX per l’ecommerce,
dall’analisi euristica al test di usabilità
 Il neuromarketing e l’ecommerce:
l’uso della psicologià cognitiva e delle
neuroscienze
 L’A/B test, l’analisi multivariata e le
landing
7° modulo
DATA REPORTING & VISUALIZATION
OBIETTIVI DIDATTICI
La sola analisi dei dati è un elemento
fondamentale ma non più sufficiente nei
contesti moderni.
Comunicare efficacemente i risultati velocizza
il processo di decision making, favorisce una
lettura “intelligente” dei fenomeni e aumenta
la capacità previsionale.
In questo contesto, gli strumenti di Data
Visualization permettono di rilevare e
condividere insight fondamentali consentendo
a decision maker pubblici e privati di realizzare
strategie data driven in tempi ridotti.
In questo modulo ci concentreremo sulle
interfacce oggi più usate e utili nella
sintetizzazione e presentazione delle
informazioni estrapolate dai dati.
DataViz versus Infografiche
Dati e diagrammi
Dashboard e presentazione efficace
Tableau e Power Bi: software per la
reportistica e la visualizzazione dei dati
ESERCITAZIONE
Dashbord e Infografiche: elementi per
una comunicazione efficace dei dati.
FOCUS
DATI E POLITICA
a cura di
Gianluca Sgueo
Avisor
Digital Transformation Team - Italian
Government
Laboratorio Google Data Studio: come
sfruttare tutte le potenzialità dei dati con
dashboard interattive e rapporti
coinvolgenti, che aiutano a prendere
decisioni aziendali migliori e più efficaci
Hubspot reporting, introduzione alla
piattaforma e alle sue potenzialità nelle
strategie di marketing
21
LABORATORI
INFORMATICA - EXCEL AVANZATO
Il corso si propone di mostrare le funzionalità
più evolute di excel in modo da fornire agli
studenti gli strumenti indispensabili per
aumentare la capacità di analisi dei dati. Le
lezioni avranno un taglio pratico e saranno
costituite da esercitazioni appositamente
strutturate per facilitare l’apprendimento e
permettere di confrontarsi con problemi del
aziendale.
PYTHON BASE
Il corso si propone di fornire agli studenti
gli elementi di base del linguaggio di
programmazione Python e dei suoi domini
media, automazione, scripting, interfacce
learning, ecc.
Gli studenti acquisiranno tutti i concetti di
base relativi al processo di programmazione
con Python, come utilizzare le strutture dati
e come importare librerie esterne.
PROJECT MANAGEMENT
Le skills di project management oggi sono
fondamentali e sempre più richieste. Questo
laboratorio ha due obiettivi:
capire come lavorare efficacemente per
progetti ormai fondamentale per
sostenere il business
acquisire, tra i diversi approcci al project
management disponibili, la metodologia
Agile/Scrum, particolarmente indicata
per la gestione di progetti complessi ed
innovativi come quelli di Comunicazione
Integrata
Tra i temi affrontati: Change Management
e Project Management, la gestione di un
progetto con approccio Agile, la
metodologia Scrum e la certificazione
Professional Scrum Master.
ASSESSMENT
Un assessment che fornisce un report
individuale per misurare:
apertura al cambiamento
competenze digitali di tutte le aree
professionali
di migliaia di rispondent
GOOGLE DATA STUDIO
Il workshop affronterà le seguenti macro aree
tematiche:
Scegliere le corrette origini di dati da
importare in Google Data Studio
Individuare gli indicatori di performance
(KPI) di valore per il business che si sta
analizzando
Valutare e capire quali sono le migliori
rappresentazioni grafiche per i KPI
individuati e per l'obiettivo dell'analisi
Comprendere le principali funzioni e il data
blending
Costruire le dashboard interattive e
comprensibili da tutti
23
 ADTECH CAMPAIGN MANAGER
Il laboratorio, attraverso il software GAMS
e Challenge interattive sulla sandbox di
Campaign Ad Manager, permette di simulare
il mondo della compravendita automatizzata
di pubblicità online e di fare partire una
campagna di display advertising in pratica. Ad
ogni studente verrá chiesto di settare tutti i
parametri tipici di una campagna di pubblicitá,
includendo anche line item di campagna
e targettizzando i placements. Al termine,
lo studente potrá aggiornare la sua Profile
Scorecard con questo percorso e cercare di
ottenere il badge Campaign Management.
ADV FORMULAS AND KPIS
Durante il laboratorio si utilizzeranno
Challenge principalmente usando Excel e
GAMS. Impareremo e faremo pratica su
come si eseguono le formule di base per
misurare un business digitale. Soprattutto,
agganceremo sempre i numeri ai KPI, cosí
da capire davvero in fase di analisi che cosa
serve il calcolo di un overall CPM, il calcolo
della frequenza di esposizione degli utenti
unici e altri elementi basilari che occorre
sapere il giorno uno di lavoro in azienda
o agenzia. Al termine, lo studente potrá
questo percorso e cercare di ottenere il
badge Campaign Management.

