Barilla – Mulino Bianco -

Caso azienda Gruppo Barilla

 Gruppo Barilla

 Questa grande azienda rappresenta una delle

migliori avventure imprenditoriali dell’industria
italiana. È da considerarsi una <<scuola
d’eccellenza>> .
 Anche in questo caso, com’è avvenuto quasi
sempre nel corso del XX secolo, i cognomi degli
imprenditori diventavano i nomi delle imprese e poi
andavano a connotare i nomi dei loro prodotti. A un
certo punto i nomi nel tempo venivano registrati e
diventavano marchi, e dal quel momento in poi
cominciava per loro (per i nomi) una nuova
avventura: quella di marca. Barilla, Ferrero,
Galbani, Lavazza, Illy, Benetton, Ferrari.
 Gruppo Barilla
La Barilla è stata costituita a Parma nel 1877, più di 125 anni fa, da una
bottega di pane e pasta. Oggi è il primo gruppo alimentare italiano:
produce in 29 stabilimenti e gestisce direttamente 10 mulini che
forniscono il 70% della materia prima occorrente.
Barilla è la prima marca in Italia e nel mondo per la pasta. Nei prodotti
da forno il Gruppo è il primo in Italia, dove occupa la prima posizione
anche per i sughi pronti, e terzo in Europa con i marchi Mulino Bianco,
Pavesi e Wasa.
Nel 2001, dai suoi stabilimenti operanti in Europa, Asia e America sono
uscite complessivamente 1.265.000 tonnellate di prodotti alimentari
che sono state consumate sulle tavole di tutto il mondo: pasta di
semola, pasta all’uovo e ripiena, sughi pronti, sostituti del pane, biscotti
frollini e farciti, merende, torte e snack, pani croccanti.
Barilla è un’azienda molto particolare: una “grande multinazionale, ma
a conduzione familiare”, retta da quattro generazioni dalla stessa
famiglia. Ciò significa che la sua cultura d’impresa nasce dalle
tradizioni e dallo stile dei fondatori.
 Gruppo Barilla
Mission:
Sono tre i principi su cui si basano tutte le
produzioni alimentari Barilla: la qualità dei
prodotti, l’attenzione ad una alimentazione
nutrizionalmente equilibrata e naturalmente il
gusto, il valore gastronomico che caratterizza
tutta l’offerta Barilla. Il gruppo si prefigge di
contribuire alla salute delle persone con
prodotti sani e di alta qualità.
 Gruppo Barilla
 Mission:
A questo puntano gli sforzi del gruppo nel campo
della ricerca e dell’innovazione, di pari passo
con l’ascolto del consumatore, che rimane il
punto di riferimento di ogni attività.
Il Gruppo vuole operare nel rispetto dell’ambiente
e della salute dei consumatori ed è consapevole
delle proprie responsabilità nei confronti delle
comunità in cui opera.
 Gruppo Barilla
Mission:
Barilla, infine, considera le proprie risorse
umane la risorsa centrale per lo sviluppo e
il successo del Gruppo. Barilla vuol far
crescere persone di talento con doti di
leadership e promuove uno stile di
management basato sull’integrità delle
decisioni e dei comportamenti.
 Gruppo Barilla
 L' Ambiente

L’attenzione di Barilla per l’Ambiente va

dall’approvvigionamento della materia
prima alla qualità dei prodotti immessi sul
mercato, fino alla formazione. Per Barilla,
investire in ecologia significa qualità totale
e riduzione dei costi, a cominciare da
quelli del packaging.
 Gruppo Barilla
L' Ambiente
Barilla ha ultimamente ridotto peso e volumi delle
confezioni: l’utilizzo di cartone ondulato per la
confezione di fette biscottate è stato ridotto del
40%, mentre la pellicola di plastica utilizzata per
mantenere la freschezza dei biscotti è stata
tagliata del 30%. Senza contare che le confezioni
per la pasta sono realizzate per il 95% in
cartoncino riciclabile. Sono state messe a punto
pesatrici molto sofisticate in grado di riempire al
millimetro le scatole di pasta, e ciò ha
consentito di ridurre la dimensione delle
confezioni
 Gruppo Barilla
L’ambiente:
Anche se le produzioni degli stabilimenti
Barilla sono considerate a basso impatto
ambientale, gli stabilimenti sono stati dotati
di impianti sofisticati di depurazione delle
acque reflue. Sono anche stati installati
sistemi di recupero del calore, che riciclano
l’energia termica prodotta dal vapore nel
processo di essiccazione della pasta.
 Gruppo Barilla
 L' Ambiente

