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UNIVERSIDAD CATÓLICA

LOS ÁNGELES DE CHIMBOTE


ESPECIALIDAD : ADMINISTRACION

CURSO : MARKETING EMPRESARIAL I

TEMA : EL MACROENTORNO DEL MARKETING

PROF. : GALVANI GUERRERO GARCIA

ALUMNOS : SALAZAR GRANDA OMAR DUVAN


ZARATE INFANTE ARACELLY

CICLO : V

LIBRO TF DIRECCIÓN DE MARKETING DECIMOCUARTA EDICIÓN: PHILIP KOTLER, KEVIN


LANE KELLER CAPÍTULO 2 PAG 74 – 84

TUMBES – PERU
2018
 AUMENTO DE LA POBLACIÓN MUNDIAL:
 DISTRIBUCIÓN POR EDAD:
 MERCADOS ÉTNICOS Y OTROS MERCADOS:
El Entorno Demográfico: El factor  GRUPOS CON DIFERENTES NIVELES DE EDUCACIÓN
principal que analizan es la poblacion
 PATRONES FAMILIARES

El Entorno Económico: Depende del ingreso,  PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR


de los precios, de los ahorros, del
endeudamiento y de las facilidades de crédito  DISTRIBUCIÓN DEL INGRESO
productos, están orientados a consumidores  INGRESO, AHORRO, DEUDA Y FACILIDADES DE CRÉDITO
de altos ingresos y aquellos sensibles al precio.

El Entorno Sociocultural: Las


personas absorben, casi
 PERSISTENCIA DE LOS VALORES CULTURALES
inconscientemente, una visión del
mundo que define su relación FUNDAMENTALES
consigo mismas, con los demás, con  EXISTENCIA DE SUBCULTURAS
las organizaciones, con la naturaleza
ANALISIS DEL y con el universo.
MACROENTORNO
Las empresas exitosas El Entorno Natural: Se hace presión Las tendencias en el entorno natural a las que los
para que las empresas o industrias especialistas en marketing deben estar atentos incluyen:
reconocen y responden reduzcan la contaminación industrial e la escasez de materias primas, especialmente el agua; el
provechosamente a las inviertan en equipos de control de aumento del costo de la energía; el aumento de los
necesidades y tendencias no contaminación y así conciliar la
niveles de contaminación, y el papel cambiante de los
satisfechas. prosperidad con la protección del
gobiernos.
medio ambiente.

El Entorno Tecnológico: Cuando las antiguas


industrias combaten las nuevas tecnologías o
NECESIDADES Y TENDENCIAS las ignoran sus negocios declinan; la tasa de  EL VERTIGINOSO RITMO DEL CAMBIO
Una moda pasajera: Es crecimiento de la economía se ve estimulada  OPORTUNIDADES ILIMITADAS PARA LA INNOVACIÓN
por el número de avances tecnológicos, los
imprevisible, de corta duración, no especialistas en marketing deben seguir de  LAS DIFERENCIAS EN LOS PRESUPUESTOS DE I+D
tiene relevancia social, económica cerca las siguientes tendencias tecnológicas: el (INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO)
o política acelerado ritmo de cambio, las oportunidades
ilimitadas de innovación, los cambiantes  AUMENTO DE LA LEGISLACIÓN REFERENTE A CAMBIOS
Tendencia: Es una dirección o presupuestos destinados a investigación y TECNOLÓGICOS
secuencia de acontecimientos que desarrollo, y una mayor regulación de los
tiene cierta intensidad y duración. cambios tecnológicos. 

Megatendencia: Es un “gran
cambio social, político, económico
y tecnológico que dura algún El Entorno Político-Legal: Consiste
tiempo. en leyes, oficinas gubernamentales y  AUMENTO DE LA LEGISLACIÓN QUE RIGE A LAS
grupos de presión que influyen y EMPRESAS
limitan tanto a las organizaciones  CRECIMIENTO DE LOS GRUPOS DE PRESIÓN
como a los particulares.