WEB ANALYTICS E DATA MANAGER

Simuleremo, grazie a GAMS delle Challenges
da svolgere su Google Analytics. Ogni studente
imparerá in pratica a mettere mano nelle
sezioni dei report di questo potentissimo
tool di analisi usato da grandi aziende e PMI.
Capiremo come usare le timeframe, cosa sono
e come generare gli UTM e come analizzare
A cura di:
i componenti principali di un sito / portale. Al
termine, lo studente potrá aggiornare la sua
Profile Scorecard con questo percorso e cercare
di ottenere il badge Campaign Management.
PERSONAL BRANDING IN
ENGLISH
Ahead of joining the International Business
Arena, MPEC (My Personal English Coach) and
the Participants will work on the necessary
elements to ensure the highest possible
preparation for any international recruiting
process. In a set of workshops run entirely in
English by experienced English Native Speakers
and Business Coaches, the Participants will
approach the following Personal Branding &
Career Development topics:
Making the Best of an All Star Linkedin
Profile
International CV and a winning Cover
Letter
Practical & simulation-based Job Interview
Preparation (including Top 50 Job
Interview Questions and role plays).
HANDS-ON LAB: PUBLIC
SPEAKING IN ENGLISH
A set of full immersion workshops held entirely
in English by the MPEC Business Coaches with
the objective to strengthen students’
communication and Public Speaking skills as
well as to broaden their practical preparation
for a career in the international business world.
Capgemini senior professionals will open their
consulting toolbox to the students, challenging
them with a set of tailor-made Case Studies
and MPEC Coaches will help them prepare
their first pitch in English.
The workshops will have a kick-off session
where project works are introduced to the class
followed by practical, hands-on preparation
including Public Speaking & Presenting
techniques and vocabulary. The project will be
concluded by a Delivery & Presentation Session
during which each participant will produce a
compelling pitch for the project, answer
questions related to their work and get
feedback on their performance.
The Project Work will be concluded with
Capgemini inviting the most outstanding
presenters for a round of individual interviews
opening internship opportunities for those who
wish to start their professional career in a truly
international environment.
in collaboration with
25
CERTIFICAZIONI

HUBPOST REPORTING GOOGLE ADS

HubSpot è una piattaforma all-in-one, Preparazione intensiva con esercizi, casi
ovvero un'unica e potente piattaforma che pratici e simulazioni d’esame finalizzata
racchiude strumenti di marketing, di alla preparazione per il superamento
vendita, di customer service, di CRM. individuale dell'esame ufficiale e
all'eventuale conseguimento della
In particolare durante il laboratorio, che
certificazione Google Ads (Search, Display
vuole essere propedeutico e formativo per
e Video). Il laboratorio permette di
l'ottenimento della certificazione Hubpost
acquisire competenze per gestire
Reporting, imparerai a:
campagne pubblicitarie attraverso
utilizzare i dati di business per il l’utilizzo degli strumenti di Google Ads e di
controllo delle performance certificare tali competenze.
aumentare le vendite attraverso un
uso evoluto del reporting
disegnare una dashboard su HubSpot