L’organismo di certificazione Det Norske

Veritas Italia sta procedendo alla
certificazione della compatibilità
ambientale secondo lo standard ISO
14001. La verifica riguarderà nell’anno
2002 gli stabilimenti Barilla dell’Italia
meridionale (Foggia, Caserta, Melfi e
Matera) e procederà poi in tutti i principali
stabilimenti del gruppo.
 Gruppo Barilla
L’ Ambiente:
Ecologia come forte impegno per la tutela
dell’ambiente, nell’ottica di una filosofia
della qualità che investe tutte le attività
dell’azienda. Anche in campo ambientale
Barilla vuole essere «attore» sociale che
si fa pienamente carico delle proprie
responsabilità nei confronti della
collettività.
 Gruppo Barilla
 La Comunità

Ogni azienda, come ogni altro gruppo

sociale, ha una sua cultura che nasce
dalle tradizioni, dallo stile dei fondatori,
dalle esperienze vissute. Per Barilla
questa cultura ha sempre avuto due punti
fermi.
 Gruppo Barilla
 La Comunità
Il primo è il radicamento nel tessuto sociale.
Il secondo è la convinzione che sia
doveroso riservare una parte degli utili ad
attività di carattere sociale.
 Gruppo Barilla
La Comunità
Del sostegno di Pietro Barilla usufruiva soprattutto
la comunità civile e culturale di Parma. Tra le
altre iniziative, si ricordano, ad esempio,
donazioni per supportare il lavoro di sacerdoti
con i più poveri, per aiutare gli studenti a
frequentare l’università, per comprare
attrezzature o supportare nuovi reparti
dell’ospedale, per aiutare le comunità di
recupero dei tossicodipendenti, per il recupero e
il restauro dei monumenti e per la costruzione
della nuova facoltà di ingegneria della
Università.
 Gruppo Barilla
 La Comunità

Con il tempo la “filantropia” si è evoluta in

“responsabilità sociale” a tutto campo, ma la
filosofia di fondo è rimasta la stessa. L’impegno
dell’azienda in campo sociale si è ampliato ed
articolato, ma viene sempre mantenuto
nettamente distinto dalle iniziative promozionali
e di marketing per evitare ogni commistione tra
solidarietà e pubblicità, tra logiche umanitarie e
logiche di vendita.
 Gruppo Barilla
 La Comunità:

Anche nel corso del 2001 l’azienda è intervenuta

con importanti donazioni di prodotto per far
fronte a emergenze alimentari in molte parti del
mondo (la quantità di prodotto ammonta a 22
tonnellate di pasta e sughi e a 169 tonnellate di
prodotti da forno); con aiuti in natura o in denaro
a supporto di numerose iniziative delle comunità
locali in cui opera a favore dei più svantaggiati.
 Gruppo Barilla
 La Comunità:

Specifiche iniziative vengono realizzate

in collaborazione con enti locali e
associazioni di volontariato, italiane e
straniere, e un’attenzione particolare
viene dedicata al mondo dell’infanzia.
 Gruppo Barilla
 La Comunità

