Asignatura: MERCADOTECNIA

CASO PRACTICO 1.

1. Si un fabricante de ropa deportiva desea ampliar su mercado abriendo

tiendas en diversos puntos de San José de Costa Rica. ¿Qué información
del microambiente seria recomendable obtener y cómo?

Hay algunas variables que pueden ayudar a conocer algo más Costa Rica o
simplemente saber más sobre el nivel de vida de sus habitantes.

El PIB es un muy buen indicador del nivel de vida y en el caso de Costa Rica, con
el que se sitúa en el puesto 66 del ranking y sus habitantes tienen un bajo nivel
de vida en relación al resto de los 196 países del ranking de PIB. A ello se le une
el hecho de el salario medio de los costarricense es uno de los más bajos del
mundo.

En cuanto al Índice de Desarrollo Humano indica que los costarricenses se

encuentran en el puesto 58. Si la razón para visitar Costa Rica son negocios, es
útil saber que Costa Rica se encuentra en el 74º puesto de los 190 que conforman
el ranking Doing Business, que clasifica los países según la facilidad que ofrecen
para hacer negocios.

Los compradores costarricenses suelen solicitar exclusividad. De acuerdo a las

características del negocio y del producto. Ya que Para involucrarse en el mercado
debemos conocerlo y explorarlo para así hacer activaciones para promover la
venta del producto.

 PROVEEDORES:

Ofrecemos soluciones textiles

superiores para mercados sensibles
a la imagen y al desempeño.
Especializados y enfocados en los
mercados de moda, ropa deportiva,
uniformes, dotaciones y decoración.

TEXTILES DEPORTIVOS DE ALTO DESEMPEÑO

Trabajamos para las marcas de nuestros clientes desarrollando textiles de alto
desempeño y asesorándolos en diseño, tecnologías y confección, aportando así el
mayor valor y conocimiento posible a sus proyectos.
 INSPIRA TUS
Y PATRONES
Hemos diseñado una biblioteca
digital que ponemos a tu
 disposición, con esta nueva herramienta puedes filtrar, organizar y desarrollar tus
ideas a través de las diferentes siluetas y diseños que proponemos. Básicamente
este nuevo portal funciona como una biblioteca en donde puedes visualizar
estampados y patrones para prendas deportivas.
 NUEVA COLECCIÓN DE
TEXTILES, ESTAMPADOS Y
TENDENCIAS PARA LEGGINGS Y
TOPS.
Uno de los atractivos principales que
brindan nuestros nuevos textiles,
concentrados en la tendencia OM, para
leggings Loto R, Malibú R y Asana es
que ofrecen elongación, recuperación, comodidad y compresión y, a su vez, la
diversión y expresión de personalidades que podemos lograr a través de la
estampación digital.

 BENEFICIOS DE LA TECNOLOGÍA LAFTECH DE SECADO RÁPIDO.

Es bien sabido que el
deporte de alto rendimiento
se ha convertido en
tendencia a causa de la
pandemia. Y, es allí donde la
tecnología Laftech de
Secado Rápido es ideal para
deportistas que practican deportes de alta intensidad que les generan una
sudoración constante.

 INTERMEDIARIOS DE MARKETING:

Es una cadena de tiendas

por departamentos ubicadas
en San José Costa Rica,
todas sus sucursales están
en San José, en Curridabat,
Lincoln Plaza, Sabana y Escazú Village. su principal tienda es la de Curridabat la
cual está ubicada a 200 mts al este de Plaza del Sol, Curridabat es el distrito
número uno y cabecera del cantón de Curridabat, dentro de San José, está
ubicado al oeste del cantón y cuenta con una extensión territorial de 6.16 km2,
tiene limitaciones al norte con el Distrito de Granadilla, al oeste con el Distrito de
Sánchez y al sur con el Cantón de Desamparados, se caracteriza por poseer un
alto grado de desarrollo urbano, económico y educativo, cuenta con una red vial
 en buenas condiciones, siendo el cantón el inicio de la autopista Florencio del
Castillo.

EL CANTÓN DE CURRIDABAT
Se caracteriza por ser uno de los cantones de mayor crecimiento a nivel local, su
estratégica ubicación entre el cantón de San José y de Curridabat lo han
convertido a través de los años en un sector preferencial para la instalación de
zonas comerciales, esto fundamentado en el aspecto poblacional del sector donde
casi la mayoría de sus residentes, gozan de un buen poder adquisitivo, gracias a
sus condiciones laborales, o a que son extranjeros residentes permanentes del
país.

 COMPETIDORES:

Al analizar las marcas asociadas al interés por la vestimenta deportiva, los

consumidores costarricenses clasificados como de alto nivel socioeconómico,
relacionan con bastante frecuencia a Nike, New Balance y Skechers con este tipo
de artículos

 PÚBLICOS:

PERMISOS PARA LA OPERACIÓN DE UNA EMPRESA EN COSTA RICA:

 certificado de uso de suelo
 permiso sanitario de funcionamiento
 patente municipal de funcionamiento
 registro como patrono ante la CCSS (caja costarricense del seguro social)
 registro ante las autoridades tributarias

 CLIENTES:

El 46 % de la Población de los costarriqueños no hace deportes de manera Regular

El 46% de la población de la Gran Área Metropolitana de Costa Rica no hace deportes de

forma regular, según un estudio realizado por la escuela de Administración de Negocios
(EAN) y de la Universidad de Costa Rica (USR) El principal motivo según 65 % de los
encuestados es la de alta motivación o iniciativa.
Otras causas de la falta de practica deportiva son que no disfrutan de ningún deporte en
particular el (30 %), razones de salud (9%), prefiero ser espectador, (7%). Entre quienes
hacen deporte, la mayoría prefiere el gimnasio (59%), seguidos de un 37 % que juega el
futbol de forma recreativa también conocida mejengas.
Cuando se trata de la práctica profesional o semiprofesional de deportes, el fútbol lidera
las preferencias para un 11% de la población encuestada, seguido por un 8% que prefiere
ir al gimnasio. Otras actividades como el Crossfit, la natación, el básquetbol y el voleibol
tienen una participación promedio del 5%.

Las principales motivaciones para la práctica de deportes, ya sea de forma profesional,

semiprofesional o recreativa, incluyen la diversión y la salud, seguidas de la relajación
para reducir el estrés y la superación personal. En cambio, motivos como hacerlo por
profesión o por beneficios como becas son menos comunes.

Respecto a la frecuencia de práctica deportiva, la mayoría de los asistentes a gimnasios

concurre entre tres y cuatro veces por semana. En cuanto a los practicantes de natación y
fútbol, la frecuencia más mencionada es una o dos veces por semana. Mientras que los
«crossfitero» dicen practicar su disciplina entre 5 y 7 veces por semana.

Para este estudio, que se llevó a cabo entre mayo y junio de este año, se encuestaron a
403 costarricenses que viven en la GAM, incluyendo 190 hombres, 206 mujeres y 7
personas no binarias. La distribución por provincia fue de 66 personas de Alajuela, 53 de
Cartago, 64 de Heredia y 220 de San José.