illustrare i report attraverso lo storytelling

CAREER LAB

LABORATORIO “MY NEW JOB: MEDIA TRAINING & PUBLIC

TECNICHE E METODI PER INSERIRSI
NEL MONDO DEL LAVORO”
In collaborazione con
all’ingresso nel mondo del lavoro e a sviluppare
le soft skills personali, fondamentali, accanto
alle competenze tecniche, per operare
con successo all’interno delle aziende del
curriculum vincente
colloqui di lavoro
e assessment con simulazioni in plenaria.
SPEAKING
un intervento sui social o una intervista,
comprendere quali sono i messaggi che
trasmettiamo anche in modo inconsapevole,
sfruttare gli elementi della persuasione,
Competenze che contribuiscono alla creazione
della propria reputazione. Il laboratorio si
pratiche,
esempi e continue esercitazioni
affinché ciascun partecipante possa provare
del proprio modo di esprimersi con l’adozione
delle tecniche illustrate.

CAREER COUNSELING
E ORIENTAMENTO AL MERCATO
DEL LAVORO
Il laboratorio condotto in collaborazione
con il Career Service di 24ORE Business
supporto nella costruzione
e nella

27
PERSONAL BRANDING
Gestire la propria presenza online è
un’attività di comunicazione come quella
dei Brand. Attraverso il corso ciascun
partecipante imparerà a capitalizzare il
proprio valore e le proprie competenze e
a gestire la propria presenza online.
PRESENTAZIONI AZIENDALI
Testimonianze e meeting con manager
ed executive per conoscere più da vicino
le aziende e i settori in cui operano per
acquisire le skill per diventare i manager
di domani.
GENERAL & BUSINESS ENGLISH
CON CERTIFICAZIONE HULT EF
In collaborazione con
Il master include un corso di Business
English organizzato in collaborazione
con Hult EF Corporate Education. Hult
EF Corporate Education è la scuola
digitale innovativa e sempre a portata di
mano per apprendere il Business English
e consolidare la propria formazione
professionale.
Il corso include:
General English: fino a 2000 ore di
studio disponibili, contenuti interattivi
e video, esercizi di comprensione
orale, lezioni di scrittura con feedback
1-to-1 da docent madrelingua
Business English: approfondimenti di
studio verticali per specifici contesti
di lavoro: Presentation Skills, Social
Skills, Negotiation, Telephoning
SESSIONI IN OUTDOOR
E COMPANY VISIT

DATACENTER TOUR
Visita immersiva presso il data center
EQUINIX di Milano.
Equinix è la principale azienda mondiale

piattaforma per data center più ampia,

sicura e sostenibile al mondo e possiede
e gestisce una rete di oltre 220 data
center International Business Exchange™
(IBX®) situati nelle 63 principali aree
metropolitane di tutto il mondo per

* Il tour verrà organizzato

subordinatamente alla situazione
sanitaria.

29
LO STAGE

ORIENTAMENTO E PREPARAZIONE TRAINING ON THE JOB

AL COLLOQUIO DI SELEZIONE Lo stage è un importante valore aggiunto
Nel corso dei mesi d’aula e del Master.
attraverso colloqui individuali di Rappresenta una prestigiosa opportunità
orientamento, ciascun partecipante di continuare la propria formazione con
viene accompagnato e guidato
nell’individuazione delle proprie capacità on-the-job, un accesso privilegiato al
e opportunità di carriera. mondo del lavoro grazie all’importante
L’attività di orientamento supporta i network di contatti di primario livello di
24ORE Business School.
colloqui di placement. Lo stage si conclude con una tesina sul
Sono previsti laboratori e sessioni di lavoro svolto presentata dal partecipante
simulazione di colloqui di lavoro. nella Cerimonia di Consegna dei Diplomi.
DOCENTI
 DOCENTI
Massimo Bullo
Vodafone
CMO