Nel 1996 è iniziata l’attività del Fondo Interventi

Sanitari, istituito utilizzando i soldi un tempo
impiegati da Barilla per il tradizionale regalo di
Natale ai dipendenti. La considerevole cifra,
sommata ad altri fondi, viene oggi destinata –
limitatamente all’Italia – all’acquisto di moderne
apparecchiature mediche da donare agli enti
sanitari presenti nei luoghi dove hanno sede gli
stabilimenti più importanti del Gruppo.
 Gruppo Barilla
 Qualità:
In Barilla si usa spesso la metafora dell’iceberg: la
“parte visibile” di un prodotto è quella che si
mette in bocca, che il consumatore percepisce
direttamente. Ma, come nell’iceberg, è solo una
piccola parte del tutto. Quello che il consumatore
non vede, la parte nascosta sotto, è enorme ed
è fatta di ricerca, intuizione, progetto, controllo,
studio. E’ fatta di tutte quelle attività che
vengono contemplate nel Sistema della Qualità
Barilla.
 Gruppo Barilla
Qualità:
Orientato da sempre alla soddisfazione del
cliente e al rispetto per la salute e la
natura, il Gruppo Barilla si è imposto nel
mondo soprattutto grazie all’attenzione
alla qualità dei suoi prodotti e di tutte le
sue attività, frutto di alti investimenti in
ricerca, innovazione e tecnologie.
 Gruppo Barilla
 Qualità:
Il Sistema di gestione della qualità Barilla è un unico
grande processo circolare. Partendo dall’ascolto
dei desideri e dei bisogni dei consumatori, esso
descrive e classifica tutti i fattori che condizionano
una produzione alimentare: vale a dire le materie
prime, gli impianti produttivi, le condizioni
operative, le procedure, il modo di agire del
personale; non ultimi i fattori critici che potrebbero
far venire meno la qualità dei prodotti.
 Gruppo Barilla
 Qualità:
Lungo questo processo vengono impostati il
miglioramento dei prodotti esistenti, lo
sviluppo di nuovi prodotti e la
realizzazione di nuove tecnologie a costi
competitivi. Alla fine tutto ritorna all’esame
della soddisfazione del consumatore.
 Gruppo Barilla
Qualità:
Ma alla Barilla la gestione della qualità non
riguarda solo il prodotto finito e il
consumatore finale. Riguarda anche le
modalità della produzione, i rapporti con
l’ambiente e la comunità in cui si opera.
Barilla si sforza di rispondere anche a
queste esigenze in modo coerente e
continuo.
 Gruppo Barilla
 Le Materie prime

Barilla è il più grande utilizzatore di grano duro in Europa con

circa un milione di tonnellate utilizzate in un anno e vanta su
di esso una conoscenza d’avanguardia.

Il Gruppo Barilla gestisce il miglioramento qualitativo del

grano nella sua globalità. Svolge un’attività continua di
ricerca scientifica e tecnologica sul grano attraverso
programmi propri e in collaborazione con istituti pubblici e
privati. Il Gruppo ha deciso di non utilizzare organismi
geneticamente modificati (OGM) in nessuno dei suoi
prodotti.
 Gruppo Barilla
 Barilla nel Mondo:
Barilla ha raggiunto le tavole di tutto il mondo,
esportando i suoi prodotti in oltre cento paesi. E
l'identità italiana del marchio è diventata globale.

Anche sui mercati esteri il Gruppo Barilla

percorre la stessa strada italiana: seguire i
processi di produzione e di distribuzione
dall'inizio alla fine. Per garantire quella qualità,
così apprezzata da noi e che gli altri paesi
vedono come garanzia di bontà, equilibrio e
salute.
 Gruppo Barilla
Barilla nel Mondo:
Così Barilla porta, sempre nel rispetto delle
esigenze e dei gusti di ciascun popolo, la
dieta mediterranea ovunque: dalla pasta,
vanto nazionale, ai sughi fino ai prodotti da
forno dolci e salati.
 Gruppo Barilla
 Barilla nel Mondo:
 Gruppo Brilla
Australia: (Barilla Australia Pty Ltd)

Austria: (Barilla Austria GmbH)

 Barilla nel Mondo: Brasile: (Barilla do Brasil Ltda)

Francia: (Barilla France S. A.)

Germania: (Barilla Wasa Deutschland GmbH)

Giappone: (Barilla Japan K. K.)

Gran Bretagna: (Barilla U. K. Limited)

Grecia: (Misko AE)

Messico: (Barilla Mexico)

Olanda: (Barilla Wasa Nederland B.V.)

Polonia: (Wasa Barilla Poland Sp.z.o o.)

Spagna: (Barilla alimentare SpA)

Stati Uniti: (Barilla America Inc.)

Stati Uniti: (Barilla U.S. Factory)

Svezia e Paesi Scandinavi: (Wasabröd AB)

Svizzera: (Barilla Suisse)

Turchia: (Filiz Gida Food Industry)

 Gruppo Barilla
Profilo:
Number 1

Il progetto Number 1 nasce nel 1997, in seguito

alla cessione, da parte di Barilla Alimentare Spa
alla controllata Number 1 Logistics Group, del
ramo d’azienda relativo alla logistica distributiva.
Si è venuta così a costituire una società di servizi
che ha l’obiettivo di offrire un collegamento
efficace e moderno tra chi produce e chi vende
nel mondo del grocery.
 Gruppo Barilla
 Gestire direttamente la distribuzione
costituisce oggi un asset strategico per
un’azienda che opera sul mercato globale
dei prodotti di largo consumo. Per questo
motivo a partire dal 1998, Number 1, ha
reso disponibili ad altre imprese
selezionate le strutture e le competenze
maturate, con una filosofia precisa:
raggruppare i “Numeri 1” per fare logistica
e competere insieme.
 Gruppo Barilla
 Number 1 Logistics Group, dispone di una
rete distributiva capillare e multicanale,
controllata direttamente su tutto il territorio
nazionale e che serve 80mila punti di
consegna, per offrire ai clienti un servizio
just in time, migliorare la puntualità delle
consegne, sia ai Centri della Grande
Distribuzione sia al Punto Vendita, dal Bar
al Dettagliante tradizionale.
 Gruppo Barilla
 Le risorse umane

