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CAPITOLO IX
ELEMENTI DI STRATEGIA
OBIETTIVI
Con questo capitolo si intende esaminare il soggetto impresa come
attore di condotte economiche e competitive. Le strategie d’impresa
costituiscono la piena estrinsecazione delle potenzialità aziendali e si
configurano, nei confronti dei diversi interlocutori, interni ed esterni, talvolta
come azioni tese a generare condotte, reazioni, prestazioni, talvolta come
risposte alle azioni, alle condotte, in generale alle dinamiche di contesto.
(362) P. KOTLER, W.G. SCOTT, Marketing Management, Isedi, Torino, 1997, pag.50.
320 CAPITOLO IX
(365) Definiscono l’attrattività del mercato: dimensione, sviluppo del mercato, prezzi,
struttura dei concorrenti, redditività del settore, tecnologie, aspetti sociali, aspetti
ambientali, aspetti legali, aspetti umani. Definiscono invece la posizione competitiva:
dimensione, sviluppo, quota, posizione, redditività, margini, posizione tecnologica,
forze/debolezze, immagine, inquinamento, risorse umane.
ELEMENTI DI STRATEGIA 331
(371) K. OMAHE, The Mind of Strategist, McGraw-Hill, 1982 (trad. it., Strategie
creative, Ipsoa, Milano, 1985), pag.81 e segg.
338 CAPITOLO IX
(379) G.M. GOLINELLI, L’Approccio Sistemico al governo delle imprese vol. II, Cedam,
Padova, 2008, pag. 61 e segg.
(380) Sulla scorta del più volte citato Approccio Sistemico, l’ambiente è un insieme di
soggetti, oggetti e condizioni con i quali l’impresa può interconnettersi. L’insieme
delle componenti esistenti con le quali l’impresa ritiene di relazionarsi nell’immediato
più l’insieme delle compenenti con cui potrà decidere di relazionarsi in futuro
definisce il campo delle potenzialità d’azione dell’impresa.
342 CAPITOLO IX
GLOSSARIO