DOCENTI E Matteo Cantamesse

Spice Research
TESTIMONIAL Co-founder
Fabrizio Costantini
Fastweb
Head of digital marketing &
e-commerce
Luigi Di Costanzo
Azerion
Programmatic manager italy
Luca Di Persio
MANGIA’S Resort
Global CMO & Revenue Director
Giovanna Ferrero
Kiwi
Stratecig Director
Francesco Fiorese
Simon-Kucher & Partners
Commercial excellence expert
Partner
Andrea Folcio
TheNewco
Co-founder
Alessandro Giaume
General Manager
4cLegal
Roberto Guggiola
Gams Platform
Founder e MD
COORDINATORE SCIENTIFICO Andrea Latino
Marco Magnaghi Libero professionista
Wavemaker Digital Transformation & Innovation
Chief Digital Officer Manager
 Nicola Leone
KIWI
Head of Data & Analytics
Alberto Maestri
GreatPixel
Partner, Head of Content & Brand TESTIMONIAL
Consulting
Paolo Mariani
Professore ordinario di statistica
economica
Università degli studi di Milano Bicocca
Pepe Moder
Imaginars
Founder & Partner
Lorenzo Perona
IConsulting
Business Analytics Senior Consultant
Andrea Pezzarossa
Imaginars
Digital Consultant
Antonella Pirro Ruggiero
Consulente di Marketing
Partner
@Focus Managemen
Alice Porrati
GroupM
Head of Business Consulting
Francesco Tissoni Ada Rosa Balzan
Università degli studi di Milano Amministratore Delegato
Professore e Direttore Generale
Luca Tremolada ARB
Data Journalist InfoData Emmanuel Becker
Il Sole24ORE Managing Director Italy
Urbano Urbani Equinix
Docente di informatica Simone Branca
Mario Varriale RAI Pubblicità
Havas Media Head of data strategy & Addressable
Product & Tech Director TV

33
 Paola Cipriani Massimo Savazzi
Afiniti Oracle
Client Data Servises Director Director of Business Development &
Strategy, Advertisement & Customer
Massimo Cortinovis eXperience
Sport Production Hub
CEO Gianluca Sgueo
Ministero innovazione tecnologica e
Vincenzo Cosenza
transizione digitale
Buzzoolee
Advisor
Chief Marketing Officer

Michele Ferro Daniel Velasquez

Oracle Vodafone
Marketing Cloud Senior Consultant Head of Big Data & AI

Claudio Gionti
Digital Innovation Manager

Lorenzo Giorda
Lavazza
Group Digital Director

Marco Lencovich
Oracle
Customer Data Platform
Sales Leader Italy

Costanza Mosi
Treedom
Head of Product

Raffaella Pierpaoli
Intarget
Head of Content and Social

Federico Quarato
Premoneo
CEO
MODALITÀ DI
ISCRIZIONE
E DI PAGAMENTO

SEDE DEL MASTER
24ORE BUSINESS SCHOOL
9JB0POUF5PTBĴMilano
JTDSJ[JPOJ#PSFCTDPN
24orebs.com
COORDINAMENTO DIDATTICO
Silvia Germi
&FMM
TJMWJBHFSNJ#PSFCTDPN
MODALITÀ DI AMMISSIONE E
PROCESSO DI SELEZIONE
,M 0BTUFS ” B numero chiuso e prevede
un processo di selezione ŧOBMJ[[BUP B
valutare le competenze tecniche BDRVJTJUF
durante gli studi, le attitudini individuali e la
motivazione dei candidati.
,MQSPDFTTPEJTFMF[JPOFTJBSUJDPMBJOGBTJ
J screening e analisi della domanda di
ammissione e CV
J QSPWFTDSJUUFFDPMMPRVJPNPUJWB[JPOBMF
Per candidarsi è necessario compilare la
domanda di ammissione online allegando:
J Curriculum Vitae
J Certificato di laurea con dettaglio degli
FTBNJFWPUB[JPOF