Alla Barilla lavorano oggi più di 7000 persone che

rappresentano la risorsa più importante della società. Il
75% circa dei dipendenti lavorano in Italia, il restante 25%
all’estero. Barilla crede fermamente, e in questa direzione
opera da 125 anni, nel rispetto e valorizzazione dei
collaboratori, nel riconoscimento e potenziamento delle
loro capacità professionali e nel perseguimento del
coinvolgimento e dell'integrazione di ciascuno nell'ambito
degli obiettivi generali del Gruppo. Il successo di Barilla,
dunque, si deve soprattutto alle risorse umane. Quella
ricetta speciale, fatta di tanti ingredienti diversi e di valore,
che fa la differenza.
 Gruppo Barilla
 Per questo Barilla vuole attrarre e sviluppare, in
tutti i Paesi del mondo in cui opera, persone
dinamiche, motivate alla continua crescita e
orientate al raggiungimento dei risultati, leader
capaci di produrre idee innovative e di far
emergere nuove opportunità d'azione. Persone
con forte passione per i prodotti alimentari e che
credano nell'importanza di lavorare insieme per
il raggiungimento di un obiettivo comune, basato
sull'interdipendenza e sulla fiducia reciproca
 Gruppo Barilla
 La comunicazione:
A pochi mesi dal primo Carosello, già nel 1958 i
prodotti Barilla affidano la loro comunicazione al
nuovo mezzo. Da allora Barilla diventa una
protagonista di primo piano della comunicazione
pubblicitaria televisiva, e si contraddistingue per
le coraggiose innovazioni stilistiche che
rileggono i cambiamenti culturali della società
italiana.
 Gruppo Barilla
 La comunicazione:
La storia della comunicazione Barilla include
personaggi come Federico Fellini, Dario Fo,
Ennio Morricone, David Lynch, Ridley
Scott, Gérard Depardieu, Giuseppe
Tornatore. Grandi nomi del cinema e
dell’arte, spesso convinti, stregati, stimolati
a superarsi dalla sfida di comunicare per
Barilla.
 Gruppo Barilla
La comunicazione:
Nel segno di questa felice tradizione si sono
mossi i figli, Guido, Luca e Paolo, che
hanno deciso di affidare a Wim Wenders e
Alessandro Baricco lo “short” pubblicitario
dedicato ai 125 anni di attività.
 Gruppo Barilla
La comunicazione:
Da Mina a Fellini, fino a Baricco e Wenders,
la storia della comunicazione di Barilla è
costellata di straordinarie intuizioni, di
investimenti culturali, di pubblicità che
diventa opera d'arte.
 Gruppo Barilla
 La comunicazione:
Fin dal 1910 l’azienda si era dotata di un marchio e di
un messaggio pubblicitario che si richiamavano alla
tradizione artigianale della pasta all'uovo. Negli anni
’50 Barilla segue già quella che oggi si
chiamerebbe una strategia integrata d’immagine. Il
pubblicitario Ernesto Carboni rinnova l'intera
immagine aziendale, studiando il nuovo marchio, le
confezioni, le campagne stampa, gli stand fieristici
e lo styling dei mezzi di trasporto
 Gruppo Barilla
 La comunicazione:
L’approccio alla comunicazione di Barilla
reca la forte impronta di Pietro Barilla, che
aveva intuito le potenzialità degli strumenti
della nascente comunicazione di massa,
unendovi la sua passione per l’arte. Pietro
Barilla ha spesso scelto personalmente i
testimonial, seguito le campagne
pubblicitarie, addirittura suggerendo nuove
strade agli artisti che lavoravano con lui.
 Gruppo Barilla
 Le origini
1910: nasce il primo marchio Barilla. Il messaggio pubblicitario, immediato
ed esplicito, si richiama alla tradizione artigianale della pasta all’uovo.
Anni '20: nelle illustrazioni pubblicitarie ci sono mamme e bambini, diretti
destinatari del prodotto.
1926: le pastine glutinate vengono servite da un dinamico cuoco volante.
1930: Barilla replica alla polemica futurista sulla pasta con una serie di
scattanti personaggi, nati dalla matita di Adolfo Busi: il cameriere che
cavalca un maccherone verrà affisso sui muri di molte città del Nord Italia.
1936: Pietro Barilla introduce strategie commerciali avanzate, come il
concorso affidato all'immagine del Signor Bonaventura, personaggio di
successo pubblicato dal Corriere dei Piccoli.
Gruppo Barilla
 Gruppo Barilla
 Le origini
1949: In alto dal 1877. La guerra è passata, Barilla c’è ancora. Da una
mongolfiera un uomo saluta l’oggi e un altro scruta il futuro. Nasce il binomio
“tradizione e innovazione”.
1950: Pietro Barilla va in America per vedere il futuro. Al ritorno imprimerà
un forte innovamento sia tecnologico che commerciale all'azienda.
1952: la campagna Con pasta Barilla è sempre Domenica, ideata da
Erberto Carboni, vince la Palma d'Oro della Pubblicità.
Carboni rinnova l'intera immagine aziendale, studiando il nuovo marchio, le
confezioni, le campagne stampa, gli stand fieristici e lo styling dei mezzi di
trasporto.
1955: Barilla è la prima azienda ad adottare le confezioni per l'intera
produzione di pasta, sino ad allora venduta sfusa. I pack sono anche
protagonisti di numerose pagine pubblicitarie.
Gruppo Barilla
 Gruppo Barilla
 La TV
Fine degli anni '50: l'Italia conosce la televisione. Barilla sin dall'inizio,
