2023

LA STRATEGIA DELLE RELAZIONI

LUOGHI | IDEE | PERSONE | ESPERIENZE

Il primo ed unico evento in Abruzzo dedicato

al turismo attivo ed esperienziale!

29 Novembre 2023
L’AQUILA
 2023

LA STRATEGIA DELLE RELAZIONI

Il Turismo in Abruzzo come fattore di crescita e

sostenibilità economica ed ambientale

Maria Giovanna Brandano

GSSI-Social Sciences
Outline
• Dati e tendenze
• Fattore di crescita
• Sostenibilità economica e ambientale
• Vocazione turistica dei comuni
• Considerazioni conclusive

2023
 Il turismo in Abruzzo: domanda
Arrivi totali in Abruzzo Arrivi per provincia
1800000 600000
1600000
500000
1400000
400000
1200000
1000000 300000

800000 200000
600000
100000
400000
0
200000
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022
0
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 L'Aqui la Teramo Pescara Chieti

Dati Istat per gli ultimi 15 anni

Arrivi nelle strutture ricettive classificate: settore alberghiero ed extra-alberghiero (domestici + internazionali).

In generale, la domanda sembra abbastanza stabile. Non ci sono grandi picchi e, come noto, la provincia
di Teramo è quella dove si registra la domanda più consistente.
Dopo il COVID-19 tutte le province mostrano una netta ripresa, tranne L’Aquila, che riparte con un anno di
ritardo.
 Il turismo in Abruzzo: offerta
Esercizi ricettivi totali in Abruzzo Esercizi per provincia
4000 1200

3500 1000
3000
800
2500
600
2000
400
1500
200
1000

500 0
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022
0
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 L'Aqui la Teramo Pescara Chieti

Dati Istat per gli ultimi 15 anni

Numero di strutture ricettive classificate: settore alberghiero + extra-alberghiero.

Tutte le province mostrano lo stesso trend crescente del numero di esercizi. La provincia dell’Aquila negli
ultimi anni ha superato Teramo, mentre Pescara rimane ad un livello inferiore rispetto alle altre tre
province.
Fattore di crescita
Permanenza media Per valutare l’impatto del turismo
6 sull’economia locale (ricadute
5
economiche), si possono utilizzare il
numero di giornate medie che il
4
turista trascorre nella destinazione e
3 moltiplicarle per la spesa pro capite.
2

1
Quanto spende un turista in
Abruzzo?
0
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 • alloggio (media giornaliera a
persona): €53,8
In Abruzzo il turista trascorre in media 4 • media giornaliera a persona
giorni. Il dato è in diminuzione rispetto al (escluso viaggio e alloggio): €50,8
passato, ma comunque superiore alla media (Dati del 2019, Fonte: Unioncamere)
italiana.
Sostenibilità

La sostenibilità è la capacità di
una risorsa turistica di
soddisfare i bisogni dei turisti
attuali senza danneggiare la Questa definizione
disponibilità dell’ambiente incorpora sia la definizione
naturale, culturale e sociale per di sostenibilità ambientale,
le generazioni future di turisti,
e quindi preservando la sia quella di sostenibilità
possibilità della risorsa di economica.
generare reddito nel lungo
periodo per le generazioni
locali.
 Un esempio di turismo
sostenibile / non sostenibile
• Turismo dei cammini
• Turismo nei parchi
• Turismo sportivo
• Turismo lento
• Turismo verde / Eco-turismo
• Turismo di massa
• Overtourism
• Viaggi a lungo raggio
Vocazione turistica dei comuni
Valori assoluti
Vocazione Vocazione Nessuna
montana e Vocazione Vocazione Vocazione marittima e categoria Altro (2 o più
culturale Montana Marittima Culturale culturale Non turistici specifica vocazioni)
Abruzzo 26 23 22 13 3 69 148 1
L'Aquila 22 20 0 5 0 23 38 0
Teramo 1 0 10 1 0 5 30 0
Pescara 2 0 1 3 2 7 30 1
Chieti 1 3 11 4 1 34 50 0