35
 foto tessera
risultati delle prove scritte e del colloquio
motivazionale
titolo di studio e votazione
conoscenza delle lingue straniere
esperienza di lavoro
Dato l’elevato numero di domande, si terrà
conto della data di invio della stessa per la
convocazione alle selezioni.
Domande di ammissione, date di selezione
e aggiornamenti sono disponibili online
24orebs.com
Nel corso della giornata di selezione
24ORE Business School, assistere alla
presentazione del Master, sostenere le
prove scritte e il colloquio motivazionale.
La quota può essere rateizzata, in 5
tranche:
1A rata: 3 gg. prima della data di inizio
del Master
2A rata: 60 gg. dalla data di avvio
3A rata: 90 gg. dalla data di avvio
4A rata: 120 gg. dalla data di avvio
5A rata: 150 gg. dalla data di avvio
MODALITÀ DI PAGAMENTO
Il pagamento può essere effettuato tramite:
Intestazione/Coordinate bancarie del Bonifico
Business School24 S.p.A.
Banco Di Credito P.Azzoaglio - S.P.A.
Corso Galileo Ferraris 64
Torino 10129
IBAN IT30H0342501000CC0402000143
Come causale di versamento, occorre indicare:
rata/saldo
il codice del Master LZ22002000
gli estremi della fattura (se pervenuta)
La copia del versamento della quota o delle
singole rate deve essere sempre inviata:
via e-mail: iscrizioni@24orebs.com
via fax: 02 7860.2998
BORSE DI STUDIO E
FINANZIAMENTI
24ORE Business School mette a disposizione
una borsa di studio a copertura totale
del costo di partecipazione per chi fosse
interessato/a a svolgere durante il Master
incarichi di tutorship (gestione operativa
dell’aula e monitoraggio sull’andamento
delle lezioni).
Il candidato ideale è un/una laureato/a, in
possesso di ottime capacità organizzative e
doti relazionali. Costituirà titolo preferenziale
l’avere maturato esperienze nel settore.
Per candidarsi alla borsa di studio tutorship
è necessario inviare il proprio CV completo di
lettera motivazionale entro il 29/09/2022 al
seguente indirizzo mail:
silvia.germi@24orebs.com
 OPZIONI DI FRUIZIONE

Puoi scegliere l'opzione che più si adatta alle tue esigenze, per configurare al meglio la tua
esperienza formativa, attraverso tre diverse soluzioni con feature acccessorie a
completamento del Master di base.