intuendo le potenzialità del nuovo mezzo, è presente nei Caroselli,
curiosi programmi pubblicitari dell'epoca. I Caroselli Barilla vedono
protagonisti d'eccezione come Giorgio Albertazzi, Dario Fo e la
leggendaria Mina. La collaborazione con la cantante durerà cinque anni
e darà vita ai più significativi messaggi pubblicitari del periodo.
1969: il restyling del pacchetto vede apparire sulla confezione la pasta al
momento della cottura, ricette e promozioni di altre linee di prodotto.
Anni '70: grande attenzione al prodotto. Le campagne regionali del '71
insistono sulla quantità dei formati e sulla qualità della pasta.
1972: i Caroselli di Massimo Ranieri lanciano la Prova del fuoco, la
prima campagna sulla tenuta di cottura.
1974 –‘76: la differenza tra grano duro e grano tenero viene sottolineata
in una delle prime campagne comparative della televisione.
Gruppo Barilla
 Gruppo Barilla
 La TV
1982: Barilla si fa garante della buona tavola e dei valori famigliari.
Nasce la campagna dal profilo istituzionale Il gusto del mezzogiorno.
Anche lo sport entra nella comunicazione pubblicitaria Barilla. Il rapporto
di sponsorizzazione con la Roma Calcio durerà più di dieci anni. E
l’azienda è fra le prime in Italia a cogliere l'importanza della
partecipazione di "Azzurra" all'America's Cup e sostiene l'impresa già
dal 1983.
1984: l'attenzione torna a concentrarsi sul prodotto con la celebrata
campagna in due tempi Barilla vi fa sentire sempre al dente.
1985: nelle case degli italiani approda uno spot evento. S’intitola Alta
Società e la firma è di un maestro del cinema mondiale: Federico Fellini.
In un lussuoso ristorante dove vengono proposti raffinati piatti francesi
da un impeccabile maître, una sofisticata signora chiede semplicemente
e candidamente… "Rigatoni!".
Gruppo Barilla
 Gruppo Barilla
 Dove c'è Barilla c'è casa
1985-1990: la serie di spot Dove c’è Barilla c’è casa emoziona gli italiani.
E l'appuntamento con ogni nuovo episodio la trasforma in una saga
collettiva.
Il treno
Sul tema del ritorno a casa, inteso come fedeltà, affetto e benessere. Per
la prima volta viene utilizzato il jingle Hymn di Vangelis.
Maternità
Una giovane coppia annuncia agli anziani genitori la nascita di un nipotino
e attorno alla tavola il nuovo arrivato riceve la calda accoglienza della
famiglia.
Bimba-gattino
Una bambina esce da scuola e perde il minibus. I genitori si preoccupano,
ma lei ritorna con un gattino infreddolito e loro l’accolgono con un sorriso.
Cadetti
Un giovane militare, insieme ad alcuni cadetti dell’Accademia, torna a casa
in licenza e la mamma lo accoglie con gioia e un piatto di tortellini Barilla.
Gruppo Barilla
 Gruppo Barilla
 Dove c'è Barilla c'è casa
Fusillo
Un giovane professionista cena con la famiglia prima di partire per un viaggio di lavoro. La
sua bambina gli nasconde in tasca un fusillo. Nella lontana stanza d'albergo, lui si ritrova in
mano la pasta e torna con la mente e il cuore a casa.
Mosca 1989
In un ristorante, una coppia di turisti innamorati non comprende i caratteri cirillici del menù.
Il giovane mima un piatto di pasta e l’esperto maître tira fuori un pacchetto di spaghetti.
Adozione
Una bambina asiatica adottata è alle prese con gli spaghetti. Il nuovo fratellino la coinvolge
in un giocoso spaghetto risucchiato tra le labbra. Lei segue l'esempio e ride: adesso si
sente davvero a casa.
Pescatore
Un bambino va a pesca con il suo papà. Ma il pesce preso all’amo si dimena e l’uomo
decide di liberarlo, con grande gioia del figlio. Poi si torna a casa: tutti attorno alla tavola,
insieme alla mamma.
Babbo Natale
In un paesaggio di montagna innevato, un bambino apre la porta a Babbo Natale e questi,
tolti barba e cappello, rivela il volto di Paul Newman.
Gruppo Barilla
 Gruppo Barilla
 Primi anni '90:
alla lunga epopea dei sentimenti si sostituisce una più puntuale
comunicazione che propone i pregi dell’alimentazione
mediterranea, grazie alla raffigurazione grafica della “piramide
del mangiar sano” del Dipartimento americano per l’agricoltura.
1991: Alberto Tomba è sponsorizzato dal marchio Barilla e,
oltre che sulle piste, è testimonial della pasta nella
comunicazione pubblicitaria. Rappresenta l'atleta vincente, che
non rinuncia ad avere una sua vita privata e a godere dei
piaceri della tavola, come un piatto di tagliatelle emiliane. Lo
vediamo sia nei panni di uno 007 sulla neve sia di un
imprevedibile "uomo bionico".
1994: mentre diviene più serrato il confronto tra le aziende di
marca e gli hard discount, altri testimonial, come Cindy
Crowford e Zucchero, contribuiscono a concentrare l’attenzione
sull’universo Barilla.
Gruppo Barilla
 Gruppo Barilla
 Intanto, si spalanca l’immenso orizzonte di Viva il blu, la nuova
campagna pubblicitaria legata allo storico colore delle
confezioni Barilla. Divertente lo spot della ragazza che, su un
volo aereo, si sistema il cuscino poggiatesta sotto il maglione,
fingendo d’essere incinta, pur di farsi cucinare dalla hostess
un bel piatto di pasta Barilla.