Valori percentuali
Vocazione Vocazione Nessuna Altro (2 o più
montana e Vocazione Vocazione Vocazione marittima e categoria vocazioni)
culturale Montana Marittima Culturale culturale Non turistici specifica
Abruzzo 9% 8% 7% 4% 1% 23% 49% -
L'Aquila 20% 19% 0% 5% 0% 21% 35% -
Teramo 2% 0% 21% 2% 0% 11% 64% -
Pescara 4% 0% 2% 7% 4% 15% 65% -
Chieti 1% 3% 11% 4% 1% 33% 48% -
Dati 2019 - Densità turistica Istat
Punti di forza... Ranking
1
Regioni
VENETO
Arrivi Quota su Italia
18.141.393 15%
2 LOMBARDIA 14.772.122 12%
3 TOSCANA 12.970.868 11%
• 2% delle presenze totali in Italia: questo 4 TRENTINO-ALTO A. 12.414.449 10%
significa che la permanenza media è 5 EMILIA-ROMAGNA 10.675.585 9%
6 LAZIO 9.093.706 8%
elevata. 7 PIEMONTE 5.248.980 4%
8 CAMPANIA 5.169.320 4%
9 SICILIA 4.888.423 4%
• Infatti, se la media italiana nel 2022 è di 10 LIGURIA 4.874.399 4%
11 PUGLIA 4.343.715 4%
3,5 giornate in Abruzzo lo stesso 12 SARDEGNA 3.411.892 3%
indicatore è pari a 4 giornate. FRIULI-VENEZIA
13 GIULIA 2.601.523 2%
14 MARCHE 2.447.741 2%
• Le preferenze dei consumatori stanno 15
16
UMBRIA
ABRUZZO
2.260.960
1.601.094
2%
1%
cambiando: la vacanza è sempre più 17 CALABRIA 1.524.410 1%
18 VALLE D'AOSTA 1.194.429 1%
green e attiva (Unioncamere, 2023). 19 BASILICATA 745.349 1%
20 MOLISE 134.275 0%
Dati Istat, 2022
... di debolezza Ranking
1
Regioni
VENETO
Quota stranieri
61%
• La quota degli arrivi internazionali è 2 LAZIO 56%
3 TRENTINO-ALTO ADIGE 55%
molto bassa (12% vs media italiana del 4 FRIULI-VENEZIA GIULIA 55%
46%). 5 LOMBARDIA 54%
6 TOSCANA 49%
• I turisti stranieri spendono di più di quelli 7 SARDEGNA 47%
domestici (81,5 € vs 67 € escluso 8
9
CAMPANIA
LIGURIA
46%
45%
viaggio e alloggio in media in Italia). 10 SICILIA 42%
• La maggior parte delle province, ha una 11
12
PIEMONTE
VALLE D'AOSTA
42%
37%
buona capacità attrattiva, manca però la 13 PUGLIA 30%
14 EMILIA-ROMAGNA 25%
capacità di trattenere il turista per più 15 UMBRIA 24%
giorni. Provincia % Arrivi / Tot % Presenze / Tot 16 BASILICATA 21%
17 MARCHE 16%
L’Aquila 26,6 15,7 18 CALABRIA 15%
19 ABRUZZO 12%
Teramo 33,5 51,0 20 MOLISE 9%
Pescara 20,5 15,3 Dati Istat, 2022
Chieti 19,3 18,0
... e opportunità
• La maggior parte del turismo abruzzese è di tipo marino-balneare (51%
presenze sono registrate nella provincia di Teramo nel 2022).
• Il turismo montano stenta a decollare: nonostante la presenza delle tre vette
più alte dell’Appenino, di 17 stazioni sciistiche e del clima favorevole (?).
• Il turismo verde rappresenta un’opportunità per il turismo sostenibile nella
regione: la presenza di tre parchi nazionali, un parco regionale e tantissime
aree protette dovrebbe trainare un segmento di domanda crescente.
• Borghi: il PNRR ha dato grande importanza a questo tipo di sviluppo
stanziando risorse per l’attrattività dei borghi e per le aree interne.
Considerazioni conclusive
Quale strategia seguire: specializzazione o
diversificazione?

- Vocazione: mare + montagna + cultura

- Attrattività: potenzialità inespresse
- Internazionalizzazione: attrarre quote
significative di turisti stranieri
- Sostenibilità: non ci sono
preoccupazioni di overtourism e le
tendenze in atto sono sicuramente in
linea con il turismo attivo ed
esperienziale.
Grazie per la vostra attenzione

2023