EASY SMART FLEX

Quota iscrizione
Obbligatoria Obbligatoria Obbligatoria
e assicurazione

Risparmio CO2

Presenza in aula

Live streaming

Lezioni disponibili
Extra Extra Extra
ondemand

9 lezioni 1-to-1
Extra Extra Extra
di inglese

12 lezioni 1-to-1 di
inglese + workshop Extra Extra Extra
di inglese 1-to-1

Mentorship

Diploma

Stage

I prezzi aggiornati sono consultabili sul sito

37
OPZIONE 1: EASY
Quota di iscrizione OBBLIGATORIA
Quota d'iscrizione al Master e copertura
assicurativa.
Presenza in aula INCLUSA
Hai accesso in sede e un posto in presenza in
aula, per avere un contatto diretto con i
docenti e insieme usufruire degli spazi comuni
che abbiamo allestito per le attività di studio
e leisure; le aule intelligenti ti garantiscono la
massima efficienza d'interazione con i
compagni collegati in live-streaming, prima,
durante e dopo le lezioni.
Diploma INCLUSO
Ricevi il diploma 24ORE Business School, con
certificazione delle competenze, rilasciato
dopo esame finale.
Stage INCLUSO
È previsto uno stage di sei mesi, con tassi di
conferma del 95%, presso aziende italiane e
multinazionli che costituiscono l’eccellenza in
ogni settore merceologico.
EXTRA
Lezioni disponibili on-demand EXTRA
Hai sempre a disposizione le registrazioni
delle lezioni on-demand, che puoi seguire da
dove vuoi e dal device che preferisci
(computer, smartphone, tablet e smart TV) e
di rivederle quante volte preferisci.
9 lezioni 1-to-1 di inglese EXTRA
Hai a disposizione un paccheto di lezioni con
un docente d'inglese, per affinare le tue
competenze linguistiche attraverso incontri
1-to-1. Ogni pacchetto è studiato in base alle
tue esigenze e puoi strutturare gli incontri su
specifici temi di tuo interesse.
12 lezioni 1-to-1 di inglese + workshop
di inglese 1-to-1 EXTRA
Workshop individuale che tratta diversi
argomenti che potrai scegliere su un catalogo
costantemente aggiornato direttaemte da
EF. Per accedere a questo pacchetto è
richiesto il livello B2, poichè i contenuti sono
erogati in partnership con la scuola digitale di
Ashridge Executive Education, che metterà a
disposizione anche 1 mese di accesso
garantito nelle aule della scuola. Il paccheeto
è completato con 12 lezioni 1-to-1 con
docente madrelingua inglese.
OPZIONE 2: SMART
Quota di iscrizione OBBLIGATORIA
Quota d'iscrizione al Master e copertura
assicurativa.
Live-Streaming INCLUSO
Hai accesso alle dirette in live-streaming da
dove vuoi e dal device che preferisci
(computer, smartphone, tablet e smart TV),
senza doverti recare in sede per seguire le
lezioni. Puoi insieme godere delle massime
funzionalità d'interazione con la classe
prima, durante e dopo le lezioni.
Diploma INCLUSO
Ricevi il diploma 24ORE Business School, con
certificazione delle competenze, rilasciato
dopo esame finale.
Stage INCLUSO
È previsto uno stage di sei mesi, con tassi di
conferma del 95%, presso aziende italiane e
multinazionli che costituiscono l’eccellenza in
ogni settore merceologico.
È prevista una riduzione della CO2 e dei gas serra generati, grazie alla possibilità di limitare gli
spostamenti per recarsi nelle sedi e fruire delle lezioni direttamente da dove si vuole e quando si
vuole.
EXTRA
Lezioni disponibili on-demand EXTRA
Hai sempre a disposizione le registrazioni
delle lezioni on-demand, che puoi seguire da
dove vuoi e dal device che preferisci
(computer, smartphone, tablet e smart TV) e
di rivederle quante volte preferisci.
9 lezioni 1-to-1 di inglese EXTRA
Hai a disposizione un paccheto di lezioni con
un docente d'inglese, per affinare le tue
competenze linguistiche attraverso incontri
1-to-1. Ogni pacchetto è studiato in base alle
tue esigenze e puoi strutturare gli incontri su
specifici temi di tuo interesse.
12 lezioni 1-to-1 di inglese + workshop
di inglese 1-to-1 EXTRA
Workshop individuale che tratta diversi
argomenti che potrai scegliere su un catalogo
costantemente aggiornato direttaemte da
EF. Per accedere a questo pacchetto è
richiesto il livello B2, poichè i contenuti sono
erogati in partnership con la scuola digitale di
Ashridge Executive Education, che metterà a
disposizione anche 1 mese di accesso
garantito nelle aule della scuola. Il paccheeto
è completato con 12 lezioni 1-to-1 con
docente madrelingua inglese.
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OPZIONE 3: FLEX
Quota di iscrizione OBBLIGATORIA
Quota d'iscrizione al Master e copertura
assicurativa.
Presenza in aula + Live-Streaming INCLUSE
Hai accesso in sede e un posto in presenza in
aula, per avere un contatto diretto con i
docenti e insieme usufruire degli spazi comuni
che abbiamo allestito per le attività di studio
e leisure. Inoltre hai accesso alle dirette in
live-streaming da dove vuoi e dal device che
preferisci (computer, smartphone, tablet e
smart TV), senza doverti recare in sede per
seguire le lezioni. Puoi insieme godere delle
massime funzionalità d'interazione con la
classe prima, durante e dopo le lezioni.
Diploma INCLUSO
Ricevi il diploma 24ORE Business School, con
certificazione delle competenze, rilasciato
dopo esame finale.
Stage INCLUSO
È previsto uno stage di sei mesi, con tassi di
conferma del 95%, presso aziende italiane e
multinazionli che costituiscono l’eccellenza in
ogni settore merceologico.
È prevista una riduzione della CO2 e dei gas serra generati, grazie alla possibilità di limitare gli
spostamenti per recarsi nelle sedi e fruire delle lezioni direttamente da dove si vuole e quando si
vuole.
EXTRA
Lezioni disponibili on-demand EXTRA
Hai sempre a disposizione le registrazioni
delle lezioni on-demand, che puoi seguire da
dove vuoi e dal device che preferisci
(computer, smartphone, tablet e smart TV) e
di rivederle quante volte preferisci.
9 lezioni 1-to-1 di inglese EXTRA
Hai a disposizione un paccheto di lezioni con
un docente d'inglese, per affinare le tue
competenze linguistiche attraverso incontri
1-to-1. Ogni pacchetto è studiato in base alle
tue esigenze e puoi strutturare gli incontri su
specifici temi di tuo interesse.
12 lezioni 1-to-1 di inglese + workshop
di inglese 1-to-1 EXTRA
Workshop individuale che tratta diversi
argomenti che potrai scegliere su un catalogo
costantemente aggiornato direttaemte da
EF. Per accedere a questo pacchetto è
richiesto il livello B2, poichè i contenuti sono
erogati in partnership con la scuola digitale di
Ashridge Executive Education, che metterà a
disposizione anche 1 mese di accesso
garantito nelle aule della scuola. Il paccheeto
è completato con 12 lezioni 1-to-1 con
docente madrelingua inglese.
FINANZIAMENTI