1996: la qualità torna in primo piano con una serie di

comunicati televisivi, concentrati sul prodotto. Come quello
della ragazza che, da sotto la doccia, chiede al fidanzato di
prepararle una pasta, quella che vuole “tanto son tutte uguali”,
e poi si ricrede: solo Barillla rimane sempre al dente.
Gruppo Barilla
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 Dove c'è Barilla c'è casa
1999 – 2002: Parte alla fine degli anni '90, la seconda
campagna Dove c’è Barilla c’è casa.
Rispetto alla prima, è più imperniata sul tema del viaggio, del
confronto con paesi e culture diverse, che sul ritorno a casa.
Ma in ciascuno spot il senso d’estraneità viene stemperato dal
sapore di un buon piatto di pasta Barilla e si ritrova il calore, la
fiducia e l’affetto delle mura domestiche.
Si va dalla famiglia che viene convocata a pranzo dagli anziani
nonni, inviando un formato di pasta a ciascun componente in
ogni parte del mondo, al ragazzo che ha la sorpresa di trovare i
propri genitori nella sua nuova casa giapponese e di poter
gustare con loro gli spaghetti; dalla squadra di piccoli tuffatori
italiani che, partecipando ad una gara all’estero, si ricarica con
la pasta, alla coppia lontana, lui a Londra lei a Roma, che
chattano all’ora di cena, condividendo le stesse farfalle Barilla.
Gruppo Barilla
Location della
pubblicità Barilla