UNIVERSIDAD CATÓLICA

LOS ÁNGELES DE CHIMBOTE

ESPECIALIDAD : ADMINISTRACION

CURSO : MARKETING EMPRESARIAL I

TEMA : EL MACROENTORNO DEL MARKETING

PROF. : GALVANI GUERRERO GARCIA

ALUMNOS : SALAZAR GRANDA OMAR DUVAN

ZARATE INFANTE ARACELLY

CICLO : V

LIBRO TF DIRECCIÓN DE MARKETING DECIMOCUARTA EDICIÓN: PHILIP KOTLER, KEVIN

LANE KELLER CAPÍTULO 2 PAG 74 – 84

TUMBES – PERU
2018

ANALISIS DEL
MACROENTORNO
Las empresas exitosas
reconocen y responden
provechosamente a las
necesidades y tendencias no
satisfechas.
NECESIDADES Y TENDENCIAS
Una moda pasajera: Es
imprevisible, de corta duración, no
tiene relevancia social, económica
o política
Tendencia: Es una dirección o
secuencia de acontecimientos que
tiene cierta intensidad y duración.
Megatendencia: Es un “gran
cambio social, político, económico
y tecnológico que dura algún
tiempo.
El Entorno Demográfico: El factor
principal que analizan es la poblacion
El Entorno Económico: Depende del ingreso,
de los precios, de los ahorros, del
endeudamiento y de las facilidades de crédito
productos, están orientados a consumidores
de altos ingresos y aquellos sensibles al precio.
El Entorno Sociocultural: Las
personas absorben, casi
inconscientemente, una visión del
mundo que define su relación
consigo mismas, con los demás, con
las organizaciones, con la naturaleza
y con el universo.
El Entorno Natural: Se hace presión
para que las empresas o industrias
reduzcan la contaminación industrial e
inviertan en equipos de control de
contaminación y así conciliar la
prosperidad con la protección del
medio ambiente.
El Entorno Tecnológico: Cuando las antiguas
industrias combaten las nuevas tecnologías o
las ignoran sus negocios declinan; la tasa de
crecimiento de la economía se ve estimulada
por el número de avances tecnológicos, los
especialistas en marketing deben seguir de
cerca las siguientes tendencias tecnológicas: el
acelerado ritmo de cambio, las oportunidades
ilimitadas de innovación, los cambiantes
presupuestos destinados a investigación y
desarrollo, y una mayor regulación de los
cambios tecnológicos.
El Entorno Político-Legal: Consiste
en leyes, oficinas gubernamentales y
grupos de presión que influyen y
limitan tanto a las organizaciones
como a los particulares.
 AUMENTO DE LA POBLACIÓN MUNDIAL:
 DISTRIBUCIÓN POR EDAD:
 MERCADOS ÉTNICOS Y OTROS MERCADOS:
 GRUPOS CON DIFERENTES NIVELES DE EDUCACIÓN
 PATRONES FAMILIARES
 PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR
 DISTRIBUCIÓN DEL INGRESO
 INGRESO, AHORRO, DEUDA Y FACILIDADES DE CRÉDITO
 PERSISTENCIA DE LOS VALORES CULTURALES
FUNDAMENTALES
 EXISTENCIA DE SUBCULTURAS
Las tendencias en el entorno natural a las que los
especialistas en marketing deben estar atentos incluyen:
la escasez de materias primas, especialmente el agua; el
aumento del costo de la energía; el aumento de los
niveles de contaminación, y el papel cambiante de los
gobiernos.
 EL VERTIGINOSO RITMO DEL CAMBIO
 OPORTUNIDADES ILIMITADAS PARA LA INNOVACIÓN
 LAS DIFERENCIAS EN LOS PRESUPUESTOS DE I+D
(INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO)
 AUMENTO DE LA LEGISLACIÓN REFERENTE A CAMBIOS
TECNOLÓGICOS

 AUMENTO DE LA LEGISLACIÓN QUE RIGE A LAS
EMPRESAS
 CRECIMIENTO DE LOS GRUPOS DE PRESIÓN