PRESTITO D’ONORE PER

MERITO – INTESA SANPAOLO

Grazie alla convenzione con Intesa

Sanpaolo, potrai accedere al prestito
d’onore per Merito.
Una volta inoltrata la richiesta online ed
effettuata la verifica dei requisiti (voto
minimo di laurea 100/110) potrai finanziare
€ 20.000,00, senza garanzie e con un
periodo ponte di 2 anni in cui non avrai alcun
vincolo di restituzione. Successivamente
avrai la possibilità di restituire la cifra
utilizzata in un’unica soluzione o attraverso
sistema di rateizzazione sino ai 30 anni.

L’iter di richiesta e approvazione è gestito

interamente da Intesa Sanpaolo. Per
maggiori informazioni consulta la pagina
Intesa Sanpaolo – per Merito
PRESTITO D’ONORE
24ORE Business School ha stipulato una
convenzione con Banca Sella che permette
la concessione di prestiti bancari a tasso
agevolato, ottenibili senza presentazione di
garanzie reali o personali di terzi, con
pagamento della prima rata dopo 6 mesi
dalla fine del Master.
Maggiori informazioni sul sito 24orebs.com, sui
siti delle aziende Partner o contattando il nostro
Servizio Clienti
info@24orebs.com
Tel. 02 37929700
PRESTITI ALLO STUDIO
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School” puoi accedere ai prestiti allo studio di
BNL BNP Paribas, BNL Futuriamo* e BNL
Scuola Più*, dedicati agli studenti di ogni età
per sostenere l’investimento nel futuro a
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Entrambi i prestiti sono gestiti interamente da BNL
BNP Paribas. La concessione del finanziamento è
subordinata all’approvazione della Banca.
*Messaggio Pubblicitario con finalità promozionale.
Per tutte le informazioni e le condizioni contrattuali ed
economiche far riferimento alla documentazione di
Trasparenza presente sul sito BNL.it
Maggiori informazioni sul sito
24orebs.com
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Via Gaeta 15, Roma

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