Piano

Marketing
JOWAE
2021
SUDDIVISIONE DEL BUDGET
Nell’ottica di costruire un piano marketing per il secondo
semestre 2020 per Jowaé abbiamo deciso di utilizzare 3.856.400
Altre spese
€ dei 6 milioni disponibili, circa il 64,4% del totale, cosi Media + digital + e-
suddivisi: retailers

Spesa Budget
Materiali pdv
Media + digital 2.160.000 €
+ e-retailers
Samples 460.000 €
e minitaglie
Promo consumatore
Promo 515.400 €
Consumatore
Materiali pdv 480.000 €
Altre spese 264.000 €

Samples e minitaglie
 Calendario
LUGLIO AGOSTO SETTEMBRE OTTOBRE NOVEMBRE DICEMBRE
eventi
9-09 12-09

FARMACIA Jowae partecipa alla «JOWAE IN GIRO PER

53° edizione del L’ITALIA»: Jowae arriva in
Cosmoproof ogni regione con uno stand,
campioncini e tester

RIVISTE Coupon sulle edizioni di settembre e

novembre sulle riviste Vogue ed Elle

Contest «ALLA SPA

15-07 15-08 CON JOWAE» in cui il
selfie con la location più
PUBBLICITA’ bella vince un weekend
alla spa Spot pubblicitari televisivi
ED EVENTI
Spot pubblicitari televisivi per il
contest «ALLA SPA CON JOWAE»

Pubblicità con una diretta Instagram al mese

SOCIAL
Altre due dirette su Tik Tok e Twitch
 Calendario
promozionale LUGLIO AGOSTO SETTEMBRE OTTOBRE NOVEMBRE DICEMBRE

15-07 31-08

Ogni 4 prodotti Ogni 4 prodotti riceverai

riceverai l’esclusivo l’esclusiva beauty case
telo in omaggio ecosostenibile Jowae in
IN Jowae omaggio
PROMOZIONE

20-12 31-12

-30% di sconto
su tutti i prodotti

TUTTA LA LINEA

1-07 14-08
IN
VENDITA
Se acquisti online dal sito ufficiale di
Jowae offriamo uno sconto del 20%. Se In occasione del Black Month
la spesa totale è superiore ai €60 la offriamo uno sconto del 10%. Se la
spedizione è gratuita spesa totale è superiore ai €40 la
spedizione è gratis.

L(1)VECARE
Jowae organizzerà dirette esclusive con ospiti speciali
durante il primo giorno dei mesi di luglio, settembre
novembre e dicembre sulla sua pagina Instagram.
Inoltre nei mesi di settembre e novembre ci saranno
delle live aggiuntive interattive su twich.com dove
verranno spiegati i benefici dei nostri prodotti.
15 LUGLIO-15 AGOSTO
Contest #allaspaconjowae.
Condividi questo hashtag in una storia
instagram inquadrandoti con il telo mare jowae.
La foto più significativa vincerà un rilassante
weekend per 2 in SPA!
EVENTI
9-12 SETTEMBRE
Jowae partecipa alla 53°edizione del Cosmoprof
a Bologna negli stand di Green&Organic.
L’evento sarà funzionale a ripartire con gli
incontri dal vivo in tutta sicurezza.
3-28 OTTOBRE
Jowae organizza un tour nelle farmacie
selezionate di tutta Italia per incontrare i propri
clienti. Verrà installato uno stand esclusivo e
verranno offerti campioncini e tester per far
conoscere i nostri prodotti anche ai nuovi
clienti.
Ti aspettiamo!
MEDIA+DIGITAL+E-RETAILERS
PUBBLICITÁ TELEVISIVA Spese Importo
Spot pubblicitari durante la pausa di 30’’ di Striscia la Notizia Spot tv 795.000,00€
dal 20 al 24 luglio per comunicare il contest #allaspaconjowae e
dal 16 al 20 novembre per lanciare la promozione di Dicembre Web 662.500,00€ (h diretta)
702.500,00€ (click)
col beauty in regalo(costo per ogni spot: 79500€).
E-retailer 74.000,00€

MEDIA E WEB TOT 2.160.000,00€

Dirette su Instagram e Tiktok in collaborazione con
Paola Turani e Martina Socrate(costo collaborazione
15000€ x h diretta instagram e 11500€ x Tiktok). e-retailers
Insert su Instagram e Tiktok per tutto il Black 3%
Spot Televisivi
Month (0,1€ x click su link pagina web Jowae) 37%

Web
60%
E-RETAILERS
Insert su prima pagina di Douglas.com dal 16 agosto
al 26 settembre (investimento di 50.000€ al mese circa)
Promo consumatore
Spese Importi
Riviste 118.800€
RIVISTE
Coupon sul mensile di Agosto di Elle e di Promo 111.600€
Dicembre su Vogue. (costo insert x pagina: Beauty
rispettivamente 42.000€(x2) e 17.400€(x2)) Promo telo 256.500€ (telo)
28.500€ (collab)
TOT 515.400€

PROMOZIONI
22% 23%  Dal 15/07 al 31/08 ogni 4 prodotti in
omaggio l’esclusivo telo Jowae in
spugna cimata disegnato da Paola
Turani (costo telo: 9,5€ x 27.000
pezzi; costo collab 28.500€ )
 Dal 1/12 al 28/12 ,ogni 4 prodotti in
55% omaggio il beuty in tela jowae (costo
2,79€ x 40.000 pezzi)
Riviste Promo Telo Promo Beauty
 MATERIALI PDV
Suddivisione delle spese per i materiali pdv, dove si è maggiormente investito su espositori da banco, espositori
da terra e tester. Questi hanno un forte impatto sul consumatore e mettono in risalto il prodotto

Materiali pdv

Tester 110.000€

Pubblicità per vetrine 67.000€

130.000€
Espositori da banco

200.000€
Espositori da terra

0 50000 100000 150000 200000 250000

Materiali pdv
SAMPLES E MINITAGLIE
Abbiamo destinato ai samples e alle minitaglie un
budget di 460.000 € nell’ottica di realizzare materiale
da distribuire tra eventi e farmacie, con particolare
riguardo al Cosmoprof

Prodotto Costo

Samples 200.000 €

Minitaglie 260.000 €

TOT. 460.000 €

Il costo delle bustine è 0,10 € l’una

Per i tubini sono 0,50 € l’uno
 Canali distributivi
Abbiamo allocato 2.160.000 euro del budget a disposizione
nel canale online perché:
• Viene utilizzato come canale d’acquisto preferenziale dal
core target di Jowaè (donne tra i 16-30 anni).
• Ha registrato una forte espansione nel mercato beauty nel
2020, ed è in continua crescita.
• E’ percepito come un canale d’acquisto «sicuro» in tempi
di pandemia.

Il canale farmacia continua ad essere uno dei canali

principali, potenziato da promozioni, contest ed eventi
per invogliare i consumatori all’acquisto.