> CUADRO DE SITUACIÓN

Se trata de una provincia gobernada por una mujer que asumió hace 3
meses. Tiene 300.000 habitantes, de los cuales el 30% son trabajadores
estatales. El 70% restante se reparte en empresas privadas de diferentes
rubros (turistico, pezca, electrónica etc).

GOBERNADORA

• Esta es su primera experiencia en un

cargo ejecutivo.
• Sucedió a otra mujer que había
gobernado 2 períodos (incluso
perdió (por 400 votos) una elección
a gobernadora contra ella)
• Ganó las elecciones en segunda
vuelta con el 50% de los votos vs el
46% de su oponente
• Su trayectoria estuvo basada en la
tarea legislativa nacional (del 2001 al
2015)
CONTEXTO
• Tiene mayoría en la legislatura local
• Un proceso poblacional e institucional
discontinuo y conflictivo
• Identidad simbólica débil (NyC e
inmigrantes)
• Sentimiento de pertenencia atravesados
por la conflictividad o el desarraigo
• Recibe la provincia quebrada
económicamente.
• La fuerza política que la respaldaba
pierde las elecciones nacionales.
 > CUADRO DE SITUACIÓN
ATRAE
üOportunidades laborales
üBuenos Salarios / Buenas jubilaciones
üRedundan en progreso y desarrollo económico
individual/familiar
üPosibilidades de consumo
üReconocimiento Social (de inmigrantes cuando
vuelven a su origen exitosos, con bienes)
“Acá vienen a hacerse la América”
“Llegan buscando lo que en sus provincias no les dan”
“Me vine porque quería hacer una diferencia. Salir del montón”
“Acá a los dos meses de trabajar en la fábrica ya podes sacar el
auto”
FUENTE: INFORME CUALITATIVO
La provincia (I)
EXPULSA
üInclemencia climática (+ adultos)
üCarencias Educativas (jóvenes)
üFalta de especialidades médicas
üFalta de atractivos culturales
üEscasas posibilidades de desarrollo
profesional (falta de incentivo/dasafíos de
desarrollo más allá de lo pecuniario)
üInestabilidad: laboral, habitacional, social
“”Cuando me jubile me voy”
“Mi papá se tuvo que ir porque enfermó”
“Me voy a ir a Buenos Aires a estudiar”
“Acá no hay población vieja, son todos jóvenes”
 > CUADRO DE SITUACIÓN
INMIGRANTES : DIVERSIDAD IDENTITARIA
Inmigrantes asentados
vEstabilidad laboral y habitacional
vProyectan su futuro en la provincia
vBuscan y valoran propuestas de arraigo y
estabilidad
vSe preocupan por la proyección a futuro de la
provincia
FUENTE: INFORME CUALITATIVO
La provincia (II)
Inmigrantes Golondrinas
vResidencia precaria: Inestables laboral y/o
habitacionalmente
vProyectan su futuro fuera de la provincia
vBuscan confort consumiendo,
preferentemente, bienes muebles
vConstruyen, en la provincia, vidas “mudables”
> ORIGEN DE LA CRISIS

vEl cambio del partido político al frente del Gobierno Nacional

dificulta llevar adelante el plan original con que gana la elección.

vLa grave situación financiera provincial fuerza a consensuar acuerdos

en línea con la politica económica del nuevo Gobierno Nacional.

vToma medidas que la distancian de parte de la Opinión Pública,

gremios estatales y sectores políticos (intendentes, legisladores,
referentes).

vPérdida del Territorio (acampes, bloqueo de la Casa de Gobierno etc)

> CONSIGNAS

Ø Dónde centrarían el mensaje?

Ø Usarían voceros / espadas mediáticas?

Ø Expondrían públicamente a la gobernadora?

Ø Cómo organizarían la comunicación del mensaje?

Ø Qué canales / herramientas utilizarían?