BRIEF- Baldo Silvia

BRAND: Diadora
CAMPAGNA: “The Step Manifesto”
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CLIENTE.
Diadora è un marchio storico italiano di abbigliamento, gli albori dell'azienda risalgono al 1948
quando era un piccolo laboratorio artigianale specializzato in scarponi da montagna. Nei decenni
successivi Diadora si dedica al mondo dello sport, praticato sia a livello amatoriale che a livello
professionale, fornendo una vasta gamma di accessori per lo sport come scarpe, indumenti,
attrezzi ecc. Il nome del brand ha origine dall'espressione greca “Dia” “dora”, il cui significato è
condividere doni e onori, motto adatto a rappresentare lo spirito di squadra sia in campo sportivo
che in altri settori. Nell'ultimo decennio Diadora ha continuato a utilizzare le innovazioni
tecnologiche per prodotti sempre più competitivi, al tempo stesso creando capi alla moda. Sul sito
sono disponibili sezioni dedicate ai capi per uomo, donna e bambino oppure suddivise per sport
(running, ciclismo, calcio, tennis, fitness). Oggi è un marchio di GEOX, insieme ad Invicta, il cui
Presidente è il figlio di Mr Geox (M. Polegato), ed opera in tutto il mondo.

PRODOTTO/SERVIZIO.
Nonostante la vasta gamma di prodotti offerta dall’azienda, per la campagna “The step Manifesto”,
Diadora punta un particolare focus sull’intera collezione di scarpe. Con un ottimo rapporto qualità-
prezzo, Diadora offre calzature durature nel tempo, versatili ed adatte a diversi ambiti sportivi (in
particolare tennis, running, atletica, calcio), grazie ad alcune tecnologie che ha adottato negli anni:
• Blueshield: combina ammortizzazione e reattività, grazie alla fusione tra due elementi a
livello della suola, la Base Morpho e il Nucleo a deformazione zero;

• CCB: stabilizzatore mediale che controlla i movimenti torsionali senza alterare il potere
ammortizzante;

• Duratech 5000: speciale mescola in gomma antiusura che garantisce resistenza

all’abrasione in caso di uso prolungato;

• Woman last: accorgimento tecnico per la realizzazione di scarpe specifiche femminili;

• Double action: accorgimento tecnico nella zona del tallone per azzerare lo shock d’impatto
al suolo;

• Nylon Air Mesh: materiale per costruire una tomaia super trasparente e confortevole;

E' importante sottolineare, che con questa campagna punta il focus sul riposizionamento, e per
farlo utilizza i suoi prodotti.












 CONTESTO.
Diadora occupa il settore di mercato inerente agli accessori sportivi. Con focus sul rapporto
qualità- prezzo, l’azienda è molto gettonata tra i suoi consumatori anche per le sue collezioni in
stile “chic-Trendy”, che la rendono adatta ad un utilizzo casual anche nella vita di tutti i giorni.
Secondo la “Guida al vestire Critico”, Diadora otterrebbe parte dei suoi prodotti da terzisti
localizzati in Cina, Birmania e Vietnam, paesi che vietano ogni libertà sindacale: scandalo che la
vide protagonista nel 2006.
Secondo alcuni utenti, la mancanza di un testimonial di punta dovuta alla sua appartenenza a
Geox, abbia inciso anche sull'andamento delle vendite del marchio nel tennis, che ormai
commercializza quasi esclusivamente solo scarpe.
Tuttavia, le calzature Diadora, leggendo anche alcuni post stranieri, sono considerate di alto livello
tecnologico (almeno le Speed star e le Pro Wi), al pari di Lotto Raptor e Nike

CONCORRENZA.
1. Avia: Azienda americana fondata nel 1979, il brand Avia utilizza tecnologie all’avanguardia
per accessori sportivi e fruibili nella vita di tutti i giorni. L'azienda è anche nota per alcune
delle tecnologie prestazionali integrate nelle sue scarpe, tra cui il Cantilever Heel (supporto
del tallone), l'ARC - Anatomical Rebound Cradle (ammortizzazione completa del piede e
supporto dell'arco) e la tecnologia FOM di Avia (compressione degli urti).

2. And 1: Azienda produttrice di scarpe da ginnastica specializzata nel settore del basket.
Fondata nel 1993, è basata negli USA, California. Mantiene una squadra di giocatori di
streetball, ed ogni anno i migliori giocatori girano l’America cercando di reclutare nuovi
talenti: lasso di tempo durante il quale, And1 mette a punto un video documentario dal
nome Mixtape, che raccoglie tutte le migliori performance dei giocatori;

3. Saucony: Produttore nordamericano di calzature sportive e abbigliamento, fondata nel

1898 in Pennsylvania. nel 1979 due delle scarpe da corsa Saucony furono selezionate
nella top 10 dalla rivista Runner’s World. Oggi l’azienda offre una varietà di scarpe quali da
corsa, running, camminata, e anche una collezione universitaria. Nel 2018 l’azienda ha
collaborato con un’azienda di ciambelle e caffè con sede nel massachussets (la Dunkin’
Donuts), per produrre una scarpa da corsa a tema ciambella glassata per commemorare la
122a corsa della maratona di Boston. la Saucony X Dunkin Kinvara 9, viene ancora oggi
venduta in una scatola da ciambelle, e il tacco della scarpa è ricoperto di finti canditi
colorati.

OBIETTIVI.
Tramite il coinvolgimento diretto dei nostri consumatori, diffondere una percezione innovativa e
coinvolgente del brand, per ridefinire il concetto di Diadora community e riposizionarsi. Mettere al
centro dell’esperienza gli utenti.






TARGET.
Appassionati dello sport, ampliando l’interesse di sportivi amatoriali non direttamente interessati al
settore: studenti superiori e universitari, giovani mamme, appassionati del “sano lifestyle” quali
amanti della montagna/passeggiate, utenti amanti dello stile casual da poter portare nella vita di
tutti i giorni, compreso il lavoro e il tempo libero.

MEDIA.
Internet e Affissioni fisiche. Utilizzo di video brevi - teaser su social come instagram.

VALORE/PROMESSA.
Creare un contatto diretto con le persone, diventando parte integrante delle loro vite, nello sport e
di tutti i giorni.

GIUSTIFICAZIONE (Reason WHY)

Ridefinire il concetto di sport dando vita ad una community più ferrea e soprattutto a portata di tutti.

SUPPORTING EVIDENCE
Contatto diretto con gli utenti tramite concorso sul sito.

TONO DI VOCE.
Principalmente giovanile, ma soprattutto dettato dal contributo diretto dei consumatori, che tramite
un concorso a premi saranno protagonisti della scrittura dei claim pubblicitari dell’intera campagna.

MANDATORIES e TIMING.
Nella campagna dovrà essere incluso il logo del brand, il claim (che sarà variabile in base alle
risposte degli utenti ma sempre inerente al concetto che “esiste un solo modo di vivere lo sport: il
proprio”), e il riferimento al sito, dove l’utente potrà immergersi completamente nella vera essenza
della community Diadora, entrando a farne parte attivamente.